Het jongerenonderzoek van VRT
Generatie Niets Gemist driemaandelijks magazine van Var mei-juli 2009 | nr. 131 Afgiftekantoor gent X
02 | in dit nummer
vooraf | 03
04 12
14 08
De optimist
O
ké, het is crisis. Zoveel is duidelijk. Maar is de toestand echt zo dramatisch als sommige nieuwskanalen nu al maandenlang
van de daken schreeuwen? Of gaat het ook niet om een zekere stemmingmakerij, die de crisis in de hoofden van de mensen alleen maar erger maakt? Var doet alvast haar duit in het zakje om de nega-
tieve berichtgeving te counteren. Onder het motto be optimist, it’s for free bundelt onze knipseldienst sinds meerdere maanden al het positieve nieuws uit de kranten. En aan goed nieuws geen gebrek, ook al vindt het niet altijd de weg naar de voorpagina’s. Die berichten geven we mee met onze salesmensen om ze te verspreiden bij de klanten.
Talent
04
Reportage
Strategie
06
14
08
Het is een druppel op een hete plaat, maar alle beetjes helpen om het positieve denken te stimuleren. Het
Jongeren en media
eerste wat je moet doen in tijden van crisis is de koe
Zowel online als on air
De VRT-televisienetten
Ze switchen vlotjes tussen
bij de horens vatten.
stoomt het radiotalent van
trok Radio 2 in maart alle
kenden in 2008 een topjaar.
netwerken, houden van
Wie blijft investeren
de toekomst klaar. Varia
registers open voor de Sleepy-
Jean Philip De Tender en Jan
kicks en onnozel doen en
in communicatie, ook
schoof mee aan tafel tijdens
campagne. Voortaan is elk
Stevens, netmanagers van Eén
kijken traditioneel tegen
wanneer de economie
een masterclass met VRT-
motief goed om langer in bed
en Canvas, blijven niet op hun
relaties aan: jong zijn
in een dipje zit, ver-
nieuwslezer Kevin Major.
te blijven.
lauweren rusten.
anno 2009 volgens het
overt een voorsprong
jongerenonderzoek
op de concurrenten en komt uiteindelijk sterker uit de
van VRT.
crisis. Wie praat wanneer de anderen zwijgen, wordt
Masterplan
16
Televisie
Dossier
Het REC Radiocentrum
12
Case
Zender
Radio
“Wie praat wanneer de anderen zwijgen, wordt beter gehoord”
immers beter gehoord.
De beste manier om de
De nieuwe hitzender MNM zit
crisis het hoofd te bieden?
niet om een stunt verlegen,
“Blijven investeren”, zegt
zolang de luisteraar er ook
merkenstrateeg Fons Van
een unieke belevenis aan
Dyck. “In radio”, vullen
overhoudt. Dj Peter Van de
drie adverteerders aan.
Veire en netproducent Robin
den, en dat is volgens economen de beste motor om de
Vissenaekens leggen uit.
sputterende economie opnieuw op gang te trekken.
In zijn boek I Love the Crisis heeft Marc Fauconnier be-
18 19
En ook
cijferd dat een gemiddelde crisis twaalf maanden duurt.
Mozaïek
Dat betekent dat we ruimschoots over de helft zitten.
Extra VRT
Bovendien belooft het een mooie, warme zomer te wor-
Hoog tijd dus om de zon weer in onze hoofden toe te laten en met een positieve blik vooruit te kijken. Wij
colofon
zijn alvast begonnen. Wie volgt? VARIA is een uitgave van Var, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe | Tel.: 02-716 34 11 | Fax: 02-725 39 77 | Verantwoordelijke uitgever: Hélène Van Herreweghe, Tollaan 107B Bus 3, B-1932 SintStevens-Woluwe, Tel.: 02-716 34 17 | E-mail:
[email protected] | Redactie, vormgeving en productie: Jansen & Janssen Uitgeverij, www.jaja.be | Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contacteer ons op 02-716 34 11 | Bezoek onze website op www.var.be | Var is sponsor van Stichting Marketing en
Thierry Van Zeebroeck
de AMMA Awards | La version française de Varia peut aussi être obtenue sur simple demande.
CEO van Var
04 | TALENT | Reportage
| 05
REC Radiocentrum kweekt radiotalent van morgen
De jonge w lven van de ether
M
aandag 23 maart, om-
om de nieuwsbulletins op MNM en Studio
streeks 19.30 uur. In de
Brussel te stofferen. Een nieuwslezer op
redactieruimte van het
Radio 1 heeft een team van eindredac-
REC kijken acht frisse
teurs en technici. Die luxe hebben wij niet.
twintigers vol verwachting naar Kevin
Wij doen alles zelf, maar dat maakt het
Major. Zo meteen zal de VRT-nieuwslezer
des te boeiender.” Kevin vertelt hoe hij da-
hen inwijden in de wondere wereld van
gelijks wikt en weegt tussen nieuwsfeiten
onherroepelijk de mist in, maar het gros
het radionieuws. De cursisten blijken ac-
en faits divers, bronnen checkt en dubbel-
toont zich opvallend professioneel. Kevin
tief bij jonge stadsradio’s in Gent, Leuven
checkt en waakt over de objectiviteit van
schaaft bij waar nodig.
of Brussel. Wat hen bindt, is het verlangen
zijn eigen woorden.
Doordringende stem
naar meer. Hun hobby werd een passie,
Dat de toekomst van radio gebeiteld zit, daar twijfelen we niet langer
later hopelijk hun beroep. “Niets komt
De mist in
Tijdens het vragenrondje dat volgt komen
vanzelf”, schetst Kevin zijn eigen parcours.
Na een korte pauze krijgt het achttal een
de tongen pas echt los. Of het klopt dat
“Een goede stem is één zaak. Doorzet-
persbericht onder de neus geschoven:
VRT-nieuwslezers op elk foutje worden
tingsvermogen is twee.” Dat zelfs een ge-
klaar om de theorie aan de praktijk te toet-
afgerekend? En waar halen ze die perfecte
routineerde radiomaker nog steekjes laat
sen. Kevin daagt hen uit om de essentie
uitspraak vandaan? En heeft de man van
vallen, blijkt uit de luistervoorbeelden die
van het bericht te vatten in een item van
het ochtendnieuws op Radio 1 in het echt
hij heeft meegebracht: hilarische bloopers
veertig seconden. Dat mogen ze even later
ook zo’n warme, doordringende stem? Wij
waarin Kevin zelf de hoofdrol speelt.
in de oefenstudio van het REC komen voor-
zijn alvast van één ding overtuigd: radio
lezen, met StuBru-jingles en alles erop en
spreekt bij jongeren nog steeds tot de ver-
aan na een bezoek aan
Doe-het-zelf
eraan. Kevin neemt als eerste plaats achter
beelding. De toekomst van het medium is
het REC Radiocentrum
Het ijs is gebroken. Tijd voor een ernstige
de microfoon. Zijn stem weerklinkt door
bij deze verzekerd.
noot. Kevin legt uit hoe het VRT-radio-
de studio: even lijkt het alsof iemand de
in Gent. Varia schoof er
nieuws tot stand komt. “Elk radionet vergt
radio heeft opgezet. Daarna is het de beurt
www.radiocentrum.be: klik op
mee aan tafel tijdens
een andere aanpak”, zegt hij. “Het nieuws
aan de cursisten, met wisselend succes.
‘vorming’ voor informatie over
een masterclass voor
op Radio 1 is de bron. Daar gaan wij te rade
Een enkeling gaat na één verspreking
workshops en masterclasses.
