9a, Praha 5 BAKALÁŘSKÁ PRÁCE MARKETING

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5

BAKALÁŘSKÁ PRÁCE

MARKETING

Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE/TITLE OF THESIS

Obsahová analýza nejčtenějších deníků v ČR TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)

Leden/2015 JMÉNO A PŘÍJMENÍ / STUDIJNÍ SKUPINA

Simona Mlázovská JMÉNO VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Ing. Jana Herotová PROHLÁŠENÍ STUDENTA Odevzdáním této práce prohlašuji, ţe jsem zadanou bakalářskou práci na uvedené téma vypracoval/a samostatně a ţe jsem ke zpracování této bakalářské práce pouţil/a pouze literární prameny v práci uvedené. Jsem si vědom/a skutečnosti, ţe tato práce bude v souladu s § 47b zák. o vysokých školách zveřejněna, a souhlasím s tím, aby k takovému zveřejnění bez ohledu na výsledek obhajoby práce došlo. Prohlašuji, ţe informace, které jsem v práci uţil/a, pocházejí z legálních zdrojů, tj. ţe zejména nejde o předmět státního, sluţebního či obchodního tajemství či o jiné důvěrné informace, k jejichţ pouţití v práci, popř. k jejichţ následné publikaci v souvislosti s předpokládanou veřejnou prezentací práce, nemám potřebné oprávnění. Datum a místo:

30.11.2014 v Jinočanech

PODĚKOVÁNÍ Rád/-a bych tímto poděkoval/a vedoucímu bakalářské práce, za metodické vedení a odborné konzultace, které mi poskytl/a při zpracování mé bakalářské práce.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 SOUHRN 1.

Cíl práce:

Cílem této práce je obsahová analýza nejčtenějších deníku v ČR (Blesk a MF Dnes) v první polovině roku 2014 a komparace mezi nimi. 2.

Výzkumné metody:

Autorka pouţila k vypracování teoretické části práce rešerši monografie a internetových zdrojů. K vypracování praktické části pouţila obsahovou analýzu dvou subjektů (deník Blesk a deník MF Dnes) a komparaci mezi nimi. 3.

Výsledky výzkumu/práce:

Výsledkem této práce je obsahová analýza inzerce dvou nejčtenějších deníků – bulvárního deníku Blesk a seriózního deníku MF Dnes. Dále je výsledkem komparace výsledků mezi deníky. Celá obsahová analýza je naprosto přehledná a lze z ní vyčíst rozdíly i shody mezi deníky v jednotlivých kategorií porovnávání inzercí. 4.

Závěry a doporučení:

Deník Blesk měl více inzercí oproti MF Dnes (5411/1591), více stránek/vydání (3198/1830), větší barevnost inzerce, více ostatních inzercí na produkty společnosti CNC neţ MF Dnes (167/0). MF Dnes měla více inzercí na přílohy do deníku oproti Blesku (436/98). Oba deníky (Blesk/MF Dnes) měli relativně vyrovnaný počet příloh a letáků v deníku (72 přílohy a 29 letáků/84 příloh a 14 letáků), nejčastěji inzerovaného produktu (řádková a malá inzerce, časopisy od CNC a potraviny/potraviny, řádková inzerce a časopisy od MAFRY), zobrazivost inzerce (nejčastěji text s obrázkem), slevových kupónů (31/6), nejčastěji inzerovaného typu produktu (půjčky, prodám/koupím, sex a seznámení/potraviny), široký zásah cílové skupiny (muţi i ţeny, kteréhokoli věku a v jakémkoli stavu (rodina, pár, svobodný, …) a nejinzerovanější stranu v deníku (pravá). Dále u obou deníků vedla nejinzerovanější značka ta jejich, tedy u Blesku CNC a u MF Dnes MAFRA. Rozdíly mezi deníky byly hlavně v barevnosti inzercí (Blesk barevnější), velikosti inzercí, pozici inzercí na stránce v deníku (Blesk - vpravo dole/MF Dnes - uprostřed dole), nejinzerovanější rubriky (Sport/ Z domova) a číslo stránky kde se vyskytovala inzerce nejčastěji (str. 5/str. 3).

KLÍČOVÁ SLOVA

Tištěná reklama, deníky v ČR



SUMMARY 1.

Main objective:

The aim of this work is viewed content analysis of newspaper in the Czech Republic (Blesk and MF Dnes) in the first six months of 2014 and a comparison between them. 2.

Research methods:

The author has used to develop the theoretical part memoir and search Internet resources. To develop a practical use of a content analysis of two subjects (Blesk and daily MF Dnes) a comparison between them. 3.

Result of research:

The result of this work is the content analysis of advertisements viewed two dailies - the tabloid Blesk a serious daily MF Dnes. It is also the result of the comparison of results between diaries. The entire content analysis is absolutely clear and can be read from the differences between consensus and newspapers in various categories comparisons advertising. 4.

Conclusions and recommendation:

Blesk had more insertions compared to MF Dnes (5411/1591), multiple pages / Edition (3198/1830), more colorful advertising, more advertising on other products CNC than MF Dnes (167/0). MF Dnes had more advertising on Annex Journaling versus Blesk (436/98). Both newspapers (Blesk/MF Dnes) had a relatively balanced number of annexes and leaflets in the logbook (Annex 72 and 29 leaflets/84 annexes and 14 leaflets), most of the advertised product (line a little advertising, magazines from CNC and food/food Classifieds and magazines from Mafra), display advertising (mostly text with image), coupons (31/6), the most frequently advertised product type (loans, sell/buy, sex and familiarization/food), wide reaching target groups (both men and women, of any age and in any condition (family, couple, single, ...) and most advertised in the newspaper side (right). in addition, both dailies led most advertised brand of their own, ie Blesk CNC and MF Dnes Mafra. Differences between the diaries were mainly in color advertisements (Blesk colorful), the size of insertions, insertions position on the page in the diary (Blesk - bottom right/MF Dnes - middle bottom), the most inezrovanou column (Sport/from home) and page number where the advert occurred most frequently (p. 5 / p. 3). KEYWORDS

Print ads, newspapers in the Czech Republic JEL CLASSIFICATION M 31 Marketing M 37 Advertising


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 ZADÁNÍ BP


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 OBSAH

1

Úvod .......................................................................................................................... 1

2

Teoretická část .......................................................................................................... 2 2.1

Definice pojmů ................................................................................................... 2

2.1.1

3

2.2

Tisk v ČR............................................................................................................ 9

2.3

Metodologie ...................................................................................................... 11

Praktická část .......................................................................................................... 12 3.1

Definice vybraných tiskovin ............................................................................ 12

3.1.1

Blesk .......................................................................................................... 12

3.1.2

MF Dnes .................................................................................................... 14

3.1.3

BLESK vs. MF DNES .............................................................................. 15

3.2

Výsledky analýzy ............................................................................................. 17

3.2.1

Kódování ................................................................................................... 18

3.2.2

Blesk I. ...................................................................................................... 18

3.2.3

Blesk II. ..................................................................................................... 21

3.2.4

MF Dnes I. ................................................................................................ 30

3.2.5

MF Dnes II. ............................................................................................... 33

3.3

4

Reklama a její formy ................................................................................... 3

Komparace výsledků mezi deníky.................................................................... 41

3.3.1

Blesk vs. MF Dnes I. ................................................................................. 41

3.3.2

Blesk vs. MF Dnes II. ............................................................................... 43

3.3.3

Shrnutí celé komparace ............................................................................. 48

Závěr ....................................................................................................................... 51


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 SEZNAM Obrázek 1 - Vývoj podílů jednotlivých mediatypů (absolutně) ...................................... 10 Obrázek 2 - Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2013 ................................................. 10 Tabulka 1 – Blesk vs. MF Dnes – Čtenost za roky 2006 - 2013..................................... 16 Tabulka 2 – Blesk vs. MF Dnes – PN za roky 2006 - 2013 ............................................ 16 Tabulka 3 - Hrubé inzertní příjmy deníků za první pololetí 2014 .................................. 17 Tabulka 4 – Blesk – Ostatní inzerce k deníku Blesk ...................................................... 20 Tabulka 5 – Blesk - Letáky a přílohy deníku Blesk ........................................................ 20 Tabulka 6 – Blesk - Počet stránek a dní .......................................................................... 21 Tabulka 7 – Blesk – Produkt ........................................................................................... 22 Tabulka 8 – Blesk - Řádková inzerce a malá inzerce ..................................................... 23 Tabulka 9 – Blesk – Inzerovaná značka .......................................................................... 24 Tabulka 10 – Blesk – Typ produktu................................................................................ 26 Tabulka 11 – Blesk Pozice inzerce v deníku .................................................................. 28 Tabulka 12 – Blesk – Velikost inzerce ........................................................................... 28 Tabulka 13 – Blesk – Pozice inzerce na stránce ............................................................. 29 Tabulka 14 – Blesk – Pozice inzerce v rubrice ............................................................... 29 Tabulka 15 – Blesk – Pozice inzerce na č. stránky ......................................................... 30 Tabulka 16 – MF Dnes – Ostatní inzerce k deníku MF Dnes ......................................... 31 Tabulka 17 – MF Dnes – Letáky a přílohy ..................................................................... 32 Tabulka 18 – MF Dnes - Počet stránek a dní .................................................................. 32 Tabulka 19 – MF Dnes - Produkt.................................................................................... 33 Tabulka 20 – MF Dnes – Inzerovaná značka .................................................................. 35 Tabulka 21 - MF Dnes - Typ produktu ........................................................................... 37 Tabulka 22 – MF Dnes – Pozice inzerce v deníku.......................................................... 39 Tabulka 23 – MF Dnes – Velikost inzerce ..................................................................... 39 Tabulka 24 – MF Dnes – Pozice inzerce na stránce ....................................................... 40 Tabulka 25 – MF Dnes – Pozice inzerce v rubrice ......................................................... 40 Tabulka 26 – MF Dnes – Pozice inzerce na č. stránky ................................................... 41 Graf 1 – Inzertní plocha deníků v ČR za první pololetí 2014 ......................................... 17 Graf 2 – Blesk - Celkový počet inzerce .......................................................................... 18 Graf 3 – Blesk - Počet inzerce na další tituly CNC......................................................... 19 Graf 4 – Blesk - Inzerce na přílohy k Blesku .................................................................. 19 Graf 5 – Blesk - Zobrazení inzerce ................................................................................. 23 Graf 6 – Blesk – Slevové kupóny k vystřiţení ................................................................ 24 Graf 7 - Blesk – V inzerci II............................................................................................ 25 Graf 8 – Blesk – Cílová skupina ..................................................................................... 26 Graf 9 – Blesk - Zastoupení barev v inzerci (produkt, podklad) .................................... 27 Graf 10 – Blesk - Počet stran celostránkových inzercí .................................................. 27 Graf 11 – MF Dnes – Celkový počet inzerce za první pololetí 2014 ............................. 30 Graf 12 – MF Dnes – Počet inzerce na přílohy MF Dnes ............................................... 31 Graf 13 – MF Dnes – Zobrazení inzerce ......................................................................... 34 Graf 14 – MF Dnes – Slevové kupóny k vystřiţení ........................................................ 35 Graf 15 – MF Dnes – V inzerci … .................................................................................. 36 Graf 16 – MF Dnes – Cílová skupina ............................................................................. 37 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 17 – MF Dnes – Zastoupení barev v inzerci (produkt, podklad) ............................ 38 Graf 18 – MF Dnes – Počet stran celostránkových inzercí ............................................. 38 Graf 19 – Blesk vs. MF Dnes – Celkový počet inzerce .................................................. 41 Graf 20 – Blesk vs. MF Dnes – Ostatní inzerce k deníkům............................................ 42 Graf 21 – Blesk vs. MF Dnes – Letáky a přílohy deníků ............................................... 43 Graf 22 – Blesk vs. MF Dnes – Počet stran .................................................................... 43 Graf 23 – Blesk vs. MF Dnes - Produkt .......................................................................... 44 Graf 24 – Blesk vs. MF Dnes – Zobrazení inzerce ......................................................... 44 Graf 25 – Blesk vs. MF Dnes – Inzerovaná značka ........................................................ 45 Graf 26 – Blesk vs. MF Dnes – V inzerci se objevuje .................................................... 45 Graf 27 – Blesk vs. MF Dnes – Typ produktu ................................................................ 46 Graf 28 – Blesk vs. MF Dnes – Velikost inzerce ............................................................ 47 Graf 29 – Blesk vs. MF Dnes – Pozice inzerce na stránce ............................................. 48



1 Úvod Od chvíle, kdy vstanete ráno z postele do chvíle, kdy v noci vypnete televizi a zhasnete světlo, jste bombardováni tisíce reklamních zpráv. Reklama je tady, … tam, … všude. Takto popisuje úvod reklamy Dahl (2007, str. 3). Reklama má mnoho podob, a jednou z nich se bude tato práce zabývat. Tedy tištěnou inzercí, konkrétně v denním tisku. Denní tisk nabízí široký zásah cílové skupiny, oslovuje čtenáře ihned, ve srovnání s jinými médii vyţaduje relativně nízké produkční náklady na reklamu, je distribuován na více úrovních (celostátní, regionální, lokální), umoţňuje vkládání předem připravených prospektových materiálů, vkládání a distribuci materiálů interaktivní odezvy (kupóny, dotazníky, formuláře, atd.), oslovení čtenářů, kteří často pouţívají noviny jako vodítko při nakupování či zábavě (akční nabídky, program v kinech, atd.) a mnoho dalšího nabízí denní tisk, nebo alespoň tak to popisuje Surmanek (1993). Denní tisk je rozdělen na bulvární a seriózní tisk. Vzhledem k zaměření této práce na nejčtenější deníky v České republice, bude v zastoupení jak bulvární denní tisk (Blesk), tak seriózní denní tisk (MF Dnes). Práce bude mít teoretickou a praktickou část. V teoretické části práce autorka přejde od obecného ke konkrétnímu, tedy od pojmu marketing, přes marketingový mix, komunikační mix, reklamu, typologie reklamy aţ k tištěné reklamě a inzerci v tisku v České republice. V praktická část bude rozdělena na podkapitoly představení vybraných subjektů (Blesk, MF Dnes) a výsledky analýzy. Ve výsledcích analýzy budou podkapitoly kódování (při analýze inzerce jsou vyuţity kódy), Blesk I, Blesk II, MF Dnes I., MF Dnes II, a komparace výsledků mezi deníky I. a II.. Deníky budou rozděleny na I. a II. z důvodu mnoha kritérií při analýze inzerce. V I. fázi analýzy budou obecně popsány deníky (celkový počet inzerce, inzerce na další tituly deníků, inzerce na přílohy do deníků, ostatní inzerce k deníkům, letáky a přílohy v denících a počet stran deník/vydání). Ve II. fázi analýzy budou konkrétně rozepsány jednotlivé inzerce (produkt, na který inzerce vyšla, v inzerci se zobrazuje (zda je v inzerci text samotný, nebo text s obrázkem), slevový kupón (objevuje se/neobjevuje se), v inzerci se objevuje (zda je v inzerci auto, lidé, apod.), na jaký typ produktu inzerce je, cílová skupina, barevnost inzerce, počet celostránkových inzercí, pozice v deníku, velikost, pozice na stránce, pozice v rubrice a pozice na čísle stránky. To vše bude analyzováno jak v deníku Blesk, tak u MF Dnes a u komparace Blesk vs. MF Dnes. Cílem této práce je obsahová analýza nejčtenějších deníku v ČR a komparace mezi nimi. Analyzovat se budou dva deníky, bulvární deník Blesk a seriózní deník MF Dnes za první pololetí 2014.

1 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz


2 Teoretická část Tato část práce se bude zabývat definicí pojmů, tedy od obecného pojmu marketing, ke konkrétnímu zaměření této práce – tištěné reklamě. Dále bude v této části uvedena metodologie práce, tedy jak autorka postupovala krok za krokem při vytváření své bakalářské práce.

2.1 Definice pojmů Marketing Přikrylová a Jahodová (2010, str. 16) vysvětlují, ţe marketing má svůj původ ve skutečnosti, ţe lidé jsou sumou přání a potřeb. A to proto, ţe přání a potřeby vytvářejí v lidech pocity nespokojenosti, které ústí ve snahu vyřešit problém získáním toho, co tyto přání a potřeby uspokojují. Podle Kotlera (2007, str. 38) je potřeba dnešní marketing chápat nikoli ve starém významu jako schopnost prodat –„přesvědčit a prodat“ – ale v novém významu – „uspokojování potřeb zákazníka“. Podle stejného autora k prodeji dochází aţ po té, co je produkt vyroben, naopak marketing začíná dávno předtím, neţ má společnost produkt k prodeji. Marketing, stále podle stejného zdroje, pokračuje po celou dobu ţivotnosti produktu, snaţí se přilákat nové zákazníky a udrţet si ty stávající tím, ţe vylepší vzhled a výkon produktu, učí se z výsledku prodeje a úspěch se snaţí zopakovat. Marketing, podle Johnové (2008, str. 16), je procesem plánování a naplňování koncepce, oceňování, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a sluţeb, který směřuje k uskutečnění vzájemné výměny uspokojující potřeby jedinců. Dále autorka uvádí, ţe marketing spadá do oblasti ekonomických věd, a vzhledem k cílům, pouţívá i nástroje z oblasti psychologie, sociologie a dalších společenských věd. Marketingový mix Orientace na zákazníka a cílový trh, jak uvádějí Přikrylová a Jahodová (2010, str. 16), znamená znalost všech charakteristik, které ve firmě umoţní vyvíjet, vyrábět a nabízet výrobky a sluţby za vhodné ceny, na očekávaném místě za podmínky, ţe se o nich potenciální spotřebitel dozví. Stejné autorky dodávají, ţe uvedené podmínky tvoří marketingový mix, známý také pod zkratkou 4P:    

Product (výrobek, sluţba) – Výrobkový mix. Price (cena) – Cenový mix. Place (místo, distribuce) – Distribuční mix. Promotion (podpora) – Komunikační mix.

Komunikační mix Přikrylová a Jahodová (2010, str. 64) popisují, ţe marketingový komunikační mix je podsystémem mixu marketingového a marketingoví manaţeři se snaţí pomocí optimální kombinace různých nástrojů dosáhnout marketingových a tím i firemních cílů. Zamazalová (2010, 262) popisuje, ţe kaţdý komunikační mix je dále tvořen řadou 2 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 prostředků, které jsou vhodně kombinovány a sladěny. Stejný zdroj uvádí formy komunikačního mixu (Zamazalová, 2014):  Reklama (tiskové a vysílané reklamy, vnější balení, filmy, broţury, reprinty reklam, billboardy, symboly a loga, atd.).  Podpora prodeje (soutěţe, hry, vzorky, veletrhy a výstavy, zábava, věrnostní programy, slevy, atd.).  Události a záţitky (sport, festivaly, exkurze po továrnách, muzea, pouliční aktivity, umění, příleţitosti, atd.).  Public Relations (balíčky pro novináře, projevy, semináře, identity media, publikace, charitativní dary, atd.).  Osobní prodej (prodejní prezentace, prodejní schůzky, stimulující programy, výstavy a veletrhy, vzorky, atd.)  Direct marketing (katalogy, zasílání pošty, telemarketing, elektronické nakupování, e-maily, teleshopping, atd.). Reklama S reklamou se setkáváme kaţdý den, však jednotnou definici nenajdeme. S definicí se totiţ rozporuje nejeden autor odborných publikací. Jedna z největších autorit soudobého marketingu, Kotler (2007, str. 855) definuje reklamu jako jakoukoli placenou formu neosobní prezentace myšlenek, zboţí nebo sluţeb s tím, ţe zadavatel reklamy je jasně identifikovatelný. VYSEKALOVÁ (2012, str. 20) upřesňuje, ţe slovo „reklama“ vzniklo patrně z latinského reklamare (znovu křičeti), coţ odpovídalo dobové „obchodní komunikaci“. Z psychologického hlediska jde o určitou formu komunikace s komerčním záměrem a z marketingového pohledu, jako jednoho z komunikačních nástrojů umoţňuje reklama prezentovat produkt v zajímavé formě s vyuţitím všech prvků působících na smysly člověka. Z právního hlediska lze reklamu podle zdroje Zakonyprolidi.cz (1995) formulovat podle předpisu č. 40/1995 Sb. Zákona o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů, Čl. 1, §1 (2), jako: „Reklamou se rozumí oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky, pokud není dále stanoveno jinak.“

2.1.1 Reklama a její formy Jakubíková (2008, str. 250) popisuje reklamu jako jednu z hlavních součástí marketingového komunikačního mixu, a definici reklamy popisuje jako placenou formu neosobní komunikace, prezentaci myšlenek, výrobků a sluţeb.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Podle Freye (2011. Str. 16) tradiční média jako je televize, rozhlas, print a direct mail stále přitahují lví podíl marketingových rozpočtů. Účel reklamy vidí Dibb, Simkin, Pride a Ferrell (1994) in Jakubíková (2008, str. 250) v:  Propagování produktu, firmy nebo organizace a záleţitostí.  Podpoře primární a selektivní poptávky.  Kompenzování reklamy konkurentů.  Pomoci prodejnímu personálu.  Zvýšení uţívání produktu.  Připomenutí a zdůraznění produktu.  Sníţení výkyvu odbytu. Typologie reklamy Přikrylová a Jahodová (2010, str. 68) popisují, ţe reklamu lze rozdělit z hlediska obsahu do dvou základních směrů:  Výrobková reklama (neosobní forma prodeje určitého výrobku nebo sluţby).  Institucionální reklama (podporuje koncepci, myšlenku, filozofii, či dobrou pověst odvětví, společnosti, firmy, organizace, osoby, místa či orgánu státní správy). Dále stejné autorky, Přikrylová a Jahodová (2010, str. 68), rozdělují reklamu do tří kategorií podle prvotního cíle sdělení:  Informační reklama (snaţí se vzbudit prvotní poptávku či zájem po výrobku, sluţbě, organizaci, osobě, místě, myšlence nebo situaci, pouţívá se v zaváděcím stádiu ţivotního cyklu produktu).  Přesvědčovací reklama (mívá za úkol rozvinout poptávku po výrobku, sluţbě, organizaci, osobě, místě, myšlence nebo situaci, pouţívá se ve fázi růstu a na počátku fáze zralosti ţivotního cyklu produktu).  Připomínková reklama (navazuje na předchozí reklamní aktivity a pomáhá ve vědomí veřejnosti, pouţívá se ve druhé části fáze zralosti a ve fázi poklesu ţivotního cyklu produktu). Machková (2009, str. 171) přidává:  Srovnávací reklama (poukazuje na přednosti vlastního výrobku či sluţby v porovnání s obdobným konkurenčním výrobkem či sluţbou, pouţívá se ve fázi především ve fázi růstu a dospělosti). Další členění reklamy popisuje Marek a Čichovský (2011, str. 36) jako komunikace nadlinková, podlinková a podprahová. Nadlinková komunikace, neboli ATL (Above The Line), je forma marketingové komunikace vyuţívající masmédia (například televizi, rádio, internet, tisk, outdoorová média atd.). Podlinková komunikace, neboli BTL (Below The Line) představuje označení pro nemasové formy komunikace (například přímý marketing, reklama v místě prodeje, sales promotion, eventy, sponzoring, atd.) Podprahová komunikace, jak stále uvádějí stejní autoři, je komunikace, která ovlivňuje naše myšlení, jednání, chování a rozhodování podprahovými argumenty, které nejsou často ani viditelné ve vizuálu komunikace ani na první pohled zřetelné v mediálním obsahu. Jde tedy o tzv. psychologické podprahové působení komunikace na člověka. 4 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Pospíšil a Závodná (2012, str. 27) rozdělují reklamu na: reklamu elektronickou (televizní reklama, rozhlasová reklama, on-line reklama a product placement – vyzdvihování komerčních značek do produktů televizních či kinematografické tvorby) a reklamu fyzickou (reklama v tisku, venkovní reklama, in-store reklama – jakékoli sdělení, které je propagováno v maloobchodech, např. na vozících, reklamní videa, či terčíky na regálech atd.). Mezi další typy reklamy, které mohou firmy vyuţít, jsou podle Jakubíkové (2013, str. 312) například:  Reklama na podporu image firmy (corporate advertising – propaguje image firmy, nikoliv konkrétní produkty)  Reklama image (image advertising – cílem je prodat produkt tím, ţe se pro něj vytvoří celkový dojem, jako opak zvýraznění jeho vlastností)  Reklama pomocí adresáře (directory advertising – inzerce umístěná ve speciálních adresářích asociací, svazů, klubů a společenství, atd., a reklama ve zlatých stránkách telefonního seznamu).  Reklama na prodejním místě (point of purchase advertising – POP – spadá do oblasti podpory prodeje, např. reklamní stojany v prodeje, broţury, katalogy, LCD monitory umístěné v blízkosti vystaveného zboţí, …).  Reklama pomocí reklamní pošty (direct-mail advertising – spadá do oblasti přímého marketingu, cíloví zákazníci jsou identifikováni pomocí adresářů vytvořených různými společnostmi, případě vlastní firmou).  Reklama před tiskem (pre-print advertisement – reklama distribuovaná maloobchodníkům před jejím objevením se v médiích).  Reklama s dobrozdáním (testimonial advertising – reklama, kdy důvěryhodná osoba diskutuje a podporuje inzerovaný produkt)  Reklama s přímou odpovědí (direct-responce advertising – reklama navrţená tak, aby vyvolala okamţitou odpověď tím, ţe zákazník produkt zakoupí)  Reklama typu „navnaď“ a „přesuň“ (bait and switch advertising – klamavá reklama, kdy prodávající nezamýšlí prodat produkt za inzerovanou cenu – slouţí pouze jako návnada ke zvýšení návštěvnosti obchodu).  Reklama v dopravních prostředcích (car card)  Pohyblivá reklama (moving advertising – reklama na dopravních prostředcích)  Reklama veřejných sluţeb (public service advertising – sociálně orientovaná reklama určená k prospěchu společnosti)  Reklama na internetu (je zaměřená na okamţité poskytování informací)  Guerilla marketing Sedláček (2009, str. 20) popisuje reklamní arzenál podle reklamních odborníků ve třech skupinách, a to:  Reklamní média (všechna běţná komunikační média – televize, rozhlas, periodický i neperiodický tisk, internet nebo média pro reklamu specifická, např. výkladní skříň atd.)  Reklamní prostředky (letáky, billboardy, vývěsní štíty, inzeráty, atd.)  Reklamní nosiče (všechny věci, na které lze fyzicky reklamní sdělení umístit – firemní tuţky, dárkové předměty, auta, tramvaje atd.)


