Contentstrategie
Werkgroep 7
Agenda ‣ Metadata FTW ‣ (Content) Marketing ‣ Toetsing en beoordeling
2
Contentstrategie
Werkgroep 5
Metadata FTW
Wat is metadata ‣ ‣ ‣ ‣
4
informatie over informatie is het cement van content zorgt voor de structuur, context en betekenis van content verbindt alle soorten, typen content.
Contentstrategie
Werkgroep 5
Metadata typen ‣ Structuur metadata ‣ informatie over de structuur tussen contenttypen en attributen ‣ Administratieve metadata ‣ informatie over de creatie van een stukje content ‣ definieert hoe het gebruikt kan worden, de status en wie er toegang toe heeft
‣ Beschrijvende metadata ‣ Beschrijft het onderwerp en de inhoud van een stukje content
5
Contentstrategie
Werkgroep 5
Voorbeeld ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣
6
Title:
Taart
Description:
Machtige ijstaart
Tags:
ijs, banaan, chocola,
Appears:
Feestje (set)
Created by:
JosK
Taken on:
September 2013
Taken with:
Iphone 4S
Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url:
Contentstrategie
http://www.flickr.com/ photos/jos_007/9503316865/
Werkgroep 5
Structuur metadata ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣
Title:
Taart
Description:
Machtige ijstaart
Tags:
ijs, banaan, chocola,
Appears:
Feestje (set)
Created by:
JosK
Taken on:
September 2013
Taken with:
Iphone 4S
‣ Usage Rights: CC: CC: BY some rights
‣ ‣ Source Url:
7
Contentstrategie
reserved http://www.flickr.com/ photos/jos_007/9503316865/
Werkgroep 5
Administratieve metadata ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣
8
Title:
Taart
Description:
Machtige ijstaart
Tags:
ijs, banaan, chocola,
Appears:
Feestje (set)
Created by:
JosK
Taken on:
September 2013
Taken with:
Iphone 4S
Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url:
Contentstrategie
http://www.flickr.com/ photos/jos_007/9503316865/
Werkgroep 5
Beschrijvende metadata ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣
9
Title:
Taart
Description:
Machtige ijstaart
Tags:
ijs, banaan, chocola,
Appears:
Feestje (set)
Created by:
JosK
Taken on:
September 2013
Taken with:
Iphone 4S
Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url:
Contentstrategie
http://www.flickr.com/ photos/jos_007/9503316865/
Werkgroep 5
Gebruik van metadata ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣
10
Zoeken (in- en externe zoekmachines) Browsen (ebay) contextueel linken cumulatie van content (nu.nl) syndicatie van content (marketingfacts.nl/jobs) Toegangsrechten (https://mytimetable.hva.nl/login) Personaliseren van content (spotify, youtube) Geavanceerde functionaliteit (
Contentstrategie
Werkgroep 5
Opdracht 1 30 minuten ‣ Maak een uitgebreide metadata-set voor de webshop waar jullie aan werken (project 4).
11
Contentstrategie
Werkgroep 5
Contentmarketing
Centraal Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Online Marketing
Search Engine Advertising Online Marketing
Online adverteren (Banners) E-mail marketing
Website
Virale marketing
Online Marketing
Affiliate marketing Online Marketing
24Contentstrategie
Werkgroep 5
SEA
ORGANIC
SEARCH (SEO)
25Contentstrategie
Werkgroep 5
Voordelen zoekmachineop1malisa1e (SEO)
• Natuurlijke resultaten hebben een hogere doorklikratio • Gratis J • Relatief duurzaam
26Contentstrategie
Werkgroep 5
Voordelen zoekmachine adverten1es (SEA) • Alleen betalen voor werkelijk bezoek (pay per click) • Snel een groot en relevant publiek trekken • Relatief eenvoudig op te zetten en het werkt meteen • Budget makkelijk in de hand te houden • adwords
27Contentstrategie
Werkgroep 5
Opdracht 2 (1 min) • Schrijf de top 5 keywords voor jullie webshop op het werkblad
28Contentstrategie
Werkgroep 5
29Contentstrategie
Werkgroep 5
Virale marketing • Via sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen
• Vaak een grappig filmpje • Het doel is doorsturen aan bekend en een groot bereik te creëren.
34Contentstrategie MIC jaar 2
Werkgroep R06 Beeld en Geluid 2
5
Will it blend? Jokertje?
