KIM KRIJT EN KIEK OUDELAAR

KIM KRIJT EN KIEK OUDELAAR MM2A – MARKTONDERZOEK

INHOUD DOELGROEP ANALYSE…………………………………………….……….. 3 CONCURRENTIE ANALYSE……………………………………….……....... 5 TRENDS EN ONTWIKKELINGEN…………………………………….……... 7 SOCIAL MEDIA……………………………………………………….………... 8 PROMOTIE OP WEBSITES…………………………………………....…….. 9 COMMUNITY…………………………………………………………………….10 GEWENSTE MARKTPOSITIONERING…………………………………..…. 13 SWOT-ANALYSE………………………………………………………………. 15

2

MARKTONDERZOEK Doelgroep analyse Primaire doelgroep De primaire doelgroep van de game heeft de volgende kenmerken: • Jongens met een leeftijd van 16 t/m 18 jaar • Interesses: gamen, computers en technologie • Gamegenre: individueel, adventure, fantasie, puzzel, actie en role playing • Aantal uur gamen per week: 15 uur • In het bezit van een Android smartphone en/of tablet • Actief op social media: Twitter en/of Facebook Doelgroep verklaring De primaire doelgroep van de game, zoals hierboven beschreven, bestaat uit jongens. Er is gekozen om de focussen op jongens, omdat de game een stoere, jongensachtige uitstraling heeft en de karakters van de game mannelijk zijn. Dit betekend niet dat de game alleen door jongens gespeeld kan worden, maar deze groep is wel de primaire doelgroep.

IJKPERSOON

De game is voornamelijk gericht op de leeftijd 16 t/m 18 jaar. Hiervoor is gekozen, omdat de game ingericht is op de interesses van jongeren van die leeftijd, zoals fantasie, actie en gevechten met attributen als zwaarden. Dit betekend niet dat de game alleen aantrekkelijk is voor personen met de leeftijd van 16 t/m 18 jaar, maar dat is wel de voornaamste doelgroep. De primaire doelgroep van de game is voornamelijk geïnteresseerd in gamen, computers en technologie. Dit zijn de interesses van de doelgroep, omdat de game is gemaakt voor personen die vaker dan gemiddeld gamen en wiens interesses liggen bij games. Hiervoor is gekozen, omdat de game geen ‘simpele’ game is, maar een game voor personen die vaker gamen. De doelgroep van de game dient geïnteresseerd te zijn in de gamegenres fantasie, sciencefiction, actie en role playing, omdat de game deze genres bevat. De game is een fantasie game met sciencefiction elementen, waarin gevochten wordt (actie) en waar spelers hun eigen karakter zijn (role playing). Daarnaast dient de doelgroep het prettig te vinden om een game individueel en niet in groepsverband te spelen, omdat de karakters in de game individueel gespeeld worden. Het is daarom van belang dat de primaire doelgroep geïnteresseerd is in één of meer van deze gamegenres. De doelgroep van de game dient gemiddeld 15 uur per week aan gamen te besteden. Dit is van belang, omdat de game gebaseerd is op personen die regelmatig gamen. Dit omdat de game een verhaalvorm is, waarin karakters (spelers) zich steeds hogerop kunnen werken. Daarnaast is de game makkelijk afsluitbaar en vervolgens weer makkelijk te starten, omdat deze op een smartphone of tablet gespeeld kan worden. Dit betekent dat spelers van de game, de game vaak in korte periodes spelen.

3

De doelgroep van de game dient in het bezit te zijn van een Android smartphone of tablet, omdat de game speciaal gemaakt wordt voor het besturingssysteem Android. De secundaire doelgroep is actief op Facebook en/of Twitter. Dit is van belang omdat de game hier (onder andere) gepromoot wordt en de secundaire doelgroep zo te bereiken is. Secundaire doelgroep De secundaire doelgroep, bestaat uit de groep die buiten de primaire doelgroep valt, maar die wel geïnteresseerd zou kunnen zijn in de game. De secundaire doelgroep heeft de volgende kenmerken: • Jongens/mannen en meisjes/vrouwen • Leeftijd van 14 t/m 28 jaar • Interesses: algemeen, secundaire interesse: gamen. • Aantal uur gamen per week: 5 • In het bezit van een Android smartphone of tablet. • Actief op social media: Facebook en/of Twitter Doelgroep verklaring De secundaire doelgroep bestaat uit zowel mannelijke als vrouwelijke personen, omdat deze beide geïnteresseerd kunnen zijn in de game.

