Coolhaven Open Air Expo 1

Medmec07 / Coolhaven Open Air Expo

1

Media & Creativiteit 16 april 2009 | Kwartaal 3 | Jaar 2

Coolhaven Eiland op de Kaart Inleiding Dit document is een samenstelling van het gehele proces van het project voor de module media en creativiteit.

Team Sammy de Keijne Esther Ruiterman Bilal Nafid Arno Bergwerff Misha van Broekhoven

Teamleider en Strategie

Strategie

(Visueel) Ontwerp

(Visueel) Ontwerp

Techniek


2

Inhoud Inleiding

02

05 05 06 06 07 07

08 08 14

18

Vooronderzoek Strategisch Onderzoek Plan van Aanpak De bewoners/Bezoekers De Doelstelling Deelgemeente De ondernemer Bestaande organisaties Technisch Onderzoek GIS Open Street Maps Design Onderzoek

Conceptontwikkeling

Concept 1 Concept 2 Concept 3 Concept 4 Concept 5 Concept 6 Uitwerking het concept Inleiding Awareness strategie Applicatie Expositie

23 24 25 26 27 28

30 30 32 41 48

50 51 52

54

Visuals Flyer front Flyer back Poster Bronnen


3

Vooronderzoek Deelgemeente en bedrijven

Inhoud Plan van Aanpak Strategisch Onderzoek De bewoners/Bezoekers De Doelstelling Deelgemeente De ondernemer Bestaande organisaties Technisch Onderzoek GIS Open Street Maps Design onderzoek Van Bilal Van Arno


4

Plan van Aanpak

Onderzoek Bestuur Delfshaven Wat is de wetgeving hier? • Zijn daar veel problemen mee geweest met betrekking tot ondernemingen? • Hoe worden bedrijven op de hoogte gebracht van updates? • Is er een nieuwsbrief? • Wordt er veel overtreden? • Is er subsidie / bonus voor bepaalde bedrijven? Worden bedrijven wel eens in het zonnetje gezet? (Prijs, onderscheiding)

Onderzoek Ondernemers en Ondernemingen Zijn er problemen met communicatie deelgemeente Delfshaven? • Zijn er dingen verwarrend? • Wekken er dingen frustratie op? Wordt u gefinancierd (op welke manier dan ook) door het bestuur? • Subsidie? Hoe wordt u up‐to‐date gehouden van de laatste wetgeving met betrekking tot het ondernemen? • Hoe? Hoe bent u begonnen met uw bedrijf hier? • Hoe verliep dat? • Heeft de gemeente u gesteund?


5

Strategisch Onderzoek (Auteur: Sammy)

Bewoners en bezoekers van Coolhaven Eiland Bron: www.jyskr.nl

Meeste mensen hebben absoluut geen weet van de term Coolhaven Eiland. Zelfs niet dat ze in deel uit maken van Delfshaven. Het is een term, een plan, bedacht door ambtenaren met een hele bepaalde visie. Waarheid is dat maar een heel klein deel onderneemt, creatieve professional is en ook daadwerkelijk (indirect of onbedoeld misschien) meewerkt aan die visie die Coolhaven Eiland heet. Het is de meerderheid die niets te maken heeft met enige vorm van creativiteit die zo deel uit moet gaan maken van het gebied. Die mensen zitten meestal met een uitkering, zitten aan de armoede grens. En laten we niet vergeten Het Leger des Heils waar verslaafden en andere min of meer kansloze ouderen verblijven. Ondanks dat ‘Coolhaven Eiland’ het een heel zwart‐wit plaatje is vind de deelgemeente het belangrijk om dat rijke, welvarende deel te stimuleren.

Doelstelling Deelgemeente Bron: CHE van visie naar projecten: Coolhaveneiland Projectmatige uitwerking van het Plan van Aanpak

“Samengevat zou je kunnen zeggen dat het doel is om via bewust ingrijpen Coolhaveneiland te transformeren tot een levendig gebied met een prettig verblijfsklimaat op straat en in publieke functies en met veel jonge stedelingen en creatieve professionals die er wonen en/of werken en er samen met bezoekers verblijven.”

Operationele vertaling van de hoofddoelstelling:

Bron: CHE van visie naar projecten: Coolhaveneiland Projectmatige uitwerking van het Plan van Aanpak

Meer jonge en dynamische bewoners. Naast (een deel van) de huidige bewoners dienen nieuwe geaccommodeerd: • hoogopgeleide starters • startende huishoudens, • studenten, • creatieve professionals, • thuiswerkers en • sociaal stijgende migranten. • Kortom er dient woningaanbod gecreëerd – nieuw, leeggemaakt bestaand of aangekocht ‐ dat aantrekkelijk is voor deze groepen: loftachtig wonen, studenteneenheden, woon‐werkeenheden en goedkope appartementen en laagbouwwoningen het verhuur‐ en verkoopbeleid dient zoveel mogelijk op deze groepen afgestemd.”


6

Bron: http://www.coolhaveneiland.com/?page_id=35

“Coolhaveneiland om te vormen tot een aantrekkelijke en creatieve stadswijk waar creatieve bedrijvigheid en onderwijs zorgen voor een klimaat waarin de huidige bewoners en hoger opgeleide stedelingen, geslaagde migranten en creatieve jongeren graag willen verblijven”

Wat is belangrijk voor een ondernemer? -

Locatie Bereikbaarheid Doelgroep (Je moet zijn waar de mensen zijn, supermarkten etc.) Kosten (vestigingskosten) Parkeervergunningen Subsidie (stimuli vanuit deelgemeenten) Concurrentie Criminaliteit Regelgeving

Bestaande organisaties Wat opviel tijdens het bellen en bezoeken van verschillende organisaties is dat alle informatie, al het personeel op andere plekken zitten. Je hebt meer dan 3 verschillende organisaties voor ondernemers/werkgelegenheid. Rotterdam heeft heel veel aparte organisaties en het is erg verwarrend voor iemand die wil gaan ondernemen in Rotterdam Coolhaven. Je word vanuit de ene instantie naar de andere gestuurd en pas na 5 keer proberen heb je eindelijk stap 1 bereikt. Éen van die organisaties is het COID.


7

Technisch onderzoek (Auteur: Misha) Wat is Gis? GIS is een afkorting voor geografisch informatie systeem. Het is een systeem die geografische data kan visualiseren analyseren en genereren. Dit gebeurd aan de hand van een aantal lagen die specifieke gegevensdragers hebben. Zo kan je bijvoorbeeld een kaart voor hoogte verschillen maken en een layer voor coördinaten van verschillende wegen. Wat is dan het nut van de verschillende lagen? Heel veel instanties/bedrijven zijn geïnteresseerd in een bepaald soort data. Zo is een financieel bedrijf geïnteresseerd in het inkomen per regio waar hij zijn afzetgebied heeft en een ander bedrijf is misschien weer geïnteresseerd in de bevolkingsdichtheid. In beide gevallen heb je dus verschillende data nodig over een het zelfde gebied. Met behulp van de lagen kun je jouw verzamelde data verwerken op zo’n geografische layer en deze lagen ten samen voeren de gewenste berekeningen/visuals uit. Kortom of je de dat nou uit hardware, software, human resources enz haalt maakt niet uit en dat is dan ook het grote voordeel van dit systeem. Alles is te combineren en aan te passen alsof je een Photo zou bewerken met lagen in photoshop.

Wat zijn de belangrijkste taken die je kan uitvoeren met GIS? Identificeren: Doormiddel van het klikken op objecten(die bij het maken van een GIS systeem zelf gedefinieerd worden) kan alle beschikbare informatie uit de verschillende lagen/layers weergeven worden in 1 kort overzicht. Locatie: In principe hebben we het hier over plaatsen/objecten die van te voren gedefinieerd zijn met een naam/ tags. Doormiddel van het zoeken op die naam zal het Gis systeem automatisch inzoomen op deze plaats. Optimale Route: Dit valt vrijwel samen met het systeem waarvoor het dient. Zo kan er uit de verschillende lagen informatie worden opgehaald waarop de gebruiker een route van wilt weergeven hebben. Bijvoorbeeld: van punt A naar B wil ik de langst mogelijke route hebben. Dan zal bij deze vraag gekeken worden naar hoeveel wegen er zijn. De lengte van de wegen. En tot slot de combinatie van wegen die uiteindelijk de langste route zullen gaan vormen. Patroon: Van object A en B kunnen verschillende patronen van kunnen worden opgevraagd die met elkaar te maken hebben. Zo kan je bijvoorbeeld bij een weervoorspelling een berekening maken aan de hand van snelheden en windrichtingen wat voor kruispunten van warme en koude luchtstromen er zullen komen.


