PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI DAYA BAHASA PADA IKLAN DALAM MAJALAH TEMPO NOVEMBER DAN DESEMBER 2012 SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Disusun oleh: Monika Siwi Purnawati 091224030

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2013

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI DAYA BAHASA PADA IKLAN DALAM MAJALAH TEMPO NOVEMBER DAN DESEMBER 2012 SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Disusun oleh: Monika Siwi Purnawati 091224030

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2013

i

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI

ii


iii

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI MOTTO

Tak ada rahasia untuk menggapai sukses. Sukses itu dapat terjadi karena persiapan, kerja keras, dan mau belajar dari kegagalan. Mario Teguh

Orang yang sukses adalah orang yang menerima banyak hal dari orang, biasanya lebih banyak dibandingkan dengan apa yang diberikan kepada orang lain. Nilai seseorang harusnya dilihat dari apa yang ia berikan, dan bukan dari apa yang ia terima. Albert Einstein

iv

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan untuk: 1. Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria yang telah memberikan segala rahmat dan anugerahNya kepada saya selama proses penyusunan skripsi hingga selesainya ujian. 2. Kedua orang tua tercinta yang selalu menberi doa dan semangat. 3. Kakak-kakak yang selalu memberi nasihat dan dukungan kepada saya.

v

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI PERNYATAAN KEASLIAN KARYA

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 16 September 2013 Penulis

Monika Siwi Purnawati

vi


LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIK

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma: Nama

: Monika Siwi Purnawati

Nomor Induk Mahasiswa

: 091224030

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah yang berjudul: Daya Bahasa pada Iklan dalam Majalah Tempo November dan Desember 2012

Dengan demikian, saya memberikan kepada perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas, dan mempublikasikannya di internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Yogyakarta, 16 September 2013


vii


ABSTRAK Purnawati, Monika Siwi. 2013. Daya Bahasa pada Iklan di Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012. Skripsi. Yogyakarta. PBSID. JBPS.FKIP. Universitas Sanata Dharma Penelitian ini membahas tentang penggunaan daya bahasa dalam iklan di media cetak majalah Tempo bulan November dan Desember 2012. Permasalahan penelitian ini ada dua, yaitu (1) jenis-jenis daya bahasa yang digunakan dalam iklan dan (2) faktorfaktor yang menyebabkan penggunaan daya bahasa tertentu dalam sebuah iklan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yang bermaksud mendeskripsikan secara sistematis fakta-fakta yang ditemukan mengenai penggunaan daya bahasa pada iklan di Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012. Penelitian ini menggunakan teori acuan pragmatik, terutama yang berkaitan dengan teorri tindak tutur dan implikatur. Teori lain yang menunjang penelitian ini adalah teori periklanan, terutama mengenai jenis-jenis iklan di media massa. Sumber data penelitian tersebut adalah iklan-iklan yang terdapat pada Majalah Tempo November dan Desember 2012 sedangkan data penelitiaannya adalah kalimat dalam iklan yang diduga memiliki daya bahasa tertentu. Instrumen penelitian tersebut adalah peneliti sendiri dengan berbekal pengetahuan yang berupa teori pragmatik dan periklanan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara; (1) membaca iklan yang terdapat dalam majalah Tempo, (2) mencatat kalimat-kalimat yang terdapat dalam iklan. Kalimat yang telah diinventarisasi kemudian dianalisis dengan langkah-langkah sebagai berikut; (1) dicari daya bahasa yang terkandung dalam tiap bagian kalimat pada iklan, (2) menganalisis jenis-jenis iklan, (3) menghitung jumlah daya bahasa yang terdapat dalam keseluruhan iklan, (4) mendeskripsikan tiap daya bahasa yang terdapat pada iklan dengan mencantumkan data yang telah dianalisis daya bahasanya. Sesuai dengan rumusan masalahnya, daya bahasa yang ditemukan dalam iklan sebanyak 9 daya bahasa. Daya bahasa tersebut adalah 1) daya perintah, 2) daya meyakinkan, 3) daya ungkap, 4) daya banding, 5) daya menantang, 6) daya imbauan, 7) daya sapaan, 8) daya ajakan, dan 9) daya informasi. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi digunakannya daya bahasa ada bermacam-macam sesuai dengan jenis iklan, produk yang diiklankan, dan konteks yang menyertainya.

viii

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI ABSTRACT Purnawati, Monika Siwi. Language Resources on Advertising in Tempo Magazine in November and December 2012. Thesis. Yogyakarta. PBSID. FKIP. Sanata Dharma University This study discusses the use of language in making advertisements in print media, especially Tempo magazine in November and December 2012. The purpose of this study is to find the types of language used in the writing of advertising and the factors that cause ads makers (copywriter) using the specific language in writing an advertisement. This research is a qualitative descriptive study intends to describe systematically the facts found regarding the use of language in advertising in Tempo Magazine in November and December 2012. References theory for this research is pragmatic, especially theory about implication and communication act. The other references for support this research is theory about advertisement, especially about kinds of advertisement. The study's data source is advertisements contained on Tempo Magazine in November and December 2012, while the research data is a sentence in the ad that allegedly own a particular language. The research instrument is the researcher himself with the knowledge of pragmatic theory and advertising. Data collection is done by: (1) an inventory of the sentences contained in the advertisement, (2) The record the sentences contained in the advertisement. Sentences that have been inventoried and analyzed by the following steps: (1) looking for the language that is contained in every part of the sentence in the ad, (2) analyzing the types of advertising, (3) calculating the amount of power contained in the overall language of advertising, (4) describing each of the language contained in the advertisement stating that the data has been analyzed the language. Results from this study, there are 9 languange resources found in advertisement. There are 1) power command, 2) power to make sure, 3) power revealed, 4) comparing power, 5) challenging power, 6) power appeal, 7) power greeting, 8) power invites, dan 9) power information. Causative factor use language resources in advertisement there are many factor, appropriate kind of language resourses, product, and contect.

ix

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Daya Bahasa pada Iklan dalam Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012 dengan baik. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus ditempuh untuk memperoleh gelar sarjana pada program studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Universitas Sanata Dharma. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini berhasil diselesaikan berkat bantuan dari beberapa pihak. Oleh karena itu, peneliti mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Rohandi, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sanata Dharma. 2. Caecilia Tutyandari, S.Pd., M.Pd., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni, Universitas Sanata Dharma. 3. Dr. Yuliana Setyaningsih, selaku Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberi kelancaran kepada peneliti dalam penyusunan skripsi ini. 4. Rishe Purnama Dewi, S.Pd., M.Hum., selaku Wakil Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. 5. Prof. Dr. Pranowo selaku dosen pembimbing yang dengan sabar memberi nasihat dan bimbingan dari awal penulisan skripsi hingga selesai. 6. Seluruh dosen PBSI yang telah mendidik, membimbing, dan membagi ilmu dengan tulus kepada peneliti dan seluruh mahasiswa PBSI dari awal hingga akhir perkuliahan. 7. Robertus Marsidiq selaku karyawan sekretariat PBSI yang setia memberikan pelayanan kepada peneliti dalam menyelesaikan keperluan administrasi. 8. Cecilia Verlit Warasinta sebagai teman “penelitian payung”, terima kasih atas kesediaannya untuk berbagi dan membantu peneliti dalam penulisan skripsi ini. 9. Natalia Kristanti, Maria Novita Indah, Nina Setyorini, dan Antonius Dwi Priyana, terima kasih atas doa, dukungan, dan bantuan yang diberikan kepada peneliti hingga penelitian ini selesai.

x

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI 10. Seluruh teman-teman PBSI angkatan 2009, terima kasih atas kerja sama dan kebersamaan selama menjalani perkuliahan di PBSI. 11. Semua pihak yang terlibat dalam penulisan skripsi ini, yang tidak dapat peneliti sebutkan satu per satu, terima kasih atas dukungannya sehingga penulisan skripsi ini dapat berjalan dengan lancar.

Peneliti juga menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Namun, peneliti berharap semoga skripsi ini dapat berguna bagi pembaca dan dapat memberi inspirasi untuk penelitian selanjutnya.

Penulis


xi

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul…………………………………………………………………………

i

Halaman Persetujuan Pembimbing……………………………………………………. ii Susunan Panitia Penguji………………………………………………………………

iii

Motto…..………………………………………………………………………………...

iv

Persembahan……………………………………………………………………………

v

Pernyataan Keaslian Karya…………………………………………………………….. vi Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah……………………………………………………. vii Abstrak………………………………………………………………………………….

viii

Abstract………………………………………………………………………………….

ix

Kata Pengantar…………………………………………………………………………..

x

Daftar Isi…………………………………………………………………………………. xi Bab 1 Pendahuluan…………………………………………………………………....... 1 A. Latar Belakang Penelitian…………………………………………………………..... 1 B. Ruang Lingkup Penelitian dan Pembahasan Masalah……………………………....... 5 C. Rumusan Masalah…………………………………………………………………..... 6 D. Tujuan Penelitian…………………………………………………………………....

6

E. Manfaat Penelitian………………………………………………………………….

6

F. Batasan Istilah………………………………………………………………………

7

G. Sistematika Penyajian……………………………………………………………...

8

xii

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Bab II Kajian Pustaka………………………………………………………………..

10

A. Penelitian yang Relevan……………………………………………………………

10

B. Kajian Teori…………………………………………………………………………

12

1. Peristiwa Tutur dan Tindak Tutur…………………………………………………..

12

2. Implikatur……………………………………………………………………………

16

3. Konteks Komunikasi……………………………………………………………….

18

3. Daya Bahasa………………………………………………………………………..

21

4. Fungsi Komunikasi Bahasa…………………………………………………………

25

5. Bahasa Verbal dan Nonverbal………………………………………………………

28

6. Pengertian dan Tujuan Iklan………………………………………………………..

29

7. Jenis dan Fungsi Iklan……………………………………………………………….

30

8. Unsur dan Bentuk-bentuk Iklan Media Cetak………………………………………

34

9. Kerangka Berpikir……………………………………………………………………

37

Bab III Metodologi Penelitian…………………………………………………………

39

1. Jenis Penelitian……………………………………………………………………….

39

2. Data Penelitian……………………………………………………………………….

39

3. Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………………

40

4. Instrumen Penelitian………………………………………………………………….

40

5. Teknik Analisis Data………………………………………………………………….

41

6. Triangulasi……………………………………………………………………………. 42 Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan……………………………………………

xiii

43

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI 1.

Deskripsi Data Penelitian……………………………………………………………

43

2.

Analisis data…………………………………………………………………………

46

2.1 Jenis-jenis daya bahasa yang Digunakan dalam Iklan di Majalah Tempo………….. 46 2.1.1 Daya Informasi……………………………………………………………..

47

2.1.2 Daya Perintah………………………………………………………………

50

2.1.3 Daya Meyakinkan………………………………………………………….

53

2.1.4 Daya banding………………………………………………………………

55

2.1.5 Daya Ajakan……………………………………………………………….

57

2.1.6 Daya Ungkap………………………………………………………………. 59 2.1.7 Daya Imbauan……………………………………………………………… 61 2.1.8 Daya Menantang…………………………………………………………… 62 2.1.9 Daya Sapaan………………………………………………………………..

63

2.2 Faktor Penyebab Copywriter Menggunakan Daya Bahasa Tertentu……………….

64

2.3 Pembahasan………………………………………………………………………….

76

Bab V Penutup…………………………………………………………………………… 88 A. Kesimpulan…………………………………………………………………………… 88 B. Implikasi………………………………………………………………………………. 93 C. Rekomendasi………………………………………………………………………….. 94 Daftar Pustaka…………………………………………………………………………….. 97 Lampiran…………………………………………………………………………………... 98

xiv


BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Penelitian Bahasa dipergunakan oleh manusia dalam segala aktivitas kehidupan. Dengan demikian bahasa merupakan hal yang paling hakiki dalam kehidupan manusia. Bahasa dapat menggantikan peristiwa/kegiatan yang seharusnya dilakukan oleh individu atau kelompok. Dengan bahasa, seorang individu atau kelompok dapat meminta individu atau kelompok lain untuk melakukan suatu pekerjaan. Chaer (1994:33) melalui Aslinda dan Leni (2007) mengatakan bahwa terdapat dua belas hakikat bahasa, yaitu (1) bahasa adalah sebuah sistim, (2) bahasa berwujud lambang, (3) bahasa berwujud bunyi, (4) bahasa bersifat arbitrer, (5) bahasa bermakna, (6) bahasa bersifat konvensional, (7) bahasa bersifat unik, (8) bahasa bersifat universal, (9) bahasa bersifat produktif, (10) bahasa bersifat dinamis, (10) bahasa bervariasi,(11) bahasa bervariasi, (12) bahasa adalah manusiawi. Dari dua belas hakikat bahasa tersebut, dapat dikatakan bahwa bahasa merupakan hal yang paling penting dalam kehidupan manusia. Bahasa digunakan oleh manusia di segala bidang kehidupannya. Bahasa dapat digunakan untuk meminta seseorang atau kelompok lain untuk melakukan sesuatu. Bahasa menjadi hal penting dalam pembuatan iklan agar dapat mencapai tujuan. Iklan dapat didefinisikan sebagai bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, barang, dan jasa yang dibayar oleh satu sponsor tertentu.

1


2

Adapun maksud “dibayar” pada definisi tersebut menunjukkan sebuah fakta bahwa ruang atau waktu bagi satu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud istilah “nonpersonal” dalam suatu iklan melibatkan media massa (TV, majalah, radio, dan koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan (Morissan, 2010:17-18). Iklan memang dibuat agar jasa atau barang yang ditawarkan diminati dan dibeli oleh konsumen. Dalam penyampaiannya, sebuah iklan selalu memanfaatkan sebuah media, baik media cetak maupun media elektronik dan dikemas semenarik mungkin dengan menyesuaikan media yang digunakan. Tentu saja iklan tidak cukup hanya disampaikan kepada publik dengan tujuan yang informatif. Namun, iklan juga harus dapat mempengaruhi masyarakat atau orang yang menerima pesan tersebut supaya berminat dan membeli barang serta jasa yang ditawarkan. Produk yang berkualitas saja tidak akan memiliki pengaruh yang signifikan dalam membangun kesetiaan. Kesetiaan konsumen justru akan terbangkitkan bila psikologi konsumen direkayasa sedemikian rupa melalui kata-kata dalam iklan. Dengan kata lain, iklan nampaknya mampu membangun pengaruh terhadap kesetiaan konsumen pada produk yang ditawarkan (Rendra Widyatama, 2005:164). Iklan memiliki peran penting dalam meningkatkan daya tarik masyarakat terhadap suatu barang atau jasa yang dijual. Kualitas sebuah produk barang dan jasa tidak selalu menjadi pengikat masyarakat untuk tetap menjaga kepercayaannya


3

terhadap barang dan jasa tersebut. Kesanggupan sebuah iklan mempersuasi perasaan masyarakat, dapat memberi sugesti bahwa suatu produk dan jasa memiliki kualitas yang baik. Dengan demikian, iklan memiliki peranan penting dalam mempengaruhi minat masyarakat supaya menjadi konsumen setia dari produk dan jasa yang ditawarkan. Begitu banyak terpaan iklan yang menyelimuti kehidupan masyarakat. Tidak mustahil bahwa iklan sedikit atau banyak akan membawa dampak pada perubahan sikap dan perilaku masyarakat. Efek yang ditimbulkan sebuah iklan itu sangat beragam, merambah berbagai bidang kehidupan manusia mulai dari tingkat individual, keluarga, hingga masyarakat (Rendra Widyatama, 2005:156). Iklan memberikan sebuah pengaruh kepada masyarakat di berbagai kalangan. Salah satu dampak iklan adalah meningkatnya sikap konsumtif masyarakat terhadap suatu barang atau jasa. Namun, mampu tidaknya sebuah iklan mempengaruhi masyarakat, tidak terlepas dari beberapa faktor, karena pada kenyataannya tidak semua iklan menarik bagi masyarakat. Dalam hal tersebut, penyusunan iklan harus memperhatikan hal-hal penting supaya dapat mempengaruhi seseorang. Salah satu hal yang sangat penting dalam pembuatan sebuah iklan adalah bahasa. Pengaruh atau dampak yang ditimbulkan dari suatu iklan tidak terlepas dari penggunaan bahasa oleh penulis naskah iklan (copywriter). Sifat konsumtif masyarakat adalah dampak yang ditimbulkan oleh kepercayaan masyarakat terhadap


4

sebuah iklan. Hal ini merupakan bukti bahwa bahasa memiliki kekuatan atau daya. Daya yang timbul dari bahasa yang digunakan oleh copywriter dalam membuat sebuah iklan akan mempengaruhi konsumen sehingga konsumen merasa seolah-olah membutuhkan produk atau jasa yang ditawarkan. Daya bahasa adalah kadar kekuatan bahasa untuk menyampaikan makna, informasi, atau maksud melalui fungsi komunikatif sehingga pendengar mampu memahami dan menangkap segala makna, informasi, atau maksud penutur/penulis (Qonita fitra Yuni, 2009) . Iklan yang dibuat dan disampaikan kepada masyarakat memiliki maksud dan tujuan. Selain untuk menyampaikan sebuah informasi, iklan bermaksud untuk mempengaruhi atau membujuk masyarakat supaya menggunakan barang dan jasa tersebut. Seorang copywriter tidak akan dapat mempengaruhi minat seseorang tanpa adanya bahasa. Bahasa memiliki daya atau kekuatan yang sanggup mengubah pandangan dan perilaku masyarakat sehingga masyarakat terbujuk dan melakukan sesuatu sesuai pesan yang disampaikan oleh iklan dengan menggunakan bahasa. Penggunaan

bahasa

dalam

berkomunikasi

pada

dasarnya

adalah

menyampaikan pesan. Penyampaian pesan dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti menyampaikan informasi, menolak, membujuk, mengkritik, memberikan tanggapan, melakukan negosiasi, membantah, menyindir, dan sebagainya. Oleh karena itu, agar pesan yang disampaikan dapat sampai pada pembaca atau pendengar


5

secara efektif, penulis atau penutur dapat memanfaatkan bahasa dengan seefektif mungkin (Pranowo, 2009:129). Kemampuan seorang copywriter dalam membuat dan mendesain sebuah iklan sangat penting agar iklan dapat diterima oleh masyarakat atau pembacanya. Untuk itu, copywriter perlu menggunkanan bahasa dengan memperhatikan konteks supaya bahasa yang digunakan dapat muncul sebuah daya yang dapat mempengaruhi pembaca. Dengan menggunakan bahasa secara efektif dan sesuai dengan konteks, besar kemungkinan bahasa tersebut memiliki kekuatan untuk mengubah pandangan masyarakat terhadap suatu barang atau jasa yang diiklankan. B. Ruang Lingkup Penelitian dan Pembahasan Masalah Dalam penelitian ini peneliti menganalisis iklan yang terdapat pada majalah Tempo. Majalah Tempo yang dianalisis adalah edisi minggu pertama hingga minggu keempat bulan November dan Desember 2012. Dari iklan-iklan yang terdapat pada Tempo bulan November dan Desember, peneliti mencari jenis-jenis daya bahasa yang digunakan untuk membujuk masyarakat. Peneliti menganalisis jenis-jenis daya bahasa pada tiap bagian kalimat dalam iklan. Iklan produk terdiri atas beberapa bagian kalimat sehingga harus diteliti setiap bagian kalimat karena tiap bagian kalimat diduga memiliki daya bahasa yang berbeda. Pengguanaan bahasa yang menimbulkan bermacam-macam daya bahasa disebabkan oleh faktor tertentu. Oleh karena itu peneliti juga menganalisis faktorfaktor penyebab digunakannya daya bahasa tertentu pada iklan di majalah Tempo.


6

C. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah daya bahasa yang digunakan dalam iklan di Majalah Tempo edisi November dan Desember 2012?” Berdasarkan rumusan masalah di atas, disusun submasalah sebagai berikut: 1)

Jenis-jenis daya bahasa apa saja yang digunakan dalam iklan di majalah Tempo?

2)

Faktor apa saja yang menyebabkan penulis iklan menggunakan daya bahasa tersebut dalam iklan di majalah Tempo?

D. Tujuan Penelitian Tujuan umum penelitian ini adalah mendeskripsikan daya bahasa yang digunakan dalam iklan di Majalah Tempo edisi November-Desember 2012. Sedangkan tujuan khusus penelitiannya adalah mendeskripsikan: 1)

Jenis-jenis daya bahasa yang digunakan dalam iklan di majalah Tempo.

2)

Faktor yang menyebabkan penutur menggunakan daya bahasa tersebut dalam iklan di majalah Tempo

E. Manfaat Penelitian 1) Bagi Perkembangan Teori Pragmatik dan Semantik Hasil penelitian ini memberi kontribusi terhadap perkembangan teori pragmatik yang selama ini belum begitu banyak mengkaji daya bahasa. Padahal, pragmatik sebagai ilmu yang mempelajari pemakaian bahasa yang selalu terikat konteks dan


7

setiap pemakaian bahasa beserta konteks itu selalu mengandung daya bahasa di dalamnya. Berkaitan dengan teori semantik, hasil penelitian ini dapat mempertajam kajian semantik yang selama ini hanya difokuskan pada aspek makna secara internal. Padahal, ternyata semantik memberikan kontribusi konkret dalam memberikan interpretasi maksud penulis atau pembicara. 2) Bagi Peneliti Lain Hasil penelitian ini akan menginspirasi peneliti lain untuk meneliti daya bahasa pada register lain atau bahasa lain karena setiap unsur bahasa maupun register selalu mengandung daya bahasa. F. Batasan Istilah Pragmatik Ilmu yang menganalisis apa yang dimaksudkan seseorang dengan tuturantuturan melalui kata atau frasa yang digunakan. Penafsiaran maksud yang disampaikan tidak lepas dari konteks, maka diperlukan pertimbangan penyampaian maksud dengan orang lain yang mereka ajak bicara, di mana, kapan, dan dalam keadaan apa. Oleh karena itu, pragmatik disebut pula studi tentang makna kontekstual (Yule, 2006:4).


8

Konteks Situasi lingkungan dalam arti luas yang memungkinkan peserta tutur untuk dapat berinteraksi dan membuat ujaran mereka dapat dipahami Mey (1993:38) melalui Nadar (2009:3-4). Daya Bahasa Daya bahasa adalah kekuatan yang dimiliki oleh bahasa untuk mengefektifkan pesan yang disampaikan kepada mitra tutur. Menyampaikan pesan dengan menggunakan daya bahasa dapat meningkatkan efektivitas komunikasi. Oleh karena itu, agar pesan yang disampaikan dapat sampai kepada pembaca atau pendengar secara efektif, penutur atau penulis dapat memanfaatkan daya bahasa seefektif mungkin (Pranowo,2009:129).

G. Sistematika Penyajian Penelitian ini terdiri atas lima bab. Bab I adalah pendahuluan yang berisi latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, batasan istilah, dan sistematika penyajian. Bab II berisi landasan teori yang digunakan peneliti untuk menganalisis data mengenai penggunaan daya bahasa. Teori-teori yang dicantumkan dalam bab II adalah 1) penelitian-penelitian terdahulu, 2) teori tindak tutur, 3) teori konteks komunikasi, 4) teori daya bahasa, 5) teori fungsi komunikasi bahasa, 6) teori bahasa verbal dan nonverbal, dan 7) teori periklanan.


9

Bab III berisi metode penelitian yang memuat cara yang akan dilakukan peniliti dalam mengumpulkan dan menganalisis data. Bab III ini menguraikan tentang (1) subjek penelitian/sumber data, (2) data Penelitian, (3) teknik pengumpulan data, (4) instrument penelitian, (5) teknik analisis data, dan (6) triangulasi. Bab IV berisi tentang (1) deskripsi data, (2) analisis data, dan (3) pembahasan hasil penelitian. Bab V berisi kesimpulan penelitian, implikasi penelitian dalam pembelajaran, dan saran untuk penelitian selanjutnya berkaitan dengan penelitian penggunaan daya bahasa.


BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Penelitian yang Relevan Penelitian mengenai daya bahasa telah dilakukan oleh Sudaryanto (1988) dan ditulis dalam bukunya yang berjudul “Potensi Bahasa”. Dalam bukunya tersebut, Sudaryanto menjelaskan daya bahasa dari segi linguistik.Dari hasil penelitiannya, ditemukan bahwa hampir semua tataran bahasa ternyata mampu memunculkan daya bahasa. Daya bahasa terdapat dalam tataran bunyi, bentuk, kata, struktur, leksikon (terutama pilihan kata), dan wacana. Penelitian mengenai daya bahasa masih sedikit dilakukan oleh mahasiswa Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah. Peneliti menemukan satu penelitian mengenai daya bahasa dalam pidato politik yang dilakukan oleh Qonita Fitra Yuni. Peneliti lain melakukan penelitian pada iklan dengan meneliti gaya bahasa yang terkadung di dalamnya. Penelitian mengenai daya bahasa pada pidato politik dan gaya bahasa pada iklan di media cetak tersebut dapat membantu peneliti mencari tambahan informasi guna menyusun penelitian ini. Penelitian yang pertama mengenai daya bahasa, sebelumnya telah ditulis oleh Qonita Fitra Yuni dalam skripsinya yang berjudul “Pemanfaatan Daya Bahasa pada Diksi Pidato Politik”. Tujuan penelitian tersebut adalah memaparkan (1) jenis-jenis daya bahasa yang terdapat pada diksi dalam pidato politik ketiga politisi, (2) manfaat

10


11

daya bahasa pada diksi sebagai alat untuk menyampaikan ide tau gagasan dalam berpidato politik, dan (3) ciri-ciri diksi jenis daya bahasa dalam pidato politik ketiga politisi. Adapun hasil penelitian tersebut adalah (1) daya bahasa dapat ditemukan dalam pidato politik bahasa Indonesia ketiga politisi, (2) jenis daya bahasa yang ditemukan oleh peneliti adalah daya bujuk, daya kritik yang meliputi daya kritik destruktif, konstruktif, dan kritik gempur daya egosentrisme yang meliputi egosentrisme membela diri dan menonjolkan diri, daya “jelas informatif” daya bangkit bagi diri sendiri dan orang lain, daya perintah meliputi perintah larangan, bersyarat, permintaan, dan ajakan, dan daya provokasi secara eksplisit maupun implisit, (3) memanfaatkan daya bahasa dapat membantu mengungkapkan maksud yang terkadang tidak dapat dikatakan, (4) ungkapan-ungkapan kiasan yang ternyata lebih mampu daya bahasa daripada ungkapan dan kata yang dipakai secara denotatif, (5) pernyataan yang diungkapkan secara implisit lebih berdaya bahasa daripada yang diungkapkan secara eksplisit, (6) pernyataan yang disampaikan secara berlebihan justru dapat memunculkan daya bahasa yang efek komunikatifnya tidak terkontrol, dan hasil yang terakhir adalah daya bahasa biasanya muncul pada ilokusi yang berbeda dengan lokusinya. Penelitian selanjutnya adalah penelitian pada iklan yang ditulis oleh Hesti Nugraheni dalam skripsinya yang berjudul “Struktur Kalimat dan Gaya Bahasa pada Iklan Kecantikan dan Perawatan Tubuh di Tabloid Nova Edisi Oktober sampai Desember

2010.”

Dalam

penelitian

ini,

penulis

merumuskan

tujuan

(1)


12

medeskripsikan struktur kalimat yang dilihat dari kelengkapan unsur-unsur fungsionalnya dalam iklan kecantikan dan perawatan tubuh di tabloid NOVA edisi Oktober sampai Desember 2010 dan (2) mendeskipsikan jenis-jenis gaya bahasa yang digunakan dalam iklan kecantikan dan perawatan tubuh di Tabloid NOVA edisi Oktober sampai Desember 2010. Hasil dari penelitian ini adalah adanya empat macam kalimat menurut strukturnya, yaitu kalimat tunggal, kalimat majemuk setara, kalimat majemuk bertingkat, dan kalimat yang tidak memilliki kejelasan unsurnya. Dilihat dari kelengkapan unsurnya terdapat kalimat tanpa subjek, kalimat majemuk setara semua memiliki unsur subjek (S), kalimat majemuk bertingkat tanpa subjek. Gaya bahasa yang ditemukan adalah gaya bahasa personifikasi, gaya bahasa hiperbola, gaya bahasa oksimoron, gaya bahasa periphrasis, gaya bahasa epizeukis, gaya bahasa epinom, gaya bahasa mesodiplosis, gaya bahasa dipersinifikasi, gaya bahasa anaphora, gaya bahasa asonasi, dan gaya bahasa polisindenton. B. Kajian Teori 1. Peristiwa Tutur dan Tindak Tutur Dalam setiap peristiwa interaksi verbal selalu terdapat beberapa faktor (unsur) yang mengambil peranan dalam peristiwa itu. Faktor-faktor itu antara lain; penutur (speaker), lawan bicara (receiver), pokok pembicaraan (topic), tempat bicara (setting), suasana bicara (situation scene) dan sebagainya. Dalam pemakaian bahasanya, setiap penutur akan selalu mempertihungkan kepada siapa ia berbicara, di


13

mana, mengenai masalah apa, dan dalam suasana bagaimana. Dengan demikian, tempat bicara akan menentukan cara pemakaian bahasa penutur. Demikian pula pokok pembicaraan dan situasi bicara akan memberikan warna pula pembicaraan yang sedang berlangsung. Keseluruhan peristiwa pembicaraan dengan segala faktor serta peranan faktor-faktor itu dalam peristiwa tersebut dikenal dengan peristiwa tutur (Suwito, 1983:30). Sehubungan dengan konsep peristiwa tutur, Dell Hymes (1968) melalui Suwito (1983) mengemukan adanya faktor-faktor yang menandai terjadinya peristiwa tutur dengan singktan SPEAKING, yang masing-masing bunyi merupakan fonem awal dari faktor-faktor yang dimaksudkan. Faktor-faktor tersebut ialah: S : Setting dan scene, yaitu tempat bicara dan suasana bicara (misalnya ruang diskusi dan suasana diskusi). P : Partisipan, yaitu pembicara, lawan bicara, dan pendengar. Dalam diskusi, semua peserta diskusi adalah partisipan. E : End atau tujuan, yaitu tujuan akhir diskusi. A : Act, yaitu suatu peristiwa dimana seorang pembicara sedang menggunakan kesempatan bicaranya. K : Key, yaitu nada suara dan ragam bahasa yang dipergunakan dalam menyampaikan pendapatnya, dan cara mengemukakan pendapatnya. I

: Instrumen, yaitu alat untuk menyampaikan pendapat, misalnya secara lisan, tertulis, lewat telepon, dan sebagainya.

