de Persgroep Advertising

April 2013 / de Persgroep Advertising

Thijs Biersteker: Print doet bij uitstek beroep op vakmanschap van creatief

4

AD: Een nieuwe zaterdagkrant voor het ultieme ‘Weekend’ gevoel

6

Het vernieuwde Parool: Haal alles uit Amsterdam

15

AutoTrack en Carsom nieuw in Persgroep portfolio

Beste lezer,

De Persgroep Nederland neemt AutoTrack.nl en Carsom.nl over van Wegener.

treden. De eerste Impuls van 2013 staat in het

AutoTrack geldt met 1,2 miljoen unieke bezoekers per maand en 4.800

teken van vernieuwing en creativiteit. U heeft

aangesloten autobedrijven als de grootste en meest betrouwbare automotive

het vast al opgemerkt; ook Impuls is in een

(ver)koopsite in Nederland. Carsom helpt autobezitters bij onderhoud en

nieuw jasje gestoken! Wat kunt u in deze editie

reparaties. CEO van de Persgroep Christian Van Thillo: “We zijn erg trots dat we

verwachten?

focus

Bereik meer door buiten gebaande paden te

De Persgroep Advertising daagde in januari reclamebureaus uit: bedenk een inhaker

een sterk merk als AutoTrack kunnen toevoegen aan onze digitale activiteiten in Nederland. We kijken ernaar uit om AutoTrack samen met het management verder

De Persgroep Advertising daagde creatieven

voor in het AD die inspeelt op de

te ontwikkelen, ook in samenhang met onze site Autozone.be in België.”

uit met de Crea Bea Inhaakwedstrijd: haak in

75e verjaardag van Beatrix en/

op de verjaardag van Beatrix of de (toen nog

of de verwachte (op dat moment

niet aangekondigde) troonswisseling! Thijs

Oplage en bereik stijgen De kranten van de Persgroep stijgen zowel in oplage als bereik. Dit blijkt uit de cijfers van het Nationaal Onderzoek Multimedia Print Monitor (NOM) en Het Oplage Instituut (HOI) over Q4 2012. AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool bereiken gezamenlijk dagelijks 2.560.000 lezers. Een bereikstijging van 2,5% t.o.v. de vorige NOM-publicatie, terwijl de totale dagbladenmarkt met -0,9% daalt. De oplage van de Persgroep stijgt in het vierde kwartaal van 2012 met 2%. Een mooi resultaat ten opzichte van de betaalde dagbladmarkt, die met -4,1% daalt.

Biersteker, artdirector bij Wieden + Kennedy

nog niet aangekondigde) troonswisseling.

én jurylid van de inhaakwedstrijd, vertelt vol enthousiasme over zijn vakgebied en de uitdaging van print.

In deze Focus een greep uit de twintig inzendingen, die zijn beoordeeld door een deskundige

Op 13 april heeft het AD een inspirerend nieuw weekendmagazine geïntroduceerd. Hoofdredacteur Christiaan Ruesink vertelt u alles over het nieuwe ‘AD Weekend’-gevoel.

aar n n i W Bea a e r C kinhaatrijd weds

jury én lezers van het AD. Zij verkozen de inhaker van THEY voor Vodafone als winnaar. Deze werd gratis geplaatst in het AD, de dag nadat koningin Beatrix de

Ook Het Parool verscheen vanaf 11 april in het

troonswisseling bekend maakte.

nieuw. En is nu nóg Amsterdamser. Barbara van Beukering, hoofdredacteur van Het Parool, legt u graag uit wat er allemaal is veranderd.

Terugblik:

Advertiser’s Academy

ABN AMRO zocht in het kader van het World

In 2012 is de Advertiser’s Academy opgestart: kleinschalige, interactieve bijeen-

als dé sportkrant van Nederland en zijn kracht

komsten met als doel kennisdelen en inspireren. Voor iedereen die zich bezighoudt met marketing, communicatie en branding. Met thema’s als veranderd winkelgedrag in crisistijd tot 50+ marketing en de kunst van volle zalen trekken voor culturele Impuls

02

instellingen. Bezoekers zijn enthousiast: ze geven gemiddeld een 7,5 als rapportcijfer en 90% zou een dergelijke bijeenkomst aanraden aan vakgenoten. We zijn 2013 goed begonnen. De bijeenkomst ‘Bereik meer met out of the box’, met bijdragen van Renault en Layar, beet het spits af. Ruim 75% van de bezoekers vond de bijeenkomst inspirerend en op het punt ‘voldoet aan de verwachtingen’ scoort de bijeenkomst een dikke 100%. Andere Academies behandelden de redactionele vernieuwingen van het AD en Het Parool, én we zijn gestart met de Agency Academy, een programma speciaal voor mediabureaus. Houd onze site in de gaten voor volgende Academies: persgroepadvertising.nl/evenementen

Tennis Tournament een mediapartner. AD was in de regio Rotterdam de gedroomde partij voor de campagne. Wouter de Kruif van ABN AMRO en Susanne Damen van mediabureau Universal Media gaan uitgebreid in op de uitstekende samenwerking. Sinds 1 januari is Nini Spits aangesteld als sales director Digital van de Persgroep Advertising. Nini vertelt over de continue uitdaging om,

Daar moet je bij zijn!

