Consumer Insights Center

Consumer Insights Center This survey is brought to you by Newspaperswork, the marketing platform for newspapers

Website: www.newspaperswork.be

@BeNewspapers

BELGEN, MOBILITEIT EN MEDIA

Resultaten van de studie Methodologie en beschrijving van de steekproef

1. Belgen en mobiliteit

2. Belgen en automerken

3. De rol van de media

METHODOLOGIE EN BESCHRIJVING VAN DE STEEKPROEF

Methodologie  Periode: 11 jan – 3 feb 2013  Online vragenlijst  2.510 mensen van 18 jaar en ouder – 1.128 interviews, bron: InternetPanel.be, representatief voor de online bevolking in België – 1.382 interviews, bron: rekruterende advertenties via de titels van de uitgevers.

Structuur van de steekproef

Français 40,8%

Vrouw 46,5%

Nederlands 59,2%

55+ 32,0%

Man 53,5%

Inactief 26,3%

18-34 28,0%

Actief 73,7%

35-54 40,0%

Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

Frequentie mediagebruik 1,9% 2,6% 4,0%

3,7% 9,9%

21,4%

1,9% 4,2%

2,0% 0,8% 1,5% 2,5%

5,3%

8,3%

8,1%

9,9%

0,4% 1,6% 3,5%

10,0%

7,9%

1,5% 2,5%

32,6%

5,1%

12,2%

16,3% 15,9%

11,5%

11,9%

19,3%

13,1%

1,1% 0,7% 4,5%

15,2%

5,7%

16,2% 11,0% 84,9% 9,6%

70,3%

68,9%

67,5% 59,3%

55,4%

44,9% 31,0%

DP

DP CIM

TV

TV CIM

Elke dag of 5x per week of meer

Basis: totale steekproef n= 2510

Radio

Bijna elke dag of 3 of 4x

Vaak

Sectorbarometer: auto

Radio CIM Af en toe

Internet Zelden

Nooit

Internet CIM

De auto in het gezin Drie auto’s of meer 5,9%

Geen auto 5,1%

Ik rijd niet met de auto 5,4% Af en toe 17,4%

Twee auto’s 35,9% Een auto 53,1%

Hoofdbestuurder 77,2%

57,9%

15,6%

15,5% 4,0%

Berline


Break

Monospace

4x4

2,5%

Coupé


1,5%

Cabriolet

3,1%

Weet het niet

Aankoopintentie de drie komende jaren Ja, binnen de 6 maanden 7%

Ik weet het niet 20%

Ja, binnen een jaar 10%

Ja 44% Neen, niet binnen dit en 4 jaar 35%

Ja, binnen 2 jaar 14%

Ja, binnen 3 jaar 14%

Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

HEADLIGHTS

• 2510 respondenten in de eerste enquête van het C.I.C. • 53 % van hen heeft 1 auto in het gezin, 36 % heeft 2 wagens • 77 % is hoofdbestuurder • 44 % is van plan een nieuwe auto te kopen binnen dit en 3 jaar, 17% binnen het jaar

1. Belgen en mobiliteit 2. 3.

Belgen en automerken De rol van de media

Gebruiksfrequentie van vervoerswijzen

3,1% 8,7%

3,0% 6,2%

4,2% 16,8%

14,5%

30,1% 17,6%

32,2%

35,3%

35,9%

18,4%

13,7% 24,4%

91,9% 29,1%

39,0% 46,5%

12,6% 57,1%

13,2% 12,1% 34,3%

Verplaatsing Elke dag (7x/week)

Auto

34,3%

Te voet

Bijna elke dag (6x of 5x per week)


8,7%

6,8%

5,9%

4,5%

Per fiets Vaak (3x of 4x per week)

6,3% 2,7% 6,3% 2,3%

5,5%

7,8%

Openbaar vervoer

Met de trein

Af en toe (1 of 2 keer per week)


4,1% 1,9% 1,1% 0,5% Met de moto, scooter

Zelden (minder dan 1x per week)