N : Norma, yaitu aturan permainan yang harus ditaati oleh setiap peserta diskusi. G : Genre, yaitu jenis kegiatan diskusi yang mempunyai sifat-sifat lain dari jenis


14

kegiatan yang lain. Jika peristiwa tutur (speech event) merupakan gejala sosial terhadap interaksi antar penutur dalam situasi tertentu dan tempat tertentu, tindak tutur merupakan gejala individual yang berbersifat psikologis dan ditentukan oleh kemampuan bahasa penutur dalam menghadapi dituasi tertentu. Jika dalam peristiwa tutur orang menitikberatkan pada tujuan peristiwa (event)nya, dalam tindak tutur orang lebih memperhatikan makna atau arti tindak (act) dalam tuturan itu. Kedua hal ini saling terkait. Dalam setiap peristiwa tutur terdapat berbagai tindak tutur, sehingga dapat dikatakan bahwa peristiwa tutur itu pada hakekatnya adalah serangkaian tindak tutur yang terorganisasikan untuk mencapai tujuan. Dalam semua komunikasi lingustik terdapat tindak tutur. Searle melalui Suwito (1983:33) berpendapat bahwa komunikasi bukan hanya sekedar lambang, kata, atau kalimat, tetapi akan lebih tepat disebut dengan produk atau hasil dari lambang, kata atau kalimat yang berwujud perilaku tindak tutur (the performance of speech acts). Lebih tegasnya, tindak tutur adalah produk atau hasil dari suatu kalimat dalam kondisi tertentu dan merupakan kesatuan terkecil dari komunikasi linguistik. Sebagaimana komunikasi linguistik yang dapat berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah, maka tindak tutur dapat pula berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah. Searle (1975) melalui Nadar (2009) membagi tindak tutur menjadi tiga tindakan yang berbeda, yaitu tindak lokusioner, tindak ilokusioner, dan tindak perlokusioner. Tindakan-tindakan tersebut diatur oleh atau norma penggunaan bahasa


15

dalam situasi percakapan antara dua pihak, misalnya situasi perkuliahan, situasi perkenalan, situasi keagamaan, dan lain-lain. Tindak lokusiner adalah tindak tutur yang semata-mata menyatakan sesuatu, biasanya dipandang kurang penting dalam kajian tindak tutur. Berbeda dengan tindak lokusioner, tindak ilokusioner adalah apa yang ingin dicapai oleh penuturnya pada waktu menuturkan sesuatu dan dapat berupa tindakan menyatakan, berjanji, minta maaf, mengancam, meramalkan, memerintah, meminta, dan sebagainya. Tindak ikokusioner dapat dikatakan sebagai tindak terpenting dalam kajian dan pemahaman tindak tutur. Jenis tindak tutur yang lain adalah tindak perlokusioner, yaitu tindakan untuk mempengaruhi lawan tutur seperti memalukan, mengintimidasi, membujuk, dan lain-lain. Seperti halnya dengan kajian pragmatik, konteks juga sangat penting dalam pemahaman tindak tutur. Konteks tuturan sangat mempengaruhi interpretasi tindak tutur oleh penutur maupun lawan tuturnya. Tuturan “Kamu lebih baik belajar sekarang” yang dimasksudkan sebagai tindak ilokusioner akan tergantung pada siapa yang menuturkan dan kepada siapa tuturan tersebut dituturkan. Seandainya tuturan itu dituturkan seorang ayah kepada anaknya yang masih sekolah di Sekolah Dasar, tuturan itu merupakan sebuah perintah. Namun, bila tuturan itu dituturkan oleh seorang mahasiswa kepada temannya dalam satu rumah kos, tentu tidak dapat dianggap sebagai perintah melainkan sebagai anjuran atau bujukan (Nadar, 2009:15). Mengenai tindak lokusioner, ilokusioner, dan perlokusioner, Wijana (1996) melalui Nadar (2009) memberikan contoh dalam bahasa Indonesia dan memberi


16

penjelasan lebih jauh. Pada hakekatnya ketiga tindakan tersebut dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk menyatakan sesuatu (an act of saying something), tindakan untuk melakukan sesuatu (an act of doing something), dan tindakan untuk mempengaruhi (an act of affecting someone). Tuturan “Saya tidak akan datang” memang menyatakan ketidakmampuan penutur untuk datang, tetapi bila dituturkan kepada teman yang baru saja merayakan ulang tahun berarti juga melakukan sesuatu yaitu minta maaf. Tuturan “Rumahnya jauh” yang disampaikan kepada ketua perkumpulan, kepanitiaan, atau organisasi dapat mempunyai makna ilokusi secara tidak langsung bahwa orang yang rumahnya jauh tersebut tidak dapat terlalu aktif dalam organisasi, sedangkan efek perlokusi yang diharapkan adalah agar ketua tidak memberikan terlalu banyak tugas kepada orang yang rumahnya jauh tersebut. 2. Implikatur Purwo (1990) menjelaskan jika ada dua orang yang bercakap-cakap, percakapan itu dapat berlangsung dengan lancar karena adanya kesamaan latar belakang pengetahuan tentang sesuatu yang dibicarakan atau semacam “kesepakatan bersama”. Kesepakatan itu antara lain berupa kontrak percakapan yang tidak tertulis bahwa apa yang dibicarakan itu saling berhubungan atau berkaitan. Hubungan atau keterkaitan itu sendiri tidak terdapat pada masing-masing kalimat (yang dipersambungkan itu) secara lepas, maksudnya adalah makna keterkaitan itu tidak terungkap secara “literal” pada kalimat itu sendiri. Ini yang disebut implikatur percakapan.


17

Implikatur dari sebuah tuturan dapat dilihat pada percakapan di bawah ini. A: Wah, panas sekali ya sore ini! Kamu kok nggak berkeringat, apa nggak kegerahan? B: Nggak! Aku sudah mandi tadi Kalimat Aku sudah mandi tadi sebagai jawaban pada dialog berikut, secara literal, memang tidak bersangkut-paut dengan kalimat yang diucapkan oleh lawan bicaranya sebelumnya, tetapi yang tersirat pada kalimat jawaban itu dapat dipakai sebagai pengait bagi kelancaran atau “pemasukakalan” dialog ini. Dengan kalimat jawaban itu si B mengajak bergurau dengan si A, yakni dengan menawarkan implikasi bahwa “si A merasa panas karena belum mandi. Contoh lain sehubungan dengan implikatur disampaikan oleh Kunjana Rahardi (2005) yaitu berupa tuturan yang berbunyi Bapak datang, jangan menangis!. Tuturan tersebut tidak dimaksudkan untuk memberitahukan bahwa sang ayah sudah datang dari tempat tertentu. Penutur bermaksud memperingatkan mitra tutur bahwa sang ayah yang memiliki sifat keras itu akan melakukan sesuatu terhadapnya apabila ia terus menangis. Dengan kata lain tuturan itu mengimplikasikan bahwa sang ayah adalah orang yang keras dan sering marah-marah pada anaknya yang sedang menangis. Grice (1975) melalui Kunjana Rahardi (2005: 43) menyatakan bahwa sebuah tuturan dapat mengimplikasikan proposisi yang bukan merupakan bagian dari tuturan tersebut. Proposisi yang diimplikasikan itu dapat disebut implikatur percakapan. Di


18

dalam implikatur, hubungan antara tuturan yang sesungguhnya dengan maksud yang tidak dituturkan itu bersifar tidak mutlak. Inferensi maksud tidak dituturkan itu harus didasarkan pada konteks situasi tutur yang mewadahi munculnya tuturan tersebut. 3. Konteks Yule (2006:4) menjelaskan bahwa ilmu yang menganalisis apa yang dimaksudkan seseorang dengan tuturan-tuturan melalui kata atau frasa yang digunakan. Penafsiran maksud yang disampaikan tidak lepas dari konteks, maka diperlukan pertimbangan penyampaian maksud dengan orang lain yang mereka ajak bicara, di mana, kapan, dan dalam keadaan apa. Oleh karena itu, pragmatik disebut pula studi tentang makna kontekstual. Istilah konteks didefinisikan oleh Mey (1993:38) melalui Nadar (2009:3-4) sebagai the surrounding, in the widest sense, that enable the participans in the communication procces to interact, and that make the linguistic expressions of their interaction intelligible (situasi lingkungan dalam arti luas yang memungkinkan peserta tutur untuk dapat berinteraksi dan membuat ujaran mereka dapat dipahami). Definisi lain mengenai pragmatik diberikan oleh Parker (1986:11) melalui Nadar (2009:4) yang mengatakan bahwa pragmatik adalah the study of how language is used for communication (kajian tentang bagaimana bahasa digunakan untuk berkomunikasi) dan menegaskan bahwa pragmatik tidak menelaah struktur bahasa secara internal seperti tata bahasa, melainkan secara eksternal. Kalau Parker mencantumkan kata komunikasi dalam definisinya, May menekankan konteks dan


19

mengatakan bahwa pragmatik adalah the study of conditions of human language uses as these are determined by the context of society (kajian tentang kondisi penggunaan bahasa manusia sebagaimana ditentukan oleh konteks masyarakatnya. Dalam kajian pragmatik, penggunaan bahasa tidak dapat terlepas dari konteks komunikasi. Bahasa dikaji secara eksternal, dimana arti suatu tuturan tergantung pada konteks sosial tempat penutur itu berada. Makna suatu tuturan tidak ditentukan oleh tata bahasanya melainkan pada situasi tempat si penutur melakukan komunikasi. Satu tuturan yang sama dapat memiliki arti yang berbeda ketika dituturkan pada konteks komunikasi yang berbeda. Searle, Kiefer dan Bierwich (1980:ix) yang menegaskan bahwa pragmatics is concerned with the way in which the interpretation on syntactically defined expression depends on the particular condition of their use in context (pragmatik berkaitan dengan interpretasi suatu ungkapan yang dibuat mengikuti aturan sintaksis tertentu dan cara menginterpretasi ungkapan tersebut tergantung pada kondisi-konsisi khusus penggunaan ungkapan tersebut dalam konteks). Definisi lain diajukan oleh Levinson (1983:9), yang mendefinisikan pragmatik sebagai berikut: Pragmatics is the study of those relation between language and context that are grammaticalized, or encoded in the structure of language (Pragmatik merupakan kajian hubungan antara bahasa dan konteks yang tergramatikalisasi atau terkodifikasi dalam struktur bahasa.


20

Purwo (1990:15-16) memaparkan bahwa semantik dan pragmatik sama-sama menelaah makna bahasa. Namun, ada upaya yang mempertegas batas di antara semantik dan pragmatik yaitu pada definisi berikut: “pragmatik adalah telaah mengenai segala aspek makna yang tidak tercakup dalam semantik.”Maksudnya yang ditelaah dalam pragmatik adalah makna yang dikurangi setelah semantik. Semantik adalah telaah makna kalimat, sedangkan pragmatik adalah telaah makna tuturan. Kalimat adalah maujud (benar-benar ada) abstrak seperti yang didefinisikan dalam teori tata bahasa, dan tuturan adalah pengujaran kalimat pada konteks yang sesungguhnya. Dengan demikian, semantik menggeluti makna kata atau klausa, tetapi makna yang bebas konteks (context-independent), makna yang stabil, sedangkan pragmatik menelaah makna yang terikat konteks (context-dependent). Menurut kajian pragmatik, bahasa memang tidak dapat terlepas dari konteks komunikasi. Tuturan yang diartikan oleh penerima pesan sangat terikat dengan situai dan kondisi dimana komunikasi itu terjadi. Peranan konteks dalam sebuah komunikasi sangat penting dalam penafsiran makna sebuah tuturan yang diucapkan oleh seorang penutur. Dalam pragmatik, antara bahasa dan konteks terdapat keterkaian dan tidak dapat dipisahkan karena makna sebuah tuturan sangat bergantung pada situasi komunikasi. 4. Daya Bahasa Kata-kata (words) dan pedang (sword) merupakan dua alat yang dapat menghasilkan kuasa. Zaman dahulu, kontrol kekuasaan dilakukan dengan senjata-


21

senjata sederhana seperti pedang, panah, tombak, dan lain-lain. Kini senjata nuklir merupakan salah satu kekuasaan. Contohnya adalah pada dunia militer yang menggunakan kata-kata yang dapat memberikan pengaruh. Seorang pemimpin pasukan, hanya dengan mengatakan “hadap kiri” atau “tembak” segera terjadi efek yang sangat besar yaitu ribuan pasukan segera hadap kiri dan senjata-senjata yang segera ditembakkan (Fitra Yuni, 2009). Daya bahasa adalah kekuatan yang dimiliki oleh bahasa untuk mengefektifkan pesan yang disampaikan kepada mitra tutur. Penyampaian pesan dapat dilakukan dengan menyampaikan informasi, menolak, membujuk, mengkritik, memberikan tanggapan, melakukan negosiasi, membantah, menyindir, dan sebagainya. Agar pesan yang disampaikan dapat sampai kepada pembaca atau pendengar secara efektif, penutur atau penulis dapat memanfaatkan daya bahasa. Daya bahasa dapat digali melalui berbagai aspek bahasa seperti bunyi, bentuk kata, kalimat, pilihan kata, struktur, maupun aspek pemakaian bahasa seperti implikatur, tindak tutur, praanggapan, dan sebagainya. Namun, bahasa hanya akan keluar dayanya jika dipakai secara tepat dan kontekstual (Pranowo,2009:129). Sudaryanto melalui Pranowo (2009:129) mengidentifikasi bahwa bunyi memiliki makna tertentu. Pada tataran bunyi, bunyi /i/ dapat menggambarkan keadaan yang dipersepsi sebagai sesuatu yang kecil, seperti kata kerikil, cukil, muskil, kandhil, dan sebagainya. Begitu pula dengan bunyi /o/.Bunyi /o/ mengandung daya yang berkadar makna kata yang relatif besar, seperti kata-kata dalam bahasa Jawa


22

pothol, kempol, ambrol, mrojol, mbrodhol, bodhol, dan sebagainya. Bunyi /o/ juga dapat memunculkan daya bahasa yang berimajinasi dengan kuat, seperti katrol, benjol, afdol, gerombol, dan sebagainya. Terkadang seseorang yang telah mahir menggunakan daya bahasa, ketika berkomunikasi, apa yang dikatakan tidak sama dengan apa yang dikomunikasikan karena yang dikomunikasikan sering disembunyikan di balik apa yang dikatakan untuk menjaga kesopanan. Berkaitan dengan daya bahasa, sebenarnya setiap komunikan dapat menggali dan memanfaatkan daya bahasa. Daya bahasa dapat digunakan untuk a) meningkatkan efek komunikasi, b) mengurangi kesenjangan antara apa yang dipikirkan dengan apa yang diungkapkan, c) memperindah pemakaian bahasa dan sebagainya (Grice, 1987). Pranowo (2009) mengatakan bahwa mengggali daya bahasa dapat dilakukan melalui tataran bentukan kata, kalimat, dan wacana. Kata-kata yang tidak berafiks justru memiliki daya bahasa yang lebih kuat dibandingkan dengan kata berafiks, misalnya kata babat lebih kuat daya bahasanya dibandingkan kata membabat dalam konteks kalimat “Perambah hutan itu babat babis semua pohon yang berdiameter 10 cm ke atas”. Namun, kata majemuk kadang juga memiliki daya bahasa yang lebih kuat daripada kata dasar, misalnya dalam konteks “Penunggang kuda lumping itu kesurupan lantas makan beling. ”Kata “kuda lumping” memiliki daya bahasa yang sangat kuat dibandingkan dengan frasa “penunggang kuda”.


23

Daya bahasa dapat muncul dalam tataran struktur. Struktur kalimat tertentu memiliki daya yang berbeda ketika disusun dengan struktur yang berbeda. Contoh struktur kalimat yang memunculkan daya bahasa adalah sebagai berikut: a) Polisi menembak mahasiswa ketika berdemonstrasi. b) Mahasiswa tertembak polisi ketika berdemonstrasi. c) Ketika berdemonstrasi, mahasiswa tertembak polisi. d) Mahasiswa ditembak polisi ketika berdemonstrasi.

Struktur kalimat (a) “polisi menembak mahasiswa” memiliki daya bahasa bahwa “polisi” menjadi pelaku yang melakukan penembakan. Struktur (b) “mahasiswa tertembak polisi” yang ditempatkan di awal kalimat memunculkan daya bahwa peristiwa /tertembak/ lebih penting daripada /berdemonstrasi/. Struktur (c) “mahasiswa tertembak polisi” ditempatkan diakhir memperlihatkan bahwa polisi secara tidak sengaja melakukan suatu tindakan. Struktur (d) “mahasiswa ditembak polisi” memperlihatkan daya bahasa bahwa mahasiswa melakukan tindakan tertentu hingga harus ditembak. Efek (perlokusi) dari keempat struktur tersebut berbeda-beda. Menurut Pranowo (2009), dalam tataran wacana, daya bahasa dapat muncul ketika kesatuan makna mengungkapkan kesatuan pesan. Pesan yang terungkap dari kesatuan makna tersebut muncul dalam bentuk wacana. Di bawah ini adalah contoh kalimat dalam bahasa Jawa yang memiliki daya bahasa. “Yen isih gelem apik karo aku, mbok coba kowe ameng-ameng nyang omahe diajak omong-omong kanthi alus.Yen isih angel amang-amangen ben duwe


24

rasa wedi. Dene nek wes disabarke nganggo cara ngono isih tetep mbeguguk, kondhoa nek aku (ng)amuk bisa tak tumpes kelor.” Wacana tersebut menggunakan pilihan kata yang tepat dalam dalam setiap kalimatnya, seperti “ameng-ameng” disusul “omong-omong”, “amang-amang”, dan “(ng)amuk” memiliki daya bahasa yang sangat kuat bagi pendengarnya. Daya bahasa itu muncul karena adanya perbedaan vokal dalam setiap kata. Lebih terasa kuat lagi ketika tiap kata memiliki makna yang berdeda dan memperlihatkan adanya gradasi dari kata yang sangat biasa ke kata yang memiliki makna afeksi yang sangat kuat, yaitu (ng)amuk. Daya bahasa dapat pula digali melalui sinonim kata. Kata satu dengan yang lain memiliki daya bahasa yang berbeda-beda, seperti kata “mati” atau “meninggal” memiliki daya bahasa yang bersifat netral. Sedangkan kata “mampus”, “tewas”, “gugur”, dan sebagainya memiliki daya bahasa yang lebih spesifik. Kata “mampus” memiliki daya bahasa negatif yang mengandung rasa puas karena orang lain karena orang lain yang dibencinya tidak dapat berbuat apa-apa lagi seperti ketika masih hidup. Kata “gugur” memiliki daya bahasa yang hormat dengan subjek karena kematiannya terjadi untuk membela kebenaran sehingga perlu mendapatkan penghormatan (Pranowo, 2009). 5. Fungsi Komunikasi Bahasa Dalam setiap komunikasi-bahasa ada dua pihak yang terlibat, yaitu pengirim pesan (sender) dan penerima pesan (receiver). Setiap komunikasi-bahasa dimulai


25

dengan si pengirim merumuskan terlebih dahulu yang akan diujarkan dalam suatu kerangka gagasan. Proses ini disebut dengan istilah semantic ecoding. Gagasan itu lalu disusun dalam bentuk kalimat atau kalimat-kalimat yang gramatikal; proses memindahkan gagasan ke dalam bentuk kalimat yang gramatikal ini disebut grammatical encoding. Setelah tersusun dalam kalimat yang gramatikal, kalimat yang berisi pesan tadi disampaikan kepada mitra tutur. Proses ini disebut phonological encoding. Pesan tersebut kemudian diterjemahkan oleh si penerima pesan (didecoding) Abdul Chaer dan Leonie Agusta, 2004:20-21). Halliday melalui Abdul Chaer dan Leony Agusta (2004) menjelaskan tujuh fungsi bahasa yaitu emotif, instrumental, interactional, representasional, heuristic, imajinatif, dan informatif.Dilihat dari segi penutur, bahasa memiliki fungsi emotif. Dalam hal ini penutur menyatakan sikap terhadap apa yang dituturkannya. Selain mengungkapkan emosi melalui bahasa, penutur memperlihatkan emosinya dengan ekspresi dan tindakan ketika menyampaikan tuturannya. Dengan demikian pihak penerima pesan dapat menduga emosi penutur. Fungsi emotif/ekspresif ini memiliki subfungsi seperti (1) untuk mengungkapkan kekecewaan, (2) menyatakan pendapat pribadi, (3) menyatakan sikap pribadi, (4) menyatakan pengalaman pribadi, dsb. Dilihat dari lawan bicaranya, bahasa memiliki fungsi instrumental, yaitu mengatur tingkah laku pihak penerima pesan. Bahasa tidak hanya membuat si pendengar melakukan sesuatu tetapi melakukan kegiatan yang sesuai dengan kemauan pembicara. Hal ini dapat dilakukan penutur dengan menggunakan kalimat-


26

kalimat yang merupakan kalimat perintah, himbauan, permintaan, maupun rayuan. Contoh kalimat yang menunjukkan fungsi komunikasi adalah “ Harap tenang. Ada ujian”, “Sebaiknya Anda menelepon dulu”, “Anda tentu mau membantu kami.” Dari segi kontak antara penutur dan pendengar, bahasa memiliki fungsi interactional yaitu fungsi menjalin hubungan, memelihara, memperlihatkan perasaan bersahabat, atau solidaritas sosial. Ungkapan-ungkapan yang digunakan biasanya sudah berpola tetap, seperti pada waktu berjumpa, pamit, atau menanyakan keadaan keluarga. Oleh karena itu ungkapan-ungkapannya tidak dapat diartikan atau diterjemahkan secara harafiah, misalnya dalam bahasa Inggris ungkapan How do you do, How are you, Here you are, dan Nice day. Ada ungkapan dalam bahasa Indonesia seperti apa kabar, bagaimana dengan anak-anak, mau kemana nih, dan sebagainya. Dilihat dari segi topik ujaran, bahasa memiliki fungsi representasional yang berarti bahasa berfungsi sebagai alat untuk membicarakan objek atau peristiwa yang ada di sekeliling penutur atau yang ada dalam budaya pada umumnya. Fungsi representasional inilah yang melahirkan paham tradisional bahwa bahasa itu adalah alat untuk menyatakan pikiran, untuk menyatakan bagaimana pendapat si penutur tentang dunia di sekelilingnya. Dari segi amanat, bahasa memiliki fungsi imajinatif. Sesungguhnya, bahasa itu tidak digunakan untuk menyampaikan pikiran, gagasan, dan perasaan baik yang sebenarnya maupun imajinasi saja. Fungsi imajinatif ini biasanya berupa karya seni (puisi, cerita, dongeng, lelucon) yang digunakan untuk kesenangan penutur maupun para pendengarnya.


27

Fungsi bahasa yang dipaparkan selanjutnya oleh Haliday adalah pemecah masalah. Bahasa memiliki fungsi sebagai pemecah masalah (heuristic) dapat terlihat dalam ungkapan yang meminta atau menyatakan jawab kepada suatu masalah atau persoalan. Contoh kalimat yang menunjukkan fungsi heuristic adalah ”Coba terangkan bagaimana kerjanya; Sebab kejadian itu ialah…” Jawaban yang menjelaskan suatu persoalan atau pertanyaan itulah fungsi heuristic suatu bahasa. Fungsi terkahir adalah fungsi informatif. Fungsi informatif adalah memberitahukan sesuatu hal atau informasi kepada orang lain. Pranowo (2013:160) menjelaskan bahwa fungsi informatif memiliki subfungsi seperti (1) untuk menjelaskan, (2) untuk membuat rincian, (3) untuk beralih topik, (4) untuk mengidentifikasi, (5) untuk menghubungkan dengan menggarisbawahi, (6) untuk menghubungkan secara analogi, dan sebagainya. 6. Bahasa Verbal dan Nonverbal Ketika manusia berpikir, proses yang terjadi dalam pikiran manusia sudah menggunakan bahasa. Proses berpikir secara kognitif sebenarnya mnerupakan proses encoding (pengepakan) gagasan. Hal itu dilakukan dengan menggunakan bahasa. Meskipun proses encoding tidak ada yang mengetahui kecuali penuturnya, penutur sudah menata gagasan yang akan diungkapkan menggunakan wadah bahasa. Setelah tertata secara utuh, gagasan diungkapkan secara verbal menggunakan bahasa lisan atau tulisan dan menggunakan bahasa nonverbal.


28

Begitu juga dengan mitra tutur. Ketika seorang mitra tutur menangkap informasi yang dikemukakan oleh penutur juga menggunakan bahasa. Mitra tutur dapat menangkap informasi penutur melalui tuturan (bahasa lisan) maupun membaca (melalui bahasa tulis) atau bahkan melalui bahasa nonverbal (tatapan mata, gerak gerik anggota tubuh, lambaian tangan, dan sebagainya). Melalui bahasa itulah gagasan dapat ditangkap dan dipahami maksudnya oleh mitra tutur. Proses pemahaman informasi yang disampaikan oleh penutur, mitra tutur kemudian kemudian men-decode gagasan yang diungkapkan oleh penutur (Nababan, 1984). 7. Pengertian dan Tujuan Iklan Widyatama (2005:13) menjelaskan bahwa iklan berasal dari bahasa Latin advere berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Pengoperan pikiran ini dilakukan melalui lisan, media cetak, radio, televisi, computer, media ruang, dan sebagainya. Iklan dimaknai dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, dan ada pula yang memaknai dalam perpektif psikologi. Bila dalam perpektif komunikasi cenderung menekankan sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam perpektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus. Perpektif pemasaran lebih menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran, yaitu menjual produk. Sementara dalam perpektif psikologi lebih menekankan aspek persuasif pesan.


29

Shurter (1992:7-8) menyinggung sedikit iklan sebagai salah satu bentuk surat niaga yang bertujuan melakukan penjualan langsung, menerima permintaan akan layanan hasil produksi, memberikan dan menguji reaksi terhadap hasil produksi, dan menjangkau prospek perusahaan, mempertahankan dan menumbuhkan keagenan, serta mempunyai itikad baik. Struktur suatu iklan pada dasarnya bertopang pada empat unsur yakni minat, hasrat, keyakinan, dan tindakan. Struktur itu dirancang untuk menimbulkan reaksi pembaca. Struktur itu, menurut Shurter disusun untuk (1) merangsang minat pembaca, (2) menimbulkan hasrat akan hasil produksi, (3) menyakinkan pembaca bahwa hasil produksi atau pelayanan itu adalah tindakan yang terbaik, dan (4) mendorong pembaca untuk bertindak. Philip Kotler dalam Widyatama (2005:150) berpendapat bahwa tujuan iklan dikelompokkan dalam 3 macam, yaitu memberikan informasi, membujuk atau untuk mengingatkan. Pemberian informasi yang dapat disampaikan melalui iklan bisa berupa memberitahu pasar tentang produk baru; menganjurkan cara penggunaan baru untuk produk baru; menganjurkan cara penggunaan baru untuk produk tertentu; memberitahu tentang perubahan harga; dan menjelaskan cara kerja suatu produk. Membujuk yang dimaksudkan Kotler sangat berguna dalam situasi pasar yang penuh dengan persaingan. Ia dapat berupa bujukan kepada khalayak agar memilih merek tertentu; membeli merek tertentu; mengubah persepsi konsumen tentang ciri-ciri


30

merek tertentu. Sementara tujuan mengingatkan konsumen di mana produk itu dapat dibeli. 8. Jenis dan Fungsi Iklan Morisson (2010:20) menggolongkan jenis-jenis iklan pada media cetak dapat menjadi empat kategori, yaitu: 1)

Iklan nasional Pemasang iklan adalah perusahaan besar dengan produk yang tersebar secara

nasional atau sebagian besar suatu negara. 2)

Iklan lokal Pemasang iklan adalah pengusaha pengecer atau perusahaan dagang tingkat lokal.

Iklan lokal bertujuan mendorong konsumen untuk berbelanja pada toko-toko tertentu atau menggunakan jasa lokal. 3)

Iklan primer dan selektif Iklan ini dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suatu produk tertentu

atau untuk keseluruhan industri. Pemasang iklan akan lebih fokus menggunakan iklan primer apabila merek produk jasa yang dihasilkannya telah mendominasi pasar. 4)

Iklan bisnis dan professional Iklan bisnis dan profesional meliputi tiga jenis, yaitu iklan antar bisnis, iklan

professional, dan iklan perdagangan. Iklan antar- bisnis adalah iklan dengan target kepada satu atau beberapa individu yang berperan memengaruhi pembelian barang atau jasa industri untuk kepentingan perusahaan dimana para individu itu bekerja.


