TV en video consumptie in het jaar 2020

TV en video consumptie in het jaar 2020 Liesbeth Nekkers | Hilversum, 27 november 2015 © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

1

De toekomst voorspellen

Onderzoek Tetlock (University of Pennsylvania)

Super forecasters:  Open-mindness: how well do you deal with uncertainty  Self-awareness: understanding your own weaknesses  Looking at historical data

© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

2

2005 - 2015


3

Consumenten hadden eenvoudige keuzes

NEWS

MAG

TV SHOW


4

Nu hebben ze toegang tot enorme diversiteit aan content op elk moment en elke locatie

NEWS

MAG

TV SHOW

Flexibele toegang © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

5

“TV is having babies”

Van simpele TV-sets….

Naar legio (nieuwe) opties

168 min

8 min

5 min

Bron: Media:tijd (2014) © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

6

4 algemene trends achter verandering TV and video kijken

1 2 3 4

Digitalisering

Individualisering Globalisering Fragmentatie


7

1. Digitalisering Digitale devices en digitale distributie leiden tot

 Snelle groei online video (met en zonder advertising)

 Loskoppelen van programma’s en commercials

 Connectivity van alle  Verdere groei apparaten  als Smart uitgesteld kijken door tv’s verbeteren zal cloud functionaliteiten online kijken een enorme vlucht nemen

Digitalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

8

Het grote scherm: meer digitale ontvangst en digitale devices Digitale TV ontvangst

IP-TV

Connected TV

13%

86%

Media center

31%

11%

2014:

2014:

2014:

2014:

84%

11%

23%

6%

Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli – dec 2014; jan – juni 2015)


9

Toename uitgesteld kijken op het grote scherm 6% 5,0% Aandeel UGK

5%

4,5%

4% 2,9%

3,2%

3% 2,1%

1,6%

2% 1,2% 1% 0% 2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Bron: Stichting Kijkonderzoek


10

Mobiel TV kijken groeit verder

Mobiele gebruikers van TV content in NL zijn aanzienlijk toegenomen sinds 2011 35% 31%

31% 27%

31% 27%

32%

31%

26% 25%

26% 23%

21%

12% 6% 5%

8%

2011

2012

13%

15%

10%

2013

2014

2015

Bron: GfK Trends in digital media (juni 2015)


11

2. Individualisering

 Meer persoonlijke apparaten (ter vervanging van 2e en 3e TV’s in huishoudens)

 Kijkgedrag wordt beinvloed door persoonlijke aanbevelingen en sociale netwerken

 Targeted advertising, ook op het grote scherm

Individualisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

12

Toename van second screen (“persoonlijke”) devices

Tablets

Smartphones

60%

73%

.

2014:

2014:

55%

63%

Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli – dec 2014; jan – juni 2015)

Individualisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

13

3. Globalisering Meer internationale providers bieden hun content aan

Globalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

14

Dit leidt tot een toename gebruik betaalde VOD

31% 2014

38% 2015

Bron: GfK Trends in digitaal entertainment ( juni 2014 vs juni 2015, doelgroep 13 jaar en ouder)


15

Video on demand op alle apparaten

Betaalde VOD 51% via TV 49% via mobiel apparaat

Bron: GfK Trends in digitaal entertainment (juni 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder)


16

Video on demand sites en apps Bereik video sites en apps op PC en mobiele apparaten 66%

25%

15%

YouTube

NPO Gemist

RTL XL

14%

Netflix

7% Ziggo

Bron: GfK DAM oktober 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder


17

4. Fragmentatie Consumenten

Viewing Time

Aanbieders

Multi Platform Distributie

Meer TV zenders/ VOD

Nieuwe business modellen

Fragmentatie © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

18

Verwachtingen voor 2020


19

Kijkgedrag op grote scherm gaat dramatisch veranderen 100%

4% 3% TV PC/ laptop anders

80%

anders

60%

SVOD

40%

UGK

20% 93%

Live TV

0% Minuten per dag(2014)

TV

anders

Impact van connectiviteit TV zal groot zijn Als TV’s meer connected worden, zal streaming en ander video gebruik toenemen.

Bron: Media:tijd (2014) © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020

20

Smart tv Momenteel veelal via randapparaten

TV aan de vooravond van een nieuw tijdperk?

• • • • • •

Gebruiksgemak (menustructuur, aansturing door stem/ telefoon) Snel Viewing recommendations Integratie lineare TV en online TV ervaring Relevante social media updates Online gaming


21


22

Hoe wordt TV en video content geconsumeerd over 5 jaar?

1

Het grote scherm blijft dominant

2

De content op het grote scherm verandert drastisch

3

Groei uitgesteld kijken en meer on demand (VOD, SVOD,..)

4

On demand gedreven door social communities, vrienden en intelligente systemen

5

Persoonlijker: viewer recommendation, anytime / anywhere

6

Commerciële ecosysteem ondergaat ingrijpende veranderingen

7

Meer buitenshuis


23

Addressable TV

 Aan de technische randvoorwaarden wordt steeds meer voldaan


 TV zenders zullen klaar moeten zijn voor programmatic buying en addressable TV (IT/ organisatie)

 Veranderingen in model: huishoud cookies  Privacy

24

Kijkonderzoek 2020

Connected home: Routermeting

Fijnmazige meting die commercials herkend


Near real time rapportering: optimaliseren targeting

Meting persoonlijke devices

VOD databases

25


26

Liesbeth Nekkers Research Director Television and Radio Audience Measurement [email protected] T +31 (0)35 625 8402 www.gfk.com


27

TV en video consumptie in het jaar 2020

Recommend Documents