IJKPERSOON

De secundaire doelgroep bestaat uit personen met een leeftijd van 14 t/m 28 jaar. Hiervoor is gekozen omdat personen vanaf 14 jaar meestal in het bezit zijn van een smartphone of tablet en daarnaast omdat de game geweld bevat, dus de doelgroep kan niet te jong zijn. Daarnaast is de secundaire doelgroep niet ouder dan 28 jaar, omdat dit de gemiddeld leeftijd is dat personen niet meer of minder gamen. De secundaire doelgroep heeft algemene interesses die kunnen variëren en is daarnaast wel geïnteresseerd in gamen, maar hier ligt niet hun prioriteit. De secundaire doelgroep vindt het dus leuk om te gamen, maar doet dit niet dagelijks (gemiddeld 5 uur per week). Het is wel van belang dat de doelgroep een secundaire interesse heeft voor gamen, omdat de game geschikt is voor personen die bekend zijn met gamen. De doelgroep van de game dient in het bezit te zijn van een Android smartphone of tablet, omdat de game speciaal gemaakt wordt voor het besturingssysteem Android. De secundaire doelgroep is actief op Facebook en/of Twitter. Dit is van belang omdat de game hier (onder andere) gepromoot wordt en de secundaire doelgroep zo te bereiken is.

4

CONCURRENTIE ANALYSE In de concurrentie analyse valt onderscheid te maken tussen twee verschillende concurrentie, namelijk directe en indirecte concurrentie. De directe concurrentie bestaat uit Android games van de zelfde genre, voor dezelfde doelgroep. De indirecte concurrentie bestaat uit games voor andere consoles en/of besturingssystemen van dezelfde genre, voor dezelfde doelgroep. Directe concurrentie

Spel: Genre: Systeem: Prijs:

Arbitrium Actie, adventure, individueel Android Gratis

Arbitrium is een action mobile game waar de speler word uitgedaagd om niet zomaar het pad te volgen die voor hem word uitgelegd en voorzichtig zich door elke scenario heen te navigeren terwijl diegene met de action elementen verschillende soorten vijanden te lijf gaat. Het verhaal speelt zich af in de onderwereld waar de protagonist Orion zich hieruit probeert te bevrijden nadat hem is duidelijk gemaakt dat hij daartoe de mogelijkheid heeft. Orion probeert elk van de sterren die zijn sterrenbeeld (Orion) bevat te verzamelen om hiermee zijn levenskracht terug te verdienen en in de wereld des levende zijn grote liefde Artemis weer bij te wonen. Natuurlijk kan dat niet zolang Apollo zijn schorpioen nog de wereld des levende beloopt dus moet Orion deze verslaan.


Evoland Adventure, actie, individueel Android €4,99

Evoland is een actie-adventure game die je meeneemt op een reis door de geschiedenis van de klassieke adventure en RPG games. Naarmate je verder komt in het spel, unlock je nieuwe technologieën, gameplay systemen en steeds betere graphics. Van zwart-wit naar volledige 3D-graphics en van turn-based gevechten om real-time boss fights, Evoland maakt je leven de evolutie van adventure gamen.

Spel:

Genre: Systeem: Prijs:

Swordigo Adventure, actie, individueel, fantasy Android Gratis

Swordigo is een adventure game uit het verleden. Er is nooit een saai beweging als u hop tussen platforms en slash je zwaard tegen een overvloed aan vijanden. Ren, spring en vecht je een weg door een enorme wereld om de verspreiding van corruptie te verslaan. Verken een magische wereld van kerkers, steden, schatten en sluwe monsters.

5

Indirecte concurrenten


Ib Adventure, survival horror, mystery, dark fantasy, supernatural, tragedy Computer Gratis

Het spel volgt de negen-jarige Ib op een bezoek met haar ouders naar een kunstmuseum, die al snel een draai krijgt als de lichten uitgaan en de beroemde Guertena's exotische kunstwerken maar al te levensecht worden. Tijdens het zoeken naar een manier om terug te keren naar haar eigen wereld, vindt ze een man genaamd Garry, die haar helpt in haar zoektocht om te ontsnappen aan de vervloekte galerij van de Fabricated Wereld. Naarmate het spel vordert, ontmoeten Ib en Garry een mysterieus meisje genaamd Maria. Afhankelijk van hoe de speler vordert in het spel, zal het einde variëren.


Monument Valley Action, puzzle Apple, IOS6 €3,99

In Monument Valley manipuleer je een onmogelijke architectuur met ingewikkelde geometrie en beleid je de stille prinses Ida door mysterieuze monumenten en verborgen paden naar een prachtige wereld.

