mix
IK GELOOF IN
DE
Casper Reinders
De Jimmy Woo is tot ver buiten de hoofdstad beroemd. Zeker nadat George Clooney en consorten hier kwamen stappen tijdens de opnames van Ocean’s 13. Maar wie is de man áchter deze trendsettende Amsterdamse club? En waarom is de Jimmy Woo een blijvertje?
Tekst: Claudia Coenen Beeld: Jonathan Stranders
32
33
34
DUTCH DREAM
‘Wij laten iedereen binnen en we weigeren iedereen’
“Te veel voor betaald”, zegt Casper Reinders (37) lachend over het Marok-
Maar je bent in 2006 tot nachtpremier gekozen, juist omdat het nachtleven in
kaanse kleed aan de muur in zijn Moulin Rouge-achtig ingerichte club Suzy
de hoofdstad een boost zou kunnen gebruiken.
Wong. “Het kleed is niet eens zo bijzonder, maar het paste bij de Franse kruk-
“Klopt. Ted Langenbach van de Now & Wow stond er ook bij, maar die won het
jes. Vandaar dat ik het heb gekocht. Voor 3.500 gulden.”
niet (vettig lachje). Maar verder neem ik dat niet zo serieus hoor. Ik ga niet uit,
Het is bekend dat Reinders veel aandacht besteedt aan het interieur van
drink geen alcohol, gebruik geen drugs. Om twee uur ’s nachts ben ik gewoon
zijn clubs. Zo charterde hij Eric Kuster voor de inrichting van zowel de Suzy
klaar. Binnenkort word ik vader en dan blijft papa lekker thuis op de bank.
Wong als de Jimmy Woo, en neemt hij zelf kunst mee van zijn reizen naar
Kortom: ik ben absoluut geen nachtpremier.
Azië. “Ik houd van écht. De foto’s hier aan de muur zijn van Patricia Steur,
Maar ik zeg wel dat Amsterdam een leuke stad is. Dat zal er ook best aan
deze pilaar is van oud hout en in de Jimmy Woo staat een Japanse tempel-
hebben bijgedragen dat ik als een soort ambassadeur van de nacht ben voor-
lamp uit 1870”, zegt de horecaondernemer. De fascinatie voor Azië is hem van
gedragen. Wat Ted Langenbach in Rotterdam deed, vind ik slim. Die beseft:
jongs af aan met de ‘rijstlepel’ ingegoten. Niet alleen woonden zijn grootou-
‘Oké, ik kan de Now & Wow promoten, maar ik kan ook Rotterdam promoten.
ders in de tropen, ook zijn vader bracht er zijn jeugd door en Reinders is met
Als de stad een hippe reputatie heeft, bezoeken automatisch ook meer mensen
Aziatische kunst opgegroeid.
mijn club.’ Ik denk dat de Jimmy Woo ook een soort uithangbord is voor Amsterdam.
Horecaondernemers in spe vragen je vaak om raad. Wat adviseer je hen
Wat dat betreft zit er misschien wel een logica in mijn uitverkiezing tot nacht-
dan?
premier. Maar verder neem ik het niet zo serieus. Zo stond ik dit jaar in het
“Als je iets heel graag wilt, dan moet je het natuurlijk gewoon doen. Maar
tijdschrift JFK op nummer 71 van - wat was het ook alweer? - The Greatest Men
realiseer je wel dat je het eerste jaar keihard moet werken voor weinig geld.
2008. Ik was erg verrast dat ik erop stond. En 2 jaar geleden was ik twaalfde op
De eerste paar jaar werkte ik zes dagen per week, van ’s morgens vroeg tot ’s
zo’n lijst van de meest gewilde Nederlandse vrijgezel. Dit jaar was ik alweer
avonds laat. Daar moet je mee kunnen omgaan. Maar het is wel het leukste
gezakt naar nummer 41.”
wat je ooit kunt doen: je eigen zaak beginnen. Omdat het van jezelf is.” Je bent in 2004 bovendien verkozen tot markantste horecaondernemer van Is het Amsterdamse nachtleven nog wel een beetje gezellig? Je hoort wel
Amsterdam.
eens dat Rotterdam de hoofdstad voorbijgesneld is.
“Ik ben niet markant. Ik sta niet met een joint op het boekenbal dat de konin-
“Dat hoor ik vaker. Maar ik kom regelmatig in Rotterdam en ik zie het niet.
gin net heeft geopend. Ik ben gewoon serieus bezig met een winkel. Het is niks
Ik denk juist dat Amsterdam altijd een heel goed nachtleven heeft gehad. Een
meer dan dat: een kruidenierswinkel. Alleen omdat je een opzienbarende club
aantal van de beroemdste clubs ter wereld zat hier. Op een gegeven moment
hebt, sta je als ondernemer meer in de schijnwerpers. Eigenwijs ben ik overi-
ontstond er wel een soort vacuüm doordat er weinig nieuwe clubs kwamen.
gens wel. Ik doe niets dat ik niet leuk vind. Daarom is ons deurbeleid zo strikt:
Met de opening van Jimmy Woo is die leegte wel gedeeltelijk opgevuld. Maar
het is míjn winkeltje en ik wil gewoon dat het leuk is binnen.”
ook niet voor iedereen. En gelukkig maar. Het leuke aan Amsterdam is juist het brede aanbod. Je
Waar selecteren jullie op?
hebt een Bitterzoet, een ELF, Panama, Paradiso, Melkweg, Escape. Zo’n Po-
“Wij laten iedereen binnen, en we weigeren iedereen. Het enige waar we nog
werzone bijvoorbeeld is absoluut mijn ding niet, maar die club is dat wel
nooit van beschuldigd zijn - en daar ben ik trots op - is discriminatie. Ik denk
voor veel jongeren. Nee, ik zou niet weten wat er mis is met het Amsterdamse
dat wij wat dat betreft Amsterdams meest multiculturele club zijn. Naast de
nachtleven.”
