Marketingverslag.
Project Mythe: AREA 51# B.B. & SL4K#
#
door:# Barrie Schotsman # Tommy Krijt#
#
MM2A
1
Inhoud #
#
Marketingplan # # # # # - SWOT# # # # # - Marketingdoelstellingen # # - marketingstrategie # # # - Marketingmix # # #
# # # # #
# # # # #
# # # # #
pagina # # # # # # # # #
3# 3# 4# 4# 5#
Marktonderzoek # # # # -Brancheverkenning #
# #
# #
# #
# #
pagina # # #
7# 7#
Concurrentie Analyse# # # - concurrentiematrix# # #
# #
# #
# #
# #
pagina # # #
11# 12#
# #
# Promotieplan # # Persplan # #
#
#
#
#
#
#
#
pagina #
13#
#
#
#
#
#
#
pagina #
14#
#
#
#
2
SWOT-analyse
#
STRENGHTS
WEAKNESSES
Breed concept. Met de mythe Area 51 kun je veel kanten op.
Game is niet voor herhaling vatbaar
Artwork van goede kwaliteit
Kleine bugs in-game
Abilities karakters
Audio is te weinig aanwezig
Switchten tussen karakters in-game
Naam niet pakkend genoeg
Puzzel-aspect van game zit goed in elkaar Game is lang dankzij goede puzzels OPPORTUNITIES
THREATS
Patches uitvoeren om game te verbeteren(Bug Fix)
Ondergesneeuwd worden door het grote aanbod in de Google Playstore
Regelmatig updaten; nieuwe levels DLC tegen betaling uitbrengen Audio aanpassen/verbeteren Puzzel-aspect uitbreiden —> na uitspelen game andere puzzels om de game interessant te houden Promotie na de release door laten gaan —> steeds meer naamsbekendheid/downloads genereren
3
Marketingdoelstellingen Marketingdoelstellingen! 1. Aantal likes stijgt per week met 10%# 2. Eerste maand na release 100 downloads genereren# 3. Naamsbekendheid genereren# 4. Aantal reviews op Google Playstore stijgt met 3 reviews per week# 5. Het aantal klachten daalt met 30% na de eerste twee weken na de release#
#
Marketingstrategie! 1. Facebook blijven updaten na release en promoten via Facebook (10 eu per maand)# 2. 3. Persberichten publiceren, presskit naar journalisten sturen# 4. Blijven vragen op Facebook en in de app zelf.# 5. Na de release bug fixes en patches uitvoeren en naar de community luisteren#
#
#
Marktpositionering! Stap 1: Positionering concurrentie in kaart brengen!
#
De games die geproduceerd zijn tijdens het project Mythen zijn kwalitatief lager dan games die gemaakt zijn door officiële bedrijven. Dit komt omdat de projectgroepen van het project Mythen bestaan uit leerlingen die, het woord zegt het al, nog in de leer zijn. Ze zitten dus niet op het bedrijfsniveau. Verder is er voor het produceren van de game weinig tijd vrijgemaakt. De deadline was binnen 8 weken. Ook was er geen budget beschikbaar gesteld. Het is dus mogelijk dat we ondergesneeuwd raken door het grote aanbod in de Google Playstore.#
#
We hebben ook gekeken naar de concurrentie binnen het project. Wij zijn van mening dat de verschillende projectgroepen kwalitatief dicht bij elkaar zitten, aangezien zij in dezelfde klassen zitten. De games zijn goed aan elkaar gewaagd!#
# Stap 2: Eigen positie objectief bepalen! #
Onze game zal geen kaskraker zijn zoals Temple Run of Angry Birds. Deze games zijn dan ook geproduceerd door grote bedrijven. Als we kijken naar hoe we er binnen het project voor staan dan kunnen wij ons in het hogere segment plaatsen, naar reacties van de leraren en medeleerlingen.#