¶
nieuwslezers in spe. Kevin Major, de stem van het nieuws op MNM en Studio Brussel, deed voor hoe het moest.
Radio maakt school
voorbeeld ook bedrijven die een teambuil-
Pieter Blomme. “Kevin Major bijvoor-
Het REC Radiocentrum liet voor het eerst
Het REC profileert zichzelf als een ken-
ding organiseren. Alle aspecten van radio
beeld, maar ook Sofie Lemaire van Studio
van zich spreken in 2005. Enkele lokale
niscentrum. Belangrijkste taak is dan ook
maken komen in zo’n workshop kort aan
Brussel of Thibaut Renard van MNM on-
jongerenzenders slaan de handen in elkaar
het verzamelen en verspreiden van kennis
bod: van presenteren tot je eigen uitzending
dersteunen onze werking. Tomas De Soete
om creatieve vormen van radio te promo-
over radio. Naast de virtuele kennisdata-
samenstellen. Smaakt dat naar meer, dan
heeft het peterschap op zich genomen.”
ten en jonge radiomakers te helpen om
bank op de website, ligt de klemtoon daarbij
kunnen jongeren intekenen voor een leer-
Toch reiken de ambities van het REC
hun talenten verder te ontwikkelen. “We
op vorming. “Onze uitvalsbasis is Gent”,
traject van een aantal sessies. We hebben
verder dan jonge mensen klaarstomen voor
merkten dat jongeren steeds minder kansen
zegt Pieter Blomme. “Hier beschikken we
een aanbod voor reporters, presentatoren,
nationale radio. “Wij willen radio mee be-
kregen om creatief met radio om te gaan”,
over een volledig uitgebouwde oefenstudio
technici en muzieksamenstellers in spe.”
geleiden in het nieuwe, digitale tijdperk.
zegt vormingsmedewerker Pieter Blomme.
waar jongeren naar hartenlust kunnen ex-
“Vroeger fungeerden de lokale radio’s als
perimenteren. Maar ondertussen geven we
Geen ‘praatje-plaatje’
sieke ‘praatje-plaatje’, maar leggen wij
kweekvijver, maar vandaag is die markt
workshops op acht verschillende plaatsen
Bijzonder gegeerd zijn de masterclasses
vooral de klemtoon op innovatieve toepas-
bijna volledig in handen van grote ketens.
in Vlaanderen. Die zijn allereerst bedoeld
van het REC, waarbij grote namen uit
singen, zoals internetradio en podcasting.
Op de weinige lokale radio’s die nog actief
voor mensen die gewoon eens willen proe-
het radiovak twee uur lang het beste van
Wij zouden nooit met het REC zijn gestart,
zijn, is de ruimte voor experiment dan weer
ven van radio: jongeren van tien tot dertig
zichzelf geven. “Daarvoor krijgen we gere-
als we niet rotsvast in de toekomst van het
ontoereikend. Wij besloten onze knowhow
jaar, al dan niet in klasverband, maar bij-
geld mensen van VRT over de vloer”, weet
medium geloofden.”
van het vak te bundelen en door te geven.”
Daarom beperken wij ons niet tot het klas-
Pieter Blomme, vormingsmedewerker REC
06 | strategie | Case
| 07 Campagne
» Sleepy
Adverteerder » Intres Belgium
Nieuwe motievencampagne trekt alle
registers open op radio en internet
Media agency » Mundomedia Reclamebureau » Happiness Brussels
in bed met Radio 2
E
Productiehuis » Het Geluidshuis
lke dag een nieuwe spot
en hun baas overtuigden om zijn slaap-
reeks spotjes vertellen gewone vrouwen
waarin telkens een andere
gewoonten op de radio te openbaren,
waarom ze die ochtend niet uit bed zijn
vrouw een excuus opdist
konden een halve dag verlof winnen. De
geraakt. We reiken niet alleen motieven
om langer tussen de lakens
baas in kwestie werd met een luxueuze
aan om langer in bed te blijven, maar roe-
te blijven: dat was de opzet van Sleepy’s
slaapset beloond. Ook op het internet
pen de mensen ook op om zelf een goede
radiocampagne die in maart op Radio 2
stond de campagne in de kijker. Zowel
reden te bedenken. Op die manier brengen
te horen was. Opmerkelijk was dat de
de Radio 2-website als de online radio
we potentiële klanten op een positieve
campagne werd gekoppeld aan een
speler werden in een Sleepy-outfit ge
manier met het merk in contact. Dat sluit
creatieve radioactie. Een week lang kwa-
stoken om de aandacht van de bezoekers
naadloos aan bij de naamsbekendheid die
Een klassieke radiocampagne werd verrijkt met
men BV’s in het voormiddagprogramma
op de wedstrijd te vestigen. Daarnaast
we met deze actie willen genereren.”
bannering op de website en redactionele aandacht
De Madammen over hun slaapgewoon-
kregen 145.000 geregistreerde leden van
ten vertellen. Daar hoorde telkens een
de Zita-portaalsite een dedicated mailing
Spontaan fantaseren
zowel wat de inhoudelijke invulling van
wedstrijd bij, met een Sleepy-bed als
in de bus met een link naar een cadeau-
Die naamsbekendheid was meteen ook
de radioprogramma’s als de redactionele
vielen er gratis snipperdagen te rapen. Een droom
prijs. Ochtendpost strooide dan weer met
bon. Je moest als luisteraar al diep onder
een belangrijke reden om voor radio te
aandacht op de website betreft. Var en
van een case, met andere woorden …
vakantiedagen. Luisteraars die een leuk
de lakens kruipen om aan de boodschap
kiezen. “Radio heeft een hoog bereik
pebblemedia zaten reeds in een vroeg
motief bedachten om in bed te blijven
van Sleepy te ontsnappen.
en je kunt er leuke dingen mee doen”,
stadium mee rond de tafel om de mogelijk-
Wat is uw motief om langer in bed te blijven? Met die vraag hield Sleepy de luisteraars van Radio 2 twee weken lang aan hun radiotoestel gekluisterd.
tijdens de ochtendprogramma’s. Als extra trigger
Opvallend voor de Sleepy-campagne is de verregaande samenwerking met Radio 2,
stelt Angélique Schot,
MOTIEF N 24 O
om langer in bed te blijven: “Mijn man is plots onwel geworden”
“Wanneer de mensen ons logo zien, moeten ze spontaan beginnen fantaseren over in bed blijven liggen”
Radio en internet: ideale bedpartners
heden tot samenwerking te bespreken.
marketing coördinator bij Intres Belgium. “We
Perfect meetbaar
hadden al de Sleepy-
“De combinatie van radio en internet maakt
tune als herkennings-
ingewikkelde vormen van interactiviteit
punt. En nu zijn er dus
mogelijk”, zegt Stijn Deweer, new media
Angélique ook de motieven. Daar Schot, marketing willen we echt een coördinator, gespreksonderwerp van Intres Belgium
& technology consultant bij pebblemedia. “Daar hebben wij bij deze campagne actief op ingespeeld. Sleepy kreeg de kans om de
maken. Wanneer vrou-
hele site-omgeving van Radio 2 te claimen,
Wat is uw motief?
wen, onze belangrijkste doelgroep, ons
van de website tot de radiospeler. Via banners
“Het idee voor de actie is gegroeid uit de
logo zien, moeten ze spontaan beginnen
en een target mailing lokten we de mensen
communicatiestrategie die we voor Sleepy
fantaseren over in bed blijven liggen. Op
naar een speciale wedstrijdpagina. Boven-
hebben ontwikkeld”, zegt Eva Maes,
die manier willen we hen ook emotioneel
dien is het klikgedrag perfect meetbaar. Je
account director bij Happiness Brussels.
bij ons merk betrekken. De mensen weten
ziet dus meteen het effect in de cijfers.”
