TV en video consumptie in het jaar 2020 Liesbeth Nekkers | Hilversum, 27 november 2015 © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
1
De toekomst voorspellen
Onderzoek Tetlock (University of Pennsylvania)
Super forecasters: Open-mindness: how well do you deal with uncertainty Self-awareness: understanding your own weaknesses Looking at historical data
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
2
2005 - 2015
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
3
Consumenten hadden eenvoudige keuzes
NEWS
MAG
TV SHOW
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
4
Nu hebben ze toegang tot enorme diversiteit aan content op elk moment en elke locatie
NEWS
MAG
TV SHOW
Flexibele toegang © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
5
“TV is having babies”
Van simpele TV-sets….
Naar legio (nieuwe) opties
168 min
8 min
5 min
Bron: Media:tijd (2014) © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
6
4 algemene trends achter verandering TV and video kijken
1 2 3 4
Digitalisering
Individualisering Globalisering Fragmentatie
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
7
1. Digitalisering Digitale devices en digitale distributie leiden tot
Snelle groei online video (met en zonder advertising)
Loskoppelen van programma’s en commercials
Connectivity van alle Verdere groei apparaten als Smart uitgesteld kijken door tv’s verbeteren zal cloud functionaliteiten online kijken een enorme vlucht nemen
Digitalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
8
Het grote scherm: meer digitale ontvangst en digitale devices Digitale TV ontvangst
IP-TV
Connected TV
13%
86%
Media center
31%
11%
2014:
2014:
2014:
2014:
84%
11%
23%
6%
Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli – dec 2014; jan – juni 2015)
Digitalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
9
Toename uitgesteld kijken op het grote scherm 6% 5,0% Aandeel UGK
5%
4,5%
4% 2,9%
3,2%
3% 2,1%
1,6%
2% 1,2% 1% 0% 2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Bron: Stichting Kijkonderzoek
Digitalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
10
Mobiel TV kijken groeit verder
Mobiele gebruikers van TV content in NL zijn aanzienlijk toegenomen sinds 2011 35% 31%
31% 27%
31% 27%
32%
31%
26% 25%
26% 23%
21%
12% 6% 5%
8%
2011
2012
13%
15%
10%
2013
2014
2015
Bron: GfK Trends in digital media (juni 2015)
Digitalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
11
2. Individualisering
Meer persoonlijke apparaten (ter vervanging van 2e en 3e TV’s in huishoudens)
Kijkgedrag wordt beinvloed door persoonlijke aanbevelingen en sociale netwerken
Targeted advertising, ook op het grote scherm
Individualisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
12
Toename van second screen (“persoonlijke”) devices
Tablets
Smartphones
60%
73%
.
2014:
2014:
55%
63%
Bron: Stichting Kijkonderzoek/ Media Standard Survey (juli – dec 2014; jan – juni 2015)
Individualisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
13
3. Globalisering Meer internationale providers bieden hun content aan
Globalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
14
Dit leidt tot een toename gebruik betaalde VOD
31% 2014
38% 2015
Bron: GfK Trends in digitaal entertainment ( juni 2014 vs juni 2015, doelgroep 13 jaar en ouder)
Globalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
15
Video on demand op alle apparaten
Betaalde VOD 51% via TV 49% via mobiel apparaat
Bron: GfK Trends in digitaal entertainment (juni 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder)
Globalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
16
Video on demand sites en apps Bereik video sites en apps op PC en mobiele apparaten 66%
25%
15%
YouTube
NPO Gemist
RTL XL
14%
Netflix
7% Ziggo
Bron: GfK DAM oktober 2015, doelgroep: 13 jaar en ouder
Globalisering © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
17
4. Fragmentatie Consumenten
Viewing Time
Aanbieders
Multi Platform Distributie
Meer TV zenders/ VOD
Nieuwe business modellen
Fragmentatie © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
18
Verwachtingen voor 2020
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
19
Kijkgedrag op grote scherm gaat dramatisch veranderen 100%
4% 3% TV PC/ laptop anders
80%
anders
60%
SVOD
40%
UGK
20% 93%
Live TV
0% Minuten per dag(2014)
TV
anders
Impact van connectiviteit TV zal groot zijn Als TV’s meer connected worden, zal streaming en ander video gebruik toenemen.
Bron: Media:tijd (2014) © GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
20
Smart tv Momenteel veelal via randapparaten
TV aan de vooravond van een nieuw tijdperk?
• • • • • •
Gebruiksgemak (menustructuur, aansturing door stem/ telefoon) Snel Viewing recommendations Integratie lineare TV en online TV ervaring Relevante social media updates Online gaming
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
21
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
22
Hoe wordt TV en video content geconsumeerd over 5 jaar?
1
Het grote scherm blijft dominant
2
De content op het grote scherm verandert drastisch
3
Groei uitgesteld kijken en meer on demand (VOD, SVOD,..)
4
On demand gedreven door social communities, vrienden en intelligente systemen
5
Persoonlijker: viewer recommendation, anytime / anywhere
6
Commerciële ecosysteem ondergaat ingrijpende veranderingen
7
Meer buitenshuis
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
23
Addressable TV
Aan de technische randvoorwaarden wordt steeds meer voldaan
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
TV zenders zullen klaar moeten zijn voor programmatic buying en addressable TV (IT/ organisatie)
Veranderingen in model: huishoud cookies Privacy
24
Kijkonderzoek 2020
Connected home: Routermeting
Fijnmazige meting die commercials herkend
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
Near real time rapportering: optimaliseren targeting
Meting persoonlijke devices
VOD databases
25
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
26
Liesbeth Nekkers Research Director Television and Radio Audience Measurement
[email protected] T +31 (0)35 625 8402 www.gfk.com
© GfK 2015 | TV en videoconsumptie in het jaar 2020
27