8

Trend: Bij deze mogelijkheid is het belangrijk dat je historische, hedendaagse en toekomstige data nodig hebt van een bepaald fenomeen. Bijvoorbeeld het visualiseren van migratie in Nederland. Hiermee kan worden berekent of deze toe zal nemen of af zal nemen met de benodigde informatie die geleverd is aan het systeem. Model: Door een bestaande kaart van bijvoorbeeld fileweergave te gebruiken en deze in Gis in te laden met alle mogelijke routes en hoeveelheid routes kun je bepaalde modellen creeeren. Zo kan je bijvoorbeeld zien wat er zou gebeuren als je route A zou afsluiten en wat er dan met route b en c zou gebeuren(drukker worden). Hieronder een tabel uit wikipedia.nl waarvoor verschillende sectoren GIS gebruiken: Economie / commercie assetmanagement (zie bijvoorbeeld wegbeheer), (geografische) marktpenetratie, marketing en verzekering; zie bijvoorbeeld markt‐potentie‐kaarten‐VS en Geomarketing in het Openbaar Vervoer in Limburg, navigatiesystemen, toerisme, delfstoffen (onderzoek, inwinning, exploitatie, distributie), transport, landbouw Beheer / overheid incidentmanagement, risicomanagement en risicokartering, objectbeheer, vastgoed (gemeentelijke Vastgoed Informatie Systemen of V.I.S.), kadastrale systemen, tot voor kort ook wel Land Informatie Systemen (L.I.S.) genoemd, schouwen (periodiek inspecteren van objecten, al of niet met Mobiele technieken; Location Based Services of L.B.S.)), Openbare Orde en Veiligheid (O.O.V.‐sector), voor het in kaart brengen van criminaliteit / onderzoek en mobiele toepassingen voor de 'agent op straat', publieksvoorlichting, (openbare) nuts‐sector, landschaps‐ en natuurbeheer, bosbouw. Medisch / Sociaal‐geografisch archeologie, vervoersstromen, congestieonderzoek, toegankelijkheidsonderzoek (denk aan nabijheid van parken, scholen en ander voorzieningen vanuit bepaalde (achterstands) wijken, arbeidsparticipatie, medisch onderzoek, denk aan geografische spreiding van ziekten zoals, zie onder andere Nationale Atlas Volksgezondheid en specifiek Rode Hond, optimalisatie van locatie van ziekenhuizen, ambulanceposten. Milieu / Fysisch‐geografisch / wetenschappelijk onderzoek geomorfologie, hydrografie, meteorologie, (landschaps)ecologie, bodemkundig onderzoek, zie erosiegevoeligheidskarteringen Inwinningstechnieken / ontwerp inwinning geo‐informatie, zie onder andere remote sensing, ontwerp (inclusief (schaduw‐) effect op omgeving van bijvoorbeeld hoge gebouwen), milieu‐effect rapportages (MER‐studies), zichtlijnanalyses bij grootschalige projecten / hoogbouw, Virtual Reality (zie VR), effectstudies van bijvoorbeeld stuwdammen; waar ontstaan stuwmeren, wat loopt onder als de dam 5 meter hoger wordt?


9

Bestaande GIS systemen en welke functionaliteit ze bieden voor onze doelgroepen ESRI www.ersi.nl Bedrijven: BusinessGIS ondersteunt bij het nemen van beslissingen op het gebied van : • • • •

klantgegevens inzichtelijk. geografische componenten toevoegen aan een bedrijfsstrategie. vestigingbeleid een hoger rendement voor campagnes en marketing.

Stappenplan U kunt vanaf morgen al starten met BusinessGIS. Op basis van een standaardpakket met de daarbij meegeleverde basiskaarten en ‐data kunt u meteen aan de slag. Vervolgens is het mogelijk om vanuit daar te groeien door meer gegevens toe te voegen. Zo kunt u complexere analyses uitvoeren. Het is ook mogelijk om uw BusinessGIS omgeving te koppelen met uw Business Intelligence Systemen. Meer GIS voor Business & Geomarketing De oplossingen van ESRI Nederland bieden voor veel organisaties perspectief. Onderstaande referentieverhalen beschrijven wat GIS reeds heeft betekend op het gebied van Business & Geomarketing:


10

Voorbeeld van Gis mogelijkheden: Risico Management:

Door het in kaart brengen van al de omgevingsfactoren en waarvoor een bedrijf risico kan lopen in te vullen kan je een risicomanagement invullen. Door dit in te vullen markeert de gis de gebieden van groen naar rood op risiconiveau en kan een bedrijf hierop makkelijk inspelen. Nadeel van deze dienst is dat het niet open‐source is en dus niet toegankelijk is met alle mogelijke functionaliteit erin. Bron: www.ersi.nl Geoservices Mapviewer http://www.rijkswaterstaat.nl/apps/geoservices/mapviewer/index.phtml Overheid: Deze online GIS applicatie van Rijkswaterstaat richt zich op de infrastructuur van het waternet in Nederland. Deze applicatie kan bijvoorbeeld de volgende dingen weergeven: ‐ ‐ ‐ ‐ ‐

Vaarwegen Rijkswegen Bebouwingen Waterdistricten Wegendistricten


11

Quantum GIS: http://qgis.org/about‐qgis/features.html Open Source programma dat de mogelijkheid bied om databases te implementeren in de GIS omgeving. Zo kan je in dit programma attributen creeren die data bevatten van jouw database en dit doormiddel van Sql kunnen ophalen. Ook Gps data en vector lijnen kunnen allemaal in deze tool bewerkt en geoptimaliseerd worden. Featurelijst van de site: QGIS Features QGIS is a cross‐platform (Linux, Windows, Mac) open source application with many common GIS features and functions. The major features include: 1. View and overlay vector and raster data in different formats and projections without conversion to an internal or common format. Supported formats include: o spatially‐enabled PostgreSQL tables using PostGIS, o most vector formats supported by the OGR library*, including ESRI shapefiles, MapInfo, SDTS and GML. o raster formats supported by the GDAL library*, such as digital elevation models, aerial photography or landsat imagery, o GRASS locations and mapsets, o online spatial data served as OGC‐compliant WMS or 2. Create maps and interactively explore spatial data with a friendly graphical user interface. The many helpful tools available in the GUI include: o on the fly projection, o map composer, o overview panel, o spatial bookmarks, o identify/select features, o edit/view/search attributes, o feature labeling, o change vector and raster symbology, o add a graticule layer, o decorate your map with a north arrow, scale bar and copyright label, o save and restore projects 3. Create, edit and export spatial data using: o digitizing tools for GRASS and shapefile formats, o the georeferencer plugin, o GPS tools to import and export GPX format, convert other GPS formats to GPX, or down/upload directly to a GPS unit 4. Perform spatial analysis using the buffer tool (PostGIS only) or the integrated GRASS tools, including: o map algebra,


12

terrain analysis, hydrologic modeling, network analysis, and many others 5. Publish your map on the internet using the export to Mapfile capability (requires a webserver with UMN MapServer installed) 6. Adapt Quantum GIS to your special needs through the extensible plugin architecture. o o o o

Open Source 3D GIS: http://www.open3dgis.org/

Doormiddel van Geodatabases en 3D object scripts kunnen er ook visuelen projecten mee gecreëerd worden. Doormiddel van sql en wat scripts kan deze informatie simpelweg in 3D in de browser weergeven worden. Deze GIS is vooral handig door het visuele hoogstandje maar zal verder niet zoveel meerwaarde kunnen toevoegen.


13

Onderzoek OpenstreetMaps

Inleiding OpenStreetMaps Openstreetmaps is de open source versie van GoogleMaps. Het is een middel en tool om verzamelde (GPS gekoppelde) data te weergeven. Dit houdt wel in dat alle opgegeven data ook OpenSource moet zijn. Elke data waar copyright op zit en wordt gekoppeld aan OSM is wettelijk strafbaar.

(screenshot van Yahoo Imagery)

Zo wat zijn de mogelijkheden? OSM stelt de gebruiker in staat simpele data als wegen straatnamen in te voeren. Maar hier blijft het niet bij. Zo is er al de mogelijkheid om ingewikkelde data in te voegen per opgegeven locatie. Ook heeft Yahoo een dienst aangeboden die de gebruiker in staat stelt foto’s per opgegeven locatie te weergeven in OSM. (meer info over de Yahoo Imagery zie de volgende wiki: http://wiki.openstreetmap.org/wiki/Yahoo!_Aerial_Imagery )

Hoe GPS Traces te gebruiken? Net als google maps gebruikt OSM GPS Traces. Deze traces zijn wereldwijd door gebruikers verzameld. Aangezien het illegaal is om GPS data van wegen en andere dergelijke af te tappen van bijvoorbeeld google maps maakt OSM gebruik van andere opties. Zo zijn kaarten die weergeven worden in OSM verzameld uit onder andere 50 jaar oude kaarten die afkomstig zijn van: NPS maps(national Park Servicemaps site: http://www.nps.gov/carto/ ).


14

Maar ook zijn kaart (foto)data verzamed van NASA en om specifiek te zijn Landsat die open source sateliet beelden bied van lage inzoom kwaliteit. Kortom alle verzamelde Data komt van gebruikers en/of opensource data. Belangrijk om te weten is dan ook dat er geen mogelijke data mag worden verzameld in een applicatie waarop copyright zich bevind.

Hoe GPS Data in de applicatie te verwerken via GPS Data? De OSM maakt gebruik van GPS traces. Deze traces kunnen van elk geodevice afgehaald worden. Zo is er een programma dat GPSLabel+ heet. Dit programma zet de opgenomen dat van het GPS device over naar een GPSX bestand.