“De mensen kennen het merk wel, maar
inmiddels wel dat Sleepy staat voor een
weten niet altijd waarvoor het staat. Sleepy
goede prijs-kwaliteitverhouding. Met deze
Adverteerder claimt ochtend
is meer dan lattenbodems en matrassen.
campagne willen we daar een emotionele
Rudi Janssens, director business unit
Je kunt er terecht voor een breed gamma
component aan toevoegen. Het motieven
radio bij Var, noemt de motievencampagne
aan kwalitatieve producten – van trendy
idee moet ook na deze actie blijven leven.
van Sleepy een absolute primeur: “Het
textiel tot oplossingen voor elk slaappro-
Zowel de radiospots als de stijlvolle visuals
hele ochtendblok van Radio 2 stond bijna
bleem – en die wilden we graag op een ori-
uit de aanvullende printcampagne zullen
volledig in het teken van één adverteerder.
ginele manier onder de aandacht brengen.
we in de toekomst blijven gebruiken.”
Niet alleen door middel van spelformules,
¶
maar ook inhoudelijk, want er werden bij-
Vandaar de slogan: Het leven is beter in een Sleepy-bed. Waarom zou je uit bed komen,
Beluister de spots uit dit artikel:
voorbeeld ook slaapexperts in de studio
als het er toch zo goed is? En zo kwamen
surf naar www.var.be en klik op
uitgenodigd. Het is de eerste keer dat we
we bij de motievencampagne uit: in een
het laatste nummer van Varia.
dit op zo’n grote schaal konden realiseren.”
08 | dossier
| 09
VRT onderzoekt leefwereld van jongeren
Generatie Niets Gemist De jeugd van tegenwoordig is niet voor één gat te vangen. Ze maakt graag plezier, netwerkt er vrolijk op los en hopt zelfbewust van trend naar trend. Tegelijk houdt ze vast aan traditionele waar-
V
Jongeren & hun dromen •
Een gelukkig gezin en een liefdesbaby
•
Een goede balans tussen werk en privé
•
Zelfontplooiing
•
Iets bereiken in het leven
RT heeft als taak een zo
12 tot 24 jaar. Als je de jongeren wil berei-
•
Mentale en emotionele kracht
groot mogelijk publiek te
ken, dan moet je in de eerste plaats achter-
•
Materiële welvaart en luxe
bereiken. Met dat doel voor
halen wat die generatie bezighoudt.”
... zolang dit niet te koste gaat van zichzelf, hun gezondheid, hun gezin en hun emotioneel
ogen houdt de dienst aan-
bodstrategie de vinger aan de pols van wat
Geen blad voor de mond
leeft bij de diverse doelgroepen in onze sa-
Om de jongeren op bekend terrein te be-
menleving. Het resultaat van die research
naderen, koos de dienst aanbodstrategie
is een dankbaar instrument voor de profile-
voor een elektronische aanpak. “Internet
VRT-jongerenonderzoek: een boeiend tijdsdocu-
ring van de netten en levert een schat aan
is het medium dat de jongeren het beste
Liefdesbaby’s
dingen en houden van plezier maken en
ment, maar vooral ook een strategisch hulpmiddel
inspiratie voor de invulling van program-
kennen”, verduidelijkt Sarah De Laet. “Ze
Een eerste, opmerkelijke vaststelling is
onnozel doen.” Uiteraard hebben jongeren
ma’s op radio en televisie. “Wij hebben in
zitten allemaal op het web en zijn het
dat de jongeren vaak behoorlijk conser-
ook angsten en die liggen in dezelfde lijn
het verleden heel veel onderzoek verricht
gewoon om te communiceren via sociale
vatief uit de hoek komen. “Hun dromen
als hun dromen. “Angst voor ziekte, verlies
naar kinderen en volwassenen”, zegt Sarah
netwerken en MSN. Dat merkten we met-
zijn praktisch en concreet”, zegt Sarah De
en depressie is een opvallende constante,
De Laet, adviseur bij de dienst aanbodstra-
een aan hun reacties. Tijdens face-to-face-
Laet. “Ze denken aan een gelukkig gezin-
vooral met betrekking tot familie. Ze kie-
tegie. “Maar over de leefwereld van onze
interviews zijn ze vaak erg geremd. Maar
netje, liefdesbaby’s en een gezonde balans
zen een aantal familieleden uit, met wie
jongeren wisten we te weinig. Daarom
online en anoniem nemen ze geen blad
tussen werk en privé. Ze zijn ambitieus en
ze een heel nauwe band hebben. Ontrouw
besloten we vorig jaar een grootscheepse
voor de mond. Zo kom je vrij snel te weten
materialistisch, maar niet ten koste van al-
ligt dan weer moeilijk. Dat heeft te maken
bevraging te organiseren in de categorie
waarmee ze bezig zijn en hoe ze zich voe-
den, zoals eerlijkheid, trouw en gezinsgeluk. Dat zijn in een notendop de conclusies van het grote
voor programmamakers en nethoofden.
len. De meeste programmamakers bij VRT zijn zich daar sowieso van bewust – hier werken heel wat jonge mensen – maar op directieniveau beseft men niet altijd hoe tieners en twintigers met nieuwe media omgaan. Ik verwijs daarbij graag naar mijn eigen jeugd. Als ik mijn vriend wou bellen, dan moest ik de telefoon in de woonkamer gebruiken, kreeg ik eerst zijn moeder aan de lijn en binnen de kortste keren was heel de familie van mijn relatie op de hoogte. Vandaag is die dynamiek helemaal anders: iedereen heeft een gsm, zit op MSN of Facebook en dat bepaalt uiteraard ook hoe de jeugd in het leven staat.”
Jongeren & hun angsten
evenwicht.
“Jonge mensen pinnen zich niet langer vast op één subcultuur, maar bewegen zich vlotjes tussen verschillende netwerken, afhankelijk van het moment en de context”
met de manier waarop jongeren met relaties omgaan. Vroeger was een relatie voor het leven. Nu is het een soort
Sarah De Laet, adviseur dienst aanbodstrategie VRT
joint venture. Ze gaan er volledig voor, maar elke partner heeft wel op elk moment het recht om de relatie op te zeggen. Het eeuwige cliché van de losbandige jeugd blijkt dus niet te kloppen. Op maatschappelijk vlak voelt de jeugd zich vooral betrokken bij alles wat
les. Bij momenten klinken ze heel volwas-
binnen de eigen leefwereld past, bijvoor-
sen. Veel tieners groeien op in een gezin
beeld de moord op Joe Van Holsbeeck. Wat
waar veel wordt onderhandeld. Ze mogen
ver van huis en dus weinig tastbaar is – de
•
Verwachtingen die niet haalbaar blijken
mee beslissen over cruciale zaken. Ze ra-
oorlog in Irak, armoede, terrorisme … –
•
Stagneren in het leven
ken sneller betrokken bij de emotionele
houdt ze minder bezig.”
•
Ziekte, verlies en depressie
conflicten van hun ouders en daardoor
•
Zinloos geweld
leren ze al vroeg een mening te vormen.
Knippen & plakken
•
Faken en ontrouw in (tijdelijke) relaties
Het is anderzijds een gelukkige generatie.