Conclusie De concurrentie biedt de games vaak gratis aan. Doordat er geen prijs verbonden zit aan het downloaden van de games, zullen de games sneller gedownload worden. De spelers van het spel Monument Valley hebben in de App-store commentaar op de kosten die verbonden zijn aan het spel. Het spel bevat 10 levels van 5 minuten, de gemiddelde speler vind dit spel te duur. Speler zullen niet snel de keuze maken om het vervolg van Monument Valley te kopen, tenzij de prijs flink omlaag wordt gebracht. Het is te concluderen dat de game het beste gratis aangeboden kan worden, om zo meer spelers te trekken. Mocht de game een succes zijn, kan er altijd nog voor gekozen worden om een prijs te verbinden aan het downloaden van de game of om de game gratis aan te bieden, waarna na het behalen van bepaalde levels betaalt dient te worden.

6

TRENDS EN ONTWIKKELINGEN De trends en ontwikkelingen op het gebied van (mobile) gamen zijn als volgt: Gratis apps Het gebruik van tablets en smartphones als extra toevoeging aan games wordt steeds populairder. Afgelopen jaar zijn er vele games verschenen en is de winst van mobiele appstores verdubbeld. Ondanks het zichtbare succes, is het niet zo eenvoudig te achterhalen hoe de opbrengst van mobiele gaming in 2015 zal zijn. Voorspeld wordt dat er met games meeste winst kan worden behaald met games die worden aangeboden in de mobiele appstore. In vergelijking met andere categorieën apps, generen games de meeste inkomsten. Gamers willen het liefst gratis gamen. Verbeterde kwaliteit Voorspelt wordt dat mobiele gamers binnenkort niet meer jaloers hoeven te kijken naar pc’s en spelcomputers. De technologische vooruitgang op het gebied van energiebesparing en het inpassen van krachtige hardware in kleinere apparaten, maken de weg vrij voor een kwaliteitsexplosie van mobiele games. Concreet houdt het in dat graphics veel gedetailleerder worden en visuele effecten (verlichting, schaduw, rondvliegende partikels) die van de nieuwe generatie concoles (PS4 en Xbox One) gaan evenaren. Controllers Voor traditionele gamers zullen touchscreens nooit de knoppenbesturing van traditionele controller kunnen vervangen. Gelukkig zijn Bluetooth-controllers voor iPhone, iPad en Android-apparaten nu gemeengoed. Te oordelen naar het aantal stands gericht op mobiele controller op het MWC 2014, verdwijnt deze trend ook niet op de korte termijn. Naast met pcen consolegames vergelijkbare grafische kwaliteit, mogen we dus ook vergelijkbare besturingsopties verwachten op onze mobiele apparaten. Dat zou weer kunnen leiden tot meer big budget games die, naast voor pc en console, ook ontwikkeld worden voor smartphones en tablets. Deze ontwikkeling heeft echter ook zijn nadelen. Aan het einde van de conferentie konden we niet anders concluderen dan dat er weinig innovatie plaatsvindt op het gebied van gameplay. Komend jaar wordt niet het jaar van de bijzondere nieuwe gameconcepten, maar juist van eindeloze omzettingen van klassieke genres (shoot 'em ups, platformgames, fighting). Conclusie Voorspeld wordt dat er in 2015 de meeste winst kan worden behaald met games die worden aangeboden in de mobiele app-store. Momenteel is gamen op een mobiele smartphones erg populair. Gamers die hun games in de mobiele App-store bestellen, downloaden het liefst gratis games. Dit houdt in dat games waar kosten aan zijn gebonden, erg populair moeten zijn voordat spelers besluiten een game te downloaden. In de toekomst zullen mobiele games, hoogstwaarschijnlijk, een kwaliteitsexplosie ondergaan. Dit houdt in dat mobiele games vrijwel dezelfde kwaliteit zullen gaan krijgen als games die nu op de pc of spelcomputer worden gespeeld. De games zullen veel meer visuele effecten krijgen en gedetailleerder worden dan dat zij nu zijn. Dit zal inhouden dat gamers misschien wel net zo graag op hun smartphone spelen als op een pc of spelcomputer. Het enige nadeel is dat touchscreen games geen knoppenbesturing van de controller kunnen vervangen. Liefhebbers die graag met een controller spelen, zullen minder snel kiezen voor een mobiele game. Echter bestaat er momenteel de mogelijkheid om bluethooth-controllers te verbinden met de mobiele telefoon, hierdoor bestaat de mogelijkheid om een game op een smartphone te spelen met een controller. De vraag is alleen of gamers hier gebruik van zullen maken en dan net zo graag op een smartphone zullen spelen.