Dit bestand is nodig om vervolgens in OSM in te laden/up te loaden. Na het uploaden bestaat er de optie aan de opgegeven trace(node/locatie, ways/wegen of relations/relaties betrekking op geodata en objecten binnen Geomaps. Ook is er gekeken naar de API die te gebruiken is voor OSM. Zo ondervond ik dat je via deze optie veel kon invoeren qua data. Alleen met betrekking op onze applicatie zocht ik naar een mogelijkheid om foto’s up te loaden via OSM en deze te koppelen aan een specifieke locatie. Helaas bestaat deze optie niet als standaard uitrusting binnen deze API. Ander gezegd zou je een derde API nodig hebben om foto’s op locatie te weergeven. Zo is er wel de optie om objecten en dus plaatjes, flash enz te koppelen aan geodata. Het probleem is dan wel dat je xml bestanden moet schrijven en deze koppelen met geschreven objecten(die plaatjes bevatten)


15

(JOSM Photo Mapping) Er is wel een offline desktop versie die JOSM heet. Deze applicatie stelt de gebruiker wel in staat makkelijk en simpel gebruik te maken van de zogenoemde PHOTO MAPPING. De gebruiker is dan in staat foto’s makkelijk te uploaden via objecten/xml bestanden. Hoewel dit een goed bruikbare applicatie is voor wat wij zoeken is er geen online alternatief die de gebruiker in staat stelt deze functie te gebruiken. wiki API OMS : http://wiki.openstreetmap.org/wiki/OSM_Protocol_Version_0.5#Relations

Flickr API in Combinatie met OpenStreetMaps In het onderzoek voor de applicatie zijn we opzoek naar de API functie om foto’s per geolocatie te koppelen. Zo komt het dan ook wel ten goede als iemand simpel en snel foto’s per locatie kan uploaden. Zo is een vereiste om gebruik te maken van Openstreetmaps. Zo ging ik kijken naar al bestaande mashups die werken met OSM en foto’s op locatie. Hierdoor kwam ik uiteindelijk terecht bij Flickr(www.flickr.com). Deze website maakt al zeer goed gebruik van deze mogelijkheid. Zo is de functionaliteit te zien op de volgende site hoe het in kaart wordt gebracht: http://www.flickr.com/map/ Zo is er de mogelijkheid via de Flickr API(http://www.flickr.com/servi ces/api/) de code(http://appjet.com/app/91 0151880/overview) te gebruiken om je foto’s te uploaden en in OpenStreetMaps te weergeven.


16

Conclusie Het belangrijkste om te weten is dat er velen opties mogelijk zijn in wat en wel en niet kan met de verschillende GIS systemen. Wat belangrijk voor ons projectgroep is deze hoeveelheid opties af te bakenen en zo een duidelijke en heldere formulering wat je precies wilt. Als dit eenmaal bepaald is ga je met die eisen en functionaliteiten die je nodig hebt aan de slag om te zorgen dat je een daarop aansluitend GIS systeem koppelt. Kortom de opties zijn breed en de mogelijkheden eindeloos wat je allemaal met een GIS systeem kan doen.


17

Design Onderzoek (Auteur: Bilal) Om de bewoners van het Coolhaven eiland beter bij elkaar te brengen zullen we ons meer moeten verdiepen in deze mensen. Het is onmogelijk om een product uit je duim te zuigen die iedereen aanspreekt. Verschillende mensen zullen op verschillende manieren moeten worden aangesproken. Hier bij ga ik kijken met welk medium mensen het meest in aanraking komen en welke websites zij bijvoorbeeld bezoeken. Dit is in grote lijnen de indeling van de wijk Coolhaven:


18

Aan de hand van deze diagrammen ben ik in gegaan op de volgende groepen: ‐Allochtonen. (oud en jong) ‐Jongeren. ‐Volwassenen. ‐Laag geschoolden. Allochtonen: Allochtonen jongeren maken bijna net zoveel gebruik van internet als autochtone jongeren. Bij de allochtone jongeren ligt het percentage net iets minder. 73% van de Marokkanen en Turken beschikken thuis over een pc, maar bij Antillianen en Surinamers is dit al 82%. Als we het hebben over internet gebruik, staan de Turken en Marokkanen weer onder aan de lijst. 53% maakt gebruik van internet. Bij Surinamers en Antillianen is dit al 71% en de Autochtonen Nederlanders staan weer bovenaan met 84%. De tabel hieronder geeft een indicatie van het soort gebruik.

Allochtone jongeren bezoeken voornamelijk Nederlandse sites. Websites als Marokko.nl of iets dergelijks, worden wel bezocht, maar de voorkeur gaat uit naar bijvoorbeeld bovengenoemde sites. Hier kunnen we dus uit concluderen dat het voor allochtone jongeren geen probleem is om een website te bezoeken. Voor de ouders van deze jongeren geld echter een totaal ander verhaal.


19

Vooral voor de eerste generatie Turken en Marokkanen is het internet een niet te begrijpen doolhof. Eerste generatie Surinamers zijn wat dat betreft verder dan eerste generatie Turken of Marokkanen. Wel lezen de Turkse en Marokkaanse ouderen dagbladen‐ en kijken zij televisie, uit het land van herkomst. De hoofdreden hiervan is een gebrek aan kennis van de Nederlandse taal. Populaire sites: www.partypeeps2000.com www.maroc.nl Lager opgeleiden Het internet gebruik van lager opgeleidde mensen is aanzienlijk kleiner dan hoog opgeleidde mensen. Niet alleen gebruiken zij de computer en het internet veel minder. Als zij gebruik maken van een computer of van het internet, houden zij zich voornamelijk bezig met vermakelijke websites. Vaak ook dezelfde websites. Het gebruik van laaggeschoolde mensen is dus eenzijdig en niet functioneel. Deze groep kijkt wel veel televisie. Televisie zenders die deze groep voornamelijk kijkt zouden programma’s zijn met een groot vermaak gehalte. Een laagdrempelig programma waar weinig voorkennis voor nodig is. deze programma’s kun je vooral vinden op zenders als: Nederland 1, RTL4 en SBS6. Favoriete websites zijn moeilijk te bepalen in deze categorie. Ik denk dat als je naar de lijst van algemene favoriete websites kijkt, je toch wel in de buurt zit met bijvoorbeeld: google, youtube, marktplaats. Jongeren Jongeren zijn thuis op het internet. Zo goed als alle jongeren kunnen goed overweg met het internet. Sociale netwerken zijn erg populair onder jongeren. De jongeren zijn thuis op gebied van nieuwe media. Het is de digitale generatie. Ook hebben de jongeren in de buurt een aanknooppunt, namelijk de scholen. Al zijn de leerlingen op de hogere scholen van Coolhaven in de meeste gevallen geen bewoners van het eiland. www.hyves.nl www.youtube.com Volwassenen Volwassene autochtonen zijn ook goed bekend op het internet. Minder dan de jongeren maar in de meeste gevallen kunnen zij goed overweg met het internet. Wel zitten volwassenen vaak met een ander doel op het internet. De sociale netwerken worden bijvoorbeeld wel gebruikt, maar bij de jongeren is het aantal gebruikers aanzienlijk groter. Volwassenen zien internet nog meer als een informatief middel, daar waar jongeren het meer als recreatief zien. www.google.com www.mininova.com


20

Eigen visie Het Coolhaven eiland straalt Rotterdam uit. Multicultureel, bijna omringd door de haven, vol met hoge rijen huizen. Als je overdag, en ook ‘s avonds op straat loopt, zul je altijd mensen tegen komen. Ook door de vele scholen in de buurt is het een komen een gaan van mensen. Deze mensen wonen echter niet op het eiland. Hier zit de kern van de opdracht in.

Deze groep mensen heeft nauwelijks contact met de bewoners van het eiland. Als ik door de buurt loop proef ik een grote bedrijvigheid. Een grote groep mensen die constant onderweg is. Maar het straalt misschien ook een beetje kilheid uit door al die mensen die langs elkaar heen leven. Toch is dat vooral in het rechter deel van bovenstaande afbeelding. De weg naar de bedrijven en naar de scholen. Als je dieper de wijk in gaat lijkt het steeds meer op een buurt waar mensen wel samen leven. Door de vele mensen op onderweg, is de straat een goed punt om de mensen aan te spreken. Voor veel mensen is het en route die ze elke dag afleggen en dit bij wijze van spreken met hun ogen dicht kunnen. Als er dan opeens iets anders op je pad komt wat je normale ritme verstoord, valt dat op en springt dat in het oog. Bij het maken van een website mis je in ieder geval al 1 van bovengenoemde. Tenzij je een manier verzint waardoor de eerste generatie een reden heeft om achter de computer te kruipen. Introduceer ze via een manier die ze aanspreekt met het internet.


21

Multimedia voor Coolhaven Bewoners (Auteur: Arno) Om de bewoners van het Coolhaven eiland beter bij elkaar te brengen zullen we ons meer moeten verdiepen in deze mensen. Het is onmogelijk om een product uit je duim te zuigen die iedereen aanspreekt. Verschillende mensen zullen op verschillende manieren moeten worden aangesproken. Ik heb hier het Coolhaven eiland heel grofweg in 2 groepen verdeeld: - Studenten. - Laag geschoolde gezinnen (hebben het vaak niet breed) Deze twee groepen hebben in principe niets met elkaar te maken. Hoe kun je deze dan bij elkaar brengen? Voor mij is de belangrijkste vraag hoe ik deze groepen visueel kan bereiken, en met welke middelen. Studenten Studenten zijn thuis met nieuwe media. Alles gaat via de mobiel of via internet. Als een student niet weet hoe het internet werkt, is de kans van slagen aan een opleiding aanzienlijk kleiner. Een eventuele interface kan je in principe maken zoals je zelf wilt. Natuurlijk niet overdreven ingewikkeld, maar de meeste studenten zijn thuis met moderne interfaces en kunnen hier goed mee overweg. Zij begrijpen de logica. Laag geschoolde gezinnen Deze mensen moeten we op een totaal andere manier zien te bereiken. Natuurlijk kunnen de meeste van hen wel redelijk overweg met computer en/of het internet. Maar een groot deel van voornamelijk de ouders kunnen hier de nodige moeite mee hebben. Daarbij moet je er rekening mee houden dat degene die thuis zijn op het internet, totaal andere websites bezoeken dan bijvoorbeeld de studenten. Je kan er sterk rekening mee houden dat zij een andere besturing gewend zijn. Waarschijnlijk de wat simpelere interfaces. In deze doelgroep bevind zich een groot deel allochtone gezinnen. Vooral de ouders van deze hebben vaak bijzonder moeite met computers en internet. Alleen al om het feit dat veel websites waar zij eventueel wat aan kunnen hebben in het Nederlands geschreven zijn. Zou het voor deze groep niet veel makkelijker zijn om voornamelijk met plaatjes en figuren te werken i.p.v. tekst? De kinderen van bovengenoemde gezinnen (allochtoon en autochtoon) zijn meer thuis op het internet. Internet is van deze generatie, en de meeste kinderen zijn hier mee groot gebracht. Ook al is er thuis gen computer aanwezig, op de meeste scholen wordt er voldoende aandacht besteed aan computers en internet.