Over dromen en angsten zijn de onder-
Ze zijn blij met de kleine, dagdagelijkse
vraagden het grotendeels eens, maar de
10 |
5 x merk-waardig
“Uitkomen voor wie je bent en wat je denkt: dat is wat telt en dat stellen jongeren ook bij anderen op prijs. Faken wordt feilloos herkend en meteen ook afgestraft” Sarah De Laet, adviseur dienst aanbodstrategie VRT
| 11
smaken en voorkeuren van onze jeugd
ling gekregen. Jonge mensen hoeven zich
eerlijkheid en echtheid naar voren schui-
kig zijn. Jongeren komen steeds vaker uit
Joeri Van den Bergh van InSites Consulting voert
zijn opmerkelijk divers. “Subculturen heb-
ook niet langer af te zetten tegen hun
ven als belangrijke basiswaarden. “Ze heb-
ontwrichte gezinnen en nemen zich voor
reeds tien jaar onderzoek naar de leefwereld van
ben plaats gemaakt voor netwerken”, al-
ouders, want ze mogen alles en beslissen
ben niets te verbergen”, beweert Sarah De
om het beter te doen. Om die reden on-
jongeren. Tal van bedrijven, waaronder ook de
dus Sarah De Laet. “Vroeger bepaalde je
mee. Ook op school wordt er veel meer on-
Laet. “Het internet speelt daarin een be-
derhandelen ze ook vaak over relaties. Ze
VRT, doen een beroep op zijn expertise om te le-
subcultuur je hele doen en laten: de mu-
derhandeld dan vroeger. Rebellie maakte
langrijke rol. Ze gooien vaak persoonlijke
praten graag over seks, maar denken heel
ren hoe ze jongeren als merk moeten benaderen.
ziek waarnaar je luisterde, de kleren die
plaats voor een gevoel van vrijheid: de vrij-
informatie op het net en gaan daar heel
traditioneel over vreemdgaan: opnieuw
Wij vroegen Joeri om een paar gouden tips, en
je droeg … Vandaag pinnen jongeren zich
heid om zelf te ondernemen, om keuzes te
open en eerlijk mee om. Minstens even
een dualiteit, die voor deze generatie
hij antwoordde met een vijfletterwoord: CRUSH.
niet langer vast op één stroming, maar ze
maken. Uitkomen voor wie je bent en wat
belangrijk is plezier maken en gek doen.
zo kenmerkend is. Conservatief en toch
bewegen zich vlotjes tussen verschillende
je denkt: dat is wat telt en dat stellen ze
Jongeren gooien graag alle remmen los en
weer niet. Knippen en plakken. Dat maakt
Coolness
netwerken, afhankelijk van het moment
ook bij anderen op prijs. Faken wordt feil-
gaan op zoek naar extreme kicks. Niet om
het niet altijd eenvoudig om de jeugd als
Coole merken zijn voor jonge mensen niet noodza-
en de context. Ze pikken overal dingen op
loos herkend en meteen ook afgestraft.”
te rebelleren, maar omwille van het expe-
doelgroep te bereiken, maar tegelijk des
kelijk synoniem met hip en trendy. Coolness heeft
riment. Ook hier scoren klassieke waarden
te uitdagender.”
in de eerste plaats te maken met credibiliteit: een
en knippen en plakken hun eigen, unieke
¶
identiteit bij elkaar. Rebelleren hoort daar
Extreme kicks
als respect, vriendschap en familie hoog,
merk moet een eigen stijl hebben, moet aansluiten
niet langer bij of heeft een andere invul-
Niet zo vreemd dus dat de ondervraagden
samen met vertrouwen, liefde en geluk-
bij de leefwereld van jongeren en moet populair zijn binnen de eigen peer group. De som van die drie factoren bepaalt of ze een merk cool vinden.
Switchen met schermen
Jongeren & radio
Uiteraard besteedt het VRT-onderzoek ook aandacht aan het mediagebruik
In het tweejaarlijkse rapport Sma-
Reliability
van de jeugd. En ook daaruit blijkt dat jonge mensen vlotjes switchen
kers maakt CJP (Cultureel Jonge-
Jongeren houden van betrouwbare merken die hen
tussen verschillende kanalen.
ren Paspoort) een balans op van
niet in de steek laten. Vooral bij de aankoop van kle-
“We hebben lang gedacht dat we de generatie tussen 12 en 24 niet of on-
jong zijn in Vlaanderen. In februari
ding speelt de verhouding prijs-kwaliteit een grote rol.
voldoende bereikten”, geeft Sarah De Laet toe. “Maar in de cijfers merken we
verscheen de derde editie en dat be-
Grootste afknapper? Veel geld uitgeven aan een luxe-
dat Eén het meest geliefde merk is, meer dan VT4, 2BE of de muziekzenders.
vat alleen maar goed nieuws voor
merk, dat na aankoop niet functioneert zoals het hoort.
Dat heeft onder meer te maken met het succes van De Kampioenen, maar ook
de VRT-radionetten. De Vlaamse
met reeksen als Van Vlees en Bloed of Tomtesterom: creatieve programma’s die
jeugd verkoos MNM-boegbeeld
Uniqueness
jongeren aanspreken. Onze merkenportfolio is zo breed, dat we hen altijd wel
Peter Van de Veire tot cultfiguur
Voor volwassenen heeft authenticiteit te maken met
op de een of andere manier te pakken krijgen.”
van 2008, vóór Erik Van Looy en
de voorgeschiedenis van een merk: zij houden van
Barack Obama. Studio Brussel is
grondleggers, die vaak al honderd jaar meegaan.
Sociale netwerken
goed voor vier van de vijf populair-
Voor de jonge generatie is dit veel minder van tel.
Tieners en jonge twintigers zijn vertrouwd met media en zijn visueel erg gelet-
ste radioprogramma’s. Tomas staat
Vaak kennen ze de origine van een merk ook niet.
terd. Ze switchen probleemloos tussen de beeldschermen van hun gsm, tv of
op! voert die top 5 aan.
Wel belangrijk is de oprechtheid van een merk.
als Facebook en Netlog. “En ook hier schuiven ze plezier maken heel sterk schap bij de jeugd willen brengen, dan moeten we ervoor zorgen dat die plezierdimensie aanwezig is. Ook om de sociale netwerken kunnen we
Info www.cjp.be/Smakers08
Wat zijn de favoriete
niet langer heen. Zowel MNM als Studio Brussel zijn aanwezig op
VRT- netten
Verschillende vaatjes
teren, genieten de voorkeur.
Shared values Jonge mensen vinden het belangrijk dat een merk
van de jongeren tussen 15 en 24 jaar?
dezelfde waarden uitdraagt als die waarvoor ze zelf staan. Idealisten of social explorers hechten belang
Facebook en Netlog, maar ook de websites van beide netten zijn sterk op interactieve leest geschoeid.”
daag niet langer relevant.
Merken die trouw blijven aan zichzelf en niet imi-
computer. Internet is belangrijk, met een centrale rol voor sociale netwerken naar voor”, weet Sarah De Laet. “Als wij met de publieke omroep een bood-
Of net niet. Een uitgesproken rebels imago is van-
aan thema’s als sociaal bewustzijn en corporate res-
VRT-Radio 78,1 %
MNM 42,6 % StuBru 39 %
VRT-Radio bereikt op een gemiddelde week
VRT-tv bereikt op een gemiddelde week 91,4 %
met al zijn radionetten 78,1 % van alle radio
van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.
ponsability en kiezen voor merken die net die waarVRT-TV 91,4 %
den belichamen. Wie vooral op persoonlijke status
Eén 86,8 %
luisteraars tussen 15 en 24 jaar. De zenders bij
Eén is het favoriete net van de Vlaamse jeugd en
een schat aan informatie. “Zo speelden de resultaten een grote rol bij de lan-
uitstek om de jongeren te bereiken zijn MNM en
bereikt op een gemiddelde week 86,8 % van alle
cering van MNM”, legt Sarah De Laet uit. “Bijvoorbeeld wat de muziekkeuze
Studio Brussel.
Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.
Honesty
betreft. MNM tapt heel bewust uit verschillende vaatjes. De dj’s draaien heel
MNM bereikt op een gemiddelde week 42,6 %
Ketnet/Canvas bereikt op een gemiddelde week
Eerlijkheid betekent voor tieners en twintigers iets an-
uiteenlopende genres, van Marco Borsato tot Metallica. We laten de jongeren
van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.
69,2 % van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en
ders dan ‘niet liegen’, maar heeft in de eerste plaats
proeven en proberen. Aan de reacties merken we dat die muziekkeuze in de
Studio Brussel bereikt op een gemiddelde week
24 jaar.
met openheid te maken. Merken die openstaan voor
smaak valt. Precies omdat we zo breed gaan. Als jongeren eerlijkheid belangrijk
39 % van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.
Voor de profilering van de netten betekent het jongerenonderzoek van de VRT
Ketnet Canvas 69,2 %
gesteld is, zoekt zijn toevlucht veeleer tot luxemerken.
dialoog, die zichzelf niet op een voetstuk plaatsen,
vinden, dan geven we dat ook mee aan de presentatoren: blijf gewoon wie je
worden als eerlijk beschouwd.
bent. Als je een fout maakt, dan is dat helemaal niet zo erg. Het maakt je alleen
Bron: CIM Radio Noorden, doelgroep 15-24, Golf 16+17,
Bron: CIM Audimetrie Noorden, doelgroep 15-24, 1/1/2008-
maar menselijker in hun ogen en dat weten ze te appreciëren.”
ma-zo, 6-22u. Cijfers MNM = Donna.
31/12/2008, ma-zo, hele dag.
Info www.onsneakers.be
12 | STRATEGIE | Masterplan
| 13 Creatief met Antoinette Dumon
Adverteren in tijden van recessie
Radio Als de crisis ergens goed voor is, dan wel voor de eensgezindheid onder marketingexperts. Het klinkt bijna als een mantra: wie blijft adver-
marketing manager Belisol “Wij hebben in februari een radiocampagne ge-
helpt u door de crisis
voerd, ter versterking van een tv-campagne in januari en die heeft ons een hoop leads opgeleverd. Van de crisis hebben wij voorlopig geen last. Misschien dat mensen hun aankoop van ramen of deuren wat langer uitstellen, maar onze cijfers blijven goed. Op het vlak van radio zijn we wel van strategie veranderd. Vroeger kochten we pakketten van vijf en dertig seconden. Dat was goed voor de opbouw van
U
naamsbekendheid. Tegenwoordig gebruiken we alleen nog iteraard heeft een crisis
Vooral de all-informules en dat illustreert
voor crisiscommunicatie, maar dat sluit
spots van dertig seconden en mikken we meer op imago en
gevolgen voor de manier
mooi de dualiteit die leeft bij de klant. Hij
andere mediatypes niet uit. Elk medium
traffic, zowel naar onze verkooppunten als naar de website.”
waarop de Belg zijn cen-
wil genieten, maar zonder budgettaire
zal zichzelf opnieuw moeten uitvinden.
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “radio
ten besteedt”, zegt Fons
verrassingen.”
Probeer je successen uit het verleden niet
ad hoc inzetbaar is, het medium zichzelf al meermaals heeft
zonder meer te herhalen, maar wees cre-
bewezen en een goede radiospot niet veel hoeft te kosten.”
Van Dyck. “Eigenlijk versterkt de crisis een
op de concurrentie. Maar hoe
ooit de controle op over zijn bestedingen.
Het is belangrijk om te blijven investeren in marketing, zeggen experts. Klopt dat volgens u?
Dat is op zich geen slechte zaak, maar het
sales & marketing director O’Cool
benader je een consument die
Hij gaat zijn aankopen rigoureus plan-
Fons Van Dyck: “Het is cruciaal om te blij-
plaatst ons wel voor nieuwe uitdagingen.
“Door een verandering van strategie hebben wij,
nen. Het boodschappenlijstje is terug en
ven investeren in marketing die doeltref-
Ook als de crisis over haar hoogtepunt
na enkele jaren radiostilte, opnieuw voor radio
kortingbons, promoties of solden winnen
fend is. Dat is een nuance. Accountability
heen is, zal ze nog lang
gekozen. Wij willen graag nieuwe klantengroepen
aan belang.”
en ROI zijn vandaag meer dan ooit van tel.”
blijven nawerken.” ¶
aantrekken. Daarom schakelen we nieuwe kanalen
Toch wordt er geconsumeerd. De reissector bijvoorbeeld, doet goede zaken.
Bedoelt u minder op imago werken en meer op return?
door de crisis niet gewijzigd, maar hanteren wel een andere
Fons Van Dyck: “Het zal en-en zijn. Wie
belangrijk om een goede mediakeuze te maken en budget-
Fons Van Dyck: “De mensen zijn nog steeds
alleen op promotie werkt, maakt de markt
ten optimaal te besteden.”
bereid om geld uit te geven voor produc-
kapot. Alleen op imago adverteren, is
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “het een
ten of diensten die hen een meerwaarde
evenmin een oplossing. Wat je vandaag
heel direct en responsgericht medium is. Radio is boven-
bieden. Om zichzelf of de kinderen te ver-
ziet, is dat adverteerders op merk- en pro-
dien vrij selectief en bereikt een groot deel van de ac-
wennen, tasten ze graag in de buidel. Kwa-
ductniveau communiceren, maar tegelijk
tieve bevolking.”
liteit is nog zo’n criterium waarop ze niet
aan couponing doen. Vaak in één en de-
willen inbinden. Opvallend ook is dat goe-
zelfde uiting.”
teren, creëert een voorsprong
met slecht nieuws om de oren wordt geslagen? We vroegen het aan Fons Van Dyck, managing director van think.BBDO.
aantal fenomenen die al een tijdje aan de gang zijn. Zo eist de consument meer dan
atief en verfrissend. En onthoud dat het verhaal en-en is: prijs versus added-value.
Annemie Mouton
in, zoals radio en televisie. Wij hebben ons reclamebudget verdeelsleutel. De crisis maakt het immers meer dan ooit
Kurt Verstraete marketing director Jetair
de doelen blijven scoren. Consumenten antwoordelijkheidszin aan te meten. En
Is radio volgens u een geschikt crisismedium?
inderdaad, de vakantiesector boert goed.
Fons Van Dyck: “Radio is uitstekend
kopen Fair Trade om zich een stukje ver-
“Het klopt niet helemaal dat de reissector geen last ondervindt van de crisis. De mensen wachten wel degelijk langer met boeken. We hebben ons reclamebudget voor dit jaar teruggeschroefd door op een aantal media – voornamelijk kranten – te besparen. Voor radio bleef ons budget nagenoeg gelijk. We focussen so-
Waar voor uw geld Radio is voordelig
wieso sterk op radio en tv in januari en februari. Dat zijn van VRT bereikt u bovendien elke doel-
naar de telefoon doen grijpen: radio jaagt
sico’s. Ze grijpen terug naar merken die ze
de boekingsmaanden en daar wilden we zeker niet op inbin-
groep die voor u relevant is.
de responscijfers de hoogte in.
vertrouwen… zoals de radionetten van de
den. In april kwamen we nog eens met een radiogolf, waarin
VRT: sterke merken, die garant staan voor
we specifiek refereren aan het crisisgevoel. De mensen zijn
kwaliteit.
de berichten over dit onderwerp stilaan moe. Ze willen er
Een radiospot hoeft niet veel te kosten. Een
Radio is suggestief
Radio is flexibel
beperkt budget sluit een hoge frequentie
U hoeft niet naar Afrika af te reizen voor
Inspelen op de actualiteit of uw actie snel
niet uit.
een olifant in het decor. U verzint er één.
nog wat ruchtbaarheid geven? Een radio-
Desnoods in het paars.
campagne is snel gepland.