Nooit

Verhouding tot de auto 4,0%

7,7%

8,1%

11,7% 19,8%

20,4%

16,3%

22,3%

20,7% 33,5%

43,3% 45,2%

50,3% 45,4%

59,5%

45,4%

26,9% 30,9% 16,1%

Ik zou niet zonder auto kunnen

23,0%

25,7%

Ik kies mijn auto in de eerste plaats op basis van zijn veiligheid

Voor mij is de auto gewoon een vervoermiddel

Helemaal akkoord


Akkoord

9,4%

10,0%

Ik kies mijn auto naargelang de modellen en niet op basis van het merk

Ik ben trouw aan een automerk

Niet akkoord


Helemaal niet akkoord

4,3%

Ik besteed makkelijk een belangrijk budget aan mijn auto

Evolutie van het gedrag 16,1%

20,0%

24,3% 35,1%

57,1% 65,3%

84,0%

80,0%

77,4%

80,5%

22,6%

19,5%

75,7%

64,9% 42,8% 34,7%

Meer de zachte Mijn Minder snel rijden Vaker het vervoersmiddelen verplaatsingen per met de auto openbaar vervoer gebruiken auto beperken gebruiken Zeker/waarschijnlijk

Carpoolen

Een werk dichter Dichter bij mijn Me op 2 wielen bij huis kiezen werk gaan wonen verplaatsen

Zeker/waarschijnlijk niet

Vraag: “Welke van de volgende acties zou u bereid zijn in de toekomst te ondernemen om mobiliteitsproblemen te verbeteren en vervuiling te beperken?” Basis: totale steekproef n= 2510


HEADLIGHTS

• • • •

De auto is koning: 76% zou er niet zonder kunnen 75 % kiest zijn auto op basis van de veiligheid 37 % is trouw aan een automerk Om de mobiliteitsproblemen te verbeteren en de vervuiling te beperken, is men bereid om: – Meer ‘zachte’ vervoersmiddelen te gebruiken (84 %) – Minder snel te rijden (76 %)

1.

Belgen en mobiliteit

2. Belgen en automerken 3.

De rol van de media

Naambekendheid van de merken Audi Volkswagen BMW Opel Peugeot Citroen Ford Renault Mercedes Volvo Toyota Fiat Alfa Romeo Nissan Skoda Mazda Honda Mini Kia Seat Smart Chevrolet Suzuki Hyundai Lancia Dacia Subaru Daihatsu


89,7% 89,4%

89,1% 88,8% 88,8% 88,6% 87,9% 87,8% 86,9% 86,7%

86,6% 85,2% 84,6% 83,2% 82,1% 81,5% 81,4% 81,4% 80,9% 80,2% 79,9% 79,8% 79,5% 78,9% 77,4% 75,5% 69,4% 68,3%


Aankoopintentie (top 10) 8,3%

Volkswagen

10,1%

Citroen

Volvo Renault BMW Opel Toyota Ford

10,6%

16,0%

Audi

Peugeot

11,6%

4,0%

5,8% 4,1% 5,0%

7,8% 6,3%

6,0%

5,3%

16,7%

4,4%

6,0%

16,6%

4,3%

5,3% 4,0%

17,2%

5,4%

5,6%

16,3%

5,0%

15,2%

3,2%

1ste keuze

29,1%

17,3%

5,3%

5,3%

5,8%

18,0%

3,8%

6,2%

6,6%

4,9%

7,3%

30,5%

12,6%

2de keuze

3de keuze

Perceptie van de merken 15.6%

Ratio Volvo

Perfectionistisch

Mercedes

Verantwoord Georganiseerd, doordacht

Sociaal

Authentiek VW Ford

Mazda Toyota Skoda Renault Opel Daihatsu Citroen Nissan Peugeot Waar voor zijn geld

Op zoek naar status Audi

Aantrekkelijk

Fiat

Honda

Subaru

Doet dromen Arrogant Smart

Dynamisch

Dacia

Kia

Individualistisch

Vernieuwend

Tolerant Sociaal

Dominant

BMW Geloofwaardig

Suzuki

Cool

Hyundai

Mini Seat

Levensgenieter Houdt van uitdagingen

Emotie Basis: kent het merk en heeft het beoordeeld Sectorbarometer: auto

Lancia

Alfa Roméo

58.4%

1. 2.