22

Conceptontwikkeling Inhoud Conceptontwikkeling Concept 1 Concept 2 Concept 3 Concept 4 Concept 5 Concept 6 Uitwerking het concept Inleiding Awareness strategie Applicatie Expositie


23

Concept 1 (Auteur: Misha) Het idee is om bedrijven en overheid nader tot elkaar te brengen en zo een applicatie/mash‐ up te maken die dit mogelijk maakt. Om deze redenen moet je eerst weten wat de behoeftes van beide bedrijven zijn. Zo willen bedrijven op Coolhaven eiland de volgende dingen graag terug zien: goedkope werkruimte goede werkkrachten veilige buurt goede bereikbaarheid een makkelijk te beginnen omgeving voor ondernemers eventuele samenwerking met andere bedrijven zodat bedrijven verder kunnen groeien Dan heb je de deelgemeente die graag de volgende dingen terug ziet: hoger opgeleiden minder criminaliteit werkgelegenheid grotere bedrijven scholing van allochtonen meer gemeenschappelijk gevoel bij Coolhaven eiland door de doelgroepen met elkaar in contact te laten komen. Om deze dingen te bereiken zullen er de volgende stappen ondernomen worden. Zo is het idee om de applicatie te ontwikkelen voor overheid/deelgemeentes. Met deze applicatie moeten de volgende dingen bereikt gedaan kunnen worden: in combinatie met Open Streets Maps zullen er plekken beschikbaar gesteld om gemakkelijk en goedkoop een onderneming te beginnen. Op deze advertenties moet vervolgens gereageerd worden met een ondernemingsplan. Uit al die reacties wordt het meest aannemelijke bod aangenomen en krijgt deze ondernemer een goedkope en simpel op te startte werkplek. Bedrijven zijn vervolgens vereist om een aantal doelstellingen te volbrengen in ruil voor de makkelijke te startte onderneming. Zo moet het bedrijf werkplek en stageplekken aanbieden aan mensen in Coolhaven zelf. Zo zal de gemeente op zijn buurt zorgen voor goedkope woonplaatsen voor eventueel hoog opgeleide studenten/starters. Eenmaal gevestigd zullen er meerdere bedrijven/ondernemingen bijkomen die met elkaar kunnen samenwerken en elkaar kunnen ontwikkelen. Zo moeten er op geodata bedrijfsgegevens met ideale partner omschrijvingen komen. Aan de hand van deze omschrijvingen kunnen andere ondernemers zich weer profileren om daar te starten als er een eventuele goude toekomst in petto ligt met de bedrijven die al gevestigd zijn. Kortom de applicatie dient als vraag en aanbod van ondernemers waarbij het door gemeente wordt beheerd. Zo heeft de gemeente meer inkijk en speling op werkgelegenheid en ondernemingen. En de ondernemingen zelf hebben profijt van samenwerkende partners en of de goedkope en simpel op te starten werkplek.


24

Concept 2 (Auteur: Arno) Om de bewoners van het Coolhaven eiland beter bij elkaar te brengen zullen we ons meer moeten verdiepen in deze mensen. Het is onmogelijk om een product uit je duim te zuigen die iedereen aanspreekt. Verschillende mensen zullen op verschillende manieren moeten worden aangesproken. Ik heb hier het Coolhaven eiland heel grofweg in 2 groepen verdeeld: - Studenten. - Laag geschoolde gezinnen (hebben het vaak niet breed) Deze twee groepen hebben in principe niets met elkaar te maken. Hoe kun je deze dan bij elkaar brengen? Voor mij is de belangrijkste vraag hoe ik deze groepen visueel kan bereiken, en met welke middelen. Studenten: Studenten zijn thuis met nieuwe media. Alles gaat via de mobiel of via internet. Als een student niet weet hoe het internet werkt, is de kans van slagen aan een opleiding aanzienlijk kleiner. Een eventuele interface kan je in principe maken zoals je zelf wilt. Natuurlijk niet overdreven ingewikkeld, maar de meeste studenten zijn thuis met moderne interfaces en kunnen hier goed mee overweg. Zij begrijpen de logica. Laag geschoolde gezinnen: Deze mensen moeten we op een totaal andere manier zien te bereiken. Natuurlijk kunnen de meeste van hen wel redelijk overweg met computer en/of het internet. Maar een groot deel van voornamelijk de ouders kunnen hier de nodige moeite mee hebben. Daarbij moet je er rekening mee houden dat degene die thuis zijn op het internet, totaal andere websites bezoeken dan bijvoorbeeld de studenten. Je kan er sterk rekening mee houden dat zij een andere besturing gewend zijn. Waarschijnlijk de wat simpelere interfaces. In deze doelgroep bevind zich een groot deel allochtone gezinnen. Vooral de ouders van deze hebben vaak bijzonder moeite met computers en internet. Alleen al om het feit dat veel websites waar zij eventueel wat aan kunnen hebben in het Nederlands geschreven zijn. Zou het voor deze groep niet veel makkelijker zijn om voornamelijk met plaatjes en figuren te werken i.p.v. tekst? De kinderen van bovengenoemde gezinnen (allochtoon en autochtoon) zijn meer thuis op het internet. Internet is van deze generatie, en de meeste kinderen zijn hier mee groot gebracht. Ook al is er thuis gen computer aanwezig, op de meeste scholen wordt er voldoende aandacht besteed aan computers en internet. Een deel van de bewoners krijgt een camera uitgeleend. Hierbij is het de bedoeling dat er zoveel mogelijk verschillende “soorten” mensen een camera krijgen. Jong, oud, rijk, arm etc. Het is dan de bedoeling dat zij een week lang de buurt in gaan met de camera met de opdracht de buurt, en vooral de buurtbewoners in beeld gaan brengen. Na die week zorgt een team (of buurtbewoners die dit kunnen) ervoor dat alle filmpjes bewerkt worden tot een film van bijvoorbeeld een kwartiertje. Deze filmpjes belanden op de hiervoor gemaakte website zodat de bewoners deze kunnen bekijken. De week erna worden de camera’s aan andere mensen uitgeleend, enzovoorts.


25

Concept 3 (Auteur: Bilal) Om Coolhaven onder de mensen bekend te maken is het tijd voor verandering. De gemeente Rotterdam is op zoek naar nieuw en fris talent, zelfstandige ondernemers die niet bang zijn om een sprong te wagen in het diepe. We brengen Coolhaven onder de aandacht van de inwoners, maar ook de bezoekers, middels de volgende media: Bluetooth casting: Middels Bluetooth marketing apparatuur kunt u de volgende typen berichten versturen naar de mobiele telefoons van de doelgroep (afbeeldingen, video, audio, tekst+links en games+apps). Het ontvangen van een Bluetooth bericht is 100% gratis en beschikt over een enorm hoge entertainment waarde. Toepassing: Langs de grenzen van het Coolhaveneiland worden zogenaamde Bluetooth zuilen geplaatst die alle passanten er op attenderen dat zij Coolhaveneiland binnen komen of verlaten. Infrastructuur: De wegen zijn vrijwel overal makkelijk begaanbaar, en worden dagelijks druk bezocht en gebruikt door studenten, bedrijfsleven enzovoort. De wegen die samen het ruggegraat van Coolhaven vormen kunnen worden opgeknapt. Zo kunnen er langs de drukste stoplichten borden geplaatst worden met daarom leuke quotes met betrekking tot Coolhaven. De onderkant van een brug kan worden gebruikt om een levensgrote spandoek aan op te hangen. Wanneer de brug open staat, kan je niet veel anders doen dan wachten. Deze vorm van reclame zal makkelijk in gebruik zijn en verder zullen de kosten niet super groot zijn. Massareclame: Print media: Een soms vervelend maar vaak effectieve manier van reclame maken is het flyeren. Met de juiste vormgeving en gebruik van foto’s kunnen er flyers ten ronde gaan die het coolhaveneiland kenmerken. Zo kan er bijvoorbeeld ook een shoot gehouden worden, waarvan dan de fotos van de bewoners op de flyers zullen komen te staan. Stickers: Stel je zelf een straatbeeld volgeplakt met stickers, met daarop de tekst: I LOVE COOLHAVEN.