31

Iklan professional adalah iklan dengan target kepada para pekerja professional seperti dokter, pengacara, dokter gigi, ahli teknik dan sebagainya dengan tujuan untuk mendorong mereka menggunakan produk perusahaan dalam bidang pekerjaan mereka. Iklan perdagangan adalah iklan dengan target para anggota yang mengelola saluran pemasaran, seperti pedagang besar, distributor serta para pengecer. Tujuan iklan semacam ini adalah untuk mendorong para anggota saluran untuk memiliki, mempromosikan, serta menjual kembali merek produk tertentu kepada pelanggannya. Berbagai fungsi iklan dapat digunakan dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Jangka pendek adalah tujuan dimana iklan diharapkan mampu memberikan dampak segera setelah iklan disampaikan kepada masyarakat, contohnya iklan undian berhadiah. Iklan yang menghendaki efek dalam jangka panjang yaitu dampak yang dapat dipetik dalam kurun waktu yang lama setelah iklan diluncurkan. Dampak jangka panjang pada gilirannya juga meningkatkan penjualan tetapi dalam kenaikan penjualan tersebut baru dirasakan dalam jangka waktu yang cukup lama (Rendra Widyatama, 2005:144). Alo Liliweri (1998) melalui Widyatama (2005) memaparkan bahwa iklan mempunyai fungsi pemasaran, fungsi komunikasi, fungsi pendidikan, fungsi ekonomi, dan fungsi sosial. Fungsi pemasaran adalah fungsi iklan yang diharapkan membantu pemasaran atau menjual produk. Dalam hal ini iklan iklan digunakan untuk mempengaruhi masyarakat untuk membeli dan mengkonsumsi produk yang


32

diiklankan. Fungsi yang kedua adalah fungsi komunikasi yang berarti iklan merupakan pesan dari komunikator yang ditujukan kepada komunikan. Fungsi iklan yang ketiga adalah fungsi pendidikan. Iklan berfungsi sebagai alat yang dapat membantu mendidik masyarakat mengenai sesuatu agar mengetahui dan mampu melakukan sesuatu. Mendidik artinya cenderung perpektif kepentingan komersialisme, industrialisme, dan kapitalisme. Dalam hal ini, masyarakat yang sudah terdidik diarahkan supaya siap menerima produk yang dihasilkan oleh produsen. Fungsi keempat dari iklan adalah fungi ekonomi. Fungsi ini berarti iklan mampu menjadi penggerak ekonomi agar kegiatan ekonomi tetap dapat berjalan. Fungsi ini terjadi karena melalui iklan, masyarakat menjadi terbujuk untuk membeli barang dan melakukan konsumerisme. Denyut kehidupan ekonomi menjadi berkembang karena keuntungan bertambah, lapangan kerja makin terbuka, pendapatan pekerja makin tinggi dan kemampuan masyarakat menjadi makin kuat. Fungsi iklan yang kelima adalah sebagai fungsi sosial. Iklan mampu memberikan dampak psikologis yang cukup besar. Pengaruh psikologis itu dapat menimbulkan budaya konsumerisme dikalangan masyarakat terhadap produk yang diiklankan. Iklan mampu menjadi penyambung komunikasi antar personal. Dalam kehidupan bermasyarakat, kadang iklan dijadikan sarana untuk mengawali atau mencairkan komunikasi yang terjadi antara seseorang dengan yang lain.


33

Dalam perencanaan media, majalah, dan surat kabar memiliki porsi yang berbeda dibandingkan dengan media penyiaran. Media cetak memungkinkan pemasangan iklan untuk menyajikan informasi secara lebih detail atau rinci yang dapat diolah menurut tingkat kecepatan pemahaman pembacanya. Media cetak tidak memiliki sifat yang terlalu intrusif atau memberi pengaruh yang negatif terhadap kehidupan masyarakat (Morissan, 2010:280). 9. Unsur dan Bentuk-bentuk Iklan Media Cetak Iklan cetak umumnya memiliki unsur-unsur utama yang menggunakan istilahistilah sebagai berikut: 1. Headline atau judul (yang belum tentu ada kaitanya dengan bodycopy-nya). 2. Visual, ilustrasi, gambar atau foto orang (model) atau apa pun yang berkaitan dengan konsep kreatif dan/atau foto produk itu sendiri. 3. Bodycopy atau teks yang memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau jasa yang dijual. 4. Product shot atau foto produk (yang sekaligus bisa menampilkan namamerk). Product shot ini bisa saja merupakan main visual atau ilustrasi utama. 5. Baseline yang biasanya terletak paling bawah di layout iklan. Di bagian ini bisa dimasukkan tagline, slogan, catch phrase, atau nama dan alamat perusahaan pengiklanan (Agus,2004:25).


34

Agus (2004) menyebutkan empat bentuk iklan dalam media cetak, yaitu iklan baris, iklan kolom, iklan advertorial, dan iklan display. Bentuk iklan yang pertama adalah iklan baris, Iklan baris hanya terdiri dari beberapa kata atau kalimat saja dan tidak lebih dari 3 hingga 4 baris serta luas yang tidak lebih dari satu kolom. Isi iklan dalam iklan baris meliputi iklan barang (motor, rumah, computer, dan sebagainya), iklan jasa (kursus, les privat, reparasi, dan sebagainya), dan iklan ucapan syukur. Bentuk iklan media cetak yang kedua adalah iklan kolom. Iklan kolom memiliki lebar satu kolom tetapi lebih tinggi daripada iklan baris. Ciri-ciri iklan kolom adalah terdapat iklan yang didukung oleh ilusrasi berupa gambar, simbol, atau lambang yang mendukung iklan. Pesan yang disampaikan dalam iklan kolom antara lain iklan penawaran barang dan jasa, iklan ucapan selamat, iklan duka cita, dan lowongan kerja. Bentuk iklan media cetak yang ketiga adalah iklan advertorial. Iklan advertorial memiliki ciri berupa penyampaian pesan yang berbentuk seperti sebuah berita dengan naskah yang panjang. Namun, pesan iklan yang disampaikan dengan bentuk tersebut harus ada keterangan keterangan “advertorial” atau “iklan” pada iklan tersebut untuk membedakan dengan berita. Isi pesan dalam iklan advertorial antara lain iklan jasa penyelenggaraan event, iklan pengobatan alternatif, iklan kesehatan, dan sebagainya.


35

Bentuk yang terakhir adalah iklan display. Iklan display adalah bentuk iklan media cetak yang dapat memberikan ilustrasi berupa gambar atau grafik dalam ukuran yang lebih besar selain menyajikan pesan dalam bentuk verbal. Penyampaian pesan melalui iklan display umumnya dilakukan oleh organisasi bisnis atau sosial. Isi pesannya antara lain peringatan dagang, pemberitahuan, permintaan maaf, dan sebagainya. Makna sebuah bahasa tidak dapat dilihat dari segi semantik. Makna suatu kata atau kalimat dapat ditafsirkan secara luas karena makna bahasa sangat terikat dengan konteks. Konteks komunikasi sangat mempengaruhi makna tuturan yang diucapkan seseorang terhadap mitra tuturnya. Demikian halnya dengan iklan, makna yang terkandung dalam iklan dapat sangat erat hubungannya dengan konteks komunikasi. Penyampaian sebuah gagasan sangat memerlukan bahasa. Seorang penutur tidak dapat menyampaikan apa yang dipikirkan dan yang diinginikannya dari orang lain tanpa mengemukakannya dengan bahasa. Penyampaian gagasan dapat dengan menggunakan bahasa verbal dan nonverbal. Demikian sebaliknya, mitra tutur tidak akan memahami yang dipikirkan orang lain tanpa adanya bahasa. Oleh sebab itu, iklan sangat membutuhkan peranan bahasa karena dengan bahasa seorang copywriter dapat mengemukakan gagasan dan membujuk masyarakat dengan iklan yang disampaikannya.


Dalam

dalam

dunia

periklanan,

seorang

copywriter

harus

36

dapat

menyampaikan pesan secara tepat. Kemampuan memanfaatkan daya bahasa sangat penting dalam penyampaian sebuah iklan. Daya bahasa dapat mengefektifkan penyampaian suatu pesan dalam bentuk iklan. Daya bahasa dapat digali dari berbagai aspek bahasa dan aspek pemakaian bahasa. Namun, menggunakan daya bahasa juga harus melihat konteks supaya pesan dapat tersampaikan dengan baik. 10. Kerangka Berfikir Berdasarkan kajian teori di atas, kerangka berpikir penelitian ini adalah sebagai berikut. a. Penelitiaan difokuskan pada penggunaan bahasa dalam iklan di media massa cetak, yaitu Majalah Tempo bulan November dan Desember 2012. b. Penelitian menggunakan acuan teori utama pragmatik dan didukung teori periklanan. c. Teori implikatur dan tindak tutur digunakan untuk menemukan macam-macam daya bahasa yang terdapat dalam tiap bagian kalimat pada iklan. d. Setiap jenis daya bahasa dicari faktor-faktor penyebab digunakannya daya tersebut. Secara skematis, kerangka berpikir disusun sebagai berikut:


Daya Bahasa dalam Iklan

Teori Pragmatik

Implikatur

Tindak Tutur

Daya Bahasa

Jenis-jenis daya bahasa

Faktor yang mempengaruhi

Teori Periklanan

37


BAB III METODOLOGI PENELITIAN Dalam bab ini, peneliti memaparkan mengenai, (1) jenis penelitian (2) data penelitian, (3) teknik pengumpulan data, (4) instrument penelitian, (5) teknik analisis data, dan (6) triangulasi. Enam hal tersebut akan diuraikan di bawah ini 1. Jenis Penelitian Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang dimaksudkan untuk menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan penelitian (Arikunto, 2010:3). Penelitian ini mendeskripsikan mengenai jenis-jenis daya bahasa yang digunakan dalam iklan di media massa. Selain itu, pada penelitian itu peneliti mendeskripsikan mengapa suatu bahasa tertentu digunakan dalam penulisan iklan. 2. Data Penelitian Data penelitian pada penelitian ini adalah iklan yang terdapat dalam media massa cetak mingguan, yaitu majalah. Majalah yang digunakan peneliti dalam penelitian adalah majalah Tempo bulan November-Desember 2012. Majalah tersebut terdiri dari empat edisi, yaitu edisi minggu pertama hingga minggu keempat bulan November dan minggu pertama hingga minggu keempat bulan Desember 2012. Dengan kata lain, keseluruhan data diambil dari delapan edisi majalah Tempo.

38


3.

39

Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data adalah pencatatan peristiwa-peristiwa atau hal-hal atau

keterangan-keterangan atau karakteristik-karakteristik sebagian atau seluruh elemen populasi yang akan menunjang atau mendukung penelitian (Hasan, 2002:83).Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh data penelitian ini adalah teknik baca dan catat. Teknik catat adalah teknik dengan melakukan pencatatan pada kartu data yang segera dilanjutkan klasifikasi (Sudaryanto, 1988:5). Peneliti membaca iklan yang ditemukan dalam majalah Tempo dan selanjutnya mencatat iklan-iklan tersebut pada kartu data. Data yang sudah dicatat kemudian diinventarisasi jenis daya bahasanya. Untuk mengetahui jumlah tiap daya bahasa yang ada pada majalah tersebut, peneliti mengklasifikasi tiap-tiap data kemudian melakukan penghitungan. 4. Instrumen Penelitian Instrumen merupakan alat pengumpul data. Dalam penelitian kualitatif, peneliti sendiri atau dengan bantuan orang lain merupakan alat pengumpul data utama (Moleong, 2008). Instrumen penelitian dalam penelitian penggunaan jenisjenis daya bahasa ini adalah peneliti sendiri. Peneliti sendiri yang berbekal pengetahuan tentang teori pragmatik terutama implikatur, tindak tutur, dan fungsi komunikasi bahasa serta didukung teori tentang periklanan. Dengan berbekal


40

pengetahuan tersebut, peneliti akan mengumpulkan data dengan mencatat semua iklan di surat kabar yang diduga memiliki daya bahasa tertentu untuk dianalisis. 5. Teknik Analisis Data Analisis data kualitatif (Bogdan dan Biklen dalam Moleong, 2008: 248) adalah upaya yang dilakukan dengan jalan bekerja dengan data, mengorganisasikan data, memilah-milahnya menjadi satuan yang dapat dikelola, mensintesiskannya, mencari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting dan apa yang dipelajari, dan memutuskan apa yang dapat diceritakan kepada orang lain. Setelah data terkumpul, data yang ditemukan dianalisis dengan langkah sebagai berikut. a. Inventarisasi: pencatatan atau pengumpulan data tentang kegiatan, hasil yang dacapai, pendpat umum, dan sebagainya. b. Identifikasi: menentukan atau menetapkan identitas (jenis daya bahasa). c. Klasifikasi: penyusunan bersistem dalam kelompok atau golongan menurut kaidah atau standar yang ditetapkan. Data diklasifikasi berdasarkan kriteria tertentu (misalnya: jenis iklan dan daya bahasa iklan). d. Deskripsi: penggambaran dengan kata-kata secara jelas dan terperinci. Berdasarkan hasil klasifikasi dan identifikasi kemudian diinterpretasi faktor yang menjadi dasar penyebab munculnya daya bahasa dalam setiap iklan. 6. Triangulasi Data Trianggulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data dengan memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding


41

terhadap data (Moelong, melalui Sembiring, 2011:41). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan trianggulasi teori dan triangulasi peneliti atau pengamat lainnya. Patton melalui Moleong (2008:331) berpendapat bahwa keabsahan data dapat dilakukan dan hal itu dinamakan penjelasan banding. Triangulasi peneliti atau pengamat lainnya adalah teknik triangulasi yang memanfaatkan peneliti atau pengamat lainnya untuk keperluan pengecekan kembali derajat kepercayaan data (Moleong, 2008:331). Melalui triangulasi teori, peneliti membandingkan beberapa teori mengenai daya bahasa untuk mengetahui peranan daya bahasa dalam sebuah tuturan. Selain itu, triangulasi pengamat lain dilakukan oleh peneliti dengan cara melakukan pengecekan data dengan ahli pragmatik, yaitu Prof. Dr. Pranowo. Untuk menguji validitas data penelitan, terdapat enam aspek yang ditriangulasi, yaitu 1) kecukupan data, 2) kajian teori, 3) metodologi pengumpulan data, 4) metodologi analisis data, 5) teknik pelaporan, 6) pembahasan, dan 7) kesimpulan.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 1. Deskripsi Data Penelitian Data dalam penelitian ini adalah iklan yang berupa kata-kata dan dianggap memiliki daya bahasa. Data pada penelitian ini adalah iklan-iklan yang terdapat dalam Majalah Tempo November Desember 2012. Majalah Tempo adalah majalah mingguan sehingga data yang diambil peneliti terdiri dari delapan edisi, yaitu edisi minggu pertama hingga minggu keempat bulan November dan Desember. Iklan yang terdapat dalam delapan edisi tersebut berjumlah 192 iklan. Di bawah ini adalah jenisjenis daya bahasa yang terdapat dalam iklan di Majalah Tempo yang ditemukan oleh peneliti: Tabel Jumlah Daya Bahasa yang Digunakan pada Iklan Tempo Bulan November dan Desember 2012 No Jenis Daya Bahasa Jumlah 1. Daya informasi 69 2. Daya perintah 76 3. Daya meyakinkan 39 4. Daya banding 11 5. Daya ajakan 6 6. Daya ungkap 50 7. Daya imbauan 15 8. Daya menantang 1 9. Daya sapaan 3

Tiap iklan memiliki beberapa bagian kalimat dengan daya bahasa yang berbeda-beda. Salah satu iklan yang memiliki beberapa bagian kalimat adalah iklan

42


43

obat “Mipi”. Beberapa bagian iklan tersebut memiliki daya bahasa yang berbeda. Kalimat-kalimat yang terdapat dalam iklan tersebut adalah “Bebaskan ototmu lanjutkan aktivitasmu” dengan menggunakan daya perintah atau menghendaki pembaca untuk melakukan sesuatu. “Kesibukan dan aktivitas sehari-hari sering membuat otot terasa pegal, nyeri, dan capek terasa seakan-akan sedang membawa beban yang sangat berat dan membelenggu” merupakan kalimat dengan daya ungkap karena mengungkapkan perasaan yang tengah dirasakan. Selain iklan ini, iklan barang dan jasa lain juga memiliki daya yang bermacam-macam. Iklan pada majalah yang diteliti oleh peneliti terdapat 192 dan terbagi dalam 29 jenis iklan, seperti iklan makanan, iklan hotel, iklan bank, iklan acara, dan sebagainya. Jumlah jenis iklan secara keseluruhan yang ada dalam Tempo November dan Desember 2012 ada 37 jenis. Jenis yang paling banyak dimuat dalam keempat edisi Majalah Tempo ini adalah iklan bank, yaitu berjumlah 31 iklan. Selain iklan bank, iklan yang juga banyak dimuat dalam Majalah Tempo adalah iklan acara atau kegiatan. Iklan acara tersebut berjumlah 26 iklan. Tujuan dari sebuah iklan adalah mempengaruhi pembaca dengan cara memerintah pembaca secara halus, mengajajak, atau meyakinkan pembaca supaya memiliki keinginan untuk membeli produk yang diiklankan. Melalui iklan, copywriter

mempengaruhi pembaca dengan memanfaatkan daya bahasa dalam

membuat sebuah iklan. Daya bahasa inilah yang dapat memberi pengaruh pada pola pikir dan tingkah laku pembacanya.


44

Sesuai dengan tabel jumlah daya bahasa di atas, jenis daya bahasa yang digunakan untuk membuat iklan pada majalah Tempo November dan Desember berjumlah sembilan jenis. Namun, dari sembilan daya bahasa yang ada dalam iklan di Majalah Tempo tersebut hanya ada tiga daya bahasa yang banyak digunakan. Ketiga daya bahasa tersebut adalah daya informasi, daya perintah, dan daya ungkap. Iklan yang menggunakan daya informasi berjumlah 110, daya ungkap berjumlah 50, dan iklan yang menggunakan daya perintah berjumlah 76 iklan. Daya bahasa pada iklan yang muncul dan diterima oleh pembaca disebabkan oleh beberapa hal, yaitu implikatur dan tindak tutur, khususnya ilokusi dari tuturan atau kalimat pada iklan. Implikatur merupakan isi pesan yang diterima oleh masyarakat, dimana maksud yang sebenarnya tidak tertulis pada kalimat dalam iklan. Oleh karena itu, penafsiran maksud iklan tersebut diserahkan kepada masyarakat yang membaca iklan tersebut. Ilokusi merupakan sesuatu yang diinginkan oleh produsen melalui iklan yang disampaikannya. Ilokusi dapat dipahami masyarakat dari iklan yang dibacanya. 2.

Analisis Data

2.1

Jenis-jenis Daya Bahasa yang Digunakan dalam Iklan di Majalah Tempo Dalam bab ini peneliti menyajikan hasil analisis data mengenai jenis-jenis

daya bahasa yang digunakan pada iklan di Majalah Tempo. Iklan dibuat oleh seorang copywriter memiliki maksud untuk membujuk masyarakat agar tertarik


45

dengan suatu produk berupa barang atau jasa. Oleh karena itu, seorang copywriter menggunakan kekuatan atau daya bahasa untuk membujuk pembaca dengan iklan yang dibuatnya. Dalam hal ini bahasa menunjukkan bahwa dalam tindakan berkomunikasi, bahasa memiliki fungsi instrumental. Halliday dalam Abdul Chaer (2004:15-17) menjelaskan bahwa fungsi instrumental merupakan pengatur tingkah laku orang yang penerima pesan. Dengan demikian, penerima pesan dibujuk agar memiliki keinginan untuk mengikuti apa yang diharapkan copywriter melalui iklan yang disampaikannya. Iklan memiliki daya untuk mempengaruhi atau membujuk masyarakat supaya tertarik dengan produk yang ditawarkan dan tergerak untuk melakukan sesuatu. Menurut KBBI edisi III, bujuk adalah usaha seseorang untuk meyakinkan dengan kata-kata manis dan sebagainya bahwa yang dikatakan itu benar. Jenis-jenis daya bahasa pada sebuah iklan muncul dari ilokusi dan implikatur suatu tuturan. Seperti yang dipaparkan Putu Wijana (2010:16), ilokusi merupakan tindak tutur yang berfungsi untuk menyatakan dan melakukan sesuatu. Dalam tindak tutur tersebut berarti satu tuturan bermaksud memberi informasi kepada mitra tutur dan menyuruh untuk melakukan sesuatu. Sementara itu, implikatur adalah pesan iklan yang tidak dikatakan secara implisit dan ditafsirkan sendiri oleh masyarakat. Fungsi instrumental merupakan salah satu fungsi komunikasi bahasa yang memiliki beberapa sub fungsi, salah satunya adalah membujuk. Iklan dengan daya bahasa ini memunculkan kesan mempengaruhi pembaca untuk melakukan sesuatu


46

sesuai dengan kalimat yang tertulis pada iklan. Daya ini membuat pembaca mengubah pandangan mengenai suatu produk barang atau jasa yang ditawarkan supaya menjadi tertarik dan ingin menggunakannya. Dalam iklan, daya bujuk merupakan wadah dari daya bahasa yang lain karena setiap iklan pasti memiliki daya bujuk tetapi dalam membujuk masyarakat caranya bermacam-macam. Dari data yang diperoleh, semua iklan mengandung daya bujuk tetapi disampaikan dengan cara yang berbeda dan menggunakan daya yang berbedabeda pula dalam membujuk seseorang. Jenis daya bahasa yang dimanfaatkan oleh copywriter dalam membujuk masyarakat yang ditemukan peneliti dalam Majalah Tempo bulan November dan Desember 2012 adalah daya informasi, daya perintah, daya meyakinkan, daya banding, daya ajakan, daya ungkap, daya imbauan, daya menantang, dan daya sapaan. Di bawah ini peneliti jelaskan kesembilan jenis daya bahasa yang digunakan oleh copywriter dalam membuat iklan untuk membujuk masyarakat: 2.1.1

Daya Informasi Daya informasi muncul pada iklan yang menggunakan kalimat pemberitahuan

untuk memberi suatu informasi kepada pembaca. Daya informasi muncul pada kalimat berita yang dipaparkan oleh seseorang kepada lawan bicaranya. Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat berita berfungsi untuk memberitahukan sesuatu kepada orang lain. Kalimat berita tidak ada kalimat tanya seperti apa, siapa,


47

di mana, mengapa dan kata-kata ajakan seperti mari serta ayo. Berikut adalah data berupa iklan dalam Majalah Tempo yang menggunakan daya informasi: 1) Spesial kejutan untuk keluarga Toyota, hadir kembali.Periode pembelian September s.d Desember 2012. (Majalah Tempo edisi 19-25 November halaman 21, D9) (Konteks komunikasi tersebut adalah program pembagian hadiah tersebut bertepatan dengan bulan yang mendekati lebaran, Natal, dan tahun baru, dimana banyak orang membutuhkan kendaraan, khususnya mobil untuk pulang kampung atau jalan-jalan). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah memberitahu bahwa Toyota sedang membagikan hadiah bagi para pembeli. Ilokusinya adalah masyarakat mengerti bahwa dengan membeli unit mobil Toyota pada bulan September s.d Desember 2012 akan mendapatkan hadiah. Perlokusinya adalah masyarakat diarahkan untuk membeli mobil dengan merk yang diiklan. 2) Korea Sourcing Fair In Jakarta 5-6 Desember 2012 (09.00-17.00) Shangri-la Hotel Jakarta, Grand Ballroom. (iklan acara, Tempo edisi 19-25 November halaman 48, D16) (Konteks: barang elektronik telah menjadi kebutuhan yang cukup penting bagi manusia dalam kehidupan sehari-hari). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: bentuk lokusinya adalah: menyampaikan informasi mengenai diadakannya acara pameran barang elektronik. Ilokusinya adalah masyarakat mengetahui waktu dan tempat diselenggarakannya acara pameran.Perkolusinya adalah masyarakat mau menghadiri pameran yang diselenggarakan. 3) Air AsiaRute baru dari Jakarta Surabaya! Jadwal beli: Sekarang-25 Nov 2012 Jadwal terbang: 1 Des 2012 30 Sep 2013. (iklan sarana transportasi, Tempo edisi 19-25 November halaman 121, D36) (Konteks: sarana transportasi pesawat menjadi pilihan yang tepat untuk bepergian ke luar kota karena tidak memerlukan waktu lama untuk sampai di tempat tujuan). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menyampaikan jadwal rute Air Asia. Ilokusinya adalah masyarakat mengetahui jadwal penerbangan rute baru Air Asia. Perlokusinya adalah masyarakat yang hendak melakukan penerbangan dengan rute tersebut, menggunakan Air Asia memperhatikan jawal penerbangan yang disampaikan.


48

4) PT Micostar Karyagraha Pusat Niaga Roxy Mas Bloc C1 No 17-18 Jl. K.H. Hasyim Ashari-Jakarta Pusat. (iklan penyewaan dan penjualan mesin fotokopi, Tempo edisi 12-18 November halaman 95, D36) (Konteks: jarang ada penyewaan mesin fotokopi sehingga orang harus membelinya jika memerlukan). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menyampaikan alamat PT Microstar Karyagraha. Ilokusinya adalah masyarakat mengetahui alamat PT Microstar.Perlokusinya adalah masyarakat yang perlu membeli dan menyewa mesin fotokopi datang dan melakukan transaksi di PT Microstar. 5) Majalah Tempo digital sudah bisa di-download setiap hari Minggu. MBM Tempo Digital USD 2.99 (iklan media, Tempo edisi 12-18 November halaman 141, D71) (Konteks: Majalah Tempo selama ini hanya dapat dibaca oleh seluruh kalangan masyarakat dalam bentuk media cetak saja yang membuat orang-orang yang memiliki aktivitas yang padat tidak membaca dengan leluasa karena keterbatasan waktu). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perkolusi: lokusinya adalah menyampaikan informasi mengenai majalah Tempo digital. Ilokusinya adalah masyarakat mengetahui secara detail mengenai caramengunduhTempo digital. Perlokusinya adalah masyarakat mau membaca majalah Tempo versi digital. Menurut KBBI edisi ketiga, informasi adalah pemberitahuan mengenai suatu kabar atau berita. Kelima data yang disajikan di atas merupakan data yang mengandung daya informasi karena dengan disampaikannya iklan tersebut pembaca mendapat informasi baru mengenai suatu hal.Data nomor 1 sampai 5 merupakan iklan yang berdaya informasi. Hal itu dapat dilihat dari: (1) iklan nomor 1 menyampaikan pemberitahuan mengenai periode pembelian yang memungkinkan seseorang mendapatkan suatu hadiah apabila membeli unit mobil merk tersebut. (2) Iklan nomor 2 menyampaikan pemberitahuan mengenai waktu dan tempat pelaksanaan acara. (3) Iklan nomor 3 memberitahukan tentang rute baru dan jadwal


49

penerbangan pesawat. (4) Iklan nomor 4 memberitahukan tentang alamat costumer service suatu produk. Iklan nomor 5 menyampaikan informasi mengenai harga untuk berlangganan suatu media online. Kesatuan kalimat dalam tiap data di atas membentuk daya informasi yang membuat pembaca atau masyarakat mendapatkan suatu informasi baru. Daya informasi pada data di atas dapat diterima oleh pembaca dari kalimat yang bersifat informatif. Secara sekilas, kalimat pada iklan hanya memberi informasi tentang suatu hal dalam bentuk penjelasan. Namun, secara implikatur iklan tersebut bertujuan membujuk pembaca dengan cara memberi informasi tentang produk yang diiklankan. Seperti pada data nomor satu, iklan mengatakan “Spesial kejutan untuk keluarga Toyota, hadir kembali” untuk membujuk seseorang. Kalimat yang dicetak miring memunculkan daya bahasa yang kuat karena muncul kesan menyangatkan. Produsen memberi iming-iming berupa kejutan spesial kepada masyarakat apabila membeli produk yang diiklankan. Kelima data di atas adalah iklan yang memiliki daya informasi karena tujuannya menyampaikan pemberitahuan kepada masyarakat. Namun, jika melihat tujuan iklan, daya informasi bermaksud untuk membujuk karena iklan memang dibuat untuk mempengaruhi seseorang supaya berkeinginan untuk membeli produk yang diiklankan. Berdasarkan data yang diperoleh, informasi yang disampaikan pada iklan adalah informasi mengenai pelaksanaan acara, layanan atau fasilitas baru dari


50

suatu produk atau jasa, tempat pelayanan informasi dan berlangganan suatu produk atau jasa, edisi terbaru dari suatu media, dan sebagainya yang sifatnya informatif. 2.1.2

Daya Perintah Selain membujuk masyarakat dengan menggunakan daya informasi,

copywriter juga menggunakan daya perintah dalam membuat iklan. Daya perintah dalam iklan bukan berupa kata-kata suruhan yang keras atau tegas seperti seseorang yang sedang memerintah orang lain, tetapi kata-kata yang halus yang dapat membuat pembaca merasa diminta untuk melakukan sesuatu. Dengan kata lain, perintah pada iklan disampaikan secara halus supaya pembaca merasa perlu membeli serta menggunakan jasa atau barang yang diiklankan. Berikut adalah data mengenai iklan dalam Majalah Tempo yang menggunakan daya perintah: 6) Segera ke dealer Toyota mana saja dan menangkan hadiahnya (iklan sarana transportasi, Majalah Tempo edisi 19-25 November halaman 21 lampiran data nomor 6). (Konteks: pembagian hadiah saat pembelian mobil jarang dialami oleh masyarakat). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menyampaikan bahwa Toyota sedang membagikan hadiah. Ilokusinya adalah masyarakat tidak melewatkan kesempatan pembagian hadiah yang diadakan oleh Toyota. Perlokusinya adalah masyarakat melakukan transaksi pembelian mobil Toyota. 7) Atasi semua masalah ini dengan Mipi, solusi tepat untuk mengatasi semua masalah otot (iklan obat, Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 81, lampiran data nomor 178). (Konteks: banyak orang yang mengeluh lelah karena masalah otot terutama para pekerja setelah beraktivitas sepanjang hari).


51

Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menyatakan bahwa Mipi merupakan obat yang tepat untuk mengobati penyakit otot. Ilokusinya adalah masyarakat menggunakan Mipi ketika mengalami masalah otot. Perlokusinya adalah masyarakat mau menggunakan obat Mipi. 8) Nikmati Berbagai Tawaran MenarikHemat hingga 70% di tiko-toko tertentu. Dapatkan voucer belanja $20 dengan belanja $250 (iklan tempat perbelanjaan, Tempo edisi 12-18 November halaman 2 lampiran data nomor 27). (Konteks: waktu menjelang natal dan tahun baru dimana kebutuhan masyarakat akan pakaian dan pernak-pernik natal meningkat). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah memberi informasi mengenai pemberian voucer belanja dan diskon untuk pembelian produk di outlet perbelanjaan yang diiklankan. Ilokusinya adalah masyarakat berbelanja di outlet yang diiklankan. Perlokusinya adalah berbelanja dan menikmati diskon yang ditawarkan. 9) Indosat Cloud, Just focus on your business and let us manage your IT service.(Fokuslah pada bisnis Anda dan biarkan kami yang mengatur layanan IT Anda). (Majalah Tempo edisi 12-18 November halaman 15, lampiran data nomor 33) (Konteks: banyak orang yang memiliki bisnis mengandalkan kekuatan sinyal untuk kelancaran bisnisnya). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: ilokusinya adalah menyatakan bahwa produk yang diiklankan dapat membantu bisnis masyarakat. Ilokusinya adalah masyarakat tetap kerja dan mempercayakan bisnisnya pada produk yang diiklankan. Perlokusinya adalah masyarakat mau menggunakan produk yang digunakan. 10) Ganti decoder receiver TV Anda dengan MPEG4 Indonesia Network lebih jernih. (Majalah Tempo edisi 12-18 November halaman 117, lampiran data nomor 43) (Konteks: televisi menjadi sarana untuk mengetahui berita terkini dari suatu kejadian atau sekedar sarana hiburan oleh beberapa kalangan masyarakat). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menyatakan bahwa MPEG4 Indonesia Network lebih jernih dari pada decoder receiver yang lain. Ilokusinya adalah masyarakat mengganti decoder receivernya dengan MPEG4 Indonesia Network. Perlokusinya adalah masyarakat menggunakan decoder receiver yang diiklankan.