Creatie: THEY

Op dinsdag 30 april schrijft Nederland geschiedenis. Word ook onderdeel van deze geschiedenis en verbind uw merk op creatieve wijze aan deze bijzondere happening. Laat u inspireren door Focus en haak ook in! Impuls

03

Kijk op >> persgroepadvertising.nl/kroning voor meer informatie over ons koninklijke umfeld.

samen met adverteerders, op zoek te gaan naar nieuwe manieren om de consument te raken en te activeren. Vernieuwen vergt moed. Dat is de hoofdboodschap van Raimo van der Klein, oprichter van Layar. In onze vaste column op de achterpagina neemt Raimo u mee in zijn sprong in het onbekende.

Creatie: Boomerang Create

Creatie: Boomerang Create

Creatie: Keesie

Creatie: Product Plus

Heeft u vragen over de inhoud van deze Impuls? Neem dan contact op met uw accountmanager of stuur mij een e-mail. Met vriendelijke groet,

Bekijk onze specialkalender >> persgroepadvertising.nl/specials

Blijf op de hoogte met onze nieuwsbrief >> persgroepadvertising.nl/contact

Focus is de pagina waar bijzondere reclame-uitingen geplaatst worden.

Olav Bongarts Directeur de Persgroep Advertising [email protected]

Wilt u graag een uiting of campagne met ons delen, stuur dan beeld en argumentatie naar [email protected]

Print doet bij uitstek een beroep op

vakmanschap [door Irene Schoemakers] Opkomend reclametalent Thijs Biersteker is betrokken bij internationale campagnes van Heineken, Nike en Coca-Cola. Een écht zwak heeft hij voor print. Om die reden zei hij ‘ja’ toen hij werd gevraagd voor de jury van de Crea Bea inhaakwedstrijd van de Persgroep Advertising. Het was reclamebureau THEY die tot winnaar

Impuls

02

Het uitdagende van print is dat je een idee in één uiting in een paar seconden moet overbrengen

inderdaad aankondigde afstand te doen van de troon, en heeft de volgende dag gelijk in het AD gestaan.’

‘Print dwingt je te kijken naar de essentie’ Als het aan Biersteker ligt, kan de kwaliteit van printadvertenties in Nederland sowieso nog wel worden verbeterd. ‘Het is een tijd geleden dat ik jaloers werd bij het zien van een

werd gekozen. Creatieven van reclamebureaus

printcampagne in een Nederlandse krant. En

werden uitgenodigd om in te haken op de

dat heeft mijns inziens een duidelijke reden.

75e verjaardag van Koningin Beatrix, en de

Het mediapalet is de afgelopen jaren enorm

mogelijke troonswisseling die - nadat de

jury’, vertelt Biersteker die als artdirector

breed geworden. Veel goede creatieven

inzendingen binnen waren - inderdaad werd

onder andere verantwoordelijk was voor de

hebben hun pijlen op andere mediumtypen

aangekondigd. De inhakers werden gemaakt

recente wereldwijde campagne van Heineken

gericht omdat deze ineens interessanter leken.

voor in het AD en werden beoordeeld op

met James Bond. Biersteker staat bovendien in

“Ik kan een inhaker bedenken, maar ik kan

concept, creativiteit en de ‘royalty factor’.

de top 20 van de honderd meest invloedrijke

ook een spannende app ontwikkelen.” Er is

Past het concept bij het merk, de doelgroep

creatieven van Nederland volgens Marketing

daardoor de afgelopen jaren minder liefde naar

én het AD? Is de inhaker origineel en

Tribune. ‘Ik ben eigenlijk een digitale creatief,’

print gegaan. Dat is jammer.’

onderscheidend? En heeft de inhaker een

zegt hij, ‘maar heb een enorm zwak voor

Als het aan Biersteker ligt, blijft er aandacht

Koninklijke uitstraling? Laura Obdeijn en

print. Het uitdagende van print is dat je een

uitgaan naar print. ‘We kennen die online

Marloes Janssen van THEY werden uit twintig

idee in één uiting in een paar seconden moet

spelletjes inmiddels wel. En dan komen

inzendingen tot winnaar verkozen. Zij maakten

overbrengen. Je kunt je verhaal niet uitbreiden

creatieven zoals ik er toch weer achter

een inhaker voor Vodafone die gratis werd

met ‘‘clicks’’ zoals dat digitaal mogelijk is,

dat print bij uitstek een beroep doet op je

geplaatst in het AD de dag nadat Koningin

of met een “case study” of “emotionele

vakmanschap. Probeer die app, dat online

Beatrix de troonswisseling bekend maakte. De

soundtracks”. Je hebt slechts één kans om het

spel of die multi channel campagne maar

winnaars kregen bovendien een lang weekend

verhaal te vertellen. Dat is ons vakgebied op

eens te pakken in één printadvertentie met

naar Londen aangeboden. De boodschap van

z’n puurst.’

