WHITEPAPER ONLINE MAGAZINES
Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme
INTRODUCTIE Je hebt deze whitepaper gedown load omdat je geïnteresseerd bent in online magazines. Misschien wil je er zelf een (laten) ontwikkelen of heb je een opdrachtgever die er om vraagt. In beide gevallen ben je bij Dutch Giraffe aan het juiste adres en zullen we proberen je met deze whitepaper van extra informatie te voorzien.
Zo draait het bij een online maga zine vooral om beleving en is het van belang om de chronologie van je verhaal duidelijk te krijgen. Ook zullen we uitleggen waarom een doordachte pagina-indeling van belang is voor het bladritme, zodat er stap voor stap met gedoseerde precisie kan worden gecommuniceerd.
WAAROM EEN ONLINE MAGAZINE? Op deze vraag kun je hoogstwaar schijnlijk in een paar zinnen antwoord geven. En dat is goed, want zonder antwoord op deze vraag kun je nooit een goede start maken. Zorg voor een helder doel en een duidelijke doelgroepomschrijving en maak ver volgens voor jezelf duidelijk wat je wilt bereiken met een online magazine. Er zijn grofweg twee soorten online magazines te identificeren. Beide dienen hun eigen doel en worden dan ook allebei op een eigen manier opgezet. Voor jou dus belangrijk te weten welke van de twee jouw uit gangspunt moet zijn. HET INSPIRATIEMAGAZINE Een online magazine met als primair doel het inspireren en informeren van haar lezers. Belangrijk is dat de lezer de tijd krijgt én neemt om de informa tie, de sfeer en de inspiratie uit het magazine tot zich te nemen.
In tegenstelling tot een magazine met als primair doel lead generatie, geef je de lezer de ruimte om rustig achter over leunend door het magazine te bladeren en eventueel later nog een keer terug te komen. LEADGENERATIE ALS DOEL Bij lead generatie gaat het er om de bezoeker te verleiden zo snel moge lijk zijn of haar taak te laten vervullen. Dat kan zijn het aanklikken van een knop naar een actie op een website, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het delen van content op bijvoor beeld Social Media. Het commerciële karakter voert de boventoon bij deze magazines, echter wordt de beleving van de lezer niet uit het oog verloren.
WELKE VOORDELEN ZIJN ER TE BEHALEN? Het inzetten van een online magazine binnen jouw communicatie- & marke tingmix brengt een aantal voordelen met zich mee. De belangrijkste zijn: KOSTENBESPARING De kosten van de ontwikkeling van een online magazine liggen snel hoger dan de kosten voor het ontwik kelen van een printmagazine. Maar waar een printmagazine nog gedrukt en verspreid moet worden, kan een online magazine direct online en in onbeperkte oplage worden gepubli ceerd. Er kan gesteld worden dat, bij hoge oplagen, 70% van de kosten van een print magazine te verhalen zijn op drukwerk en verspreiding. Deze kosten zul je voor een deel moeten aanwenden om een online magazine te maken, echter is een besparing een makkelijk te realiseren voordeel.
EENVOUDIGE VERSPREIDING Een online magazine kan snel, eenvoudig en tegen lage kosten ver spreid worden via email, Social Media of via andere online kanalen. Met het koppelen van de verschillende Social Media platformen, kun je vrij makkelijk een verdieping binnen je doelgroep vinden. De mensen waarmee je al in contact staat, staan op hun beurt weer in contact met gelijksoortige mensen die zomaar eens tot jouw doelgroep kunnen behoren en die je anders minder makkelijk zou hebben kunnen bereiken. MEETBAAR LEESGEDRAG Meten is weten! Het is wat afgezaagd maar het geldt nog steeds als een be langrijk onderdeel van online commu nicatie. Het gaat niet zozeer om het directe effect van een online maga zine, als wel dat je kunt sturen om het beoogde effect te behalen. Meten én weten wat je doelgroep interessant vindt is van cruciaal belang.
