BAB 4 KONSEP & DESAIN 4.1
Landasan Teori 4.1.1 Teori Layout Layout merupakan sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik.Tujuan utama layout adalah menyusun elemen gambar dan teks sedemikian rupa agar menjadi komunikatif dengan tujuan agar dapat memudahkan pembaca menerima informasi yang disajikan dan terlihat lebih menarik. Dalam Buku Layout, Dasar & Penerapannya, karya Surianto Rustan, Layout memiliki arti “…tataletak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep/pesan yang dibawanya…” Prinsip-prinsip Layout Prinsip layout antara lain urutan, penekanan, keseimbangan, kesatuan, dan konsistensi. Urutan menunjuk pada aliran membaca.Penekanan menunjuk pada objek-objek penting dalam urutan pembacaan.Keseimbangan menunjuk pada pembagian berat ruang, termasuk ruang isi dan kosong.Kesatuan menunjuk pada usaha menciptakan kesatuan objek, termasuk ruang secara keseluruhan.Konsistensi menunjuk pada kontrol estetik tampilan keseluruhan.Konsistensi kian terasa pada penerbitan berkala.Konsistensi selain sebagai kontrol estetik terutama berguna bagi koordinasi keseluruhan material yang dilayout. Grid System Sebuah grid diciptakan sebagai solusi terhadap permasalahan penataan elemenelemen visual dalam sebuah ruang.Grid systems digunakan sebagai perangkat untuk mempermudah menciptakan sebuah komposisi visual.Melalui grid system seorang perancang grafis dapat membuat sebuah sistematika guna menjaga konsistensi dalam melakukan repetisi dari sebuah kompisisi yang sudah diciptakan.Tujuan utama dari penggunaan grid systems dalam desain grafis adalah untuk menciptakan suatu rancangan yang komunikatif dan memuaskan secara estetik. 4.1.2 Teori warna Menurut banyak ahli psikologi, warna dianggap dapat memengaruhi kejiwaan dan karakter seseorang karena sangat bergantung dengan faktor subyekif, maka setiap orang memiliki cara pandang yang berbeda dalam memilih warna. Warna juga sangat penting bagi kehidupan.Bahkan warnan seringkali dijadikan simbol dan kekhasan suatu etnik dan negara tertentu, sebagai contoh paling umum adalam warna merah yang sangat identik dengan budaya oriental atau negara Cina. 25
26
Hubungan Warna dan Emosi Anak Anak-anak juga punya cara mereka sendiri dalam menentukan warna kesukaan mereka.Anak-anak biasanya lebih menyukai warna primer seperti merah, biru dan kuning dibandingkan yang berwarna pastel atau lembut. Beberapa ahli psikologi seperti hemphill ditahun 1996, Lang ditahun 1993 dan Mahnke ditahun 1996 telah melakukan penelitian mengenai warna dan hubungannya dengan emosi anak. Hasilnya, memang ada hubungan antara warna dengan emosi anak.Walaupun ada beberapa hal yang masih diragukan. Keraguan mereka didasarkan kultur manusia yang berbeda-beda, sehingga ada persepsi yng berbeda tentang suatu warna. Misalnya, di Amerika warna merah dinilai membangkitkan semangat atau agresifitas.Sementara di cina, merah menyimbolkan perayaan dan keberuntungan dan menimbulkan efek menenangkan.Namun secara universal tetap ada efek akibat dari penggunaan warna. Warna-warna cerah untuk merangsang kreatifitas, memberi semangat, mempengaruhi rasa estetika, memperkuat daya imajinasi dan memperkuat rangsangan motorik.Anak memiliki reaksi positif pada warna cerah, misalnya merah muda, biru atau merah. Arti Warna Warna merupakan unsur penting dalam desain.maka dari itu warna dapat mempengaruhi perasaan orang lain yang melihat desain tersebut. Warna dapat membentuk sudut pandang yang berbeda, dan pengaruhnya sangat besar dalam mengkomunikasikan visual. Merah :Power, energi, semangat, cinta, bahaya. Warna Merah bisa berubah arti jika dikombinasikan dengan warna lain. Misalnyamerah dikombinakan dengan hijau, maka akan menjadi simbol Natal. Biru :Kepercayaan, Sejuk, Keamanan, Teknologi, Kebersihan Banyak digunakan sebagai warna pada logo Bank di Amerika Serikat untuk memberikan kesan 'kepercayaan'. Hijau :Alami, Sehat, Keberuntungan, Sejuk, Tumbuh Warna hijau sering dipilih untuk membuat logo perusahaan, karena hijau seperti warna tumbuhan yang dapa mencerminkan sebuah usaha yang terus tumbuh. Kuning :Optimis, Harapan, Ceria, Ketidak jujuran Namununtuk budaya Barat, kuning bisa berarti pengkhianatan, pengecut. Kuning juga merupakan warna keramat dalam agama Hindu.