een paar zinnetjes en wat visuals. Dat is een

de inhaker was simpel en duidelijk: een rood

Biersteker moest samen met de andere

hele uitdaging. Dan moet je echt in staat zijn

sms-scherm met daarop de datum 28 januari

twee juryleden een keuze maken uit twintig

een boodschap terug te brengen tot de kern.

2013 en de volgende tekst: Mam: Power to you

inzendingen. ‘Ik had er meer verwacht,’ zo

Het moet puur en direct. Print dwingt je om

Alex, 19.00 uur. De exacte datum en tijd dat de

meent hij. Over het niveau van de inzendingen

te kijken naar de essentie van wat je wilt

speech van Koningin Beatrix begon over haar

is Biersteker niet onverdeeld positief. ‘Het

vertellen. En dat wordt in veel media-uitingen

aftreden!

blijkt maar weer hoe moeilijk het is om een

te weinig gedaan.’

‘Dat is ons vakgebied op z’n puurst’

Foto: Piek

uiting was klaar op het moment dat Beatrix

goede inhaker te maken. THEY heeft dat erg goed gedaan. Hun boodschap – ‘Power to you,

Thijs Biersteker, creatief en artdirector bij

Alex’- was strak, simpel en in één oogopslag

Wieden + Kennedy, vormde samen met Remy

duidelijk. De makers zoemden zowel in op het

Kurpershoek van BSUR en Christiaan Ruesink,

merk Vodafone als op de boodschap. Het was

hoofdredacteur van het AD, de jury. ‘Ik zei

wat mij betreft de enige winnaar. En de timing

meteen “ja” toen ik werd gevraagd voor deze

van de Persgroep Advertising was perfect. De

Impuls

05

Een nieuwe zaterdagkrant voor het ultieme ‘Weekend’gevoel Impuls

06

Op zaterdag 13 april is het vernieuwde AD geïntroduceerd. De nieuwskrant ging op de schop en de weekendbijlage is nu een uitneembaar magazine. Hoofdredacteur Christiaan Ruesink legt uit waarom voor een restyling is gekozen en wat deze verandering betekent voor zowel lezers als adverteerders.

[ door Marieke Verhoeven ]

Wij willen de lezer op zaterdagochtend het gevoel geven van: ‘yes, het weekend is weer begonnen’.

Wat is er precies veranderd?

Rijksmuseum: beeld staat hierin centraal. Maar

advertentie het gevoel van hun reizen naar

‘We hebben een nieuwe zaterdagkrant gelan-

nooit zonder hier de menselijke kant uit het oog

bepaalde bestemmingen overbrengt.’

ceerd, die nog aantrekkelijker is voor zowel de

te verliezen. Verder vind je hier veel over wonen

lezer als de adverteerder. Voorheen hadden

en eten & drinken. Onze vaste columnist

Wat is de doelgroep van AD Weekend?

we op zaterdag vijf katernen: Nieuws, Sport,

Herman den Blijker krijgt ook hierin een column

‘In principe is de bijlage voor al onze lezers, al

Weekend, Reizen en Gids. Voor onze lezers

met iedere week een nieuw recept. Het deel

weten we dat magazines over het algemeen

van de regionale edities – 80 procent van onze

‘‘Reizen’’ spreekt redelijk voor zich. Hierin willen

meer door vrouwen worden gelezen. De mannen

lezerspopulatie – kwam daar nog een katern

we een goede balans vinden tussen droombe-

hebben het in het AD natuurlijk al goed met

regionieuws bij. In plaats daarvan voegen

stemmingen en korte reizen dichtbij huis. Van de

een dik sportkatern, dus het zal misschien iets

we nieuws en regio nu samen. Sport blijft

Rocky Mountains tot stadswandelingen. In

vrouwelijker zijn. Maar we gaan het dusdanig

apart en AD Weekend is een magazine op het

‘‘Nieuw!’’ belichten we actualiteiten op het

knap in elkaar zetten, dat ook mannen het lezen.

zogenaamde halve Berliner-formaat. Reizen

gebied van uitgaan, muziek, boeken en nog veel

LINDA wordt ook door mannen gelezen, dat zal

en Gids worden daarin opgenomen. Het aantal

meer. Kort gezegd: alles wat het leven aange-

voor AD Weekend niet anders zijn.’

pagina’s is hetzelfde gebleven, maar de krant is

naam maakt.’

