Advanced Marketing Communication Management

Advanced Marketing Communication Management

14 avonden van 29/02 tot 19/06/2012 9de editie

Trends en tools in communication management Een exclusief programma voor middle en senior marketeers en communicatie managers i.s.m. STIMA en HUB

EDUCATION

<<< op 3 december 2011 werd Instima STIMA EDUCATION

Advanced Marketing Communication Management De verdere uitdieping en vervolmaking van uw communicatie-ervaring 14 dinsdagavonden van 29 februari tot 19 juni 2012 Het Advanced Marketing Communication Management programma reikt u trends en tools aan om een geïntegreerd communicatiebeleid uit te stippelen. De nadruk ligt op de managementomgeving, zowel in strategie en planning, branding, advertising, media, webcommunicatie, als sponsoring en de link tussen interne en externe communicatie. Programma road map

1

Effectieve communicatie

essentiële stappen en grondslagen in effectieve communicatie

2

Massa communicatie

communiceren met massacommunicatie tools





2

Relatie communicatie

gericht communiceren met doelgroepen

4

Activerende communicatie

massa- en relatiecommunicatie versterken met activerende tools

Positionering

Het programma Advanced Marketing

• D e focus ligt op advanced management tools die u kunt inzetten om uw communicatiebeleid uit te stippelen. • Ervaren en ondernemende docenten staan in voor de sessies die op een pragmatische en interactieve manier gegeven worden. Wat u leert kan dan ook onmiddellijk toegepast worden. • Aandacht gaat naar de wetenschappelijke onderbouw van de opleiding enerzijds en anderzijds, hoe nieuwe inzichten in de managementpraktijk kunnen toegepast worden.

• B egeleidt u in het doorgroeien naar een senior management niveau. • Scherpt uw vaardigheden, kennis en communicatievisie aan om professioneel te evolueren. • Is praktijkgericht en wordt daarom gegeven door experten met een bewezen track record in het vakgebied of deelgebied van het marketing communicatie vak. • Inspireert u met hands-on kennis. • Stelt vooral het management-aspect van het marketing communicatie vak centraal. • Maakt gebruik van het netwerk van de docenten én de deelnemers om de persoonlijke managementattitude en -inzichten te toetsen. • Laat u, in een real-life case in teamverband, de verworven inzichten meteen toepassen en met collega’s bespreken. Zo wordt de verworven materie meteen geoefend op een praktijkcasus. De teambesprekingen zijn een ‘learning experience’.

en methodologie

3

Communication Management...

Wat leert u uit deze opleiding?

Doelgroep

• Een geïntegreerd communicatiebeleid te ontwikkelen in functie van de bedrijfsstrategie. • H et kennen, begrijpen en toepassen van marketing communicatie instrumenten. • Recente ontwikkelingen in marketing communicatie management analyseren en duiden. • C oncrete en praktische tools om meteen toe te passen in de eigen professionele omgeving. •D  e bijdrage van marketing communicatie in het ondernemingsproces op een ‘managerial’ manier aanbrengen. • Probleemoplossend werken aan strategische communicatie-vraagstukken. • I deeën en ervaringen uitwisselen met andere deelnemers en benchmarken met andere sectoren.

Marketing- en Communicatie Managers, Brand en Advertising Managers, Account Directors, Strategic Planners en Client Service Directors, Campaign Managers, Promotion en PR Managers en andere medewerkers die verantwoordelijk zijn voor geïntegreerde communicatie. Kandidaten dienen reeds over een basiskennis in marketing of communicatie te beschikken.

De marketing communicatie case

HUB, academische partner

De deelnemers krijgen de gelegenheid, onder begeleiding van een ervaren coach, om specifieke vragen over een EFFIE-case in groep uit te werken. Met dit groepswerk worden managementvaardigheden aangeleerd die er toe leiden om als communicatie manager op een efficiënte en professionele manier marketing communicatie management issues uit te werken. Er wordt in een beperkt teamverband gewerkt aan ‘on-the-job’ marketing communicatie management competenties. Bij het begin van de opleiding krijgt u een basispakket mee van de geselecteerde case, halverwege volgt een briefing en een Q&A sessie.

van STIMA EDUCATION

HUB maakt deel uit van de Associatie K.U.Leuven, het grootste samenwerkingsnetwerk tussen universiteiten en hogescholen in Vlaanderen. Eén basisprincipe bepaalt het HUB-onderwijs: praktijkgerichtheid op basis van wetenschap. Praktijk als oriëntatie, wetenschap als fundering.