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Typologie reklamy podle média Pospíšil a Závodná (2012, str. 31) uvádějí, ţe mezi druhy médií patří noviny, časopisy, rozhlas, televize, internet, venkovní reklama a alternativní reklamní média. Médiatypy, která budou níţe rozepsána, budou podle Zamazalové (2010, str. 257): vysílací reklama, obrazová reklama, elektronická reklama a tištěná reklama. Tištěná reklama bude rozepsaná podrobněji, neboť je to výchozí médium pro tuto bakalářskou práci. Vysílací reklama Kozel (2006, str. 231) rozděluje vysílací média na televizi, rozhlas a kino. Televizní reklamu lze rozdělit podle Přikrylové a Jahodové (2010, str. 71) do kategorií z hlediska přenosových moţností, a to na mezinárodní síť, národní televizi, lokální, kabelovou a internetovou. Podle stejného zdroje audiovizuální princip televize umoţňuje efektivním způsobem předvést produkt, jeho funkční benefity, vyprávět příběh, budovat image značky či přímo prodávat, a to vše velmi přesvědčivým způsobem. Prostřednictvím televizní reklamy je moţné nejlépe vzbuzovat emoce a budovat asociace se značkou. Sedláček (2009, str. 49) popisuje, ţe v televizní reklamě lze pouţít hned několik forem prezentace. Kromě těch klasických 30vteřinových spotů je to nejčastěji sponzoring nebo teleshopping. Další podle stejného zdroje je zajímavá podoba reklamy injektáţ, neboli zobrazení loga sponzora během pořadu. Pospíšil a Závodná (2012, str. 38) informují, ţe televizní prostředí je v Česku rozděleno na veřejnoprávní a soukromé televizní stanice. Mezi veřejnoprávní vysílání patří Česká televize se všemi svými kanály, a je financována z velké míry koncesionářskými poplatky (zbytek tvoří příjmy z vlastní hospodářské činnosti a z reklamy). Mezi soukromé vysílání patří všechny ostatní televizní stanice. Vysekalová (2012, str. 157) uvádí, ţe od roku 1997 je i v České republice realizován projekt „elektronické měření sledovanosti televize metodou peoplemetrů“, jehoţ cílem je poskytovat údaje o sledovanosti televize pro televizní stanice, reklamní agentury a zadavatele reklamy. Dále stejná autorka uvádí, ţe měření sledovanosti televize metodou TV metrů je v současné době v ČR prováděno společností Mediaresearch, a.s. a podkladem pro výpočty a analýzy sledovanosti jsou data, která jsou získávána ze vzorku nejméně 1200 domácností denně (celková velikost vzorku je 1 833 domácností a za celou dobu trvání projektu se vystřídalo 5 020 domácností). Kotler (2007, str. 866) uvádí jako výhody televizní reklamy dobré pokrytí hromadného trhu, nízké náklady na jednoho zasaţeného spotřebitele, kombinování vizuálních, zvukových a pohyblivých prvků. Jako nevýhody tentýţ autor uvádí vysoké absolutní náklady, vysoké zahlcení cizí reklamou, pomíjivou expozici a niţší selektivitu v oblasti publika. Rozhlasová reklama, podle Přikrylové a Jahodové (2010, str. 73), je podobná té televizní reklamě (existují národní stanice, lokální, kabelový a internetový rozhlas). Dále autorky uvádějí, ţe rozhlas je povaţován za doplňkové médium (je zaznamenáván pouze sluchem, a často vnímán pouze jako kulisa při jiné člověkem prováděné činnosti). Sedláček (2009, str. 48) popisuje rozhlasovou reklamu podobně jako televizní, a to tak, ţe se zde nevyskytují jen jasně rozpoznatelné radiospoty, ale také různé formy sponzoringu, soutěţí, atd. Pospíšil a Závodná (2012, str. 36) uvádějí, ţe duální systém (stejně jako u televizního vysílání) funguje i u rozhlasového vysílání. Zde je veřejnoprávním vysílání Český rozhlas se všemi svými stanicemi. Rozhlas podle Vysekalové (2012, str. 145) je sledován výzkumem CATI (Computer Aided Telephone 6 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Interviewing), který pro Rozhlasovou sekci SKMO provádějí výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK. Stejná autorka dodává, ţe se jedná o metodu telefonického dotazování se záznamem do PC (day after recall – dotaz na včerejší chování) a je uskutečněno 28 000 telefonických rozhovorů ročně a 2 000 osobních rozhovorů. Kotler (2007, str. 866) uvádí jako výhody rozhlasové reklamy dobře přijímáno na lokálním trhu, vysokou geografickou a demografickou selektivitu a nízké náklady. Za nevýhody povaţuje stejný zdroj to, ţe je to pouze zvuková prezentace, nízkou pozornost, pomíjivou expozici a roztříštěné publikum. Kafoněk (2009) uvádí, ţe reklama v kině je relativně nákladná. Dále stejný zdroj dodává, ţe procento jednotlivců, kteří si vybaví reklamu po prvním zhlédnutí, je u reklamy na plátně jedno z nejvyšších ze všech nosičů reklamy, a dosahuje podle průzkumů aţ 70 %. Obrazová (outdoor) reklama Obrazová reklama, téţ nazývaná někdy jako venkovní reklama, je podle Pospíšila a Závodné (2012, str. 42) prakticky jedna z nejstarších forem reklamy. Venkovní reklama představuje podle Přikrylové a Jahodové (2010, str. 77) především reklamní tabule, megaboardy, billboardy, plakáty, vývěsní štíty, reklama na dopravních prostředcích a městských mobiliářích i v nich, citylight vitríny, světlené reklamní panely, reklamní hodiny či teploměry, teplovzdušné balony, apod. Prunerová (2014) uvádí, ţe cena se platí za plochu, lokalitu, reklamní nosič, atd. Dále dodává, ţe základní doba pronájmu plochy je jeden měsíc, a kratší kampaně, resp. čtrnáctidenní, je moţné realizovat jen na velmi omezeném počtu nosičů. Vysekalová a Mikeš (2010, str. 42) uvádějí jako výhody venkovní reklamy pestrost forem, novátorské tvůrčí příleţitosti, široký zásah a vysoká frekvence zásahu, velký počet míst a geografická flexibilita a efektivitu (ve srovnání s ostatními médii). Pospíšil a Závodná (2012, str. 43) uvádějí jako nevýhodu to, ţe i přesto vysokou frekvenci zhlédnutí venkovní reklamy, jde v jejím případě o tzv. pohledové médium, a to proto, ţe publikum má velmi krátký čas na prostudování celého sdělení (uvádí se přibliţně 2-3 vteřiny času). Elektronická reklama Elektronickou reklama, téţ zvaná internetová. Zamazalová (2010, str. 447) uvádí jako nejvýraznější rys internetové reklamy interaktivnosti a stejně tak měřitelnosti účinku. Dále stejná autorka popisuje formy internetové reklamy, a to: web, e-mail, diskuzní skupiny a konference, software s reklamními plochami, videa, atd. NetMonitor.cz (2011) uvádí, ţe NetMonitor je rozsáhlý výzkumný projekt, jehoţ cílem je poskytnout informace o návštěvnosti internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníků v České republice. Stejný zdroj dodává, ţe zadavatelem projektu je SPIR (Sdruţení pro internetovou reklamu) a realizátorem je společnost Gemius S. A. ve spolupráci se společností Mediaresearch. Jako výhody popisují Pospíšil a Závodná (2012, str. 41) výbornou moţnost přesně zasáhnout určitou cílovou skupinu, relativně nízké náklady na tvorbu, rychlou zpětnou vazbu, a aktuálnost. Jako nevýhody uvádějí stejní autoři například to, ţe není vhodná k oslovení určitých cílových skupin (senioři) a není moţné mluvit o standardní ceně nabízeného produktu, která se můţe napříč webovými stránkami velmi lišit.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tištěná reklama Marek a Čichovský (2011, str. 40) popisují historii novin a časopisů tak, ţe první dochované noviny pocházejí z roku 59 př. n. l. a pod názvem Acta Diurna (deník tesaný do kamene nebo do kovu, prezentovaný ve vývěskách na veřejných místech) byly mnoţeny v Římě za vlády Julia Cesara. Z roku 713 n. l. jsou pak známé Pekingské rukopisné noviny, které byly šířeny jiţ ve stovkách kusů. Stejní autoři dále uvádějí, ţe po vynálezu knihtisku v Evropě J. Guttenbergem v roce 1450 se teprve aţ v roce 1605 začaly ve Francii vydávat první tištěné noviny. V roce 1621 začínají v Anglii vycházet noviny The Cotante a o deset let později La Gazeta. V roce 1645 ve Švédsku začaly být tištěny noviny Post-och, které vycházejí do dneška. V roce 1690 začínají vycházet Bostonské noviny, jakoţto nejstarší noviny na americkém kontinentu. Všechny zmíněné noviny představovali zpravidla občasníky, které se vydávaly u příleţitosti nějaké události. Stále stejní autoři dále zmiňují, ţe prvními novinami ve formátu deníku byly od roku 1702 v Anglii vydávané Deily Courant. The Times v Anglii byl zaloţen v roce 1785. První české noviny vyšly aţ v roce 1719 s názvem Český postilión. V době národního obrození v ČR sehrály významnou roli Krameriovy c. k. vlastenecké noviny, zaloţené v roce 1789. Další rozvoj noviny souvisí s vynálezy sázecího stroje pro horká tisk a rotačního tiskového stroje. V roce 1962 byl uveden do provozu první, počítačem řízený tisk novin, a v roce 1973 bylo vynalezeno DTP studio (editační terminál pro tzv. studený tisk). K roku 1989 bylo v ČR evidováno na 720 druhů periodického tisku, a k roku 2009 jich bylo uţ na 978 druhů. Sedláček (2009, str. 43) popisuje, ţe tištěná reklama je veškerá reklama zhotovená tiskem, tedy přenosem barvy na nosič, a můţeme ji rozdělit podle tiskové techniky, potiskovaného materiálu nebo podle pouţití (indoor, outdoor). Podle Kellera (2007, str. 325) tištěná média nabízejí ostrý kontrast oproti vysílacím médiím a nejdůleţitější je, ţe díky své povaze mohou časopisy a noviny poskytovat podrobné informace o produktu. Vysekalová a Mikeš (2010, str. 32) uvádějí, ţe do skupiny tiskových médií patří především periodické noviny a časopisy. Kromě toho sem řadí také neperiodické publikace, jako jsou například katalogy, ročenky, interní publikace, firemní časopisy, klubové zpravodaje atd. Přikrylová a Jahodová (2010, str. 75) popisují, ţe noviny mají většinou národní, regionální či přímo lokální charakter a časopisy lze rozdělit podle frekvence vydání nebo podle jejich zaměření. Z hlediska frekvence stejné autorky uvádějí týdeníky, čtrnáctideníky, měsíčníky nebo časopisy vydávané čtvrtletně či ročenky. Z hlediska zaměření lze časopisy rozdělit do tří základních kategorií: spotřebitelské, zábavné a odborné (však velmi často v zájmu větší přitaţlivosti lze najít uvedené charakteristiky jen v jednom titulu). Speciálním druhem časopisů, stále podle stejného zdroje, jsou tzv. suplementy neboli magazíny zaměřené zejména na televizní programy. Základní rozdělení zpravodajství podle Marka a Čichovského (2011, str. 100) je na tři podtypy: seriózní, bulvární a fíčrové. Seriózní formu zpravodajství lze definovat podle Parka in McQuail (2009) jako: časové (týká se nedávných či opakujících se událostí či jevů), nesystematické (poskytuje informace o oddělených událostech a jevech), 8 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 pomíjivé (hodnota jednotlivých zpráv klesá s jejich aktuálností), často neobvyklé (zajímavě zpracované), orientací v aktuálním dění a předvídatelné (ve smyslu jednotlivých témat či kategorií). Seriózní zpráva podle Marka a Čichovského (2011, str. 99) má objektivně odpovědět na otázky: kdo, co, kde, kdy, jak a proč. Bulvární zpravodajství ve své podstatě, podle stejného zdroje, opak seriózního. Nejdůleţitější roli zde hrají emoce i aktuálnost informací. Bulvární zpravodajství jsou zpracovány velmi stručným jazykem, velkými titulky, často nedodrţují etické zásady a mohou být prezentovány nevhodně aţ vulgárně. Fíčrové zpravodajství, stále podle stejného zdroje, stojí na pomezí seriózního a bulvárního. Jedna se o tzv. zábavní, nebo také lidové noviny. Cílem jejich umístění bývá odlehčení od ostatních témat.

2.2 Tisk v ČR Tituly v ČR lze rozdělit podle Medianu (2014) na celostátní deníky, regionální deníky, deníky zdarma, celostátní suplementy, regionální suplementy, zpravodajské týdeníky celostátní a regionální, a na časopisy: bydlení a bytová kultura, zahrada a hobby, věda, technika, zajímavosti a cestování, hudba, film a foto, informační a komunikační technologie, péče o zdraví, vaření, počítačové hry, chovatelé a příroda, pro děti a mládeţ, pro ţeny, programové, ţivotního stylu pro muţe, ţivotního stylu pro ţeny, ekonomické, pro ţeny (čtení, kříţovky a soutěţe), motoristické, odborné, společenské, sportovní a časopisy zdarma. Podle Medianu (2014) je odhad čtenosti tisku mezi roky 2006 – 2013 klesající ve většině titulech. Konkrétně jsou to celostátní deníky, regionální deníky, deníky zdarma, celostátní suplementy, regionální suplementy a z časopisů: bydlení a bytová kultura, zahrada a hobby, hudba, film a foto, informační a komunikační technologie, péče o zdraví, počítačové hry, chovatelé a příroda, pro děti a mládeţ, ţivotního stylu pro muţe, ekonomické, pro ţeny (čtení, kříţovky a soutěţ), motoristické, odborné a sportovní. U časopisů jako jsou věda, technika, zajímavosti a cestování, vaření, pro ţeny, programové, ţivotního stylu pro ţeny, a společenské, je odhad čtenosti rostoucí (viz příloha 1). Mnoţství vydaných titulů shledal Median (2014) kolísavý, však ve většině případech k roku 2013 klesající. Tituly, které se udrţely na trhu v rostoucím mnoţství jsou: celostátní suplementy, časopisy ţivotního stylu pro ţeny a zpravodajské celostátní týdeníky. Všechny ostatní tituly jsou buď staţeny z trhu, nebo jich je stejně, jak v roce 2006 tak v roce 2013 (příloha 2). Náklady na tisk v letech 2006 – 2013 podle Medianu (2014) je také většině případech klesající, Kde náklady stagnují, je u časopisů programových, ţivotního stylu pro ţeny a společenských (příloha 3). Inzerce v tisku Kříţek (2008) popisuje efektivitu různých forem komunikace v denním tisku tak, ţe hlavními atributy novinových inzerátů jsou: velikost, barva, pozice, počet stran v titulu, umístění na stránce a obsah. Stejný autor dále popisuje hlavní vlastnosti tiskových inzerátů, které je třeba zvaţovat při úvahách nad formou inzerce:


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5  Velikost (nejčastěji se pouţívají inzeráty s formátem 1/8 stránky, 1/4 stránky, 1/12 stránky, 1/16 stránky nebo celá strana).  Barva (lze vybírat mezi celobarevnými, částečně barevnými nebo černobílými inzeráty).  Pozice (nejefektivnější jsou ty inzeráty, které jsou umístěny na prvních stránkách deníků).  Počet stran (noviny s více stránkami mají tendenci dosahovat niţší průměrné reklamní odezvy na jeden inzerát).  Umístění na stránce (podle logického směru čtení – z leva doprava, ze shora dolu – je dobré umístit inzerát tam, kde bude lépe zaznamenatelný). Kaţdý titul má „svojí cenu“, a není dána jednotná cena pro všechny inzerce v kaţdém titulu (některé ceníky inzerce jsou zveřejněny na internetu). I kdyţ čtenost titulů v České republice pozvolna klesá, a tištěná inzerce je podle SPIR.cz (2014b) v letech 2009 – 2013 ve fázi klesající v podílu jednotlivých mediatypů, (obrázek 1), nezaostala za dalšími mediatypy. Obrázek 1 - Vývoj podílů jednotlivých mediatypů (absolutně)

Zdroj: SPIR.cz (2014b)

Tv kolísá nahoru dolu ve vývoji podílů jednotlivých mediatypů, internet rapidně stoupá, OOH stagnuje, a v rádiu podíl klesl jen v roce 2010, 2011 a 2012. Spir (2014a) informuje, ţe tištěná reklama je na druhém místě ve srovnání inzertních výdajů do jednotlivých mediatypů na druhém místě (obrázek 2). Obrázek 2 - Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2013

Zdroj: Spir.cz (2014a)


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Na prvním místě v podílu výdajů jednotlivých mediatypů v roce 2013 je televize, třetí internet, čtvrté rádio a pátá je OOH. Zatímco tištěná reklama (obrázek 1) klesá s podílech na mediatyp, internet roste obrovskou rychlostí. Lze tedy předpokládat, ţe internet bude mít větší podíl na mediatypy neţ tištěná reklama (obrázek 2).

2.3 Metodologie Teoretická část byla vytvořena na základě monografií na dané téma. Autorka vyuţila především knihy zabývající se reklamou. Ostatní knihy byly vyhledány pomocí Google Books, v kamenné knihovně, atd. V praktické části autorka nejdříve popsala oba dva deníky, a to z pohledu krátké historie, majitele a co dalšího patří k deníkům. V podkapitole popisu deníků autorka vyhledala čtenost, náklady na prodaný kus, hrubé inzertní příjmy deníků a počet inzertní plochy deníků, a ty porovnala nejen mezi sebou, ale i mezi dalšími deníky v České republice pro lepší přehled. Dále v této části práce autorka vyhledala jediný zdroj v Praze k sehnání archivního denního tisku. Jediný zdroj, kde autorka mohla vyhledat deník Blesk a MF Dnes za první pololetí 2014 byla Městská knihovna v Praze, pobočka Spořilov. Vzhledem k tomu, ţe se jednalo o jedinou pobočku, a jediné výtisky, které Městská knihovna měla, autorka musela ofotit fotoaparátem všechny stránky v denících v místě pobočky. U deníku Blesk to bylo celkem 1948 fotek, u MF Dnes 1572 fotek. Po nafocení vytvořila autorka práce tabulku s kódy, podle kterých řadila jednotlivé inzerce z deníků. Práce je zpracována jako obsahová analýza (kvantitativní i kvalitativní postup sběru dat inzercí z obou deníků), zabývá se četností, takţe inzerce byly seřazeny v první fázi zpracování do jednotlivých dnů, týdnu a měsíců a podle celkového počtu inzerce, příloh k deníku, ostatních inzercí k/v deníku, soutěţí a počtu dnů v měsíci/vydaných dnů deníků a počet vydaných stránek/den. Ve druhé fázi analýzy autorka zapsala jednotlivé inzerce opět do řazení dnů, týdnu a měsíců, a další kritéria inzercí byly produkt, zobrazení inzerce (text, obrázek i text), slevový kupón (ano/ne), inzerovaná značka, v inzerci se objevuje (v obrázku se objevuje), cílová skupina, barevnost inzerce, počet stran celostránkových inzercí, pozice inzerce v deníku, velikost, pozice na stránce, pozice v rubrice a číslo stránky. Takto porovnala všechny inzerce jak v deníku Blesk, tak v MF Dnes. Veškeré inzerce byly statisticky spočítány. Excel umoţňuje z mnoha funkcí také tzv. Kontingenční tabulky, které autorka vyuţila cca z 90 % na všech kritérií inzercí, a z většiny na kritérium pro shrnutí hodnot pole jako počet. U širších oblastí kódování inzercí pouţila jak sumu počet, tak součet. K adekvátním výsledkům autorka vytvořila odpovídající graf či tabulku. Výsledky jsou rozepsány jak u jednotlivých deníků, tak shrnuty v komparaci mezi deníky.



3 Praktická část V této části práce budou podrobně popsány dva subjekty, které budou předmětem obsahové analýzy. Jedná se o dva nejčtenější deníky v České republice. Bulvární deník Blesk a seriózní deník MF Dnes. Dále budou v této části práce podrobně rozebrány výsledky obsahové analýzy inzerce dvou nejčtenějších deníků v ČR za první pololetí 2014, a jejich následná komparace mezi deníky.

3.1 Definice vybraných tiskovin Tato podkapitola představí oba dva deníky. Zabývat se bude především základními údaji, krátkou historií, komu deník patří a co vše společnost dále vydává, atd. Po představení obou subjektů bude porovnání mezi jimi samotnými a také okrajové srovnání s dalšími deníky v České republice.

3.1.1 Blesk Deník Blesk je podle Periodik (2014) nejprodávanější a nejčtenější celostátní titul v České republice. Dále stejný zdroj uvádí, ţe celobarevné noviny přináší přehledné aktuální zpravodajství, zajímavosti a senzace z domova i ze světa, které jsou doplněny řadou fotografií a přehlednou infografikou. Historie deníku Blesk Deník blesk Hvíţďala (2007) popisuje, jak to bylo s prvním bulvárem v České republice. S prvním standardním bulvárem v České republice začal Petr Schönfeld, kdyţ odešel z dnes jiţ neexistujících Zemědělských novin. Se svou ideou se svěřil švýcarskému podnikateli Michaelu Ringierovi a podle jeho vlajkové lodi Blick (bulvární deník ve Švýcarsku) zaloţil 13. dubna 1992 český Blesk. Banket na počest prvního čísla se konala v paláci Emy Destinnové na Malé Straně v Praze a byla to velká sláva, které se zúčastnil kdekdo z politických i kulturních špiček. Přes počáteční potíţe se stal brzy Blesk nepřehlédnutelným deníkem v české mediální krajině a zachovával více méně švýcarsko-německé standardy bulváru. Majitel deníku Blesk Deník Blesk vydává podle ABC ČR (2014a) společnost CZECH NEWS CENTER a. s.. CZECH NEWS CENTER a. s. je podle Justice.cz (2014) akciová společnost zapsaná v obchodním rejstříku dne 21. listopadu 2013. Do té doby vydával Blesk Ringier Axel Springer CZ, a.s.. Podle serveru Novinky.cz (2013) koupili vydavatele Blesku a Reflexu Ringier podnikatelé Křetínský a Tkáč za 170 miliónů eur (4,7 miliardy korun). Pro zajímavost, podle serveru Novinky.cz (2013) měl i Andrej Babiš zájem o koupi Ringier Axel Springer CZ, a. s., ale z toho nakonec sešlo a tento miliardář nakonec získal konkurenční společnost MAFRA (více v podkapitole 3.1.2). 12 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Podle CNC (2014a) je CZECH NEWS CENTER a. s. (dále jen „CNC“) je nejsilnějším mediálním domem na českém trhu, který prostřednictvím tištěných a online médií oslovuje téměř šest miliónů čtenářů a nabízí široké portfolio tištěných deníků, časopisů, ale i online magazínů, webových projektů, aplikací či sluţby virtuálního operátora a tiskáren. V České republice zaujímá CNC 1. Místo, celkově mezi smíšenými vydavateli mu patří druhé místo a je vydavatelem tří celostátních deníků, které vycházejí 7krát týdně a patří jim 43 % deníkového trhu. Dále podle CNC (2014a) vydavatelství disponuje pěti integrovanými newsroomy – Blesk + Aha!, Sport, ţenské tituly, auto-moto a online. Vlajkovou lodí je deník Blesk, který je nejprodávanějším a nejčtenějším deníkem na trhu a na trhu doplňuje čistě bulvární deník Aha!. Třetím deníkem CNC je specializovaný Sport, který se v České republice jako jediný zabývá výhradně sportovní tématikou (kaţdý den jsou součástí deníku tematické sportovní přílohy a rady pro aktivní sportování). Spolu s deníkem Sport vychází i další tematické časopisy jako jsou Sport GÓÓÓL a Sport Magazín. Tyto tituly doplňuje široká škála kříţovkářských titulů, které vycházejí pod hlavičkou deníků Blesk, Aha! a Sport. CNC podle CNC (2014c) vydává konkrétně tyto tištěné tituly:  Blesk  Deník: Blesk  Nedělník: Nedělní Blesk  Časopisy: Blesk TV Magazín  Blesk Kříţovky  Nedělní Blesk kříţovky  Sport  Deník: Sport  Nedělník: Nedělní Sport  Časopisy: Góóól  Příloha: Sport (časopis, v pátek)  Nedělní Sport kříţovky  Týdeník: Blesk pro ţeny, Blesk pro ţeny Speciál  Měsíčník: Blesk Hobby, Blesk zdraví, Blesk Vaše recepty  Aha!  Deník: Aha!  Nedělník: Nedělní Aha!  Časopis: Aha! Kříţovky  Příloha: Aha! TV (časopis, ve čtvrtek)  Nedělní Aha! Kříţovky  Reflex  Týdeník: Reflex; Speciál: Reflex  Ostatní  Týdeník: Svět motorů  Čtrnáctideník: Auto Tip, ABC  Speciál: Auto Tip Klassik  Měsíčník: AutoProfi, GEO  Čtvrtletní: Svět motorů Speciál DIESEL 13 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Podle CNC (2014b) patří do portfolia Blesku tyto tituly:  Páteční Blesk TV magazín.  Sobotní Blesk TV mánie.  Komerční přílohy.  Samostatně prodejný Nedělný Blesk.  Blesk Kříţovky.  Nedělní Blesk Kříţovky.  Blesk on-line.  Blesk TV. Blesk: Šéfredaktorem je Radek Lain. Redakce sídlí v Praze. Cena je 12,-Kč za výtisk (po-čt, so), v pátek s Blesk magazínem (samostatně neprodejný) 16,-Kč za výtisk. Měsíční předplatné je (po-so) 397,-Kč.