#
Stap 3: Waar ligt ruimte voor een onderscheidende positionering?! Binnen het project heeft iedereen een andere mythe gekozen, dit maakt iedereen onderscheidend. Wij kunnen ons verder onderscheiden door een aparte game te maken, iets wat qua gameplay net iets anders is als de andere games. Ook kunnen wij ons onderscheiden door na het project de game continu aan te passen en/of te vergroten door meer levels toe te voegen etc.#
# #
4
Marketingmix De Marketingmix bestaat uit de 6 p’s namelijk: Personeel, Product, Proces, Plaats, Prijs en Promotie. #
#
Personeel! Het personeel speelt een belangrijke rol in het proces. Het personeel van B.B. & SL4K bestaat uit Artists, Developers en Managers.# De artists: # # Bram, Keng, Niels, Roy en Miranda# De Developers: # Boy, Djamali en Rob# De Managers: # Barrie en Tommy#
#
Product! Alles draait om het product. In dit geval de videogame B.B. & SL4K. Dit is een videogame waarin je op een behendige manier puzzels moet oplossen om te ontsnappen uit AREA 51. Het is dus een puzzel-platformer waarbij je moet nadenken over hoe je bepaalde obstakels uit de weg moet gaan. Met de unieke krachten die de personages beschikken kun je de puzzels maken en de levels voltooien. #
#
Proces.! Tijdens het ontwikkelen van de game moeten er verschillende werkprocessen worden uitgevoerd. Er moeten bijvoorbeeld presentaties worden gemaakt maar ook de hele game moet worden geprogrammeerd. # Processen:# Managers: # # Briefing / debriefing# # # # # # # Onderzoek en uitwerking doelgroep# # # Onderzoek en uitwerking concurrentie-analyse# # # # Gewenste marktpositionering # # Urenregistratie en (na)calculatie# # # # # Evaluaties (3600 + zelfreflecties)# # # # # Alle (tussen)presentaties# # Huisstijl# # # # # Opzetten en stylen stand eindpresentatie# # # # Press kit # # # # # # # # Artists: # # Mockup sheet(s)
# Assets sheets (incl. mockup)
# Game, te downloaden op de google playstore # # Gameplay trailer op de playstore
# Geluidsplan# # Sound Library
#
Developers: # # #
# # # #
# # #
Game, te downloaden op de google playstore # Gameplay trailer op de playstore
Overzichtelijke code via github#
5
Plaats! De videogame B.B. & SL4K is te downloaden in de Google Play Store. Daarnaast zijn alle presentaties over de game gehouden op het Mediacollege in Amsterdam. Ook de ontwikkeling van de game heeft plaats gevonden op het Mediacollege. #
#
Prijs! Vaak word de prijs in relatie gebracht met de kwaliteit van de game. Of de met het aantal uren van de productie. In het geval van de videogame B.B. & SL4K is deze geheel gratis te downloaden in de Google Play Store. #
#
Promotie! De Promotie van de videogame B.B. & SL4K gaat voornamelijk via Facebook. Op Facebook zullen dagelijks berichten worden geplaatst over de game en de ontwikkelingen. Daarnaast zullen op verschillende locaties in het land posters worden opgehangen van de game. Ook op verschillende websites zullen advertenties te zien zijn van de game. In mobile games zelf zal in niet premium versies van een game worden geadverteerd. Ook tijdschriften zullen worden benaderd om op een halve pagina te adverteren.