Impuls

Komen er ook themanummers?

nu een stuk overzichtelijker.’ Wat heeft de lezer aan deze nieuwe

‘We gaan wat luxere specials maken rondom

Waarom deze restyling?

bijlage?

mode en wonen. Daarnaast letten we uiteraard

‘We merken dat de slag in krantenland zich in

‘We zijn continu op zoek naar manieren om

op de seizoenen, feestdagen en andere belang-

toenemende mate op de zaterdag afspeelt. De

meerwaarde te bieden en AD Weekend is

rijke momenten in het jaar. AD Weekend moet

zaterdag is extreem belangrijk, omdat mensen

daar het perfecte voorbeeld van. Wij willen de

ook passen bij de actualiteit, zonder dat het

dan nog echt de tijd nemen om de krant te

lezer op zaterdagochtend het gevoel geven

te ‘‘nieuwsachtig’’ wordt. Uiteraard pakken we

lezen. Het staat voor een moment van rust en

van: ‘‘yes, het weekend is weer begonnen’’.

tijdens de troonswisseling groots uit, met een

een goed begin van het weekend. Met een

Met aan de ene kant langere verhalen en een

special in het weekend vooraf en een speciale

overzichtelijke krant, en dan voornamelijk

mooi interview, en aan de andere kant sterke

editie op woensdag 1 mei. Dat wordt echt een

de nieuwe weekendbijlage, willen we op dat

beelden, korte berichten en tips. De rode draad

bewaarnummer.’

gevoel inspelen. Daarnaast is een aantrekkelijke

zal zitten in een focus op de goede dingen van

zaterdagkrant dé manier om nieuwe lezers

het leven, want dat vinden we belangrijk bij

Waarom vernieuwt het AD juist nu de

aan te trekken. Ze lopen langs de kiosk of

het AD. Juist in deze tijd, waarin we met een

papieren krant?

supermarkt en kiezen dan voor de krant die

hoop ellende en onzekerheid te maken hebben.

‘Voor het AD is de papieren nieuwskrant nog

meerwaarde biedt. Een uitneembaar magazine

Daarnaast is de compactheid van de nieuwe

steeds het allerbelangrijkst. Natuurlijk zijn wij

biedt dat extraatje.’

krant prettig voor lezers.’

ook bezig met onze site en apps, maar de krant

Hoe ziet de nieuwe weekendbijlage eruit?

Wat betekent dit voor adverteerders?

daar nog steeds het meest mee, we merken ook

‘AD Weekend bestaat uit vier delen. In ‘‘Men-

‘De nieuwe bijlage biedt een aantrekkelijke

dat onze lezers de krant – vooral op zaterdag –

sen’’ komt iedere week een groot interview

omgeving voor hun uitingen. In het weekend

enorm waarderen. Dat zal de komende twintig

met een bekende Nederlander, voornamelijk

worden we door bijna 2 miljoen mensen

jaar niet veranderen. Bovendien zie je bij andere

mensen uit de entertainment, plus een sociaal-

gelezen, dus dat is een enorm bereik. Een

kranten dat vernieuwingen altijd zorgen voor

maatschappelijk verhaal dat veel mensen raakt.

katern als Reizen is heel interessant, omdat

een boost in lezersaantallen. Het is ook onze

Dat interview zat eerst nog in de nieuwskrant,

het naast de korte uitingen voor last-minutes

verantwoordelijkheid aan de lezer om continu

maar is nu verplaatst naar het magazine. In ‘‘Stijl’’

en aanbiedingen nu ook mogelijkheden

iets nieuws te bieden, onszelf te blijven

draait het vooral om visuele aantrekkelijkheid.

biedt voor wat luxere advertenties. Zoals

verbeteren.’

Een modetrend of de opening van het nieuwe

een vliegmaatschappij die met een mooie

is ons moederproduct. Niet alleen verdienen we

>>

07

Inspireren met AD Weekend Op zaterdag 13 april verscheen het eerste magazine AD Weekend. Een bijlage vol leesverhalen en inspiratie om het weekend mee in te gaan. Werp hier een blik op de allereerste editie van het nieuwe magazine! Of kijk op persgroepadvertising.nl/advernieuwt om het volledige magazine te bekijken.

Met de introductie van AD Weekend krijgt het weekend van de AD-lezers een nieuwe impuls. Het magazine heeft een sterke focus op het goede leven, met vaste aandacht voor eten en drinken, mode en interieur, reizen, boeken en muziek. Het bereik van bijna 1,8 miljoen koopkrachtige lezers én de hoge bewaarfunctie maken AD Weekend een uitstekende plek om uw product of merk onder de aandacht te brengen.