3.1.2 MF Dnes MF DNES, neboli Mladá fronta DNES, je podle serveru Mafra (2014a) největší seriózní deník v České republice a čtenářům přináší aktuální a kvalitní zpravodajství, uţitečné a servisní informace ale i oddechové čtení ve specializovaných přílohách a časopisech. Podle stejného zdroje je MF DNES nově také doplněna kaţdý den o plnohodnotný časopis. Historie deníku MF Dnes Halada (2007) uvádí, ţe MLADÁ FRONTA nakladatelství bylo zaloţené v Praze roku 1945 jako podnik Svazu československé mládeţe, později Československého svazu mládeţe (ČSM). Postupem času se vydávaly dětské a mládeţnické časopisy (Mateřídouška, atd.), edice, hobby a návodová literatura atd. ČT24 (2010) dodává, ţe Mladá fronta byla do roku 1989 čtvrtým nejprodávanějším deníkem, ale její postavení bylo specifické. Vydavatelství Mladá fronta sice mělo na starosti ekonomické záleţitosti a zaměstnávalo redaktory deníku, ale nebylo jeho vydavatelem (tím byl svaz mládeţe). Tato situace se změnila aţ v Lednu 1990, kdy deník směřoval k proměně v nový titul, který zaloţili někdejší zaměstnanci Mladé fronty. Stejný zdroj stále dodává, ţe redaktoři si sice od Listopadu 1989 vymohli právo vytvářet nezávislé noviny, ale zároveň existovaly snahy o zachování deníku pod Svazem mladých (přejmenovaný na SSM). Svazácký majetek nebylo moţné privatizovat, tak skupina redaktorů tehdejší Mladé fronty zaloţila v Červenci 1990 novou společnost. Krátce na to opustila prakticky celá redakce stávající deník, a přešla do nově vzniklé Mladé fronty Dnes. Majitel deníku MF Dnes Deník Mladá fronta Dnes vydává podle ABC ČR (2014b) společnost MAFRA, a. s.. MAFRU dnes jiţ podle Justice.cz (2013) vlastní Agrofert, a. s., tedy Andrej Babiš. Za kolik korun ji koupil, ale není známo. Pouze Marketingsales (2013) uvedl, ţe podle informací z německé profesní sociální sítě Xing se částka pohybovala okolo 150 miliónů eur (3,7 miliardy korun). 14 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Mediální skupina MAFRA, a. s. (dále jen „MAFRA“), podle serveru Mafra (2014b) sdruţuje pod svou střechou produkty ze všech oblastí mediálního trhu. Její vlajkovou lodí je nejčtenější seriózní deník Mladá fronta Dnes (dále jen „MF Dnes“). Podle stejného zdroje jsou druhým deníkem ve skupině Lidové noviny, vycházející jiţ od roku 1893. Od roku 2008 je vydávaný bezplatný deník Metro a druhým bezplatným titulem je regionální týdeník 5plus2. Od Října 2012, stále podle Mafry (2014b) je další podporou největší poptávkový systém v České republice, a to AAAPOPTÁVKA.CZ. Dalším zástupcem je hudební stanice Óčko, Óčko Gold, Óčko Express a MOBIL.CZ. MAFRA podle Mafry (2014c) vydává konkrétně tyto tištěné tituly:  Lidové noviny (deník).  Přílohy – Sport, Akademie, Medicína, Ekonomický speciál, Servisní LN, Česká pozice, Orientace, Relax.  Magazíny – Pátek LN, Esprit LN.  Další – Edice 101 lidových novin.  Téma (časopis).  Metro (bezplatný deník).  5plus2 (bezplatný týdeník).  Edice DNES (samostatně prodejné magazíny). Co patří k MF DNES Podle Mafry (2014a) patří do portfolia MF DNES tyto tituly:  Pondělí – Ona Dnes  Úterý – Test DNES  Středa – Doma DNES  Čtvrtek – Magazín DNES + TV  Pátek – Rodina DNES  Sobota – Víkend DNES  City Life MF Dnes: Šéfredaktorem je Jaroslav Plesl. Redakce sídlí v Praze. Cena je 19,-Kč za výtisk (po, st, čt), a 16,-Kč za výtisk (út, pá, so). Měsíční předplatné je (po-so) 379,-Kč.

3.1.3 BLESK vs. MF DNES V komparaci deníků Blesk a MF Dnes jsou uvedeny i ostatní deníky pro kvalitnější zpřehlednění a vytvoření si obrazu u jednotlivých kategorií. Čtenost Blesk i MF Dnes si udrţují podle dostupných informací Media Projektu jiţ osm let stejné místo v pořadí čtenosti deníků. A to na prvních dvou pozicích (tabulka 1).


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 1 – Blesk vs. MF Dnes – Čtenost za roky 2006 - 2013 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

BLESK 1 537 000 1 561 000 1 477 000 1 400 000 1 395 000 1 335 000 1 223 000 1 153 000

MF DNES 1 096 000 1 122 000 1 076 000 973 000 847 000 815 000 804 000 797 000

Právo 488 000 458 000 411 000 450 000 419 000 417 000 377 000 333 000

Sport 304 000 291 000 338 000 278 000 270 000 250 000 273 000 245 000

Aha! 346 000 320 000 264 000 245 000 257 000 251 000 306 000

LN 228 000 238 000 220 000 209 000 213 000 231 000 209 000 194 000

Šíp

HN 205 000 190 000 223 000 201 000 187 000 194 000 193 000 178 000

SS 84 000

218 000 146 000

Zdroj: Median (2014) Vysvětlivky: LN (Lidové noviny), HN (Hospodářské noviny), SS (Super Spy) Jednotky: Odhad čtenosti na vydání

U všech deníků v České republice, jak je vidět v tabulce 1, čtenost na vydání klesá. Některé deníky (konkrétně Šíp a Super Spy) se neudrţely přes dva roky mezi deníky. Blesk se jako jediný ze všech deníků udrţuje nad odhadem milionu čtenosti na vydání. MF Dnes se udrţela první 3 roky, ale v roce 2009 šel odhad čtenosti pod milion. Náklady na prodaný kus Náklady na prodaný kus deníků (PN – Průměrný prodaný náklad v kusech) v ČR za roky 2006 a 2013 lze vidět v tabulce 2. Z tabulky 1 je patrné, ţe deníky Šíp a Super Spy se neudrţely po celé sledované období, proto je v následujícím srovnání vynecháme. Tabulka 2 – Blesk vs. MF Dnes – PN za roky 2006 - 2013 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

BLESK 476 892 459 626 435 505 412 238 384 991 347 566 305 272 276 763

MF DNES 303 355 301 644 291 711 256 118 239 646 222 377 206 098 192 492

Právo 162 875 153 944 145 032 138 476 128 404 120 449 111 636 103 952

Sport 66 504 68 071 64 113 60 174 54 413 50 228 45 214 40 223

Aha! 123 908 114 238 107 271 100 397 88 671 81 111 66 487

LN 72 634 70 355 70 413 58 543 49 920 43 171 41 346 38 709

HN 62 797 59986 57 390 54 285 44 225 41 933 39 464 37 243

Zdroj: Median (2014) Vysvětlivky: LN (Lidové noviny), HN (Hospodářské noviny), SS (Super Spy) Jednotky: Průměrný prodaný náklad v kusech

Průměrně prodané náklady v kusech má odpovídajícím způsobem největší Blesk, po něm MF Dnes, Právo, Aha!, Sport, Lidové noviny a Hospodářské noviny. Hrubé inzertní příjmy deníků Jaké mají hrubé inzertní příjmy Blesk a MF Dnes, v porovnání i s dalšími deníky v České republice za první pololetí 2014, ukáţe tabulka 3.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 3 - Hrubé inzertní příjmy deníků za první pololetí 2014 Leden Únor Březen Duben Květen Červen 

Blesk 125 375 337 137 613 779 141 490 638 170 379 716 141 726 930 146 342 877 862 929 277

Právo 28 988 237 30 662 262 24 520 415 35 695 868 48 125 206 37 624 029 205 616 017

MF Dnes 88 822 461 82 843 914 98 891 693 121 669 953 119 381 826 130 413 956 642 023 803

Sport 27 445 629 43 771 252 34 840 876 34 390 354 31 142 572 30 970 526 202 561 209

Aha! 12 390 371 13 870 523 13 321 095 15 968 185 14 205 650 14 513 532 84 269 356

LN 14 857 808 16 492 871 21 390 250 23 071 893 18 788 145 22 252 464 116 853 431

HN 12 909 793 14 305 710 19 019 617 30 121 655 28 346 525 30 363 178 135 066 478

Zdroj: Unie vydavatelů (2014a) Vysvětlivky: LN (Lidové noviny), HN (Hospodářské noviny) Jednotky: V Kč.

Největší hrubé inzertní příjmy má opět Blesk. Druhé největší hrubé inzertní příjmy má MF Dnes, následuje Právo, Sport, Hospodářské noviny, Lidové noviny a poslední Aha!. Počet inzertní plochy deníku Podle Unie vydavatelů (2014b) má nejvíce inzertní plochy deníků překvapivě nikoli Blesk jako nejčtenější deník, ale MF Dnes. MF Dnes má podle Unie vydavatelů (2014b) za první pololetí roku 2014 přesně 2088 stran inzertní plochy a Blesk 1090 stran. MF Dnes, jak zobrazuje Graf 1, má převahu v počtu inzertních stran 38 %, Blesk pouze 20 % z celkového počtu vytištěných stran. Graf 1 – Inzertní plocha deníků v ČR za první pololetí 2014 Inzertní plocha deníků za první pololetí 2014 8% 6% 6%

20%

11% 11%

38%

Blesk MF Dnes Právo Sport Aha! LN HN

Zdroj: Unie vydavatelů (2014b). Vysvětlivky: LN (Lidové noviny), HN (Hospodářské noviny). Jednotky: Procenta z přesného počtu stran v denících.

Pro další přehled má podle Unie vydavatelů (2014b) za první pololetí roku 2014 Právo 586 stran, Sport 570 stran, Aha! 324 stran, Lidové noviny 344 stran a Hospodářské noviny 439 stran.

3.2 Výsledky analýzy Výsledky analýzy jsou shrnuty do dvou fází. I. Fáze zahrnuje shrnutí obecného popisu inzercí, jako je celkový počet inzerce, inzerce na další tituly k deníku, inzerce na přílohy do deníku, ostatní inzerce k deníku, letáky a přílohy v deníku a počet stránek a dní, kdy byl deník vydán. II. Fáze zahrnuje konkrétní popisy inzerce, jako produkt, zobrazení inzerce (text, text s obrázkem), slevový kupón (zda se objevil či nikoli), značka (na kterou byla inzerce), v inzerci … (konkrétní informace v obrázku inzerce), typ produktu, cílová skupina, 17 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 barevnost inzerce (černobílá/barevná, barva produktu a podkladu), počet stran celostránkových inzercí, pozice v deníku (titulní, pravá, levá, stran atd.), velikost inzerce, pozice na stránce, pozice v rubrice deníku, a číslo stránky.

3.2.1 Kódování Kódy, podle kterých jsou rozděleny jednotlivé inzerce, jsou pro oba dva sledované subjekty stejné, vyjma pozice v rubrice. Řazení jednotlivých inzercí v jednotlivých subjektech bylo následovné: Datum, Produkt, V inzerci I, Slevový kupón, Značka, V inzerci II, Typ produktu, Cílová skupina, Barevné/Černobílé, Převaha barvy, Počet stran inzerce, Pozice v deníku, Velikost, Pozice na stránce, Pozice v rubrice a na které stránce se inzerce zobrazuje. Celý přehled kódů je v příloze 4.

3.2.2 Blesk I. Celkový počet inzerce Graf 2 znázorňuje celkový počet inzerce v deníku Blesk za první pololetí 2014. Graf 2 – Blesk - Celkový počet inzerce Celkový počet inzerce 882 843 961

796 910 1019

Leden Únor Březen Duben Květen Červen

Zdroj: Vlastní zpracování

Celkový počet inzerce v deníku Blesk byl 5411 za první pololetí 2014. Nejvíce inzerce bylo v Březnu, kde počet přesáhl 1000 reklam a nejméně bylo v Lednu (764). Inzerce na další tituly Blesku Graf 3 poukazuje na četnost jednotlivých inzercí na jednotlivé tituly vydané CNC za první pololetí 2014.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 3 – Blesk - Počet inzerce na další tituly CNC

Počet inzerce na další tituly CNC 25 20 15 10 5 0 Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen

Blesk pro ţeny Blesk Zdraví Blesk Vaše recepty Blesk Kříţovky Blesk Hobby Nedělní Blesk


Inzerce na Blesk pro ţeny bylo ze všech jí podobných inzercí nejvíce, a to v Červnu (23). Nejméně ji bylo v Květnu (7). Blesk Zdraví měl nejvíce inzercí také v Červnu (6), nejméně v Březnu (1). Blesk Vaše recepty mělo opět nejvíce inzerce v Červnu (8), nejméně v Lednu a v Únoru (2). Blesk Kříţovky měli nejvíce inzerce v Březnu a v Květnu (6), nejméně v Červnu (1). Blesk Hobby inzerovalo nejčastěji v Červnu (5), nejméně v Únoru a v Březnu (2). Inzerce na Nedělní Blesk se neobjevila ani v Lednu, ani v Únoru, však v Květnu byl počet inzerce nejvyšší (9), nejniţší v Dubnu a v Červnu (7). Inzerce na přílohy do Blesku Kolik bylo inzercí na přílohy k deníku Blesk za první pololetí 2014 znázorňuje graf 4. Graf 4 – Blesk - Inzerce na přílohy k Blesku Inzerce na přílohy k Blesku Leden 5

Únor

7 3 26

Březen Duben

24

Květen Červen

33


Inzercí na přílohy k Blesku bylo celkem 98 za sledované období. Nejvíce jich bylo v Únoru (33), dále v Lednu (26), v Březnu (24), v Květnu (7), v Dubnu (5) a nejméně v Červnu (3). Mezi inzerci na přílohy k Blesku patří například průvodce nového Občanského zákoníku, zdravé zaţívání, SOČI 2014, 55 tipů jak získat peníze od státu, sexuální horoskop, nástrahy českého jazyka, 50 sexuální poloh, tajemství lidské sexuality, 12 poloh pro nejlepší orgasmus, 111 největších vtipů, astma a alergie, pivní speciál a grilování, nejlepší dovolená, atd. Ostatní inzerce k deníku Blesk Tabulka 4 zobrazuje počet inzercí na knihy, speciály, soutěţe a projekty deníku Blesk za první pololetí 2014. 19 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 4 – Blesk – Ostatní inzerce k deníku Blesk Únor

Leden 0 0 3 0

Knihy Speciály Soutěže Projekty

Březen

0 0 13 0

1 0 0 0

Duben 35 0 0 3

Květen 18 0 0 0

Červen 2 16 0 0

 56 16 16 3


Nejvíce inzercí bylo na knihy a to v Dubnu (35). Inzerce na Speciály Blesku byly jen v Červnu (16). Inzerce na Soutěţe začaly v Lednu (3) a skončily v Únoru (13). Inzerce na projekt (Projekt Ombudsman Blesku) se objevila pouze v Dubnu (3). Inzerce na seriály, předplatné, nebo zdarma/výhody k předplatnému a k deníku se za celý sledovaný půlrok neobjevila ani jedenkrát. Mezi knihy patří SOČI 2014, Ivan Jonák, NOZ (nový občanský zákoník) a Iveta Bartošová. Mezi Speciály je Slovník pro kříţovkáře. Inzerovanou soutěţí byla soutěţ Bleskovka. Projektem, na který byla inzerce, byl Projekt Ombudsman Blesku. Letáky a přílohy Kolik se objevilo letáků a příloh v deníku Blesk za první pololetí 2014 ukazuje tabulka 5. Tabulka 5 – Blesk - Letáky a přílohy deníku Blesk Přílohy Letáky

Leden 12 4

Únor 16 5

Březen 14 5

Duben 9 7

Květen 12 5

Červen 9 3

 72 29


Nejvíce příloh v deníku bylo v Únoru (16), a nejméně v Dubnu a v Červnu (9). Kaţdý pátek byl v příloze Tv Magazín, a kaţdou sobotu Tv mánie. Od 13. 1. 2014 do 24. 3. 2014 byla příloha kaţdé Pondělí – Průvodce novým občanským zákoníkem. V Pátek, 31. 1. 2014, 14. 2. 2014, 21. 2. 2014 a 14. 3. 2014 byly přílohy k TV Magazínu (55 tipů jak dostat peníze od státu, sexuální horoskop, sexuální polohy a 111 největších vtipů). V Úterý, 4. 2. 2014 Velká příloha SOČI 2014. A ve Středu, 12. 2. 2014, 9. 4. 2014, 21. 5. 2014, 28. 5. 2014 a 11. 6. 2014 byly přílohy moderní bydlení, cukrovka, pivní speciál a grilování a dvakrát nejlepší dovolená. Letáků v deníku Blesk bylo za první pololetí 2014 celkem 29. V Březnu byli čtyři letáky, z toho dva na UPC, a po jednom Hervis sport a Conrad. V Únoru byly dvě reklamy na UPC, a po jednom na Dr. Max, Conrad a Blesk mobil. V Březnu mělo UPC a Jetax Taxi dvě reklamy v deníku Blesk a Conrad jednu. Duben byl o něco málo silnější v letácích. UPC se zde objevilo aţ čtyřikrát, Hervis sport dvakrát a jednou Dr. Max. V Květnu bylo opět UPC v Blesku, tentokrát třikrát, jednou Mobil Pohotovost a Mefisto. V Červnu se objevilo jedenkrát UPC, Conrad a Levneelektro.cz. Počet stránek, dní Tabulka 6 znázorňuje počet dní v jednotlivých měsících a kolik z těch dní byl deník Blesk vydaný v prvním pololetí 2014. Dále je v tabulce moţno vidět maximální počet 20 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 stránek, minimální počet stránek a průměrný počet stránek v jednotlivých měsících. Celý přehled je v příloze 5. Tabulka 6 – Blesk - Počet stránek a dní Leden Únor Březen Duben Květen Červen 

Počet dní * Počet dní ** 31 26 28 24 31 26 30 25 31 25 30 25 181 151

 stránek 535 532 552 527 532 520 3198

Maximum 24 32 24 32 32 24

Průměr 21 22 21 21 21 21

Minimum 16 16 16 16 16 16

Zdroj: Vlastní zpracování Vysvětlivky: *Počet dní v měsíci, **Počet vydání deníku

Za první pololetí 2014, kdy bylo celkem 181 dní, se deník Blesk vydával pouze 151 dní. Celkem za těch 151 dní vydal 3198 stránek čistého deníku na výtisk/den (bez příloh, suplementů, letáků, atd.). Maximální počet stran, 32 stránek, byl v Únoru, v Dubnu a v Květnu. Nejméně stránek bylo v kaţdém měsíci, a to 16. Kdyby se zprůměroval maximální a minimální počet stránek, kaţdý den v těch 151 dní, kdy se deník Blesk vydával, by měl 21 stránek. Co se událo … Na titulních stranách Blesku se nejčastěji objevil PETR. K. (kriminální případ), a to 42x. Po něm zaujala místo Iveta Bartošová (nezvěstná, tragická smrt, Rychtář), která se na titulní straně objevila 28x. Zbylých 81 titulních stran Blesku za první pololetí 2014 si rozdělily nový Občanský zákoník (9x), Taxivrah (6x), Andrej Babiš (4x), Ivan Jonák (2x), Švábův gang zabijáků z povolání (2x), Jiřina Jirásková (2x), atd.

3.2.3 Blesk II. Produkt Tabulka 7 zobrazuje prvních nejčetnějších dvacet inzercí z pohledu produktu za první pololetí 2014. Celá tabulka je v příloze 6.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 7 – Blesk – Produkt Řádková a malá inzerce Blesk - Časopisy Potraviny Nezařazeno Blesk - Mobil Cestovní kanceláře Blesk - Příloha Týden s Bleskem Auto Slevy, procenta, atd. Superjackpot Časopisy Vzdělávání Losy Sázejte s … Stavebniny Kráska a zvíře Finanční služby Zahradní věci Refrakční víkend

Leden 91 30 31 25 31 17 40 18 6 10 12 0 12 0 10 4 0 11 5 3

Únor Březen 94 103 18 31 29 28 25 33 36 22 27 12 36 14 19 15 12 7 14 11 7 13 13 7 5 5 2 8 11 9 3 4 6 15 1 2 5 2 3 3

Duben Květen Červen 99 82 95 50 43 62 34 32 32 34 33 26 28 12 0 13 15 24 2 8 4 22 4 15 27 22 18 9 16 17 6 6 4 4 10 8 5 10 3 9 10 9 5 0 0 5 4 4 3 0 0 7 3 0 5 3 4 5 4 4

 564 234 186 176 129 108 104 93 92 77 48 42 40 38 35 24 24 24 24 22


Nejčetnější ze všech inzercí se v Blesku objevovala řádková inzerce, a malá inzerce (většinou v řádkové inzerci, nebo v podobě malých okének). Co všechno obsahovala řádková a malá inzerce, bude rozepsáno pod tímto odstavcem. Největší počet této inzerce bylo v Březnu (103), a nejméně v Květnu (82). Druhou nejčastější inzercí byla na Blesk – Časopisy. Tzn., inzerce například na Blesk pro Ţeny, Blesk hobby, atd. Nejvíce ji bylo v Červnu (62), a nejméně v Únoru (18). Potravinové řetězce, inzerovaly nejčastěji v Dubnu (34), a méně často v Březnu (28). Inzerce na mix produktů v inzerci, nebo na produkty nezařazené v kódování autorky práce bylo nejvíce v Dubnu (24) a nejméně v Lednu a v Únoru (25). Blesk inzeroval Blesk – Mobil nejčastěji v Únoru (36), ale například v Červnu nebyl otištěn ani jednou. Inzerce na cestovní kanceláře se vyskytovaly nejčastěji v Únoru (27) a nejméně v Březnu (12). Inzerce na Blesk – přílohy se vyskytovala nejvíce v Lednu (40), nejméně v Dubnu (2). Týden s Bleskem, který (kdyţ uţ byl), tak byl na druhé stránce v deníku, se objevil nejčastěji v Lednu (18), méně často v Květnu (4). Inzerce na produkty s vozidly se objevila nejčastěji v Dubnu (27), a naopak nejméně v Březnu (7). Slevy, procenta, slevové kupóny atd. se vyskytli nejvíce v Červnu (17), nejméně v Dubnu (9). Superjackpot se objevil nejčastěji v Březnu (13), nejméně v Červnu (4). Inzerce na jiné časopisy, neţ Blesk kříţovky atd., však časopisy od stejného majitele vydavatelství, se objevila nejvíce v Únoru (13), a ţádná v Lednu. Inzerce na vzdělání byla nejčastěji v Lednu (12), méně často v Červnu (3). Losy, nebo-li zkuste své štěstí, se objevily nejvíce v Květnu (10) a ţádné v Lednu. Inzerce na sázení, vsaďte si, atd. se objevila pouze ve čtyřech ze šesti měsíců, a to nejvíce v Lednu (10), a nejméně v Dubnu (5). Inzerce na stavebniny se vyskytla poměrně stejně často ve všech sledovaných měsících, nejvíce však v Dubnu (5) a nejméně v Únoru (3). Inzerce na kinofilm Kráska a zvíře se objevila ještě v menším počtu měsíců (tři měsíce), neţ jak to bylo u stavebnin s tím, ţe nejvíce jí bylo v Březnu (15), a nejméně v Dubnu (3). Inzerce na finanční sluţby, pojištění, hypotéky atd. se neobjevily také ve všech měsících (pět měsíců), a nejčastěji byla v Lednu (11), a v Červnu vůbec. Zahradní věci (zahrnuto vše od nářadí, přes nábytek, bazény, 22 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 sekačky, …) se objevily nejvíce v Lednu, Únoru a Dubnu (5), nejméně v Březnu (2). Refrakční víkend se inzeroval nejvíce v Dubnu (5), nejméně v Lednu, Únoru a Březnu (3). Tabulka 8 – Blesk - Řádková inzerce a malá inzerce Půjčky Erotika Do mobilu Jiné malé reklamy Inzerce na inzerci

Leden 124 173 77 50 12

Únor 172 154 78 90 11

Březen 169 180 94 131 14

Duben 134 172 88 127 16

Květen 59 167 59 123 26

Červen 90 151 60 135 22

 748 997 456 656 101


Jak je uvedeno v odstavci pod tabulkou 7, v Blesku se objevila řádková inzerce malá, nespecifická inzerce. Autorka práce rozdělila tyto dvě oblasti do kategorií Půjčky, Erotika, Do mobilu, Jiné malé reklamy, a inzerce na inzerci. Jak je vidět v tabulce 8, půjčky se objevily nejčastěji v Březnu (169), a nejméně v Květnu (59). Inzerce s erotikou, nebo na sexuální sluţby se objevila nejčastěji v Březnu (180), a nejméně v Červnu (151). Obrázky, hry a vyzvánění do mobilu se vyskytlo nejčastěji v Březnu (94), a nejméně v Květnu (59). Jiné malé reklamy se objevily nejvíce v Červnu (135), nejméně v Lednu (50). Inzerce Blesku na inzerci do Blesku napočítala autorka práce nejvíce v Květnu (26), a nejméně v Únoru (11). Zobrazení inzerce Graf 5 znázorňuje, zda se v inzerci v deníku Blesk za první pololetí 2014 objevila jen textová inzerce, nebo nesla text i obrázek. Graf 5 – Blesk - Zobrazení inzerce