Daya perintah muncul sekilas ketika seseorang membaca kalimat pada iklan yang

bermaksud

menyuruh

pembaca

untuk

melakukan

sesuatu.

Kalimat


52

perintah/suruh ditandai dengan adanya prefiks meN – pada pada kata verbal intransitif. Namun, apabila predikatnya terdiri dari kata verbal intransitif, bentuk kata verbal itu tetap, hanya dapat ditambahkan partikel lah pada kata verbal untuk memperhalus perintah (Ramlan, 2005:40). Pada data di atas, daya perintah dapat muncul dan dirasakan pembaca karena kata “Segera“ pada data nomor 6, kata “Atasi” pada data nomor 7, kata ”Nikmati” pada data nomor 8, kata “Fokuslah“ pada data nomor 9, dan kata “Ganti” pada data nomor 10 merupakan penanda kalimat perintah. Meskipun mengandung perintah, pesan yang tersebut disampaikan dengan halus sehingga pesan yang disampaikan dapat lebih diterima oleh orang yang menerima pesan. Data nomor lima adalah iklan berdaya perintah yang ditunjukkan dengan kalimat “Ganti decoder receiver TV Anda” yang menyuruh seseorang untuk mengganti decoder yang dimiliki. Meskipun meggunakan daya memerintah, copywriter menggunakan pilihan kata yang membuat kesan iklan tersebut menyuruh secara halus. Hal itu ditunjukkan dengan pilihan kata “anda” dan bukan “kamu” sehingga pembaca merasa lebih dihormati. Dengan demikian, perintah yang diarahkan kepada pembaca dapat diterima dengan baik dan tidak membuat pembaca merasa tersinggung dengan perintah tersebut. Berdasarkan data yang ditemukan peneliti, daya perintah selain diperhalus dengan pilihan kata, kalimat yang menjelaskan keuntungan yang bersifat membujuk juga memperhalus perintah yang disampaikan. Seperti data pada nomor tiga, iklan berbunyi “Fokuslah pada bisnis Anda dan biarkan kami yang mengatur layanan IT


53

Anda. ”Kalimat tersebut bermaksud memerintah orang yang menerima pesan supaya fokus pada bisnis yang dijalankan. Namun, kalimat “biarkan kami yang mengatur layanan IT Anda” memiliki maksud meyakinkan pembaca bahwa jasa yang ditawarkan dapat dipercaya untuk membantu seseorang dalam menjalankan bisnis. Oleh karena itu, pembaca lebih berkenan untuk menerima pesan yang disampaikan dalam iklan. Kalimat yang menjelaskan keunggulan dari kualitas, penawaran (diskon atau gratis satu untuk beberapa pembelian, dan sebagainya) adalah bujukan yang kepada pembaca supaya berkeinginan untuk membeli dan menggunakan barang atau jasa tersebut. Hal ini disebabkan oleh rangkaian kata yang memiliki tujuan membujuk seperti “Nikmati Berbagai Tawaran MenarikHemat hingga 70%”karena daya bujuk yang muncul sangat kuat membujuk masyarakat yang pada dasarnya suka dengan penawaran potongan harga pada tempat perbelanjaan. Melihat dari fungsi suatu bahasa, daya perintah adalah sub fungsi dari fungsi instrumental. Pranowo (2013:162) menyampaikan bahwa fungsi instrumental memiliki sub fungsi untuk (1) meyakinkan, (2) memberi kritik, (3) mengharapkan sesuatu, (4) membujuk, (5) memberi saran, (6) memerintah secara tidak langsung, dsb. Data-data di atas berupa iklan yang merupakan sub fungsi dari fungsi instrumental. Iklan yang berdaya perintah sekaligus mengandung daya bujuk agar perintah yang disampaikan pada iklan memiliki banyak kemungkinan untuk dilakukan pembaca.


54

2.1.3 Daya Meyakinkan Daya yang meyakinkan seseorang atau pembaca terdapat dalam beberapa iklan pada Majalah Tempo.Daya tersebut bertujuan untuk membuat pembaca merasa percaya dengan kualitas produk atau jasa yang ditawarkan. Dalam hal ini, copywriter membuat masyarakat percaya dengan cara memaparkan fakta berupa bukti mengenai kualitas barang dan jasa. Di bawah ini adalah data yang berupa iklan dalam majalah Tempo yang menggunakan daya meyakinkan: 11) 9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan. (iklan pengobatan, Tempo edisi 19-25 November halaman 43, lampiran data nomor 9) (Konteks komunikasinya adalah banyak penderita penyakit jantung tidak dapat sembuh dan berakhir pada kematian). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: ilokusinya adalah penyakit jantung ternyata dapat disembuhkan. Ilokusinya adalah masyarakat percaya bahwa pengobatan yang diiklankan mampu mengobati penyakit jantung. Perlokusinya adalah masyarakat yang memiliki penyakit jantung berobat ke tempat yang diiklankan. 12) Kombinasi pengobatan “Ramuan herbal & terapi lintah” terbukti mampu menyembuhkan berbagai penyakit jantung sejak tahun 2000. (iklan pegobatan, Tempo edisi 19-25 November halaman 43, lampiran data nomor 9) (Konteks komunikasinya adalah pengobatan penyakit jantung dengan cara modern atau dengan dokter yang profesional tidak menjamin kesembuhan). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah ramuan herbal yang diracik dapat menyembuhkan penyakit jantung. Ilokusinya adalah masyarakat percaya bahwa jasa pengobatan tersebut mampu menyembuhkan penyakit jantung dengan ramuan-ramuan herbalnya. Perlokusinya adalah masyarakat menjadikan tempat pengobatan tersebut sebagai tempat alternatif untuk mengobati penyakit jantung.

Meyakinkan berarti melihat atau memastikan supaya seseorang merasa percaya dan tidak ragu-ragu lagi dengan sesuatu. Dalam iklan, daya meyakinkan ditunjukkan dengan suatu bukti oleh copywriter sehingga muncul anggapan bahwa


55

seorang pembuat iklan telah benar-benar melihat sendiri suatu hal yang dikatakannya. Data di atas menunjukkan bukti dengan menyampaikan kalimat “9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan. ”Dengan kalimat tersebut copywriter berusaha menunjukkan fakta yang membuktikan bahwa pengobatan yang dimaksud benarbenar memiliki kualitas. Bukti yang disampaikan dalam iklan tersebut adalah alat untuk membuat masyarakat masyarakat merasa yakin dengan jasa pengobatan tersebut. Iklan pengobatan (data nomor 12) juga meyakinkan masyarakat dengan fakta yang dilihatnya bahwa pengobatan tersebut menggunakan ramuan herbal sehingga aman untuk dijalani. Selain itu, copywriter memberi bukti bahwa pengobatan tersebut sudah banyak berhasil menyembuhkan penyakit jantung dari tahun 2000 dengan menyusunnya menjadi kalimat yang berbunyi “terbukti mampu menyebuhkan berbagai penyakit jantung sejak tahun 2000.” Bukti inilah yang digunakan untuk meyakinkan pembaca atau masyarakat sehingga masyarakat akan percaya dengan kualitas suatu produk dan tergerak untuk mencoba dan membeli produk yang diiklankan. 2.1.4

Daya Banding Daya berikutnya yang terdapat pada iklan di Majalah Tempo adalah daya

banding. Daya tersebut membandingkan kualitas produk atau jasa dengan kualitas produk atau jasa lain yang sejenis. Meskipun demikian, iklan tetap mengunggulkan produk dan jasa yang ditawarkan dalam iklan tersebut dan membuat pembaca


56

berpikir bahwa produk atau jasa yang diiklankan lebih baik dibandingkan dengan yang lain. Selain membandingkan dengan produk atau jasa lain yang sejenis, iklan juga membandingkan produk atau jasa tersebut dengan hal lain yang memiliki kualitas bagus. Data mengenai daya banding yang terkandung dalam iklan di Majalah Tempo bulan November dan Desember adalah sebagai berikut: 13) Bagusnya kekuatan cinta, bagusnya Tiga Roda.Semen Tiga Roda KokohTerpercaya. (iklan bahan bangunan, Tempo edisi 19-25 November halaman 109, lampiran data nomor 21). (Konteks komunikasinya adalah bangunan merupakan sesuatu yang sangat penting dalam kehidupan manusia sehingga bahan yang berkualitas sangat diperlukan untuk membangunnya). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah kekuatan semen Tiga Roda sama seperti kekuatan cinta. Ilokusinya adalah masyarakat beranggapan bahwa semen Tiga Roda sangat kuat. Perlokusinya adalah masyarakat yang hendak mendirikan bangunan menggunakan semen Tiga Roda. 14) Iklan FedEx.GPS mengatakan „Jalan Lurus Terus‟ Kami mengatakan „Butuh Bantuan?‟ (iklan jasa pengiriman, Tempo edisi 10-16Desember 2012 halaman 13, lampiran data nomor 111). (Konteks komunikasinya adalah masyarakat membutuhkan jasa pengiriman yang dapat sampai ke tempat tujuan tepat waktu). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah FedEx melayani sesuai yang diinginkan masyarakat. Ilokusinya adalah masyarakat beranggapan bahwa FedEx lebih tepat dalam mengantarkan barang pada alamat tujuan dibandingkan pengiriman barang yang lain. Perlokusinya adalah masyarakat menggunakan jasa FedEx untuk mengirimkan barang. 15) Ketika yang lain baru berwacana kami sudah melakukannya. (iklan bank, Tempo edisi 24-30 Desember 2012 halaman 134 lampiran data nomor 162). (Konteks komunikasinya adalah ada beberapa bank yang menjanjikan pelayanan yang baik tetapi pada kenyataannya pelayanannya dirasa lambat). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah bank yang diiklankan melayani lebih cepat dari pada bank lain. Ilokusinya adalah masyarakat


57

yakin bahwa pelayanan bank yang diiklankan lebih baik dan tepat waktu dibandingkan bank lain. Perlokusinya adalah masyarakat memilih menjadi nasabah dari bank yang diiklankan. Dari data yang diperoleh dalam Majalah Tempo, suatu iklan dengan daya banding bermaksud membandingkan kualitas produk atau jasa yang diiklankan dengan produk atau jasa yang lain dengan menekankan bahwa produk atau jasa yang diiklankan memiliki kualitas yang lebih unggul. Tidak hanya membandingkan dengan jasa atau produk lain yang sejenis, iklan juga mencari perbedaan atau kesamaan dengan hal lain. Data nomor satu adalah iklan yang membandingkan kualitas bahan bangunan bukan dengan sesama bahan bangunan. Kokohnya bahan bangunan yang diiklankan dibadingkan dengan kuatnya cinta. Dengan demikian, daya pembanding pada iklan ini bermaksud menyampaikan pada pembaca bahwa kualitas semen tersebut tak tertandingi jika dibandingkan dengan semen yang lain. Kalimat pembanding yang ditunjukkan pada data nomor 13 adalah kalimat yang

berbunyi

“Bagusnya

kekuatan

cinta,

bagusnya

Tiga

Roda”

yang

membandingkan kekuatan sebuah semen dengan kekuatan cinta. Iklan nomor 14 membandingkan ketepatan yang dimiliki GPS dengan ketepatan FedEx dalam menunjuk sebuah arah. Perbandingan itu ditunjukkan dengan kalimat “GPS mengatakan „Jalan Lurus Terus‟ Kami mengatakan Butuh Bantuan?” Kalimat yang berbunyi “Ketika yang lain baru berwacana kami sudah melakukannya” menunjukkan bahwa copywriter menyampaikan iklan dengan membandingkan kecekatan antara bank yang diiklankan dengan bank yang lain.


58

Daya pembanding, baik membandingkan suatu produk dengan produk yang sama atau membandingkan dengan hal lain, tujuannya sama-sama ingin menyampaikan bahwa produk atau jasa yang diiklankan memiliki kualitas baik, yang mungkin tidak dimiliki oleh merk lain. Daya banding muncul ketika dalam iklan tersebut ada dua hal yang dibandingkan dan salah satu darinya diunggulkan kualitasnya. Ketika iklan mampu menunjukkan bahwa produk yang diiklankan memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan dengan produk lain, iklan telah berhasil membujuk masyarakat supaya menyukai dan ingin menggunakan produk yang diiklankan. 2.1.5 Daya Ajakan Iklan tak hanya memunculkan daya mempengaruhi seseorang agar mau membeli dan menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan. Iklan bersifat komersial, yang menghendaki keuntungan dengan terjualnya suatu produk atau jasa. Namun, untuk sampai pada tahap tersebut, seorang pembuat iklan atau copywriter dapat menempuh bermacam cara, salah satunya dengan menggunakan daya ajakan dalam menulis sebuah iklan. Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat ajakan mengharapkan suatu tanggapan yang berupa tindakan. Tindakan yang dimaksud tidak hanya dilakukan oleh orang yang diajak bicara tetapi juga dilakukan oleh penutur atau orang yang berbicara. Kalimat ajakan ditandai oleh adanya katakata ajakan, yaitu mari dan ayo yang diletakkan di awal kalimat. Partikel lah dapat


59

ditambahkan pada kedua kata itu. (Ramlan, 2005:42-43). Daya ajakan yang terkandung dalam sebuah iklan dapat dilihat dalam data di bawah ini: 16) Ayo segera nabung dan dapatkan MacBook Air + new iPad + iPhone 4s gratis tanpa diundi. (iklan bank, Tempo edisi 10-16Desember 2012 halaman 71, lampiran data nomor 118) (Konteksnya adalah MacBook Air, new iPad, iPhone 4s merupakan alat komunikasi yang menjadi idalaman banyak orang yang dapat meningkatkan gengsi pada kalangan masyarakat tertentu). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: bentuk lokusinya adalah menabung pada bank yang dimaksud akan mendapatkan undian. Lokusinya adalah masyarakat merasa diajak menabung pada bank yang diiklankan. Perlokusinya adalah masyarakat menabung pada bank yang diiklankan. 17) Ayo terbang ke Semarang. Terbang dari Jakarta 2 kali sehari. (iklan sarana transportasi, Tempo edisi 5-12 November halaman 65, lampiran data nomor 62 ) (Konteksnya adalah penerbangan dari Jakarta ke Semarang dengan Air Asia hanya sekali sehingga orang yang dapat melakukan perjalanan sangat terbatas). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah Air Asia dengan tujuan Semarang terbang dua kali dalam sehari. Ilokusinya adalah masyarakat merasa diajak untuk menggunakan sarana transportasi pesawat yang diiklankan. Perlokusinya adalah masyarakat masyarakat menggunakan sarana transportasi pesawat yang diiklankan. 18) Kami sadar sumber daya alam yang melimpah tak selamanya. Tugas kami untuk mengelolanya dengan bijaksana. Namun, dibutuhkan langkah besar dan gerakan bersama untuk menjaga ketersediaannya di masa yang akan datang. Mari bersama melakukan aksi nyata dengan mulai hemat BBM, hemat listrik, dan hemat air dari sekarang. Satu aksi nyata sangat berarti untuk kehidupan generasi selanjutnya. (Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 113, lampiran data nomor 95). (Konteksnya adalah penggunaan listrik, pemakaian air dan BBM sering melebihi batas wajar tanpa memikirkan bumi di masa mendatang). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah sumber energi tidak selamanya tersedia dan manusia harus mulai berhemat energi. Ilokusinya adalah masyarakat merasa diajak menghemat air, hemat listrik dan hemat BBM untuk menjaga sumber energi. Perlokusinya adalah masyarakat mulai menghemat energi. Dengan melihat penanda kalimatnya, data nomor satu dan dua merupakan daya ajakan karena menggunakan kata “ayo” yang menyatakan ajakan kepada


60

seseorang. Kalimat yang menunjukkan ajakan selalu dinyatakan dengan kalimat mengajak seperti ayo, mari, yang diikuti kata kerja. Dapat dilihat pada data di atas, pada kalimat “Ayo terbang ke Semarang” dan “Ayo segera nabung” adalah kalimat yang membujuk masyarakat dengan memunculkan daya ajakan kepada seorang penerima pesan. Berdasarkan data yang ditemukan, daya ajakan yang terkandung dalam iklan disampaikan secara implisit.Copywriter mengajak pembaca secara langsung untuk melakukan sesuatu tanpa menyembunyikan makna ajakannya. Dapat dilihat pada data di atas, daya ajakan ditunjukkan dengan kalimat ajakan sehingga maknanya langsung dapat diterima oleh pembaca. Jenis daya ajakan pada iklan dalam Majalah Tempo yang diteliti, kalimat yang berdaya ajakan merupakan sebuah ilokusi dari sebuah tuturan. 2.1.6 Daya Ungkap Daya ungkap merupakan daya yang muncul karena suatu tuturan bermaksud menyampaikan suatu pikiran, pendapat, atau perasaan. Jika dilihat dari fungsi komunikasi bahasa, daya ungkap muncul dari tuturan yang merupakan fungsi emotif atau ekspresif. Daya ungkap dapat menunjukkan perasaan kecewa, kagum, bangga, dan sebagainya serta mengungkapkan suatu pendapat mengenai suatu hal. Dalam sebuah iklan, daya ungkap muncul dengan penyampaian perasaan atau pendapat yang bersifat melebih-lebihkan atau menyangatkan sesuatu.


61

Data di bawah ini adalah iklan yang menggunakan daya ungkap yang terdapat dalam Majalah Tempo November dan Desember 2012. 19) Bangga menjadi bagian keluarga Indonesia yang sehat dan ceria. Sehat dan ceria dari generasi ke generasi. (iklan minuman, Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 82-82, lampiran data nomor 179) (Konteks komunikasinya adalah banyak masyarakat yang tidak mencintai Indoenesia karena meilhat Indonesia dari sisi buruknya). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: ilokusinya adalah masyarakat tahu perasaan yang diungkapkan produsen teh yang diiklankan. Ilokusinya adalah masyarakat percaya bahwa teh tersebut memang sesuai dengan yang diungkapkan. Perlokusinya adalah masyarakat terbujuk untuk membeli teh tersebut. 20) Thanks to Nature. Enjoy nature, Love Nature (iklan minuman, Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 92-93, lampiran data nomor 181) (Konteks komunukasinya adalah alam memberikan manfaat bagi kehidupan tetapi banyak yang tidak memiliki kesadaran untuk menjaganya). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: ilokusinya adalah produsen menyampaikan terimakasih atas alam yang selalu tersedia untuk melancarkan produksi minuman tersebut. Ilokusinya adalah masyarakat meyakini minuman yang diiklankan memiliki mutu yang bagus karena menggunakan kebaikan alam dalam memprosuksi minuman. Perlokusinya adalah masyarakat terpengaruh untuk mengonsumsi minuman tersebut. Data di atas adalah iklan yang mengungkapkan perasaan terhadap sesuatu. Dalam hal ini, iklan menjadi sarana untuk mengungkapkan suatu perasaan bangga, kecewa atau rasa terima kasih kepada sesuatu yang berperan dalam memproduksi barang atau jasa yang diiklankan. Pengungkapan suatu perasaan atau pendapat merupakan suatu cara iklan membujuk masyarakat. Pada iklan yang berdaya ungkap, copywriter mengungkapkan perasaan terhadap suatu hal atau pendapat mengenai kelebihan suatu produk atau manfaat yang diperoleh dengan menggunakan produk yang diiklankan.


62

Data di atas merupakan iklan yang memiliki daya ungkap yang mengungkapkan perasaan kepada sesuatu. Data nomor 19 adalah pengungkapan rasa bangga suatu produk tertentu yang ditunjukkan dengan kalimat “Bangga menjadi bagian keluarga Indonesia.” Melalui kalimat semacam itu, iklan dapat membujuk masyarakat karena akan muncul anggapan bahwa produk yang diiklankan dengan sepenuh hati memberikan yang terbaik untuk masyarakat Indonesia. Data nomor 20 juga merupakan ungkapan sebuah perasaan yang ditunjukkan dengan kalimat “Thanks to Nature” atau “terima kasih alam.” Melalui ungkapan tersebut iklan mempengaruhi pembaca karena menimbulkan kesan bahwa minuman yang diproduksi memanfaatkan kebaikan alam secara maksimal untuk dipersembahkan kepada produsen. Data menunjukkan kalimat-kalimat dalam iklan yang mengandung daya ungkap adalah kalimat yang merupakan fungsi emotif atau ekspresif. Menurut Pranowo (2013:162), fungsi emotif atau ekspresif menunjukkan bahwa bahasa dapat digunakan untuk mengungkapkan perasaan, suasana hati, masalah pribadi, berbicara dalam hati, berbicara dari hati ke hati, dsb. Hal tersebut nampak pada data-data berupa yang diperoleh dari Majalah Tempo, khususnya edisi Bulan November dan Desember 2012, dimana dalam iklan yang dibuatnya, copywriter mengungkapkan perasaan yang tujuannya adalah menunjukkan sisi positif suatu produk.


63

2.1.7 Daya Imbauan Imbauan berarti permintaan atau ajakan kepada seseorang untuk melakukan sesuatu. Meskipun bersifat mengajak, ada hal yang membedakan antara imbauan dan ajakan yaitu tidak adanya kata ajakan “ayo” dan “mari” dalam kalimat imbauan. Berkenaan dengan itu, di bawah ini peneliti menyajikan data yang merupakan iklan berdaya imbauan.

21) Menjaga sumber energi hari ini, melindungi generasi mendatang untuk kehidupan yang lebih baik. (iklan layanan masyarakat, Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 113, lampiran data nomor 95) (Konteks komunikasinya adalah energi yang selama ini tidak dimanfaatkan seperlunya atau tidak dihemat dengan cara digunakan seseuai dengan keperluan saja). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menjaga energi itu memberikan dampak yang baik untuk masa depan. Ilokusinya adalah masyarakat merasa diimbau untuk menjaga energi mulai saat ini. Perlokusinya adalah masyarakat mulai berhemat energi. Kalimat yang berbunyi “Menjaga sumber energi hari ini, melindungi generasi mendatang” secara tidak langsung mengimbau pembaca untuk menghemat energy supaya menjamin kehidupan generasi selanjutnya. Daya imbauan muncul dari suatu iklan dan memberikan efek berupa arahan atau pengaruh kepada pembaca atau masyarakat. Dengan kata lain, seseorang yang membaca iklan yang memiliki daya imbauan merasa tergugah untuk melakukan sesuatu. Pada kalimat “untuk kehidupan yang lebih baik” muncul daya yang memberi motivasi kepada seseorang untuk melakukan apa yang dimaksud iklan tersebut yaitu menjaga sumber energi.


2.1.8

64

Daya Menantang Daya menantang adalah daya yang muncul dan dapat menantang keberanian

seseorang untuk mencoba tantangan yang dikemukakan dalam iklan. Seperti iklan pada umumnya, daya tersebut juga memiliki sifat komersil dengan membuat seolaholah produk yang ditawarkan memiliki sensasi yang sulit untuk ditaklukkkan tanpa keberanian yang lebih. Di bawah ini adalah data mengenai penggunaan daya menantang dalam iklan di Majalah Tempo. 22) Indomie Cabe Ijo. Berani coba sensasi hot? (Tempo edisi 10-16 Desember 2012 halaman 99, lampiran data nomor 120) (Konteks komunikasinya adalah rata-rata masyarakat Indonesia menyukai makanan pedas). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: lokusinya adalah menawarkan sensasi pedas makanan yang diiklankan. Ilokusinya adalah masyarakat merasa tertantang untuk mencoba rasa pedas yang ditawarkan makanan tersebut. Perlokusinya adalah masyarakat membeli dan mencoba produk yang ditawarkan.

Data tersebut jelas terlihat bahwa kalimatnya memunculkan daya yang menantang pembaca. Kalimat yang menunjukkan daya menantang adalah “Berani coba sensasi hot?” Kalimat tersebut menantang keberanian seseorang untuk menikmati sensai pedas makanan yang diiklankan. Kekuatan bahasa yang terkandung dalam kalimat tersebut membuat masyarakat tertantang untuk mencoba sensasi dari suatu produk yang ditawarkan produsen melalui iklan. Kekuatan bahasa inilah yang kemudian dapat mengarahkan seseorang untuk membeli dan mencoba produk


65

tersebut. Menantang adalah suatu cara supaya produk yang diiklankan dibeli oleh masyarakat. Bentuk kalimat dalam iklan di atas menunjukkan bahwa daya menantang muncul dari ilokusi suatu tuturan. Kalimat “Berani coba sensasi hot” memiliki ilokusi yang berupa menyuruh pembaca melakukan sesuatu, yaitu mencoba produk yang diiklankan. Daya menantang ini memberi pengaruh agar seseorang merasa tertantang mencoba suatu hal yang baru. Dengan membuat pembaca merasa tertantang, bahasa dalam iklan tersebut memiliki kemungkinan untuk berhasil mencapai tujuan dari pembuatan sebuah iklan. 2.1.9

Daya Sapaan Menyapa masyarakat adalah salah satu cara yang digunakan copywriter untuk

mempengaruhi mereka demi tercapainya tujuan pembuatan iklan. Sapaan ditunjukkan dengan kalimat yang mengajak seseorang untuk melakukan interaksi komunikasi. Di bawah ini adalah sapaan yang ditujukan oleh copywriter kepada masyarakat melalui iklan dalam Majalah Tempo. 23) Selamat datang di Resort World “Sentosa Singapore”, dimana pengalaman menarik dan luar biasa serta tidak ada habisnya menunggu Anda di resor terkemuka di Asia. (iklan hotel, Tempo edisi 19-25 November halaman 97, lampiran data nomor 18). (Konteks komunikasinya adalah menjelang tahun baru orang mencari tempat liburan yang istimewa karena tahun baru merupakan salah satu momen yang special). Bentuk lokusi, ilokusi, dan perlokusi: ilokusinya adalah pemiliki menanti kedatangan masyarakat di hotel yang diiklankan untuk menikmati fasilitas yang dimiliki. Ilokusinya adalah masyarakat merasa tersapa dan diminta untuk datang serta menikmati kemewahan hotel. Perlokusinya adalah masyarakat datang dan menyewa kamar hotel yang diiklankan.


66

Sapaan dalam iklan di atas ditunjukkan dengan kalimat “selamat datang” dan “terima kasih. ”Kalimat tersebut memiliki daya mempengaruhi yang cukup kuat karena semua pembaca dianggap seolah-olah pantas dan telah melakukan sesuatu yang dimaksud. Padahal, pada kenyataannya tidak semua orang secara materi mampu merasakan

kemewahan

hotel

berbintang.

Kalimat

yang

diuraikan

untuk

mendeskripsikan kemewahan hotel juga memiliki daya bujuk yang kuat. Deskripsi keewahan yang disampaikan dapat mengarahkan pemikiran seseorang untuk membayangkan suasana hotel yang diiklankan sehingga ingin merasakan secara langsung. 2.2

Faktor Penyebab Copywriter Menggunakan Daya Bahasa Tertentu Penulis iklan menggunakan cara tertentu untuk membujuk pembaca.

Penggunaan daya bahasa tertentu pada iklan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Sementara itu bahasa memiliki peran penting dalam penyampaian iklan karena bahasa memiliki kekuatan yang membuat iklan dapat mencapai tujuan-tujuan tersebut. Bahasa memiliki daya untuk mempengaruhi, meyakinkan, bahkan dapat membuat seseorang melakukan sesuatu sesuai dengan keinginan orang yang menyampaikan pesan. Berpegang pada tujuan iklan, copywriter memanfaatkan daya bahasa agar tujuan tersebut dapat dicapai. Dengan kata lain, tujuan iklan merupakan faktor penyebab seorang copywriter menggunakan daya bahasa tertentu dalam mempromosikan barang atau jasa.


67

Penggunaan daya bahasa padaiklan (copywriter) perlu melihat tujuan dibuatnya iklan. Iklan yang secara lugas meminta pembaca bertindak setelah membaca iklan pada suatu media, copywriter menggunakan daya perintah, daya imbauan, daya ajakan, dan daya menantang. Dengan demikian pembaca akan terarah untuk membeli barang atau jasa yang diiklankan. Ketika seorang copywriter bermaksud menumbuhkan kepercayaan pembaca terhadap produk yang diiklankan, iklan disampampaikan dengan daya meyakinkan yaitu dengan cara menunjukkan buktibukti mengenai kualitas barang atau jasa. Dalam menggunakan daya bahasa yang lain pun copywriter dipengaruhi faktor tertentu. Daya informasi muncul pada suatu tuturan atau kalimat yang bermaksud menyampaikan suatu berita yang belum diketahui masyarakat. Pada iklan dalam majalah Tempo November dan Desember, daya informasi digunakan untuk menyampaikan adanya produk baru yang dikeluarkan oleh perusahaan/produsen tertentu, memberitahukan tempat dan waktu pelaksanaan acara, dan program baru yang diselenggarakan oleh perusahaan, lembaga, tempat perbelanjaan dan sebagainya (misalnya program diskon dan pengundian hadiah). Terdapat faktor yang menyebabkan copywriter menggunakan daya informasi. Daya

informasi

digunakan

karena

copywriter

menginginkan

masyarakat

mendapatkan informasi mengenai barang, jasa, dan pelaksanaan acara yang tidak diketahui sebelumnya. Secara khusus, faktor yang mempengaruhi digunakannya daya informasi adalah; a) membuat masyarakat mengetahui secara jelas mengenai barang,


68

jasa, atau pelaksanaan acara yang diiklankan, b) copywriter ingin membuat masyarakat mengetahui secara rinci dan detail mengenai identitas barang atau jasa serta pelaksanaan acara yang diiklan, c) membuat masyarakat belajar untuk mempertimbangkan hal-hal penting saat akan membeli barang atau jasa dan saat akan mengikuti suatu acara yang diiklankan, dan d) barang, jasa, dan acara yang diiklankan baru dimunculkan sehingga lebih tepat untuk menggunakan daya informasi. Pada iklan yang berdaya informasi, seorang pembuat iklan selain ingin menyampaikan informasi baru juga bermaksud membujuk pembaca agar tidak hanya mengetahui informasi baru mengenai barang atau jasa tetapi juga merasa tertarik dengan produk atau jasa yang ditawarkan. Daya informasi yang diterima oleh seorang penerima pesan tersebut kemudian akan muncul daya bujuk yang dapat ditangkap dari implikatur tuturan dalam iklan karena adanya kalimat yang mengandung bujukan. Data nomor satu misalnya, iklan berdaya informasi yang berbunyi “Spesial kejutan untuk keluarga Toyota, hadir kembali. Periode pembelian September hingga Desember 2012” merupakan pemberitahuan mengenai program baru yaitu pembagian hadiah dalam pembelian unit mobil bulan tertentu. Selain memberitahukan informasi baru, iklan juga membujuk dengan menggunakan pilihan kata yang tepat dalam menyusun sebuah kalimat sehingga dapat memunculkan daya bujuk, yaitu pada kalimat “Spesial kejutan.” Kalimat tersebut memiliki daya bujuk dengan memamerkan hadiah spesial, dimana banyak orang yang menyukai hadiah.