AD lanceert het ultieme ’Weekend’gevoel Impuls

08

Impuls

09

1.515.000 lezers gemiddeld per dag AD

‘Het feit dat het AD dé sportkrant van Nederland is, een extra sterk merk is in de regio Rotterdam, en de krant ook nog partner is van het tennistoernooi in Ahoy, maakte de keuze voor het AD een voor de hand liggende. De match was er vrijwel direct.’

2.583.000 unieke bezoekers gemiddeld per maand AD.nl

Wouter de Kruif, communicatieadviseur ABN AMRO

Game, set... match! Impuls

ekers Bezo ven e l b ddeld gemi inuten m 5.23 t dossier e h p o l AD.n

Centrale rol voor de Persgroep Advertising in ‘40-love’ campagne ABN AMRO

Impuls

10

11

ABN AMRO sponsorde dit jaar voor de 40e keer het World Tennis Tournament in het

Zo werd er live verslag gedaan van de

Rotterdamse Ahoy. Reden genoeg om hier een sympathieke campagne omheen te

wedstrijden, hetgeen online op de website

bouwen. De Persgroep Advertising, mediabureau Universal Media en reclamebureau Selmore sloegen de handen ineen en gaven de campagne ’40-love’ vorm.

van Ahoy werd weergegeven, en was er een AD mediacafé met verslaggevers die scoops en nieuwtjes genereerden en live-interviews gaven. Ook nam onze adjunct-hoofdredacteur

[door Irene Schoemakers]

konden ons daar goed bij helpen. Het feit dat

geregeld interviews af. Bijvoorbeeld met

het AD dé sportkrant van Nederland is, een

de inmiddels gestopte rolstoeltennisster

‘Het was een mooie match,’ zo typeert Wouter

extra sterk merk is in de regio Rotterdam,

Esther Vergeer. Opdrachtgever en redactie

de Kruif, communicatieadviseur bij ABN AMRO,

en de krant ook nog partner is van het

werkten dan ook nauw samen. Zo werd er

de samenwerking tussen de partijen die de

tennistoernooi in Ahoy, maakte de keuze voor

tijdens de duur van het toernooi dagelijks

campagne ’40-love, 40 jaar liefde voor tennis’

het AD een voor de hand liggende. De match

een redactionele spread gemaakt in AD

mogelijk heeft gemaakt. ‘Alles paste in elkaar.

was er vrijwel direct.’

Sportwereld over het WTT. Daarnaast – en

ABN AMRO sponsort al veertig jaar het World

dat was best bijzonder – heeft de redactie

Sympathie Ook Susanne Damen, senior portfolio director bij Universal Media, is enthousiast over de samenwerking tussen de partijen en het resultaat dat dit heeft opgeleverd. ‘Het feit dat de bank het WTT al vier decennia sponsort, vormde een mooi aanknopingspunt voor deze campagne. Temeer omdat het geen campagne is over een financieel product, maar laat zien dat ABN AMRO een sponsor is door dik en dun. Daar konden we mooie verhalen over vertellen waardoor snel duidelijk was dat het

bieden. Tevreden ben ik ook over de positie die onze advertenties fysiek innamen in de krant. Het waren mooie strookadvertenties die een bescheiden en niet-opdringerige plaats innamen aan de onderkant van de pagina’s. En dan de redactionele specials. Die vond ik een echte verrijking van de campagne. Ze boden ons de kans om de thema’s diepgang te geven. Kwalitatieve cijfers over het resultaat van de campagne heb ik nog niet, maar ik ben vol goede moed dat de resultaten positief zijn.’

Over de ‘40-love’ campagne De ABN AMRO campagne ‘40-love’ is ontwikkeld door de Persgroep Advertising in samenwerking met de redactie van het AD, mediabureau Universal Media en reclamebureau Selmore. Het feit dat ABN AMRO dit jaar voor de 40e keer sponsor was van het World Tennis Tournament (WTT) in Ahoy, vormde het uitgangspunt voor de campagne. De campagne bestond uit vier semiredactionele specials in het

een contentcampagne moest worden. Een

AD, dagelijkse redactionele spreads in

geslaagde, wat ons betreft.’

AD Sportwereld, een online dossier

Tennis Tournament (WTT) in het Rotterdamse

Gedroomde partner

Ahoy. Door dik en dun. En dat is best uniek.