Radio heeft een hoog bereik Thuis, op het werk of in de wagen: iedereen
Radio is actiegericht
Radio wekt vertrouwen
luistert naar de radio. Met de radionetten
Mensen naar uw showroom lokken of
In crisistijden nemen mensen liever geen ri-
Radio en internet versterken elkaar …
even tussenuit en daar spelen wij op in. Het voordeel van radio is dat je makkelijk kunt aanhaken bij de actualiteit, die in tijden van economische recessie snel verandert.”
… en dus ook uw boodschap. Een paar
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “een
seconden volstaan om luisteraars naar uw
komische knipoog op radio het beste werkt. De mensen krij-
website te halen. En ze daar te houden.
gen al genoeg slecht nieuws te verwerken.”
14 | ZENDER | Televisie
| 15
Word alliantiepartner van VRT-televisie
Netmanagers VRT-televisie bouwen samen voort aan het succes
“Eén en Canvas
“Een mooie garantie op positieve resultaten”
zijn meer dan ooit
Ook uw merk profiteert mee van de aan-
familie”
dacht die Eén en Canvas te beurt valt. VRTtelevisie sluit langetermijnovereenkomsten met een beperkt aantal partners die elk een pakket van programma’s sponsoren. Vanaf juni kunt u intekenen op een alliantiepartnership voor de periode 2010-2011. Naast billboarding rond programma’s houdt zo’n
Met nooit geziene kijkcijfers voor program-
partnership ook mogelijkheden in voor off-
ma’s als Van Vlees en Bloed en De Slimste Mens
screensamenwerking.
heeft Eén een uitstekend winterseizoen achter
Zichtbaarheid verhogen
de rug en ook Canvas doet het fantastisch. Toe-
Marc Vroonen is head of sponsorship
valstreffers? Of weten beide netten hun recept
bij Aegis Media en beheert de budgetten
zorgvuldig te doseren? Jean Philip De Tender,
voor klanten als Beiersdorf, Panasonic, Thomas Cook, Opel, ING, LU en Danone.
netmanager van Eén, en Canvas-collega Jan
De alliantiepartnerships van VRT-televisie
Stevens laten in hun kookboeken kijken …
zijn volgens hem een mooie garantie op positieve resultaten: “Eén en Canvas hebben samen meer dan 40 % van de markt in
steken we veel tijd en energie in innovatie.
de maan. Er komt ook ruimte voor eigenzin-
steeds het best in die behoefte, ook al wijken
Zelfs binnen onze klassiekers. Een jaar ge-
nige auteursdocumentaires, gemaakt door
mensen overdag uit naar andere platfor-
leden stond Blokken wat onder druk. Maar
jong talent van eigen bodem. En los daar-
men. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat
we hebben daar hard aan gesleuteld en
van blijft Canvas vooral trouw aan zichzelf,
we met onze programma’s ook op die an-
het programma stáát er opnieuw.”
met nieuwe en innovatieve programma’s.” Jean Philip De Tender: “Voor Eén bestaat
I
heeft op televisie goed gescoord bij een breed publiek, maar zorgde nadien ook
Jan Stevens: “Canvas gaat zeker de kaart
deel ooit, maar dat mag ons niet verlam-
zinvol dat ze zowel op Eén als op Canvas
voor een andere beleving op het internet.”
van de humor trekken. In onze program-
men. Binnen onze bestaande slots – reality
mering gaan we nog meer inspelen op de
op maandag, entertainment op vrijdag,
met een programma. Wie zijn merk kan op-
lijk zagen we de voorbije tijd alleen maar
af op Canvas en andersom. Een mooi voor-
hangen aan een succesverhaal als De Slim-
uitschieters. De puzzel past nu perfect.
beeld is De Bende van Wim. Dat program-
ste Mens of Van Vlees en Bloed, blijft zeker
Zelfs programma’s die al jaren meegaan,
ma is in de schoot van Canvas gegroeid
hangen in de hoofden van de kijkers. Bij
scoorden nooit zo hoog als vorige winter.
en kreeg nadien een tweede leven op Eén,
programma’s en beschikt Canvas over een
ma’s, maar wel heel succesvol. Tegelijk
aan ontspanning. En televisie voorziet nog
Voor een aantal VRT-figuren is het gewoon
milie behoren. Het succes van Eén straalt
Bovendien brengen ze kwalitatief sterke
sen 17 uur en 23 uur gewoon nood hebben
Jean Philip De Tender, netmanager Eén
onze mensen op beide netten actief zijn.
Jean Philip De Tender: “Uiteraard! Eigen-
de zichtbaarheid van hun merk te verhogen.
Doodgraag Leven: geen evidente program-
Welke klemtonen willen jullie de komende maanden leggen?
sponsorship is de associatie van een product
dus heel interessant voor adverteerders om
echte emoties. Neem nu Over de Grens en
analyse vaak vergeet, is dat mensen tus-
we ook. Een programma als Tomtesterom
specifieke doelgroep. De sterkte van zo’n
campagne zijn billboards op beide zenders
brengen echte mensen, echte verhalen,
Jean Philip De Tender: “Wat men in die
dere platformen aanwezig zijn. En dat doen
n 2008 scoorde Eén de hoogste kijkcijfers en het hoogste marktaandeel sinds de komst van VTM in 1989. En in de eerste maanden van 2009 werd dit record alweer verbroken. Dat moet deugd doen.
handen. Als aanvulling bij een klassieke
immuun voor die evolutie?
“De som van onze programma’s maakt van Eén de sympathiekste familiezender in Vlaanderen. Iedereen, jong én oud, praat over ons”
hun ei kwijt kunnen. Maar het zijn inder-
de uitdaging erin om op het juiste spoor te blijven. We hebben het hoogste marktaan-
Wat maakt de programma’s van VRT-televisie zo bijzonder?
actualiteit. Zo brengen we een documen-
fictie op zondag … – zullen we blijven ver-
Jean Philip De Tender: “We beseffen meer
taire over ruimtevaart naar aanleiding van
nieuwen, zodat onze mix evenwichtig en
dan ooit dat Eén en Canvas tot dezelfde fa-
Jean Philip De Tender: “Authenticiteit! Wij
de veertigste verjaardag van de landing op
fris blijft.”
daad opvallende namen.”
Aegis Media verwerken we die sponsorpak-
De Slimste Mens was al een succesverhaal,
voor een breder publiek.”
ketten in een jaarplanning, zodat onze klan-
maar de zevende editie groeide uit tot een
Jan Stevens: “Alle Canvas-kijkers zijn in de
ten kunnen volgen wanneer en met welk
hoogtepunt. Het succes van Eén heeft dus
eerste plaats ook Eén-kijkers. Maar voor
product ze op antenne gaan. Het voordeel
vooral met de som van onze programma’s
extra verdieping stemmen die mensen
is dat je nooit een kat in een zak koopt. Het
te maken. Het bewijst dat Eén de sympa-
graag op Canvas af. Het is ook de taak van
gebeurt dat we 15 à 20 % meer GRP’s kun-
thiekste familiezender in Vlaanderen is.
