Modul ke:
Marcomm Management Marketing Communication Management Proses 2
Fakultas
Komunikasi
Program Studi
Advertising & Marketing communication www.mercubuana.ac.id
Berliani Ardha, SE, M.Si The meaning of amaryllis flowers is pride, timidity and splendid beauty. There are two types of amaryllis. One is the true amaryllis or Amaryllis belladona, a native of South Africa. The other is Hippeastrum, a plant that is often forced to bloom indoors in the winter months. These bulbs are sold to bloom over the winter holidays
SIKLUS PERENCANAAN PERIKLANAN (PLANNING CYCLE ) • Suatu kampanye periklanan tidak akan terjadi/diperoleh dengan menemukan suatu ilham. Iklan yang baik diperoleh dari evaluasi data, fakta , analisa dan kesimpulan yang logis secara beruntun. Terutama dibutuhkan rasional, disiplin dan common sense (akal sehat).
• Pada awal perencanaan dibutuhkan suatu keterangan lengkap – briefing – tentang produk ataupun jasa yang ingin dikomunikasikan. Sebagai langkah berikutnya perlu dilakukan suatu kesimpulan apa yang dikehendaki dan bagaimana mencapainya. Hal ini dapat dilakukan dengan Planning Cycle yang digunakan perusahaan periklanan USA – J. Walter Thompson.
Planning Cycle ini merupakan pertanyaan-pertanyaan berurut, yaitu : • 1. Where are we ? - dimana kita berada ? • 2. Why are we there ? - sebab-sebab situasi tersebut ? • 3. Where could we be ? - dimana kita mungkin berada ? • 4. How could we get there ? - apa yang dapat dilakukan ? • 5. Are we getting there ? - apakah kita mencapai yang diinginkan ?
ADVERTISING PLAN • a. Advertising Plan berisi latar belakang histories dan data-data mengenai program periklanan yang sudah pernah dibuat sebelumnya untuk suatu produk • b. Advertising Plan merupakan rekomendasi mengenai rencana kampanye periklanan di masa yang akan datang • c. Advertising Plan berisi analisa SWOT mengenai suatu produk dan solusi untuk mengatasi problem, sekaligus menangkap peluang yang ada
ADVERTISING PLAN • d. Advertising Plan merupakan Action Document yang berisi tidak hanya strategi tapi juga implementasi dari strategi periklanan • e. Advertising Plan berisi rekomendasi mengenai jumlah dana yang dibutuhkan dan rincian penggunaannya untuk suatu kampanye periklanan dalam periode tertentu
CREATIVE WORK PLAN • Creative work plan merupakan panduan yang disusun untuk memudahkan pekerja kreatif dalam menyelesaikan pekerjaannya. Creative work plan disusun berdasarkan gagasan dasar (big idea) dan informasi yang dipeeroleh dari marketing brief. creative workplan digunakan sebagai acuan dalam pelaksanaan pembuatan kreatif periklanan mulai dari penciptaan gagasan naskah iklan dan visualisasi serta sebagai acuan dalam membuat eksekusi iklan (pembuatan materi iklan).
PENGERTIAN CREATIVE WORK PLAN • Setiap Adversiting Agency (Biro Iklan) terkemuka memformulasikan cara mereka masing-masing untuk menyusun strategi kreatif, melalui berbagai format Creative Work Plan (Perencanaan Kerja Kreatif). • Tujuan dari Work Plan tersebut semuanya sama, yaitu untuk mempermudah atau memberi arah dalam penyusunan bahan iklan; baik untuk iklan televisi, media cetak, radio, dan sebagainya.
PENGERTIAN EKSEKUSI IKLAN • i. Definisi eksekusi iklan sebagai berikut : "eksekusi iklan merupakan tahap final atau hasil akhir dari proses pembuatan sebuah iklan. Eksekusi merupakan hasil atau perwujudan dari sebuah strategi kreatif iklan". Dalam eksekusi sebuah iklan televisi, proses yang tercakup didalamnya,meliputi preproduction (preparation), prodution (shooting), dan post production (editing, mixing, & restripe). Iklan yang telah siap ditayangkan di televisi adalah hasil eksekusi.
PENGERTIAN EKSEKUSI IKLAN • ii. Sebuah eksekusi iklan terdiri dari beberapa elemen kreatif.
Menurut Gilson & Berkman, proses suatu strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan, yaitu : • Tahap pertama : • Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat dan akurat agar dapat segera disusun sebuah strategi kreatif.
Menurut Gilson & Berkman, proses suatu strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan, yaitu : • Tahap Kedua : • Menyusun strategi kreatif ke dalam sebuah format Creative Work Plan atau Platform serta menentukan tujuan iklan yang diinginkan
Menurut Gilson & Berkman, proses suatu strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan, yaitu : • Tahap Ketiga : • Tahap akhir dan strategi kreatif adalah presentasi dihadapan pengiklan klien untuk mendapatkan persetujuan sebelum produksi dan penayangan iklan tersebut, kemudian diikuti dengan eksekusi (pembuatan iklan).
Terima Kasih Berliani Ardha, SE, M.Si