Belgen en mobiliteit Belgen en automerken

3. De rol van de media

Evaluatie van de media als informatiebron Staat dicht bij mij

Is objectief Magazines

Showroom

21,7%

Newspapers

19,1%

Website brands 9,3%

TV

Outdoor

3,7%

23,8%

Newspapers

21,1%

Magazines

18,0%

Brochures-mailings-folder

12,6%

TV

6,2%

Radio

26,6%

Websites brands

16,9%


Free sheets

Showroom

28,5%

10,6%

Free Sheets

5,0%

Radio

4,9%

2,9%

Outdoor

2,2%

2,8%

Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, welke uitspraken associeert u dan met de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…” Basis: totale steekproef n= 2510


Evaluatie van de media als informatiebron Verhoogt de naambekendheid van het merk

Richt zich tot ‘opinion leaders’ Magazines

Showroom

26,1%

32,7%

TV

Newspapers

20,6%

Showroom

20,1%

28,8%

Magazines

26,5%

Newspapers

25,8%

Websites brands

25,4%

Websites brands

18,3%


12,9%

Outdoor

21,6%

TV


21,0%

Free sheets

5,0%

Outdoor

4,9%

Radio

4,4%

Radio Free sheets

16,1%

12,2%

9,2%

Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuw voertuig, met welke omschrijvingen associeert u dan elk van de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…” Basis: totale steekproef n= 2510


Evaluatie van de media als informatiebron Zet me ertoe aan het verkooppunt te bezoeken Websites brands

Showroom

28,1%


22,2%

Magazines

16,0%

Newspapers

14,9%

TV 8,6%

Outdoor

8,0%

Radio

26,3%

Magazines

19,3%

Newspapers

19,2%

Website brands

12,7%

Free Sheets

Showroom

Zet me ertoe aan erover te praten

18,3%

TV

16,8%


4,6%

14,2%

Radio

7,5%

Outdoor

7,3%

Free sheets

6,8%

0,0%

Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…” Basis: totale steekproef n= 2510


Evaluatie van de media als informatiebron Informeert mij over nieuwe reglementeringen

Informeert mij over promoties Showroom

37,9%

Newspapers Brochures-mailings-folder

32,5%

31,1%

Magazines Websites brands

25,8%

30,6%

Showroom Newspapers

20,5%

25,7%

Websites brands

TV

19,9%

Free sheets

19,4%

Magazines

16,6%

TV

14,3%


17,4%

9,7%

Radio

Radio

15,0%

Free Sheets

Outdoor

14,9%

Outdoor

8,5%

3,4%

1,9%

Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…” Basis: totale steekproef n= 2510


Waardering autoreclame naargelang het medium Wekt vertrouwen

Storend, irritant TV

36,0%

Radio

34,2%

Free sheets

33,4%

Outdoor

16,7%

Newspapers

15,3%

Magazines

12,2%

Magazine

36,3%

Newspapers

22,5%

TV

20,9%

Free sheets

9,4%

Outdoor

9,1%

Radio

6,6%

Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…” Basis: totale steekproef n= 2510


Waardering autoreclame naargelang het medium Is informatief

Is geloofwaardig Magazines

38,1%

Newspapers

24,9%

TV

17,9%

Free sheets

11,2%

Outdoor

Radio

10,1%

6,3%

Magazine

38,8%

Newspapers

28,1%

TV

23,1%

Free sheets

Outdoor

Radio

16,6%

11,1%

9,4%

Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…” Basis: totale steekproef n= 2510


HEADLIGHTS • Dagbladen – samen met magazines – zijn de meest gewaardeerde informatiebronnen inzake objectiviteit en nabijheid. • De informatie in de dagbladen zet aan tot actie, zoals het bezoeken van een verkooppunt, en biedt gespreksstof, ver voor de andere media. • Zoals in de magazines, stoort reclame in de dagbladen niet; hij werkt evenmin irriterend.

