Advanced Marketing Communication Management van 13 november 2014
tot 5 maart 2015 13 avonden 11de editie
Trends en tools in communication management Een exclusief programma voor middle en senior marketeers en communicatie managers
EDUCATION
1
Advanced Marketing Communication Management de verdere uitdieping en vervolmaking van uw communicatie-ervaring
Advanced Marketing Communication Management Het Advanced Marketing Communication Management programma reikt u trends en tools aan om een geïntegreerd communicatiebeleid uit te stippelen. De nadruk ligt op de managementomgeving, zowel in strategie en planning, branding, creative concepting, touch points, online en digital, als ROI en meting, en de link tussen interne en externe communicatie.
Bouwstenen van de opleiding
1
Geïntegreerde communicatie
Grondslagen en essentiële stappen van effectieve communicatie
2
Communicatiestrategie en -planning Kiezen van geschikte communicatiedragers en touch points
Methodologie • De focus ligt op advanced management tools die u kunt inzetten om uw communicatiebeleid uit te stippelen. • Ervaren en ondernemende docenten staan in voor de sessies die op een pragmatische en interactieve manier gegeven worden. Wat u leert kan dan ook onmiddellijk toegepast worden. • Aandacht gaat naar de wetenschappelijk onderbouw van de opleiding enerzijds en anderzijds, hoe nieuwe inzichten in de managementpraktijk kunnen toegepast worden.
2
3
Relatie Communicatie Gericht communiceren naar specifieke doelgroepen
4
Communicatie evaluatie Meten en bijsturen van communicatie
Waarom het programma ‘Advanced Marketing Communicatie Management’ volgen • Begeleidt u in het doorgroeien naar een senior management niveau. • Scherpt uw vaardigheden, kennis en communicatie-visie aan om professioneel te evolueren. • Is praktijkgericht en wordt daarom gegeven door experten met een bewezen track record in het vakgebied of deelgebied van het marketingcommunicatie vak. • Inspireert u met hands-on kennis. • Stelt vooral het management-aspect van het marketingcommunictie vak centraal. • Maakt gebruik van het netwerk van de docenten én de deelnemers om de persoonlijke managementattitude en -inzichten te toetsen. • Laat u, in een real-life case in teamverband, de verworven inzichten meteen toepassen en met collega’s bespreken. Zo wordt de verworven materie meteen geoefend op een praktijkcasus. De teambesprekingen zijn een ‘learning experience’.
13 donderdagavonden van 13 november 2014 tot 5 maart 2015
Wat leert u uit deze opleiding?
9 Een geïntegreerd communicatiebeleid te ontwikkelen in functie van de bedrijfsstrategie. 9 Het kennen, begrijpen en toepassen van marketingcommunicatie instrumenten. 9 Recente ontwikkeleingen in marketingcommunicatie management analyseren en duiden. 9 Concrete en praktische tools om meteen toe te passen in de eigen professionele omgeving. 9 De bijdrage van marketingcommunicatie in het ondernemingsproces op een ‘managerial’ manier aanbrengen. 9 Probleemoplossend werken aan strategische communicatie-vraagstukken. 9 Ideeën en ervaringen uitwisselen met andere deelnemers en benchmarken met andere sectoren. q
Na deze opleiding bent u een stap dichter bij het Expert-diploma van STIMA EDUCATION. Een opwaardering van uw cv! (Alles over het Expert-diploma P7)
De implementatie in de praktijk • Marketing Communication case Onder begeleiding van een ervaren case coach, werken de deelnemers een Business Case uit. In groepsverband wordt een communicatie problematiek geanalyseerd en aangeleerd. Dit brengt de communicatie manager er toe om op een efficiënte en professionele manier communicatie issues te beheersen en uit te werken. Op deze manier wordt de geziene materie tijdens de lessen maximaal toegepast. Communicatie management competenties worden beheerst.
• Persoonlijke reflectie De reflectie opgebouwd tijdens het groepswerk wordt verder toegepast in een persoonlijk bedrijfscontext. Elke deelnemer krijgt feedback over zijn persoonlijke reflectie. De ROI deze opleiding wordt zo in uw eigen bedrijfsomgeving gewaarborgd.
Doelgroep • Marketing- en Communicatie Managers, Brand en Advertising Managers, Account Directors, Strategic Planners en Client Service Directors, Campaign Managers, Promotion en PR Managers en andere medewerkers die verantwoordelijk zijn voor geïntegreerde communicatie. • Kandidaten dienen reeds over een basiskennis in marketing of communicatie te beschikken.