Paul Paree, key accountmanager bij de

die een aantal dagen voorafgaand aan het

Verrijking

Ons idee was om dit gegeven aan te grijpen als

Persgroep Advertising, kan dit laatste alleen

toernooi geplaatst werden in de krant. In deze

De campagne was volgens alle betrokken

uitgangspunt voor de campagne.

maar beamen. ‘AD was als mediapartner van

specials kon de lezer nieuwtjes vinden over

partijen een succes. De Kruif: ‘De samenwerking

vier specials gemaakt van elk vier pagina’s

leefde en dat we waardevolle content konden

het WTT inderdaad de gedroomde partij voor

tennis en het toernooi, maar ook interviews,

liep naar tevredenheid en de resultaten zijn

Al snel kwamen we – in samenwerking met

deze campagne. Er was volop kruisbestuiving

bijvoorbeeld met de eerste Nederlandse

– voorzover we dat nu al kunnen beoordelen

reclamebureau Selmore en mediabureau

mogelijk. En dus hebben we meegedongen in

WTT-winnaar Tom Okker en vrouwen van de

– naar wens. Zo zijn de online resultaten meer

Universal Media – tot de conclusie dat we

de pitch voor de rol van activatiepartner. Het

tennissers. Voor medewerkers van ABN AMRO

dan bemoedigend. Gemiddeld bezochten

diepgang wilden en konden geven aan dit

MediaLab van de Persgroep Advertising heeft

hadden we ook nog een cadeautje in petto:

mensen maar liefst vijfeneenhalve minuut

thema. Het moest een inhoudelijke campagne

een multimediale campagne samengesteld

wie wilde, kon de krant twee weken gratis

onze WTT-dossiers op de speciaal ingerichte

worden. De Persgroep Advertising en het AD

waarbij print en online elkaar versterkten.

thuisbezorgd krijgen.’

site van het AD. Dat betekent dat het toernooi

op AD.nl rondom het WTT, live verslaggeving vanuit Ahoy, een wedstrijd online, live interviews vanuit het mediacafé en twee weken gratis thuisbezorging van het AD voor ABN AMRO medewerkers.

Bronnen: NPM 2012-1/2012-2, STIR gem. nov. 12 t/m jan. 13

Profiteer van een verhoogde oplage!

Bereik meer met onze lezersacties

Visie op digital advertising:

Impact, inspireren en entertainen en ben gewend om business te creëren en de rol van wegbereider op me te nemen.

2012 was een jaar boordevol succesvolle lezersacties. Ook in 2013 staan weer unieke acties op de agenda. Lezersacties gaan gepaard met verhoogde oplagen en extra publiciteit voor de krant. Lift hierop mee! Adverteer in de actieperioden en profiteer van verhoogde oplagen.

Missionariswerk is mij niet vreemd.’ Hoe voorkomt de adverteerder dat de

00 45.0 ra ext n e krant cht verko

digitale gebruiker geïrriteerd raakt door advertenties die verschijnen op het scherm van zijn telefoon, iPad of computer? ‘De Persgroep Advertising heeft daar een

Informeer bij uw accountmanager of bij Sales Support naar onze toekomstige lezersacties: T 088 – 572 2890 E [email protected]

duidelijke strategie in. Sites die vol staan met wisselende banners en advertenties, zijn duidelijk minder effectief. Daar heeft niemand baat bij. Wij geven de voorkeur aan grote advertentieformaten. Dat betekent dat een adverteerder exclusiviteit krijgt op een bepaalde pagina. De impact daarvan is

AD: Gouden Boekjes

groot en de irritatiegraad laag. We moeten

Impuls

de gebruiker immers niet irriteren, maar

12

entertainen en inspireren. Dat betekent dat een relevante boodschap moet worden geplaatst op een relevante tijd en op een

0 28.50a extr n e krant cht verko

relevante plaats, zodat de gebruiker er echt iets aan heeft. Dat werkt. Het betekent ook dat de adverteerder steeds creatiever moet worden. We zullen met elkaar moeten zoeken naar een ‘‘win-win’’ situatie en daarvoor

185%g n stijgi e loss p! o verko

kan immers ook effectief zijn wanneer er níet

als sales director Digital bij de Persgroep

wordt doorgeclickt. Op outdoor billboards

Advertising. Ze heeft ruim tien jaar

kunnen mensen tenslotte ook niet clicken. Je

ervaring in de online media industrie

kunt op vele andere manieren meten of de

en heeft een duidelijke visie op digital

boodschap tussen de oren is gekomen. Maar

advertising. Een interview met een vrouw

cases worden te weinig gedeeld in de markt.’

geïnteresseerd en kunnen daardoor als geen

Op welke manier gaat de Persgroep

campagne.’

met een digitale missie.

Trouw: Muziek die je raakt

de Volkskrant: Verboden Boeken

Wat houdt jouw huidige functie in?

Advertising online adverteerders

‘Ik ben commercieel verantwoordelijk voor

tegemoetkomen?

de nieuwssites van de Persgroep: AD.nl,

‘Er is veel vraag naar interactie met doel-

volkskrant.nl, trouw.nl en parool.nl. Daarnaast

groepen, naar engagement, en naar cross-

ben ik – en dat was ik ook al – verantwoordelijk

mediale concepten. Daar gaat de Persgroep

voor de sites van Tweakers en Computable.’