26

Concept 4 (Auteur: Esther) Ik vind het idee op Coolhaven tot een soort levende expositie ruimte om te toveren erg goed. Creatieve mensen vinden het meestal leuk om te kunnen laten zien wat zij gemaakt hebben. Ook kunnen zij elkaar via deze manier erg inspireren. Het is de bedoeling dat een artiest zijn werk exposeert in de wijk Coolhaven. Hierbij moeten we rekening houden met een aantal dingen - Aan welke normen moet het werk voldoen? Waar ligt de grens? - Wie mogen aan dit project deelnemen. - Waar kan het werk worden opgehangen? (vooraf bepaalde plekken? Improvisatie?) - Hoe ga je misbruik tegen? (graffiti) - Het moet niet overdreven worden. de bewoners moeten er ook nog kunnen wonen. Ook is het belangrijk om na te denken hoe je dit project van start krijgt. 1 iemand moet de eerste zijn, de rest volgt makkelijker. Wij moeten er voor zorgen dat het wel degelijk iets betekend voor een artiest. Hij moet er zelf ook iets aan hebben. Maar misschien is erkenning of plezier al voldoende. Het idee om een website met geo mapping te maken, waar gebruikers de kunstwerken online kunnen bezichtigen is goed. Ook het idee dat je doormiddel van GPS op je mobiele telefoon een tour kan nemen door de wijk is erg goed. Een dagje naar het museum, buiten, gratis en vrijblijvend. In plaats van de kunstenaar, is het misschien ook leuk om mensen in de wijk de kunst te laten registreren. Een soort zoektocht naar kunst. Kunstenaars kunnen kunstwerken ook een soort van verstoppen, maar dan haalt het misschien heel het effect van het concept weg. Als de gebruiker de kunst moet fotograferen en uploaden, is er een kans dat er kunstwerken gefotografeerd worden die hier niet voor bestemd waren. Dit betekend dat er meer kunst naar boven komt dan eigenlijk bedoeld, dus dat is een pluspunt. Ook kun je denken aan een soort quiz. Welke kunst hoort bij welke artiest? Misschien moeten we nadenken over een bepaald thema. Of een thema per maand of seizoen. Hierbij veranderen de werken in de wijk ook constant en dit maakt het leuker voor de bewoners. Niet multimediale benodigdheden: - Uitgaansgelegenheid. Een wat hippere club of kroeg die zich onderscheidt van de ouderwetse bruine café’s. - Een jaarlijks (1) open lucht festival. Misschien een beetje afgezaagd om op het idee van Sammy door te gaan, maar ik ben er wel redelijk enthousiast over. Als we ideeën gaan combineren en uitgebreider uit gaan werken kan dit best wel iets worden.


27

Concept 5 Het doel: Voor bedrijven: Deze willen een goed bereikbare plek hebben om zich te vestigen. Deze moet goed bereikbaar zijn en vooral niet te doen. Er moeten niet al te veel regels zijn zodat ze zich beter kunnen richten op de onderneming. Zo is het belangrijk voor hun dat ze zich kunnen ontwikkelen en uitbreiden zonder tussenkomst van gemeente en of overheid. Tot slot moet de buurt veilig zijn van criminaliteit en goed bekend gebied is altijd meegenomen. Voor Deelgemeente: Deelgemeente willen dat steeds meer grotere ondernemingen zich gaan vestigen binnen het Coolhaveneiland. Ook willen ze dat de buurt zich ontwikkeld. Zo moeten er meer hoog opgeleiden getrokken worden en ook blijven. Daarnaast moeten laagopgeleiden meer werk zien te vinden. Het idee: Stagemarkt: Om deelgemeente en bedrijven samen te brengen heb je een gemeenschappelijk doel nodig. Zo moeten bestaande bedrijven hier de kans krijgen om zich verder te ontwikkelen. Terwijl andere bedrijven zich hier gemakkelijk moeten kunnen vestigen. Het eerste doel is dus hoogopgeleiden trekken en bedrijven samenbrengen op 1 plek. Zo is het de bedoeling een grote stagemarkt te organiseren voor Coolhaveneiland alleen. Dit moet bedrijven in contact met elkaar brengen terwijl er gelijk hoogopgeleiden op afkomen. De applicatie: Om verder te breien op de stagemarkt moet dit in verband staan met elkaar. Zo wilde ik twitter en Openstreetmaps gebruiken voor het posten van bedrijven van interessante ontwikkelingen die ze doormaken. Wat voor projecten werken ze aan? Welke bedrijven zijn er mee gemoeid? Zoeken ze nog potentiële mensen? Kortom verzamel alle interessante informatie in een overzichtelijke map en laat zien waar de twitter berichten vandaan komen(met eventueel visueel materiaal die erbij gepost kan worden. Eenmaal begonnen krijg je steeds een duidelijker beeld van hoe het hier aan toe gaat in CoolhavenEiland. Het enige probleem is dat je nog een promotieplan moet hebben voor deelgemeente om het aantrekkelijk te maken om hier te wonen. In ruil hiervoor krijgen ze dan wel een buurt die beter in de markt staat en beter en hoger ontwikkeld is. De benodigdheden: Een promotieplan. Openstreetmaps + twitter +(visuele dienst als flickr) om de potentie van werk inzichtelijk te maken. Goedkope werk en woon ruimte. Een plek om de stagemarkt meerdere malen per jaar te houden.


28

Concept 6 (Auteur: Sammy) Branding Experience ‘Coolhaven Art Competition’ Coolhaven en zijn inwoners en bezoekers zijn niet altijd op de hoogte van in welk gebied ze nou eigenlijk zitten. Sommigen weten niet eens dat ze in Deelgemeente Delfshaven wonen. Voor ondernemers geld dit ook. Het is onbekend dat Coolhaven Eiland hét creatief bruisend hart van Rotterdam is/gaat worden. Er zitten al erg veel creatieve bedrijven in Coolhaven en het is een aantrekkelijke plek om daarbij te zitten. Maar die awareness, de kennis van mogelijkheden hier, mist. Dit concept is bedoeld als een eye‐opener en zal indirect effect hebben op zowel deelgemeente als bedrijven. Stickers, stoepkrijt, buttons, borden, kunst.. Alles is mogelijk. Het is een wedstrijd die kunstenaars van overal vandaan uitnodigt om hun kunst te plantten in Coolhaven. Tezamen met een mobiele applicatie die gebruik maakt van geo‐data kun je je kunstwerk registreren op de Coolhaven kaart en zo kunnen bezoekers op een paar speciale wedstrijd (voorrondes wellicht wel) die kunstwerken bezichtigen m.b.v. routes op die Coolhaven kunstkaart. Ondersteund met veel exposure – het brand Coolheaven Artcompetitions – zullen de winnende kunstenaars ook genieten van die aandacht. Muziek, kunst en gezelligheid. Om dit concept te laten werken is het belangrijk dat er veel exposure is. Belangrijke personen, iconen, in de (nieuwe) media en in kunst. Twitter, bluetooth‐zuilen, advertising en andere media spelen een enorm grote rol.


29

Uitwerking Het Concept

Inleiding(Auteur: Sammy) Coolhaven en zijn inwoners/bezoekers zijn niet op de hoogte van in welk gebied ze nou eigenlijk zitten. Sommigen weten niet eens dat ze in Deelgemeente Delfshaven wonen. Het is dan ook onbekend dat Coolhaven Eiland hét creatief bruisend hart van Rotterdam is/gaat worden. De doelstelling van de deelgemeente Delfshaven: “[..]Coolhaven Eiland te transformeren tot een levendig gebied met een prettig verblijfsklimaat op straat en in publieke functies en met veel jonge stedelingen en creatieve professionals die er wonen en/of werken en er samen met bezoekers verblijven.” Het is dus een probleem dat dit gebied nog geen plaats heeft gevonden in het hoofd van Rotterdammers en bezoekers van Rotterdam. Onze taak was om een nuttig multimediaconcept te verzinnen dat gebruik maakt van ‘geodata’ (OpenstreetMaps) voor Deelgemeente en bedrijven hier in Coolhaven. Na een verloop van 7 weken hebben wij als team een concept bedacht wat in elk opzicht Coolhaven Eiland zal positioneren als creatief, bruisend, hart van Rotterdam. Hierdoor krijgt Coolhaven een boost van belangstelling en interesse van ondernemers, starters, studenten en Rotterdammers. Met als dit in gedachte zal het concept snel helder worden.


30

Concept(Auteur: Sammy) Het concept bestaat uit een aantal aspecten: • De awareness‐strategie (Reclamecampagne, positionering), • Het evenement (actie, competitie, sociaal), • De multimedia‐insteek (applicatie) en • De expositie (kunstwerken). Algemeen doel: Coolhaven Eiland positioneren als ‘Creatief en bruisend hart van Rotterdam’ met als gevolg meer spraak over het gebied: meer naamsbekendheid en enthousiasme, zodat ondernemers en starters de mogelijkheden zien die er altijd al waren in Coolhaven.