69

Daya perintah dimaksudkan untuk mengarahkan masyarakat agar membeli dan menggunakan barang atau jasa yang diiklankan. Daya perintah merupakan kekuatan bahasa yang mampu mempengaruhi seseorang untuk berbuat sesuatu sesuai dengan yang diinginkan oleh penutur. Digunakannya daya tersebut oleh copywriter karena copywriter mengarahkan masyarakat secara tegas untuk membeli barang dan jasa yang diiklankan. Dari segi komersil pembuatan iklan, daya perintah merupakan daya yang dapat memberikan dampak pada peningkatan penjualan barang atau jasa karena memberikan efek berupa tindakan masyarakat sesuai dengan apa yang diminta penulis iklan. Untuk membuat seseorang memiliki keinginan melakukan sesuatu seperti yang diharapkan oleh penutur, seorang penutur harus membujuk orang tersebut agar pandangan terhadap barang dan jasa yang diiklankan dapat berubah, dari yang sebelumnya tidak tertarik menjadi tertarik. Bujukan yang ditunjukkan data nomor 6, 7, 8, 9, 10 di atas dapat ditangkap dari pilihan kata dalam kalimat yang diucapkan. Dengan perintah yang disampaikan copywriter, daya bujuk yang muncul dari kalimat pada iklan dapat lebih diterima oleh masyarakat. Penggunaan daya perintah dalam penulisan iklan dipengaruhi oleh beberapa faktor. Perintah berarti menyuruh orang lain untuk melakukan sesuatu. Secara umum, penggunaan daya perintah dipengaruhi oleh keinginan copywriter untuk menyuruh masyarakat membeli barang atau jasa yang diiklankan. Secara lebih rinci, copywriter menggunakan daya perintah karena produsen menginginkan; a) tujuan iklan yang


70

ingin mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu disampaikan secara lugas, tanpa basa-basi, b) ingin masyarakat segera melakukan apa yang diminta, c) memunculkan kesan masyarakat harus melakukan sesuatu. Daya meyakinkan adalah daya yang muncul dari sebuah tuturan dan membuat seseorang percaya terhadap apa yang dikatakan oleh penutur. Daya meyakinkan bersifat persuasif karena dapat mengatur pola pikir orang yang menerima pesan. Copywriter meyakinkan masyarakat dengan menyampaikan bukti atau memaparkan fakta yang pernah dilihatnya mengenai suatu barang atau jasa. Untuk dapat meyakinkan seseorang, penggunaan pilihan kata yang tepat perlu diperhatikan supaya dengan iklan yang disampaikan tersebut masyarakat tidak ragu lagi dengan produk yang diiklankan. Data nomor 11 dan 12 di atas adalah penyampaian iklan dengan mengungkapkan bukti dan fakta mengenai jasa pengobatan. Dengan mengungkapkan bukti dan fakta, copywriter bermaksud membuat masyarakat percaya dengan kualitas jasa pengobatan itu. Pengungkapan fakta dan pemberian bukti mengenai kehandalan jasa pengobatan ditunjukkan pada kalimat “9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan”dan “terbukti mampu menyebuhkan.” Kepercayaan masyarakat terhadap suatu produk akan mempengaruhi tingkah laku mereka. Perlahan masyarakat akan terdorong untuk mencoba dan membeli barang dan jasa yang diiklankan bahkan merasa yakin untuk terus menggunakannya. Daya meyakinkan ini digunakan karena adanya beberapa faktor, yaitu dipengaruhi keinginan copywriter untuk; a) menghilangkan keraguan masyarakat terhadap produk


71

yang diiklankan, b) menghapus ketakutan masyarakat terhadap resiko dari mengkonsumsi suatu produk, c) membuat masyarakat berani memutuskan untuk mengonsumsi suatu produk, dan d) membuat masyarakat tetap percaya dengan kualitas produk yang diiklankan. Bahasa dapat digunakan untuk mengungkapkan suatu persamaan atau perbedaan satu hal dengan yang lain. Dalam sebuah iklan, membandingkan suatu produk atau jasa tidak selalu menyebutkan perbedaannya dengan barang atau jasa yang lain, tetapi juga dilakukan dengan cara menyamakan barang atau jasa dengan hal lain yang memiliki kualitas baik. Data nomor 13, 14, dan 15 di atas merupakan iklan yang membujuk seseorang dengan menggunakan perbandingan. Cara pembuat iklan menyampaikan keunggulan produk adalah dengan membandingkannya dengan produk lain. Data nomor 15 adalah iklan yang mengungkapkan bahwa bank yang diiklankan lebih maju dibandingkan dengan bank lain sehingga dapat mempengaruhi pola pikir masyarakat terhadap bank tersebut. Faktor penyebab seorang pembuat iklan menggunakan daya banding adalah untuk mempengaruhi minat pembaca supaya memiliki keinginan untuk membeli dan menggunakan produk yang diiklankan dan menggambarkan tingkat kualitas produk yang diiklankan dengan cara membandingkannya dengan produk atau sesuatu yang lain. Secara khusus, daya banding digunakan karena faktor-faktor berikut; a) masyarakat dapat membandingkan mutu produk yang diiklankan dengan produk yang lain, b) masyarakat memiliki gambaran tentang kualitas produk yang diiklankan, c)


72

masyarakat diarahkan untuk berpikir dalam memilih barang atau jasa yang hendak dikonsumsi, dan d) menunjukkan keberanian produsen dalam bersaing dengan produk lain. Daya mengajak adalah daya yang muncul dari satu tuturan untuk membuat seseorang berbuat sesuatu dengan si penutur. Kalimat ajakan ditandai dengan pola intonasi suruh (lisan) dan penambahan kata ajakan “mari” atau “ayo” (lisan dan tulisan). Kalimat ajakan menuntut tindakan kedua belah pihak, yaitu orang yang mengajak dan orang yang diajak. Data nomor 16, 17, dan 18 merupakan iklan yang berdaya ajakan. Daya tersebut tampak dari penggunaan diksi “ayo” dan “mari” yang memiliki maksud menyuruh seseorang melakukan suatu hal bersama-sama dengan orang yang mengajak. Data nomor 18 menunjukkan penggunaan daya ajak dalam penyampaian iklan. Daya mengajak pada iklan layanan masyarakat terebut membuat masyarakat menjadi lebih tergugah untuk turut hemat BBM yang memang telah diusahakan demi tujuan yang baik bagi masyarakat. Penggunaan daya mengajak ini tidak terlepas dari faktor-faktor tertentu. Copywriter menggunakan daya ajakan karena ingin masyarakat yang belum melakukan sesuatu seperti yang disampaikan pada iklan mulai melakukannya. Faktorfaktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya bahasa tersebut adalah keinginan coywriter untuk; a) menimbulkan kesan akrab antara produsen dengan masyarakat, b) menyadarkan masyarakat bahwa orang yang mengajak telah lebih


73

dulu melakukan hal seperti yang disampaikan pada iklan, dan c) masyarakat merasa produk dan tindakan yang ditawarkan perlu dicoba atau dilakukan. Daya ungkap adalah daya yang dapat menunjukkan perasaan atau pikiran seseorang dengan perkataan, air muka, dan gerak gerik. Dalam sebuah iklan, ungkapan dari sebuah pikiran atau perasaan yang disampaikan melalui kata-kata yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pikiran dan perasaan pembacanya. Data nomor 19 dan 20 yang peneliti tampilkan di atas menunjukkan kalimat yang berupa ungkapan dari sebuah pikiran dan perasaan terhadap objek. Dalam hal ini, mengungkapkan perasaan atau pikiran merupakan cara yang digunakan untuk mempengaruhi minat pembaca terhadap produk yang diiklankan. Kedua data tersebut menunujukkan bahwa daya ungkap dapat menyampaikan keunggulan sebuah produk dengan kesan menyangatkan tetapi disampaikan dengan bahasa yang sederhana. Faktor digunakannya daya ungkap adalah untuk mencapainya tujuan iklan yang hendak merangsang minat dan menumbuhkan hasrat pembaca terhadap produk yang dihasilkan. Secara khusus, faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya ungkap adalah ingin a) mempengaruhi masyarakat supaya sependapat dengan ungkapan yang disampaikan, b) menggambarkan secara detail kualitas yang dimiliki suatu produk, c) masyarakat merasa perlu menggunakan produk yang diiklankan, dan d) masyarakat berpikir bahwa produk yang diiklankan memiliki mutu yang bagus. Daya ini merupakan daya yang efektif untuk membujuk pembaca karena pendapat atau perasaan yang diungkapkan dapat menyentuh pikiran seseorang


74

sehingga mulai terpengaruh dengan apa yang diungkapkan dan terbujuk untuk membeli produk tersebut. Cara copywriter mendorong pembaca untuk berbuat sesuatu dapat dilakukan juga dengan memberi imbauan kepada masyarakat melalui sebuah iklan. Menurut KBBI edisi ketiga, imbauan merupakan permintaan kepada seseorang untuk melakukan sesuatu. Dalam iklan, mengimbau masyarakat adalah salah satu cara yang dapat dilakukan copywriter supaya masyarakat menjadi tergerak untuk melakukan sesuatu yang diharpkan produsen. Data nomor 21 menunjukkan sebuah imbauan kepada masyarakat untuk mulai menghemat energi. Pada iklan tersebut, daya imbau dapat muncul ketika dihubungkan dengan situasi yang terjadi. Kenyataan bahwa sangat banyak masyarakat yang boros energi seperti menggunakan listrik dan air secara berlebihan, membuat daya imbau dapat menyadarkan masyarakat akan perlunya menghemat energi. Melalui penyampaian imbauan, seorang copywriter ingin membujuk pembaca agar tergerak untuk melakukan sesuatu. Dari data yang ditemukan oleh peneliti, iklan yang memiliki daya imbau pada dasarnya meminta seseorang untuk melakukan sesuatu dengan menyadarkan akan pentingnya hal tersebut untuk dilakukan. Kalimat yang terdapat pada data nomor 21, copywriter mengemukakan suatu hal yang bermaksud mengajak seseorang melakukan sesuatu dengan menumbuhkan kesadaran mereka akan perlunya melakukan hal tersebut. Kalimat “Menjaga sumber energi hari ini,

melindungi

generasi

mendatang

untuk

kehidupan

yang

lebih

baik”


75

merupakankata-kata yang mengandung makna menyadarkan masyarakat bahwa menjaga energi itu sangat penting bagi kehidupan, tidak hanya sekarang tetapi pada generasi yang akan datang. Dengan kesadaran yang copywriter sampaikan tersebut, daya imbau muncul supaya masyarakat tidak hanya menyadari hal tersebut tetapi merasa terpanggil untuk melakukan penghematan energi. Untuk dapat menumbuhkan kesadaran akan perlunya melakukan suatu hal, daya imbau merupakan daya yang efektif dalam penyampaikan sebuah iklan. Daya bahasa lain seperti daya perintah, daya meyakinkan, daya menantang dan sebagainya mungkin dapat mendorong seseorang untuk berminat dan ingin berbuat sesuatu tetapi tidak dapat menyadarkan seseorang akan pentingnya suatu tindakan. Beberapa faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya imbauan adalah; a) ingin menyadarkan masyarakat akan pentingnya suatu tindakan, b) mendorong masyarakat berpikir mengenai manfaat dan resiko dalam bertindak, dan c) memberikan kesan kedekatan antara produsen dengan masyarakat. Daya menantang merupakan salah satu daya yang dapat mengarahkan seseorang untuk melakukan sesuatu. Daya menantang adalah kekuatan bahasa untuk menantang keberanian seseorang melakukan sesuatu. Tujuan seseorang menantang lawan bicaranya adalah supaya seseorang tertantang untuk melakukan sesuatu yang memiliki kesan sulit untuk dilakukan. Apabila seorang penerima pesan merasa tertantang melakukan sesuatu, copywriter berhasil mempengaruhi seseorang sehingga tujuan penulisan iklan dapat tercapai.


76

Demi mencapai tujuan dari dibuatnya iklan sebuah produk, seorang copywriter berusaha membujuk masyarakat dengan menggunakan daya menantang. Faktor yang mempengaruhi digunakannya daya menantang adalah copywriter ingin pembaca dapat merasa tertantang dan memiliki keinginan untuk menaklukkan tantangan tersebut. Secara khusus daya menantang digunakan karena copywriter ingin; a) menunjukkan nilai lebih yang dimiliki suatu produk, b) masyarakat merasa keberaniannya diuji oleh produsen, c) masyarakat merasa penasaran dengan produk yang diiklankan, dan d) menunjukkan keberanian produsen dalam menjamin kualitas produk. Pada data yang ditemukan peneliti, copywriter memanfaatkan keekstreman produk yang ditawarkan untuk membujuk masyarakat. Kalimat yang berbunyi “Berani coba sensasi hot?” pada data nomor 22 di atas, copywriter menantang pembaca dengan rasa pedas yang pada umumnya tidak semua orang berani dengan rasa peda makanan. Dengan demikian, iklan tersebut menumbuhkan rasa penasaran pada masyarakat akan sensasi eksrem berupa rasa pedas yang dimiliki suatu produk. Daya sapaan adalah kekuatan bahasa untuk memulai sebuah komunikasi. Dengan menggunakan daya sapaan, penutur dapat menegur atau mengajak seseorang untuk melakukan sesuatu melalui pesan yang disampaikannya. Pada umumnya seseorang menyapa orang lain untuk tujuan tertentu. Begitu pula dengan iklan, sapaan disampaikan kepada masyarakat memiliki maksud tertentu, yaitu membujuk seseorang agar ingin membeli suatu produk.


77

Data nomor 23 menunjukkan sapaan dengan kalimat “selamat datang” kepada masyarakat yang membaca iklan tersebut. Sapaan tersebut disampaikan dengan memberi kesan bahwa orang yang disapa telah benar-benar melakukan apa yang dikatakan penutur. Hal ini membuat daya bujukan terasa lebih kuat karena masyarakat merasa dianggap pantas dan mampu melakukan sesuatu yang dikatakan copywriter melalui iklan. Dengan mendengar atau merasakan sapaan yang disampaikan seperti pada iklan tersebut, muncul perasaan bangga pada masyarakat karena dianggap mampu dan telah melakukan sesuatu seperti yang dikatakan dalam iklan dan menjadi terpengaruh untuk benar-benar melakukannya. Faktor penyebab digunakannya daya sapaan ini adalah untuk merangsang minat dan menumbuhkan hasrat seseorang supaya melakukan sesuatu. Secara khusus, copywriter ingin; a) menciptakan suasana akrab antara produsen dan masyarakat, b) menunjukkan kesan sopan dalam melakukan komunikasi, dan c) menarik perhatian masyarakat supaya berkenan menerima pesan yang disampaikan pada iklan. Dengan disapa melalui sebuah iklan, masyarakat merasa diajak berkomunikasi secara langsung dan diminta untuk melakukan sesuatu. Daya sapaan dapat menimbulkan kesan sopan seorang penutur yang membuat masyarakat lebih berkenan dalam menerima pesan yang disampaikan. 2.3

Pembahasan Penggunaan daya bahasa yang sesuai dengan konteks dalam sebuah iklan di

media massa merupakan penyampaian pesan yang efektif karena daya bahasa mampu


78

memberi pengaruh pada pemikiran bahkan tingkah laku seseorang yang menerima pesan. Menurut Pranowo (2009:128) daya bahasa adalah kekuatan yang dimiliki oleh bahasa untuk mengefektifkan pesan yang disampaikan kepada mitra tutur. Menyampaikan pesan dengan menggunakan daya bahasa dapat meningkatkan efektivitas komunikasi. Oleh sebab itu, demi tercapainya tujuan dibuatnya sebuah iklan, copywriter menggunakan daya bahasa supaya maksud yang ingin disampaikan dapat diterima audience sehingga memberi dampak pada peningkatan penjualan jasa atau barang yang diiklankan. Daya bahasa dapat digali pada tataran bunyi hingga wacana. Pada tataran bunyi misalnya, bunyi /i/ memiliki makna yang dapat menggambarkan keadaan yang dipersepsi sebagai sesuatu yang kecil pada suatu benda, seperti kata “kerikil”, “cukil”, “muskil”, “kandhil”“kutil”, dan sebagainya. Pada tataran bentukan kata, kata-kata yang tidak berafiks justru memiliki daya bahasa yang lebih kuat ketika dipakai dibandingkan dengan kata berafiks. Pada tataran struktur kalimat, pada wacana yang muncul ketika kesatuan makna mengungkapkan kesatuan pesan.Daya bahasa juga dapat muncul melalui sinonim kata. Kata satu dengan yang lain memiliki daya bahasa yang berbeda-beda, seperti kata “mati” atau “meninggal” memiliki daya bahasa yang bersifat netral (Pranowo, 2009). Daya bahasa yang terdapat pada iklan di Majalah Tempo bulan November dan Desember 2012 banyak digali pada tataran struktur kalimat dengan memperhatikan pilihan kata yang tepat yang memunculkan daya bujuk. Salah satu iklan yang


79

menunjukkan penggalian daya bahasa pada tataran kalimat adalah iklan hotel yang berbunyi “Alami kemewahan yang tidak ada duanya” dengan diksi yang dapat menggambarkan kemewahan hotel yang diiklankan. Selain pada tataran kalimat, daya bahasa pada iklan di majalah Tempo juga digali menggunakan antonim, seperti pada iklan mobil yang berbunyi “Daihatsu sahabatku dulu, kini, hingga masa akan datang” (Tempo edisi 19-25 November halaman 147), dimana kalimat tersebut mengandung daya yang lebih kuat daripada tidak menggunakan antonim. Semua iklan yang terdapat pada majalah edisi tersebut memiliki daya membujuk atau mempengaruhi pembaca supaya berminat dan membeli barang atau jasa yang ditawarkan. Meskipun memiliki daya bujuk, iklan juga mengandung daya lain sebagai upaya mempengaruhi pembaca seperti daya informasi, daya banding, daya meyakinkan dan sebagainya. Untuk membujuk pembacanya, copywriter mengemas iklan dengan cara yang menarik termasuk menggunakan kata-kata dan bantuan gambar yang sesuai dengan produk yang diiklankan. Cara yang digunakan copywriter untuk membujuk adalah dengan

menyampaikan

informasi,

meyakinkan,

membandingkan,

menyapa,

mengajak, mengimbau, menantang, mengungkapkan, dan memerintah. Untuk dapat memunculkan efek meyakinkan dan sebagainya, bahasa sangat berperan karena efek tersebut dapat muncul dari daya bahasa yang digunakan copywriter. Daya informasi merupakan daya bahasa yang dapat memberitahukan informasi baru mengenai suatu hal kepada orang lain. Faktor yang menyebabkan seorang copywriter menggunakan daya bahasa tersebut karena copywriter ingin a) membuat


80

masyarakat mengetahui secara jelas mengenai barang, jasa, atau pelaksanaan acara yang diiklankan, b) copywriter ingin membuat masyarakat mengetahui secara rinci dan detail mengenai identitas barang atau jasa serta pelaksanaan acara yang diiklan, c) membuat masyarakat belajar untuk mempertimbangkan hal-hal penting saat akan membeli barang atau jasa dan saat akan mengikuti suatu acara yang diiklankan, dan d) barang, jasa, dan acara yang diiklankan baru dimunculkan sehingga lebih tepat untuk menggunakan daya informasi. Selain untuk menyampaikan suatu berita yang baru, daya informasi juga digunakan untuk merangsang minat masyarakat dengan menggunakan pilihan kata yang tepat sehingga memunculkan daya bujuk. Penggunaan kata-kata yang dapat memunculkan daya bujuk dapat dilihat pada data nomor 1 sampai 5. Searle (1975) melalui Nadar (2009) membagi tindak tutur menjadi tiga tindakan yang berbeda, yaitu tindak lokusioner, tindak ilokusioner, dan tindak perlokusioner. Tindakan-tindakan tersebut diatur oleh norma penggunaan bahasa dalam situasi percakapan antara dua pihak, misalnya situasi perkuliahan, situasi perkenalan, situasi keagamaan, dan lain-lain. Tindak lokusiner adalah tindak tutur yang semata-mata menyatakan sesuatu. Berbeda dengan tindak lokusioner, tindak ilokusioner adalah apa yang ingin dicapai oleh penuturnya pada waktu menuturkan sesuatu dan dapat menyatakan tindakan menyatakan, berjanji, minta maaf, mengancam, meramalkan, memerintah, meminta, dan sebagainya. Jenis tindak tutur


81

yang lain adalah tindak perlokusioner, yaitu tindakan untuk mempengaruhi lawan tutur seperti memalukan, mengintimidasi, membujuk, dan lain-lain. Iklan yang berdaya informasi mencakup tiga tindak tutur, yaitu lokusi, ilokusi, dan perlokusi. Data nomor 3 misalnya, kalimat pada iklan yang berbunyi “Air AsiaRute baru dari Jakarta Surabaya! Jadwal beli: Sekarang-25 Nov 2012 Jadwal terbang: 1 Des 2012 30 Sep 2013” memiliki lokusi yang berupa pemberitahuan mengenai adanya rute baru Air Asia. Ilokusi dari tuturan itu berupa meminta masyarakat untuk melakukan sesuatu, yaitu membeli tiket pesawat yang diiklankan. Bujukan yang muncul dari kalimat pada iklan tersebut merupakan tindak perlokusi tuturan itu yang muncul dalam kata-kata yang dipilih untuk menyusun suatu kalimat. Iklan sarana transportasi pada data nomor tiga di atas menyampaikan informasi yang berbunyi “Jadwal beli: Sekarang-25 Nov 2012 Jadwal terbang: 1 Des 2012 30 Sep 2013” yang sekaligus memunculkan daya membujuk agar masyarakat segera membeli tiket dengan menyampaikan waktu berakhirnya pembelian tiket. Penggunaan daya perintah dalam penulisan iklan merupakan penyampaian pesan yang lugas supaya masyarakat melakukan apa yang diinginkan copywriter melalui iklannya. Kalimat perintah/suruh ditandai dengan adanya prefiks meN – pada pada kata verbal intransitif. Namun, apabila predikatnya terdiri dari kata verbal intransitif, bentuk kata verbal itu tetap, hanya dapat ditambahkan partikel lah pada kata verbal untuk memperhalus perintah (Ramlan, 2005:40). Hal itu ditunjukkan dengan penggunaan digunakannya kalimat perintah tersebut pada data nomor 6


82

sampai 10 pada kata perintah “segera” pada data nomor 6, “atasi” pada data nomor 7, “nikmati” pada data nomor 8, “justfocus” pada data nomor 9 , dan “ganti” pada data nomor 10 yang menjadi penanda kalimat perintah. Faktor yang menyebabkan copywriter menggunakan daya perintah adalah ingin membujuk masyarakat dan mendorong mereka untuk melakukan sesuatu dengan memintanya secara langsung untuk melakukan sesuatu. Secara lebih rinci, copywriter menggunakan daya perintah karena ia menginginkan; a) tujuan iklan yang ingin mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu disampaikan secara lugas, tanpa basa-basi, b) ingin masyarakat segera melakukan apa yang diminta, c) memunculkan kesan sesuatu yang dikatakan harus benatr-benar dilakukan. Dilihat dari lawan bicaranya, bahasa memiliki fungsi instrumental, yaitu mengatur tingkah laku pihak penerima pesan. Bahasa tidak hanya membuat si pendengar melakukan sesuatu tetapi melakukan kegiatan yang sesuai dengan kemauan pembicara. Hal ini dapat dilakukan penutur dengan menggunakan kalimatkalimat yang merupakan kalimat perintah, himbauan, maupun permintaan (Haliday melalui Abdul Chaer, 2004:15-17). Pranowo (2013:162) menjelaskan bahwa fungsi bahasa untuk memerintah lawan jenis merupakan sub fungsi dari fungsi direktif atau instrumental. Fungsi instrumental bahasa merupakan penggunaan bahasa untuk membuat mitra tutur melakukan apa yang diinginkan penutur, sedangkan menggunakan daya perintah


83

adalah cara yang efektif supaya mitra tutur melakukan sesuatu seperti yang diharapkan penutur. Membujuk masyarakat dapat pula dilakukan dengan menyampaikan pesan menggunakan daya meyakinkan. Meyakinkan seseorang dilakukan dengan cara menyampaikan fakta-fakta yang dapat membuktikan bahwa sesuatu yang disampaikannya benar adanya. Pranowo (2013:165) mengatakan bahwa fungsi direktif/instrumental memiliki subfungsi meyakinkan mitra tutur terhadap sesuatu yang dibicarakannya. Iklan dalam majalah Tempo November dan Desember 2012 terdapat beberapa iklan yang menggunakan daya meyakinkan pembaca supaya percaya dan terbujuk untuk melakukan sesuatu. Copywriter menggunakan daya meyakinkan karena untuk a) menghilangkan keraguan masyarakat terhadap produk yang diiklankan, b) menghapus ketakutan masyarakat terhadap resiko dari mengkonsumsi suatu produk, c) membuat masyarakat berani memutuskan untuk mengonsumsi suatu produk, dan d) membuat masyarakat tetap percaya dengan kualitas produk yang diiklankan. Meyakinkan masyarakat merupakan cara yang digunakan copywriter supaya masyarakat mau melakukan sesuatu yang diinginkan oleh penulis iklan. Data nomor 23 dan 24 merupakan iklan yang menggunakan daya meyakinkan. Kalimat “9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan” pada data 23 memaparkan fakta yang dapat membuktikan

bahwa

pengobatan

menyembuhkan penyakit jantung.

yang

diiklankan

telah

dipercaya

dalam


84

Bahasa memiliki kekuatan untuk mengubah pola pikir seseorang terhadap sesuatu dengan cara membandingkannya dengan sesuatu yang lain. Membandingkan sesuatu dapat dilakukan dengan menunjukkan persamaan dan perbedaan suatu barang atau jasa yang satu dengan barang atau jasa yang lain. Data nomor 25, 26, dan 27 adalah iklan yang menggunakan daya banding dalam menyampaikan pesan. Kalimat “Ketika yang lain baru berwacana kami sudah melakukannya” (data nomor 27) merupakan bentuk membandingkan kecekatan suatu bank dengan bank yang lain untuk menimbulkan anggapan bahwa bank yang diiklankan lebih baik daripada bank yang lain. Dalam menggunakan daya banding, copywriter menyamakannya dengan sesuatu yang memiliki kualitas bagus atau menunjukkan perbedaan dengan seseuatu yang memiliki kualitas buruk. Daya banding digunakan oleh copywriter dalam menulis iklan karena ada faktor tertentu. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya banding adalah iklan copywriter ingin mempengaruhi minat pembaca terhadap suatu barang atau jasa dengan menunjukkan bahwa barang atau jasa itu memiliki kualitas yang baik. Secara khusus, daya banding digunakan copywriter karena melalui iklan ia ingin; a) masyarakat dapat membandingkan mutu produk yang diiklankan dengan produk yang lain, b) masyarakat memiliki gambaran tentang kualitas produk yang diiklankan, c) masyarakat diarahkan untuk berpikir dalam memilih barang atau jasa yang hendak dikonsumsi, dan d) menunjukkan keberanian produsen dalam bersaing dengan produk lain.


85

Ajakan merupakan caracopywriter membujuk masyarakat karena dengan daya ajakan pada iklan dapat mengontrol perilaku masyarakat untuk melakukan sesuatu sesuai dengan ajakan copywriter. Daya ajakan disampaikan dengan bahasa yang komunikatif sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh orang yang menerima pesan. Kalimat “Mari bersama melakukan aksi nyata dengan mulai hemat BBM, hemat listrik, dan hemat air dari sekarang. Satu aksi nyata sangat berarti untuk kehidupan generasi selanjutnya” pada iklan layanan masyarakat (data nomor 27) merupakan iklan yang membujuk masyarakat dengan cara mengajak yang berarti orang yang menuturkan kalimat tersebut juga turut melakukan apa yang disampaikan. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya mengajak adalah keinginan copywriter untuk mempengaruhi minat seseorang hingga mendorong pembaca untuk bertindak dengan cara mengajak mereka ikut serta melakukan sesuatu yang diinginkan copywriter. Secara khusus penggunaan daya ajakan dipengaruhi oleh keinginan copywriter untuk; a) menimbulkan kesan akrab antara produsen dengan masyarakat, b) menyadarkan masyarakat bahwa orang yang mengajak telah lebih dulu melakukan hal seperti yang disampaikan pada iklan, dan c) masyarakat merasa produk dan tindakan yang ditawarkan perlu dicoba atau dilakukan. Menggunakan daya ajakan dalam penulisan iklan dapat memberi dampak pada berubahnya perilaku masyarakat yang sebelumnya tidak melakukan sesuatu menjadi bertindak sesuai ajakan yang disampaikan pada iklan.