Canvas om innovatief te zijn. Om de voor-
nen realiseren dan initieel beloofd.”
Iedereen, jong én oud, praat over ons.”
hoede te spelen. Nieuwe gezichten lanceren, nieuwe formats uitproberen, die later
officer TV sponsoring & events,
Kleppers als Tom Lenaerts en Bart Peeters zijn nu ook op Canvas te zien. Probeert Canvas de Eén-kijker te lokken?
tel.: 02-716 34 42,
[email protected].
Jan Stevens: “Het is niet zo abnormaal dat
Meer informatie over de alliantiepartnerships? Neem contact op met Erhard Jacquemyns, sales
eventueel naar Eén kunnen uitwijken.”
Ondertussen lees je overal dat het m ediagebruik steeds meer versnippert. Zijn Eén en Canvas Jan Stevens en Jean Philip De Tender: “Wij brengen echte mensen, echte verhalen, echte emoties.”
¶
16 | ZENDER | Radio
BIG TIME voor de luisteraar
De nieuwe hitzender in acht interactieve belevenissen
Amper vier maanden jong en niet meer uit de ether weg
n e
e r
e d
Ie
te denken: dat heeft MNM in de eerste plaats te danken aan
dert
unieke belevenissen, voor én met de luisteraars.
rest van je leven. In de
de
week van 20 april konden luisteraars in-
1. MNM Toerbus
schrijven voor de Big Car-wedstrijd. Inzet:
Bij MNM wint de luisteraar niet zomaar een concertticket.
een leven lang zonder transportkopzorgen dankzij Toyota.
Een heuse toerbus in MNM-outfit neemt een groep win-
Onder het motto Let’s have a big time wil VRT’s nieuwe hitzender de luisteraars actief én interactief bij de programma’s betrekken. Als de dj’s daarvoor hun eigen handen in het sop moeten steken of vanuit een grote pot choco moeten presenteren, doen ze dat met veel plezier. Of hoe MNM een brug slaat tussen de studio en de luisteraar.
naars mee naar de show van hun dromen. Een glaasje cava,
6. Muziek en meer
een stevig streepje MNM-muziek en de sfeer aan boord zit
Muziek vormt de slagader van MNM en zijn community. Zo
er meteen in. En achteraf worden de geluksvogels vrienden
is er de dagelijkse hitparade MNM 50, samengesteld door de
voor het leven.
luisteraars zelf. Die stemmen de platen in of uit de lijst via mnm.be. Via die website kunnen ze hun favoriete nummers
2. Big Wedding
eenvoudigweg aan hun Facebookprofiel linken: een unieke
Met Valentijn schonk MNM zomaar eventjes een compleet
service om hun muzikale leefwereld met hun vrienden te
trouwfeest weg. Meer dan honderd trouwlustigen doken
delen. Neen, MNM loopt de hits niet achterna, maar maakt
in de koffer van een Ford Fiesta Econetic om hun partner
ze zelf, of beter: samen met zijn enthousiaste luisteraars.
ten huwelijk te vragen. Het winnende koppel gaf elkaar op
En daar zijn ook de artiesten blij mee, want meer dan eens
24 april hun eeuwige “Yes, I do”. De MNM-dj’s zagen van-
trakteren ze hun fans als ze bovenaan de hitlijst belanden.
uit de ceremoniemeesterstoel dat het goed was, staken een speech af en dienden zelfs het feestmaal op.
7. Big Party Wie MNM naar zijn feestje haalt, maakt er beslist een on-
R
3. Peter breekt uit
vergetelijke avond van. Licht, laser, decor, dansers … alles
adio is voor veel mensen
ze bij ons in de studio zitten en de uitzen-
doen, van de muziek die we draaien tot de
Om de start van de lente te vieren, brak Peter
baadt in een onvervalste MNM-sfeer. En uiteraard mengen
een trouwe partner”, zegt
ding mee beleven.”
wedstrijden die we organiseren. En uiter-
Van de Veire in maart een week lang uit de
ook de MNM-dj’s zich onder de partypeople. Op 20 maart
Robin Vissenaekens, net-
Peter Van de Veire Boterham smeren
aard ook onze website: het kloppend hart
MNM-studio’s voor een sterk staaltje radio vanop
maakte de eerste MNM Big Party Tongeren onveilig. Meer
locatie. Maandag verdween Peter in een giganti-
dan 2.000 danslustigen gaven er het startschot voor een
sche chocopot, dinsdag en woensdag liet hij zich
nieuwe traditie.
producent bij MNM. “De
van onze community.”
radio staat op en is altijd aanwezig, als
En dus gaat MNM een stap
een goede vriend die je door de dag helpt.
verder dan andere hitzen-
Deel van de club
omringen door honderd kleuters en een stel zee-
Voor ons is radio echter meer dan behang-
ders in het activeren van de
Robin Vissenaekens noemt authentici-
honden, donderdag presenteerde Peter op een loop-
8. mnm.be
papier. Wij proberen zo dicht mogelijk bij
luisteraar. “Dat merk je in de eerste plaats
teit het belangrijkste criterium voor een
band en vrijdag ging de Grote Peter Van de Veire
De MNM-webstek is niet zomaar een verlengstuk van de
de luisteraars te geraken. Als mensen naar
aan onze acties”, zegt MNM-dj Peter Van
geslaagde MNM-actie: “We hebben een
Ochtendshow live vanuit een helikopter.
nieuwe hitzender, maar wel een medium op zich, die de be-
ons luisteren – in de ochtendfile, op het
de Veire, die het gezicht van het nieuwe
patent op authentieke ideeën die vanuit
werk, op weg naar een feestje – dan moet
radionet mee hielp bepalen. “Iedereen kan
onze mensen komen. Geen plastic for-
4. Big Wash
feed op de homepage verandert constant: aan de hand van
er iets gebeuren in hun hoofd. Ze
gekke stunts uithalen, maar de luisteraar
mats die je van een kilometer ver hoort
Wie op 25 maart met zijn vinger het MNM-logo in het stof
korte berichtjes, foto’s en filmpjes volgt de bezoeker wat
moeten het gevoel krijgen dat
moet er ook iets aan hebben. In een choco-
aankomen. MNM staat voor eerlijk enter-
op zijn wagen schreef, mocht zich aandienen bij de carwash
er in de studio gebeurt. Ook op netwerksites als Facebook,
pot presenteren is geen kunst. De mensen
tainment, en de mensen voelen dat ook.”
voor een gratis wasbeurt. MNM-dj’s Peter, Karoline, Ann
Netlog en Twitter houdt MNM de band met
zover krijgen dat ze een kijkje komen ne-
Daarnaast moet elke belevenis ook ge-
en Lotte trokken zelf van carwash naar carwash om de han-
de luisteraar levend.
men en een boterhammetje komen sme-
woon goede radio opleveren, vindt Peter
den uit de mouwen én in het sop te steken. Voor een keer
ren wel. Samen een leuk moment beleven:
Van de Veire: “We verplichten niemand
stonden de files niet op de Brusselse ring, maar wel aan de
dat gevoel zit in alles wat we
om mee op de tafels te dansen. Je mag ook
Vlaamse wasstraten.
Robin Vissenaekens
levenis uit de ether voortdurend naar het net vertaalt. De live
rustig op je stoel blijven zitten en een glas meedrinken. Zolang je maar weet dat je
5. Big Car
deel uitmaakt van de club.”