#
6
Brancheverkenning. ! De games-industrie in het kort! 70% van alle mannen en vrouwen tot 50 jaar speelt games.# 175 bedrijven zijn geregistreerd als gamingbedrijf, daarnaast zijn er bedrijven die wel games ontwikkelen, maar een andere hoofdactiviteit hebben.# 2.500 a 3.000 personen zijn er naar schatting werkzaam bij deze geregistreerde bedrijven.# 21% van de gamebedrijven heeft een groeiend personeelsbestand.# 84% van de gamebedrijven maakt gebruik van flexpersoneel.# (bron: GOC; 'Gaming in cijfers' en 'Trends in de creatieve industrie')# #
Trends# De Nederlandse gamesindustrie ontwikkelt zich zeer snel tot een belangrijke en succesvolle speler in het internationale speelveld. Tot de Nederlandse gamesector behoren onder andere onderwijsinstellingen, onderzoeksinstellingen, klassieke gamepublishers, exploitanten van online games, gespecialiseerde adviseurs, organisatoren van evenementen, ontwikkelaars van middelware, muziek, design en animaties voor de games industrie en uiteraard de game ontwikkelaars. De Dutch Games Association (DGA) biedt als paraplu organisatie een platform voor allen.# # De markt voor games groeit maar door. Er is een verschuiving van omzet uit pc games naar omzet uit online en mobile games. Het kopiëren van bestaande spellen en deze met kleine aanpassingen op de markt brengen, is een nieuwe trend (Angry Bird wordt Early Bird). Daarnaast verspreiden de
7
principes van gamedesign zich naar andere sectoren en toepassingen (educatie, marketing, gedragsbeïnvloeding). De grootste groeimarkt zit in Nederland dan ook in het ontwikkelen van ‘serious games’. Daarbij wordt voortgebouwd op de ervaring met het ontwikkelen van grote simulatiegames.#
## #
(bron: GOC; 'Gaming in cijfers' en 'Trends in de creatieve industrie’)#
Gamingbedrijven worden in Nederland bij de Kamer van Koophandel niet als gamingbedrijf geregistreerd omdat hier nog geen aparte tak voor bestaat. Volgens schattingen van de brancheorganisatie DGA zijn er in Nederland ongeveer 175 gamingbedrijven actief, waarbij zo’n 2.500 à 3.000 mensen werkzaam zijn. #
#
# # # # # # # # # # # # # # # 8
# # # # #
Werkgelegenheid! Verschillende branches in de creatieve industrie zijn eind 2011 geïnterviewd over hun werkgelegenheidsontwikkeling. In onderstaande tabel wordt de werkgelegenheid van een aantal branches binnen de creatieve industrie met elkaar vergeleken. De gamingbranche heeft het hoogste percentage bedrijven met een groeiend personeelsbestand (21%) en het laagste percentage met een krimpend personeelsbestand (13%).#
#
#
Omzet! Twee op de drie gamingbedrijven (64%) hebben hun omzet in 2011 zien groeien, 25% zelfs met sterke mate. Slechts bij 11% van de bedrijven daalde de omzet. In de meeste gevallen was dit slechts een lichte daling. Daarmee deed de gamingbranche het een stuk beter dan de andere branches.#
# #
Mbo opleidingen gaming en media! Het overzicht toont de mbo scholen met gaming opleidingen. De scholen die geen gaming aanbieden maar wel media zijn hier niet weergegeven.#
# # # # # # # # # # # # # # # # #
9
Mbo (gaming)media opleidingen! Mbo opleidingen kunnen op twee manieren (leerwegen) gevolgd worden, via het dagonderwijs (BOL) en via werken en leren in een bedrijf (BBL). De dagscholieren (BOL) lopen een of meerdere stages in leerbedrijven en leerwerk-leerlingen (BBL) gaan iedere week één dag naar school en de rest van de week naar een bedrijf. Daarnaast is het mbo onderwijs verdeeld in vier niveaus. De gamingopleidingen op het mbo worden alleen op het hoogste niveau gegeven. Gediplomeerden kunnen doorstromen naar een hbo vervolgopleiding. De gamingopleidingen trekken# erg weinig vrouwen aan Bij Gamedevoloper is 3,9% vrouw, bij Gaming artist is dit 11,7%. Bij de opleidingen voor AV-productie, DTP en mediavormgever ligt het aantal vrouwen veel hoger. De gamingopleidingen trekken ook iets minder niet-westerse allochtone studenten.
10
Concurrentie analyse
#
Bokkenrijders! De Bokkenrijders is een android game van Nederlandse bodem. De game komt uit om 30 maart 2015. De Bokkenrijders is een snelle platform game voor Android gemaakt door studenten van het Mediacollege. !