7

SOCIAL MEDIA In 2013 waren zeven op de tien Nederlandse internetgebruikers van 12 jaar en ouder actief op social media. Vooral de sociale netwerken Facebook en Twitter zijn populair, bijna alle jongeren zijn hierop te vinden. Vrijwel nergens in de Europese Unie is het aandeel gebruikers van social media zo groot als in Nederland.

Social-mediagebruik naar leeftijd, 2013

In 2013 maakte ongeveer 90% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder gebruik van internet. Van deze internetters was 70% actief op social media. De sociale netwerken Facebook en Twitter zijn het populairst. Ruim de helft (56%) is hierop actief. Vrijwel alle Nederlandse jongeren zijn actief op sociale netwerken of andere vormen van sociale media: 93% van de 12- tot 18-jarigeren en 98% van de 18- tot 25-jarigen. Het sociale-mediagebruik is sterk leeftijdsgebonden. Het daalt van 87% onder de 25- tot 35-jarige internetgebruikers tot 18% onder de 75-plus internetters. In 2013 maakte ruim een op de drie personen van 75 jaar en ouder gebruik van internet. Social media gebruik Nederland In 2012 (het meest recente jaar waarvoor Europese cijfers beschikbaar zijn) maakte gemiddeld 40% van alle EU-burgers van 16 tot 75 jaar gebruik van sociale media. In Nederland was dat aandeel ruim 60%. Daarmee behoort Nederland samen met Denemarken en Zweden tot de top drie van landen met de grootste aandeel socialemediagebruikers. Dit aandeel is ook beduidend groter dan in onze buurlanden België en Duitsland.

Gebruik van sociale media in een aantal EUlanden, 2012

Conclusie: Uit het social media onderzoek is te concluderen dat jongeren van 16 t/m 18 jaar het meest actief zijn op Facebook en Twitter.

8

PROMOTIE OP WEBSITES Voor het promoten van ‘The Quest of Cortéz’ is geen budget aanwezig. Het is hierom belangrijk om promotiekanalen te zoeken die geen geld kosten. Om de game onder de aandacht te brengen bij de doelgroep, is het goed om op social game-platforms te promoten waar gamers van de leeftijd 16 t/m 18 actief op zijn. Er bestaan veel platforms waarop een game kan worden gepromoot. De volgende twee social game-platforms zijn actueel en geschikt voor het promoten van de game ‘The Quest of Cortéz: http://www.androidbytes.nl Op AndroidBytes is het mogelijk om een android game te promoten. Op deze website kan gratis publiciteit worden gemaakt voor een nieuwe app of game. Iedereen kan op deze websites leuke apps of games delen, waardoor vervolgens de app aangeraden wordt, onder de catagorie waar deze app thuishoort, voor de bezoekers van de website. Op de website zijn verschillende categorieën. Als enige vereiste moet de game wel waardig zijn om een plaats te kunnen verkrijgen op AndroidBytes. Er dient een goede review te worden geschreven bij de app, zodat de game een grote kans krijgt om tussen de aangeraden apps te staan. www.yourgamenews.nl Er bestaan veel game blogs waarop de game kan worden aangeboden. Een bekende blog voor gamers is www.yourgamenews.nl. Op deze blog worden alle nieuwtjes over games gedeeld. Naast recente meldingen, promoot de website ook nieuwe games. Voor ‘The Quest of Cortez’ kan deze website erg waardevol zijn voor het promoten van de game. Om in aanmerking te komen om je game te laten promoten, moet de game eerst worden ingestuurd met een korte review. Het nadeel van de website is dat er veel aangeboden wordt. Dit maakt dat het spel misschien niet heel snel gevonden zal worden door de bezoeker.

9

COMMUNITY Een online community is een virtuele plek waar mensen met gemeenschappelijke interesses bij elkaar komen om met elkaar te praten over gemeenschappelijke interesses, ervaringen te delen en/of dingen te doen. Gebruikers kunnen elkaar direct of indirect helpen in het verwezenlijken van doelen, verwachtingen en activiteiten, doormiddel van het delen van informatie en ideeën. Door klanten/gebruikers op een emotionele manier aan je te binden, zullen zij sneller de keuze maken om jou product of dienst te gebruiken/ blijven gebruiken. Op een community succesvol te maken is het belangrijk om eerst de aandacht van potentiele gebruikers te trekken voordat je intense en complexe interactie aangaat. Aan de hand hiervan worden bepaald wat voor tone-of-voice er moet worden aangeslagen om de campagne tot succes te maken. Door goed in te spelen op de behoeftes van de gebruikers, is de kans van slagen groot. Als de community voldoet op alle hiernaast benoemde kwadranten, werken deze ook als social marketing voor je product: (potentiele) klanten genereren content die andere (potentiele) klanten meenemen in hun koop-/aanschafbeslissing. Een community maakt verschillende communicatie mogeljk Communities en social media maken het mogelijk om 1-op-1 contact te hebben, maar tegelijkertijd ook 1-to-many: anderen –klant of geen –klant kunnen meeluisteren en meepraten, met jou of met elkaar. Hierdoor ontstaat er many-to-many communicatie. Een community maakt daarom grootschalige communicatie tussen mensen mogelijk.