Zobrazení inzerce 500 400 300 200 100 0

Samotný text Text s obrázkem Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen


V deníku Blesk se za první pololetí 2014 objevilo daleko více inzercí s textem a obrázkem, neţ inzercí se samotným textem. V konkrétních číslech bylo inzercí se samotným textem v Lednu - 43, Únoru - 92, Březnu - 124, Dubnu - 104, Květnu - 112 a Červnu - 131. Inzercí s textem a obrázkem bylo v Lednu - 387, Únoru - 355, Březnu 362, Dubnu - 401, Květnu - 353 a Červnu - 329. Slevový kupón Kolik bylo slevových kupónů k vystřiţení v deníku Blesk za první pololetí 2014, ukazuje graf 6. 23 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 6 – Blesk – Slevové kupóny k vystřižení Slevové kupóny k vystřižení 1%

Ne Ano

99%


Slevových kupónů k vystřiţení je za celé pololetí podle grafu 6 pouze jedno procento. Podrobněji, v Lednu jich bylo 5, Únoru 8, Březnu 7, Dubnu 2, Květnu 7 a Červnu 2. Inzerovaná značka Tabulka 9 ukazuje 20 nejčastěji vyskytovaných značek v prvním pololetí 2014 v deníku Blesk. Celá tabulka v příloze 7. Tabulka 9 – Blesk – Inzerovaná značka Blesk Unknow (ŘI a MI) Lidl Penny market Interspar Tip sport Billa SAZKA IVIO.cz Mountfield Tesco Loterie Fortuna Kaufland Hyundai Blesk/Sazka Exim Tours Lázně Poděbrady Fortuna Nissan Oční klinika HP

Leden 126 91 18 11 14 8 9 12 0 13 4 0 4 2 0 4 7 3 2 4

Únor 115 94 16 13 13 8 11 7 0 7 2 2 4 3 6 4 4 5 4 3

Březen 90 103 16 13 17 13 10 19 17 8 9 8 5 6 6 5 4 4 2 3

Duben 114 99 16 15 13 14 14 11 20 5 13 9 6 8 4 5 3 5 4 5

Květen 86 82 16 16 14 7 12 12 23 3 7 10 6 5 6 3 3 4 8 5

Červen 87 95 18 14 9 24 13 6 0 7 4 8 6 4 5 5 4 4 4 4

 618 564 100 82 80 74 69 67 60 43 39 37 31 28 27 26 25 25 24 24


V deníku Blesk byly za první pololetí 2014 nejčastěji inzerovány značky v tabulce 9. Nejvíce inzercí měl „sám na sebe“ Blesk. Nejčastěji v Lednu (126), nejméně v Květnu (86). Na druhém místě s největším počtem inzercí byly řádkové reklamy a malé reklamy. Ty pohltily inzerci s největším počtem v Březnu (103), a nejmenším v Květnu (82). Třetí značkou nejčastější inzerce je potravinový řetězec Lidl. Ten měl nejvíce inzerce v Lednu a v Červenci (18) a v ostatních měsících o dvě inzerce méně. Po Lidlu měl další potravinový řetězec nejpočetnější reklamy, a to Penny market. Nejvíce jich měl v Květnu (16) a nejméně v Lednu (11). Penny market měl o dvě inzerce v půl roce 24 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 více, neţ Interspar, kterému patří páté místo. Oproti Penny marketu měl ale nejvíce inzerce v Březnu (17) a nejméně v Červnu (9). Další na seznamu je Tip sport, který měl nejčastěji inzerci v Červnu (24) a nejméně v Květnu (7). Po Tip sportu je další potravinový řetězec, tentokrát Billa. Ta se zviditelňovala nejčastěji v Dubnu (14), nejméně v Lednu (9). Sazka měla nejvíce inzercí v Březnu (19) a nejméně v Červnu (6). IVIO.cz mělo reklamy jen tři měsíce, ale za tu dobu se jich objevilo mnoho. Nejčastěji v Dubnu (20) a nejméně v Březnu (17). Mountfield inzeroval nejčastěji v Lednu (13) a nejméně v Květnu (3). Tesco inzerovalo nejvíce v Dubnu (13) a nejméně v Květnu (3). Loterie Fortuna se objevila nejčastěji v Květnu (10) a v Lednu neinzerovala vůbec. Poslední z potravinových řetězců Kaufland měl nejvíce inzercí v Dubnu, Květnu a Červnu (6), nejméně v Lednu a Únoru (2). Automobily Hyundai měly nejčastěji svou reklamu v Dubnu (8), nejméně často v Lednu (2). Blesk ve spolupráci se Sazkou inzerovali nejčastěji v Únoru, Březnu a Květnu (6). V Lednu neinzerovali vůbec. Zájezdy s Exim Tours byly nejčastěji viděny v Březnu, Dubnu a Červnu (5). Nejméně v Květnu (3). Lázně Poděbrady inzerovali nejčastěji v Lednu (4), a nejméně často v Dubnu a Květnu (3). Sázková kancelář Fortuna měla nejvíce reklam v Únoru a v Dubnu (5), a nejméně v Lednu (3). Druhá nejčastější automobilka Nissan inzerovala nejvíce v Květnu (8) a nejméně v Lednu a Březnu (2). Poslední z dvaceti nejčastějších značek byla Oční klinika HP, která měla nejčastěji inzerci v Dubnu a Květnu (5), a nejméně často v Únoru a Březnu (3). V inzerci se objevuje Graf 7 poukazuje na to, co se v kaţdé inzerci v deníku Blesk za první pololetí 2014 vyskytlo, pokud byl v inzerci text s obrázkem. Graf má osu x s kódy, které jsou vysvětleny výše, v podkapitole 3.2.1. a veškeré kódy jsou v příloze … Celý přehled v příloze 8. Graf 7 - Blesk – V inzerci II. V inzerci se objevuje 60


40 20 0 1

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21


Jak je tedy moţné vidět, nejčastěji se v inzercích objevovalo číslo 1 (jídlo a pití), 3 (mix produktů v inzerci), 5 (auto, moto), 6 (erotika), 7 (pobyty, dovolené), 8 (lidi), 9 (elektrospotřebiče), 10 (domácí potřeby), 14 (sport) a 18 (byt, dům). Číslo 2 z důvodu významu „nespecifický“ bylo zde ze všeho nejvíce, však konkrétní čísla v příloze Typ produktu Jaký byl nejčastější typ produktu v deníku Blesk za první pololetí 2014 (deset nejčetnější typů produktů) ukazuje tabulka 10. Celá tabulka v příloze 9. 25 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 10 – Blesk – Typ produktu Půjčky, Prodám/koupím, Sex a seznámení Časopisy - Blesk Sázení Potraviny Mix produktů, nezařazeno Blesk přílohy, atd… Služby - Blesk mobil Auto, moto, vlak Pobyty, dovolená, letenky, … Zdraví (očař, erekce, prostata, …)

Leden 90 37 10 37 24 53 37 11 21 5

Únor Březen Duben Květen Červen 94 103 101 84 97 29 37 53 53 70 30 53 39 38 48 30 31 44 34 33 29 42 36 39 32 55 29 25 16 21 38 27 33 32 0 21 8 30 26 28 28 13 15 19 27 6 11 13 16 18

 569 279 218 209 202 199 167 124 123 69


Nejčastějším typem produktu byly za celý půl rok 2014 Půjčky, Prodám/Koupím, Sex a seznámení v řádkové inzerci a malé inzerci. Druhým nejčastějším produktem byly časopisy k Blesku (Blesk pro ţeny, atd.). Třetím nejčastějším byla inzerce na sázení. Konkrétně na Sazku, Fortunu, Tip Sport a Chance. Čtvrtým byly produkty s potravinami. Ty inzerovali hlavně potravinové řetězce, jako je Lidl, Billa, Tesco, Kaufland a Penny market. Čtvrté místo obsadily inzerce s mixem produktů, které nebylo moţné přesně zařadit. Dalším nejčastějším produktem byly Blesk přílohy a Blesk mobil. O něco málo méně byly další produkty jako auto/moto/vlak, pobyty, dovolená, letenky atd. a inzerce ohledně zdraví (zde je bráno zdraví jako zdraví prospěšné, ţádné „rádoby“ pilulky, sirupy atd.). Cílová skupina Jak byli inzerce v deníku Blesk za první pololetí 2014 zaměřené na cílovou skupinu, znázorňuje graf 8. Graf 8 – Blesk – Cílová skupina Cílová skupina Pohlaví 7% 14%

Cílová skupina - Věk 0%

1%

2% 0%

Ţena Muţ

79%

Mix

97%

Děti (0-15) Mladistvý (16-35) Střední věk (36-65) Senior (66 let a výše) Mix

Cílová skupina - Stav 4%

96%

0%

Svobodný muž Senior pár Mix


Inzerce v deníku Blesk se nejčastěji zaměřovala na nespecifickou oblast obyvatelstva (mix). Tam, kde se zaměřila, je u pohlaví 399 inzercí pro muţe a 181 inzercí pro ţeny. U věku jsou to děti a 12 inzercí, mladistvý se 24 inzercemi, střední věk s 47 inzercemi a 8 inzercí pro seniory. Inzercí pro svobodné muţe bylo 108 a 4 inzerce pro senior pár. Barevnost inzerce V deníku Blesk se objevuje za celý půlrok 2014 140 černobílých inzercí (viz příloha 10 a 11). Jaké je zastoupení barev v inzercích za celý půl rok, zobrazí graf 9. 26 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 9 – Blesk - Zastoupení barev v inzerci (produkt, podklad) Zastoupení barev v produktu 0%

0%

Ţlutá

7%

Červená

6%

Modrá

9%

Zastoupení barev v produktu 3% Bílá 1% 0% Ţlutá 0% 0% 2%

1%

Bílá

Červená Modrá

2%

Zelená

Zelená

Černá

Černá

Hnědá

16%

12%

Hnědá

Fialová Růţová

42% 6% 4% 1%

0%

1%

5% 10%

55%

8%

Oranţová

9%

Mix

Fialová Růţová Oranţová Mix

Šedá

Šedá

Stříbrná

Stříbrná


Nejvíce se v produktech za celý půl rok objevil mix barev (42 %). Nejčastější plnou barvou v inzerci byla červená (16 %), po ní černá (10 %), ţlutá (9 %), bílá (6 %), zelená (6 %) a modrá (5 %). Ostatní barvy se objevovali v podstatně menším mnoţství. Největší zastoupení barvy v podkladu inzerce měla barva bílá (55 %), po ní ţlutá (9 %), modrá (12 %), červená (8 %) a černá (7 %). Ostatní barvy se objevovali stejně jako u produktu v menší míře. Počet stran celostránkových inzercí Kolik bylo v deníku Blesk celostránkových inzercí za první pololetí 2014, znázorňuje graf 10. Graf 10 – Blesk - Počet stran celostránkových inzercí Počet stran celostránkových inzercí 4 2

1 str.

24

2 str. 143

3 str. 4 str.


Nejčastější celostránkové inzerce měla velikosti 1 stránky, a z celostránkových inzercí za první pololetí 2014 zabírala dohromady 143 stran. Většinou to byla inzerce na Penny market, Billa, Interspar, Kaufland, Okay spotřebiče, atd. Dvoustránková inzerce se za sledované období objevily 4x. Třístránkové 2x a čtyřstránkové 24x. Čtyřstránkovým inzercím vévodil Mountfield.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Pozice v deníku Kde se inzerce „pohybovala“ v deníku Blesk za první pololetí 2014, informuje tabulka 11. Tabulka 11 – Blesk Pozice inzerce v deníku Titulní strana Pravá strana v textu Levá strana v textu Zadní strana Více stran

Leden 38 213 171 3 5

Únor 30 220 187 5 5

Březen 28 248 200 5 5

Duben 22 262 208 6 7

Květen 25 251 182 2 5

Červen 24 243 185 4 4

 167 1437 1133 25 31


Nejčastěji se inzerce objevovala v textu, na pravé stránce v deníku a celkem za půlrok 2014 se objevilo 1437 inzercí. O pár inzercí méně, o 304, se objevilo na levé stránce v deníku. Třetím nefrekventovanějším inzertním místě je titulní strana. Za sledované období se zde objevilo 167 inzercí. Na zadní straně 25 inzercí a vícestránkových inzercí bylo přesně 31. Velikost Jaká nejčastější inzerce se v deníku Blesk za první pololetí 2014 objevila, ukazuje tabulka 12. Velikosti inzercí jsou zobrazeny v příloze 12. Tabulka 12 – Blesk – Velikost inzerce Únor

Leden Vel. 3 Vel. 10 Vel. 4 Vel. 9 Vel. 5 Vel. 6 Vel. 8 Vel. 12 Vel. 2 Vel. 1 Vel. 11 Vel. 14 Vel. 7 Vel. 13 Vel. 15

62 70 55 37 51 25 20 28 22 13 19 2 8 4 14

77 70 57 58 41 24 15 27 20 16 18 0 6 5 13

Březen 73 74 90 52 27 33 21 28 19 19 4 14 18 8 6

Duben 87 78 81 56 28 30 25 35 16 15 4 17 9 14 10

Květen 80 77 66 50 28 36 33 22 21 19 14 10 4 4 0

Červen 64 68 49 58 43 24 55 18 20 16 5 18 7 14 1

 443 437 398 311 218 172 169 158 118 98 64 61 52 49 44


Nejčastěji za sledovaný půlrok bylo nejvíce inzercí velikosti 3 (443). O minimum inzercí méně velikost 10 (437). Postupně po desítkách inzercí se dostaneme k velikosti, která se vyskytovala ze všech velikostí nejméně (44). Pozice na stránce Pozice inzerce v deníku Blesk za první pololetí 2014 znázorňuje tabulka 13.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 13 – Blesk – Pozice inzerce na stránce Vpravo dole Uprostřed dole Vlevo dole Uprostřed napravo Celá strana Vpravo od shora dolu Vpravo nahoře Vlevo od shora dolu Uprostřed Uprostřed nalevo Uprostřed nahoře Vlevo nahoře

Leden 125 99 77 29 23 18 22 22 2 8 4 1

Únor 116 122 93 32 24 19 16 18 1 4 2 0

Březen 143 112 91 35 33 16 14 19 16 5 1 1

Duben 144 147 92 30 29 17 12 21 8 2 1 2

Květen 129 112 91 28 36 21 24 4 11 3 5 1

Červen 148 105 95 28 24 20 19 15 5 1 0 0

 805 697 539 182 169 111 107 99 43 23 13 5


Nejčastější umístění inzerce za sledované období je vpravo dole (805). Na druhém místě je uprostřed dole (697). Dále jsou to místa vlevo dole (539), uprostřed napravo (182), celá strana inzerce (169), vpravo od shora dolu (111), vpravo nahoře (107), vlevo od shora dolů (99), uprostřed (43), uprostřed nalevo (23), uprostřed nahoře (13) a nejméně inzercí se pohybuje vlevo nahoře (5). Pozice v rubrice V které rubrice se inzerce v deníku Blesk za první pololetí 2014 objevovala nejčastěji (prvních 10 nejčastějších rubrik) ukazuje tabulka 14. Celá tabulka v příloze 13. Tabulka 14 – Blesk – Pozice inzerce v rubrice Rubrika 9 Rubrika 8 Rubrika 10 Rubrika 4 Rubrika 11 Rubrika 3 Rubrika 6 Rubrika 13 Rubrika 1 Rubrika 12

Leden 73 50 52 47 28 37 25 28 37 21

Únor 40 65 48 47 25 27 28 37 29 21

Březen 94 80 50 50 23 40 36 31 28 33

Duben 104 95 50 49 33 34 30 29 22 33

Květen 85 56 51 37 58 27 36 30 25 18

Červen 42 87 49 48 28 24 24 22 24 30

 438 433 300 278 195 189 179 177 165 156


Nejčastěji se inzerce objevovala v rubrice Sport (438). Dále v rubrice Společnost (433), TV/Horoskop (300), Čechy/Morava (278), Téma (195), Politika (189), Inzerce (179), Servis (177), na Titulní straně (165) a v rubrice Praha (156). Číslo stránky Na kolikáté stránce se objevila inzerce nejčastěji v deníku Blesk za první pololetí 2014, znázorňuje tabulka 15 (prvních deset nejčastějších stran). Celá tabulka v příloze ….


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 15 – Blesk – Pozice inzerce na č. stránky Únor

Leden Str. 5 Str. 1 Str. 6 Str. 19 Str. 7 Str. 15 Str. 9 Str. 13 Str. 3 Str. 11

31 38 18 18 31 18 24 18 20 17

Březen 31 28 33 25 25 27 25 23 21 22

28 30 25 25 17 24 19 18 22 21

Duben 27 22 29 26 27 27 20 25 22 22

Květen 30 25 25 31 26 29 25 21 23 24

Červen 34 24 27 32 26 24 22 25 18 19

 181 167 157 157 152 149 135 130 126 125


Inzerce se objevila v deníku nejčastěji na páté stránce (181). Jako druhá nejčastější inzerční stránka byla titulní stránka (167), dále šestá (157) a devatenáctá (157), sedm (152), patnáctá (149), devátá (135), třináctá (130), třetí (126) a jedenáctá (125).

3.2.4 MF Dnes I. Celkový počet inzerce Graf 11 znázorňuje celkový počet inzerce v deníku MF Dnes za první pololetí 2014. Graf 11 – MF Dnes – Celkový počet inzerce za první pololetí 2014 Celkový počet inzerce

239 288 302

243

260 259



Celkový počet inzerce v deníku MF Dnes byl za první pololetí 2014 1591. Nejvíce inzerce bylo v Květnu, nejméně v Červnu. Inzerce na další tituly MAFRY V MF Dnes se neobjevili ţádné inzerce na další tituly MARFY. Inzerce na přílohy do MF Dnes Kolik bylo inzercí na k deníku MF Dnes za první pololetí 2014 znázorňuje graf 12.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 12 – MF Dnes – Počet inzerce na přílohy MF Dnes

MF Dnes - Počet inzerce na další tituly MF Dnes 25 20 15 10 5 0 Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen

Doma Dnes Ona Dnes Víkend Dnes Magazín TV Mimořádné přílohy MF Dnes


Inzercí na přílohy v deníku MF Dnes bylo celkem 436. Inzerce na Doma Dnes bylo nejvíce v Únoru (22), a nejméně v Květnu (15). Inzerce Ona Dnes bylo nejvíce v Březnu (15), a nejméně v Dubnu (7). Víkend Dnes se objevil nejčastěji v Dubnu (22), a ne tak často v Únoru (11). Inzerce na Magazín bylo nejvíce v Únoru (13) a nejméně v Červnu (8). Reklama na mimořádné přílohy se objevila nejčastěji v Červnu (5) a nejméně v Březnu (1) a na MF Dnes nejčastěji v Únoru (14), nejméně v Dubnu a v Květnu (4). Ostatní inzerce k deníku MF Dnes Tabulka 16 zobrazuje počet inzercí na knihy, speciály, soutěţe, seriály, zdarma k MF Dnes a výhody k předplatnému deníku MF Dnes a první pololetí 2014. Tabulka 16 – MF Dnes – Ostatní inzerce k deníku MF Dnes Knihy Speciály Soutěže Seriály Zdarma k MF Dnes K předplatnému …

Leden 0 2 0 1 68 27

Únor 0 5 0 1 1 42

Březen 0 4 0 0 0 36

Duben 14 2 0 5 0 37

Květen Červen 17 1 1 0 40 17 0 0 0 0 4 3

 32 14 57 7 69 149


Od Dubna do Června byla v deníku inzerce na Nový Magazín (zde uvedeno jako kniha) a nejčastěji se objevila v Květnu (17), nejméně v Červnu (1). Speciály, speciální přílohy, se objevily v celém půl roce, krom Června. Nejvíce jich bylo v Únoru (5), nejméně v Květnu (1). Soutěţ, která se objevila pouze v Květnu (40) a v Červnu (17), byla „Miliónová trefa“. Inzerce na seriály se objevovala velice sporadicky, a to po jedné v Lednu a v Únoru, a pět se jich objevilo v Dubnu. Zdarma k MF Dnes, inzerce většinou na „kuchařku“ (kaţdý den karta s recepty zdarma), se objevila pouze v Lednu (68) a v Únoru (1). K předplatnému se inzerce vyskytovala kaţdý měsíc, ale nejvíce v Únoru (42) a nejméně v Červnu (3). Tato inzerce poukazovala na věci zdarma k předplatnému, například dálniční známka, kabelka, atd. Letáky a přílohy Kolik měla MF Dnes za první pololetí letáků a příloh ukazuje tabulka 17. 31 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 17 – MF Dnes – Letáky a přílohy Praha Sport Víkend Dnes Ona Dnes Byznys speciál Doma Dnes Magazín TV Ostatní přílohy Letáky

Leden 26 24 4 4 4 4 4 9 7

Únor 24 7 4 4 4 4 4 18 10

Březen 26 26 5 5 5 4 4 8 12

Duben 25 25 4 4 3 4 5 7 1

Květen 25 25 5 4 4 4 4 8 11

Červen 25 25 4 5 4 4 4 13 14

 151 132 26 26 24 24 25 63 55


Mezi kaţdodenní přílohy patří Praha a Sport. Sport přílohy je v Únoru pouze sedm z toho důvodu, ţe šestnáctkrát ho nahradila příloha Olympiáda. Víkend Dnes jako příloha vychází pouze kaţdou Sobotu. Ona Dnes a Byznys speciál příloha vychází kaţdé Pondělí. Doma Dnes příloha kaţdou Středu a Magazín TV kaţdý čtvrtek. Ostatních příloh bylo nejvíce v Únoru (18), a nejméně v Dubnu (7). Mezi ostatní přílohy patří například střední školy, hubnutí, cestování, CITY DNES, test Dnes, nová auta 2014, nová čeština, Media Planet, jak na zahradníka, jaro v sasku, léto s dětmi, DNES EXTRA, Zlín film festival, mobily mění svět, atd. Letáků bylo z celého půl roku nejvíce v Červnu (14), a nejméně v Dubnu (1). Mezi letáky byly v Lednu 2x UPC, a po jednom ARIANA, Mountfield, Intersport, Dr. Max a Honda. V Únoru bylo 4x UPC, Oční klinika HP, Intersport, Honda, Koupelny Ptáček, Dr. Max a ARIANA. V Březnu opět 4x UPC, 2x Intersport, 2x ARIANA, Lidl, Natuzzi, Hervis sport, Mall a Dr. Max. V Dubnu byl pouze jeden leták, a to UPC.V Květnu 3x UPC, 2x Hervis sport, Exim Tours, Natuzzi, Mall, AutoPalace, Vítkovice Tour a drogerie DM. V Červnu 2x UPC, 2x Intersport, Garmin, Oční klinika HP, Hervis sport, Audi, Mall, AutoPalace, Calligaris a CzechTourism. Počet stránek Tabulka 18 zobrazuje počet dní v jednotlivých měsících a kolik z těch dní byl deník MF Dnes vydaný v prvním pololetí 2014. Dále je v tabulce moţno vidět maximální počet stránek, minimální počet stránek a průměrný počet stránek v měsíci. Celý přehled v příloze 14. Tabulka 18 – MF Dnes - Počet stránek a dní Počet dní* Leden Únor Březen Duben Květen Červen 

31 28 31 30 31 30 181

Počet dní**  stránek Maximum Průměr 26 308 14 24 312 14 26 308 14 25 310 16 25 304 14 25 288 14 151 1830

Minimum 12 13 12 12 12 12

10 10 10 10 10 10

Zdroj: Vlastní zpracování Vysvětlivky: *Počet dní v měsíci, **Počet dní, kdy se tisk vydával

Za první pololetí 2014 z celkem 181 dní, vydala MF Dnes deník pouze 151x. Celkem za těchto 151 dní vydala 1830 stránek čistého deníku na výtisk/den (bez příloh, 32 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 suplementů, letáků, atd.). Maximální počet stran, 16 stránek, bylo vydáno v Dubnu. Nejméně stránek, 10 stran, kaţdý měsíc. V průměru za půl roku vydává denně 12 stránek deníku. Podrobněji v příloze 5. Co se událo … Na titulních stranách MF Dnes se objevuje kaţdý den jiná událost, a to většinou z politiky, nebo o státu, či o penězích. MF Dnes má rozmanité titulní téma, nezabývá se jedním tématem více dní.