Advertising zich de komende tijd nog verder op richten. Daarnaast willen we de

24% g n stijgi e s los p o verko

Het Parool: Museummaand

zullen sales en redactie nauw met elkaar

Sinds 1 januari dit jaar is Nini Spits gestart

Wat is jouw visie op digital advertising?

komende maanden investeren in mobile

‘Ik geloof sterk in de kracht van digital

advertising. Mobile advertising staat nog in

advertising. Die kracht moeten we anno nu

de kinderschoenen en adverteerders zijn

vooral zoeken in het bouwen van merken, het

sceptisch. Maar de mogelijkheden zijn er.

activeren van consumenten en het zoeken van

Aan ons de taak om die mogelijkheden uit

interactie met gebruikers. Naast bannering

te werken en deze voor te leggen aan de

zijn adverteerders, en ook wij, steeds op zoek

adverteerder. Hetzelfde geldt voor online

naar nieuwe manieren om die consument te

advertising. Veel klanten weten niet of dit

raken en te activeren. Het is aan de Persgroep

iets voor hen is. Ook daar moeten we hen bij

Advertising om te laten zien wat er op dit

helpen. We zullen cases bouwen en laten zien

gebied allemaal mogelijk is. Het aflezen van de

met welke media welke resultaten kunnen

effectiviteit van een brandingcampagne aan

worden bereikt. Ik vind dat inspirerend om te

het aantal clicks is te beperkt. Een campagne

doen. Ik heb altijd in de online markt gezeten

moeten samenwerken. De redacties van AD.nl, volkskrant.nl, trouw.nl en parool.nl kennen hun doelgroep tenslotte als geen ander. Zij weten precies waarin hun bezoeker is ander helpen met de relevantie van een online

[Irene Schoemakers]

Over Nini Spits Sinds 2001 is Nini Spits werkzaam in verschillende salesfuncties in de media industrie. Ze begon als accountmanager bij Lycos, vervolgens werkte ze als sales manager bij Sanoma Uitgevers, daarna als salesmanager Online Media bij VNU Media. Haar laatste functie bij VNU Media was die van commercieel directeur van Tweakers en Computable. Deze functie combineert ze momenteel met die van sales director Digital bij de Persgroep Advertising.

Impuls

13

Het vernieuwde Parool:

Haal alles uit Amsterdam Beste adverteerder, Vanaf donderdag 11 april is het dagelijkse

Nieuw is het zaterdagse katern,

katern PS vernieuwd. Met het vernieuwde PS

PS de Wereld. Qua toon, service en

maken we Het Parool als nieuws- en smaakgids

human interest verhalen een zelfde

nóg onvermijdelijker. Voor iedereen die alles

soort bijlage als het doordeweekse

over Amsterdam wil weten. En voor u, als

PS, alleen gaat het op zaterdag

adverteerder, om iedereen te bereiken die zich

niet over Amsterdam, maar

Amsterdammer voelt.

over de rest van de wereld. Hoe leven mensen in Rio de Janeiro,

Impuls

14

Het eerste katern, de nieuwskrant, blijft zoals

in New York, in Parijs of in

u hem kent. Kwaliteitsnieuws in een frisse

Kampala? Elke week skypen

vormgeving. Net wat brutaler en met meer

we met Amsterdammers

humor dan de meeste kranten. Het vernieuwde

die geëmigreerd zijn en

PS brengt maatschappelijke en persoonlijke

zoeken we in reportages

verhalen over leven in Amsterdam. Onze lezers

naar de overeenkomsten en

vinden er alles wat in Amsterdam gebeurt en

verschillen tussen culturen

alles wat je in Amsterdam kunt doen op het

elders en die van ons.

gebied van kunst, cultuur en lifestyle. PS wordt

De nieuwe reispagina’s in PS de Wereld

een complete smaakgids voor iedereen die in

laten onze lezers graag zien waar zij naartoe

Amsterdam woont, werkt of er graag komt. We

moeten; stedentrips en andere korte reizen

geven de lezer service in de meest brede zin

die onze lezers met hun volle agenda’s graag

van het woord: wat is er te doen, waar moet

maken, komen uitgebreid aan bod.

Barbara

van Beuk ering

je zijn, wat gaat open of dicht en waar zijn Amsterdammers mee bezig? Op die manier

Kortom, het vernieuwde PS gaat nog meer

onderstreept PS dat Het Parool de enige krant

over alles wat in de stad en in het leven van de

is die weet wat er in Amsterdam speelt en wie

Amsterdammers speelt. Met zowel persoonlijke

er toe doen.

als maatschappelijke verhalen over leven in Amsterdam. Met veel aandacht voor wonen,

De bekende, vaste thema’s, zoals kunst, geld,

lifestyle, kunst & cultuur, uitgaan en reizen. PS

wonen en media, krijgen ook in het vernieuwde

is onmisbaar voor de Amsterdammer die volop

katern een duidelijke plek. Reportages over

wil genieten van alles wat onze mooie stad te

media, over opvoeden en onderwijs en over

bieden heeft.