31

Awareness Strategie (Auteur:Bilal en Esther) Gedurende ongeveer 2 maanden wordt er een ‘awareness strategie’ uitgevoerd. Doel: Coolhaven Eiland een positie geven in de hoofden van Rotterdammers en bezoekers van Rotterdam. Awareness Coolhaveneiland Om het Coolhaven Eiland onder de aandacht te brengen van bezoekers en inwoners van CHE gaan wij verschillende middelen voor inzetten. Hier onder volgt een overzicht van de middelen. Canvas posters onder bruggen Het coolhaven eiland word gekenmerkt door de bruggen die dit eiland in verbinding brengen met de rest van de stad. Deze bruggen staan gemiddeld 5 minuten open, en zorgen ervoor dat de reizigers moeten wachten. Tijdens het wachten is er niet veel anders te doen, dan voor je uit staren. Daar spelen wij op in door canvas posters te plaatsen aan de onderzijde van de bruggen. Wanneer deze brug dan open staat verschijnt de poster en valt deze op, omdat er nog geen soortgelijke vorm van reclame is geweest in dit gebied. Natuurlijk komen er kosten kijken om dit idee te kunnen verwezenlijken. In overleg met de gemeente Rotterdam, wat tevens de opdrachtgever is, zal het mogelijk zijn om deze posters aan de onderzijde te kunnen plaatsen. De posters zelf gaan geld kosten. Deze cijfers volgen uit onderzoek naar prijzen voor levensgrote canvas posters: Canvas vierluiken

Afmetingen: 375 cm x 140 cm Luiken: 2 x 2 x 140 cm x 90 cm (5 cm) Medmec07 / Coolhaven Open Air Expo

32

Prijs: 399 euro http://www.canvasfabriek.nl/maten‐en‐prijzen/ De kosten voor de verzending bedragen voor de meeste canvasdoeken tussen € 5,70 ‐ € 16,00 per zending binnen Nederland en België, afhankelijk van het formaat. De Fabrieken Edvard Munchweg 13 1328 MA ALMERE Tel: 036 ‐ 545 09 08 Fax: 036 ‐ 530 51 25 E‐mail: [email protected] KVK‐nummer: 390.99.358 BTW‐nummer: NL8180.39.024.B01

Het voordeel van een dergelijke vorm van reclame is dat deze uniek is. Deze posters zullen voor de reizigers en passanten meteen in het oog springen en naast dit feit zullen deze posters lang mee gaan omdat ze aan de onderkant van de brug zitten. Een nadeel zou overigens wel de bevestiging kunnen worden. Metro TV Dagelijks reizen ruim 280.000 passagiers met de metro naar hun werk. Gemiddeld wachten zij 8 minuten op hun metro. In de tussentijd gebeurt er niet zoveel. In steden als Hongkong, Barcelona of Berlijn lachen ze erom. Daar kijken reizigers gewoon TV. Ook op metrostations.


33

Voordelen Altijd in het blikveld van de reiziger • • • •

Variabele reclamepakketten Realtime updates via RSS feeds Wisselende content Uw reclame bewegend op superformaat: 240 x 170 cm

Doelgroepen en aantallen: Gemiddeld aantal metropassagiers per werkdag: 280.000 Doel van de rit Reisfrequentie Leeftijdsgroepen Woon‐werk 68 % 5 x per week of > 42 % 12 ‐ 18 jaar 15 % Onderwijsinstelling 14 % 1 ‐ 4 x per week 37 % 19 ‐ 26 jaar 33 % Familie/vrienden 7 % 1 ‐ 3 x per maand 8 % 27 ‐ 45 jaar 34 % < dan 1 x per 13 % 46 ‐ 59 jaar 14 % Winkelen/uitgaan/recreatie 7 % maand Medisch 1 % 60+ 4 % Overig 3 % Geslacht Vrouw 48 % Man 52 % A3 posters Adverteren in de bus, tram en metro kan bij CBS Outdoor tegen scherpe tarieven. Uw advertentie heeft een prominente plaats in de bus, tram en/of metro en staat garant voor een lang contactmoment. Niet alleen op de buitenkant van de bus of tram kan uw reclameboodschap een opvallende rol vervullen, maar u kunt met uw reclame‐uiting ook duidelijk aanwezig zijn door te adverteren in de bus, tram en metro. Op verschillende plaatsen in de bus, tram en metro is uw A3‐poster voor iedere passagier goed zichtbaar.


34

Adverteren in de bus, tram en metro: kenmerken • • • • •

Lang contactmoment Zeer voordelige tarifering Snel inzetbaar Flexibele campagneduur Inzetbaar in tram, metro en/ of bus

aantal posters 1

aantal posters 1 •

Tarief: A3 posters in de bus prijs per week € 17,00* Tarief: A3 posters in de tram en/ of metro prijs per week € 19,00*

Alle vermelde prijzen zijn total brutoprijzen inclusief 15% bureaucommissie, exclusief productiekosten, exclusief BTW. Prijs‐ en vlakwijzigingen onder voorbehoud. A3 productie is uit te besteden aan CBS Outdoor voor € 500,‐.


35

Bluetooth Marketing Met Bluetooth Marketing en Reclame kunt u op elke gewenste locatie uw boodschap versturen naar vrijwel elke (bluetooth) mobiele telefoon binnen het bereik van Bluetooth Marketing.

Bluetooth oplossing voor outdoor advertisement Adverteert uw regelmatig ‘outdoor’ of bent u dit van plan, dan kunnen onze producten helpen om uw advertentie kracht bij te zetten. Onze bluetooth oplossingen zijn dusdanig klein van formaat dat ze in vrijwel iedere situatie toe te passen zijn. Neem contact met ons op om de eventuele mogelijkheden te bespreken, wellicht kunnen wij u helpen om de perfecte outdoor campagne te ontwikkelen. Enkele voorbeelden: Aanbieden van content in bushokjes en abri’s Filmtrailers aanbieden op de gewenste lokatie 'Teasers' versturen als onderdeel van een grotere campagne Middels onze Bluetooth marketing apparatuur kunt u de volgende typen berichten versturen naar de mobiele telefoons van uw (toekomstige) klanten. Het ontvangen van een Bluetooth bericht is 100% gratis en beschikt over een enorm hoge entertainment waarde. Bij de volgende bedrijven is er een vrijblijvende offerte aan te vragen: • BlueSixty • Serverbox • Gemoro


36

Evenement Na een uitgebreide campagne volgt er een 2 of 3 daags evenement waar sprekers worden uitgenodigd, kunst wordt geëxposeerd, dans wordt opgevoerd en concerten worden gegeven. Maar bovenal wordt er dit weekend ook kunst gemaakt. Artiesten kunnen zich inschrijven om in dit weekend mee te doen aan een wedstrijd waarin ze binnen 2 dagen een kunstwerk maken. Dit kunstwerk wordt dan beoordeeld door bezoekers dmv een applicatie. Lees hier meer over onder het kopje ‘applicatie’. De winnaar van deze wedstrijd krijgt de kans om zijn werk te exposeren in een beroemde expositiezaal nog onbekende locatie. Tezamen met deze prijs genieten de deelnemers van exposure en Doel: Rotterdammers en bezoekers laten ervaren hoe creatief, open, bruisend en leuk CoolhavenEiland is. HET PROGRAMMA Vrijdag Zaterdag Zondag 20.00u – 21.30u 12.00u – 13.00u Grand Opening met DJ Tiesto Lunch + Dans en muziek en Visual Music Group 13.00u 21.30u – 22.00u Start wedstrijd Breakdance Artiesten naar plek 22.00u – 23.30u .. Royksopp


37

Printmedia Printmedia kan op verschillende manieren worden ingezet. Ons voorstel is het gebruik van stickers maar vooral Flyers. Deze worden verspreid op locaties waar de doelgroep zich bevind. Hieronder bevind zich een kostenplaatje van deze media. Stickers Specificaties: 9,8 x 9,8 cm 4/0 full color 90 grams wit vinyl (outdoor) Enkelzijdig gloss uv lak Oplage: 1000 Prijs: € 162, 26 (excl. BTW) Flyers Specificaties: A5 (21 x 14,8 cm) 4/0 full color 135 grams houtvrij gesatineerd Oplage: 15.000 Prijs: € 205, 76 Deze specificaties komen van Drukwerkdeal.nl Deze printmedia kan worden ingezet om de creatieve sectoren bewust te maken van het nieuwe Coolhaven Eiland. Wanneer deze op de juiste manier bij de gekozen doelgroep terecht komt is het mogelijk om een gedeelte van het bewustzijn te creëren. De Open Air Expo is voor en door de creatieve ontwikkelaars gemaakt. Hierdoor kan de link gelegd worden tussen Coolhaven Eiland en het nieuwe creatieve hart. De creatieve sectoren Welke sectoren behoren tot creatieve ondernemingen? Na aanleiding van een bestaand onderzoek heb ik deze sectoren eruit kunnen halen. Deze sectoren moeten worden aangesproken om zich te vestigen in Coolhaven Eiland. Podiumkunsten Architectuur Design Reclame