27
Ungu :Spiritual, Misteri, Kebangsawanan, Transformasi, Keanggunan, Keangkuhan Oranye :Energi, Keseimbangan, Kehangatan Merah muda :terkait dengan energi feminin dan kelembutan. 4.1.3 Teori Ilustrasi Perkembangan seni ilustrasi di berbagai media tidak terlepas dari perkembangan dinamika masyarakat dan industri yang menuntut satu kreatifitas yang terus meningkat dan disesuaikan dengan keinginan pasar. Berikut beberapa pengertian Ilustrasi yang dirangkum dengan fungsi atau manfaat serta beberapa bentuk ilustrasi yang populer di jaman sekarang. A. Pengertian Ilustrasi merupakan sebuah visualisasi dari suatu tulisan yang dapat berupa sketsa, lukisan, vector graphic, foto yang dibuat untuk untuk menjelaskan informasi yang terkandung di dalam teks.Dengan bantuan visualisasi tersebut, maka diharapkan teks tersebut lebih mudah dicerna oleh pembacanya. B. Fungsi dan Manfaat, Serta Teknik Ilustrasi 1) Fungsi dan manfaat -
-
Berfungsi untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi, atau informasi tertulis lainnya, dan diharapkan dengan bantuan visual, tulisan tersebut lebih mudah dicerna. Berfungsi untuk memberikan bayangan setiap karakter di dalam cerita. Berfungsi untuk memberikan bayangan bentuk alat-alat yang digunakan di dalam tulisan ilmiah. Berfungsi untuk memberikan bayangan langkah kerja. Berfungsi untuk mengkomunikasikan cerita. Berfungsi untuk memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa bosan. Berfungsi untuk dapat menerangkan suatu konsep. Bermanfaat sebagai sarana pendukung cerita. 4.1.4 Teori Tipografi Tipografi adalah perpaduan antara ilmu seni dan teknik mengatur tulisan, agar maksud serta arti tulisan dapat tersampaikan dengan baik secara visual kepada pembaca. Tipografi tidak hanya terbatas lewat pemilihan jenis huruf, ukuran huruf, dekorasi, kesesuaian dengan tema, tetapi juga meliputi tata letak vertikal atau horizontal tulisan pada sebuah bidang desain.
28
Jenis-jenis Huruf Berikut ini beberapa jenis huruf menurut James Craig, antara lain : -
Roman Egyptian Sans Serif Script Miscellaneous
Jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan karya Tugas Akhir ini yaitu jenis huruf Sans Serif Tipografi untuk anak-anak Menurut Ilene Strizver, kebanyakan anak-anak belajar membaca dari huruf ke huruf, belajar dari bentuk bunyi huruf tersebut hingga bisa terbentuk suatu kata/kalimat. Karena itu sangat penting memilih font yang baik agar keterbecaan lebih mudah untuk anak-anak. Text legibility (Keterbacaan Teks) Sangat penting untuk memilih font yang sesuai untuk anak-anak, misalnya memilih jenis font yang ramah, hangat, sederhana.Karakter bentuk pada font lebih kepada huruf yang terbuka dengan ujung bulat, tidak tajam atau mengotak dan terlalu kaku. Huruf yang lebar akan lebih mudah terbaca untuk anak-anak dibanding huruf yang sempit-kurus-meninggi. Menggunakan huruf serif maupun sans serif boleh dilakukan selama bentuknya tidak terlalu ekstrim sehingga sulit dibaca untuk anak-anak.Misalnya : -
Jangan memilih huruf yang terlalu tipis Jangan memakai huruf yang di ‘sempit’ kan (condensed) Boleh memakai jenis huruf italic, selama penulisannya mudah dibaca Membuat agar teks mudah dibaca Untuk memudahkan, lebih baik gunakan ukuran huruf yang tidak terlalu kecil (misalnya 14-24 poin).Hindari terlalu banyak menggunakan huruf besar semua sehingga terlihat membosankan. .Jika dalam suatu halaman ada beberapa paragraf, gunakan space yang pas dan tidak terlalu berdekatan, ini untuk menghindari mata yang jenuh.