3.2.5 MF Dnes II. Produkt Tabulka 19 zobrazuje prvních dvacet nejčetnějších inzercí z pohledu produktu za první pololetí 2014. Celá tabulka v příloze 15. Tabulka 19 – MF Dnes - Produkt Potraviny Řádková inzerce Doma Dnes Víkend Dnes Zdarma k MF DNES Auto MF DNES Magazín TV Ona dnes Miliónová trefa Cestovní kancelář MF DNES - NM Vyberte si prémii k předplatnému MF DNES - MP 7 dní Peugeot Diamantové šperky Perské koberce Oděvy MF DNES - SP Jiří Paroubek

Leden 21 19 0 0 66 17 12 0 1 0 4 0 15 0 12 0 6 0 0 0

Únor Březen Duben Květen Červen 23 29 32 33 26 19 22 14 21 20 18 22 12 16 12 10 15 18 18 13 10 32 31 0 0 3 6 16 12 6 19 12 11 8 1 8 10 12 12 6 8 12 8 10 7 0 0 0 19 8 3 5 4 5 4 0 0 10 13 1 24 0 0 0 0 3 1 3 2 6 0 0 0 0 0 0 4 5 2 0 2 4 0 0 0 1 5 6 6 0 3 2 1 0 2 0 0 0 8 0

 164 115 80 74 73 60 51 48 46 27 25 24 24 15 12 11 10 18 8 8


Nejčastější inzerce, která se vyskytla v MF za sledované období, byla na potraviny, a to nejvíce v Květnu (30) a nejméně v Únoru (21). Druhá nejčetnější ze všech inzercí v MF Dnes se objevovala řádková inzerce. Největší počet této inzerce byl v Březnu (22), nejméně v Dubnu (14). Inzerce na Doma Dnes se neobjevila v Lednu, a nejvíce jí bylo v Březnu (22). Víkend dnes se také neobjevil v Lednu, ale nejčastěji byl Dubnu a Květnu (18). Zdarma k MF Dnes se inzerovalo čtyři měsíce a nejčastěji v Lednu (66), nejméně v Únoru (10). Inzerce na automobil a vše kolem nich se objevila nejčastěji v Lednu (17), a nejméně často v Únoru (3). MF Dnes se „sama sebe“ inzerovala nejčastěji v Únoru (19), v Lednu se inzerce neobjevila. Inzerce na Magazín TV se nejčastěji tiskla v Dubnu a Květnu (12), v Lednu ani jedna. Ona Dnes byla nejčastěji v Březnu (12), nejméně často v Lednu (1). Miliónová trefa se inzerovala pouhé dva měsíce, však nejčastěji zahltila Květen (19), a více jak polovinu méně Červen (8). 33 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Inzerce na cestovní kanceláře se objevila v kaţdém sledovaném měsíci, nejvíce v Březnu a Květnu (5), nejméně v Únoru (3). Nový magazín MF Dnes inzerovala nejčastěji v Květnu (13), první tři měsíce ţádnou, a nejméně v Červnu (1). Výběr prémie k předplatnému byl viděn pouhé dva měsíce, za to v hojném počtu v Únoru (24), o něco málo méně v Lednu (15). Inzerce na mimořádnou přílohu bylo nejvíce v Červnu (6) a v Lednu se neobjevila vůbec. 7 dní Peugeot inzeroval pouze v Lednu (12). Inzerce na diamantové šperky se tiskla jen tři měsíce, a nejčastěji v Dubnu (5) a nejméně v Květnu (2). Inzerce na perské koberce se objevila pouze v Lednu (6) a v Březnu (4). Inzerce na oděvy se neobjevila v Lednu a Červnu, a nejvíce ji bylo v Dubnu a Květnu (6). Inzerce na speciální přílohu MF Dnes byla častěji v Únoru (3) a v Lednu a Květnu se neobjevila vůbec. Obličej Jiřího Paroubka spojen s inzercí na volby se objevil jen Květnu (8). Zobrazení inzerce Graf 13 znázorňuje, zda se v inzerci v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 objevuje častěji samotný text, či text s obrázkem. Graf 13 – MF Dnes – Zobrazení inzerce

MF Dnes - Zobrazení inzerce 300 200

Samotný text

100

Text s obrázkem

0 Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen


V MF Dnes se se objevilo daleko více inzercí s textem a obrázkem, neţ inzercí se samotným textem. Konkrétně bylo inzercí se samotným textem v Lednu – 20, Únoru – 26, Březnu - 32, Dubnu – 25, Květnu – 39 a Červnu – 28. Inzercí s textem a obrázkem bylo v Lednu – 265, Únoru – 200, Březnu – 219, Dubnu – 215, Květnu - 216 a Červnu – 157. Slevový kupón Kolik bylo v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 slevových kupónů k vystřiţení, znázorňuje graf 14.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 14 – MF Dnes – Slevové kupóny k vystřižení MF Dnes - Slevové kupóny k vystřižení 0%

Ne Ano

100%


Slevových kupónů, jak je moţné vidět ve výše uvedeném grafu, bylo z celkového počtu 0%. To ale neznamená, ţe tam nebyl ani jeden. Konkrétně byly v Lednu 4, Únoru 1 a 1 Dubnu. Inzerovaná značka Tabulka 20 zobrazuje dvacet nejčetnějších inzerovaný značek v deníku MF Dnes za první pololetí 2014. Celá tabulka v příloze 16. Tabulka 20 – MF Dnes – Inzerovaná značka MF dnes Penny market Lidl Billa Kaufland TOP kontakt Exim Tours Mountfield SAZKA Automodul.cz Fokus optik T-Mobile Peugeot Okay Mobil.cz ALO diamonds O2 KB Perské koberce Mánes s.r.o. Agip

Leden 188 9 4 3 4 4 4 4 0 0 2 0 12 2 0 0 0 0 5 2

Únor Březen 137 131 13 13 4 6 2 5 4 5 4 5 3 5 5 3 2 11 2 2 2 2 2 3 0 0 2 1 0 0 0 4 9 1 2 1 0 4 0 2

Duben Květen Červen 116 115 79 14 15 13 4 6 6 9 7 3 5 5 4 4 5 4 4 5 4 5 3 4 2 1 2 3 3 4 2 2 3 3 2 2 0 0 0 3 2 2 1 6 4 5 2 0 0 0 0 3 2 2 0 0 0 3 2 0

 766 77 30 29 27 26 25 24 18 14 13 12 12 12 11 11 10 10 9 9


Nejčastěji se v deníku MF Dnes objevila inzerce na produkty MAFRY a to nejčastěji v Lednu (188), a nejméně v Červnu (79). Další nejčastější inzerované značky jsou na potravinové řetězce a tedy na Penny market, kdy nejčastěji byla inzerce v Květnu (15) a nejméně ji bylo v Lednu (9). Lidl měl nejvíce inzerce v Březnu, Květnu a Červnu (6) a o dvě méně v Lednu, Únoru a Dubnu. Billa byla nejčastěji viděna v Dubnu (9), nejméně v Únoru (2). Poslední potravinový řetězec, který se objevil v deníku, byl Kaufland, který měl nejčastěji inzerce v Březnu, Dubnu a Květnu (5), a o jednu inzerci 35 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 méně v Lednu, Únoru a Červnu. Inzerce společnosti Top Kontakt byla nejčetnější v Březnu a Květnu (5), a o jednu méně v ostatních zbylých měsících sledovaného období. Cestovní kancelář Exim Tours inzerovala nejčastěji v Březnu a Květnu (5), a nejméně v Únoru (3). Mountfield se zobrazil nejčastěji v Únoru a Dubnu (5), nejméně často v Březnu a Květnu (3). Sazka neinzerovala v Lednu, a z ostatních zbylých měsíců inzerovala nejčastěji v Březnu (11). Automodul.cz stejně jako Sazka vynechal Lednový měsíc, a nejčastěji se objevil v Červnu (4). Fokus optik měl po dvou inzercích od Ledna v pěti po sobě jdoucích měsících, a o jednu více v Červnu (3). Mobilní operátor TMobile vynechal inzerci v Lednu, nejvíce jich měl v Březnu a Dubnu (3), o jednu méně v Únoru, Květnu a Červnu. Peugeot inzeroval pouze v Lednu (12). Okay elektrospotřebiče se objevily nejvíce v Dubnu (3), nejméně v Březnu (1). Inzerce na Mobil.cz byla jen poslední tři měsíce sledovaného období, a nejvíce v Květnu (6), nejméně v Dubnu (1). Inzerce na ALO diamonds inzerovala od Března (4) do Května (2), kdy nejvíce inzercí měla v Dubnu (5). Druhý mobilní operátor O2 měl za celý půl inzerce pouze ve dvou měsících, a to v Únoru (9) a v Březnu (1). Komerční banka neinzerovala v Lednu, nejčastěji inzerovala v Dubnu (3), a nejméně v Březnu (1). Perské koberce Mánes inzerovaly pouze v Lednu (5) a v Březnu (4). Agip byla viděna v Lednu (2), v Březnu (2), v Dubnu (3) a v Květnu (2). V inzerci se objevuje Graf 15 poukazuje na to, co se v kaţdé inzerci v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 vyskytlo, pokud byl v inzerci text s obrázkem. Graf má osu x s kódy, které jsou vysvětleny v podkapitole 3.2.1 a přehledně rozepsány v příloze 17. Graf 15 – MF Dnes – V inzerci … V inzerci se objevuje Leden

100 80 60 40 20 0

Únor Březen Duben

Květen

1

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Červen


V inzerci se nejčastěji v obrázkách objevoval kód 1 (jídlo a pití), 3 (mix produktů v jedné inzerci), 5 (auto, moto) a 8 (lidi). Méně často se objevil kód 7 (pobyty, zájezdy, dovolené), 12 (nářadí), 14 (sport), 15 (nábytek) a 18 (byt, dům). Typ produktu Pro porovnání inzercí podle typu produktu v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 je v tabulce 21 uvedeno prvních deset nejčastější produktů. Celá tabulka v příloze 18.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 21 - MF Dnes - Typ produktu MF Dnes přílohy, atd… Časopisy - MF Dnes Potraviny Půjčky, Prodám/koupím, Sex a seznámení Kultura I (kinofilm, divadlo, knihy, …) Auto, moto Pobyty, dovolená, letenky, … Mobilní operátoři Finanční služby Soutěže

Únor Březen 50 72 41 41 23 28 19 22 3 1 3 4 9 8 10 5 7 1 0 0

Leden 29 64 20 19 65 17 6 1 4 0

Duben Květen Červen  65 29 25 270 42 50 26 264 33 41 30 175 14 22 20 116 1 0 1 71 14 13 8 59 5 7 5 40 4 8 6 34 7 7 7 33 0 19 14 33


Nejčastějším typem produktu v inzerci v MF Dnes byla inzerce na MF Dnes a časopisy MF Dnes. Třetím nejčastějším typem produktu byly potravinové řetězce, které nejčastěji nabízeli potraviny. Dále to byly půjčky, prodám/koupím (tedy řádková inzerce), kultura I, do které patří kinofilmy, divadelní vystoupení, knihy, atd., auto, moto, pobyty, dovolená, letenky atd., mobilní operátoři, inzerce na finanční sluţby a soutěţe MF Dnes. Cílová skupina Jak byly inzerce v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 zaměřené na cílovou skupiny, zobrazuje graf 16. Graf 16 – MF Dnes – Cílová skupina Cílová skupina Pohlaví

Cílová skupina - Věk 0%

0% 10%

Cílová skupina - Stav

Děti(0-15) 0%

0%

3%

Mladistvý (16-35)

Ţena Muţ 87%

0%

0%

Senior pár Rodina

100%

Mix 100%

Střední věk (3665)

Mix


Inzerce v deníku MF Dnes se zaměřovala všeobecně na veřejnost. Inzercí zaměřených na ţeny bylo za sledovaný půlrok 150 a na muţe 36. Inzercí zaměřených na děti byly 2, na mladistvé 1 a seniory 1. Inzerce zaměřené na stav spotřebitelů byl rozdíl pouze u senior páru, kde byla 1 inzerce a na rodinu, kde byly 4. Zbylé inzerce byly zařazeny do mixu (mix pohlaví, věku a stavu). Barevnost inzerce V deníku MF Dnes se za celé první pololetí 2014 objevilo 180 černobílých inzercí (více v příloze 19 a 20). Jaké je zastoupení barev v inzercích za celý sledovaný půl rok, znázorňuje graf 17.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 17 – MF Dnes – Zastoupení barev v inzerci (produkt, podklad)

Zastoupení barev v produktu

Zastoupení barev v podkladu

Bílá

Modrá

Zelená

14% 2% 1% 4%

Červená

9%

Modrá

21%

Ţlutá

0%

Červená

9%

Bílá

1%

Ţlutá

3%

Černá

Zelená

17%

Černá

Hnědá

14%

Fialová

6%

Růţová

5% 8%

10%

9%

Oranţová Mix

1% 2%

Šedá

Hnědá

64%

Fialová Růţová Oranţová Mix Šedá

Stříbrná


V MF Dnes se nejčastěji objevila barva produktu bílá (21 %), po ní mix barev (14 %), červená (14 %), modrá (10 %), šedá a černá (9 %) a zelená (8 %). Ostatní barvy se vyskytovali v menším mnoţství. Bílá (64 %) byla nejčastější barvou podkladu v inzerci, další častá barva byla zelená (17 %), šedá (9 %) a modrá (6 %). Ostatní barvy se v pozadí vyskytovali velice zřídka. Počet stran celostránkových inzercí Kolik bylo v deníků MF Dnes celostránkových inzercí za první pololetí 2014 znázorňuje graf 18. Graf 18 – MF Dnes – Počet stran celostránkových inzercí Počet stran celostránkových inzercí

25

1

1

2 83

4


Nejčastější celostránková inzerce měla velikost 1 celé strany, a objevila se za sledovaný půlrok 83x. Dvoustránková inzerce se objevila jednou, třístránková ani jednou, a čtyřstránková 25x. Jednostranné inzerce si zabíraly většinou potravinové řetězce, a čtyřstránkové Mountfield. Pozice v deníku Kde se inzerce nejčastěji „pohybovala“ v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 ukazuje tabulka 22. 38 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 22 – MF Dnes – Pozice inzerce v deníku Titulní strana Pravá strana v textu Levá strana v textu Zadní strana Více stran Pravá i levá v textu

Leden 35 146 97 3 4 0

Únor 28 114 76 3 5 0

Březen 37 130 81 0 3 0

Duben 33 130 71 0 6 0

Květen 15 128 108 0 3 1



Červen 6 95 80 0 4 0

154 743 513 6 25 1


Nejčastěji se inzerce objevovala na pravé straně v textu, a co celkem 743x za celé sledované období. Druhé nejinzerovanější místo v deníku byla levá strana v textu se 513 inzercemi. Třetím nejčastěji inzerovaným místem byla titulní strana se 154 inzercemi. Vícestránkových inzercí bylo 25, inzercí na zadní straně 6 a jedna inzerce přes levou i pravou stránku v textu. Velikost Jaká nejčastější velikost inzerce se v deníku MF Dnes objevila v prvním pololetí 2014, ukazuje tabulka 23. Tabulka 23 – MF Dnes – Velikost inzerce Vel. 11 Vel. 8 Vel. 3 Vel. 12 Vel. 6 Vel. 4 Vel. 18 Vel. 16 Vel. 5 Vel. 9 Vel. 2 Vel. 14 Vel. 7 Vel. 17 Vel. 19

Leden 55 59 36 14 18 30 0 24 35 3 7 1 0 2 0

Únor 58 40 34 23 16 12 11 4 2 6 9 8 3 0 0

Březen 55 42 35 16 19 18 16 13 2 13 6 4 12 0 0

Duben 52 48 26 14 20 15 12 14 5 12 9 11 2 0 0

Květen 57 25 22 27 16 16 22 17 20 12 7 11 2 0 1

Červen 38 5 15 21 23 10 30 7 13 3 8 11 1 0 0

 315 219 168 115 112 101 91 79 77 49 46 46 20 2 1


Nejčastější velikostí inzerce v deníku MF Dnes byla velikost 11 (315). Druhou nejpouţívanější velikostí byla velikost 8 (219). Nejméně častou velikostí byla velikost 19 (1). Pozice na stránce Pozice v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 ukazuje tabulka 24.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 24 – MF Dnes – Pozice inzerce na stránce Uprostřed dole Vpravo dole Vlevo dole Vpravo nahoře Celá strana Uprostřed nalevo Uprostřed napravo Vpravo od shora dolu Uprostřed Vlevo nahoře Vlevo od shora dolu Uprostřed nahoře

Leden 53 82 50 12 18 38 17 5 3 4 2 1

Únor 75 32 38 28 16 15 11 7 1 1 2 0

Březen 70 42 39 32 19 14 14 6 14 1 0 0

Duben Květen Červen 62 82 68 46 49 26 39 52 41 36 14 5 20 16 23 12 19 7 14 7 3 9 7 8 0 5 1 1 4 3 0 0 0 1 0 0

 410 277 259 127 112 105 66 42 24 14 4 2


Nejčastěji se inzerce vyskytovala uprostřed dole (410), dále vpravo dole (277) a vlevo dole (259). Nejméně se vyskytovala uprostřed nahoře (2). Pozice v rubrice V které rubrice se inzerce v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 objevovala nejčastěji (prvních 10 nejčastějších rubrik) ukazuje tabulka 25. Celá tabulka v příloze 21. Tabulka 25 – MF Dnes – Pozice inzerce v rubrice Rubrika 2 Rubrika 7 Rubrika 6 Rubrika 1 Rubrika 3 Rubrika 8 Rubrika 15 Rubrika 10 Rubrika 19 Rubrika 5

Leden 111 51 50 35 17 18 0 0 0 3

Únor 82 42 32 28 17 14 0 8 0 0

Březen 85 68 4 37 19 26 5 0 0 0

Duben 85 59 22 33 20 13 6 0 0 0

Květen 104 65 26 15 21 18 0 0 6 0

Červen 76 41 20 6 24 12 3 0 0 0

 543 326 154 154 118 101 14 8 6 3


Nejčastější rubrikou, kde se inzerce vyskytovala, byla Z domova (543), dále Ekonomika (326), Ze světa (154), Titulní strana (154), Neoznačené stránky (vţdy inzerce) (118), Názory (101), Téma (14), Ukrajina (8), Volby (6) a Byznys a rozhovor (3). Číslo stránky Na kolikáté stránce se nejčastěji inzerce objevila v deníku MF Dnes za první pololetí 2014 ukazuje tabulka 26 (prvních deset nejčastějších).


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Tabulka 26 – MF Dnes – Pozice inzerce na č. stránky Únor

Leden 40 29 23 35 32 25 18 21 30 17

Str. 3 Str. 4 Str. 5 Str. 1 Str. 7 Str. 9 Str. 6 Str. 8 Str. 2 Str. 11

Březen 17 23 24 28 19 19 15 12 23 18

Květen

Duben 28 28 26 37 25 30 32 20

32 28 27 33 26 18 19 16 2 18

15



Červen 29 34 29 15 19 25 18 33 22 18

20 23 27 6 19 20 16 9 23 8

166 165 156 154 140 137 118 111 100 94


Nejčastěji se inzerce objevila v deníku na třetí stránce (166), dále na čtvrté (165), páté (156), titulní (154), sedmé (140), deváté (137), šesté (118), osmé (111), druhé (100) a jedenácté (94).

3.3 Komparace výsledků mezi deníky V podkapitolách 3.2.2 a 3.2.3 je podrobně rozebrána inzerce deníku Blesk, a v podkapitolách 3.2.4 a 3.2.5 deník MF Dnes za první pololetí 2014. V této podkapitole bude komparace zjištěných výsledků.

3.3.1 Blesk vs. MF Dnes I. Celkový počet inzerce Graf 19 ukazuje rozdíl v celkovém počtu inzerce v obou deníkách za první pololetí 2014. Graf 19 – Blesk vs. MF Dnes – Celkový počet inzerce Celkový počet inzerce 1500 1000 Blesk

500 0 Blesk MF Dnes

MF Dnes Leden 796

Únor 910

Březen 1019

Duben 961

Květen 843

Červen 882

288

243

259

260

302

239


Deník Blesk mnohonásobně překonal četnost inzercí oproti deníku MF Dnes. Nejvýznamnější rozdíl je v Březnu, kdy Blesk překonal hranici tisíce inzercí za měsíc, kdeţto počet inzercí MF Dnes nepřesáhl třístovky. Blesk měl celkem za první pololetí 2014 5411 inzercí a MF Dnes 1591 inzercí.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Inzerce na další tituly deníků MF Dnes neměla v deníku ţádné inzerce na další tituly vydavatele MAFRA. Zatímco Blesk měl celkem 167 inzercí a inzeroval na Blesk pro ţeny, Blesk zdraví, Blesk Vaše recepty, Blesk kříţovky, Blesk Hobby a Nedělní Blesk. Inzerce na přílohy k deníku Zde je mezi deníky velký rozdíl v tom, ţe deník MF Dnes inzeroval přílohy, které vydával pravidelně. Deník Blesk inzeruje a vydává přílohy anomálně. V deníku Blesk se objevilo za sledované období celkem 98 inzercí. Inzerce byly například na Průvodce nového Občanského zákoníku, SOČI 2014, 55 sexuálních poloh, tajemství lidské sexuality apod. V deníku MF Dnes se objevilo celkem 436 inzercí a jsou to inzerce na Doma Dnes, Ona Dnes, Víkend Dnes, Magazín TV, Mimořádné přílohy a MF Dnes. Ostatní inzerce k deníkům Graf 20 znázorňuje ostatní inzerce obou deníků ve sledovaném období. Graf 20 – Blesk vs. MF Dnes – Ostatní inzerce k deníkům

Ostatní inzerce k deníkům 80 60 40 20 0 Leden

Únor

Březen

Květen

Duben

Červen

Blesk - Knihy Blesk - Speciály Blesk - Soutěţe Blesk - Projekty MFD - Knihy MFD - Speciály MFD - Soutěţe MFD - Seriály MFD - Zdarma k MF Dnes MFD - K předplatnému


Deník Blesk měl celkem 91 ostatních inzercí, a MF Dnes 21 inzercí. Z grafu 20 je patrné, ţe nejvíce inzercí na „své“ produkty měla MF Dnes oproti deníku Blesk. Blesk inzeroval knihy jako I. Jonák, SOČI 2014, NOZ, I. Bartošová, speciálem byl pro Slovník pro kříţovkáře, soutěţ Bleskovka a Projekt Ombudsman Blesku. MF Dnes inzerovala knihy jako Nový magazín, speciální přílohy, soutěţ Miliónová trefa, zdarma byla karta s recepty a k předplatnému zdarma například kabelka, dálniční známka atd. Letáky a přílohy Jaký byl rozdíl mezi deníkem Blesk a MF Dnes v počtu letáků a příloh za první pololetí 2014, znázorňuje graf 21.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 21 – Blesk vs. MF Dnes – Letáky a přílohy deníků Letáky a přílohy deníků 100 80

Blesk - Letáky

60

Blesk - Přílohy

40

MFD - Letáky

20

MFD - Přílohy

0 Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen


Blesk měl celkem 72 příloh a 29 letáků v denících za první pololetí 2014 a MF Dnes 84 příloh a 14 letáků. MF Dnes měla ze sledované období daleko více příloh, neţ Blesk. Blesk měl více příloh neţ MF Dnes letáků a to ve většině měsících. Ze všeho nejméně bylo letáků v Blesku. Počet stránek Který deník vydal více stránek v jednotlivých měsících za první pololetí 2014 ukazuje graf 22. Graf 22 – Blesk vs. MF Dnes – Počet stran Počet stran 600 500 400 300

Blesk

200

MF Dnes

100 0 Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen


Deník Blesk měl jednoznačně v kaţdém sledovaném dni, měsíci, více stran, a to přibliţně o necelou polovinu. Blesk měl celkem 3198 stran/vydání, MF Dnes 1830 stran/vydání za první pololetí 2014.