#
Mobyle Dick.! Mobyle Dick is een avonturen-vis spel met een tijdslimiet. Het komt uit in de Android Store.!
#
Mystery Deep! Mystery Deep is een spel met als hoofdpersonage professor Miles. Hij is er zeker van dat de mythische stad Atlantis bestaat. Met zijn onderzeeboot gaat hij een een epische reis om opzoek te gaan naar atlantis. !
#
Quest of Cortez! The Quest of Cortez is een nieuwe rpg android game, die uit komt eind maart?!
#
Fotia! Fotia (grieks voor vuur) is een game die is gebaseerd op mythe rond Prometheus. Dit mythologische figuur bekend als leraar en uitvinder. Uit schaamte Prometheus stal het vuur van de Goden en gaf het aan de mensen. De mensheid leerde hoe ze metaal konden bewerken en ontwikkelde een technische beschaving. In dit spel is het je doel om het vuur naar de beschaving kunnen brengen. Er is alleen een probleem, Zeus wil je straffen voor wat je hebt gedaan. Zeus wil je ketenen aan de bergen het is aan jou om uit de handen van zeus te blijven door snel van hem vandaan te rennen. !
# #
Arbirtium! Op een dag werd de god Artemis verliefd op een sterfelijk persoon. De naam van dit persoon was Orion, een geweldige jager. Artemis was onder de indruk van zijn daden wilde met hem trouwen. De broer van Artemis, Apollo, vond dat geen goed idee dat Artemis met een sterfelijke wilde trouwen. Apollo bedacht een list dat Artemis, Orion zou vermoorden. #
#
De tortelduivjes Artemis en Orion moeten hun weg naar buiten werken om Orion uit de onderwereld te halen. Er liggen verschillende puzzels en uitdagingen voor je. Ben jij de snelste? #
# #
11
Concurrentiematrix Promotie
Prijs
Artstijl
Concept
Gemiddelde
Bokkenrijders
9
10
9
8
9
Mobyle Dick
7
10
5
2
6
Mystery Deep
7
10
2
2
5,25
Quest of Cortez
4
10
4
2
5
Fotia
3
10
4
2
4,75
Arbirtrium.
5
10
4
6
6,25
# # # Directe concurrentie: Bokkenrijders# #
De bokkenrijders scoren hoog omdat hun promotie en concept het meeste dat op die van B.B. & SL4K lijkt. Alhoewel hun promotie hoog scoort omdat ze giveaways doen. Daarnaast is hun stijl en concept vergelijkbaar. Waan jezelf ene weg door het level en finish het zo snel mogelijk. De bokkenrijders scoren een 9 op al deze gebieden dus het ligt er dicht bij elkaar. #
# Indirecte concurrentie: Fotia # #
Fotia is een endless runner concept. Ren weg voor Zeus, blijf uit zijn handen. Er is geen puzzelaspect zoals in B.B. & SL4K. Ook de artstijl staat ver van B.B. & SL4K.