Headline dan judul Pada bagian ini, bisa menggunakan jenis huruf yang lebih bermain dan bervariasi.Dengan warna-warna cerah, ukuran yang besar.Judul merupakan kalimat pendek, bahkan berupa beberapa kata saja, karena itu harus dibuat lebih menarik sehingga pembaca (anak-anak) tidak bosan dan terus melanjutkan membaca.
29
4.1.5 Teori Packaging Ada beberapa pendapat tentang pengertian kemasan. Menurut Kotler, pengemasan adalah kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau bungkus sebagai sebuah produk. Swatha mengartikan pembungkusan (packaging) adalah kegiatankegiatan umum dan perencanaan barang yang melibatkan penentuan desain pembuatan bungkus atau kemasan suatu barang. Menurut Saladin, kemasan adalah wadah atau bungkus.
Dari beberapa pendapat para ahli tersebut dapat disimpulkan bahwapackaging merupakan suatu kegiatan merancang dan memproduksi bungkus suatubarang yang meliputi desain dan pembuatan bentuk bungkus produk tersebut. Jenis-Jenis Packaging Berdasarkan fungsinya, packaging modern dibagi atas tiga kategori, yakni Primary Packaging, Secondary Packaging, dan Tertiary Packaging. Primary Packaging adalah kemasan yang berhubugan langsung dengan produk. Misalnya botol, amplop, pembungkus coklat, plastik pembungkus permen. Secondary Packaging adalah kemasan yang membungkus Primary Packaging atau kemasan yang ukurannya lebih besar dan digunakan untuk mewadahi beberapa Primary Packaging sekaligus. Contohnya kardus atau kantong plastik (kresek). Tertiary Packaging adalah jenis kemasan yang digunakan untuk melindungi Primary Packaging dan Secondary Packaging saat pengiriman atau pendistribusian. Contohnya container, barrel,truk.
Fungsi Ideal Kemasan -
Fungsi Proteksi
Kemasan berguna memberikan perlindungan fisik terhadap produk.Misalnya agar kemasan tahan terhadap benturan, tekanan, temperatur. -
Fungsi Pengelompokan, Penempatan, dan Penyimpanan
Kemasan yang ideal harus mampu untuk menjawab bagaimana suatu materi dikelompokkan atau ditempatkan.Harus diperhitungkan juga, bagaimana kemasan tersebut ketika ditumpuk atau dibawa dalam jumlah banyak.Apakah efisien, dan memungkinkan ditumpuk dalam jumlah besar.
30
-
Fungsi Kemudahan Fisik
Bentuk kemasan harus memudahkan baik saat pengepakan, distribusi, maupun penggunaan oleh end-user.Faktor ergonomi bisa dibilang sangat berperan di dalam pengembangan desain kemasan. -
Fungsi Informasi
Kemasan yang ideal adalah kemasan yang bisa memberikan informasi yang dibutuhkan oleh calon konsumen, baik secara verbal maupun visual. -
Fungsi Marketing Fungsi marketing, dimana kemasan yang baik adalah kemasan yang bisa memvisualisasikan ’brand’ alias membantu branding sebuah produk, serta bisa menjawab ’aspirasi’ konsumen.