Melkweg en de Paradiso, maar die zijn gesubsidieerd.
35
36
DUTCH DREAM
‘Dan zal dat reisje naar Marrakech er ook eindelijk eens van komen’
Vergeleken met andere nachtclubs hebben we bijvoorbeeld veel Surinamers
We kregen ook meteen de naam een VIP-club te zijn, terwijl ik dat niet
en Marokkanen binnen. Maar we weigeren er ook de nodige. En dat geldt ook
wil. In New York heb je bijvoorbeeld maar weinig betaalbare en gemixte
voor blanken.
clubs. Er worden wel veel leuke undergroundfeesten gegeven, maar de
Ik wil een leuk publiek dat een gezellige avond wil hebben. Geen mensen die
bekende clubs staan vol met mensen in pak. Van die types die alleen
buiten al komen aanlopen van: ‘Hé, bitch (doorbitch) doe die deur eens open!’
maar interessant gevonden willen worden. Als je zo’n club in wilt, betaal
De kans dat je dan nog binnen komt is vrij klein. We laten ook in verhouding
je vooraf voor een tafel 300 tot 500 euro per persoon. Voordat je über-
meer vrouwen dan mannen binnen. Ik wil niet te veel testosteron in mijn club
haupt binnen bent, ben je dus al snel 1.000 tot 1.500 euro lichter. In de
hebben, laten we het daar op houden. Wij zijn een heel vrouwvriendelijke club
Jimmy Woo kost een tafel niks. Wel moet je een minimum aantal flessen
en hebben zelden of nooit problemen binnen. Dan doen we toch iets goed.”
drank afnemen, maar die zijn bij ons 120 euro, in plaats van 400 euro. Het moet wel leuk blijven hè, we hebben het hier over uitgaan. Ik ben
Amsterdam staat erom bekend dat nieuwe clubs eerst the place to be
me ervan bewust dat we een VIP-imago hebben, maar ik wil ook men-
zijn, en dan ineens niet meer. Jimmy Woo is daarin een stabiele factor,
sen in mijn club die sfeer brengen. Dansers bijvoorbeeld, terwijl ik daar
hoe verklaar je dat?
bijna niets aan verdien.”
“Heel simpel: door een bepaalde kwalitatieve standaard te bieden wat deurbeleid betreft, maar ook qua drankjes, muziek en interieur. Dat
Hoe staat het met je plannen om clubs te openen in New York en Azië?
spreekt een bepaalde groep, voornamelijk internationaal gerichte men-
“Ik heb heel lang rondgekeken in Sjanghai, Jakarta en New York, maar dit is
sen aan. Van het Amsterdamse uitgaanspubliek vindt misschien maar 10
niet mijn ding. Je krijgt daar met ingewikkelde wetgeving en allemaal bizarre
procent de Jimmy Woo leuk. Die andere 90 procent waarschijnlijk niet.
types te maken. Het is gewoon niet je eigen omgeving. Amsterdam, of nog
En dat moet je ook niet willen. Het maakt de Jimmy Woo tot wat
specifieker: het Leidseplein, is mijn nest. Hier ken ik iedereen en krijg ik mede-
het is: een gekke mix van mensen. In de leeftijd van 21 tot 60 jaar, rijk,
werking van de gemeente.”
BN’ers, voetballers, de modepoppetjes, op zondag en donderdag ook een beetje uit de alternatieve hoek, op zaterdag weer redelijk veel toeris-
Je clubs kenmerken zich door hun loungeachtige sfeer. Geen interesse in een
ten. Ik geloof in de mix van mensen en culturen. Amsterdam heeft meer
mooie, luxe Marokkaanse loungebar?
verschillende culturen dan New York. Daar ben ik trots op. En ik denk
“Heb ik absoluut eerder over nagedacht. In Londen heb je een Marokkaans
dat de Jimmy Woo daar een goede afspiegeling van is.”
restaurant, Momo’s. Ge-wel-dig. Een gekkenhuis is het daar. Elk half uur is er keiharde muziek, zingen de obers en doen buikdanseressen een rondje. Het
Vlak na je opening had je George Clooney en consorten een tijdje als
eten is er ook superlekker.
stamgast toen ze voor opnames in Amsterdam waren. Wat leverde dat
Ik wil graag een keer naar Marokko, tot nu toe kwam ik hoofdzakelijk in Azië
op?
en Noord-Amerika. Vorig jaar zou ik met mijn vriendin naar Marrakech gaan,
“Naamsbekendheid natuurlijk. Van een bekende club in Amsterdam
maar het is toch weer Thailand geworden. Wat ik bizar mooi vind, zijn die Ma-
word je dan ineens een bekende club in Nederland. Zelfs wereldwijd.
rokkaanse lampen. Dat zijn misschien wel de mooiste van de hele wereld. Zou
Dat is heel apart. Praat je in Jakarta met een aantal modellen die veel
je ook goed kunnen mengen met de Chinese stijl.
in Nederland werken, en dan blijken ze je club te kennen. Datzelfde is
Misschien dat als ik een volgende club begin, het een Marokkaanse wordt.
me ook al overkomen in Bangkok, Hongkong, Sjanghai, Texas en New
Dan moet ik eerst nog wat meer inspiratie opdoen. Dan zal dat reisje naar Mar-
York.
rakech er ook eindelijk eens van komen.”
37