86

Ungkapan suatu perasaan atau pendapat seseorang juga dapat membujuk seseorang supaya tertarik dengan sesuatu yang dibicarakan. Hal itulah yang membuat copywriter mengungkapkan suatu perasaan atau pikiran untuk membujuk masyarakat melalui iklan. Ungkapan perasaan dapat dilihat pada data nomor 25 dan 26 yaitu iklan minuman yang mengungkapkan perasaan dengan kalimat “Bangga menjadi bagian keluarga Indonesia yang sehat dan ceria” dan “Thanks to Nature” yang merupakan ungkapan perasaan produk yang diiklankan supaya dapat menunjukkan bahwa produk tersebut memiliki mutu yang bagus. Faktor yang mempengaruhi copywriter dalam menggunakan daya ungkap ini adalah membujuk masyarakat dengan cara mengungkapkan kelebihan-kelebihan suatu produk sehingga masyarakat tertarik dengan produk tersebut. Secara khusus, faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya ungkap adalah ingin; a) mempengaruhi masyarakat supaya sependapat dengan ungkapan yang disampaikan, b) menggambarkan secara detail kualitas yang dimiliki suatu produk, c) masyarakat merasa perlu menggunakan produk yang diiklankan, dan d) masyarakat berpikir bahwa produk yang diiklankan memiliki mutu yang bagus. Menantang merupakan cara membujuk seseorang untuk melakukan sesuatu dengan cara mempengaruhi mereka supaya menunjukkan keberanian dalam melakukan suatu hal. Data yang ditemukan peneliti terdapat iklan yang menggunakan daya menantang dalam menyampaikan pesannya dan ditunjukkan pada nomor 22.


87

Iklan makanan itu berbunyi “Berani coba sensasi hot?” yang bermaksud menantang keberanian pembaca untuk merasakan rasa pedas makanan yang diiklankan. Melihat konteksnya, tidak semua masyarakat berani makan makanan yang memiliki rasa pedas. Hal itulah yang menjadi membuat copywriter menggunakan daya menantang. Faktor-faktor yang mempengaruhi digunakannya daya menantang adalah untuk; a) menunjukkan nilai lebih yang dimiliki suatu produk, b) masyarakat merasa keberaniannya diuji oleh produsen, c) masyarakat merasa penasaran dengan produk yang diiklankan, dan d) menunjukkan keberanian produsen dalam menjamin kualitas produk. Cara iklan membujuk masyarakat juga dilakukan dengan memberi imbauan kepada mereka agar melakukan sesuatu. Mengimbau sama dengan mengajak seseorang untuk melakukan sesuatu yang diharapkan copywriter melalui iklannya. Berbeda dengan daya mengajak, daya imbau disampaikan tanpa menggunakan kata “ayo” atau “mari” untuk mengajak. Data nomor 21 adalah iklan yang menggunakan daya imbauan.Implikatur dari kalimat “Menjaga sumber energi hari ini, melindungi generasi mendatang untuk kehidupan yang lebih baik” adalah hendak mengajak seseorang untuk berhemat energi untuk kelangsungan generasi kita selanjutnya. Penggunaan daya imbauan ini dipengaruhi oleh keinginan copywriter mempengaruhi dan mendorong seseorang supaya melakukan sesuatu dengan mengimbau mereka. Konteks dalam komunikasi tersebut adalah masih digunakannya listrik, air, dan energi yang lain secara berlebihan. Melihat kenyataan tersebut


88

copywriter tidak hanya mempengaruhi masyarakat tetapi mengimbau mereka supaya melakukan sesuautu. Faktor-faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya imbauan adalah keinginan untuk a) menyadarkan masyarakat akan pentingnya suatu tindakan, b) mendorong masyarakat berpikir mengenai manfaat dan resiko dalam bertindak, dan c) memberikan kesan kedekatan antara produsen dengan masyarakat. Imbauan adalah tindakan yang mengarahkan orang lain melakukan sesuatu seperti yang dilakukan oleh penuturnya. Menggunakan daya imbauan dalam penyampaian iklan layanan masyarakat lebih tepat karena orang yang perlu berhemat energi bukan hanya pembaca iklan tersebut tetapi juga yang menyampaikan. Selain itu, dengan diimbau masyarakat dapat mengerti akan pentingnya menjaga sumber energi. Oleh karena itu menyuruh seseorang dengan cara mengimbau lebih tepat dibandingkan memberi perintah. Sapaan yang ditujukan oleh seseorang dapat menjadi bujukan agar orang yang disapa mau melakukan sesuatu. Data nomor 25 misalnya, iklan menyapa pembaca dengan mengatakan “Selamat datang di Resort World“Sentosa Singapore”, dimana pengalaman menarik dan luar biasa serta tidakada habisnya menunggu Anda di resor terkemuka di Asia.” Kalimat tersebut hanya memiliki satu tujuan yaitu membujuk masyarakat untuk datang dan menginap di hotel tersebut. Copywriter menggunakan pilihan kata yang dapat mendiskripsikan suasana hotel sehingga seseorang memiliki keinginan untuk menikmati suasana di hotel tersebut.


89

Konteks dalam iklan di atas adalah tidak semua orang dapat menikmati kemewahan hotel berbintang karena berbagai alasan, terutama berhubungan dengan materi. Namun, copywriter mengucapkan sapaan untuk semua orang yang membaca iklan tersebut sehingga mereka merasa dianggap dapat menikmati kemewahan hotel berbintang. Faktor digunakannya daya sapaan oleh copywriter adalah keinginannya untuk; a) menciptakan suasana akrab antara produsen dan masyarakat, b) menunjukkan kesan sopan dalam melakukan komunikasi, dan c) menarik perhatian masyarakat supaya berkenan menerima pesan yang disampaikan pada iklan. Parker (1986:11) melalui Nadar (2009:4) yang mengatakan bahwa pragmatik adalah the study of how language is used for communication (kajian tentang bagaimana bahasa digunakan untuk berkomunikasi) dan menegaskan bahwa pragmatik tidak menelaah struktur bahasa secara internal seperti tata bahasa, melainkan secara eksternal. Karena dikaji secara eksternal, makna tuturan tidak hanya diartikan sesuai makna kamus tetapi juga berkaitan dengan konteks komunikasi. Mey (1993:38) melalui Nadar (2009:3-4) sebagai the surrounding, in the widest sense, that enable the participans in the communication procces to interact, and that make the linguistic expressions of their interaction intelligible (situasi lingkungan dalam arti luas yang memungkinkan peserta tutur untuk dapat berinteraksi dan membuat ujaran mereka dapat dipahami). Menggunakan cara tertentu dan daya bahasa tertentu dalam membujuk pembaca adalah strategi pembuat iklan supaya iklan dapat mencapai tujuannya.


90

Surter melalui Widyatama (2005) mengatakan bahwa iklan memiliki tujuan (1) merangsang minat pembaca, (2) menimbulkan hasrat akan hasil produksi, (3) menyakinkan pembaca bahwa hasil produksi atau pelayanan itu adalah tindakan yang terbaik, dan (4) mendorong pembaca untuk bertindak. Untuk mencapai tujuan tersebut, iklan memerlukan bahasa yang dapat memunculkan daya yang mempengaruhi pikiran pembaca hingga mendorongnya untuk melakukan sesuatu. Cara-cara yang digunakan copywriter seperti meyakinkan, membandingkan, menyapa, dan sebagainya merupakan upaya iklan agar pembaca merasa terbujuk hingga merasa perlu menggunakan barang dan jasa tersebut. Faktor penggunaan daya bahasa tertentu dipengaruhi oleh tujuan iklan dan konteks komunikasi supaya daya yang digunakan lebih mengefektifkan penyampaian pesan. Konteks komunikasi menjadi hal penting yang harus dipahami penulis iklan supaya tidak menimbulkan salah tafsir bagi masyarakat pembacanya. Konteks merupakan bagian suatu uraian atau kalimat yang dapat mendukung atau menambah kejelasan makna dari pesan yang disampaikan. Menggunakan bahasa dalam komunikasi dengan memperhatikan konteks dapat memunculkan daya yang kuat sehingga dapat memberi pengaruh bagi masyarakat dan membuat mereka mau melakukan sebuatu. Oleh karena itu, penggunaan bahasa dalam menulis iklan sangat memperhatikan konteks komunikasi dan berpegang pada tujuan iklan supaya daya yang digunakan benar-benar memberi dampak berupa tindakan.


BAB V PENUTUP Pada bab ini peneliti menyampaikan tiga hal, yaitu kesimpulan, implikasi, dan rekomendasi. Kesimpulan berisi rangkuman dari keseluruhan penelitian yang dilakukan oleh peneliti. Pada bagian implikasi, peneliti menyampaikan manfaat daya bahasa dalam pembelajaran bahasa Indonesia di sekolah. Bagian terakhir, peneliti menyampaikan rekomendasi mengenai penggunaan daya bahasa pada kegiatan pembelajaran disekolah. A.

Kesimpulan Dalam iklan di Majalah Tempo yang diteliti, seluruh iklan memiliki daya

bujuk. Daya bujuk merupakan kekuatan bahasa untuk mempengaruhi atau merayu masyarakat supaya tertarik dengan produk yang diiklankan. Bertolak dari tujuan iklan yang bermaksud membujuk khalayak agar memilih merek tertentu; membeli merek tertentu; mengubah persepsi konsumen tentang ciri-ciri merek tertentu, bahasa iklan disusun sedemikan rupa supaya masyarakat benar-benar terbujuk. 1)

Cara yang digunakan copywriter dalam membujuk masyarakat adalah dengan

memberi informasi, memerintah, menyapa, mengungkapkan, membandingkan barang atau jasa dengan hal lain, mengajak, mengimbau, meyakinkan, dan menantang. Sembilan daya bahasa tersebut muncul dari ilokusi sebuah kalimat yang terdapat dalam iklan. Daya informasi digunakan memberitahukan informasi baru mengenai suatu hal kepada orang lain. Daya perintah digunakan untuk meminta pembaca atau

91


92

masyarakat untuk melakukan sesuatu. Daya sapaan digunakan untuk membujuk seseorang dengan cara menyapa mereka untuk memulai suatu komunikasi. Daya ungkap digunakan untuk menyampaikan suatu perasaan atau pendapat seseorang supaya dapat membujuk orang lain menjadi tertarik dengan sesuatu yang dibicarakan. Daya banding digunakan untuk membandingkan kualitas suatu produk dengan produk atau hal yang lain untuk menunjukkan mutu produk tersebut. Daya ajakan digunakan untuk mengajak masyarakat untuk melakukan sesuatu atau menggunakan produk yang diiklankan. Daya imbau digunakan copywriter untuk mengimbau atau mengarahkan masyarakat untuk melakukan sesuatu. Daya meyakinkan digunakan untuk membuat masyarakat percaya dengan memberikan bukti bahwa suatu produk memiliki kualitas yang baik. Daya menantang digunakan penulis iklan untuk membujuk seseorang agar melakukan sesuatu dengan cara mempengaruhi mereka supaya menunjukkan keberanian dalam melakukan suatu hal. 2)

Penggunaan daya bahasa yang bermacam-macam dipengaruhi oleh faktor-

faktor tertentu. Faktor yang mempengaruhi digunakannya daya bahasa tertentu adalah sebagai berikut; Faktor yang menyebabkan seorang copywriter menggunakan daya informasi adalah keinginan produsen untuk 1) membuat masyarakat mengetahui secara jelas mengenai barang, jasa, atau pelaksanaan acara yang diiklankan, 2) membuat masyarakat mengetahui secara rinci dan detail mengenai identitas barang atau jasa serta pelaksanaan acara yang diiklan, 3) membuat masyarakat belajar untuk


93

mempertimbangkan hal-hal penting saat akan membeli barang atau jasa dan saat akan mengikuti suatu acara yang diiklankan, dan 4) barang, jasa, serta acara yang diiklankan baru dimunculkan sehingga lebih tepat menggunakan daya informasi. Faktor yang menyebabkan copywriter menggunakan daya perintah adalah ingin 1) tujuan iklan yang ingin mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu disampaikan secara lugas, tanpa basa-basi, 2) ingin masyarakat segera melakukan apa yang diminta, dan 3) memunculkan kesan masyarakat harus melakukan sesuatu. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya sapaan adalah untuk; 1) menciptakan suasana akrab antara produsen dan masyarakat, 2) menunjukkan kesan sopan dalam melakukan komunikasi, dan 3) menarik perhatian masyarakat supaya berkenan menerima pesan yang disampaikan pada iklan. Faktor yang mempengaruhi copywriter dalam menggunakan daya ungkap adalah ingin; 1) mempengaruhi masyarakat supaya sependapat dengan ungkapan yang disampaikan, 2) menggambarkan secara detail kualitas yang dimiliki suatu produk, 3) masyarakat merasa perlu menggunakan produk yang diiklankan, 4) masyarakat berpikir bahwa produk yang diiklankan memiliki mutu yang bagus. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya banding adalah copywriter ingin 1) masyarakat dapat membandingkan mutu produk yang diiklankan dengan produk yang lain, 2) masyarakat memiliki gambaran tentang kualitas produk yang diiklankan, 3) masyarakat diarahkan untuk berpikir dalam memilih barang atau


94

jasa yang hendak dikonsumsi, dan 4) menunjukkan keberanian produsen dalam bersaing dengan produk lain. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya mengajak adalah keinginan copywriter 1) untuk menimbulkan kesan akrab antara produsen dengan masyarakat, 2) menyadarkan masyarakat bahwa orang yang mengajak telah lebih dulu melakukan hal seperti yang disampaikan pada iklan, dan 3) masyarakat merasa produk dan tindakan yang ditawarkan perlu dicoba atau dilakukan. Penggunaan daya imbauan dalam sebuah iklan dipengaruhi oleh keinginan produsen untuk; 1) menyadarkan masyarakat akan pentingnya suatu tindakan, 2) mendorong masyarakat berpikir mengenai manfaat dan resiko dalam bertindak, dan 3) memberi kesan kedekatan antara produsen dengan masyarakat. Faktor yang mempengaruhi copywriter menggunakan daya meyakinkan adalah untuk; 1) menghilangkan keraguan masyarakat terhadap produk yang diiklankan, 2) menghapus ketakutan masyarakat terhadap resiko dari mengkonsumsi suatu produk, 3) membuat masyarakat berani memutuskan untuk mengonsumsi suatu produk, dan 4) membuat masyarakat tetap percaya dengan kualitas produk yang diiklankan. Faktor yang mempengaruhi penulis iklan menggunakan daya tersebut adalah copywriter ingin 1) menunjukkan nilai lebih yang dimiliki suatu produk, 2) masyarakat merasa keberaniannya diuji oleh produsen, 3) masyarakat merasa


95

penasaran dengan produk yang diiklankan, dan 4) menunjukkan keberanian produsen dalam menjamin kualitas produk. Menggunakan suatu cara dalam menyampaikan sebuah iklan disesuaikan dengan konteks dan tujuan khusus dibuatnya iklan. Makna suatu tuturan sangat bergantung dengan konteks komunikasi. Daya bahasa berperan untuk menguatkan makna yang diterima oleh masyarakat dan memberi efek yang berupa mengubah pemikiran serta tingkah laku masyarakat.

B.

Implikasi Implikasi dari penelitian ini bagi pembelajaran bahasa Indoesia adalah sebagai berikut: 1)

Daya bahasa dapat digunakan untuk mengefektikan penyampaian materi kepada siswa sehingga siswa dapat mengerti dan memahami materi yang disampaikan dengan mudah.

2)

Siswa tidak hanya dapat memahami makna leksikal bahasa saja tetapi juga memahami makna bahasa sesuai dengan konteks komunikasi yang terjadi.

3)

Daya bahasa menjadi alat yang sangat efektif untuk menanamkan nilai karakter pada siswa berkenaan dengan materi pembelajaran.

4)

Siswa dapat mulai belajar memanfaatkan daya bahasa dalam berkomunikasi secara lisan maupun tulisan.


96

C. Rekomendasi Berdasarkan kesimpulan di atas, peneliti mengajukan rekomendasi kepada 1)

Guru bahasa Indonesia untuk memanfaatkan daya bahasa dalam menyampaikan materi dan menanmkan nilai karakter kepada siswa karena daya bahasa memberi efek bujuk (persuasi) yang sangat kuat dalam komunikasi.

2)

Siswa supaya mendalami penggunaan daya bahasa agar mampu mengefektifkan komunikasi dalam menyampaikan gagasan

3)

Peneliti selanjutnya hendaknya melakukan penelitian mengenai daya bahasa selain yang digunakan pada penulisan sebuah iklan.

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Daftar Pustaka Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi 2010). Jakarta: Rineka Cipta. Depdiknas. 2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Ketiga. Jakarta: Balai Pustaka. Majadikara, Agus. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan: Bimbingan Praktis Menulis Naskah Iklan (Copywriting). Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama. Morissan. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana. Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik Suatu Pengantar. Jakarta: PT Gramedia. Nadar, FX. 2009. Pragmatik dan Penelitian Pragmatik. Graha Ilmu: Yogyakarta. Nugraheni,F.Hesti. 2011. Struktur Kalimat dan Penggunaan Daya Bahasa pada Iklan Kecantikan dan Perawatan Tubuh di Tabloid Nova Edisi Oktober – Desember 2010. Skripsi. Yogyakarta. Program Studi Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Sanata Dharma. Pranowo. 2009. Berbahasa secara Santun. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. _______. 2013. Teori Belajar Bahasa. Purwo, Bambang Kiswanto. 1990. Pragmatik dan Pengajaran Bahasa. Yogyakarta: Kanisius. Ramlan. 1983. Sintaksis. Yogyakarta. CV KARYONO. Sudaryanto. 1993. Metode dan Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan secara Linguistik. Yogyakarta: Duta Wacana University Press. Suwito. 1983. Pengantar Awal Sosiolinguistik Teori dan Problema. Henary Offset: Solo. Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka.

97

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Yule, George. 2006. Pragmatik (terj.). Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Yuni, Qonita Fitra. 2009. Pemanfaatan Daya Bahasa pada Diksi Pidato Politik. Skripsi. Yogyakarta. PBSID, FKIP, Universitas Sanata Dharma.

http://bahasa.kemdiknas.go.id/kbbi/index.php

98

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI No 1.

Data Iklan Hotel Lebih dari 2,000 hotel dan resor accor di seluruh dunia.

Kode D1

D2

Diskon hingga 50% untuk anggota Le Club Accorhotels dan diskon hingga 40% untuk non anggota.

Daya informasi

D3

Daya perintah

D4

3.

This is more than a flight in Business Class. It‟s a seamless experience that includes everything you need to be your best. Enjoy our lie-flat seats with multi-course gourmet cuisine and up to 1.400 channels of award-winning entertainment. (Ini lebih dari penerbangan kelas bisnis. Ini adalah pengalaman luar biasa yang meliputi semua yang kamu butuhkan untuk menjadi yang terbaik. Nikmati kursi lie-flat kami dengan berbagai macam menu makanan dan lebih dari 1.400 saluran entertaimen terbaik). Asuransi MSIG Dibalik sebuah mobil terdapat ribuan kisah perjalanan. Insurance that sees the heart in everythin Mutiara Bank Sekali gabung pasti dapat mobil. Pembelian satu frame/sunglasses dengan harga normal akan mendapatkan 40% off untuk transaksi kedua. Spesial kejutan untuk keluarga Toyota, hadir kembali. Periode pembelian September-Desember 2012.

6.

Jenis Iklan Iklan hotel

Daya informasi

2.

5.

Daya Bahasa Daya informasi

Diskon kamar hingga 50%

Bergabung dengan Le Club Accorhotels secara gratis dan nikmati diskon hingga 50% Emirates Consider it a vacation with meetings at the end. (Pertimbangkan emirates sebagai tempat berlibur dengan pertemuan di akhir).

4.

Sumber Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 3

Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 2

Daya perintah

Sarana transportasi

Daya perintah


Daya ungkap

Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 6 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 7 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 21

Daya informasi Daya informasi Daya penjelas

D5

D6

Iklan jasa asuransi

D7

Iklan bank Iklan kacamata

D8

Iklan sarana transportasi (mobil)

D9

D8


7.

8.

9.

Segera ke dealer Toyota mana saja dan menangkan hadiahnya. My superhighway connection M WIFO network provides cost effective. “My superhighway connection” to global internet world for our client in an effective and efficient proposition. (Jaringan M WIFO koneksi supercepatku yang menyediakan harga terjangkau. “Jaringan supercepatku” untuk dunia internet secara menyeluruh bagi klien kami pada proposisi yang efektif dan efisien). Canon EOS M Ketika kemampuan bertemu kecekatan Solusi pengobatan khusus untuk penyakit jantung yang layak dicoba!!!


Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 39 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 43

9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan.

10.

11.

Kombinasi pengobatan “Ramuan herbal & terapi lintah” terbukti mampu menyebuhkan berbagai penyakit jantung sejak tahun 2000. Korea Sourcing Fair In Jakarta 5-6 Desember 2012 (09.00-17.00) Shangri-la Hotel Jakarta, Grand Ballroom. G-Fair Jakarta 2012 adalah pameran dagang produk unggulan yang didukung oleh Provinsi Gyeonggi di Korea Selatan dan akan diselenggarakan di Grand Ballroom, Hotel Shangri-la , Jakarta. Pameran ini akan menyajikan produk siap pakai, produk listrik dan elektronik, bahan industri dan produk berteknologi tinggi lainnya dari Korea. Pangsa pasar utamanya adalah industri, distributor, sector retail, pedagang, dan semua pihak yang berantusias tinggi dengan produk Korea. PPPA Daarul Qur‟an Yayasan Daarul Qur‟an Nusantara Sedekah Akhir Tahun Bank Syariah Mandiri 0740065000 Bank Muamalat 3030033615 Bank Mandiri 1280005092975


Daya perintah Daya informasi

Daya ungkap

Daya meyakinkan

Iklan internet

D10 D11

Iklan kamera

D12

Iklan pengobatan

D13

Daya meyakinkan

D14

Daya meyakinkan

D15

Daya informasi

Iklan acara

Daya informasi


Daya informasi

D16

D17

Iklan acara

D18


13.

14.

15.

16.

17.

BCA 6030308041 Small and Big Impact Edisi cetak Bali Post Edisi digital Bali Post in iPad, first digital newspaper with TV news. Promo lebih interaktif, kreatif dengan teknologi digital diakses seluruh dunia. Nissan Elgrand It‟s new level of luxury journey. (Ini adalah tingkatan baru dari perjalanan mewah). Back To Bass Tour 5.12.12 Jakarta Anniversary 14Th HOG JC 1st HOG in action present First, the one and only @ Asia Afrika Bandung. A gathering host by HOG & HDCI, Bikers Brotherhood MC! 08 Desember 2012-10 am till midnight. (Ulang tahun ke 14 HOG JC mempersembahkan. Pertama dan satusatunya di Asia Afrika Bandung. Sebuah pertemuan yang diselenggarakan oleh HOG dan HDCI, perkumpulan motor MC! 08 Desember 2012 10.00 s.d tengah malam). Pajero Sport The Legend Reloaded Pembaruan sebuah legenda. Iklan mipi Bebaskan ototmu lanjutkan aktivitasmu


Daya informasi

Iklan media

Daya informasi Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 49 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 64 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 61


Daya ungkap

D19

D20 D21

Daya penjelas

Iklan sarana transportasi (mobil) Iklan acara

Daya informasi

Iklan acara

D23

Daya ungkap

Iklan transportasi (mobil) Iklan obat

D24

Daya Perintah

D22

D24

Kesibukan dan aktivitas sehari-hari sering membuat otot terasa pegal, nyeri, dan capek terasa seakan-akan sedang membawa beban yang sangat berat dan membelenggu.

Daya ungkap penyangat

D25

Atasi semua masalah ini dengan Mipi, solusi tepat untuk mengatasi semua masalah otot

Daya Perintah

D26

Terus beraktivitas dan jangan biarkan masalah otot membatasi harimu..!

Daya Perintah

D27


Iklan Hotel Sentosa Singapore Alami kemewahan yang tidak ada duanya.


Selamat datang di Resort World “Sentosa Singapore, dimana pengalaman menarik dan luar biasa serta tidak ada habisnya menunggu Anda di resor terkemuka di Asia. 19.

Iklan Lembaga Simpanan Rakyat. Simpanan Anda di bank dijamin oleh LPS

20.

Iklan BII Bingkisan beruntun Sekali nabung hadiahnya beruntun.

Daya ungkap

Iklan hotel

Daya sapaan


Daya meyakinkan

Daya informasi

D27

D28

Iklan lembaga

D29

Iklan bank

D30

D31

21.

22.

23.

24.

25.

Nabung 29.9 juta bisa bawa pulang Samsung Galaxy Note 2.

Daya informasi

Nabung Rp 29.9 juta selama 5 tahun dan dapatkan Samsung Galaxy Note 2 gratis tanpa diundi.

Daya perintah

Segera buka BII Tabungan dan ikuti program bingkisan beruntun. Iklan Semen Tiga Roda Bagusnya kekuatan cinta, bagusnya Tiga Roda. Semen Tiga Roda Kokoh-Terpercaya. Iklan Indomie Berbeda-beda satu selera. Air Asia Rute baru dari Jakarta Surabaya! Jadwal beli: Sekarang-25 Nov 2012 Jadwal terbang: 1 Des 2012-30 Sep 2013 Iklan KFC Pokkits Siap isi kantongmu! Iklan Cepat net

Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 109 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 115 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 121 Majalah Tempo edisi 1925 November halaman 134 Majalah Tempo edisi 19-

Daya perintah Daya banding

Daya ungkap

Daya informasi

Daya meyakinkan

D32

Iklan bahan bangunan

D33 D34

Iklan makanan

D35

Iklan sarana transportasi (pesawat)

D36

Iklan makanan

D37


26.

27.

28.

29.

Cepat, handal, stabil CEPATnet merupakan Network Acces Provider (NAP) dan Internet Service Provider (ISP) yang telah menjadi mitra bagi pelanggan dari berbagai segmen seperti telekomunikasi, Internet Service Provider , Koperasi, dan Consumer/Perumahan. Iklan Daihatsu Daihatsu sahabatku dulu, kini, hingga masa akan datang. 105 tahun sudah Daihatsu menjadi sahabat Anda dalam melayani dan mengadirkan inovasi produk sesuai kebutuhan dan keinginan Anda. Iklan Marina Bay Sands Nikmati Berbagai Tawaran Menarik Hemat hingga 70% di tiko-toko tertentu. Dapatkan voucer belanja $20 dengan belanja $250.

25 November halaman 147.


Daya informasi

Iklan internet

D38

Daya meyakinkan

Iklan mobil

D39

Daya perintah

Iklan tempat perbelanjaan

D40


Kunjungi Santa Land Foto bersama Santa & layanan bungkus kado gratis. Menangkan hadiah Natal pilihan Anda. Dapatkan kartu pos edisi terbatas dengan belanja $50.

Daya Perintah

D41

Rayakan Natal penuh gaya di Marina Bay Sands dengan taburan kemegahan di lebih dari 300 toko 60 restoran, pertunjukan pemenang penghargaan seperti “Jersey Boys” serta pemeran internasional, plus kemeriahan pesta di klub malam paling spektakuler di sepanjang sepanjang pantai atau di lantai 57 Sands Skypark. Semua impian Anda akan terwujud di musim Natal ini. Cartier optic seis www.opticseis.com cortumer service: 0-800-188-seis(7327) Iklan buku 17 wisata bahari Indonesia. Kisah-kisah berwisata bahari: menyelam menikmati surga bawah laut, berenang bersama hiu paus, snorkeling, berkayak, dan aktvitas lain di 17 destinasi dari Sabang, Karimunjawa, Tulamben, Bali, Derawan, Bunaken, sampai Raja Ampat. Dilengkapi foto-foto eksklusif, panduan ringkas, itinerary, dan peta + 50 direktori wisata bahari se Indonesia.

Daya perintah

D42


Penjelas

Iklan optik

D43


Daya informasi

Iklan buku

D44


30.

31.

32.

33.

34.

35.

Iklan Bank Mandiri Kami hadirkan investasi dan informasi lengkap Deatil Bonds untuk Anda. Mandiri Prioritas, wujudkan impian, menjawab setiap keinginan. Iklan Bank Danamon Mau untung lebih dari Rp 10 juta/tahun? flexiMAX , Tabungan yang Lebih Pasti Untungnya. HP diciptakan untuk Bisnis Anda Business desktop PC menawarkan produk, layanan dan solusi untuk membantu Anda mengembangkan bisnis, dengan pilihan desain dan performa computer yang handal, efisien, aman, dan terkoneksi. Indosat Cloud Just focus on your business and let us manage your IT service. (Fokuslah pada bisnis Anda dan biarkan kami yang mengatur layanan IT Anda). Kyocera Dokumen Solution Expanding is easier with an efficient partner (Memperluas lebih mudah dengan mitra yang efisien). Mencetak hingga 35 ppm untuk A4. Cetak dua sisi, copy, scan, and fax. Keamanan yang tinggi menggunakan SSL, IPsec dan Fungsi Private Print. Mencetak dari USB dan memindai ke memori USB. Biaya cetak yang sangat rendah di kelasnya. Menon-aktifkan listrik secara otomatis. The next generation of soft sided luggage (Generasi selanjutnya dari bagasi yang nyaman). Remowa created the ultimate travel convenience by combining the best of two world: the durability and protection of a polycarbonate case plus the comfort of a soft front pocket for easy access to all your small travel items. (Remowa menciptakan kenyamanan wisata yang prima dengan menggabungkan keunggulan dari dua dunia: daya tahan dan perlindungan dari bahan polikarbonat ditambah dengan kenyamanan dari kantong depan yang lembut untuk memudahkan Anda



Daya informasi

Iklan bank

D45

Daya meyakinkan Daya meyakinkan

Iklan bank

D46


Daya informasi

Iklan barang elektronik (computer)

D47


Daya perintah

Iklan internet

D48


Daya ungkap

Iklan barang elektronik (mesin fotokopi)

D49

Daya informasi

Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 18-19

Daya informasi

Daya ungkap

D50

Iklan jasa (travel)

D51

D52


36.

37.

mengambil/menaruh perlengkapan kecil perjalanan Anda). Iklan Majalah dan Koran Tempo Pilih hadiah favorit Anda sekarang!

Gratis Majalah/Koran Tempo edisi web dengan berlangganan 6 bulan/ 1 tahun. Iklan Mitsubishi Strada Performa baru, makin tangguh!

38.

39.

Bunga rendah mulai 0% Super Soccer Keep yourself update with these Supersoccer specials! (Biarkan diri Anda selalu mendapat informasi terbaru dengan Supersoccer special ini) Bp Migas Elemen terkecilpun memiliki peran penting dalam sinergi.

40.

Iklan acara Wonderful Indonesia Keindahan Indonesia

41.

Youth DJ Party Batam, 24 November 2012 (Pesta DJ generasi muda). Kyocera Sale and rental Compact design Low cost per copy Easy maintenance Long live component (Menjual dan menyewakan rancangan padat. Harga murah tiap lembarnya. Pemeliharaan yang mudah. Componen tahan lama).