Verbind mensen met elkaar In een klantcommunity staat het product of de dienst van jouw merk centraal. Het onderwerp is per definitie niet de succesfactor voor een actieve community. Een eerste trigger kan het centrale onderwerp zijn, maar hoe langer de communityleden actief zijn, des te persoonlijker de gesprekken worden en des te sterker de relaties tussen de leden worden. Voor regelmatig terugkerende community-leden gaat het vaak vooral om het contact tussen mensen en vervolgens pas om het gespreksonderwerp. In een community help je dus mensen met elkaar verbinden en vervlecht je die relatie met jou merk.

10

Investeer in superfans Een succesvolle community heeft maar een klein aantal actieve fans nodig. Deze produceren namelijk vaak meer dan de helft van alle antwoorden op vragen. Volgens onderzoeker Jakob Nielsen is de opbouwe van community leden als volgt: • 90% lukers: deze lezen wel, maar dragen niet actief bij aan de community • 9% fans: hebben zo nu en dan actieve bijdragen • 1% superfans: dit zijn degenen die veruit de meeste posts maken, het lijkt wel of ze niets anders te doen hebben dan reageren op de geplaatste vragen en mededelingen. De superfans kunnen de ambassadeurs van je merk worden. Ze hebben aanzien in de community en naar hen wordt geluisterd. Ze kunnen de community dragen en verder brengen. Superfans zijn echter niet zomaar aanwezig, je moet ze juist ‘verzamelen’ door een relatie met ze op te bouwen, ze te betrekken bij je activiteiten en ze vragen naar hun mening. Wanneer je net een community start, is het belangrijk om een aantal fans die positief opvallen te benoemen. Dit zijn fans waarin geïnvesteerd kan worden. Het is belangrijk om als organisatie betrokken te blijven bij deze superfans, ondanks dat zij later meer inspraak krijgen binnen de community. Promoten van een community Er zijn verschillende soorten platforms om een community te ondersteunen. Het is belangrijk om te kijken via welke platform de doelgroep van je product of dienst het meest aanwezig is. In het geval van ‘The Quest of Cortéz’ is de doelgroep het meest aanwezig op Facebook en Twitter. Deze twee platforms kunnen beide integreren met een community. Deze platformen kunnen gemakkelijk aan elkaar verbonden worden. Het geheel kan vanuit één platform worden gemonitord en gemanaged, terwijl dit op alle platformen wordt weergegeven. Dit bekent dat de doelgroep gemakkelijk op het kanaal waar hij op aanwezig is, kan reageren. Dit maakt de kans groter om gebruikers te werven.

11

Conclusie Het is gebleken dat het opstarten van een goed werkende community niet gemakkelijk is. Een community is voor een groot deel je merk, maar het is niet alleen je marketing. Het is belangrijk om klein te beginnen en eraan te bouwen met je merk naam in je achterhoofd. Er moet voor worden gezorgd dat mensen het leuk vinden om bij de community te horen en te blijven willen horen. Hiervoor is het van belang om mensen erbij te betrekken en aandacht te geven. Het mooiste zou zijn als ‘superfans’ (personen die veel actief zijn op de community) de leiding voor een groot deel overnemen, zodat de doelgroep wordt voorzien in zijn wensen. Hoe meer macht de gebruiker heeft, hoe interessanter het voor hen is om actief deel te nemen binnen de community. Om leden te behouden is het belangrijk om continue te blijven vernieuwen en het design regelmatig aan te passen, zodat de kwaliteit en de sfeer gewaarborgd worden. Voor de hoofdgebruiker is zijn grootste uitdaging om leden te behouden en nieuwe aan te trekken.