Diploma van STIMA EDUCATION en HUB HUB maakt deel uit van de Associatie K.U.Leuven, het grootste samenwerkingsnetwerk tussen universiteiten en hogescholen in Vlaanderen. Eén basisprincipe bepaalt het HUB-onderwijs: praktijkgerichtheid op basis van wetenschap. Praktijk als oriëntatie, wetenschap als fundering. Door uw deelname aan deze opleiding kan u een diploma behalen, ondertekend door STIMA EDUCATION en HUB. Een mooie opwaardering van uw CV!
3
Advanced Marketing Communication Management De vervolmaking van uw marketing communicatie management ervaring
Programma Sessie 1
Geïntegreerde Marketingcommunicatie 3 do 13/11 – Patrick De Pelsmacker • Marketing en communicatie: nieuwe uitdagingen vandaag • Communicatie in organisaties • Nut en noodzaak van geïntegreerde communicatiestrategie • Klassieke en nieuwe vormen van marketingcommunicatie • Praktijkvoorbeelden & cases Sessie 2
Building Identity & branding 3 di 18/11 – Marc Soumillion • Missie, visie en waarden • Nut en belang bedrijfscultuur • Corporate and brand identity • Internal and external branding • Brand strategy and equity • Employer branding • Praktijkvoorbeelden & cases
Sessie 5
Strategische Communicatievraagstukken: Hoe invullen en aanpakken? 3 do 11/12 – Fons Van Dyck • Adhv eigen praktijkvoorbeelden en problematieken worden de deelnemers begeleid in het proces en -planmatig identificeren. Ze leren efficiënte denkkaders te gebruiken, die resulteren in een gestructureerde aanpak. Sessie 6
Touch points media Strategy 3 do 18/12 - TBC • Paid, Owned and Earned Media • Customer journey and touch points • Mediaplanningsproces en -doelstellingen • Selectie mediadragers en –kanalen • Beoordeling en Interpretatie mediaplan en –voorstel Sessie 7
Online and Digital Strategy Sessie 3
Communicatiestrategie en -planning 3 do 27/11 – Geert Neutens • Nut en belang marktonderzoek • Consumer insights • Integratie marktintelligentie en -gegevens voor opbouw communicatiestrategie • Communicatieproces en -plan • Ingrediënten communicatieplan • Communicatie vs. marketingdoelstellingen Sessie 4
Communication and Creative Concepting 3 do 4/12 – Geert Neutens • Van strategie naar creatief concept • Input en nut brainstormingstechnieken • Selectie en benchmarken creatieve concepten • Samenwerking adverteerder en agentschap • Ontwikkelen performante creatieve campagne • Implementatie en aandachtspunten • Praktijkvoorbeelden en cases 4
3 do 8/01 – Ann Galland • 13 vuistregels voor een online strategie die werkt • Integratie van nieuwe media in het marketing plan
Sessie 8
Customer Relationship Management 3 do 15/01 – Claudine Knop • Nieuwe ontwikkelingen in direct / targeted marketing • Kritische succesfactoren bij een geïntegreerde interactieve communicatiestrategie • Praktijkvoorbeelden en cases • • Sessie 9
Brand Activation 3 do 22/01 – Yves Van Lent • Belang en plaats verkooppromoties • Hoe stimulatie omzet genereren op korte termijn? • Brand activatie technieken • Effectiviteit verkooppromoties • Sales Promoties in btob
Het handboek ‘Marketing Communications’ van Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens en Joeri Van Den Bergh bespreekt alle onderdelen van marketingcommunicatie. Dit boek dient als ondersteuning van deze opleiding. Dit is meteen ook een handig referatenboek om de opleiding productief te volgen en om de groepscase uit te werken.