4.2 Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi 4.2.1.1 Fakta Kunci - Anak-anak suka membaca buku bergambar - Perlunya buku pengetahuan buah & sayur untuk anak-anak - Perlunya buku pengetahuan yang disajikan menarik, agar anak mau membaca dan mempelajarinya 4.2.1.2 Masalah Yang Dikomunikasikan Anak-anak cepat bosan, sehingga membuat suatu buku (buku pengetahuan) haruslah disajikan dengan unik dan menarik namun tetap informatif, agar anak-anak dapat menambah pengetahuannya tetapi tidak cepat bosan membaca buku tersebut. 4.2.1.3 Tujuan Komunikasi Perancangan visual publikasi berupa buku pengetahuan Fruit & Veggie yang ditujukan untuk anak-anak umur 6-8 tahun ini didukung dengan layout buku bergambar, warna, dan desain yang tepat yang mendukung penyampaian informasi serta manfaat dari buah dan sayur dengan baik.Buku ini bertujuan agar anak-anak lebih mengerti tentang pengetahuan hingga manfaat dari buah juga sayur, sehingga buku ini bukan hanya informatif namun juga dibuat menarik.Sehingga buku ini tidak membosankan dan dapat menarik minat membaca anak-anak. Diharapkan setelah anak membaca buku ini, mereka bukan hanya mendapat pengetahuan dan semakin pintar, tapi juga belajar hidup sehat dengan menyukai dan mengkonsumsi buah serta sayur. 4.2.1.4 Big Idea “Pintar dan Sehat!”
31
4.2.1.5 Keyword - Buah - Sayur - Sehat - Anak-anak - Buku pengetahuan - Ilustrasi 4.2.1.6 Profil Target Demografi Usia Jenis Kelamin Pendidikan Kelas Ekonomi Geografi Domisili Letak Psikografi Kepribadian Gaya Hidup
: 6-8 tahun : laki-laki dan perempuan : Sekolah Dasar (SD) : Menengah ke atas (SES B – A) : Kota Besar : Jakarta dan sekitarnya : ceria, aktif, semangat, memiliki rasa ingin tahu yang besar, peduli kesehatan : senang belajar dan bermain, suka membaca
4.2.1.7 Pendekatan Rasional & Emosional Rasional : - Memberikan informasi mengenai manfaat buah dan sayur untuk pengetahuan anak-anak yang harus dipupuk sejak dini, agar nantinya mereka makin menyukai buah dan sayur. Emosional : - Dengan penyajian ilustrasi yang menarik, buku ini akan lebih meningkatkan minat membaca anak-anak, dan mereka akan semakin menyukai buah dan sayuran serta peduli akan kesehatan. 4.2.1.8 Positioning Buku pengetahuan yang informatif dan menarik tentang buah dan sayur untuk anak-anak umur 6-8 tahun. 4.2.1.9 Respon yang diharapkan Anak-anak akan senang membaca buku ini untuk menambah pengetahuan mereka. Diharapkan mereka akan lebih mengerti manfaat baik yang dihasilkan oleh buah dan sayur, serta mereka semakin peduli terhadap kesehatan melalui buku pengetahuan buah & sayur ini yang disajikan informatif namun tetap menarik sehingga tidak membosankan dengan begitu anak bertambah pengetahuannya dan belajar hidup sehat.
32
4.2.2 Strategi Desain 4.2.2.1 Mood Penampilan dari buku dibuat bersifat cerah dan ceria, dengan warna-warna yang bersemangat, menggunakan ilustrasi yang menyenangkan dan sederhana, juga merupakan buku interaktif sehingga dapat menarik minat anak-anak untuk lebih semangat membaca. 4.2.2.2 Strategi Verbal Menggunakan bahasa atau kalimat umum yang sederhana dan mudah dimengerti oleh anak-anak.Tetap informatif namun tidak terlalu berat untuk dipahami anak-anak. 4.2.2.3 Strategi Visual - Ilustrasi Visual menggunakan ilustrasi sesuai dengan target dari buku ini yaitu anak-anak. Ilustrasi akan dibuat sederhana dan menyenangkan. - Warna Pemilihan warna akan didominasi oleh warna-warna terang dan cerah sesuai dengan karakter anak-anak yang ceria dan penuh semangat, warna juga disesuaikan dari warna-warna buah dan sayur. - Layout Layout yang digunakan adalah layout buku bergambar, jadi layoutakan didominasi oleh gambar-gambar ilustrasi yang menyenangkan dan tetap tidak melupakan grid agar tertata rapi dan mudah terbaca. - Tipografi Penggunaan font akan lebih fleksibel namun tidak terlalu dekoratif mengingat agar anak-anak mudah membaca tulisan dalam buku guna menyerap informasi pengetahuan yang disajikan.