12

GEWENSTE MARKTPOSITIONERING ‘The Quest of Cortéz’ is een fantasy role playing game (de gamer speelt het karakter). Om actieve spelers op de game te krijgen, is het van belang om actief de game te promoten. Om goed op te vallen bij de speler, zijn er een aantal gemakkelijke punten hoe ‘The Quest of Cortéz’ zichzelf zichtbaar kan maken voor de speler. Dit zijn het ontwikkelen van een: • Logo Door een logo creëert de game herkenbaarheid en wordt er non-verbaal communiceert. Het logo geeft de speler een eerste indruk en vergeeft de stijl en het genre van het soort game. De speler zal door het logo de game ten alle tijden herkennen en zal geïnspireerd raken op het moment dat hij het logo ziet. Bij het ontwerpen van een logo is belangrijk om de doelgroep van de game te kunnen bereiken en te enthousiasmeren. • Huismerk Een huismerk verstevigt de professionele uitstraling van de game, het geeft aan dat de game exclusief is, waardoor er een sterke binding met de speler wordt gecreëerd. Door een huismerk te ontwerpen die een aantrekkelijke uitstraling heeft, wordt er actueel ingespeeld op de vraag van de doelgroep. Er kan een authentiek concept worden gecreëerd, die een weerspiegeling weergeeft van de identiteit van de game. • Prijs ‘The Quest of Cortéz’ is een alternatieve game met het genre actie, puzzel en avontuur. Uit het marktonderzoek is gebleken dat er tegenwoordig een groot aanbod van game-apps is. Om succesvol te kunnen worden op de gamemarkt, is het van belang om veel spelers te trekken, zodat de game onder de aandacht komt. Spelers downloaden het liefst gratis games. Hierom kan het beste de game gratis worden aangeboden. Door het aanbieden van een gratis game, zal de doelgroep sneller de keuze maken de game te downloaden. Mocht het spel erg succesvol zijn, kan er altijd nog voor gekozen worden om een prijs aan het product te koppelen. Promotie Niet alleen door het maken van een logo, huismerk en een goeie prijs zal de game een succes worden, promotie is namelijk een belangrijk onderdeel van de game. Om veel spelers te krijgen voor de game zal de game actief gepromoot moeten worden en zal er een marketingstrategie moeten worden opgesteld. De game kan het beste op de volgende manieren worden gepromoot: • Social Media Uit de doelgroep analyse is gebleken dat de doelgroep, jongens van 16 t/m 18 jaar, voornamelijk actief zijn op de social media-kanalen Facebook en Twitter. Om de doelgroep via social media te bereiken, zullen Facebook en Twitter dus de beste kanalen zijn. • Promotie op websites Voor het promoten van ‘The Quest of Cortéz’ is geen budget aanwezig. Het is hierom belangrijk om promotiekanalen te zoeken die geen geld kosten. Om de game onder de aandacht te brengen bij de doelgroep, is het goed om op social game-platforms te promoten waar gamers van de leeftijd 16 t/m 18 actief op zijn. Uit de social media analyse en de promotie analyse is gebleken dat dit het beste kan op de websites www.yourgamenews.nl en http://www.androidbytes.nl. • Promotiefilm Door het gebruik van een goede promotiefilm, die duidelijk weergeeft wat het doel van de game is, kan de aandacht van het publiek worden getrokken. In deze korte boodschap kan

13

de game helder en krachtig worden gepromoot en kan er gemakkelijk een positieve indruk worden achtergelaten bij de doelgroep. De promotiefilm dient een duidelijke omschrijving van het spelersdoel weer te geven en de inhoud van de game. • Actieve crew Actieve crew achter de promotiekanalen is erg belangrijk. Op het moment dat spelers of geïnteresseerde vragen hebben, is het van belang om deze snel te beantwoorden om hun aandacht van de game te behouden. Hierom is het belangrijk dat op zowel de social mediakanalen als op de promotiekanalen (de websites) iemand in de crew te hebben die actief reageert op opmerkingen en vragen van spelers, geïnteresseerde of leden. • Regelmatig acties houden Om de aandacht van spelers, gamers, of personen die geïnteresseerd zijn in het spel, te trekken, kan het houden van acties erg triggerend werken. Door regelmatig acties te houden, zullen gamers langer geïnteresseerd blijven in de game en zal de game nog meer onder de aandacht komen bij mensen die nog niet in verband staan met de game. Hierom kan de game het beste regelmatig acties houden op de promotiekanalen, waarbij leden bijvoorbeeld extra credits, tips of levens kunnen verdienen. • mond-tot-mond reclame Een snelle manier om de game offline te promoten kan mond-tot-mond reclame zijn. Door zoveel mogelijk mensen te vertellen over de game, zullen zij enthousiast worden en de keuze maken om de game te downloaden. Hun enthousiasme zullen ze weer delen en verspreiden met anderen, waardoor de game gemakkelijk onder de aandacht wordt gebracht. Leden behouden Buiten het perfectioneren en het promoten van de game is het erg belangrijk om ervoor te zorgen dat spelers actief blijven en zij hun interesse in het spel blijven behouden. Hierom is het erg belangrijk om continue content op de social media-kanalen en de promotie websites te plaatsen. Uit het marktonderzoek is gebleken dat het opzetten van een community erg waardevol kan zijn voor het behouden en aantrekken van spelers van de game. Op deze virtuele plek, waar mensen met gemeenschappelijke kenmerken op vaste basis bij elkaar komen, kunnen mensen met een gezamenlijke interesse actief op elkaar reageren. De community zal zichzelf promoten, omdat gebruikers een eigen input creëren. Hoe meer macht de gebruikers hebben, hoe interessanter de community voor de gebruiker is. Doordat de regelmatige bezoekers actief reageren en communiceren met elkaar, zullen gemakkelijk nieuwe gebruikers worden aangetrokken. De gebruikers zullen er grotendeels zelf voor zorgen dat de community kwaliteit behoud en sfeer wordt gewaarborgd. Het is de bedoeling dat de hoofdgebruiker zich na verloop van tijd telkens meer terug gaat trekken, zodat de gebruikers zelf de community zullen gaan leiden. Wel is het als hoofdgebruiker belangrijk om kwaliteit te waarborgen en goed te luisteren naar de wensen van de gebruikers, zodat het aantrekkelijk blijft om deel te nemen aan de community. Het om continue te blijven vernieuwen het design regelmatig te optimaliseren, om gebruiker te behouden. Door continue nieuwe inhoud te blijven schrijven, zal de community beter in de zoekmachine komen. Het hoofddoel van de community is de merknaam van het product promoten, door mensen met dezelfde interesse met elkaar in verbinding brengen.

