Concept PlusProject ! Tommy Krijt! MM2A! 19-06-2015
Inhoud!
!
1.! 2.! 3.! ! ! ! ! ! 4.! 5.!
Concept ! SWOT! Marktverkenning! ! Welke projectcategorieën zijn het meest succesvol?! ! Hoeveel geld kan iemand voor zijn project vragen?! ! Timing! ! Projectduur! ! Conclusie! Doelgroep! Flowchart
Concept!
!
Tijdens het maken van de ’documentaire’ over Pino Palladino realiseerde ik mij dat als ik nu een echte documentaire zou maken dat het mij veel meer geld zou kosten. Na wat zoeken op het internet kwam ik erachter dat het mogelijk is om geld te verkrijgen via crowdfunding het mogelijk is om geld op te halen. ! Kickstarter is een grote voorloper op het gebied van crowdfunding. Via Kickstarter is het mogelijk om jouw project te promoten en het beste ’verkooppraatje’ neer te zetten om voor jouw project het benodigde budget op te halen. Op Kickstarter loopt het uiteen van Videogames tot de aanleg van waterputten in Zuid-Afrika. De donateurs mogen zelf bepalen waar in ze hun geld investeren. De hoeveelheid mogen ze ook zelf bepalen. !
!
Hetzelfde principe geld ook voor And…Action! ! And Action! is een onderdeel van Kickstarter om de donaties voor films te promoten. Het is een dochterpagina van Kickstarter. Men doneert nog steed via Kickstarter. De promoties van filmprojecten gaat via deze zij-tak van Kickstart genaamd And…Action.
Swot!
!
Intern
Extern
Strengts
Weaknesses
Opportunities
De pagina is de enige in zijn soort op het filmgebied
De promotie via Kickstarter zal moeilijker zijn
Er liggen kansen om Men is niet veel film platforms geïnteresseerd in het (IMDB, IGN) te promoten platform en zullen het niet tot nauwelijks bezoeken.
Kickstarter is een sterk platform om op verder te bouwen.
De donaties voor films zijn op kickstarter zelf zijn al laag de kans dat dit op het platform ook gebeurd is erg groot
Veel bekende filmmakers kunnen op dit platform terecht voor hun films
Er worden alleen films gepromoot op dit platform de keuze is de gebalanceerd en er zijn niet duizenden verschillende ideeën
Threats
Marktverkenning!
!
Kickstarter is een fantastisch platform dat de kracht van online media aantoont. Waarom slaagt soms een fantastisch project er niet in genoeg funding te krijgen en halen anderen gemakkelijk hun doel? Wat zijn de succesfactoren van Kickstarter-projecten, naast het inhoudelijke aspect? En kunnen we die factoren toepassen om het succes van nieuwe projecten te vergroten?!
! !
Kickstarter heeft namelijk wel een aantal mooie statistieken op haar website staan, maar deze geven nog weinig inzicht. Daarnaast zijn er nog wel andere onderzoeken gedaan, maar die richten zich op bijvoorbeeld het voorspellen van lopende projecten, het monitoren van lopende projecten of het maken van ‘top 5’-lijstjes op basis van de data.!
!
welke projectcategorieën zijn het meest succesvol?! Kickstarter kent veel categorieën om een project in onder te brengen. Hoeveel invloed heeft dit op het slagingspercentage van de projecten?!
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
Dit zijn de 8 onderzochte categorieën:! 1. Art & performance! 2. Design & Fashion! 3. Film, video & Photo! 4. Food! 5. Games! 6. Music! 7. Publishing & writing! 8. Technology!
!
Laag slagingspercentage technologieprojecten. Wat opvalt is het lage slagingspercentage van de technologieprojecten. De bekendste Kickstarter-projecten zijn vaak de nieuwe technologische innovaties zoals smartwatch, de VR-bril Oculus Rift of de Ouya. Toch is dit één van de moeilijkste categorieën om te slagen op Kickstarter.! De oorzaak hiervoor is het gemiddelde doelbedrag. In de categorieën Music en Art zitten vaak opkomende talenten, die op zoek zijn naar een kleine investering om bijvoorbeeld hun album op te nemen. Het ontwikkelen van een nieuwe technologie of game heeft vaak meer ontwikkeltijd, verschillende expertises en daarmee ook geld nodig.!
! !
hoeveel geld kan iemand voor zijn project vragen?! We kennen allemaal de succesverhalen van de Pebble en Oculus Rift, miljoenen werden er opgehaald. Maar geldt dat wel voor alle grootse, ambitieuze projecten? Hoeveel van deze projecten slaagt er daadwerkelijk?! Als je de ruwe data van 140.000 projecten in de grafiek bekijkt ziet dat er misschien moeilijk uit, maar hieruit valt er nog niet heel veel concluderen. Met name in de hogere bedragen is het aantal projecten per doelbedrag beperkt, waardoor je al snel uitschieters hebt naar 100% slagingspercentage omdat er maar één project was.
Succes voor Kickstarter-projecten staat in relatie met het doelbedrag doelbedrag! Als je veel geld nodig hebt, dan is de kans groot dat je project niet zal slagen. Je hebt immers meer en grotere donaties nodig om je doel te bereiken, een vereiste op Kickstarter.! Dat categorieën zoals technology een grotere investering nodig hebben en daarom vaker hun doel niet halen is dus logisch.!