FEITEN online & CIJFERS magazines
HET LAATSTE HALFJAAR ZIJN ER MEER DAN 1 MILJOEN TABLETGEBRUIKERS BIJGEKOMEN
HET AANTAL GELEZEN PAPIEREN MEDIA DAALDE VORIG JAAR MET 4%
Bronnen: NRS data release Monitorcreative.com Intomart GfK Publisher.nl Mediaonderzoek.nl Fullmoon.nl
HET GEBRUIK VAN TABLETS VOOR KRANTEN, BOEKEN EN MAGAZINES IS IN 12 MAANDEN VERDUBBELD
GEMIDDELDE BEZOEKTIJD WEBSITE: 3 A 4 MINUTEN VERSUS ONLINE MAGAZINE: VS. 7 A 10 MINUTEN
1 OP DE 5 NEDERLANDSE HUISHOUDENS IS IN BEZIT VAN VAN EEN TABLET
95%
INTERNET PENETRATIE IN NEDERLAND
INHOUD & BLADRITME Het afstemmen van de inhoud van een online magazine lijkt vaak aan willekeur onderworpen te zijn, echter gaat er, als het goed is, een duidelijke redactionele keuze aan vooraf. Zoals ook bij een print magazine is het van belang de inhoud haarfijn af te stemmen op de beoogde lezer en aan de pagina-indeling een goed bladritme te koppelen. BLADRITME Een goed bladritme zorgt ervoor dat de lezer geboeid blijft. Dus bijvoorbeeld een afwisseling in onderwerpen, invalshoeken, genres, fotografie en vormgeving. De vuistregel is: Hoe meer variatie, hoe beter het bladritme. Echter… In een online magazine heb je in tegenstelling tot print magazines met extra elementen te maken. Deze extra elementen zorgen voor een aanvullende dynamiek in je beleving. Denk aan het gebruik van video’s, animaties en muziek. Hiermee zorg je er bijvoorbeeld voor dat de lezer
afwisselend informatie op zich af kan laten komen, hij (langere) stukken tekst voorgeschoteld krijgt en wordt gevraagd actief deel te nemen door bijvoorbeeld een reactie te geven of zijn mening te delen. PAGINA’S Als vuistregel kun je stellen dat twaalf pagina’s een optimaal aantal pagina’s in een online magazine is. Dat wil namelijk zeggen dat je naast een cover, inhoudsopgave en colofon, negen inhoudelijke pagina’s ofwel negen hoofdstukken in een online magazine kunt verwerken. Dit geeft je de mogelijkheid om een bladritme op te stellen van drie keer drie pagina’s. Wanneer je je doelgroep minder goed kent, is het devies om het aantal pagina’s te verminderen. Ken je je doelgroep als geen ander en weet je exact waar hun interessegebied ligt, dan kun je het aantal pagina’s verhogen naar bijvoorbeeld vijftien.
BELEVING & EMOTIE Met een gemiddelde van 294 miljard verstuurde emails wereldwijd per dag(!) is er geen ontkomen meer aan. De online beleving van lezers wordt met de dag belangrijker. En dat is eigenlijk heel logisch; door beleving blijft een boodschap nou eenmaal langer hangen. Een online magazine biedt je een medium waarmee je dat eenvoudig behaalt. De grote kracht van een online magazine is beleving. Je boodschap laten landen bij de lezer door een combinatie van beeld, tekst, animaties, video en muziek. Wanneer je iets beleeft, blijft het langer hangen. En omdat de ruimte voor lange stukken tekst in een online magazine nou eenmaal minder aanwezig is, zul je de aandacht moet verleggen naar sfeer en emotie.
Maak dus gebruik van veel beeld, pakkende fotografie en vloeiende animaties, die samen met korte video’s de lezers boeien en binden. STUREN IN CONTENT Wanneer je de leescijfers van online magazines bestudeert, zul je zien dat de lezer een beperkte aandachtspan heeft. Het aantal lezers per pagina zie je dan ook lineair naar het einde toe afnemen. Is dit erg? Nee, dat is het niet, het is slechts een gegeven waar je iets mee moet doen. Je maakt dan ook in je inhoud onderscheid op basis van prioriteit. Het belangrijkste plaats je vooraan, het minst belangrijke plaats je achteraan. Op deze manier kun je sturen in wat jouw lezers als eerste tot zich nemen.
WIL JE MEER WETEN? DutchGiraffe is door de jaren heen uitgegroeid tot een veelzijdig digitaal communicatie- & marketingbureau, met als specialisatie online maga zines. Onze kracht is om zo effectief en creatief mogelijk, binnen de kaders van de digitale wereld, een boodschap richting een doelgroep te communiceren.
Dit houdt in dat we constant nieuwe manieren zoeken om de doelgroep te boeien, te binden en iedere keer te verrassen. Uiteraard met als uitgangspunt de specifieke communicatiedoelstellingen van de afzender te realiseren. Denk je dat wij je kunnen helpen bij de realisatie van jouw online magazine? Bel ons, maak een afspraak en daag ons uit!