14

SWOT-ANALYSE STERKTES • • •

De game is gericht op specifieke doelgroep De mobiele game branche groeit De game kan gemakkelijk worden doorgespeelt na afsluiten

ZWAKTES • • • •

KANSEN • • • •

De doelgroep is voornamelijk actief op Twitter en Facebook Opzetten community Kwaliteit van mobiele games stijgt Uitbreiden van de puzzels

De game is alleen beschikbaar voor Android Het besturingssysteem kan niet heel erg worden uitgebreid Het spel kan snel worden uitgespeeld De game heeft geen hoge replay value BEDREIGINGEN

• • •

In de mobiele game branche worden grootschalig games aangeboden De game is niet geschikt voor Apple en de PC De touchscreen game kan geen knoppenbesturing vervangen

Sterktes De game is gericht op een specifieke doelgroep ‘The Quest of Cortéz’ is gericht op een specifieke doelgroep. Dit is een sterkte omdat de game gemaakt is naar de behoeftes van deze doelgroep, waardoor de kans groot is dat de doelgroep ook daadwerkelijk het spel zal gaan spelen. Dit houdt in dat er tijdens het maken van de game specifiek gekeken is naar wat de doelgroep aantrekt in een game. Vervolgens zijn deze elementen gebruikt voor de ontwikkeling van de game. De mobiele game branche groeit Voorspeld wordt dat er in 2015 de meeste winst kan worden behaald met games die worden aangeboden in de mobiele app-store. Momenteel is gamen op een mobiele smartphones erg populair. Gamers die hun games in de mobiele App-store bestellen, downloaden het liefst gratis games. ‘The Quest of Cortéz’ is een gratis game, dit maakt dat de speler sneller de keuze zal maken om de game te downloaden. Om toch winstgevend te zijn kan er gekozen worden om alleen het eerste level gratis te maken en het overige spel betaald. De game kan gemakkelijk worden doorgespeelt na afsluiten Tijdens het spelen van de game kan deze elk moment gesloten worden. Dit houdt in dat het spel op ieder moment gespeeld kan worden en er niet eerst een level behaald moet worden voordat de speler de game pas kan afsluiten. Na het afsluiten van de game, kan de speler ieder willekeurig moment weer verder spelen vanaf het moment dat de game afgesloten is. Dit maakt dat de speler sneller zal spelen, omdat het spel niet tijdsgebonden is. Daarnaast kan de speler overal en altijd de game spelen.