huizen komen op vaste dagen terug in PS. Ook kunst krijgt weer uitgebreid aandacht; het

Nieuwsgierig geworden?

aantal kunstpagina’s zal in de nieuwe opzet

Leest u Het Parool nog niet en bent u benieuwd

exact hetzelfde blijven. Maar dan wel over

naar de vernieuwde krant? Dan wil ik u graag

de hele week verspreid, zodat onze lezers er

laten kennismaken met het vernieuwde

dagelijks van kunnen genieten. En u ze kunt

Parool. Vraag uw abonnement aan op:

inspireren om er vaker op uit te gaan. Elke

persgroepadvertising.nl/abonneeparool

maandag vinden onze lezers alles over sport, op

met de code Impuls13. U ontvangt Het Parool

maar liefst negen pagina’s in de nieuwskrant.

dan drie maanden gratis in de brievenbus.

Op zaterdag is Het Parool extra aantrekkelijk

Hartelijke groet!

geworden. Uiteraard blijft het succesvolle magazine PS van de Week, waar niets aan is

Barbara van Beukering

veranderd.

Hoofdredacteur Het Parool

Kijk op persgroepadvertising.nl/nieuweparool om het volledige katern PS te bekijken!

Impuls

15

Layar: sprong in het diepe Eigenlijk word ik al mijn gehele carrière gezien als een

dienst met de beschikbare technologie van 2009 konden

innovator. Iemand die vernieuwing komt brengen. Maar de

ontwikkelen. Wij namen die leap of faith. En zo werd de

afgelopen jaren heb ik het gevoel dat ik pas daadwerkelijk

eerste versie van Layar geboren.

innoveer. De periode daarvoor had ik vooral vernieuwende ideeën. Voor mij is er een enorm verschil tussen het hebben

Na de lancering van Layar hadden we het geluk dat mensen

van creatieve en vernieuwende ideeën en het daadwerkelijk

er graag over spraken in de pers. Ook lieten mensen onze

uitvoeren ervan.

app graag zien aan anderen. Met succesvolle voorbeelden zoals de Funda Layer. Hiermee kun je met de camera van je

Ideeën kunnen omzetten in tastbaar resultaat, daarvoor

telefoon zien hoeveel een huis kost, door met je toestel naar

is veel moed en zelfvertrouwen nodig. Het moment dat je

het huis te wijzen.

van idee naar uitvoering gaat is het moment dat er zich een groot eng zwart gat voor je bevindt. Het vereist een leap of

In 2011 ontwikkelden wij een nieuw product. Een product

faith. Doodeng. Het is een reis waarbij je het bekende moet

dat het erg gemakkelijk maakt om printmedia interactief

loslaten. Een geweldige reis!

te maken. Een groep die al snel erg enthousiast reageerde op ons product waren uitgevers van printmedia. Met

Sommige mensen zijn adrenaline junkies en springen van

name uitgevers van tijdschriften. Deze uitgevers zagen

hoge gebouwen. Ik spring graag in het onbekende, met

mogelijkheden om het printproduct dezelfde interessante

volle overgave. Met Layar in het begin van 2009 was het

eigenschappen te geven die online media hebben. Layar

niet anders. Het boek Rainbow’s End van Vernor Vinge

maakt print nu dus net als online klikbaar, meetbaar en social.

schetst een toekomstbeeld waarbij mensen contactlenzen

Op basis van deze feedback hebben we de Layar Creator

dragen die digitale informatie projecteren. Mensen kunnen

ontwikkeld. Een web applicatie die het enorm makkelijk

dan bladeren door verschillende informatielagen. Dat

maakt om printmedia te verrijken met digitale content.

toekomstbeeld fascineerde ons. We gingen op onderzoek

Nu kunnen uitgevers zelf onder andere YouTube videos,

uit om te kijken of we een eerste vorm van zo’n futuristische

weblinks en share functies aan pagina’s toevoegen.

Raimo van der Klein Oprichter Layar

Je bent er gloeiend bij

Haak in op de troonswisseling!

Nederland schrijft geschiedenis. Daar moet je bij zijn! Verras je klant met een hotspot in het tintelende Oranje umfeld. Maak zijn merk in één keer groot bij 2,5 miljoen Nederlanders! Vanaf 27 april profiteer je van koninklijke redactionele aandacht in het AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool. Vele redactionele pagina’s, speciale bewaarbijlagen én verhoogde oplagen vormen een ‘hot’ umfeld voor vorstelijke advertenties. Haak in en maak je klant op creatieve wijze onderdeel van deze bijzondere happening! Kijk op >> persgroepadvertising.nl/kroning voor meer informatie over onze bijlagen. Reserveren? Neem contact op met uw accountmanager of Sales Support: T 088 - 572 2890 | E [email protected]