• Will it blend • Jokertje
35
Contentstrategie
Werkgroep 5
E-mail marketing • Informeren • Vergroten
klantloyaliteit • (herhaal) aankopen stimuleren
36
Contentstrategie
Werkgroep 5
Voordelen e-mail marketing • Relatief lage kosten • Mogelijkheid om te personaliseren • Snelle responstijd • Effecten zijn goed meetbaar
37Contentstrategie
Werkgroep 5
Linkbuilding • Verzamelen van goede links naar je website om het bezoek te vergroten • Verbeteren van de positie in zoekmachines
38
Contentstrategie
Werkgroep 5
Voordelen Linkbuilding • Verwijzende links
kunnen voor langere tijd bezoekers opleveren • Links zijn vaak gratis • Met goede content kun je beinvloeden waarvoor je links krijgt
39
Contentstrategie
Werkgroep 5
Opdracht 4 (5 min) • Geef bij elk niveau aan met welke websites jullie willen linken
1. Voetbalinternational.nl 2. Johancruijf.nl 3. Facebook:voetbal group 4. Voetbalvoorvrouwen.nl 5. Nieuwsbrief KNVB 6. Sporten.amsterdam.nl
40Contentstrategie
Werkgroep 5
41Contentstrategie
Werkgroep 5
RSS: Really Simple Syndica1on • Meer effect door
directheid • Opzetten van een RSS dienst is laagdrempelig • Toename kwaliteit traffic
42
Contentstrategie
Werkgroep 5
Affiliate marketing • Webwinkel betaalt de
affiliate (de uitgever/ webmaster) voor elke bezoeker, lead hij genereert via zijn website of online campagne!
• Een affiliate neemt voor
jouw bedrijf dus de verkoop en promotie over!
43
MIC jaar 2 Contentstrategie
Werkgroep R06 Beeld en Geluid 2
5
Voordelen affiliate marketing • Je betaalt alleen voor
het werkelijke resultaat • Je vergroot het bereik, andere websites dragen bij aan de verkoop
44
Contentstrategie
Werkgroep 5
45
MIC jaar 2 Contentstrategie
Werkgroep R06 Beeld en Geluid 2
5
Minicase
Hoe zat het ook alweer? Conversie: • Actie die een klant onderneemt die jij voor ogen hebt. • De actie die jij wilt dat je klant onderneemt noemen we dan ook het conversiedoel.
Contentstrategie
Werkgroep 5
Voorbeeld: • Een contactformulier
invullen. • Verkoop • abonneren op nieuwsbrief. • Een video bekijken. • Artikel lezen • Inloggen / Registreren
Contentstrategie
Werkgroep 5
Conversieratio • Het percentage van bezoekers van een website welke
uiteindelijk tot een bepaalde actie overgaan (aankoop, offerte- of informatieaanvraag etc.).
• Indien een website 100 bezoekers heeft waarvan 10 bezoekers een aankoop doen dan is de conversie ratio 10%.
Contentstrategie
Werkgroep 5
Wanneer een goede conversie? • Een goede conversie kan alleen behaald worden wanneer de site goed in elkaar zit.
• Dit heeft niets met zoekmachines te maken maar alleen met de website zelf. Er moet dus gekeken worden naar de usability van een website.
Contentstrategie
Werkgroep 5
36
Contentstrategie
Werkgroep 5
Opdracht 5 (15 min) • Case: ‣ Noordhoff is erg tevreden met het werk dat studenten CMDA hebben gedaan voor ze. Ze hebben besloten één van de ideeën uit te werken en in de markt te zetten.
‣ Ontwikkel op basis van de begrippen uit deze les een
online (content)marketingcampagne om minimaal één van de conversiedoelen te behalen.
46Contentstrategie
Werkgroep 5
Opdracht conversie ‣ Noem 3 conversiedoelen van de site van Noordhoff
47Contentstrategie
Werkgroep 5
Toetsing en beoordeling
Adviesrapport ‣ Beoordeling van: ‣ Inleiding ‣ Onderzoek ‣ doelgroep ‣ interactieve leermethoden ‣ Concept ‣ Contentaudit ‣ Conclusies en aanbevelingen ‣ Kwaliteit rapportage ‣ voorwaarden ‣ bronvermelding ‣ Bijlagen 40
Contentstrategie
Werkgroep 5
Teambeoordeling ‣ Beoordeling van: ‣ Samenwerking ‣ Productiviteit ‣ Creativiteit
41
Contentstrategie
Werkgroep 5
Tentamen ‣ Meerkeuze vragen ‣ Wat is curated content? a. b. c. d.
Content die voldoet aan de basisprincipes Content die buiten de organisatie wordt geproduceerd Content die niet voldoet aan de basisprincipes Content die niet buiten de organisatie wordt geproduceerd
‣ Open vragen a. Benoem de vier “domeinen” van contentstrategie en licht één van de domeinen toe
‣ Case
42
Contentstrategie
Werkgroep 5
Afsluiting