De working paper heeft tot doel u de kans te geven om een reflectie te maken over uw eigen bedijfspraktijk. Op deze manier wordt de geziene materie tijdens de lessen maximaal toegepast.

3

Programma

D  e verdere uitdieping en vervolmaking van uw communicatie-ervaring 14 dinsdagavonden

Coördinatie van het programma: Prof. dr Patrick De Pelsmacker & Vincent Dewez Effectieve communicatie

Massacommunicatie

E ssentiële stappen en grondslagen in effectieve communicatie

Communiceren met massacommunicatie tools

Sessie 1. Geïntegreerde marketing communicatie • Patrick De Pelsmacker

Sessie 6. Advertising planning • Fons Van Dyck

Missie – Visie – Cultuur. Hoe werkt communicatie? Nood aan geïntegreerde communicatie. Best practices.

Sessie 2. Strategie & planning • Geert Neutens Hoe een strategisch communicatieplan ontwikkelen? Methodiek, stappenplannen en bouwstenen. Corporate communicatie aspecten. Implementatie en aandachtspunten. Praktijkvoorbeelden.

Sessie 3. Identity & branding • Marc Soumillion Het merk: de vlag en de lading. Merkstrategie, merkidentiteit, merkenarchitectuur, merkcreatie en -verandering.

Sessie 4. Meten is weten • Patrick De Pelsmacker Effectiviteit van een campagne. Terugkoppeling naar objectieven. Interpretatie van het cijfermateriaal.

Sessie 5. Strategische communicatievraagstukken: hoe aanpakken? • Fons Van Dyck Aan de hand van voorbeelden en eigen communicatie­ problematieken worden de deelnemers begeleid in het proces- en planmatig identificeren. Zij leren efficiënte denkkaders te gebruiken, die resulteren in een gestructureerde aanpak.



Case-opdracht: doelstellingen, methodiek en groepsindeling.

4

Ontwikkelen van een campagne. Van strategie naar concept. Het belang van een creatieve briefing. Een geïntegreerde mediamix. Samenwerking adverteerder-agentschap.

Sessie 7. Mediastrategie en -planning • Nadine Van Rensbergen Keuze van mediatypes en campagne-opbouw op basis van nationale en internationale cases. Mediaplanning: titel/zender keuze, beoordeling en interpretatie van planvoorstellen, do’s en don’ts voor elk mediumtype.

Sessie 8. Sponsoring • Wim Lagae Terreinverkenning van verschillende sponsoringstypes (o.m. sport, cultureel, goed doel). Geïntegreerde thema- en actiecommunicatie. Sponsoring als instrument van relatiemarketing.

Sessie 9. Case-briefing • Vincent Dewez Probleembenadering, interne besprekingen, begeleiding van de werkgroepen.

Relatiecommunicatie

Activerende communicatie

Gericht communiceren met doelgroepen

Massa- en relatie­communicatie versterken met activerende tools

Sessie 10. Relationship marketing communicatie • Dirk Peremans

Sessie 12. Brand activation • Yves Van Lent

Nieuwe ontwikkelingen in one-to-one communicatie. Kritische succesfactoren bij een geïntegreerde interactieve communicatiestrategie. Praktijkvoorbeelden.

Sessie 11. Corporate social responsibility • Marc Soumillion Waar begint onethische communicatie? Wat kan wel en wat is er niet meer geoorloofd in communicatie? Maatschappelijk verantwoord ondernemen. Nieuwe eisen met betrekking tot integriteit in communicatie.

Hoe door een combinatie van brand activation technieken de omzet stimuleren en de merken/bedrijven op een levendige manier bij de klanten brengen.

Sessie 13. Webcommunicatie • Polle de Maagt We worden overspoeld met nieuwe technologie: de groei van mobiele telefonie, sociale media, nieuwe vormen van advertising, nieuwe saleskanalen en andere manieren om merken te bouwen. Twitter, virals, facebook … allemaal geweldig, maar wat doe je er mee? Geen techniek, maar wel strategie en tactiek: hoe pas je interactiviteit en technologie slim toe in marketing en communicatie?