3.3.2 Blesk vs. MF Dnes II. Produkt Jaký byl rozdíl v inzercích ohledně produktů mezi deníkem Blesk a MF Dnes za první pololetí 2014 znázorňuje graf 23.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 23 – Blesk vs. MF Dnes - Produkt Produkt 600 500 400 300 200 100 0

Blesk MF Dnes


U Blesku byla řádková a malá inzerce na prvním místě, u MF Dnes to byly přílohy. U obou deníků byl nejčastěji inzerován časopis od jejich vydavatelů. Potraviny se jako produkt objevily taktéţ u obou deníků, a to na třetím místě. Blesk. Blesk dále inzeroval nejčastěji produkty v oblasti cestovních kanceláří, automobilů a různých slev. MF Dnes pouze automobily, řádkovou inzerci atd. Zobrazení inzerce V kterém deníků se objevilo více či méně inzercí s textem či s textem a obrázkem ukazuje za první pololetí 2014 graf 24. Graf 24 – Blesk vs. MF Dnes – Zobrazení inzerce

Zobrazení inzerce 500 400 300 200 100 0

Blesk - Samotný text Blesk - Text s obrázkem MFD - Samotný text MFD - Text s obrázkem Leden

Únor

Březen

Duben

Květen

Červen


V obou denících se objevilo více inzercí, které obsahovaly text s obrázkem. Inzercí se samotným textem je v Blesku více neţ v MF Dnes z důvodu velkého počtu řádkových a malých inzercí. Blesk měl 606 inzercí se samotným textem a MF Dnes 170 inzercí se samotným textem. Slevový kupón V obou denících byla většina inzercí bez slevového kuponu. V Blesku bylo 31 slevových kupónů a v MF Dnes 6 slevových kupónů.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Inzerovaná značka Graf 25 znázorňuje deset nejčastějších značek kaţdého sledovaného deníku v prvním pololetí 2014. Graf 25 – Blesk vs. MF Dnes – Inzerovaná značka Inzerovaná značka 120 100 80 60 40

Blesk

20

MF Dnes

0


Pro oba dva deníky byla nejčastější inzerce na ně samotné (Blesk – 1182 inzercí, MF Dnes – 766 inzercí, a protoţe je těch inzercí oproti ostatním inzerovaným značkám tolik, ve výše zobrazeném grafu nejsou zaznamenány). Jak v Blesku, tak v MF Dnes jsou umístěny v desítce nejčetnějších inzercí podle značky potravinové řetězce (v Blesku to byl Penny market, Lidl, Interspar a Billa, v MF Dnes Lidl, Billa a Kaufland). Dále je v desítce u obou deníků Sazka a Mountfield a Exim Tours. V Blesku je dále Tip sport a v MF Dnes Top kontakt a Automodul.cz. V inzerci se objevuje Co se objevuje na obrázkách (deset nejčastějších z kaţdého deníku) v denících za první pololetí 2014, ukazuje graf 26. Graf 26 – Blesk vs. MF Dnes – V inzerci se objevuje V inzerci se objevuje ... 350 300 250 200 150 100 50 0

Blesk MF Dnes


Nejčastěji se v inzercích v obou denících vyskytovaly lidé a mix produktů (většinou u potravinových řetězců). Dále se v obou denících se v inzerci vyskytovalo jídlo a pití, lidé, automobily, zájezdy, dovolené, sport a elektrospotřebiče. V Blesku je navíc 45 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 v nejčetnější desítce objevujících se produktů v inzerci erotika a kuchyňské potřeby. U MF Dnes je to zahrada a zvířata. Typ produktu Jaký byl rozdíl a jaký typ produktu se objevoval (nejčastější typy produktů) v inzercích v obou deníkách za sledované období znázorňuje graf 27. Graf 27 – Blesk vs. MF Dnes – Typ produktu 600

Typ produktu

500 400

Blesk

300

MF Dnes

200 100 0


V Blesku se nejčastěji objevily Půjčky, Prodám/Koupím, Sex a seznámení. Opět všechny tyto produkty jsou nejčastěji v řádkové a malé inzerci. Dále časopisy od CNC. V deníku MF Dnes se nejčastěji objevily inzerce na tituly MAFRY. U obou deníku bylo nejčastějším inzerovaným produktem potraviny, přílohy k deníkům, auto, moto, sluţby deníků a pobyty, dovolené, letenky atd., kultura, finanční sluţby a mobilní operátoři. U Blesku bylo dalším z deseti nejčastějším inzerovaným typem produktu sázení, nezařazené produkty a zdraví. U MF Dnes to byly elektrospotřebiče, stavebniny a sport. Cílová skupina Oba dva deníky mají většinu inzerce zaměřenou na muţe i ţeny. U Blesku je zaměřeno na ţeny 14 % inzercí, u muţů 7 %. V MF Dnes je zaměřeno 10 % inzercí na ţeny a 3 % na muţe. U cílové skupiny jsou inzerce zaměřeny většinou na všechny kategorie, a to jak na děti, mladistvé, středí věk, tak i seniory. U MF Dnes platí samé. Inzerce zaměřené na stav spotřebitelů rozlišil u 4 % inzercí a to na svobodné muţe. MF Dnes měla inzerce zaměřené na všechny stavy spotřebitelů. Barevnost inzerce Bulvární Blesk měl převáţně barevnější inzerce, neţ MF Dnes. U Blesku se pohyboval mix barev v produktu na 42 % inzercí, kdeţto MF Dnes měla produkt v inzercích převáţně bílý, a to aţ na 21 % inzercí. Dalšími nejčastějšími barvami v Blesku byla červená, černá, ţlutá a bílá. U MF Dnes to byla červená, mix barev, modrá, černá, šedá a zelená. V podkladech inzercích měl Blesk nejvíce bílou, a to aţ na 55 % inzercí. V MF Dnes v podkladech inzercí se také vyskytovala nejčastěji bílá, a to aţ na 64 % 46 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 inzercí. V Blesku byly další nejčastější barvy v podkladu modrá, ţlutá, červená a černá. U MF Dnes to byly zelená, šedá a modrá. Počet celostránkových inzercí Celostránkové inzerce jsou rozděleny do kategorií jednostránkové, dvojstránkové, třístránkové a čtyřstránkové inzerce. V obou denících byla nejčastější jednostránková inzerce, a po ní čtyřstránková. V Blesku se vyskytly i třístránkové inzerce, na rozdíl od MF Dnes. Pozice v deníku Oba dva deníky měly nejčastěji inzerci na pravé straně v textu, a po té na levé straně v textu, na titulní straně, vícestránkovou inzerci a na zadní straně. V MF Dnes se za sledované období objevila ještě jedna inzerce, která byla jak na pravé, tak na levé straně v textu. Velikost Jaké je porovnání ve velikostech (nejčastější velikosti inzercí) inzercí mezi deníky za sledové období ukazuje graf 28. Graf 28 – Blesk vs. MF Dnes – Velikost inzerce

Velikost inzerce 500 400 300

Blesk

200

MF Dnes

100 0 Vel. 3

Vel. 10

Vel. 4

Vel. 9

Vel. 5

Vel. 11

Vel. 8

Vel. 12

Vel. 6


Zde je velký rozdíl v denících ve velikostech inzerce. Kaţdý deník má nejčastěji inzerovanou reklamu v jiné velikosti, a shoduje se pouze z pěti nejčastějších velikostí inzerce jednotlivých deníků ve velikosti tři. Deník Blesk měl nejčastější velikost právě tři, poté deset, čtyři, devět a pět. MF Dnes měl nejčastější velikost inzerce jedenáct, poté osm, tři, dvanáct a šest. Veškeré velikosti jsou zobrazeny v příloze ….. Pozice na stránce Kde se nejčastěji pohybovala inzerce v porovnání mezi dvěma deníky v prvním pololetí 2014 ukazuje graf 29.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Graf 29 – Blesk vs. MF Dnes – Pozice inzerce na stránce Pozice inzerce na stránce 900 800 700 600 500 400

Blesk

300

MF Dnes

200 100 0 Vpravo Uprostřed Vlevo Uprostřed Celá dole dole dole napravo strana

Vpravo Vpravo Vlevo od Uprostřed Uprostřed Uprostřed Vlevo od shora nahoře shora nalevo nahoře nahoře dolu dolu


Blesk měl nejčastěji inzerci vpravo dole, poté uprostřed dole. MF Dnes měla nejčastěji inzerce přesně naopak. V Blesku se dále objevily inzerce nejvíce vlevo dole, uprostřed napravo a celostránkové inzerce. V MF Dnes to bylo vlevo dole, vpravo nahoře a celostránkové inzerce. Pozice v rubrice Pozice v rubrice nelze u deníku srovnávat podle stejných kódů. MF Dnes měla většinou rubriky jasně dané po sobě, Blesk řadil rubriky anomálně. Blesk měl nejčastěji inzerci v rubrice Sport, dále ve Společnosti, TV/Horoskop, Čechy/Morava a Téma. MF Dnes měla nejčastěji inzerce v rubrice Z domova, dále v Ekonomice, Ze světa, na úvodní stránce a na neoznačené rubrice, kde bývala celostránková inzerce. Číslo stránky Deník Blesk měl nejčastěji inzerci na stránce pět, dále na titulní stránce, šesté, devatenácté a sedmé. MF Dnes měla inzerci nejčastěji na třetí stránce, poté na čtvrté, páté, titulní a sedmé.

3.3.3 Shrnutí celé komparace Komparace obsahové analýzy dvou nejčtenějších deníků v České republice za první pololetí 2014 dopadla v I. Fázi (marginálnější) analýzy následovně:  Celkový počet inzercí v deníku Blesk bylo 5411. V deníku MF Dnes 1591 inzercí.  MF Dnes neměla v deníku ţádné inzerce na další tituly společnosti MAFRA, Zatímco Blesk inzeroval v relativně hojném mnoţství, konkrétně za celý půl rok 167 inzercí. Inzerce byly na Blesk pro ţeny, Blesk zdraví, Blesk Vaše recepty, Blesk Kříţovky, Blesk Hobby a Nedělní Blesk.  Inzercí na přílohy k deníků a na deníky samotné se objevilo daleko více v MF Dnes, neţ v Blesku. MF Dnes se objevilo 436 inzercí, a byly to inzerce na Doma Dnes, Ona Dnes, Víkend Dnes, Magazín TV, Mimořádné přílohy a MF Dnes. 48 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 U deníku Blesk to bylo 98 inzercí, a mezi ně patřily například inzerce na Průvodce nového Občanského zákoníku, SOČI 2014, 55 sexuálních pozic, tajemství lidské sexuality, apod.  Ostatních inzercí k deníkům bylo více v Blesku, a to celkem 91. Byly to inzerce na knihy (I. Jonák, Nový Občanský zákoník, I. Bartošová, atd.), speciály (Slovník pro kříţovkáře), soutěţe (Bleskovka) a projekty (Projekt Ombudsman Blesku). MF Dnes měla celkem 21 inzercí a byly to knihy (Nový magazín), speciály (speciální přílohy), soutěţe (Miliónová trefa), seriály, zdarma k MF Dnes (hubněte s MF Dnes – kaţdý den karta s receptem do Vaší kuchařky), a k předplatnému (dálniční známka zdarma k předplatnému, kabelka zdarma k předplatnému atd.).  Deník Blesk měl 72 příloh a 29 letáků za celý půl rok, MF Dnes 84 příloh a 14 letáků. Mezi přílohy Blesku patřilo kaţdý pátek TV Magazín a kaţdou sobotu TV mánia, dále nárazové přílohy sexuální horoskop, 55 tipů jak dostat peníze od státu, atd. Letáky inzeroval Blesk například UPC, Hervis sport, Dr. Max, atd. Mezi přílohy MF Dnes patřily kaţdodenní přílohy Praha a Sport, kaţdé pondělí Ona Dnes a Byznys speciál, středu Doma Dnes, čtvrtek Magazín TV, kaţdou sobotu Víkend Dnes a další přílohy jako Test Dnes, City Dnes, atd. Mezi letáky vydávané s MF Dnes to byly UPC, ARIANA, Hervis sport, Dr. Max, Intersport, Mall, atd.  Deník Blesk vydal za 151 dní ze 181 dní v měsíci 3198 stránek/vydání. MF Dnes vydala 1830 stránek/vydání. Deník Blesk měl za celý půl rok aţ 32 stránek ve vydání, a nejméně 16 stránek. MF Dnes měla nejvíce 16 stránek ve vydání, a nejméně 10. II. Fáze (konkrétnější) komparace obsahové analýzy dvou nejčtenějších deníků v České republice za první pololetí 2014 dopadla následovně:  Blesk jako produkt inzeroval nejčastěji řádkovou a malou inzerci, poté časopisy od CNC a potraviny. MF Dnes inzerovala nejčastěji potraviny, poté řádkovou a malou inzerci, a časopis od MAFRY.  Oba dva deníky měly mnohem více inzerce s textem a obrázkem, neţ se samotným textem.  Slevových kupón měly oba dva deníky velice poskromnu. Blesk jich měl 31 a MF Dnes 6 kupónů.  Nejčastěji inzerovanou značkou je u obou deníku „svoje“ značka. Blesk nejčastěji inzeroval Blesk a tituly CNC, dále Lidl, Penny market, Interspar a Tip sport. U MF Dnes to byla MF Dnes a tituly MAFRY, Penny market, Lidl, Billa, Kaufland a Top Kontakt.cz.  V inzerci deníku Blesk se nejčastěji vyskytovalo jídlo a pití, mix produktů v inzerci, automobily, erotika a dovolené. V MF Dnes se nejčastěji zobrazovalo jídlo a pití, mix produktů v inzerci, automobily, lidé a dovolené.  Typem produktu byly nejčastěji v Blesku půjčky, prodám/koupím, sex a seznámení (řádková a malá inzerce), časopisy a sázení. U MF Dnes to byly na prvním místě potraviny, dále půjčky, prodám/koupím (řádková inzerce), a časopisy.  Oba deníky měly inzerci zaměřenou na široký zásah cílové skupiny. Pouze v Blesku bylo 7 % inzercí ţeny, 14 % pro muţe, 1 % pro seniory, 2 % pro střední věk a 4 % inzercí pro svobodné muţe. U MF Dnes bylo 10 % inzercí pro ţeny a 3 % pro muţe. 49 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5  Blesk měl 140 černobílých inzercí a MF Dnes 180. Blesk měl nejčastější zastoupení barvy v produktu inzerce mix barev, dále červenou, černou, ţlutou, bílou, zelenou a modrou. V podkladu měl barvu nejčastěji bílou, dále modrou, ţlutou, červenou a černou. MF Dnes měla nejčastěji barvu produktu bílou, dále mix barev, červenou, modrou, černou a šedou. Barvu podkladu měl deník nejčastěji bílou, dále zelenou, šedou a modrou.  Počet stran celostránkových inzercí měl více Blesk, a to jednostránkové inzerce 143x, dvoustránkové 4x, třístránkové 2 a čtyřstránkové 24x. MF Dnes měla 83 jednostránkových inzercí, 1 dvojstranu a 25 čtyřstránkových inzercí.  Oba dva deníky měly nejčastěji inzerci na pravé straně deníku v textu, poté na levé straně deníku v textu a na titulní straně.  Velikost inzerce se u deníků velice lišila. Deník Blesk měl nejčastěji velikost tři, poté deset a čtyři. MF Dnes měla nejčastěji velikost inzerce jedenáct, poté osm a tři.  Nejčastější pozici inzerce měl deník Blesk vpravo dole a uprostřed dole. MF Dnes to měla přesně naopak.  Pozice inzerce v rubrice se v denících také velice lišila, neboť MF Dnes má relativně pevnou strukturu rubriky, zatímco Blesk přizpůsobuje rubriky aktuálnímu tématu či skandálu. V Blesku byla inzerce nejčastěji v rubrice Sport, poté Společnost a TV/Horoskop. V MF Dnes to byla rubrika Z domova, Ekonomika a Ze světa.  Inzerce v deníku Blesk se objevila nejčastěji na stránce č. pět, dále jedna a šest. Zatímco v MF Dnes se inzerce nejčastěji objevila na stránce č. tři, dále čtyři a pět. Některé inzerce se v obou denících přizpůsobily událostem, které za první pololetí roku 2014 nastaly. Například Olympijské hry v SOČI. V deníku Blesk se přizpůsobily především inzerce ohledně sázení, CNC vydalo knihu SOČI atd. a MF Dnes místo přílohy sportu vydávaly přílohu Olympiáda. Deníky nevydávaly ve státní svátky, které za první pololetí 2014 proběhly, a to 1. 1. 2014 (Nový rok), 21. 4. 2014 (Velikonoční pondělí), 1. 5. 2014 (Svátek práce) a 8. 5. 2014 (Den vítězství).



4 Závěr Denní tisk nabízí mnoho výhod pro inzerování, například široký zásah cílové skupiny, oslovuje čtenáře ihned, ve srovnání s jinými médii vyţaduje relativně nízké produkční náklady na reklamu, je distribuován na více úrovních, umoţňuje vkládání předem připravených prospektových materiálů, vkládání a distribuci materiálů interaktivní odezvy, oslovení čtenářů, kteří často pouţívají noviny jako vodítko při nakupování či zábavě atd. Cílem této práce byla obsahová analýza nejčtenějších deníku v ČR a komparace mezi nimi. Analyzovaly se dva deníky, bulvární deník Blesk a seriózní deník MF Dnes za první pololetí 2014. Teoretická část v této práci osvětlila základní pojmy, jako marketing, marketingový mix, komunikační, reklama, typologie reklamy a nakonec to nejdůleţitější z tohoto řetězce, tištěná reklama. Dále je v této části práce popsán tisk v České republice a inzerce v tisku. Poslední podkapitola této části práce patří metodologii práce. Praktická část se zabývala v první podkapitole seznámením se s deníky. U deníku Blesk i MF Dnes je popsána základní charakteristika, krátká historie, majitelé deníků, a co dále majitel deníku vydává. U obou deníku je porovnaná čtenost, náklady na prodaný kus, hrubé inzertní příjmy a počet inzertní plochy za první pololetí 2014 i s ostatními deníky pro kvalitnější přehled. V druhé podkapitole praktické části práce jsou výsledky analýzy. Nejdříve je rozepsána analýza inzerce za první pololetí 2014 deníku Blesk, poté deník MF Dnes, a na konci kapitoly komparace výsledků mezi deníky Blesk a MF Dnes. Komparace obsahové analýzy dvou nejčtenějších deníků v České republice za první pololetí 2014 dopadla v I. Fázi (marginálnější) analýzy následovně: celkový počet inzercí v deníku Blesk bylo 5411. V deníku MF Dnes 1591 inzercí. MF Dnes neměla v deníku ţádné inzerce na další tituly společnosti MAFRA, zatímco Blesk inzeroval v relativně hojném mnoţství, tedy 167 inzercí (byly to například inzerce na Blesk pro ţeny, Blesk Vaše recepty atd.) Inzercí na přílohy k deníků a na deníky samotné se objevilo daleko více v MF Dnes (436), neţ v Blesku (98). V MF Dnes se objevily inzerce např. Doma Dnes, Ona Dnes, Víkend Dnes, atd. a v Blesku například inzerce na Průvodce nového Občanského zákoníku, 55 sexuálních pozic, atd. Ostatních inzercí k deníkům bylo více v Blesku (91) neţ v MF Dnes (21). V Blesku to byly například knihy (I. Jonák, I. Bartošová, atd.), speciály (Slovník pro kříţovkáře), soutěţe (Bleskovka), projekty (Projekt Ombudsman Blesku) a MF Dnes knihy (Nový magazín), speciály (speciální přílohy), soutěţe (Miliónová trefa), seriály, zdarma k MF Dnes (hubněte s MF Dnes), a k předplatnému (dálniční známka zdarma atd.) Deník Blesk měl 72 příloh a 29 letáků za celý půl rok, MF Dnes 84 příloh a 14 letáků. Deník Blesk vydal za 151 dní ze 181 dní v měsíci 3198 stránek/vydání. MF Dnes vydala 1830 stránek/vydání. Deník Blesk měl za celý půl rok aţ 32 stránek ve vydání, a nejméně 16 stránek. MF Dnes měla nejvíce 16 stránek ve vydání, a nejméně 10. II. Fáze (konkrétnější) komparace obsahové analýzy dvou nejčtenějších deníků v České republice za první pololetí 2014 dopadla následovně: Blesk jako produkt inzeroval 51 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 nejčastěji řádkovou a malou inzerci, poté časopisy od CNC a potraviny. MF Dnes inzerovala nejčastěji potraviny, poté řádkovou a malou inzerci, a časopis od MAFRY. Oba dva deníky měly mnohem více inzerce s textem a obrázkem, neţ se samotným textem. Blesk měl 31 slevových kupónů a MF Dnes 6 kupónů. Blesk nejčastěji inzeroval Blesk a tituly CNC, dále Lidl, Penny market, Interspar a Tip sport. U MF Dnes to byla MF Dnes a tituly MAFRY, Penny market, Lidl, Billa, Kaufland a Top Kontakt.cz. V inzerci deníku Blesk se nejčastěji vyskytovalo jídlo a pití, mix produktů v inzerci, automobily, erotika a dovolené. V MF Dnes se nejčastěji zobrazovalo jídlo a pití, mix produktů v inzerci, automobily, lidé a dovolené. Typem produktu byly nejčastěji v Blesku půjčky, prodám/koupím, sex a seznámení (řádková a malá inzerce), časopisy a sázení. U MF Dnes to byly na prvním místě potraviny, dále půjčky, prodám/koupím (řádková inzerce), a časopisy. Oba deníky měly inzerci zaměřenou na široký zásah cílové skupiny. Blesk měl 140 černobílých inzercí a MF Dnes 180. Blesk měl nejčastější zastoupení barvy v produktu inzerce mix barev, a v podkladu měl barvu nejčastěji bílou. MF Dnes měla nejčastěji barvu produktu bílou a barvu podkladu měl deník nejčastěji bílou. Počet stran celostránkových inzercí měl více Blesk, a to jednostránkové inzerce 143x, dvoustránkové 4x, třístránkové 2 a čtyřstránkové 24x. MF Dnes měla 83 jednostránkových inzercí, 1 dvojstranu a 25 čtyřstránkových inzercí. Oba dva deníky měly nejčastěji inzerci na pravé straně deníku v textu, poté na levé straně deníku v textu a na titulní straně. Velikost inzerce se u deníků velice lišila. Deník Blesk měl nejčastěji velikost tři, poté deset a čtyři. MF Dnes měla nejčastěji velikost inzerce jedenáct, poté osm a tři. Nejčastější pozici inzerce měl deník Blesk vpravo dole a uprostřed dole. MF Dnes to měla přesně naopak. Pozice inzerce v rubrice se v denících také velice lišila, neboť MF Dnes má relativně pevnou strukturu rubriky, zatímco Blesk přizpůsobuje rubriky aktuálnímu tématu či skandálu. V Blesku byla inzerce nejčastěji v rubrice Sport, poté Společnost a TV/Horoskop. V MF Dnes to byla rubrika Z domova, Ekonomika a Ze světa. Inzerce v deníku Blesk se objevila nejčastěji na stránce č. pět, dále jedna a šest. Zatímco v MF Dnes se inzerce nejčastěji objevila na stránce č. tři, dále čtyři a pět. Některé inzerce se v obou denících přizpůsobily událostem, které za první pololetí roku 2014 nastaly. Například Olympijské hry v SOČI. V deníku Blesk se přizpůsobily především inzerce ohledně sázení, CNC vydalo knihu SOČI atd. a MF Dnes místo přílohy sportu vydávaly přílohu Olympiáda. Deníky nevydávaly ve státní svátky, které za první pololetí 2014 proběhly, a to 1. 1. 2014 (Nový rok), 21. 4. 2014 (Velikonoční pondělí), 1. 5. 2014 (Svátek práce) a 8. 5. 2014 (Den vítězství).


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 LITERATURA DAHL, G. Advertising for dummies. 2nd ed. Hoboken, NJ : Wiley Pub., Inc, c2007, xviii, 312 p. ISBN 04-700-4583-3. DIBB, S., L. SIMKIN, W. M. PRIDE a O. C. FERRELL. Marketing: Concepts and strategies. 2nd European ed. Boston: Houghton Mifflin, 1994. ISBN 978-039-5669280. FREY, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha : Management Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6. GREEN, J. Advertising. New York : Rosen Central, 2012, 48 p. ISBN 97814488700976-. HALADA, J. Encyklopedie českých nakladatelství 1949-2006. 1. vyd. Praha : Libri, 2007, 378 s. ISBN 978-80-7277-165-3. JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing: [strategie a trendy]. 1. vyd. Praha : Grada, 2008, 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8. JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4670-8. JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha : Grada, 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0. KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha : Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3. KOTLER, P. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha : Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha : Grada, 2006, 277 s. ISBN 80-247-0966-X. MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing: nové trendy a reflexe změn ve světě. 3., aktualiz. a přeprac. vyd. Praha : Grada, c2009, 196 s. Expert (Grada). ISBN 978-80247-2986-2. MAREK, A., L. ČICHOVSKÝ. VŠEM. Masová, mediální a marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, 2011, 317 s. ISBN 978-8086730-69-1. MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Překlad Hana Antonínová. Praha : Portál, 2009, 639 s. ISBN 978-807-3675-745.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 PŘIKRYLOVÁ, J. a JAHODOVÁ H.. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8. POSPÍŠIL, J. a L. S. ZÁVODNÁ. Jak na reklamu: praktický průvodce světem reklamy. Vyd. 1. Kralice na Hané : Computer Media, 2012, 144 s. ISBN 978-80-7402-115-2. SEDLÁČEK, O. Reklama: triky, které vás dostanou. 1. vyd. Praha : Vinland, c2009, 131 s. ISBN 978-80-254-4108-4. VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2012, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8. VYSEKALOVÁ, J. a MIKEŠ J. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha : Grada, 2010, 208 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7. ZAMAZALOVÁ, M. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze : C.H. Beck, 2010, xxiv, 499 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-7400-115-4. INTERNETOVÉ ZDROJE ABC ČR. Periodický tisk [online]. 2014a [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.abccr.cz/vydavatelstvi-v-systemu/periodicky-tisk/. ABC ČR. MAFRA, a. s. [online]. 2014b [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.abccr.cz/vydavatelstvi-v-systemu/seznam-vydavatelu/mafra-a-s/. ČT24. ČESKÁ TELEVIZE. Deník Mladá fronta vznikl z popudu levicových intelektuálů [online]. 2010 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.ceskatelevize.cz/ct24/kalendarium/89245-denik-mlada-fronta-vznikl-zpopudu-levicovych-intelektualu/. CNC. Blesk: ZÁKLADNÍ INFORMACE [online]. 2014 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.cncenter.cz/clanek/1270/blesk. CNC. Blesk: O nás [online]. 2014a http://www.cncenter.cz/clanek/1323/o-nas.

[cit.

2014-11-21].

Dostupné

z:

CNC. Blesk: ZÁKLADNÍ INFORMACE [online]. 2014b [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.cncenter.cz/clanek/1270/blesk. CNC. Tituly [online]. 2014c [cit. http://www.cncenter.cz/kategorie/4668/tituly.

2014-11-21].