15

Zwaktes De game is alleen beschikbaar voor een Android-toestel ‘The Quest of Cortéz’ is een game die alleen beschikbaar is voor Android smartphones of tablets. Doordat de game alleen beschikbaar is voor Andoird, wordt de doelgroep die niet beschikt over een Android-toestel, uitgesloten. Hierdoor zal de game minder mensen bereiken en dus minder downloads krijgen. Het besturingssysteem kan niet heel erg worden uitgebreid Doordat de game alleen beschikbaar is voor Android-toestellen, kan het besturingssysteem niet heel erg worden uitgebreid. De game kan een beperkt aantal functies krijgen, die alleen mogelijk zijn voor Android-toestellen. De game is dus beperkt in zijn ontwikkeling, waardoor er minder personen zullen worden aangetrokken om de game te spelen. Het spel kan snel worden uitgespeeld Het spel is nog niet zo uitgebreid dat de speler langdurig erover doet om het spel uit te spelen. Het spel heeft momenteel maar een beschikbaar aantal levels, die de spelers snel kan uitspelen. Doordat het spel vrij snel kan worden uitgespeeld, zal de speler minder uitdaging hebben. De game heeft geen hoge replay value Dat de game geen hoge replay value heeft, betekent dat er geen grote kans bestaat dat de speler de game nogmaals zou spelen, nadat hij deze heeft uitgepeeld. Grotendeels zal dit komen doordat de game vrij snel uit te spelen is en geen alternatief einde heeft. Kansen De doelgroep is voornamelijk actief op Facebook en Twitter Uit het marktonderzoek is gebleken dat de doelgroep van ‘The Quest of Cortéz’ voornamelijk actief is op Twitter en Facebook. Deze twee kanalen geven de mogelijkheid om de doelgroep te bereiken. Door het opzetten en bijhouden van social media kanalen, zal de doelgroep continue geprikkeld worden om de game te spelen. Doormiddel van social media kunnen telkens meer mensen worden bereikt voor het spelen van de game. Opzetten community Het opzetten van een community kan ervoor zorgen dat er meer personen geïnteresseerd raken in het spel en dat spelers die het spel spelen, blijven spelen. Een online community is een virtuele plek waar mensen met gemeenschappelijke interesses bij elkaar komen om met elkaar te praten over gemeenschappelijke interesses, ervaringen te delen en/of dingen te doen. Gebruikers kunnen elkaar direct of indirect helpen in het verwezenlijken van doelen, verwachtingen en activiteiten, doormiddel van het delen van informatie en ideeën. Door klanten/gebruikers op een emotionele manier aan je te binden, zullen zij sneller de keuze maken om jou product of dienst te gebruiken/ blijven gebruiken. Kwaliteit van mobiele games stijgt In de toekomst zullen mobiele games, hoogstwaarschijnlijk, een kwaliteitsexplosie ondergaan. Dat betekent dat mobiele games vrijwel dezelfde kwaliteit zullen gaan krijgen als games die nu op de pc of spelcomputer worden gespeeld. De games zullen veel meer visuele effecten krijgen en gedetailleerder worden dan dat deze nu zijn. Dit zal inhouden dat gamers misschien net zo graag op hun smartphone spelen als op een pc of spelcomputer. ‘The Quest of Cortéz’ kan spelers aantrekken door gebruik te maken van kwalitatief goede inhoud.

16

Uitbreiden van de puzzels De puzzels die de speler dient op te lossen in de game, zijn beperkt. Het aantal puzzels in de game is momenteel beperkt, waardoor de speler de game snel kan uitspelen. Door de puzzels uit te breiden en/of te veranderen, zal de speler er langer over doen om de game uit te spelen, waardoor de game uitdagender wordt. Bedreigingen In de mobiele game branche worden grootschalig games aangeboden Momenteel zijn mobiele games erg populair. Dit maakt dat het aanbod van mobiele games erg groot is. ‘The Quest of Cortéz’ is een mobiele game die net nieuw op de markt is. Er bestaat een kans dat de game niet erg opvalt tussen het grote aanbod van mobiele games. De game is niet geschikt voor Apple en de PC ‘The Quest of Cortéz’ is alleen ontwikkeld voor Android, wat betekend dat deze alleen gespeeld kan worden op toestellen met Android besturingssysteem. Personen met een ander besturingssysteem, zoals Apple of een computer, kunnen het spel niet spelen. Dit is een bedreiging omdat de doelgroep hierdoor beperkt is. Personen die geen Android besturingssysteem hebben, kunnen het spel niet spelen. De touchscreen game kan geen knoppenbesturing vervangen Touchscreen games kunnen geen knoppenbesturing van de controller vervangen. Liefhebbers die graag met een controller spelen, zullen minder snel kiezen voor een mobiele game, omdat deze niet te evenaren is. Echter bestaat er momenteel de mogelijkheid om bluethooth-controllers te verbinden met de mobiele telefoon, hierdoor bestaat de mogelijkheid om een game op een smartphone te spelen met een controller. De vraag is alleen of gamers hier gebruik van zullen maken en dan net zo graag op een smartphone zullen spelen.

17

KIM KRIJT EN KIEK OUDELAAR

Recommend Documents