Sessie 14. Cases presentaties P. De Pelsmacker, V. Dewez, F. Van Dyck, G. Neutens De oplossingen en voorstellen, door de deelnemers in groep uitgewerkt, worden voor een jury mondeling gepresenteerd en toegelicht.

Maak kennis met uw bedrijfsdocenten Polle De Maagt, Oprichter en zaakvoerder Ministry of World Domination Professor dr. Patrick De Pelsmacker, Gewoon Hoogleraar Marketing Universiteit Antwerpen Professor dr. Wim Lagae, Hoofddocent marketing communicatie Lessius Antwerpen en deeltijds hoofddocent sportmarketing K.U.Leuven Geert Neutens, Bestuurder/Partner Artex Reclamebureau NV (via Geert Neutens Comm.V) Dirk Peremans, Managing Partner PROXIMITY BBDO Marc Soumillion, Mede-oprichter van en merkstrateeg bij Res-sense Yves Van Lent, Client Service Director New World Fons Van Dyck, Managing Director think. BBDO Nadine Van Rensbergen, Media Consultant

• 14 dinsdagavonden (uitzonderlijk 1 woensdag op 29 februari 2012)

• 29 februari tot 19 juni 2012 • Roularta Conference Centre – Zellik (Brussel) • een topselectie docenten uit de bedrijfswereld

• € 3.230 (excl. 21% BTW).

De inschrijvingsprijs bevat de syllabi, een handboek, de documentatie, de catering, de begeleiding en de beoordeling van de opdracht

• kortingen zie pag. 6 

5

Praktische informatie

D  e verdere uitdieping en vervolmaking van uw communicatie-ervaring

Data en locatie

Betaling en annulering

• Van 29 februari tot 19 juni 2012. • 14 dinsdagavonden van 18u tot 21u30 (uitzonderlijk 1 woensdag op 29 februari). • Roularta Conference Centre – Z.1. Researchpark 120, 1731 Zellik. • De presentatie van de cases-resultaten voor de jury en de uitreiking van de getuigschriften gaan door op 19 juni 2012.

Betaling na ontvangst van de factuur en voor de start van de opleiding. Bij annulering na 22 februari 2012 wordt € 250 aangerekend voor administratieve kosten. Vanaf 29 februari 2012 is het volledige bedrag verschuldigd. De annulering dient schriftelijk te gebeuren.

Cursusmateriaal U ontvangt de syllabi van de lessen, bijkomend materiaal van de docenten en een handboek over marketing communicatie.

Toelatingsvoorwaarden • De kandidaat moet reeds enige ervaring hebben, over een basiskennis in marketing of communicatie beschikken en actief zijn in een verantwoordelijke functie in marketing, communicatie of algemeen management. • De selectiecommissie onderzoekt elke inschrijving afzonderlijk op basis van het CV en bevestigt de inschrijving.

Inschrijvingen, prijzen* en kortingen De inschrijvingsprijs bedraagt € 3.230. De inschrijvingsprijs omvat de syllabi, een handboek, de documentatie, de catering, de begeleiding en de beoordeling van de opdracht. De leden van STIMA genieten van een voorkeurtarief van € 3.105.

Uitzonderlijk aanbod Uitzonderlijk aanbod voor de oud-cursisten van de Fundamentals Opleidingen van STIMA EDUCATION (vroeger Instima). U heeft reeds een basisopleiding gevolgd? De Advanced Opleidingen bouwen hierop logisch verder en brengen u een stap dichter in het traject naar het Expert-Diploma. U geniet een korting van € 250.

Diploma U ontvangt het diploma mits: • u aanwezig bent tijdens de sessies, • u de case voorbereidt en mondeling toelicht voor de jury met een aantal alternatieve oplossingen, aan de hand van de topics behandeld in de cursus en op basis van de eigen beroepservaring.