Dostupné

z:

DENÍK BLESK. Negativa deníku Blesk [online]. 2014 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.denik-blesk.eu/negativa-deniku-blesk/. HVÍŢĎALA, K. NEVIDITELNÝ PES. MÉDIA: Bulvár, to není nadávka [online]. 2007 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://neviditelnypes.lidovky.cz/media-bulvar-to-neninadavka-dpx-/p_spolecnost.aspx?c=A071031_205744_p_spolecnost_wag. 54 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 JUSTICE.CZ. Veřejný rejstřík a Sbírka listin: Úplný výpis z obchodního rejstříku [online]. 2013 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: https://or.justice.cz/ias/ui/vypis-sldetail?dokument=17724311&subjektId=14225&spis=74074. JUSTICE.CZ. Veřejný rejstřík a Sbírka listin: Úplný výpis z obchodního rejstříku [online]. 2014 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: https://or.justice.cz/ias/ui/rejstrikfirma.vysledky?subjektId=720208&typ=UPLNY. KAFONĚK, R. MARKETINGOVÁ KANCELÁŘ.CZ. VYPLATÍ SE VÁM REKLAMA V KINĚ? [online]. 2009 [cit. 2014-10-31]. Dostupné z: http://www.marketingovakancelar.cz/tipy-zdarma/vyplati-se-vam-reklama-v-kine. KŘÍŢEK, M. MAFRA.CZ. Efektivita různých forem komunikace v denním tisku: Co a jak funguje: formáty, barevnost, umístění, obsah – forma sdělení [online]. 2008 [cit. 2014-11-11]. Dostupné z: http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/proc_inzerovat_denicich/efektivita_ruznych_fo rem_inzerce_denim_tisku. MAFRA. Mladá fronta Dnes [online]. 2014a [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.mafra.cz/cs/default.asp?y=mafra_all\cs_produkty-a-sluzby_mlada-frontadnes.htm. MAFRA. Mediální skupina MAFRA [online]. 2014b [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.mafra.cz/cs/default.asp?y=mafra_all\cs_o-spolecnosti_portretspolecnosti.htm. MAFRA. Produkty a služby [online]. 2014c [cit. 2014-11-22]. Dostupné z: http://www.mafra.cz/cs/default.asp?y=mafra_all\cs_produkty-a-sluzby_lidovenoviny.htm&menu=. MARKETINGSALES. Tak již víme, kolik zaplatil Andrej Babiš za Mafru [online]. 2013 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://marketingsales.tyden.cz/rubriky/media/tak-jizvime-kolik-zaplatil-andrej-babis-za-mafru_274807.html. MEDIAN. MEDIA PROJEKT: Výzkum odhadů čtenosti tisku [online]. 2014 [cit. 201411-11]. Dostupné z: http://www.median.cz/index.php?lang=cs&page=1&sub=8. NETMONITOR.CZ. O projektu [online]. 2011 [cit. 2014-10-31]. Dostupné z: http://www.netmonitor.cz/netmonitor-o-projektu. NOVINKY.CZ. Vydavatele Blesku a Reflexu Ringier koupili podnikatelé Křetínský a Tkáč [online]. 2013 [cit. 2014-11-21]. Dostupné z: http://www.novinky.cz/ekonomika/322738-vydavatele-blesku-a-reflexu-ringier-koupilipodnikatele-kretinsky-a-tkac.html. PERIODIK. Blesk [online]. 2014 [cit. 2014-11-21]. Dostupné http://www.periodik.cz/predplatne/casopis.php?akce=titul&titul=3903. 55 Vysoká škola ekonomie a managementu [email protected] / www.vsem.cz

z:

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 PRUNEROVÁ, V. MEDIAGURU.CZ. Trh venkovní reklamy: Obchodní model [online]. 2014 [cit. 2014-10-31]. Dostupné z: http://www.mediaguru.cz/typymedii/outdoor/uvod/. SPIR.CZ. Inzertnivykony.cz: Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2013 [online]. 2014a [cit. 2014-11-11]. Dostupné z: http://www.inzertnivykony.cz/. SPIR.CZ. Inzertnivykony.cz: Vývoj podílů jednotlivých mediatypů (absolutně) [online]. 2014b [cit. 2014-11-11]. Dostupné z: http://www.inzertnivykony.cz/. SURMANEK, J. INTRODUCTION TO ADVERTISING MEDIA. 10 důvodů proč využít deníky [online]. In, 2013 [cit. 2014-11-28]. Unievydavatelu.cz. Dostupné z: http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/proc_inzerovat_denicich/10_duvodu_proc_vyu zit_deniky. UNIE VYDAVATELŮ. Deníky: Hrubé inzertní příjmy deníků [online]. 2014a [cit. 2014-11-22]. Dostupné z: http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/hrube_inzertni_prijmy_de niku/1774-deniky_celostatni. UNIE VYDAVATELŮ. Deníky: Inzertní plocha deníků [online]. 2014b [cit. 2014-1122]. Dostupné z: http://www.unievydavatelu.cz/cs/deniky/fakta_cisla_denicich/inzertni_plocha_deniku/3 17-deniky_celostatni. ZAKONYPROLIDI.CZ. Předpis č. 40/1995 Sb.: OBECNÁ USTANOVENÍ [online]. 1995, 2014 [cit. 2014-10-25]. Dostupné z: http://www.zakonyprolidi.cz/cs/1995-40.


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 PŘÍLOHY Příloha 1 – Odhad čtenosti tisku za roky 2006 - 2013

Odhad čtenosti tisku za roky 2006 - 2013 10 000 000 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Zdroj: Median (2014)


VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 2 – Odhad množství tisku za roky 2006 – 2013

Odhad množství tisku za roky 2006 – 2013 25 20 15 2006

10

2007 2008

5

2009

0

2010 2011 2012 2013



VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 3 - Odhad nákladů na tisku za roky 2006 – 2013

Odhad nákladů na tisku za roky 2006 – 2013 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000

2006

1 500 000

2007

1 000 000

2008

500 000

2009

0

2010 2011 2012 2013



VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 4 – Kódy 1/2 V inzerci se zobrazuje 1 Text 2 Obraz 3 Mix

Co je v inzerci …

Slevový kupon 1 NE 2 ANO

Typ produktu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

Auto, moto, vlak Lékárenské výrobky Supermarkety, hypermarkety, atd. Mix produktů, nezařazeno Služby - Blesk mobil Nákupní centra Kuchyňské potřeby Časopisy - Blesk/MF Dnes Půjčky, P/K, Sex a seznám. Sázení Nábytek Pobyty, dovolená, letenky, … Zahradnické potřeby Blesk/MF Dnes přílohy, atd… Sport, sportovní utkání, potřeby, … Stavebniny Dílenské nářadí Elektrospotřebiče Finanční služby Procenta, slevy, částky, kupony, … Časopisy Domácí potřeby Služby (voda, plyn, elektřina, …) Zdraví (očař, erekce, prostata, …) Vzdělávání (kurzy, školy, …) TV (médium) Pilulky, sirupy, … (wobenzym,) Kultura I (kinofilm, divadlo) Mobilní operátoři Úklid, úklidové prostředky Byt a Dům Kultura II (festivaly, koncerty,) Charita, neziskovky

CS Věk

Pohlaví 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

Jídlo, pití Nespecifikovaný Mix produktů Kuchyňské potřeby Automobily, motocykl, … Erotika Pobyty, dovolené (pláže atd.) Lidé Elektrospotřebiče Domácí potřeby Zdravotnické přístroje Dílenské nářadí Emoce Sport Nábytek Zahrada Děti Dům Alkoholické nápoje Zvířata Šperky, diaamanty

1 2 3

Soutěže SW Hodinky, hodiny Taxi služby FastFoody Bleskačka Volby Kosmetika Předplatné Rádio (médium) Internet (médium) Šperky, diamanty Podpora (výzva, sbírka, …) Kraje, obce, části, … Benzínové stanice Nabídky práce



Žena Muž Mix

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Děti (0-15) Mladistvý (16-35) Střední věk(36-65) Senior (66 let a výše) Mix a (2,3,4) Mix b (1,2,3,4) Mix c (2,3) Mix d (3,4) Mix e (1,2)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Stav Svobodný muž Svobodná žena Mladý pár Senior pár Rodina Matka-Dítě Otec-Dítě Parta mladých Integrace Mix


Kódy 2/2 Barv/ČB 1 2

Barevný Černobílé

Převaha barvy Produktu Podkladu 1 Bílá 2 Žlutá 3 Červená 4 Modrá 5 Zelená 6 Černá 7 Hnědá 8 Fialová 9 Růžová 10 Oranžová 11 Mix 12 Šedá 13 Stříbrná

Pozice v deníku 1 2 3 4 5

Titulní strana Pravá strana v textu Levá strana v textu Zadní strana Více stran

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Pozice na stránce

Pozice v kategorii - Blesk

Pozice v kategorii - MF Dnes

Vpravo nahoře Vlevo nahoře Uprostřed nahoře Uprostřed dole Uprostřed Uprostřed napravo Uprostřed nalevo Dole vpravo Dole vlevo Vlevo od shora dolu Celá strana Vpravo od shora dolu

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Titulní strana Úvodní strana Politika Čechy/Morava Praha/Střední Čechy Inzerce ZK - Změny 2014 Společnost Sport TV/Horoskop Téma Praha Servis Poslední strana Dieta Zahraničí Servis/Dieta Čechy Soutěže Praha/Krimi SOČI Auto/Moto Zdraví Akademie Film Exkluzivně Miss Příběh Aktuality



Titulní strana Z domova Neoznačené Byznys a rozhovor Ze světa Ekonomika Názory Česko-Slovensko Ukrajina Kultura Krymská krize Rozhovor Poslední strana Téma Ukrajinská krize Slovensko Sobotní rozhovor Volby

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 5 – Přehled měsíců, dnů a počet stránek deníku Blesk

LEDEN 1.1.2014 2.1.2014 3.1.2014 4.1.2014 5.1.2014 6.1.2014 7.1.2014 8.1.2014 9.1.2014 10.1.2014 11.1.2014 12.1.2014 13.1.2014 14.1.2014 15.1.2014 16.1.2014 17.1.2014 18.1.2014 19.1.2014 20.1.2014 21.1.2014 22.1.2014 23.1.2014 24.1.2014 25.1.2014 26.1.2014 27.1.2014 28.1.2014 29.1.2014 30.1.2014 31.1.2014

Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek

16 24 16 24 20 24 20 24 16 24 20 20 20 24 16 23 20 20 20 20 16 24 20 20 20 24

ÚNOR 1.2.2014 2.2.2014 3.2.2014 4.2.2014 5.2.2014 6.2.2014 7.2.2014 8.2.2014 9.2.2014 10.2.2014 11.2.2014 12.2.2014 13.2.2014 14.2.2014 15.2.2014 16.2.2014 17.2.2014 18.2.2014 19.2.2014 20.2.2014 21.2.2014 22.2.2014 23.2.2014 24.2.2014 25.2.2014 26.2.2014 27.2.2014 28.2.2014

Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek

16 24 16 20 20 32 24 20 24 20 32 16 24 20 20 32 24 16 24 20 20 24 20 24

BŘEZEN 1.3.2014 2.3.2014 3.3.2014 4.3.2014 5.3.2014 6.3.2014 7.3.2014 8.3.2014 9.3.2014 10.3.2014 11.3.2014 12.3.2014 13.3.2014 14.3.2014 15.3.2014 16.3.2014 17.3.2014 18.3.2014 19.3.2014 20.3.2014 21.3.2014 22.3.2014 23.3.2014 24.3.2014 25.3.2014 26.3.2014 27.3.2014 28.3.2014 29.3.2014 30.3.2014 31.3.2014

Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí

16 24 20 24 24 24 16 24 20 24 20 24 16 24 20 24 20 24 16 24 20 20 20 24 16

DUBEN 1.4.2014 2.4.2014 3.4.2014 4.4.2014 5.4.2014 6.4.2014 7.4.2014 8.4.2014 9.4.2014 10.4.2014 11.4.2014 12.4.2014 13.4.2014 14.4.2014 15.4.2014 16.4.2014 17.4.2014 18.4.2014 19.4.2014 20.4.2014 21.4.2014 22.4.2014 23.4.2014 24.4.2014 25.4.2014 26.4.2014 27.4.2014 28.4.2014 29.4.2014 30.4.2014

Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa

24

20 20 20 24 16 24 20 24 19 23 16 23 20 19 19 32 16

20 20 24 24 16 24 20 24

KVĚTEN 1.5.2014 2.5.2014 3.5.2014 4.5.2014 5.5.2014 6.5.2014 7.5.2014 8.5.2014 9.5.2014 10.5.2014 11.5.2014 12.5.2014 13.5.2014 14.5.2014 15.5.2014 16.5.2014 17.5.2014 18.5.2014 19.5.2014 20.5.2014 21.5.2014 22.5.2014 23.5.2014 24.5.2014 25.5.2014 26.5.2014 27.5.2014 28.5.2014 29.5.2014 30.5.2014 31.5.2014

Zdroj: Vlastní zpracování Vysvětlivky: Neděle nepatří do denního tisku, Šedé obdélníky: Státní svátky


Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota

24 16 24 20 24 24 16 24 20 20 24 24 16 24 20 20 20 32 16 24 20 20 20 24 16

ČERVEN 1.6.2014 2.6.2014 3.6.2014 4.6.2014 5.6.2014 6.6.2014 7.6.2014 8.6.2014 9.6.2014 10.6.2014 11.6.2014 12.6.2014 13.6.2014 14.6.2014 15.6.2014 16.6.2014 17.6.2014 18.6.2014 19.6.2014 20.6.2014 21.6.2014 22.6.2014 23.6.2014 24.6.2014 25.6.2014 26.6.2014 27.6.2014 28.6.2014 29.6.2014 30.6.2014

Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí

24 20 20 20 24 16 24 20 20 20 24 16 24 20 20 20 24 16 24 20 20 20 24 16 24

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 6 – BLESK – POČET INZERCÍ –PRODUKT Popisky řádků Řádková inzerce Blesk - Časopisy Potraviny Mix produktů Blesk - Mobil Pobyt Blesk - Příloha Týden s Bleskem Auto Slevy Superjackpot Časopis Vzdělávání Losy Sázení Stavebniny Kráska a zvíře Finanční služby Zahradní věci Refrakční víkend Blesk - Losy Sportovní utkání film Disney Rodinné domy Stovky filmů zdarma Play off Sazka mobil Chance.cz Bleskačka Fantom opery Sport Rozdáváme remosky Pohřební služby Plastová okna Blesk - Soutěž České velkofilmy zdarma Sledujte MS v Hokeji Půjčky Sledujte ZOH 2014 na iSport.cz Krásno Škoda auto Domácí potřeby Sledujte stovky filmů Vlasy nepadají Půjčka Winbledon živě Jan Keller Svět minerálů Příbory Lucie 2014 1+1 zdarma Plísně Akční úvěr Homelove Bonus zdarma Česká miss 2014 Nejkrásnější děti Česka Volby Kozlík lékařský Spoření, investice Sedací soupravy Lucie Zemní plyn Oděvy Kolo slev Bezpečnostní dveře MS v Hokeji

Leden

Únor 91 30 31 25 31 17 40 18 6 10 12

Březen Duben Květen Červen Σ 103 99 82 95 31 50 43 62 28 34 32 32 33 34 33 26 22 28 12 12 13 15 24 14 2 8 4 15 22 4 15 7 27 22 18 11 9 16 17 13 6 6 4 7 4 10 8 5 5 10 3 8 9 10 9 9 5 4 5 4 4 15 3 2 7 3 2 5 3 4 3 5 4 4 4 4 6 6 2 6 2 3 19 8 9 1 1 4 4 7 10 4 9 4 3 4 6 3 2 11 7 4 10 10 5 4 1 3 3 6 2 6 2 7 2 2 3 7 3 5 1 2 1 6 4 2 2 4 6 5 3 2

94 18 29 25 36 27 36 19 12 14 7 13 5 2 11 3 6 1 5 3

12 10 4 11 5 3 6

7

2

3 1 2

5 1

2 4

2 2

3

2 2 1

3

1 3 4

5

2 4 1

1

4 4 1

1

1

1 1

3 2 2

2 1

1

1 2


1 3

4 1 1

564 234 186 176 129 108 104 93 92 77 48 42 40 38 35 24 24 24 24 22 20 19 19 19 15 14 13 13 12 11 11 10 10 9 9 8 8 7 7 7 6 6 6 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Máme rádi Česko Dacia piknik Soutěž Během MS rozdáváme … Bohemia energy Blesk - Speciál Naskoč do hry Velikonoční filmová nabídka Nej Pes Huyndai Nyní i v Čestlicích! Colours of Ostrava Alpa Letní nohy Filmy zdarma Vaše dotazy téma vlasy Finále extraligy Výprodeje Mimořádná březnová nabídka For Habitat Turnaj ATP 1000 Monte Carlo Sportovní přenosy Poradenství Nová aplikace Krušovice pepřové Povinné ručení Zakázané uvolnění Prima neděle Padají Vám vlasy? Nová prodejna 5 důvodů proč být u VZP Finále KHL Čokoládový víkend Byt expert Festival Putování s dinosaury Vsaďte si na MS v Hokeji Rádoby normální text Kino za 50,-Kč Doprava zdarma Pivo Dílenské nářadí Billa Travel Očima Josefa Klímy Dům Hlas Československa Erotické služby Camilla Lackberg ČT :D Dovolená Nejkrásnější je to, co je dokončené Cena zlata míří k vrcholu Pohádky pro celou rodinu zdarma IQ Landia Dárkový poukaz Clona Bylinky Jídelní příbory Kapka naděje a Penny Mobil Riskujete s Windows XP Gambrinus liga Marta & Věra Nábytek Volte ODS Top Gear Live Sun Care Doupě Open Days Lidl byl, je a bude levnější ! Adam´s Family

2

2 1 1

2

2 3

1

2 3 3

3 1 1

2

2 3 3

2

1 2 3 2 1

2

2 1 1 1

3 3 2 2 1

2 1

2 1

1

1 2 2 1

2 2 2 1

1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1

1 1

1

2 2 2 2 1

1 2

2 2 2 2 1

1

2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1


4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Fotbal Systém SWIM Český den proti rakovině Ušetřete s VZP na dovolenou Problémy s vlasy Vlasy znovu rostou Garance nejlepší ceny Vyšší výhry, větší šance Grand Prix Francie Zhubněte do plavek s VZP Blesk zdraví Svatby v Benátkách Máte nehty v pořádku? Blesk - Slevy pyramidapruhonice.cz Týden nejlepších cen Milionáři Valentýnské kolo výher Recepty Vlasy i ve stáří Hodinky Volání kukačky Elektrospotřebiče Buď milionářem Hop pro osobní účet Bazény Rok v kině zdarma ! Zbavte se hemoroidů Rozdáváme 10 milionů Obchodní centrum Rozdáváme peníze Kaufland Monster High Oční klinika Růžová zahrada Šance Sazka Mobil Hubnutí Termální lázně Bukfurdo Muzeum pražského vodárenství Odhalení, kterým můžete věřit Atopický ekzem Odměna za vysvědčení exklusiv Úvěr bez přeplatku Slavíme ! Olomouc - Slavia Natura Vita Více srtážníků do ulic Chytře stavět, spokojeně bydlet Klíšťata mohou zabíjet Internet Vodné a stočné FairCredit Párkování před domem Slevy, dárky Vozy Nejlepší český řidič Koupelny Nekašlete na Evropu Dinopark Nohy nám slouží celý život Po padesátce bez brýlí Fajn Půjčka Zbavte se brýlí akontaktních čoček 3. ročník nočního běhu pro Světlušku Česko, země příběhů … Statistika prodeje aut Last minute Fed Cup

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1


1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 7 – BLESK – POČET INZERCÍ – INZEROVANÁ ZNAČKA Popisky řádků Řádková inzerce Blesk - Časopisy Potraviny Mix produktů Blesk - Mobil Pobyt Blesk - Příloha Týden s Bleskem Auto Slevy Superjackpot Časopis Vzdělávání Losy Sázení Stavebniny Kráska a zvíře Finanční služby Zahradní věci Refrakční víkend Blesk - Losy Sportovní utkání film Disney Rodinné domy Stovky filmů zdarma Play off Sazka mobil Chance.cz Bleskačka Fantom opery Sport Rozdáváme remosky Pohřební služby Plastová okna Blesk - Soutěž České velkofilmy zdarma Sledujte MS v Hokeji Půjčky Sledujte ZOH 2014 na iSport.cz Krásno Škoda auto Domácí potřeby Sledujte stovky filmů Vlasy nepadají Půjčka Winbledon živě Jan Keller Svět minerálů Příbory Lucie 2014 1+1 zdarma Plísně Akční úvěr Homelove Bonus zdarma Česká miss 2014 Nejkrásnější děti Česka Volby Kozlík lékařský Spoření, investice Sedací soupravy Lucie Zemní plyn Oděvy Kolo slev Bezpečnostní dveře MS v Hokeji Máme rádi Česko Dacia piknik Soutěž Během MS rozdáváme … Bohemia energy Blesk - Speciál Naskoč do hry Velikonoční filmová nabídka

LEDEN

ÚNOR 91 30 31 25 31 17 40 18 6 10 12

11 5 3

94 18 29 25 36 27 36 19 12 14 7 13 5 2 11 3 6 1 5 3

6

2

12 10 4

BŘEZEN 103 31 28 33 22 12 14 15 7 11 13 7 5 8 9 4 15 2 2 3 4 6

DUBEN

8

7

3

10 9 3 2

99 50 34 34 28 13 2 22 27 9 6 4 5 9 5 5 3 7 5 5 4

9 4 4 4 4

KVĚTEN 82 43 32 33 12 15 8 4 22 16 6 10 10 10

ČERVEN 95 62 32 26

4

4

3 3 4 6 2 19 1 4

24 4 15 18 17 4 8 3 9

4 4 6 3 1 7

6 11

7

4 10 10

2

1 6

3 2 6

5 3 2 2

3 1 2

7 3 5 1

4

2

7 2

3

1 6 4

2 4 6

2 5 2

3 5 1

2 4

2 2

3

2 2 1

3

1 3 4

5

2 4 1

1

4 4 1

1

1

1 1

3 2 2

2 1

1 2

2

1

1 3

4 1 1

2 1 1

2

2 3

1

2 3 3

3


Σ 564 234 186 176 129 108 104 93 92 77 48 42 40 38 35 24 24 24 24 22 20 19 19 19 15 14 13 13 12 11 11 10 10 9 9 8 8 7 7 7 6 6 6 6 6 6 6 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Nej Pes Huyndai Nyní i v Čestlicích! Colours of Ostrava Alpa Letní nohy Filmy zdarma Vaše dotazy téma vlasy Finále extraligy Výprodeje Mimořádná březnová nabídka For Habitat Turnaj ATP 1000 Monte Carlo Sportovní přenosy Poradenství Nová aplikace Krušovice pepřové Povinné ručení Zakázané uvolnění Prima neděle Padají Vám vlasy? Nová prodejna 5 důvodů proč být u VZP Finále KHL Čokoládový víkend Byt expert Festival Putování s dinosaury Vsaďte si na MS v Hokeji Rádoby normální text Kino za 50,-Kč Doprava zdarma Pivo Dílenské nářadí Billa Travel Očima Josefa Klímy Dům Hlas Československa Erotické služby Camilla Lackberg ČT :D Dovolená Nejkrásnější je to, co je dokončené Cena zlata míří k vrcholu Pohádky pro celou rodinu zdarma IQ Landia Dárkový poukaz Clona Bylinky Jídelní příbory Kapka naděje a Penny Mobil Riskujete s Windows XP Gambrinus liga Marta & Věra Nábytek Volte ODS Top Gear Live Sun Care Doupě Open Days Lidl byl, je a bude levnější ! Adam´s Family Fotbal Systém SWIM Český den proti rakovině Ušetřete s VZP na dovolenou Problémy s vlasy Vlasy znovu rostou Garance nejlepší ceny Vyšší výhry, větší šance Grand Prix Francie Zhubněte do plavek s VZP Blesk zdraví Svatby v Benátkách Máte nehty v pořádku? Blesk - Slevy pyramidapruhonice.cz Týden nejlepších cen Milionáři

2

1 1

2 3 3

2

1 2 3 2 1

2

2 1 1 1

3 3 2 2 1

2 1

2 1

1

1 2 2 1

2 2 2 1

1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1

1 1

1

2 2 2 2 1

1 2

2 2 2 2 1

1

2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1


3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Valentýnské kolo výher Recepty Vlasy i ve stáří Hodinky Volání kukačky Elektrospotřebiče Buď milionářem Hop pro osobní účet Bazény Rok v kině zdarma ! Zbavte se hemoroidů Rozdáváme 10 milionů Obchodní centrum Rozdáváme peníze Kaufland Monster High Oční klinika Růžová zahrada Šance Sazka Mobil Hubnutí Termální lázně Bukfurdo Muzeum pražského vodárenství Odhalení, kterým můžete věřit Atopický ekzem Odměna za vysvědčení exklusiv Úvěr bez přeplatku Slavíme ! Olomouc - Slavia Natura Vita Více strážníků do ulic Chytře stavět, spokojeně bydlet Klíšťata mohou zabíjet Internet Vodné a stočné FairCredit Párkování před domem Slevy, dárky Vozy Nejlepší český řidič Koupelny Nekašlete na Evropu Dinopark Nohy nám slouží celý život Po padesátce bez brýlí Fajn Půjčka Zbavte se brýlí a kontaktních čoček 3. ročník nočního běhu pro Světlušku Česko, země příběhů … Statistika prodeje aut Last minute Fed Cup

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1



1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 8 – BLESK – POČET INZERCÍ – V INZERCI SE OBJEVUJE Popisky řádků 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 32

Leden

Březen

Únor 36 217 23 8 20 44 5 31 4 11 1 2 7 8 3 3 4 3

Květen

Duben

21 230 40

22 290 42

29 306 42

22 26 12 53 2 6

9 25 9 40 12 10

26 2 1

9 4

3

12

1 2

2

Červen

Σ

23 266 39

30 23 9 33 8 6

23 273 43 1 25 9 6 45 7 2

2

1

1

6 1 2 1 7

11 2

3 1 2 3 9 2 3

154 1582 229 9 128 151 51 249 38 35 1 6 7 63 13 8 14 45 2 6 2

22 24 10 47 5

6 11

Zdroj: Vlastní zpracování Příloha 9 – BLESK – POČET INZERCÍ – TYP PRODUKTU Popisky řádků 9 8 10 3 4 14 5 1 12 24 26 28 31 19 15 20 32 16 23 13 25 27 11 6 29 18 35 40 41 33 7 22 30 17 21 36 2 37 38 Zdroj: Vlastní zpracování