Perintah

Iklan majalah

Daya informasi Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 43


Daya ungkap

D54 Iklan sarana transportasi (mobil)

Daya informasi Daya perintah

Daya informasi

Daya ungkap

Daya informasi

D55

D56 D57

Iklan layanan masyarakat

D58

Iklan acara

D59

Daya informasi Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 95

D53

D60 Iklan barang elektronik (mesin fotokopi)

D61


42.

43.

44.

45.

PT Micostar Karyagraha Pusat Niaga Roxy Mas Bloc C1 No 17-18 Jl. K.H. Hasyim AshariJakarta Pusat Telah beredar SWA edisi 24 Langganan & informasi Sdr Fauzi & Sdr Taufik sirkulasi SWA Tlp (021) 231 4339/351 6538 Ganti decoder receiver TV Anda dengan MPEG4 Indonesia Network lebih jernih. Branding produk nasional di pasar internasional BALI mulai Rp 350.000. Sms 081318993307 Pin bb 2A99E061 Workshop 2 hari Batam Singapore. Business Processing Mapping untuk membuat SOP o Kamis-Jumat, 22-23 November 2012 o Kamis-Jumat, 20-21 Desember 2012 Waktu: 09.00-17.00 WITA Biaya Rp 5.500.000,-/peserta (Biaya sudah termasuk ke Singapore). Pembicara: Ady Subagya. Workshop 2 hari Improving BusinessModel and Business Process for Business Growth. Jakarta‟event Kamis-Jumat, 29-30 November 2012 Waktu: 09.00-17.00 WIB Biaya: Rp 2.750.000,-/ peserta Pembicara: Daniel Saputro MM/MBA

Daya informasi

D62


Daya informasi

Iklan media

D63


Daya Perintah

Iklan barang elektronik

D64

Daya informasi

D65


Daya informasi

Iklan acara

D66


Daya informasi

Iklan acara

D67


47.

48.

Workshop 2 hari Metode & Teknik Menyusun RJPP & Program Kerja yang Powerfull Pembicara: DR. Freddy Rangkuti, M.Sc Jakarta‟s event Hari/tanggal: Kamis-Jumat, 22-23 November 2012 Waktu: 09.00-17.00 Biaya: Rp 2.750.000,-/ peserta. Workshop 2 hari Pengendalian Efisiensi Biaya dari Aspek Harga Pokok Standar (Standart Costing) Jakarta‟s event  Hari/tanggal: Kamis-Jumat, 22-23 November 2012.  Waktu: 09.00-17.00  Biaya: Rp2.750.00,-/ peserta Membaca majalah Tempo semakin mudah dengan multimedia


Daya informasi

Iklan acara

D68


Daya informasi

Iklan acara

D69


Daya informasi

Iklan media

D70

Majalah Tempo digital sudah bisa di-download setiap hari Minggu. MBM Tempo Digital USD 2.99 49.

50.

51.

52.

Come Indonesia Course makes easy Menjadi mahir itu mudah! Sedia No Drop sebelum hujan. No Drop cat pelapis anti bocor. All New Focus Start from than car (Dimulai dari kelebihan sebuah mobil). Iklan Mandiri Dapatkan penawaran terbaik di Garuda Indonesia Travel Fair, mandiri saja.

Daya informasi

Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 151 Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 171 Majalah Tempo edisi 1218 November halaman 172 Majalah Tempo edisi 512 November halaman 7

D71

Daya meyakinkan

Iklan jasa

D71

Daya perintah

Iklan cat

D72

Daya ungkap

Iklan mobil

D73

Daya perintah

Iklan bank

D74


Tingkatkan transaksi Anda menggunakan Mandiri kartu kredit dan dapatkan 1(satu) Mandiri power points setiap transaksi Rp 2.500,- atau 5(lima) Fiesta Poin untuk setiap transaksi menggunakan mandiri debit. Kumpulkan mandiri power points dan fiesta poin, tukarkan dengan berbagai voucher dan hadiah menarik. 53.

54.

55.

56.

57.

Mau kebagian hadiah tunai total 20 miliar tanpa diundi? No problem! Dengan tabungan CIMB Niaga X-tra Caranya gampang, semua bisa menang! Terus tingkatkan transaksi dan saldo untuk dapatkan STAR sebanyak-banyaknya. Pastikan Anda pemenangnya. Festival Star X-tra hadiah festival terbesar tanpa diundi. Trac Luxurious bus with premium service High standart and comfortable bus, professional chauffer service reclining seat & massage chair, meeting & entertainment room HISpeed wifi, battery charger, GPS, cooler, coffee maker. (Bis mewah dengan pelayanan istimewa. Bis dengan standar tinggi dan nyaman, sopir professional, kursi yang dapat dibaringkan dan kursi pijat, ruang pertemuan dan hiburan, Wifi yang cepat, pengisian baterai, GPS, pendingin, dan pembuat kopi). Iklan Mercedes Benz Wujudkan impian Anda saat ini dengan penawaran luar biasa dari Mercedez Benz yang memberikan kenyamanan sempurna bagi Anda. Berbagai keuntungan bisa Anda dapatkan untuk tipe-tipe terpilih seperti C-Class, E-Class, SLK, R-Class, GL-Class, E-Coupe, E-Cabrio, dan banyak lagi. BMW Experience the joy of achievement (Pengalaman menyenangkan dari sebuah pencapaian). New Inviniti FX Take the dare and own the thrill. Memiliki keberanian dan sensasi.


Perintah

D75

Daya perintah

D76

Daya perintah

Iklan bank

D77

Daya ungkap Daya ungkap

Jasa travel

D78 D79


Daya perintah

Iklan mobil

D80

Majalah Tempo edisi 512 November halaman 35 Majalah Tempo edisi 512 November halaman

Daya ungkap

Iklan sarana transportasi

D81

Daya ungkap


D82



37

58.

59.

Introducing the New Infiniti FX. Its performance sets a heart racing standart and its styling draws a line in the sand others simply won‟t cross. It‟s proof that luxury never has to be dull. The New Infiniti FX is made for you unmatched riding experience. (Memperkenalkan New Inviniti FX. Penamilannya menyerupai standar mobil balap idaman dan gayanya menarik perhatian di jalanan yang tak dimiliki yang lain. Hal ini membuktikan bahwa kemewahan tidak pernah membosankan. The New Infiniti FX dibuat untuk pengalaman berkendaramu yang tiada banding). Seiko dedicated to perfection (Didedikasikan untuk kesempurnaan).

Brilliant desain, hidden strength (Desain yang brilian, kekuatan tersembunyi). Canon Pixma MG3170 Ceriakan Hidupmu

(mobil) Daya meyakinkan


Daya ungkap

D83

Iklan jam tangan

Daya ungkap Majalah Tempo edisi 512 November halaman 59

Daya meyakinkan

D84

D84 Iklan printer

D85

Daya informasi

D86

Daya meyakinkan

D87

Daya perintah

D88

Kini kolaborasi warna menarik dan kreativitas dapat Anda temukan pada printer PIXMA MG3170

Mencetak menjadi lebih seru dan menyenangkan dengan PIXMA MG3170, yang hadir dengan 3 warna menarik-merah, putih, dan hitam. Kini kamu bisa mencetak dari mana saja dan kapan saja, menggunakan fitur Intelligent Wi-Fi dan Airprint. Tak hanya itu, dengan teknologi Chromalife 100, hasil cetak menjadi lebih tajam dan bertahan hingga 100 tahun.

60.

Warnai duniamu dengan PIXMA MG3170, sekarang juga! Iklan BTN

Majalah Tempo edisi 5-

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Bayar cicilan FIF di ATM BTN dan dapatkan cashback Rp 100.000

61.

62.

63.

64.

65.

12 November halaman 45

Daya perintah

Iklan bank

D89

Temukan kemudahan melakukan pembayaran cicilan kredit FIF melalui ATM BTN.

Daya perintah

D90

Cashback diberikan untuk dua kali transaksi pembayaran yang dilakukan melalui ATM BTN.

Daya perintah

D91

Periode program 22 Oktober s.d 25 Desember 2012. Bank Bukopin Nabung mulai 20 juta langsung dapat hadiah. Oktober 2012 s/d Januari 2013 Iklan Air Asia Ayo terbang ke Semarang. Terbang dari Jakarta 2 kali sehari. Pertamax bensinnya, Philips LED lampunya! 15 Oktober-31 Desember 2012. Mau jadi sobat bumi dan dapat diskon+hadiah menarik? Caranya gampang: 1. Isi pertamax minimal Rp 100.000,- 2. Beli lampu Philips LED my Vision dengan diskon Rp 25.000 per buah, dan 3. Dapatkan kupon undian untuk memenangkan hadiah mingguan berupa iPad 3 32 GB, Samsung Galaxy S3, dan Samsung Galaxy Note serta grand prize 2 unit Kawasaki Ninja. Djarum Super Rock Fest 2012 come out and play! (keluar dan bermainlah) 10-11 November 2012 Lapangan Senayan Jakarta. Open gate at 15.00 Iklan Ensure Wujudkan masa senja penuh arti.

Memasuki masa senja bukan berarti Anda tidak bisa mewujudkan


Daya informasi Daya informasi

Daya ajakan Daya informasi

Iklan bank


D94


D95

Daya ajakan


D92 D93

D96

Daya informasi

Iklan acara

D97

Daya perintah

Iklan jasa asuransi

D98

Daya meyakinkan

D99


66.

67.

68.

69.

70.

71.

impian Anda. Dengan kondisi tubuh yang prima Anda bisa melakukannya, karena di masa senja itu setiap detiknya penuh arti. Iklan Ranger Ford The All-New Ranger diciptakan untuk segala tantangan. Medan yang sulit ditaklukkan. Astonishing Sumatera Whether you are looking for a truly remarkable 5 star hotel such as a Grand Aston, the convenience and full range of facilities of an international 4 star hotel such as an Aston or best in class meeting venues as provided by an Aston Hotel & Conference Center or Aston Hotel & Convention Center you are sure to experience delightful moments of heartleft service from visit to visit and hotel to hotel. (Apakah Anda sedang mencari hotel bintang 5 yang sesungguhnya seperti Grand Aston, kenyamanan dan fasilitas yang bermacam-macam di hotel internasional bintang 4 seperti Aston atau tempat pertemuan terbaik seperti yang disediakan oleh Aston Hotel & Conference Center or Aston Hotel & Convention Center Anda merasa yakin menikmati momen yang menyenangkan dari pelayanan yang ramah dari tiap kunjungan dan hotel ke hotel). Iklan business Event Autralia Berkenalan dengan yang tak kan Anda temui di mana pun di dunia. Ustralia tiada bandingnya untuk acara kantor Anda berikutnya. Rencanakan sekarang, kunjungi businessevent.com Open Day Saturday, 10 November 2012 8 AM to 3 PM We invest in potential. Iklan BII Mybank Transfer bebas biaya kemanapun, apapun mata uangnya. Diterima dihari yang sama. Workshop 2 hari Batam Singapore. Business Processing Mapping untuk membuat SOP o Kamis-Jumat, 22-23 November 2012 o Kamis-Jumat, 20-21 Desember 2012 Waktu: 09.00-17.00 WITA Biaya Rp 5.500.000,-/peserta (Biaya sudah termasuk ke Singapore).


Daya ungkap

Daya meyakinkan

Iklan sarana transportasi (mobil) Iklan hotel

D100

D101


Daya perintah

Tempat pertemuan

D102


Daya informasi

Iklan acara

D103

Daya informasi

Iklan bank

D104

Daya informasi

Iklan acara

D105


72.

73.

74.

75.

76.

77.

Pembicara: Ady Subagya. Workshop 2 hari Improving BusinessModel and Business Process for Business Growth. Jakarta‟event Kamis-Jumat, 29-30 November 2012 Waktu: 09.00-17.00 WIB Biaya: Rp 2.750.000,-/ peserta Pembicara: Daniel Saputro MM/MBA Workshop 2 hari Metode & Teknik Menyusun RJPP & Program Kerja yang Powerfull Pembicara: DR. Freddy Rngkuti, M.Sc Jakarta‟s event Hari/tanggal: Kamis-Jumat, 22-23 November 2012 Waktu: 09.00-17.00 Biaya: Rp 2.750.000,-/ peserta. Workshop 2 hari Pengendalian Efisiensi Biaya dari Aspek Harga Pokok Standar (Standart Costing) Jakarta‟s event  Hari/tanggal: Kamis-Jumat, 22-23 November 2012.  Waktu: 09.00-17.00  Biaya: Rp2.750.00,-/ peserta Iklan Aqua Semua berawal dari kita. Awal yang baik, akhir yang baik. Remukkan botol kosongnya, dan buanglah pada tempatnya. Kebaikan alam, kebaikan hidup. Iklan BRI Potongan otomatis AutoDebet BRI bebaskan hidup Anda Iklan Mandiri Nikmati suku bunga istimewa untuk mewujudkan hunian impian Anda.


Daya informasi

Iklan acara

D106


Daya informasi

Iklan acara

D107


Daya informasi

Iklan acara

D108


Daya perintah

Iklan air minum

D109

Daya banding

D110


Daya informasi

Iklan bank

D111

Majalah Tempo edisi 3-9

Daya perintah

Iklan Bank

D112

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Nikmati penawaran bunga istimewa untuk mewujudkan hunian idaman dengan mandiri kpr atau segera alihkan kpr Anda dan dapatkan fasilitas mandiri kpr take over serta tambahan dana untuk segala kebutuhan Anda. KPR dimanapun, Mandiri saja.

Desember 2012 halaman 7

Suku bunga ringan 6,7% p.a. eff fixed 2 tahun proses cepat dan mudah. Jangka waktu pinjaman s.d 15 tahun. 78.

79.

80.

Cimb Mau tarik tunai dan belanja saat liburan di luar negeri dengan nilai tukar TERBAIK? No problem! Dengan tabungan CIMB Niaga X-tra. Gunakan CIMB Niaga Debit di ATM/ merchant mana saja No Biaya! Rental Mobil Efficiency is our business

Transportation Management System (TMS): TMS adalah solusi layanan terpadu yang ditawarkan TRAC-Astra Rent a Car kepada pelanggan untuk mengelola sistem informasi mereka dengan tujuan meningkatkan utilisasi unit, efisiensi biaya, dan perbaikan yang berkesinambungan menuju operational excellence. Layanan Transportation Management System (TMS) dapat disesuaikan dengan kebutuhan, permasalahan, dan karakteristik masing-masing pelanggan. Mercedes-Benz Your wish has come true. Make your selection amongst the stars. (Mimpimu akan terwujud. Wujudkan pilihanmu diantara para bintang). Wujudkan impian Anda saat ini dengan penawaran luar biasa dari Mercedes-Benz yang memberikan kenyamanan sempurna bagi diri Anda. Berbagai keuntungan bisa Anda dapatkan untuk tipe-tipe terpilih seperti: C-Class, E-Class, SLK, R-Class, GL-Class, E-Coupe, E-Cabrio, dan banyak lagi.

Daya perintah

D113

Daya informasi

D114

Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 8

Daya perintah

Iklan bank

D115


Daya meyakinkan

Iklan jasa

D116

Daya informasi

Daya perintah Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 17 Daya perintah

D117

Iklan kendaraan (mobil)

D118

D119


81.

82.

ISP extension (2 tahun) + 0% cicilan hingga 4 tahun ISP extension (2 tahun) + mobile 3G connetion + iPad 4 Semua pembelian dapat E-Toll On Board Unit Serta penawaran terbaik lainnya. Ingin nonton konser Sting di Jakarat? Cukup dengan Rp 2.000.000! Anda akan mendapatkan: 1 (satu) tiket nonton konser Sting di Jakarta, 15 Desember 2012. Tiket kelas festival seharga Rp 1.950.000 1 tahun berlangganan Koran Tempo seharga Rp 828.000,1 tahun (52 edisi) berlangganan Majalah Berita Mingguan Tempo seharga Rp 1.235.520,- atau Tempo English seharga Rp 1.248.000,Penawaran ini hanya berlaku untuk 50 peminat pertama. Seiko Dedicated for perfection

84.

The Power of design, the real values of watchmaking. (Kekuatan desain, nilai yang sebenarnya dari pembuatan jam). Iklan Semen Tiga Roda Bagusnya kekuatan cinta, bagusnya Tiga Roda. Semen Tiga Roda Kokoh-Terpercaya. Mudahnya mendapatkan gadget idaman. Hanya dengan menempatkan dana mulai dari Rp 20 juta di Tabungan Siaga Bukopin selama jangka waktu tertentu, nasabah akan mendapatkan hadiah langsung seperti Galaxy Note N7000-16GB, Galaxy S-III 16GB i9300, Galaxy Tab II 7.0 (P3100), Blackberry Dakota 9900. iphone 4S 16 GB, New ipad Wifi dan 3G.

85.

Kalau bisa dapat gratis kenapa mesti beli? Iklan Hotel Sentosa Singapore Alami kemewahan yang tidak ada duanya.

83.

Selamat datang di Resort World “Sentosa Singapore, dimana pengalaman menarik dan luar biasa serta tidak ada habisnya menunggu

Daya informasi



Daya informasi

Daya informasi Daya ungkap

D120

Iklan acara

Iklan jam tangan

D121

D122 D123

Daya ungkap Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 47 Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 53


Daya banding


D124

Daya informasi

Iklan bank

D125

Daya imbauan Daya ungkap

Iklan hotel

D126 D127

Daya sapaan Majalah Tempo edisi 3-9

D128


Anda di resor terkemuka di Asia. 86.

87.

88.

89.

90.

91.

Iklan TV Toshiba Leading technology meet design perfection. Regza a part of you. (Teknologi terdepan bertemu dengan kesempurnaan desain. Regza adalah bagian dari Anda). Untuk Anda kami ada. Enervon-C bantu jaga kondisimu. Iklan Garuda Indonesia Citilink. Intip potensi investasi di kota besar . Perusahaan daerah kini tidak lagi menjadi warga kelas dua. Beragam potensi bisa Anda temukan di daerah, termasuk kesempatan untuk ekspansi bisnis di luar kota. Lakukan survey lokasi tanpa harus dibebankan pada biaya transportasi yang tinggi. Gunakan Citilink sebagai salah satu maskapai yang memberikan kenyamanan dengan harga terjangkau untuk kegiatan bisnis Anda. Iklan Mobil Nissan Elgrand It‟s a new level of luxury journey. The real luxury is when you can enjoy every precious moment of your life in a sophisticated way. Enhance the moment with an elegant touch of All Wood Panel, Triple Ottoman Seats, Power Assisted adjustments for driver with memory function and other great features that provide you a superior level of comfort. (Ini adalah sebuah tahapan baru dari sebuah perjalanan mewah. Kemewahan yang sesungguhnya adalah ketika Anda dapat menikmati setiap momen berharga dalam hidup Anda dalam cara yang berkelas. Meninggikan momen dengan sebuah sentuhan) Ayo nikmati pameran seru dan liburan asyik bersama keluarga. 7-9 Desember 2012 Parkir Timur Senayan. 55 tahun Pertamina Days. Pameran-hiburan-festival kuliner dan kerajinan. Jodohnya keramik ya perekat keramik. Mortar Utama merekat kuat dan tahan lama.

Desember 2012 halaman 71 Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 71 Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 77 Majalah Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 78-79

Daya ungkap

Daya meyakinkan

Daya perintah

Iklan barang elektronik (televisi)

D129

Iklan obat

D130


D131

Daya perintah

D132


Daya ungkap


D133

Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 95 Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman

Daya ajakan

Iklan acara

D134

Daya meyakinkan


D135


92.

93.

94.

95.

96.

Untuk mencegah terjadinya keramik lepas atau terangkat, memasang keramik tidak cukup hanya menggunakan perekat degan semen biasa. Gunakan perekat keramik MU, perekat yang tepat untuk keramik standar dan granite tile serta berbagai kebutuhan aplikasi lainnya. Subsidi BBM hanya untuk masyarakat tidak mampu. Terima kasih Anda sudah menggunakan BBM Non Subsidi. Salihara Jazz Buzz. Beli tiket 3 konser gratis tiket 1 konser lainnya.

HTM Rp 75.000,- (Rp35.000,- khusus pelajar/mahasiswa) Neo Hotel Try something Neo.. Superior select service hotels that open the doors onto a new world off well being and sensations. Designed in a modern contemporary style befitting newest global trends for hotel concepts, Neo hotel offer uncluttered open spaces that creates an atmosphere of relaxation and revitalization in a trendy but reasonably priced environment. (Cobalah layanan pilihan Neo Hotel yang unggul. yang membuka pintu menuju dunia baru yang baik dan penuh sensasi. Didesain dengan gaya modern yang serasi dengan konsep hotel bergaya global. Neo Hotel menawarkan menawarkan ruang terbuka yang rapi yang menciptakan suasanasantai dan revitalisasi yang trendi dengan harga yang layak). Menjaga sumber energy hari ini, melindungi generasi mendatang untuk kehidupan yang lebih baik. Kami sadar sumber daya alam yang melimpah tak selamanya. Tugas kami untuk mengelolanya dengan bijaksana. Namun, dibutuhkan langkah besar dan gerakan bersama untuk menjaga ketersediaannya di masa yang akan datang. Mari bersama melakukan aksi nyata dengan mulai hemat BBM, hemat listrik, dan hemat air dari sekarang. Satu aksi nyata sangat berarti untuk kehidupan generasi selanjutnya. (Energy dan sumber daya mineral) Bali TV Ganti decoder receiver TV Anda dengan MPEG4 Indonesia Network

97

Daya perintah

Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 101 Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 107

Daya imbauan Daya sapaan


D137

Daya informasi

Iklan acara

D138

Daya informasi Daya perintah

Iklan hotel

D139 D140

Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 107


Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman

Daya imbauan

D136


D145

Daya ajakan

D146

Daya perintah

D147


97.

98.

lebih jernih.

115

Branding produk nasional di pasar internasional Bali mulai Rp 350.000 GRI, Gem Research International Lab We tell you the truth Kami mengatakan hal terpercaya kepada Anda.


Laboratorium permata berstandar internasional yang pertama di Indonesia. Korea Sourcing Fair In Jakarta 5-6 Desember 2012 (09.00-17.00) Shangri-la Hotel Jakarta, Grand Ballroom.

G-Fair Jakarta 2012 adalah pameran dagang produk unggulan yang didukung oleh Provinsi Gyeonggi di Korea Selatan dan akan diselenggarakan di Grand Ballroom, Hotel Shangri-la , Jakarta. Pameran ini akan menyajikan produk siap pakai, produk listrik dan elektronik, bahan industri dan produk berteknologi tinggi lainnya dari Korea. Pangsa pasar utamanya adalah industri, distributor, sector retail, pedagang, dan semua pihak yang berantusias tinggi dengan produk Korea. 99. PPPA Daarul Qur‟an Yayasan Daarul Qur‟an Nusantara Sedekah Akhir Tahun Bank Syariah Mandiri 0740065000 Bank Muamalat 3030033615 Bank Mandiri 1280005092975 BCA 6030308041 100. Majalah HOG (Harley Owners Group) Anniversary 14Th HOG JC 1st HOG in action present First, the one and only @ Asia Afrika Bandung. A gathering host by HOG & HDCI, Bikers Brotherhood MC! 08 Desember 2012-10 am till midnight. 101. Max 3 Upload foto lebih cepat. Langganan max3 Internet, bonus TV kabel HD. Koneksi broadband internet max3 memastikan upload foto atau video


Daya informasi Daya meyakinkan

D148 D149

Daya informasi

D149

Daya informasi

Iklan acara

Daya informasi

D150

D151


Daya informasi

Iklan acara

D152


Daya informasi

Iklan acara

D153


Daya ungkap

Iklan operator HP

D154

Daya perintah

D155


sebesar apapun lebih cepat dari yang lain. Hadir dalam 4 paket pilihan menarik yang dilengkapi bonus channel HD (High Definition) dengan kualitas gambar yang lebih tajam dan suara lebih jernih. Daftar segera di www.my max3.net/registration dan dapatkan kejutan hadiah langsung untuk 10.000 pelanggan pertama! 102. Bogor Nirwana Residence, Hunian eksklusif suasana alam pegunungan. Harga mulai 2,6 M-an Installment 24X tanpa bunga. Berhadiah Fortunet dan Yaris *syarat dan ketentuan berlaku. 103. Indomie Berbeda-beda satu selera. 104. Iklan jam tangan Lumi Nox Swiss made Essential gear Invented in the United States. Made in Switzerland. (Lumi Nox Swiss dibuat dengan menggunakan peralatan penting. Diciptakan di Amerika Serikat. Buatan Switzerland) 105. Courage is looking fear squarely in the eye. (Keberanian adalah mencari sesuatu yang menantang didepan mata).

Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 141 Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 149 Tempo edisi 3-9 Desember 2012 halaman 155


Ford Everest diciptakan bagi pribadi pemberani untuk berkendara dan berpetualang. Kini dilengkapi dengan desain baru: radiator grill. Alloy wheel, warna baru trim interior dan steering audio switch yang membuat Anda makin nyaman dan gaya dalam berpetualang. 106. Emirates Enjoy 33 destinations in Europe Europe has plenty to offer. From the rustic charm of the bouchon Lyonnais to the cutting edge of nouvelle cuisine France‟s culinary capital invites you to make every meal a moment to remember. Fly emirates to Lyon. (Nikmati 33 tempat tujuan di Eropa. Eropa memberikan beberapa tawaran. Dari daya tarik pedesaan yang ada di bouchon Lyonnais


Daya ungkap

Iklan rumah hunian


Daya informasi

Daya ungkap

D156 D157

Iklan makanan

D158

Iklan jam tangan

D159

Iklan mobil

D160

Daya ungkap

D161

Daya meyakinkan

D162

Daya perintah

Iklan sarana trasportasi

D163


hingga kuliner khas Perancis yang mengundang Anda untuk merasakan makanan yang mengesankan). 107. Pajero Sport The Legend reloaded (Pembaruan sebuah legenda). 108. Membangun bangsa menjadi energi bagi Asia.

Di usia 55 tahun kami terus mempersembahkan karya terbaik bagi bangsa. Pengembangan eksplorasi dan produksi minyak dan gas, pemanfaatan energy baru dan terbarukan, serta inovasi dan ekspansi pasar produk berkualitas, terus dilakukan menuju perusahaan energi kelas dunia. Sebuah kebanggaan bagi kami untuk dapat memberi manfaat berkelanjutan bagi bangsa, melalui perusahaan energi kelas dunia. Sebuah kebangaan bagi kami untuk dapat memberi manfaat berkelanjutan bagi bangsa, melalui dukungan pada pendidikan serta kepedulian akan lingkungan dan kesehatan masyarakat. Dengan semangat terbarukan, kami siap menjadi kekuatan yang memberi energi bagi Asia di tahun 2025. 109. Mandiri Prioritas Get innovation glow Your business is our business. (Dapatkan inovasi yang gemilang. Bisnis Anda adalah bisnis kami).


Iklan mobil

D163

Daya ungkap


D164

Daya ungkap


With mandiri prioritas, fulfilling your expectations is our highest priority. (Dengan Mandiri Prioritas, memenuhi ekspektasi Anda adalah prioritas utama kami). Leading, trusted. Enabling growth. (memimpin, terpercaya, terus berkembang) 110. Rental Mobil Efficiency is our business

Daya ungkap


Daya perintah

D165

Iklan bank

D166

Daya meyakinkan

D167

Daya meyakinkan

D168

Daya meyakinkan

Iklan jasa penyewaan mobil dan bus

D169


Transportation Management System (TMS): TMS adalah solusi layanan terpadu yang ditawarkan TRAC-Astra Rent a Car kepada pelanggan untuk mengelola sistem informasi mereka dengan tujuan meningkatkan utilisasi unit, efisiensi biaya, dan perbaikan yang berkesinambungan menuju operational excellence. Layanan Transportation Management System (TMS) dapat disesuaikan dengan kebutuhan, permasalahan, dan karakteristik masing-masing pelanggan. 111. FedEx GPS mengatakan „Jalan Lurus Terus‟ Kami mengatakan „Butuh Bantuan?‟ Di FedEx, kami percaya bahwa karyawan kami adalah jiwa dari segala hal yang kami lakukan. Kami pun memahami, bisnis yang bagus bergantung pada orang-orang luar biasa yang ada di belakangnya. Pelajari lebih banyak di fedex.com/id/people 112. Jutaan keluarga, satu bank.

Daya informasi


Pada tahun 2009, kami berinisiatif menjadi yang pertama untuk bermitra dengan World Bank Group dalam meningkatkan arus perdagangan global. Sejak itu, kami terus pro aktif mendukung pertumbuhan pasar di negara-negara tempat kami beroperasi. Sebagai mana perdagangan adalah denyut nadi kehidupan ekonomi lokal, komitmen kami lebih dari sekedar melindungi bisnis. Komitmen kami adalah untuk mendukung pertumbuhan masyarakat yang bergantung pada ekonomi lokal.

Iklan jasa pengiriman

Daya Perintah


Permata Famillionaire untuk Anda dan keluarga. Jutaan impian keluarga saatnya jadi nyata. Menangkan hadiah undian uang tunai Rp 2 Miliar setiap bulannikmati bonus bunga tabungan dan giro hingga 2% p.a. dan tambah terus saldo rekening Tabungan, Giro serta deposito Anda, jadilah keluarga Famillionaire berikutnya! 113. Ketika bisnis berhasil, kehidupan berkembang.