!
Timing! De timing voor het starten van je project is ook belangrijk voor het slagen hiervan. ! Als je de 140.000 projecten per maand bekijkt zie je een logisch patroon ontstaan. !
Slechtste periode voor Kickstarter-projecten is rond de feestdagen! Dit is elk jaar weer een dure periode en men kan maar één keer hun geld uitgeven. Als je Kickstarter-project wilt starten, dan kun je beter wachten tot na de feestdagen en je project in Februari lanceren. Wat mogelijk ook een rol speelt is dat mensen in deze periode ook minder online te vinden zijn. En wanneer mensen niet online zijn, kunnen zij ook geen nieuwe Kickstarterprojecten ontdekken en in investeren.! Ook de dag van de week speelt een rol in het slagen van Kickstarter-projecten. !
! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
!
Vroeg in de week starten is beter voor je slagingskans. Kickstarter-projecten die tegen het einde van de week worden gelanceerd hebben een lager slagingspercentage dan de overige dagen.! De oorzaak hiervan is dat men vaak bezig is mijn zijn eigen vrijetijdsbesteding. De andere dagen zijn toch werkdagen en mensen achter de computer zoeken vaak afleiding. Daarnaast is het ook het best om aan het begin van de maand een project te starten omdat men dan vaak het salaris binnen heeft gekregen en wat meer te besteden heeft. ! Ondanks dat het aantal bezoeken op Kickstarter per maand geen positief effect had op het slagingspercentage, zie je dat dit wel geldt voor de timing binnen een week. Er is een sterke relatie tussen het aantal online bezoeken en het slagingspercentage.!
!
Projectduur! De projectduur is een belangrijk voor de campagne, zeker omdat projecten alleen hun investering krijgen als hun doel behaald is.! Dit is iets waar Kickstarter zelf ook onderzoek naar doet om het platform te optimaliseren. Zo hebben zij in juni 2011 de maximale project duur verkort van 90 dagen naar 60 dagen. Een belangrijke reden hiervoor was dat zij zagen dat langere projecten er vaker niet in slaagden hun doel te behalen. Een belangrijke trend die ze ontdekten was dat projecten de meeste investeringen krijgen in de eerste dagen na de lancering en de laatste dagen voor de deadline.! De meest succesvolle campagneduur is 18 dagen! Als je de slagingspercentages per dag bekijkt zie je dat de meest succesvolle projectduur staat op gemiddeld 18 dagen.! Uit de onderzoeken van Kickstarter blijkt dat mensen toch vaak kiezen voor afgeronde getallen of logische getallen. De vaakst gekozen looptijden zijn namelijk: 30, 60, 45, 31 en 40 dagen.!
! ! ! ! ! !
Conclusies! Op basis van alle data van Kickstarter kunnen we de volgende conclusies trekken:!
!
1. Kickstarter is het minst geschikt voor writing & publishingprojecten.! 2. Budgetten die zo klein mogelijk zijn gehouden slagen het best (niet meer dan $5.000).! 3. Start je project in het voorjaar (februari – april).! 4. Start je project aan het begin van de week (dinsdag – woensdag)! 5. Ga voor een korte campagneperiode (2 tot 4 weken).!
! ! ! ! !
Doelgroep!
!
De doelgroep voor And…Action! zijn jonge beginnende filmmakers. Zij willen via And…Action! geld ophalen om voor hun filmproject. Zij volgen een opleiding tot filmmaker of zijn amateur filmmakers die hard aan de weg timmeren om hun droomcarrière werkelijk te maken. !
!
IJkpersoon 1:! Shalini Kantayya is een jonge filmmakester die er van droomt om ooit een documentaire te maken voor National Geographic of Discovery channel. Ze is 26 jaar oud en woont in Amsterdam. Ze gaat vaak op reis om de schoonheden van de wereld vast te leggen en deze te laten zien. Ze was al op de hoogte van Kickstarter via Fora. Toen ze op een filmmakers evenement te horen kreeg van And…Action! heeft ze dit gelijk gebruikt om films vast te leggen. Ze heeft via And…Action! ondertussen al 2 films gemaakt in de hoop ze te kunnen verkopen aan National Geographic.!
! ! ! ! !
! IJkpersoon 2: !
!
J.J. Abrams is een filmmaker van formaat. Met talloze grote films om zijn naam als:! - Star Wars Episode VII! - Lost! - Alle Mission Imbossible films! Via Kickstarter heeft hij al een aantal titels kunnen maken zonder een studio achter hem die veel geld vraagt voor zijn films. Hij kan door middel van And…Action! zijn doelgroep beter bereiken en de donaties hoog houden. Hij is blij met een platform als And…Action! om zijn films te laten financieren en er een mooi resultaat mee te behalen. !
! !
In het kort:! - Van jonge beginnende filmmakers tot veteranen in het vak.! - Willen onafhankelijk een film maken door middel van een eigen productie huis.! - Kunnen zelf soms het laatste deel of hun gehele film niet alleen financieren! - Ze zijn op de hoogte van vak en de ontwikkelingen daarin door verschillende media online (IMDB, IGN)