38

Verschillende locaties Flyers en posters worden toegepast op plekken waar mensen geïnteresseerd kunnen zijn in Coolhaven Eiland en kunst. Omdat de gemeente meer creatieve bedrijven naar Coolhaven Eiland wil sturen moet je de ‘kunstenaars’ vinden op hun huidige locatie. Kunstacademies Hogescholen Exposities Kamer van Koophandel Carrière evenementen en beursen Om op deze locaties het bewustzijn te creëren is de volgende stap een toenadering naar het Coolhaven Eiland. De creatieve ontwikkelaars Gemeente wil creatieve ondernemingen lokken naar het Coolhaven Eiland. Hierdoor willen wij niet elke persoon naar het Coolhaven Eiland brengen. Wel willen wij dat mensen er bewust van zijn zodat zijn de boodschap kunnen overbrengen naar de potentiële doelgroep. Creatieve ondernemingen zoeken hun huisvesting vaak ook in de regio. Naast kantoorruimte beschikbaar te stellen moet er ook ruimte zijn om te leven. De creatieve klasse maakt graag gebruik van culturele en/of recreatieve activiteiten die een gemeente te bieden heeft. Mogelijk geeft met de voorkeur aan een rustige, groene directe woonomgeving met weinig criminaliteit, en hoeven de stedelijke voorzieningen alleen binnen de ‘space’ van de woning te vallen waar ze goed bereikbaar zijn met het openbaar vervoer of de auto. Een vraag is of creatieve ontwikkelaars een specifieke woonwens hebben in vergelijking met andere huishoudens? Wat betreft het kenmerken van de woning valt op dat de meeste creatieve ontwikkelaars reeds in een koopwoning wonen en nog een groter aandeel bij voorkeur in een koopwoning woont. De meeste creatieve ontwikkelaars wonen in wijken direct rondom het centrum of juist aan de rand van de woonplaats. De creatieve klasse bezoekt liever meer trendy culturele activiteiten dan traditionele voorzieningen zoals musea. In ieder onderzochte creatieve sector heeft minstens tweederde van de kleine ondernemingen andere creatieve ondernemingen in de omgeving. Voor de designsector geldt zelfs dat alle kleine ondernemingen andere creatieve ondernemingen in hun omgeving hebben. Wanneer er niet naar de sector wordt gekeken, maar de focus op de stad ligt, dan valt op dat de kleine creatieve ondernemingen in Rotterdam relatief meer (91%) in de buurt van andere creatieve ondernemingen zijn gevestigd dan de kleine creatieve ondernemingen in Amsterdam (75%). Voor alle kleine creatieve ondernemingen in beide steden samen geldt dat vier op de vijf van de kleine culturele ondernemers gevestigd is in de nabijheid van andere creatieve ondernemingen en dat 86% van hen ook contact heeft met deze andere


39

creatieve ondernemingen. Een ondernemen gaf daar een belangrijke reden voor: “Jonge bedrijfjes kunnen elkaar helpen. Van reeds bestaande kun je leren.” De meerderheid van de kleine culturele ondernemingen (68%) die contact hebben met andere creatieve ondernemingen werken daar ook mee samen. In de designsector is dit relatief gezien de meeste (80%) het geval. In de architectuursector (60%) wordt relatief het minste samengewerkt met andere creatieve ondernemingen en wordt daar ook weinig belang aan gehecht. Voor de andere onderzochte creatieve sectoren geldt dat de samenwerking met andere creatieve ondernemingen overwegend tamelijk belangrijk wordt gevonden. De kleine culturele ondernemingen in Rotterdam (71,4%) werken relatief iets meer samen dan in Amsterdam (66,7%). Kleine culturele ondernemers in Amsterdam hechten daarnaast ook relatief veel minder belang aan die samenwerking. Dat samenwerking niet altijd tot voordelen hoeft te leiden blijkt uit het feit dat in de podiumkunsten‐ en reclamesector in Amsterdam niet alle kleine ondernemers voordelen ervaren van het samenwerken met andere creatieve ondernemingen. De kleine culturele ondernemingen die wel voordelen ervaren noemen: het gemakkelijk bij elkaar kunnen binnenlopen bij het gezamenlijk uitvoeren van opdrachten, door samen werking grotere en risicovollere opdrachten kunnen uitvoeren en feedback in de zin van hulp en inspiratie. De meerderheid van de kleine ondernemingen is beter uit doordat zij dichtbij andere creatieve ondernemingen gevestigd zijn. “Voor de samenwerking maakt het veel uit of mensen in Tokio zitten of bij je om de hoek.”


40

Applicatie Er wordt een Website gelanceerd waarop alle informatie komt te staan over dit evenement en over Coolhaven Eiland. Onderdeel van dit platform wordt een applicatie waarop artiesten die werk maken gedurende dit evenement zich kunnen inschrijven, hun werk kunnen posten en hun werk kunnen peilen. Zo kan de bezoeker van dit evenement en de expositie stemmen op en hun mening geven over dit kunstwerk. Doel: Communicatie makkelijker maken tussen ondernemer, artiest, bezoeker, organisatie. Meningen delen in de vorm van commentaar en sterren. Zo wordt er ook een winnaar bepaald van de wedstrijd.

Vragen die worden beantwoord: ‐ Voor Wie is de applicatie bestemd en wat zijn de vereiste middelen? ‐ Wat voor Technieken(termen) worden er gebruikt in de applicatie? ‐ Waar gaat de applicatie gebruikt worden en Hoe? ‐ Waarom OpenStreetMaps ter Implementatie?


41

Voor wie is de Applicatie Bestemd en wat zijn de vereisten middelen?

‐ Artiesten/bedrijven Artiesten willen hun creativiteit promoten binnen de applicatie . Dit te doen op hun eigen manier hier een foto van te maken een beschrijving en eventueel een link te maken naar hun persoonlijke webpagina/contactpagina. Al deze informatie moet ook aan een locatie verbonden zijn waar hun werk tentoongesteld wordt tijdens het evenement of eventueel daarbuiten Kortom wat zijn de technische vereisten aspecten om de artiest te laten deelnemen : ‐ Registratie artiest/bedrijfsnaam, soort werk, locatie. ‐ Na bevestiging toegangs/inlogggevens tot de applicatie. ‐ Aan de hand van Geodata een locatie bepalen waar zijn werk tentoongesteld wordt ‐ Via OpenStreetMaps/Flickr API een mogelijkheid om foto’s te uploaden van zijn of haar werk voor bezoekers om te beoordelen. ‐ Een tekst/link toevoegen m.b.t. de foto/kunstwerk zodat deze door de bezoeker beoordeeld kan worden. ‐ Een overzicht van de waardering van zijn werk (sterren/punten/commentaar). ‐ Bezoekers Bezoekers van het evenement zijn benieuwd naar bedrijven en artiesten en wat deze allemaal gedaan hebben. Zo moeten ze via de applicatie kunnen zien een overzicht van Coolhaven Eiland met gekoppelde data van opgeleverd werk die zij kunnen beoordelen. Kortom wat zijn de technische vereisten aspecten om een bezoeker te laten deelnemen : ‐ Aangezien de beoordeling pas op locatie zelf is en daarna moeten ze op locatie toegangscodes krijgen om eventuele registratie te voorkomen. Met deze toegangscodes kan maar 1 keer gestemd worden om zo de competitie eerlijk te laten verlopen. ‐ Voor de applicatie is het ook van belang om voor het evenement het gebeuren te promoten en aan te prijzen om gezellig een dagje in Coolhaven Eiland door te brengen. ‐ de applicatie moet een kaart weergeven tijden het evenement met het opgeleverde werk van bedrijven en artiesten. ‐ Er moet per tentoongesteld werk een beoordelingsmogelijkheid zijn die gekoppeld is aan de toegangscodes. ‐ Een overzicht van deelnemende bedrijven die interessant zijn om eens te leren kennen(contactgegevens en informatie). ‐ eventueel commentaar/reacties moeten kunnen worden weergeven worden wat niet gekoppeld staat aan de beoordeling/toegangscodes(soort gastenboek).


42

‐ Deelgemeente/organisatie Voor de deelgemeente en dus ook de organisatie moet vooral rekening gehouden worden met de competitie/wedstrijd en de daaraan deelgenomen bedrijven. Al deze informatie over de competitie en de voortgang en toegang van de applicatie moet beheerd worden door de deelgemeente. Kortom wat zijn de technische vereisten aspecten om de Deelgemeente te laten deelnemen : ‐ De deelgemeente moet kunnen zien welke aanvragen er zijn van bedrijven die willen deelnemen aan de applicatie(anders gezegd ze beheren de registratieaanvragen van de website). ‐ Ze moeten een overzicht hebben van de beoordelingen die door bezoekers worden weergeven om zo een winnaar te kunnen verstrekken die uit de applicatie komt. ‐ Ze moeten eventueel misbruik kunnen voorkomen door het te kunnen wijzigen/verwijderen van toegevoegde geodata/foto’s/informatie. ‐ toegangscodes voor gebruikers moeten verstrekt kunnen worden aan de deelgemeente om vervolgens weer door te geven aan bezoekers. ‐ de applicatie moet toegankelijk voor tijden en na het evenement ter promotie/beoordeling/competitie enz.


43

Wat voor technieken(termen) worden er gebruikt in de Applicatie? Natuurlijk zal de applicatie gebruik maken van verschillende technieken. Om een overzicht hiervan te geven zal er per techniek/dienst/API een korte omschrijving van zijn. ‐ OpenStreetMaps Openstreetmaps is de open source versie van GoogleMaps. Het is een middel en tool om verzamelde (GPS gekoppelde) data te weergeven. Dit houdt wel in dat alle opgegeven data ook OpenSource moet zijn. Elke data waar copyright op zit en wordt gekoppeld aan OSM is wettelijk strafbaar. OSM stelt de gebruiker in staat simpele data als wegen straatnamen in te voeren. Maar hier blijft het niet bij. Zo is er al de mogelijkheid om ingewikkelde data in te voegen per opgegeven locatie. Ook heeft Yahoo een dienst aangeboden die de gebruiker in staat stelt foto’s per opgegeven locatie te weergeven in OSM. (meer info over de Yahoo Imagery zie de volgende wiki: http://wiki.openstreetmap.org/wiki/Yahoo!_Aerial_Imagery ) ‐ Flickr Api In het onderzoek voor de applicatie zijn we opzoek naar de API functie om foto’s per geolocatie te koppelen. Zo komt het dan ook wel ten goede als iemand simpel en snel foto’s per locatie kan uploaden. Zo is een vereiste om gebruik te maken van Openstreetmaps. Zo ging ik kijken naar al bestaande mashups die werken met OSM en foto’s op locatie. Hierdoor kwam ik uiteindelijk terecht bij Flickr(www.flickr.com). Deze website maakt al zeer goed gebruik van deze mogelijkheid. Zo is de functionaliteit te zien op de volgende site hoe het in kaart wordt gebracht: http://www.flickr.com/map/ Voor meer informatie zie de bijgeleverde OpenStreetMaps onderzoek.