Leden

Únor 90 37 30 37 24 53 37 11 21 5 4 3 13 6 6 6 6 8 9 1 6 2 2

7 2 2 1

94 29 30 29 29 55 38 21 28 6 4 13 2 1 11 10 3 4 7 5 3 4 3 2 2 2 2

Březen 103 37 53 31 42 29 27 8 13 11 19 27 12 3 9 11 13 7 1 3 1 2 5 2 5 3 2

Duben 101 53 39 44 36 25 33 30 15 13 26 11 9 12 4 2 7 5 1 5 1 9 2 2 4 2 10

Květen

Červen 84 53 38 34 39 16 32 26 19 16 4 4 9 4 8 7 3 7 8 3 9 4 2 3 6 3

2

1

2

11 11 1

1 4

2

1

1

1 2 2

1 1 1


Σ 97 70 48 33 32 21 28 27 18 7 6 14 9 3 4 9 4 7 4 3 2 1 6 4

2

569 279 238 208 202 199 167 124 123 69 64 64 46 42 41 40 35 33 30 28 26 22 19 17 17 16 14 11 11 8 7 7 4 3 3 2 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 10 – BLESK – ZASTOUPENÍ BAREV V PRODUKTU Barva Bílá Žlutá Červená Modrá Zelená Černá Hnědá Fialová Růžová Oranžová Mix Šedá Stříbrná

Leden 14 28 89 18 8 74 5

Únor 23 43 111 19 12 67 3 3 2 15 140 4 5

4 12 176 1 1

Březen 34 58 64 32 42 46 3 1 6 24 176 0 0

Duben 36 28 68 21 53 45 1 1 1 22 228 1 0

Květen 29 39 74 35 35 23 3 2 2 21 201 1 0

Červen 32 39 48 20 14 31 1 0 3 24 248 0 0

Σ 168 235 454 145 164 286 16 7 18 118 1169 7 6

Zdroj: Vlastní zpracování Příloha 11 – BLESK – ZASTOUPENÍ BAREV V PODKLADU INZERCE Barva Bílá Žlutá Červená Modrá Zelená Černá Hnědá Fialová Růžová Oranžová Mix Šedá Stříbrná

Leden 222 60 33 50 30 8 3 1 6 14 3 0 0

Únor 232 52 36 62 3 41 2 10 1 2 5 1 0

Březen 252 49 42 65 8 34 2 6 5 11 6 6 0

Duben 300 42 28 57 5 32 0 5 1 6 26 3 0

Květen 261 39 36 37 7 38 4 7 1 8 26 1 0

Červen 262 15 35 65 4 36 3 8 1 3 26 2 0



Σ 1529 257 210 336 57 189 14 37 15 44 92 13 0

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 12 – BLESK A MF DNES – VELIKOST INZERCE



VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 13 – BLESK – POZICE V RUBRICE Popisky řádků

Leden

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 33 34 35 36 37

Březen

Únor 37 4 37 47 2 25 1 50 73 52 28 21 28 4 13 5 1 2

Květen

Duben

Červen

Σ

29 4 27 47

28 2 40 50

22 2 34 49

25

24

27 37

28

36

30

36

24 48 2 24

65 40 48 25 21 37 4

80 94 50 23 33 31 5

95 104 50 33 33 29 4

56 85 51 58 18 30 2

87 42 49 28 30 22 4

4

6

1

1

1 5

8

2 9

2

1

3

1

1 2 2 17 2 2 1

3 62 1 1 1

1

2 3 1

6

1 2 6

51 10



165 12 189 278 4 179 1 433 438 300 195 156 177 23 13 16 1 3 14 3 63 3 18 1 6 3 1 3 2 4 17 8 2 1 51 10

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 13 - PŘEHLED MĚSÍCŮ, DNŮ A POČET STRÁNEK DENÍKU MF DNES LEDEN 1.1.2014 2.1.2014 3.1.2014 4.1.2014 5.1.2014 6.1.2014 7.1.2014 8.1.2014 9.1.2014 10.1.2014 11.1.2014 12.1.2014 13.1.2014 14.1.2014 15.1.2014 16.1.2014 17.1.2014 18.1.2014 19.1.2014 20.1.2014 21.1.2014 22.1.2014 23.1.2014 24.1.2014 25.1.2014 26.1.2014 27.1.2014 28.1.2014 29.1.2014 30.1.2014 31.1.2014

Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek

12 12 12 10 12 12 14 12 12 10 12 12 14 12 12 10 12 12 12 12 12 10 12 12 14 10

ÚNOR 1.2.2014 2.2.2014 3.2.2014 4.2.2014 5.2.2014 6.2.2014 7.2.2014 8.2.2014 9.2.2014 10.2.2014 11.2.2014 12.2.2014 13.2.2014 14.2.2014 15.2.2014 16.2.2014 17.2.2014 18.2.2014 19.2.2014 20.2.2014 21.2.2014 22.2.2014 23.2.2014 24.2.2014 25.2.2014 26.2.2014 27.2.2014 28.2.2014

Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek

12 10 12 12 14 14 14 10 14 14 14 14 14 10 14 14 14 14 14 14 12 12 14 12

BŘEZEN 1.3.2014 2.3.2014 3.3.2014 4.3.2014 5.3.2014 6.3.2014 7.3.2014 8.3.2014 9.3.2014 10.3.2014 11.3.2014 12.3.2014 13.3.2014 14.3.2014 15.3.2014 16.3.2014 17.3.2014 18.3.2014 19.3.2014 20.3.2014 21.3.2014 22.3.2014 23.3.2014 24.3.2014 25.3.2014 26.3.2014 27.3.2014 28.3.2014 29.3.2014 30.3.2014 31.3.2014

Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí

12 10 12 12 14 12 12 10 12 12 14 12 12 10 12 12 14 12 12 10 12 12 12 12 12

DUBEN 1.4.2014 2.4.2014 3.4.2014 4.4.2014 5.4.2014 6.4.2014 7.4.2014 8.4.2014 9.4.2014 10.4.2014 11.4.2014 12.4.2014 13.4.2014 14.4.2014 15.4.2014 16.4.2014 17.4.2014 18.4.2014 19.4.2014 20.4.2014 21.4.2014 22.4.2014 23.4.2014 24.4.2014 25.4.2014 26.4.2014 27.4.2014 28.4.2014 29.4.2014 30.4.2014

Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa

10

12 12 14 12 12 12 12 12 14 12 12 10 12 12 14 12 12

16 12 14 12 12 12 12 12

KVĚTEN 1.5.2014 2.5.2014 3.5.2014 4.5.2014 5.5.2014 6.5.2014 7.5.2014 8.5.2014 9.5.2014 10.5.2014 11.5.2014 12.5.2014 13.5.2014 14.5.2014 15.5.2014 16.5.2014 17.5.2014 18.5.2014 19.5.2014 20.5.2014 21.5.2014 22.5.2014 23.5.2014 24.5.2014 25.5.2014 26.5.2014 27.5.2014 28.5.2014 29.5.2014 30.5.2014 31.5.2014

Zdroj: Vlastní zpracování Vysvětlivky: Neděle nepatří do denního tisku, Šedé obdélníky: Státní svátky


Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota

12 12 10 12 12 12 12 10 12 12 14 14 12 12 12 12 14 14 12 10 12 12 14 12 12

ČERVEN 1.6.2014 2.6.2014 3.6.2014 4.6.2014 5.6.2014 6.6.2014 7.6.2014 8.6.2014 9.6.2014 10.6.2014 11.6.2014 12.6.2014 13.6.2014 14.6.2014 15.6.2014 16.6.2014 17.6.2014 18.6.2014 19.6.2014 20.6.2014 21.6.2014 22.6.2014 23.6.2014 24.6.2014 25.6.2014 26.6.2014 27.6.2014 28.6.2014 29.6.2014 30.6.2014

Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Neděle Pondělí

10 10 12 12 12 12 10 10 10 14 12 12 10 10 14 12 12 10 10 10 14 12 12 12 14

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 15 – MF DNES – POČET INZERCÍ –PRODUKT Popisky řádků Řádková inzerce Doma Dnes Víkend Dnes Zdarma k MF DNES Zdravá kuchařka II MF DNES Magazín TV Ona dnes Miliónová trefa Inzerce Cestovní kancelář U nás máme nízké ceny Přesně podle mého gusta MF DNES - NM Vyberte si prémii k předplatnému Super akce Zlevnili jsme pro vás Nakupujte hezky česky Známka zdarma k předplatnému MF DNES - MP Správná volba 7 dní Peugeot Nic z ZOH Vám neunikne Nové i ojeté vozy Diamantové šperky Perské koberce GANT MF DNES - SP Jiří Paroubek Soutěž Volejte od 1,90,-Kč/min. Natankuj s úsměvem! Trendy 2014 -0,1 Volejte jen za 2,20,-Kč/min. Penny slaví 350 prodejen Finanční služby Dodavatel komplexních služeb pro energetiku 50% sleva Vzdělávání Vína z Afriky 100 dietních rad-Ona dnes Mám rád své Subaru Vyhrajte All Inclusive Superjackpot A je to! 1+1 zdarma Škoda Citigo Lékárna iDnes.cz Aukce výtvarného úmění Jan Keller Máme rádi Česko Osteoporóza Sazka mobil Digitální noviny Knihy iDnes Hezky Česky 10% nižší cena Ona Dnes - Nákupy Dopisů s fialovým pruhem se bát nemusíte Novinky v OZ Nejkrásnější je to, co je dokončené Oznámení výrobce Ušetřete s předplatným Czech Team - DNES Film Festival Dlouhodobě snížené ceny

15 18 10 10

Březen 17 22 15 32

1

19 8 8

12 10 12

11 12 8

4 4 4 3

4 3 4 2

5 5 5 5

24 4 3 5

Leden

Květen 16 16 18

Červen 16 12 13

4 4 3 7 10

8 12 10 19 5 5 4 6 13

1 6 7 8 4 4 4 1 1

4 5 4

5 3 3

4 3 2

4 4

3 2

1 2

3 2

2 2

6 3

3 5

3 2

4

2 1

4

3

2 4 4 3 2

Únor 15

Duben 10 12 18 31

66

2 2 5 15 3 12 12

6

2 8

2 6 1

1 1 7 1

1

2

1 1 3

6 2

2

2

1

3 2 2 2

4

2 2 2 3

6

2 2

5 5 2

3

5

2

2

5 2 1

1

4 3

3 3

2

4 4 4 2 2

1

2

2

2 3 1 4

1

4 4 4 3

1

3 3 3 3 2


1

Σ 89 80 74 73 66 51 48 46 27 26 25 24 24 24 24 23 20 19 15 15 14 12 12 12 11 10 9 8 8 7 7 7 7 7 7 7 6 6 6 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Hubněte s pomocníky Psí a kočičí kalendář Je pitný režim podvod Svatby v Benátkách Každý den nový milionář! Welcome to our world Kolo štěstí-lednové slevy Dobrý štáb mě podpoří, ……… La Martina Přibližte se svým olympijským hvězdám Letenky Reklamní značka….. Léto s Čedokem Sobotní víkend dnes Lyžování bez sněhu Televize Nabídka práce Vrbův život na hraně Nejvyšší čas….. Nová epocha nemusí začínat revoluci Prsten Už jen 15 dní! Sdílení internetu Anatomie dokonalé předsdíně Vyhrajte byt z 2,5 milionu Ford Transit Financování hypotéky František Jenček Děkujeme 50% slevy Kvalitní ojeté vozy Asijský týden Proč nemáme rádi rusi Magazín TV Cvičení pod střechou Bazénové slevy Finanční poradenství MF DNES - NS Kluci naskočili MF DNES - SP - Daně Upletená domácnost Mimořádné slosování Vaření bez tuku Hledáme lidi s dobrým srdcem Dieseltech a supertech 95 Nastavený čas doktora Sovy Follow you own star Hubněte s MF dnes Prodej domu Neomezené léto Přehled VŠ Dvořákova Praha Jak zůstává originál originálem? Zahrada A z čeho stavíte vy? Nová kolekce Řekněte ANO Bonus Club Kdo se moc stará, nevydělává Brána k otevření světového obchodu Šance pro vaše uplatnění Hudební ceny 2013 100 dietních rad Internet a rychlá data Konání valné hromady Investice Valná hromada Pavel Svoboda Vítez testu Pavel Telička Vše pro cyklisty

3 3 3 3 3 2 3

1

2

2

1

1

1

1 2

1

3 2 3

1

3 3 3 1 3 3 2

1 2

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1

1

2 2 2 2 2 2 2 2 2 1

1

2 1

1

2 2 2 1 1

1 1 2

2 2 1

1

2 2 2 2 2 1

1

1 1

1 1

2 2 2 2 2

1

1 2

1

1 1 2


1

3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Pendolíno Vyhrajte auto 20% Sleva 30 dnů vozů LEXUS Plastová a hliníková okna Práce sluší! Zaříkávač zvířat Nová éra v ICT Otevření Obi Roztyly Truhlíky Sekací slavnosti Všechno teď můžete mít zadarmo Máte Windows XP? Riskujete! Darujte společné zážitky Auqapark Veškerý zahradní nábytek za polovic Autobazar Zahradní technika Doktorfest Český den proti rakovině 30% Sleva Šňupnutí za milion Bazény Už jen týden! HURÁ VEN! Děti z babyboxu Bazény AZURO Výzva k výměně akcií na majitele … Milujeme Francouzskou kuchyni Čerstvě otevřeno Hypotéka Sleva 150,-Kč Na spotřebu paliva jsem si došláply Stavebniny speciál Charita SUV Nakup 3 zaplať 2 Těstoviny Běhání něco jako golf Gratulujeme k výhře Chraňte své domácí mazlíčky Vaše energie na prvním místě Best Franchise Systém of the Year Vinotéka Naučím Tě IT a MANAGEMENT Hledáme chytré hlavy plné ekonápadů! Návrat do zaměstnání po onkologické nemoci Likvidační výprodej Zprávy XXL týden Železářství Zase řídím tanker -0,47 Aktuální sportovní zpravodajství Chraňte své investice Servisní technik Nenechte si zkazit dovolenou Slevy s vůní trávy Chrti v nouzi Český žurnál Neváhejte! Střední školy Bombastické ceny Superbrands 2014 ICT služby Garance výhodnější elektřiny a plynu Ideální materiál pro stavbu Talíře zdarma! Info Praha 7 To je vražda napsal Nová Toyota

2 2 1 2

1

2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1


2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Deluxe 5 důvodů, proč být u VZP Ušetřete! Internet na cesty Lázně a Wellness Oběti šmejdů Velké slevy Objevujte s námi ČESKO Víkend Dnes - Robert Záruba Oleo Max & Mountfield Vlna veder, vlna slev Olmíci Volejte za 2,20 Kč Olympijské vydání SOČI 2014 Vše pro bazény Britský týden Lifestylový magazín Buďte fresh! Výchova elit v Čechách OnaDnes Vždy lahodné na váš stůl s Billou Opel 24 hodin Začnete investovat Opel Astra Zajímejte se o složení stavebních materiálů Operace bez skalpelu 20 měsíců splátky bez navýšení Operace Turneo Sbírka pro Ukrajinu Ostatní si myslí, že jsou levní, ale my … Sečení vysoké trávy Bydlení podle horoskopu Sen o 1. republice Dovolená Sexy Sherlock Zhubněte chytře Sleva a sportovní vybavení Zlatá pecka 2013 Kolik je v Česku ročně rozvodů 9 dní svátečních slev Sportování venku Firts minute zájezdy Stabilní a rychlý UPC internet jen za … Oznámení…… Stodolní ulice Jaký sport dělá…. Středočeský kraj 20 LET Super kvalita za super cenu! Jan Zahradil Davis cup Byl, je a bude levnější Garance nejlepší nabídky Jarní cenový třesk! Končíme za 4 dny! Pěstuj lásku, ne válku o ovladač Šťastný pátek 13? Petr Fiala Kuchyňští pomocníci Pivo This is volleyball Dům Děkujeme za důvěru Pořiďte si nové starší auto Turbo tarif Poslední dny jarních slev Unikátní výrobek Povánoční výprodej Gratulujeme k výhře! Fondy Portfolio Last moment s Fabia Tour

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1


1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Praktický šroubovák s ráčnou zdarma k MF Užijte si Spartu jako VIP Pravá chuť Ameriky Grillování s Billou Pražské Jaro Velké recepty na velké vaření Jiří Pospíšil Velký průvodce barvami Kandidát DEN DĚTÍ V ZEMI NAD ZEMÍ Dva roky HAVAJ s osobním účtem Deset, dvacet, Jaro! Předjarní práce 10 let platit míň Každý los vyhrává Volby Přejeme Vám krásné Velikonoce 3 ocenění pro 3 válce Kdo je tady nejchytřejší Volný čas na zahradě Kdo napsal……… Vsaďte si! Přidejte se do klubu Levnější sekačky Přijďte na kávu a hranolky zdarma Vůz, co má š'távu Příjemná jistota v době nejistých peněz Difitální věk 30% + 20% Lubomír Stoklásek Půjčka Výzva Kila šťestí Evropské zdroje pomáhají podnikatelům Renault Hop pro osobní účet Reporéři ČT YETI stále ve hře Roman Šmucler Fajnýfestival Rozhovor Zahradní technika azavlažování Růsu UNILEASINGu Aukce Umění a starožitnosti EkoBonus

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Dlouhodobe jsme pro vás zlevnili spoustu produktů!

Knihy bez DPH SafeLine Zlatá koruna 2014 Otevřený dopis Dny otevřených FORDŮ Oznámení Dobře Vám poradíme Oznámení a výzvy Život nad Rokytkou Nejlevnější byty Největší hity v kategorii malých vozů

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1



1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 16 – MF DNES – POČET INZERCÍ – INZEROVANÁ ZNAČKA Popisky řádků 0 Agip Aigor a.s. ALO diamonds Amelie ANO Aquapalace Praha Ariana Ariana Perské koberce Aukční dům Galerie Art Praha Auromodul.cz Automodul.cz Avelopa Baumax Billa Bohemia Energy BOSKO, a. s. Bowarsds BREITLING Business is great Business Sweden ceskahlava.cz Czech Superbrands awards CzechTourism Čedok Česká pošta Česká spořitelna Česká televize ČEZ ČSA Czech airlines ČSOB ČSSD ČT :D Dorotheum eHealth House, a. s. Ekospol Emirates E-on Equa Bank Erste Exim tours festival.cz FINMARKET.cz Firo Tour FIV3 Florian Fokus optik Ford GA Energo technik GANT H&M Hervis Hervis sport Hornbach Chrtivnouzi.cz iDnes.cz Ikea Impuls Ráááádio ing. Jiří Kožíšek International music festival ITF jobDNES.cz JSB Match Dlabolo, a. s. Kaufland KB KDU-ČSL Kik

Leden

Březen

Únor 4 2 1

Květen

Duben

Červen

2

3

2

4

5 1 1

2

Σ

2 1

1 1 1 1

3 1

2

2

3

2

2 5

6 9

3 1

4

7

1 3

1 1

2

1

2 1 1 1 1 2 4 1

2 1

1

3 1 1

3

1 2 4 2 1

3 1

1 1 2

2

1 1

4

3

5

1

4 1

3 5

1 1 3 4

2 5

2 1

2

2

3 1

2 2 2 2 1

2 3 2 4 1

1 1 1 1 1 1

2

1 1 3 1 2

1 1 1 5 1 1

1 1

1

2

2 1 1 4

4 2

5 1

1


5 3

1 5 2 2

4 2

4 9 1 11 1 3 1 1 1 1 1 14 1 9 29 1 1 1 3 2 1 1 1 1 3 4 6 2 1 1 5 4 2 5 1 1 2 6 1 6 25 1 2 5 1 1 13 7 6 9 3 1 1 5 1 7 2 5 1 2 1 1 1 27 10 2 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Kinofilm Klub Dnes KRYŠTOF kudyznudy.cz LA MARTINA Lékaři bez hranic LESY ČR Lexus Lidl Liga proti rakovině Praha Lobkowicz M&S MADE GROUP, a. s. MAFRA Mc Donalds MČ Praha 7 Medel B-Well Metro Metropole Zličín MF dnes Mobil .cz Mobil.cz Modrá pyramida Mountfield MPSV Nadace naše dítě nadrokytkou.cz O2 Obi Óčko TV ODS Okay OLMA olympic.cz Opel

1 1 1 1 2

1

4

4

1 2 4 1

6

6

6

1 1 1 1 1 1 3 2 188 1

4 2

137

5

131

116

3

1 1 5

1 115

79

6

4

3

4

1 1 9

1 2

2 2

1

2 1 3 1

Operační program LZ a zaměstnanost Operační program Životního prostředí

paroubek.cz PeakPerformance PENDOLINO Penny market Perské koberce Mánes s.r.o. Peugeot Philips PilsnerUrquell praha7.cz Prima PRIMA TV Qatar airways Rádio Blaník RD RÝMAŘOV Renault Řízení letového provozu SAZKA Slovaktual Sparta.cz Středočeský kraj SUBARU Suzuki Svaz českých knihkupců Škoda ŠkoFIN Tiffany&Co. T-Mobile TOP 09 TOP kontakt Toyota Trichomola, a. s. truhlikov.cz ukoncenipodpory.cz ukrajinci.cz

1

1 1

2 1

3

1 2 3

2 2 1

3 8 2

9 5 12

13

13 4

14

15

2 13

1 1

1 1 7

6 1 6 1 1 1 3

1 2 2

11

2

1

2

3

2

1 1 1

2

3

1 2 1 2 3

4

5

4

1

4

1 1 1 1


2 1 5 1

2 4

1 1 1 1 3 1 1 2 30 1 1 1 1 1 1 1 3 2 1 766 1 11 1 24 2 1 1 10 2 2 2 12 6 4 2 5 1 8 2 2 77 9 12 1 2 1 7 6 1 6 1 1 2 18 5 1 1 5 1 1 3 1 2 12 1 26 1 1 1 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 1

Unicorn College Unileasing UNIQA UPC vinazafriky.cz Vodafone Volkswagen VZP Wobenzym YTONG ZEISS ZENITH zlatakoruna.info Zlín Film Festival 2014

1 1 1 1 5 1 2 1 1 4 1 2 1 3

1 1 1 5 1 2 1 1 4 1 2 1 3

Zdroj: Vlastní zpracování Příloha 17 – MF DNES – POČET INZERCÍ – V INZERCI SE OBJEVUJE Popisky řádků 1 2 3 4 5 7 8 9 11 12 14 15 16 17 18 19 20 21 31 34

Leden

Březen

Únor 65 81 9 2 16

20 85 14 1 3

83 10

37 8

6 6 4

1 17 1 5 1 32

3

1

Květen

Duben

Červen

Σ

22 82 13

30 74 12

42 98 10

28 70 12

4 2 44 8 3 31 8 9 17

14 7 56 2 4 15 6 1 6 2 2 1 1 7

14 3 67 3 1

8 1 44 2

5

8

5

5

2 1 1 2

4 1 2

2 1 4 1

1



207 490 70 3 59 13 331 33 8 47 44 17 44 3 46 3 9 13 1 1

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 18 – MF DNES – POČET INZERCÍ – TYP PRODUKTU Popisky řádků 1 3 4 6 8 9 10 12 13 14 15 16 18 19 20 21 23 24 25 26 27 28 29 31 32 33 34 35 37 39 41 43 44 45 46 47 48 49 50

Leden

Březen

Únor 17 20 1 1 64 19

3 23 7 41 19 2 9 5 50

6 4 29

2 4 15

3 7 1 2 2 2

7 7 3 7

Červen

14 33

13 41

5 41 22 11 8 4 72 2 4 1 1

6 42 14 2 5 6 65

7 50 22 1 7 3 29

8 3 7

2 2 7

1 2 2

2 2 3 1

3 2 1

2

65 1 12

Květen

Duben 4 28

4 1 5 5 5

3 10 4 1

1 4

26 20 2 5 5 25 1 5 2 7

3 5 1 9 1 1 6

8 2 6

6

1 4 3

1

1

18

6 1 4 2 1 2

1

1 2 2

3 19 1

1 14 4

1 25 1 3

7 1

2 1

1 2

3 1

1

Zdroj: Vlastní zpracování Příloha 19 – MF DNES – ZASTOUPENÍ BAREV V PRODUKTU Popisky řádků Leden Bílá Žlutá Červená Modrá Zelená Černá Hnědá Fialová Růžová Oranžová Mix Šedá Stříbrná

Σ 8 30

Březen

Únor 60 7 41 27 23 26 15 12 4 5 39 26

13 10 48 20 24 24 9 3 5 67 3

Květen

Duben 15 16 53 24 5 40 19 13 1 18 43

9 6 56 35 9 31 16 23 1 5 41

4

8

Červen 32 23 51 29 4 36 17 11 2 6 40 1 3



Σ 18 17 35 22 2 29 12 7 10 33

147 79 284 157 43 186 103 75 11 49 263 30 15

59 175 8 19 264 116 18 40 27 270 3 19 13 33 16 2 18 20 10 19 5 71 34 23 13 4 13 33 5 1 20 25 11 7 13 3 2 7 2

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU Nárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5 Příloha 20 – MF DNES – ZASTOUPENÍ BAREV V PODKLADU INZERCE Popisky řádků Bílá Žlutá Červená Modrá Zelená Černá Hnědá Fialová Růžová Oranžová Mix Šedá Stříbrná

Leden

Březen

Únor 181 4 4 17 49 1 4

179 2 3 17 2 3 2

Červen

Σ

184 11 5 10 6 4

186 11 12 4 4 6

132 8 4 11 5 6

1 10 4 12

8 2 10

4 15 12 1

2 6 8 3

1 12 3

25

Květen

Duben 192 14 3 8 4 3

1054 50 31 67 70 23 6 1 24 28 54 32 0


Příloha 21 – MF DNES – POZICE V RUBRICE Popisky řádků 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Leden

Březen

Únor 35 111 17 1 3 50 51 17

Květen

Duben

Červen

Σ

28 82 17

37 85 19 17

33 85 20

15 104 21

6 76 24

32 42 14 1 8

4 68 9

22 59 13

26 65 18

20 41 12

3 2 3 2 5 1 1

6

3

2 6



154 543 118 18 3 154 326 83 1 8 3 2 3 2 14 1 1 2 6

9a, Praha 5 BAKALÁŘSKÁ PRÁCE MARKETING

Recommend Documents