• Reclame in de dagbladen wekt vertrouwen en geniet de geloofwaardigheid en informatieve kwaliteit van de drager.

NEWSPAPERSWORK EN AUTO’S Inzicht in Influential Reach. 1. WIE bereik je met de krant? 2. HOE bereik je met de krant? 3. WAT bereik je met de krant?

WIE?

Evolutie van het aankoopgedrag (∑ zeker-waarschijnlijk)

90,7% 93,2%

Letten op het verbruik van de gekochte auto 82,0% 84,2%

Een minder vervuilende auto kopen 54,9%

Een goedkoper model dan gepland kopen

61,9% 50,5%

Een auto met een kleinere cilinderinhoud kopen

56,2% 48,6%

Minder opties nemen

55,3% 44,7%

Een auto van een goedkoper merk kopen

49,8% 42,5%

Een kleinere auto kopen

47,8% 38,7% 39,4%

Een hybride auto kopen Een elektrische auto kopen

19,4% 22,1%

InternetPanel

CIC

Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, In welke mate zou de economische situatie u dan aanzetten tot een van de volgende gedragingen?” Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk


Belang van criteria bij de aankoop (heel belangrijk) 60,6% 58,2%

Veiligheid ( airbag, ABS, ESP ,...)

59,8%

Betrouwbaarheid van het merk

56,1% 59,7% 62,5%

Aankoopprijs van de wagen (kortingen inbegrepen) 53,5%

Gemiddeld verbruik

57,8% 42,6%

De door de fabrikant geboden garantie

47,1% 40,5% 42,4%

Taksen (inverkeerstelling, rijtaks, CO2) 35,5% 32,8%

Kwaliteit van de afwerking

34,7%

Frequentie en kostprijs van het onderhoud

41,0% 28,1%

CO2-uitstoot

36,0% 23,6%

Toegekende milieupremies

28,4%

InternetPanel

CIC

Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, in welke mate vindt u elk van de volgende elementen dan belangrijk?” Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk


HOE?

Informatief een zeer sterke band

Geloofwaardig EMOTIONEEL

Belangrijk

Vormt meningen

Leerzaam

Leuk

Imago dagbladpers indien op zoek naar informatie over een nieuwe wagen 50,00%

40,00%

30,00%

40,0%

20,00%

35%

40,0% 33,0%

32%

27% 10,00%

0,00%

-10,00%

InternetPanel

32,0% 26%

CIC

Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (2 eerste frequenties) Sectorbarometer: auto

34,0% 24%

WAT?

Imago dagbladpers indien op zoek naar info over een nieuwe wagen 50,00%

40,00%

30,00%

20,00%

30,0% 10,00%

22%

26,0%

24,0%

19%

18%

0,00%

-10,00%

InternetPanel

CIC

Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (1ste twee frequenties) Sectorbarometer: auto

24,0% 16%

De kracht van kranten ligt in zijn Influential Reach • WIE? Dagbladen bereiken opinieleiders en trendsetters. • HOE? Dagbladen vormen de mening van hun publiek door hun geloofwaardige inhoud. • WAT? Dagbladen worden erkend door hun aanhangers en door minder frequente lezers vanwege hun activerende kracht.

6 Things You Can Miss While Reading A Newspaper

http://www.newspaperswork.be/nl/bizarre-voorbijgangers-overtuigen-adverteerders

Want more proof of the power of newspapers? Visit our website www.newspaperswork.be Or follow us on Twitter: @BeNewspapers

Thank you for your attention!

Consumer Insights Center

Recommend Documents