44

Waar gaat de applicatie gebruikt worden en hoe? ‐ Op locatie Tijdens het evenement begint al gelijk de competitie strijd. Hierin zal toegang moeten zijn voor de bezoekers tot de applicatie om zo het werk te kunnen beoordelen van de bedrijven/artiesten. De benodigdheden hiervoor zijn als volgt: ‐ Computers op locatie die op een simpele manier toegang kunnen verstrekken ter bevordering van de competitie ‐ Mensen/organisatie die toelicht wat de bedoeling is met de toegangscodes en de werking van de applicatie waar dat nodig mocht zijn. ‐ Toegangscodes zullen afgedrukt moeten worden en per gast uitgedeeld moeten worden. ‐ bedrijven moeten op het moment dat het evenement plaats vind foto’s kunnen uploaden en hier geodata aan kunnen koppelen(dit zal grotendeels voor het evenement plaats vinden. ‐ De uitslag zal aan de hand van de beoordelingen van de gasten verwerkt worden in een database zodat deze niet uitgerekend hoeft te worden. ‐ Verder zal de applicatie algemene informatie moeten verstrekken qua tijden en gebeurtenissen om de bezoeker op de hoogte te stellen van het programma van vandaag. ‐ Op het web De website zelf zal vooral gebruikt worden ter promotie van het evenement. Zo moeten bedrijven zich aanmelden, bezoekers moeten op de hoogte gesteld worden van wat voor evenement het is. Kortom de website heeft de volgende benodigdheden: ‐ Registratie bedrijven die willen deelnemen. ‐ het invoeren van foto’s informatie url’s Geodata enz. om zo een duidelijk beeld te scheppen wat gebruikers kunnen verwachten. ‐ deelgemeente moet de aanvragen goedkeuren en bevestigen. ‐ Algemene info van wat het evenement inhoud en de achterliggende gedachte ervan. ‐ Promotiemateriaal ter bevordering van bezoekers.


45

Waarom OpenStreetMaps ter implementatie? ‐ Voor en nadelen ten opzichte van Google Maps Natuurlijk is er een grote diversiteit als je gaat kijken wat OSM kan ten opzichte van Google Maps. Zo zijn beide diensten verbonden en toegankelijk via een API. Daarnaast weergeven ze dezelfde schaalgrote aan kaarten. En uiteindelijk zijn ze ook allebei te bewerken en naar je eigen hand te zetten doormiddel van Mashups enz. Maar wat is nou werkelijk het verschil tussen deze twee leveranciers van web kaarten. Om dit inzichtelijk te maken zal ik twee rijen onder elkaar zetten wat OSM ten opzichte van Google Maps wel en niet kan.(Voor de verdieping van beide API’s zie bijgevoegde documentatie) Voordelen OSM t.o.v. Google Maps: ‐ Geen licenties verbonden aan OSM en dus toegankelijk voor zowel bedrijven als gewone gebruikers. ‐ Ontwikkeling ligt compleet bij de gebruiker(het open source prencipe) dus iedereen kan zijn eigen input en visie bewerkstellen in OSM zonder hinder van 3e partijen(bedrijven). ‐ En bewerken van Maps is zo toegankelijk gemaakt voor iedereen dat je geen echte technische kennis nodig hebt. Zo kun je al zonder de API Wegen en Paden toevoegen die eventueel interessant zijn om te delen. Om een voorbeeld te noemen hebben vijf vrijwilligers een kaart gemaakt van dierentuin Artis die in Google Maps niet te vinden is (zie plaatjes hieronder).

OSM Google Maps


46

‐ Er is ook geen persoonlijke API Key nodig om OpenStreetMaps te kunnen gebruiken. Als voordeel heeft dit dat de aanvraag ervan niet nodig is en deze ook niet verwerkt hoeft te worden in de broncode. (API Key is een URL sleutel die normaal gesproken gebruikt wordt om misbruik te voorkomen en te traceren als het voorkomt. Nadelen OSM t.o.v. Google Maps: ‐ De Zoomfunctie is vrijwel niet zo goed als die van Google Maps. Zo kun je bij Google Maps tegenwoordig ook al een Streetview van CoolhavenEiland laten zien waarbij Osm uit blijft. ‐ Ook Satelliet foto’s blijven bij OSM uit. Hoewel er wel de mogelijkheid is om foto’s enz toe te voegen van OpenSource 3e partijen zijn deze lang niet zo goed als die van Google Maps. ‐ Alle kaarten zijn lang niet altijd up to date. Zo zie je recente wijzigingen bij Google Maps al eerder terug dan bij OSM omdat deze afhankelijk is van de Community die lang niet altijd op de hoogte is van alle recente ontwikkelingen. Conclusie voor de applicatie die wij gaan maken hebben we de volgende dingen nodig: ‐ Een simpel te toevoegen foto om zo artiesten hun werk te laten zien. hierbij laat Osm al simpel de optie open om traces van locatie door de gebruiker toe te voegen open wat de implementatie een stuk makkelijker maakt ‐ Zo hoeft deze applicatie geen visueel spektakel te worden en is een simpele map overzicht al genoeg. Anders gezegd is er geen behoefte aan satelliet beelden en dus geen behoefte aan de API van Google Maps. ‐ In het bijgevoegd onderzoek blijkt OpenStreetMaps ook verwerkt te zijn in de Flickr API. Als wij deze gebruiken in combinatie van OSM is het uploaden en weergave van Coolhaven Eiland met persoonlijke Foto’s en tekst simpel toe te passen. ‐ Uiteindelijk hoeft er ook geen licentie betaald te worden voor OSM als deze(commercieel) in onze applicatie wordt gebruikt. Kortom Open Street Maps bied de ideale uitkomst ten opzichte van Google Maps.


47

Expositie Het werk wat geëxposeerd en gemaakt wordt gedurende het 2/3 daagse evenement blijft nog een tijdje in Coolhaven staan als een grote expositie. Stickers, stoepkrijt, buttons, borden, kunst.. Alles is mogelijk. Het is een wedstrijd die kunstenaars van overal vandaan uitnodigt om hun kunst te plantten in Coolhaven. Tezamen met een mobiele applicatie die gebruik maakt van geo‐data kun je je kunstwerk registreren op de Coolhaven kaart en zo kunnen bezoekers op een paar speciale wedstrijd (voorrondes wellicht wel) die kunstwerken bezichtigen m.b.v. routes op die Coolhaven kunstkaart. Ondersteund met veel exposure – het brand Coolheaven Artcompetitions – zullen de winnende kunstenaars ook genieten van die aandacht. Muziek, kunst en gezelligheid. Om dit concept te laten werken is het belangrijk dat er veel exposure is. Belangrijke personen, iconen, in de (nieuwe) media en in kunst. Twitter, bluetooth‐zuilen, advertising en andere media spelen een enorm grote rol.


48

Visuals (Gemaakt door Arno)

Inhoud Visuals Flyer front Flyer back Poster


49

Flyer Front


50

Flyer Back


51

Presentatie poster


52

Toelichting Op het eerste gezicht straalt deze poster niet direct het concept uit. Het was de bedoeling dat we aan de hand van de poster een presentatie van 1 minuut konden geven. Ik heb de poster ontworpen als hulpmiddel bij het presenteren. Ik vond het moeilijk om er 1 pakkend beeld van te maken, dus heb ik er een soort grafisch typografisch geheel van gemaakt. Dit ook omdat het festival gericht is naar designers in de breedste zin van het woord. Als een poster er grafisch en typografisch goed uitziet, valt het sowieso in het oog van mensen die zich hier mee bezig houden. Halverwege kunt u een telefoon en laptop zien, die iets uitstralen. Dit is het bluetooth / GIS gedeelte. Het woord “expo” bevat een druiper. Als ik denk aan het plaatsen van kunst op straat, kan ik het niet helpen ook aan graffiti te denken. Onder de poster staan een aantal kernwoorden. Deze kan je allemaal gebruiken tijdens het presenteren. De kleur heb ik uit de lucht gegrepen, hier zit dus geen bepaald doel achter.


53

Bronnen www.coid.nl www.drukwerkdeal.nl www.Jyskr.nl www.wereldjournalisten.nl www.miramedia.nl www.scp.nl http://books.google.nl/books?id=xAkmZIjakVgC&pg=PA98&lpg=PA98&dq=creatieve+ondern emingen&source=bl&ots=69o_pihSNv&sig=ui2OnwBgsiIFVuN7Kd5Dd‐ tq3fg&hl=nl&ei=bS3RSdGqMdPG‐Qb‐ 173VBw&sa=X&oi=book_result&resnum=3&ct=result#PPA42,M1


54

Coolhaven Open Air Expo 1

Recommend Documents