Met de prijzenpot van MNM
¶
spring je niet één gat in de lucht, maar veran-
18 | mozaiek
| 19 extra vrt
VRT
4 radiostr lanceert
Nieuwe ßèta bevestigt de kracht van
MNM keert terug naar de 90’s.
nieuwe
men
Begin april maakte MNM plaats voor een streepje nostalgie. De Top 999 serveerde een hele week lang de favoriete ninetiesplaten van de MNM-luisteraars. Tussendoor maakten tal van iconen uit die periode hun opwachting en haalden Ann en Dave herinneringen op aan de leukste televisiemomenten
radio als reclamemedium
audiostromen, die naast de klassieke radionetten
Radio 1 leert Vlaanderen carpoolen. Naar de
via de VRT-radiospeler op het web te beluisteren
radio luisteren in de file is nog leuker met
zijn. Met Radio 1 Classics, Radio 2 De Topcollectie XL,
z’n twee: dat was het uitgangspunt van de
StuBru Rock It! en Klara Jazz komt VRT tegemoet
eerste Radio 1-carpooldag op donderdag
Begin dit jaar pakte de VRT uit met vier nieuwe
uit de jaren negentig.
De bèta bestaat al meer dan veertig jaar,
Dirk Soetens, research manager bij Var,
Meter (PPM) van de VRT gebruikt. Bij CIM
aan de muziekbehoeften van specifieke doelgroepen.
5 maart. Tal van collega’s kropen samen
maar werd pas enkele jaren geleden toe-
heeft de bèta opnieuw berekend. Hij
tekenen de deelnemers hun luistergedrag
De nieuwe audiostromen moeten de bestaande
achter het stuur en maakten zo kans op
gepast op radio in België. De theorie van
bouwde verder op het onderzoek dat
per kwartier op in een dagboek. PPM re-
radionetten verdiepen, zodat de verschillende
een gsm met ingebouwde gps, een Fnac-
de memorisatie werd ontwikkeld door
een memorisatiewerkgroep van media-
gistreert het luistergedrag minuut per
merken het volledige muzikale spectrum nog beter
bon of een filmticket. Alle carpoolers kon-
Armand Morgensztern – vroeger hoofd
experts vijf jaar geleden verrichtte. De
minuut en is dus accurater. Maar belang-
bestrijken. Elke radiostroom brengt non-stop mu-
den bovendien gratis ontbijten op een van
gemiddelde bèta was toen 7. Het nieuwe
rijker is onze conclusie: door je campagne
ziek op maat van de luisteraar, met een nieuws-
de 24 Carestel-parkings in Vlaanderen.
resultaat bevestigt wat vijf jaar geleden
goed te plannen kun je op radio een mooie
uitzending om het uur. De nieuwe audiostromen
al bleek uit dat eerste onderzoek: radio is
memorisatie opbouwen. Je kunt die ook
komen bovenop het bestaande aanbod van extra
Studio Brussel wordt Studio Hasselt. Op 1 april was Studio Brussel
een krachtiger reclamemedium dan ver-
voorspellen en opvolgen, net zoals de de-
audiostromen: MNM Hits, Klara Continuo, Ketnet-
jarig en dat werd naar goede gewoonte
wacht én scoort bij ons beter dan in de
memorisatie in kaart is te brengen. Laat je
webradio en Nieuws+.
buurlanden. De nieuwe bèta bedraagt 8,3
een campagne twee weken lopen of plan
stunt. Het radionet veran-
waardoor op het einde van een reclame-
je een week onderbreking? De klassieke
derde voor één dag in Studio
campagne een sterke memorisatie bij de
mediaplanningssoftware biedt geen uit-
Hasselt, met eigen logo, jingles
luisteraar wordt bereikt.
sluitsel over de invloed van lege weken.
én website. Bekende locals als Stijn Meuris
“Door je campagne goed te plannen kun je op radio een mooie memorisatie opbouwen” Dirk Soetens, research manager bij Var
Bèta kan dat wel berekenen.”
Radio 2 heeft sex-appeal!
research bij Publicis in Parijs – en berust
Voorspellen en opvolgen
op het principe dat de herinnering toe-
Dirk Soetens beschouwt de herberekening
neemt met het aantal contacten. In de
vooral als een update van de bèta. “De
Meer weten over de bèta?
marktonderzoek door BrandSpecies en iVox werden bevraagd. De
meeste gevallen is er een link tussen de
bereikcijfers in het vorige onderzoek kwa-
Neem contact op met Dirk Soetens,
herinnering en de belangstelling voor de
men uit de officiële CIM-cijfers. Wij heb-
research manager bij Var,
boodschap waardoor positief aankoop-
ben de resultaten uit de Portable People
via 02-716 34 18 of
[email protected].
gevierd met een opvallende
en Koen Buyse praatten de uitzendingen
Radio 2 is Vlaanderens meest sexy radiozender. Dat is de mening
aan elkaar vanuit een mobiele studio in
van 1.300 mensen tussen 16 en 60 jaar die in het kader van een deelnemers waren zeer te spreken over de manier waarop Radio 2
Woestijnvis en VRT tekenen exclusiviteitscontract. Ook de komende
de actualiteit volgt, een brede waaier aan interessante weet-
drie jaar zal productiehuis Woestijnvis
de Limburgse hoofdstad.
jes brengt en zijn programma’s doorspekt met humor én
in alle exclusiviteit programma’s blijven
gedrag waarschijnlijker wordt. De theorie
goede muziek. In de categorie televisie werd Eén voor
leveren aan VRT. Beide partijen bereikten
van Morgensztern werkt met een basis-
de vierde keer op rij tot meest sexy zender verkozen.
daarover een akkoord. Woestijnvis is reeds
parameter, de memorisatie bij het eerste
INFO sexymedia.ivox.be
meer dan tien jaar vaste huisleverancier van succesvolle spelprogramma’s, talkshows,
contact, die Morgensztern de bèta noemt.
Radio scoort De bèta van radio is dus een theoretische waarde, die wordt gedistilleerd uit de ver-
doen
neuze neuze
in Mechelen
gelijking van twee onderzoeken. Enerzijds
VRT rijft Vlaamse televisiesterren binnen. Op de uitreiking van de
documentaires en fictiereeksen.
Vlaamse Televisiesterren – de prijzen voor de beste televisieprogramma’s – sleepte VRT vrijwel alle belangrijke onderscheidingen in
vertelt een bereikstudie hoeveel luisteraars er op een bepaald tijdstip naar de radio luis-
Op zaterdag 28 maart mocht Var meer
van Neuze Neuze, een hartverwarmende
de wacht. Zowel Het Journaal, De Slimste
terden. Anderzijds zijn er gegevens nodig
dan 300 mama’s, papa’s en kindjes ver-
voorstelling waarin de eskimobroertjes
Mens als De Smaak van De Keyser scoorden
over de memorisatie van de campagnes die
welkomen tijdens het jaarlijkse familie-
Juul en Vital op zoek gaan naar een snik-
als ‘Beste programma’ in hun categorie. Erik
op dat ogenblik te horen waren. Die gege-
event in Figurentheater De Maan in
hete plaats en onderweg neuze neuze
Van Looy en Phara De Aguirre werden tot
vens komen uit het DIVA-onderzoek van Var,
Mechelen. Ze genoten er met volle teugen
doen met de gekste dieren.
‘Beste presentator’ en ‘Beste presentatrice’
dat de impact van radiocampagnes meet.
gekroond.
Wie voor zijn merk hét ultieme feestje wil bouwen, moet adverteren op MNM: de nieuwe feesttempel van vrolijk Vlaanderen. Want daar koop je geen voorspelbare 30 seconden maar rol je een leefwereld binnen bevolkt door plezierdieren met open geest formaat XXL.
www.var.be