Daya banding

D170


Daya banding

D171

D172

Iklan bank

D173

Daya meyakinkan

D174

Daya perintah

D175

Daya banding Daya ungkap

Iklan jasa

D176 D177


Here for good. 114. Ingin nonton konser Sting di Jakarat? Cukup dengan Rp 2.000.000! Anda akan mendapatkan: 1 (satu) tiket nonton konser Sting di Jakarta, 15 Desember 2012. Tiket kelas festival seharga Rp 1.950.000 1 tahun berlangganan Koran Tempo seharga Rp 828.000,1 tahun (52 edisi) berlangganan Majalah Berita Mingguan Tempo seharga Rp 1.235.520,- atau Tempo English seharga Rp 1.248.000,Penawaran ini hanya berlaku untuk 50 peminat pertama. 115. Fortuner VNTurbo The world is mine. Fortuner VNTurbo Dunia adalah milik kami. (Fortuner VNTurbo)



Grand New Fortuner Diesel 2.5 kini dengan VNTurbo Intercooler Engine memberikan tekanan udara lebih besar pada putaran mesin yang rendah dari pada Turbocharger biasa yang berukuran sama. menghasilkan torsi yang besar di putaran mesin rendah. Ketangguhan Toyota Fortuner untuk menjelajah berbagai macam medan sudah teruji dengan menjadi official car dalam Europe-Asia Expedition 2011 Jakarta-Rome. Melintasi 23 negara sejauh 27.000 km dengan beragam kondisi suhu dan medan. 116. Life is easy with Auto 2000 Mobile. Sekarang mengakses Auto2000 semakin mudah, download aplikasi terbarunya di Apple App store, Blackberry App World & Google Play. 117. Iklan Hotel Sentosa Singapore Alami kemewahan yang tidak ada duanya. Selamat datang di Resort World “Sentosa Singapore, dimana pengalaman menarik dan luar biasa serta tidak ada habisnya menunggu Anda di resor terkemuka di Asia. 118. Bingkisan beruntun


Daya informasi


Iklan acara


D179 D180

Daya informasi

D181

Daya meyakinkan

D182

Daya perintah

Iklan aplikasi HP

D183

Daya ungkap

Iklan hotel

D184

Daya sapaan

Tempo edisi 10-16

D178

Daya informasi

D185

Iklan bank

D186


Sekali nabung hadiahnya beruntun.


Mau hadiah Natal 3 Produk Apple keren dari BII? Cukup nabung 99,0 juta.

Daya imbauan

D187

Ayo segera nabung dan dapatkan MacBook Air + new iPad + iPhone 4s gratis tanpa diundi.

Daya mengajak

D188

Daya perintah

D189

Segera buka BII Tabungan dan ikuti program bingkisan beruntun. 119. Business Event Australia Tidak setiap hari Anda bisa membawa tim Anda berlayar melewati “Kartu Pos” Australia tiada bandingnya untuk acara kantor Anda berikutnya. Rencanakan sekarang, kunjungi businessevent.australia.com 120. Indomie Cabe Ijo Berani coba sensasi hot? 121. Favehotels by Aston Fave just opened in Kuta Square and Bypass Bali (Favehotels by Aston Hanya dibuka di Kuta Square dan Bypass Bali) Enjoy the best in class international select service hotel concept. (Nikmati konsep pelayanan hotel terbaik di kelas internasional). 122. Subsidi BBM hanya untuk masyarakat tidak mampu.

Terima kasih Anda sudah menggunakan BBM Non Subsidi. 123. Mandiri Gunakan mandiri debit di luar negeri menangkan tas mewahnya.


Daya informasi

Tempat pertemuan (bisnis)

Daya perintah Tempo edisi 10-16 Desember 2012 halaman 99 Tempo edisi 10-16 Desember 2012 halaman 139

D191

Data menantang

Iklan makanan

D192

Daya informasi

Iklan hotel

D193

Daya perintah. Tempo edisi 10-16 Desember 2012 halaman 153 Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 2

D190

Daya imbauan

Daya imbauan Daya perintah

D194 Iklan layanan masyarakat

Iklan bank

D195

D196 D197

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Manjakan keinginan belanja Anda di luar negeri bersama kartu mandiri debit dengan kurs yang lebih murah dan menangkan tas mewah bernilai ratusan juta rupiah. Kumpulkan poin dengan berbelanja dan tarik tunai di luar negeri. Dapatkan poin dengan minimal transaksi Rp 2.000.000,124. Optik melawai Cartier Available at selected Optik Melawai outlets. 125. Iklan buku 17 wisata bahari Indonesia. Kisah-kisah berwisata bahari: menyelam menikmati surga bawah laut, berenang bersama hiu paus, snorkeling, berkayak, dan aktvitas lain di 17 destinasi dari Sabang, Karimunjawa, Tulamben, Bali, Derawan, Bunaken, sampai Raja Ampat. Dilengkapi foto-foto eksklusif, panduan ringkas, itinerary, dan peta + 50 direktori wisata bahari se Indonesia. 126. Indomie Baru, Sensasi cabe ijo. 127. Danamon Mau untung lebih dari Rp 10 juta/tahun? FlexiMAX, tabungan yang lebih pasti untungnya.

Daya perintah



D198

Daya Penjelas

Iklan optik

D199

Daya informasi

Iklan buku

D200

Daya informasi

Iklan makanan

D201

Iklan bank

D202

Daya meyakinkan

Daya meyakinkan Untuk Anda, Bisa. 128. BCA mobile Kini, hadir dalam Smartphone Anda. 129. Asuransi MSIG Di balik dinding dan jendela terdapat hati dan jiwa. Insurance that sees the heart in everything 130. Bjb precious Grant Privilege Precious moment with you. (Bjb precious memberikan hadiah istimewa. Momen istimewa bersama Anda) Yes it‟s you…

Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 11 17-23 Desember 2012 halaman 15

17-23 Desember 2012 halaman 17

D203

Daya informasi

Iklan bank

D204

Daya ungkap

Iklan jasa asuransi

D205

Daya ungkap Daya informasi

Daya bujuk

Iklan bank

D206 D207

D208

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI A banking service with no boundaries? A lot more than what you ever expected All that you have to deserve A precious You with our precious banking services. (Ini adalah diri Anda. Layanan perbankan tanpa batas? Pelayanan yang lebih dari apa yang pernah Anda bayangkan. Semua yang berharga yang pantas Anda dapatkan dengan layanan perbankan yang istimewa). 131. ACE Parcel collection Rayakan kebahagiaan momen Natal dan Akhir tahun bersama keluarga dan para relasi terkasih, melalui pemberian parcel indah dari ACE. Anda pun bebas berkreasi membuat parcel idaman Anda sendiri. 132. Hanya Rp 499rb bawa pulang iPhone 5

17-23 Desember 2012 halaman 19

Daya perintah

Iklan parcel

D209


Daya informasi

Iklan alat komunikasi (HP)

D210

XL Hotrod 3G+ internetan tercepat dan stabil. Gratis internet 7,5 GB Gratis telpon 600 menit Gratis 600 sms, 60 MMS

Daya informasi

D211

Bayar cicilan pertama Rp 499.000, cicilan perbulan Rp 658.900 selama 12 bulan.

Daya informasi

D212

Daya informasi

D213

Dapatkan Cash Back Rp 1,5 juta bagi 100 pembeli pertama di XL Senayan City & Central Park khusus pengguna kartu BCA dan Mega. 133. Bingkisan beruntun Sekali nabung hadiahnya beruntun.


Daya informasi

Iklan bank

D214

Mau hadiah Natal 3 Produk Apple keren dari BII? Cukup nabung 99,0 juta.

Daya imbauan

D215

Ayo segera nabung dan dapatkan MacBook Air + new iPad + iPhone 4s gratis tanpa diundi.

Daya mengajak

D216


Segera buka BII Tabungan dan ikuti program bingkisan beruntun. 134. Sedia No Drop sebelum hujan.

135. Standart Chartered Ketika bisnis berhasil, kehidupan berkembang. Pada tahun 2009, kami berinisiatif menjadi yang pertama untuk bermitra dengan World Bank Group dalam meningkatkan arus perdagangan global. Sejak itu, kami terus pro aktif mendukung pertumbuhan pasar di negara-negara tempat kami beroperasi. Sebagai mana perdagangan adalah denyut nadi kehidupan ekonomi lokal, komitmen kami lebih dari sekedar melindungi bisnis. Komitmen kami adalah untuk mendukung pertumbuhan masyarakat yang bergantung pada ekonomi lokal. Here for good. 136. Surya Rise and Shine Merokok dapat menyebabkan kanker, serangan jantung, impotensi dan gangguan kehamilan dan janin. 137. Merintis pemakaian teknologi untuk hari esok yang lebih baik. Selama lebih dari seratus tahun, Hitachi telah menyediakan transportasi yang efisien, air yang lebih bersih, energi terbarukan, dan infrastruktur bagi hari esok yang lebih cerah. Sebagai perintis Bisnis Inovasi Sosial, kami tak sabar ingin membagi masa depan tersebut dengan Anda. 138. STMIK Nusa Mandiri Pasca Sarjana Magister Ilmu Komputer STMIK Nusa Mandiri Ingin kuliah S2 yang berkualitas dan terjangkau? Kami mewujudkannya..!!!


Daya perintah Daya perintah

Daya pembanding

Iklan bahan bangunan Iklan jasa peminjaman uang

Daya ungkap

Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 78-79 Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 93


Daya imbauan

Iklan rokok

Tempo edisi 17-23

Daya ungkap

D221

D222

Iklan lembaga pendidikan(uni versitas)

Daya informasi Fasilitas: Ruang teori (kelas) representatif DLP Projector & sound di ruang teori Info akademik via sms dan internet Program beasiswa (sesuai criteria) Internet hotspot area 139. Telkomsel brings you the greatest experience

D219

D220

Daya informasi

Daya meyakinkan

D217 D218

D223

D224

Iklan operator

D225

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI (Telkomsel membawakanmu pengalaman yang paling besar)


HP

Enjoy 8GB Data 2000 SMS, 600 Minutes Talking every mounth for a year.

Daya perintah

D226

Priority data acces up to 14.4 Mbps Starting from Rp 1.299.000 140. Android T1C dan SmartNote S5 hadir dengan teknologi smart screen panel untuk kualitas gambar yang lebih sempurna dan mendukung berbagai project Anda. 141. TV LG No 1 market share hotel TV & commercial TV di Indonesia.

Daya informasi

D227

Layanan terbaik dari LG untuk bisnis Anda. Apapun bisnisnya, kami siap mendukung. Mulai dari konsultasi pemilihan produk LG yang sesuai dengan usaha, penyediaan produk, sampai layanan purna jual. LG Commercial Center memberikan Special Service untuk pemilik usaha (Small Medium Business) dan usaha Business to Business lainnya, dengan serangkaian produk dan layanan berkualitas yang memuaskan. 142. Enjoy everything with easier operation. (nikmati semuanya dengan operasi yang lebih mudah)

Flick konten foto atau video dari smartphone dan langsung ditampilkan pada All New Smart Vierra dengan aplikasi Vierra remote, Anda dapat gunakan Smartphone sebagai remote control. 143. Terima kasih Anda sudah menggunakan BBM Non Subsidi

BBM Subsidi hanya untuk Masyarakat Tidak Mampu. 144. KFC Be Ready for the “Original” 145. Air Asia



Iklan komputer

D228

Iklan barang elektronik (televisi)

D229

Daya meyakinkan


Daya perintah

D230

Iklan barang elektronik (TV)

Daya informasi

Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 131 Tempo edisi 17-23 Desember 2012 halaman 155 Tempo edisi 17-23

Daya imbauan

Daya imbauan Daya meyakinkan

Daya informasi

D231

D232


D233

Iklan makanan

D234 D235

Iklan sarana

D236

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Rute baru dari Jakarta-Surabaya mulai Rp 269 rb sekali jalan. 146. Kinerja hebat, dimanapun Anda berada. Dengan 3rd Generation Intel ® Core ™ i5 processor, HP probook yang handal memungkinkan Anda untuk tetap produktif meskipun berada di luar kantor. Raih keuntungan lebih dengan bisnis Anda, ciptakan tampilan yang mengesankan dimanapun Anda berada. 147. Illustro Photochromic Diskon 50% Upgrade lensa Illustro clear ke Illustro Photochromic. Keunggulan Illustro Photochromic: Dapat berubah dari terang menjadi gelap dibawah sinar matahari dan melindungi mata Anda dari bahaya sinar UV. 148. Mandiri Nyalakan sinar kudus di malam Natal kobarkan kasih untuk sesama dan harapan dari Mandiri. 149. Optic Seis Up to 50% discount + 20% Optic Seis mempersembahkan diskon istimewa khusus bagi pemegang mandiri kartu kredit. Penawaran ini berlaku di seluruh outlet optic seis dari 19 Desember 2012 sampai 31 Januari 2013. 150. Fresher Cooler 100% menthol alami. 151. Dapatkan edisi khusus majalah Tempo 31 Des 2012 Rp 34.000,152. No more . com it‟s .co Klik TEMPO.co find out more 153. AKSes.KSEI Miliki dan dapatkan manfaatnya…

Desember 2012 halaman 165 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 2


transportasi. Daya ungkap

D237

Daya perintah

Iklan barang elektronik (leptop)

Daya informasi

Iklan optik

D239

Daya informasi


D240

Daya perintah

Iklan bank

D241

Daya bujuk

Iklan optik

D242

Daya bujuk

Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 21 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 30 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 50 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman

D238

D243

Daya bujuk

Iklan rokok

D244

Daya perintah

Iklan media cetak

D245

Daya perintah

Iklan media cetak

D246

Daya perintah

D247

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Login ke http//:akses.ksei.co.id

75

Monitoring efek dan dana secara realtime Konsolidasi data kepemilikan Efek dan dana. Tersedia aplikasi AKS.es Mobile bagi pengguna Smartphone atau tablet. Hubungi broker Anda unruk memperoleh kartu AKSes. 154. Bimoli Sempurna itu matang luar dalam. Dengan panas yang yang stabil mematangkan bagian dalam dan luar makanan secara merata. Tidak hanya menjadi nikmat, namun goreng, masak, tumispun menjadi makin sempurna. Bimoli, kesempurnan minyak goring. 155. Galleria Singapore Gunakan kartu kredit BCA berlogo BCA card di Singapura. Nikmati nilai tukar rendah dan dapatkan penawaran instimewa di Singapura dengan kartu kredit BCA berlogo BCA Card. 156. Telah beredar SWA Edisi 27 dan MIX Edisi Desember. Dapatkan Majalah SWA dan MIX versi digital di Tablet iPad dan iPhone Anda melalui http://swamediainc.com/digitalmagazine, http://swa.co.id/digitalmagazine dan mix.co.id/digitalmagazine. 157. Now Open The Aston Cirebon Hotel & convention center is a contemporary and stylish 4 star business and conference hotel with 200 testefully appointed rooms and suits, 10 functional and moderns meeting rooms and the larges ball room in Cirebon with capacity off up to 2600 guest. The hotel also features a delighted full coffee shop, a cozy bar with remarkable city and mountain views and a fullservice spa, well equipped jim and swimming pool. (Telah dibuka Hotel dan pusat konvensi yang merupakan hotel untuk ruang pertemuan dan bisnis bergaya bintang 4 yang modern dengan 200 selera ruangan yang terpilih, 10 ruang pertemuan yang modern dan ruang dansa yang


Daya informasi

D248

Daya perintah Daya meyakinkan

D249 D250

Iklan bahan masakan (minyak goreng)


Daya perintah

Iklan bank

D251


Daya informasi

Iklan media cetak

D252


Daya informasi

Daya perintah

D253

Iklan hotel

D254

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI paling luas di Cirebon dengan kapasitas 2600 tamu. Hotel ini juga memiliki coffee shop, bar yang nyaman dengan suasana perkotaan yang luar biasa dan suguhan pemandangan pegunungan serta layanan spa lengkap dengan ruang olah raga dan kolam renang). 158. Tempo Be a part of community. (Tempo menjadi bagian dari komunitas) Available on digital version. (Tersedia dalam versi digital) 159. Tempo Pilih hadiah favorit Anda sekarang! Gratis Majalah/Koran Tempo edisi web dengan berlangganan 6 bulan/ 1 tahun 160. GRAND SAHID JAYA PRESENT Mystere Cirque Du Reve Dinner Buffet Celebrate New Year With Our Exciting Sumptuous all you care to eat Mystere Dinner. And unforgatable dining experience of international and local specialties. IDR 550.000,++/PERSON (Mystere Cirque Du Reve Dinner Buffet merayakan tahun baru dengan kemewahan yang kami miliki yang Anda mau untuk menikmati makan malam. Dan pengalaman makan malam bergaya internasional dan lokal yang tek terlupakan). 161. Koran Jogja ya Bernas Jogja

162. Ulang tahun BRI Ketika yang lain baru berwacana kami sudah melakukannya. Bank BRI diakui sebagai The Worlds Largest Microfinance Institution. Kami mempersembahkan layanan full banking service dengan dukungan lebih dari 9000 kantor serta lebih dari 55.000 jaringan echannel (ATM, CDM, EDC, dan Kiosk) 163. BNI


Daya ungkap

Iklan media massa

D255

Daya informasi Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 123

Daya perintah

Iklan media massa

D256


Daya imbauan

Iklan acara

D257


Daya informasi

Iklan media massa

D258

Daya banding

Iklan bank

D259

Daya informasi

Tempo edisi 14-30

Daya ungkap

D260

Iklan bank

D261

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Indahnya kebersamaan dihari penuh kasih 164. HONDA Kemenangan sempurna Honda CBR 250R juara nasional 250 cc Menggunakan teknologi moto GP kelas dunia. 165. TOYOTA NAV1 Introducing Toyota Nav1, the harmony of luxury and comfort to deliver your need in riding experiences.Sophisticated design and high performance engine equipped with full feature function and safety like never before. There‟s no more compromise to fulfill what unit. (memperkenalkan Toyota Nav1, harmoni dari sebuah kemewahan dan kenyamanan untuk mengirimkan apa yang Anda butuhkan dalam pengalaman perjalanan Anda. Desain yang mutakhir dan mesin dengan performa yang tinggi lengkap dengan fitur yang penuh fungsi dan aman tak seperti yang pernah ada sebelumnya. Tidak ada kompromi lagi untuk melengkapi mobil ini). 166. Mandiri Nyamannya bertransaksi bisnis dalam berbagai mata uang. Bertransaksi bisnis semakin mudah dan nyaman dengan Mandiri Giro. Transaksi bisa dilakukan dalam berbagai mata uang asing mulai dari USD, SGD, EUR, AUD, GBP, JPY, HKD, CHF, dan CNY. Transaksi Giro yang nyaman Mandiri saja. 167. HP , kehandalan yang menunjang mobilitas bisnis Anda.

168. Red Bull Racing eyewear. spectacular-eyewear.com

169. Telah beredar SWA Edisi 25 dan MIX Edisi November

Dapatkan Majalah SWA dan MIX versi digital di Tablet iPad dan iPhone Anda melalui http://swamediainc.com/digitalmagazine,

Desember 2012 halaman 143 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 155 Tempo edisi 14-30 Desember 2012 halaman 156

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 2

Daya meyakinkan

Daya ungkap

Daya ungkap

Iklan sarana transportasi (mobil) Iklan sarana transportasi (mobil)

D262

Iklan bank

D264

Daya ungkap

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 3 Tempo edisi 26 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 5 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 6

Daya meyakinkan

Daya perintah

Daya informasi

Daya Perintah

D263

D265

Iklan alat komunikasi (HP) Iklan kaca mata (optik)

D266

Iklan media massa

D268

D267

D269

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI http://swa.co.id/digitalmagazine dan mix.co.id/digitalmagazine. 170. Mandiri Layanan baru untuk transaksi perdagangan tanpa batas. Transaksi ekspor impor, perdagangan dalam negeri Bank Garansi kini online 24 jam sehari, 7 hari seminggu. 171. Mau untung lebih dari Rp 10 juta/tahun? FlexiMax, Tabungan yang lebih pasti untungnya. 172. Bjb KPR Wujudkan rumah idaman dengan bjb KPR Bunga paling rendah. 173. Spektakuler Toyota Spesial kejutan untuk keluarga Toyota, hadir kembali! Periode pembelian September-Desember 2012. Segera ke dealer Toyota mana saja dan menangkan hadiahnya! 174. Ingin nonton konser Sting di Jakarat? Cukup dengan Rp 2.000.000! Anda akan mendapatkan: 1 (satu) tiket nonton konser Sting di Jakarta, 15 Desember 2012. Tiket kelas festival seharga Rp 1.950.000 1 tahun berlangganan Koran Tempo seharga Rp 828.000,1 tahun (52 edisi) berlangganan Majalah Berita Mingguan Tempo seharga Rp 1.235.520,- atau Tempo English seharga Rp 1.248.000,Penawaran ini hanya berlaku untuk 50 peminat pertama. 175. Iklan rokok LA Fresher cooler 100% menthol alami 176. Iklan Marina Bay Sands Nikmati Berbagai Tawaran Menarik Hemat hingga 70% di tiko-toko tertentu. Dapatkan voucer belanja $20 dengan belanja $250.


Daya informasi

Iklan bank

Daya informasi Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 9 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 15 Tempo edisi 26 November-2 Desember 2012 halaman 23


Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 45 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 51

D270

D271

Daya meyakinkan

Iklan bank

D272

Daya perintah

Iklan bank

D273

Daya informasi


D274

Daya perintah Daya informasi

Iklan acara

D275 D276


Iklan rokok

D277 D278

Daya Perintah

Outlet perbelanjaan

D278

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Kunjungi Santa Land Foto bersama Santa & layanan bungkus kado gratis. Menangkan hadiah Natal pilihan Anda. Dapatkan kartu pos edisi terbatas dengan belanja $50.

Daya perintah

D279

Rayakan Natal penuh gaya di Marina Bay Sands dengan taburan kemegahan di lebih dari 300 toko 60 restoran, pertunjukan pemenang penghargaan seperti “Jersey Boys” serta pemeran internasional, plus kemeriahan pesta di klub malam paling spektakuler di sepanjang sepanjang pantai atau di lantai 57 Sands Skypark.

Daya perintah

D279

Semua impian Anda akan terwujud di musim Natal ini. 177. Kettler sport n fitness Disc up to 40% Cicilan 0% Free gift 178. Iklan mipi Bebaskan ototmu lanjutkan aktivitasmu

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 51 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 81

Daya meyakinkan Daya informasi

Daya perintah

Iklan alat olahraga

Iklan obat

D279 D280

D281

Kesibukan dan aktivitas sehari-hari sering membuat otot terasa pegal, nyeri, dan capek terasa seakan-akan sedang membawa beban yang sangat berat dan membelenggu.

Daya ungkap Penyangat

D282

Atasi semua masalah ini dengan Mipi, solusi tepat untuk mengatasi semua masalah otot.

Daya perintah

D283

Daya meyakinkan

D284

Daya Perintah

D284

Mipi satu-satunya obat terapi otot yang mengandung kombinasi bahan modern dan alami yang memiliki aroma relaksasi yang menenangkan, tidak lengket di kulit, serta memberikan rasa hangat yang pas dan tahan lama. Terus beraktivitas dan jangan biarkan masalah otot membatasi harimu..! 179. Iklan susu Bangga menjadi bagian keluarga Indonesia yang sehat dan ceria. Sehat dan ceria dari generasi ke generasi.

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 82-82

Daya ungkap

Iklan minuman

D285


Penggunaan kemasan aseptik 6 lapis adalah untuk mempertahankan kualitas nutrisi alami agar tahan lama tanpa bahan pengawet.

Daya informasi

D286

Produk Ultramilk dibuat dari sumber alam terbaik. Selain bekerjasama dengan peternak lokal, kami pun yang pertama di Indonesia mengadopsi model peternakan dan pemerahan sapi modern.

Daya informasi

D287

Teknologi UHT adalah pemanasan susu segar hingga 140°C hanya dalam waktu 4 detik untuk membunuh bakteri berbahaya namun kualitas dan kandungan nutrisi alaminya tetap terjaga dengan baik, tanpa bahan pengawet.

Daya informasi

D288

Daya ungkap

D289

Melihat anak-anak tumbuh sehat dan ceria menggugah kami untuk selalu memberi yang terbaik dari alam. Demi Keluarga Indonesia… Dulu, Kini, dan Nanti. 180. Standart Chartered Ketika bisnis berhasil, kehidupan berkembang. Pada tahun 2009, kami berinisiatif menjadi yang pertama untuk bermitra dengan World Bank Group dalam meningkatkan arus perdagangan global. Sejak itu, kami terus pro aktif mendukung pertumbuhan pasar di negara-negara tempat kami beroperasi. Sebagai mana perdagangan adalah denyut nadi kehidupan ekonomi lokal, komitmen kami lebih dari sekedar melindungi bisnis. Komitmen kami adalah untuk mendukung pertumbuhan masyarakat yang bergantung pada ekonomi lokal. Here for good. 181. Teh Kotak Thanks to Nature. Enjoy nature, Love Nature Alam senantiasa tulus memberikan segala kebaikannya untuk kita. Berikan selalu cintamu dan rasakan lebih banyak lagi cinta alam untukmu. Nikmati persembahan dari alam.


Daya banding

Iklan jasa

Daya ungkap

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 92-93

Daya ungkap

Daya perintah

D290

D291

Iklan air minum

D292

D293


Dari daun teh asli pilihan, diolah sesuai tradisi penyeduhan teh dengan teknologi modern dan dikemas secara aseptik untuk menghadirkan cita rasa teh sejati yang menenangkan dan menyegarkan. 182. No more . com it‟s .co Klik TEMPO.co find out more 183. Tempo media group Be a part of community 184. GMC Jagonya DVD Player. DVD Player GMC di desain supaya jago membaca kaset DVD/VCD/CD mulai dari yang berkualitas bagus sampai yang paling jelek, bahkan kaset yang tergores halus sekalipun. Menggunakan bodi besi bukan hanya terlihat mewah tetapi juga sebagai penghantar panas yang baik sehingga komponen IC lebih tahan lama. Dapatkan DVD Player GMC di toko-toko elektronik terdekat di kota Anda. 185. Sekarang adalah saat terbaik dalam memiliki investasi properti di Jepang. Banyak keuntungan yang bisa Anda dapatkan, seperti Freehold, harga kompetitif, keuntungan maksimal, market dan fluktuasi valas yang stabil.

Daya informasi

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 111 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 115 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 118

D294

Daya perintah

Iklan media massa

D295

Daya informasi

Iklan media massa

D296

Daya meyakinkan

Iklan barang elektronik (DVD)

D297

Daya informasi

Daya perintah Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 123

Daya imbauan

D299 Iklan acara

Daya informasi Learn about The Property Market in Japan Seminar-Surabaya Tanggal: Sabtu, 1 Desember 2012 Pukul : 14.00 16.00 Tempat : Daha Room, Sheraton Hotel Surabaya Jl Embong Malang 2531. Surabaya 60261 186. Iklan Semen Tiga Roda Bagusnya kekuatan cinta, bagusnya Tiga Roda. Semen Tiga Roda Kokoh-Terpercaya. 187. Terima kasih Anda sudah menggunakan BBM Non Subsidi

Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 133 Tempo edisi 26

D298

D300

D301

Daya banding


D302

Daya imbauan

Iklan layanan

D303

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI BBM Subsidi hanya untuk Masyarakat Tidak Mampu. 188. Korea Sourcing Fair In Jakarta 5-6 Desember 2012 (09.00-17.00) Shangri-la Hotel Jakarta, Grand Ballroom. G-Fair Jakarta 2012 adalah pameran dagang produk unggulan yang didukung oleh Provinsi Gyeonggi di Korea Selatan dan akan diselenggarakan di Grand Ballroom, Hotel Shangri-la , Jakarta. Pameran ini akan menyajikan produk siap pakai, produk listrik dan elektronik, bahan industri dan produk berteknologi tinggi lainnya dari Korea. Pangsa pasar utamanya adalah industri, distributor, sector retail, pedagang, dan semua pihak yang berantusias tinggi dengan produk Korea. 189. Small and Big Impact TV lokal memperkokoh budaya bangsa.

November -2 Desember 2012 halaman 143 Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 152

Daya imbauan

masyarakat

D304

Daya informasi

Iklan acara

D305

Daya informasi


Daya ungkap

D306

Iklan saluran televisi

D307

Pertama di Indonesia dipancarkan via satelit gratis. Diterima luas seluruh Indonesia-Asia Pasifik.

Daya informasi

D308

Ganti decoder receiver satelit Anda dengan Decoder Digital Mpeg4 Indonesia Network. Ikuti dan tampil dialog bincang terkini berita dari kampung halaman. 190. Solusi pengobatan khusus untuk penyakit jantung yang layak dicoba!!!

Daya perintah

D309

9 dari 10 penyakit jantung telah dapat disembuhkan. Kombinasi pengobatan “Ramuan herbal & terapi lintah” terbukti mampu menyebuhkan berbagai penyakit jantung sejak tahun 2000. 191. Suluh Indonesia Koran gratis terbesar pertama di Indonesia beredar di Jakarta, Bogor, Bekasi, Depok, Tangerang, & Bandung. Iklan direktori Rp 60.000,- ukr. 1 x 5 mmk Plus: Koran gratis selama 1 bulan.



Daya meyakinkan

Iklan pengobatan

D310

Daya meyakinkan

D311

Daya meyakinkan

D312

Daya informasi

Daya informasi

Iklan jasa (pembuatan iklan)

D313

D314

PLAGIAT PLAGIATMERUPAKAN MERUPAKANTINDAKAN TINDAKANTIDAK TIDAKTERPUJI TERPUJI Iklan sukses Harga paket Rp 200.000,-/BW Rp 3.000.000,-/ FC 20X tayang ukuran: 2 X 50 mmk 192. “Jika asuransi menginginkan premi dibayar segera, pembayaran klaimnya juga harus cepat kan?”

Daya informasi Tempo edisi 26 November -2 Desember 2012 halaman 163

Daya pembanding

D315 Iklan asuransi

D316

Berbekal pengalaman 140 tahun dan didukung oleh 60.000 karyawan yang melayani nasabah di seluruh dunia, Zurich hadir membantu Anda mengambil keputusan terbaik dalam perencaanaan hidup dan perlindungan asset Anda.

Daya meyakinkan

D317

Zurich. Putting the “sure” in insurance. (taruh sebuah “keyakinan” pada asuransi)

Daya imbauan

D318



BIOGRAFI PENULIS

Monika Siwi Purnawati lahir di Gunungkidul, 03 Februari 1991. Pendidikan dasar ditempuh tahun 1997 s.d 2003 di SD Kanisius II Wonosari. Tahun 2003 s.d 2006 menempuh sekolah menengah pertama di SMP Kanisius Wonosari. Pada tahun 2006 s.d 2009 melanjutkan pendidikan di SMA Dominikus Wonosari. Seusai menempuh pendidikan di jenjang SMA, Monika Siwi tercatat sebagai mahasiswa Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, angkatan 2009. Masa pendidikan di Universitas Sanata Dharma diakhiri dengan menulis skripsi sebagai tugas akhir dengan judul Daya Bahasa pada Iklan dalam Majalah Tempo Bulan November dan Desember 2012.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Recommend Documents