Advies en inlichtingen Voor algemene informatie over deze opleiding kunt u terecht bij STIMA EDUCATION, Jamila Armard, op het nummer: +32 (0) 2 467 59 00. fax: +32 (0) 2 467 59 56 of via e-mail: [email protected] website: www.stima-education.be

Betaalt u uw opleiding zelf? U kunt genieten van specifieke condities. Neem contact op met Jamila Armard: [email protected], tel.: +32 (0) 2 467 59 00. * Alle prijzen zijn excl. 21% BTW

Inschrijven Op de website : http://www.stima-education.be/nl/inschrijven_advanced.aspx Per e-mail: [email protected]

Wetenschappelijk coördinatiecomité STIMA EDUCATION Pascale Cambie Vincent Dewez

6

Directeur STIMA EDUCATION

Communicatie Directeur Actiris, Vice-Voorzitter STIMA en wetenschapelijk adviseur STIMA EDUCATION

Prof. Dr. Marc Logman

Programmadirecteur stima EDUCATION

Roland Saintrond

Docent ICHEC, Visiting Professor UCL, Master Marketeer

Johan Vanhaverbeke

Marketing Training & Consulting, Wetenschappelijk Adviseur STIMA EDUCATION

Daniel Viane

Senior Communication Manager BNP Paribas Fortis, Voorzitter stima EDUCATION

STIMA EDUCATION, meer dan opleidingen alleen Met meer dan 20 jaar ervaring in het organiseren van kwalitatieve opleidingen, kunnen wij u garanderen dat kiezen voor STIMA EDUCATION een veilige keuze is. Dat vertaalt zich in 5 engagementen waarvoor wij ons dagelijks inzetten: 1. Een perfecte mix van academische benadering én praktijkgerichtheid. 2. Docenten uit de bedrijfswereld houden de inhoud brandend actueel. 3. Docenten uit de praktijk die ook weten hoe die kennis door te geven. 4. Wat u leert, is meteen inzetbaar. 5. U behaalt het Expert-Diploma op het einde van het traject.

STIMA EDUCATION biedt, als enige, een coherent, logisch, modulair en volledig opleidingstraject. De opleidingen van STIMA EDUCATION schrijven zich zeer duidelijk in een volledig traject in. Professionals kunnen op elk moment van hun carrière instappen om hun expertise in marketing, sales of communicatie uit te bouwen. Het Expert-Diploma is de bekroning van een weloverwogen opleidingstraject op weg naar een managementfunctie. Het is een bewijs van persoonlijke ontplooiing, een opwaardering van het cv en versterkt uw loopbaankansen. Discovering marketing

First steps in marketing

Building expertise

Sharing best practices

Fundamentals

Networking & know how transfer

Strategic Skills Expertise Programs

Advanced Short formats

Expert-Diploma

Het Expert-Diploma, de erkenning van uw ervaring

7

Met méér dan 1.500 leden is STIMA uitgegroeid tot de belangrijkste ontmoetingsplaats voor marketing-minded professionals. Al 25 jaar biedt STIMA, in samenwerking met de STIMA EDUCATION-opleidingscel, een uniek platform om vakkennis actueel te houden. Marketing is echter meer dan een beroep. STIMA biedt u het beste platform om: • Collega marketeers te ontmoeten, uw netwerk uit te breiden en met marketing experts over boeiende cases van gedachten te wisselen.

STIMA EDUCATION biedt praktijkgerichte begeleiding en ondersteuning Met de opleidingsprogramma’s in marketing, sales en communicatie helpt STIMA EDUCATION managers in de ontwikkeling van hun professionele carrière. Zij kunnen terugvallen op het brede netwerk van leden-vakmensen én de kennis van belangrijke academische partners zoals de HUB, K.U.Leuven Campus Kortrijk, FUNDP en ICHEC Entreprises. Zo biedt STIMA EDUCATION managers de mogelijkheid om hun professionele expertise op te bouwen met praktijkgerichte opleidingen, passend binnen een modulair traject. Het is deze haast onuitputtelijke voedingsbodem van kennis en kennisoverdracht die STIMA EDUCATION tot de meest volwaardige en betrouwbare opleidingspartner maakt voor individu én bedrijf.

• Up to date te blijven van de laatste trends en evoluties binnen de marketingwereld via workshops, seminaries, congressen, jaarboeken, white papers,…. • Uw kennis te verrijken en uw collega’s te helpen met uw marketing know how.

STIMA EDUCATION werkt samen met volgende structurele partners :

brandlab imagineering your brand

www.brandlab.be - Imagineering your brand

STIMA EDUCATION is het opleidingsinstituut van STIMA, de belangrijkste Belgische vereniging van marketing professionals