Sessie 10
Meten is Weten 3 do 29/01 – Patrick De Pelsmacker • Evaluatie communicatie investeringen • Analyse effectiviteit van een campagne • wat meten, waarom en wanneer? • Efficiënte meetmethoden en -technieken • Verwerking en integratie gegevens voor bijsturing communicatiestrategie • Terugkoppeling naar objectieven • Praktijkvoorbeelden en cases
Handboek ter ondersteuning van de opleiding
Kom leren van mensen met de kennis en de ervaring Maak kennis met uw bedrijfsdocenten Coördinatie van het programma: Prof. dr Patrick De Pelsmacker & Vincent Dewez Professor dr. Patrick De Pelsmacker, Gewoon Hoogleraar Marketing Universiteit Antwerpen Vincent Dewez, Marketing & Communication Expert By2Way
Sessie 11
Claudine Knop, Data & Knowledge Strategist BBDO Belgium
Impact en ROI Digitale Communicatie
Geert Neutens, Bestuurder/Partner Artex Reclamebureau NV
3 do 5/02 – Ann Galland
Marc Soumillion, Mede-oprichter van en merkstrateeg bij Res-sense
• Impact van de digitale realiteit op eigen business model • Digital analytics als basis bijsturing communicatie • Impact social media en word of mouth • Belang content marketing • Aspecten van Content Management Systems
Yves Van Lent, Client Service Director New World Fons Van Dyck, Managing Director Think BBDO Ann Galland, Managing director Galland.be
Sessie 12
EFFIE cases 3 do 12/02 • Achter de schermen van twee EFFIE cases. • Hoe een sterke communicatie campagne uitbouwen? • Een efficiënte en gestructureerde aanpak van strategie tot implementatie, en het meten van de communicatie objectieven.
3 13 donderdagavonden Sessie 13
Cases presentatie 3 donderdag 5/03 • Oplossingen en voorstellen, door de deelnemers in groep uitgewerkt, worden voor een jury plenair gepresenteerd en toegelicht.
3 13 november 2014 tot 5 maart 2015 3 Roularta Conference Centre – Zellik 3 Topselectie docenten uit de bedrijfswereld 3 € 3.450 (excl. 21% BTW) € 3.115 (excl. 21% BTW) als STIMA lid 3 STIMA member advantage: € 335! De inschrijvingsprijs bevat de syllabi, het referatenboek, documentatie, catering, begeleiding en beoordeling van de opdracht 3 kortingen zie pag.6
5
Advanced Marketing Communication Management De vervolmaking van uw marketing communicatie management ervaring
Praktische informatie Data en locatie
Inlichtingen en advies
• 13 november 2014 tot 5 maart 2015 • 13 donderdagavonden van 18u tot 21u30 • Roularta Conference Centre – Z.1. Researchpark 120, 1731 Zellik.
Pascale Cambie: +32 2 467 56 98, pascale.cambie@stima. be
Toelatingsvoorwaarden
Betaling na ontvangst van de factuur en voor de start van de opleiding. Bij annulering na 30 oktober 2014 wordt € 250 aangerekend voor administratieve kosten. Vanaf 13 november 2014 is het volledige bedrag verschuldigd. De annulering dient schriftelijk te gebeuren
• De kandidaat moet reeds enige ervaring hebben, over een basiskennis in marketing of communicatie beschikken en actief zijn in een verantwoordelijke functie in marketing, communicatie of algemeen management. • De selectiecommissie onderzoekt elke inschrijving afzonderlijk op basis van het CV en bevestigt de inschrijving.
Betaling en annulering
Cursusmateriaal U ontvangt de syllabi van de sessies, materiaal van de docenten en het referatenboek.
Prijzen en kortingen De inschrijvingsprijs bedraagt € 3.450 STIMA leden: € 3.115, STIMA member advantage: € 335 STIMA EDUCATION Alumni: € 3.100, uw voordeel: € 250 STIMA leden + STIMA EDUCATION Alumni: uw voordeel: € 500! * Alle prijzen zijn excl. 21% BTW
Diploma U ontvangt het getuigschrift mits: • u 70% aanwezig bent tijdens de sessies • u een persoonlijke reflectienota maakt, de case in groep voorbereidt en mondeling toelicht voor een professionele jury.
Wil u genieten van deze kortingen en tal van andere voordelen? Word lid: www.stima.be/lidmaatschap Betaalt u uw opleiding zelf? U kunt genieten van specifieke condities. Neem contact op met Pascale Cambie: pascale.
