VERHALEN UIT JE ORGANISATIE Storytelling in contentstrategie
In een nieuwe wereld
Een stem vinden
Gehoord worden
Artist’s marketplace User generated social
In een nieuwe wereld
Een stem vinden
Gehoord worden
Exhibitions
1. KRUIP IN DE HUID VAN JE KLANT
Zo kan het niet langer
Van verwarring naar inzicht
Iets veranderen in je wereld
De underdog vecht ergens voor. Hij/zij is degene die iets maakt van niets, door zichzelf te veranderen – en de wereld
2. WAT IS JOUW ROL?
Archetypen Held (Krijger) • Nike • Olympische Spelen • Star Wars RockyRebel (Outlaw, Revolutionair) • Harley Davidson • Rock, metal, hip-hop, tequila • The Godfather
Magiër (magical moments,transformatie) • Champagne-merken, Dior • wellness centra, New Age • Harry Potter
Je stempel op de wereld drukken
Archetypen Onschuldige (kind, Innocent) • Disney • Efteling • Forrest Gump, E.T. Ontdekker (individualist, Explorer) • Outdoor merken • Amazon.com • Startrek
Wijze (‘The truth shall set you free’) • Universiteiten (Harvard, MIT) • Procter & Gamble (R&D) • Oprah Winfrey, Gandalf
Op zoek naar het paradijs
Archetypen Gewone jongen (Regular Guy/Gal) • Visa (versus Am. Express), Postbank • Country- & folk, democratie • Cheers, Roseanne, All in the family Minnaar (‘I only have eyes for you’) • Victoria’s Secret, Chanel, Jaguar • beauty, sex-appeal, genot • Titanic, Romeo & Julia
Gangmaker (Jester of Hofnar) • Ben & Jerry’s • maffe merken, cartoons, komieken • Steve Colbert
Geen mens is een eiland
Archetypen Verzorger (ouder, caregiver) • Volvo, banken & verzekeraars • Soepen, ‘comfort food’ • Prinses Di, Envida Schepper (creator, zelfexpressie) • Sesamstraat • Apple (van Rebel via Schepper naar Heerser) • Amadeus
Heerser (Be in control) • Mercedes Benz, Hilton Hotels, Ralph Lauren • Patriotisme, management • Shakespeare drama’s, Elizabeth
Structuur bieden aan de wereld
“Wij bieden praktische en medische zorg en ondersteuning, maar dat niet alleen. We bemoeien ons actief met het leven van de mensen om hen te helpen een goed en waardevol bestaan te leiden.”
3.PLOT WENDINGEN IN HET VERHAAL
Begin Het begint met de bewustwording van de eigen kwetsbaarheid. Een blessure, een kwaal… om welke reden dan ook beseffen mensen dat het niet altijd vanzelf zal gaan. Dit besef is lang te verdringen. Het verhaal gaat dan ook pas echt van start met als het werkelijk niet meer zonder hulp kan. De trigger hiervoor is vaak extern: een gebeurtenis, of iemand uit de omgeving (familie) die zegt: zo gaat het niet langer.
Midden Nu komt het, soms moeizame, proces naar acceptatie op gang. Je beseft dat je leven verandert, en daar gaat iedereen anders mee om. Het kan strijd opleveren, moeilijke vragen, aanpassingsproblemen. Hoe vind je je eigenwaarde in een leven met belemmeringen?
Happy end? Uiteindelijk kan men accepteren dat het leven is veranderd, als men eigenwaarde en zingeving heeft hervonden. Voor iedereen ziet die er anders uit.
4. WELKE VERHALEN KEN JE AL?
De underdog vecht ergens voor. Hij/zij is degene die iets maakt van niets, door zichzelf te veranderen – en de wereld
Bewust van je kwetsbaarheid
Zo kan het niet langer
Je leven opnieuw uitvinden
5. PLOT JE CONTENT
Verhalen van Envida
CHECK!
1. Goedkeuring Je hebt commitment en vertrouwen nodig • Begrijpen/willen je mensen dit wel?
Ja, kunnen we dit in de roadmap vooer volgend jaar Daar is een plekje voor op de website Vastleggen in strategie
6.VERHALEN VERZAMELEN
7. STORYTELLING
Doe… Vind je basisverhaal
Kruip in de huid Archetypes Plots
voorbeeldverhalen Leg het vast Plot je content Kies formats Verzamel de verhalen Organiseer het Proces Cultuur
Checklist Gaan jullie er echt voor? Onderdeel communicatie-, contentstrategie Budget Chief storytelling Is het een lekker verhaal? Klopt het? Vertel je het zelf graag? Heb je/ben je een verhalenverteller?
Geen amateurs Storytelling is een werkwoord
THE END