12
Promotieplan Hoe ga je de doelgroep bereiken?! De doelgroep van B.B. & SL4K speelt vaker mobiele games en heeft ook een interesse in videogames. Om de doelgroep te bereiken kun je dit zowel online als offline doen. De doelgroep is te vinden op verschillende forums maar ook tijdschriften over video games zullen zijn/of interesses hebben. Hierbij verschillende manieren om onze doelgroep te bereiken zowel online als offline. #
# Online: ! #-
Facebook: Facebook is tegenwoordig 1 van de vele manieren om je doelgroep te bereiken. Je kan je game promoten door een advertentie te laten plaatsen door facebook. Facebook plaatst deze advertenties bij de doelgroep op basis van interesses, leeftijd etc. Naast alleen advertenties is ook het promoten van je pagina stimuleren op facebook. Bijvoorbeeld de laatste update was er een bereik van 357 terwijl er maar 163 likes zijn. Dit betekend dat mensen niet geprikkeld raken door te pagina te liken. Dit kun je doen door meer Facebook acties te organiseren. # - Videogame Forums/communities: Op het internet zijn er verschillende forums en communities (PowerUnlimited, PSX-sense etc) Je kan een advertorial laten plaatsen op de sites. Een andere optie is om via jouw website of Facebook 1 van deze pagina’s promoten in ruil voor een advertorial (Free publicity). # - Inapp reclame: Vaak heb je in games reclames van andere videogames. Dit is een andere manier om je game te promoten. # - Website: Door een goede website te laten maken en deze hoog in google te plaatsen kan voor extra aanhang zorgen. Door de juiste manier van CEO toe te passen kan iedereen makkelijk je site vinden. Dit kan ook door Linkbuilding. #
# Offline:! #-
Posters en Banners: In het straat beeld zoals stations kan je posters ophangen van de game. Vaak word vergeten dat dit ook op scholen kan. Een middelbare school of beroeps onderwijs zijn de plek waar je doelgroep rondloopt. # - Tijdschriften: Voor de liefhebbers heb je natuurlijk ook tijdschriften. Je kan in tijdschriften een halve pagina bekleden met jouw advertentie. Die kan je laten doen in verschillende uitgaves van het betreffende tijdschrift of tijdschriften. # - Beurs: Elk jaar zijn er op verschillende locaties in Nederland game beurzen. Met name de beurs in utrecht, First Look, trekt veel publiek. Een stand op deze beurs plaatsen is de uitgelezen kans om je game goed te promoten bij je publiek. Daarnaast kan je op deze beurs ook een aantal knappe dames laten Flyeren. Dit creëert aandacht bij je publiek. Op zo’n stand is het uiteraard mogelijk om de game uitgebreid te spelen. # - Demo’s: In verschillende game/speelgoed winkels ene zuil plaatsen waarop de demo van de game te spelen is. Ook verschillende banners in dit soort winkels plaatsen trekt aandacht.
13
Persplan Er is een press gemaakt voor de game. Deze presskit staat op Facebook. Daarnaast is er ook persbericht gemaakt: #
# #
Groep studenten ontwikkeld mobile game ; Butch Badass & SL4K!
Amsterdam, 15 maart 2015!
Voor het project Mythen zijn tien ijverige studenten van het Mediacollege in Amsterdam druk bezig met het ontwikkelen van een mobile game. De game is gebaseerd op de mythe rondom het illustere gebied genaamd AREA 51. De game zal 2 april in de Google Playstore verschijnen. Op deze dag zullen de leerlingen de game op school lanceren.!
# #
Butch Badass & SL4K (Space Leech 4000) is een puzzel-platformer voor op Android toestellen. In B.B. & SL4K speel je als Butch Badass, een ex-commandant die slachtoffer is bionische en genetische experimenten, en Space Leech 4000, een slak-achtige alien met ongelooflijke krachten. Samen moeten Butch en SL4K ontsnappen uit AREA 51, waar ze zijn onderworpen aan afschuwelijke experimenten. Butch kan over obstakels springen en knoppen activeren. Zijn slijmerige vriend kan objecten manipuleren met zijn telekinetische krachten. Samen moeten ze krachtige lasers, dodelijke vallen en turrets omzeilen. Alsof dat niet lastig genoeg is, moeten ze ook nog puzzels oplossen om hun voortgang in het level spoedig te laten verlopen.#
# # Op 2 april 2015 zal de game gelanceerd en gepresenteerd worden op het Mediacollege in Amsterdam. Deze presentatie is gratis bij te wonen voor alle geïnteresseerden.# # Contactinformatie Mediacollege Amsterdam:! Contactweg 36# 1014 AN Amsterdam# T: 020 850 95 00# M:
[email protected]#
#
Contactinformatie Team B.B. & SL4K P.J.Jongstraat 34 1614 LE Lutjebroek T: 06 25 38 62 05 T: 06 51 08 77 57 M:
[email protected]
# #Onze presskit kunt u downloaden via onderstaande link: ## ## ## # #
https://www.dropbox.com/s/rpcf56zazrbrv3u/presskit%20BB%20SL4K%20.pdf?dl=0
14