[email protected], +32 2 467 56 98
Inschrijven
EDUCATION
www.stima-education.be/nl/advanced_communication Wetenschappelijk coördinatiecomité STIMA EDUCATION Pascale Cambie Vincent Dewez Prof. dr. Marc Logman Johan Vanhaverbeke Laurent Lejeune Daniel Viane 6
Directeur STIMA EDUCATION Marketing & Communication Expert by2Way, Vice- Voorzitter STIMA en Scientific Advisor STIMA EDUCATION Founder/Consultant Logical Management, Quality & Qualification Director STIMA EDUCATION Marketing Training & Consulting , docent HUB en Scientific Advisor STIMA EDUCATION Chief Marketing Officer Truvo en Scientific Advisor STIMA EDUCATION Senior Communication Manager BNP Paribas Fortis
Opleidingstraject: www.stima-education.be
Waarom kiezen voor STIMA EDUCATION? Met meer dan 20 jaar ervaring in het organiseren van kwalitatieve opleidingen, kunnen wij u garanderen dat kiezen voor STIMA EDUCATION een veilige keuze is. Dat vertaalt zich in 5 engagementen waarvoor wij ons dagelijks inzetten:
❶ ❷ ❸ ❹ ❺
Een perfecte mix van academische benadering én praktijkgerichtheid. Docenten uit de bedrijfswereld houden de inhoud brandend actueel. Docenten uit de praktijk die ook weten hoe die kennis door te geven. Wat u leert, is meteen inzetbaar. U behaalt het expertdiploma op het einde van het traject.
Opleidingstraject STIMA EDUCATION biedt, als enige, een coherent, logisch, modulair en volledig opleidingstraject. De opleidingen van STIMA EDUCATION schrijven zich zeer duidelijk in een volledig traject in. Professionals kunnen op elk moment van hun carrière instappen om hun expertise in marketing, sales of communicatie op te bouwen.
Hoe behaal ik het Expert-Diploma? Ik volg 1
Fundamentals
opleiding of heb mijn basiskennis reeds vergaard
Het Expert-Diploma is het bewijs dat u permanent én op hoog niveau uw vakkennis in marketing, verkoop of communicatie wetenschappelijk en professioneel bent blijven bijwerken. Met de presentatie van een persoonlijke reflectienota bevestigt u bovendien dat u ook over de nodige managementvaardigheden beschikt.
Ik volg 1 Expertise Programs opleiding
Ik volg 1
Strategic Skills
opleiding opleiding en maak een persoonlijke refectienota
• EX
R PE T
Het Expert -Diploma is de bekroning van een volledig doorlopen traject.
L O MA
Advanced
• DI P
Ik volg 1
7
STIMA is het belangrijkste Belgische forum voor marketingdenkers en –doeners. Al 30 jaar biedt STIMA, in samenwerking met STIMA EDUCATION**, een uniek platform om vakkennis actueel te houden. Met méér dan 1.500 leden is de organisatie uitgegroeid tot de belangrijkste ontmoetingsplaats voor marketing-minded professionals.
• Marketing is echter meer dan een beroep. STIMA biedt u het beste platform om: • Collega marketeers te ontmoeten, uw netwerk uit te breiden en met marketing experts over boeiende cases te discuteren. • Up to date te blijven met de laatste trends en evoluties binnen de marketingwereld via workshops, seminaries, congressen, jaarboeken, white papers,…. • Uw kennis te verrijken en uw collega’s te helpen met uw marketing know how… Word lid van onze ledenorganisatie en ontvang tal van voordelen zoals onder meer een aanzienlijke korting bij STIMA EDUCATION. Meer ledenvoordelen vind je op www.stima.be/lidmaatschap.
EDUCATION
STIMA EDUCATION is het opleidingsinstituut van STIMA, de belangrijkste Belgische vereniging van marketing professionals. STIMA EDUCATION biedt praktijkgerichte begeleiding en ondersteuning Met de opleidingsprogramma’s in marketing, sales en communicatie helpt STIMA EDUCATION managers in de ontwikkeling van hun professionele carrière. Zij kunnen terugvallen op het brede netwerk van leden-vakmensen én de kennis van belangrijke academische partners zoals de HUB, UAMS, K.U.Leuven Campus Kortrijk, FUNDP en ICHEC Entreprises. Het biedt managers de mogelijkheid om hun professionele expertise op te bouwen met praktijkgerichte opleidingen passend binnen een modulair traject. Het is deze haast onuitputtelijke voedingsbodem van kennis en kennisoverdracht die STIMA EDUCATION tot de meest volwaardige en betrouwbare opleidingspartner maakt voor individu én bedrijf. Academische partners:
* Voorheen Stichting Marketing ** Voorheen INSTIMA
STIMA EDUCATION werkt samen met de volgende structurele partners:
