Čtenáři a čtení v ČR (2013) společný projekt Ústavu pro českou literaturu AV ČR, v. v. i., a Národní knihovny ČR s finanční podporou Ministerstva kultury ČR a Akademie věd ČR další sponzoři: SMS-finanční poradenství, a. s., Moravia IT, a. s. statistické šetření: ppm factum, s. r. o. autor prezentace: Prof. PhDr. Jiří Trávníček, M. A. (
[email protected]) Praha, tisková konference, Národní knihovna, 26. 9. 2013
Osnova prezentace
1. cíle a parametry výzkumu 2. základní údaje 3. čtenáři - rozložení, digitální čtení 4. knižní trh 5. veřejné knihovny 6. nejoblíbenější autor a kniha 7. závěry a shrnutí
1.1 Co sledujeme • kolik čteme, co (jaké druhy knih) čteme, jak často čteme, kolik času čtení věnujeme • kolik knih kupujeme, kde je nabýváme, podle čeho a k jakému účelu je vybíráme, proč je nekupujeme, které instituce knižního trhu známe • zda chodíme do veřejných knihoven, jaké služby tam vyhledáváme, jak jsme s nimi spokojeni, proč tam nechodíme a co by způsobilo, abychom tam chodili • kolik se věnujeme jednotlivým médiím, jak často užíváme internet, co v digitálním prostoru čteme, na jakých přístrojích • jaký je náš nejoblíbenější autor a jaké je naše nejoblíbenější kniha • čtení časopisů • jak souvisí čtení s aktivitami volného času a naší prací • co mělo největší vliv na náš vztah ke čtení
1.2 Parametry výzkumu • statistické reprezentativní šetření obyvatel ČR starších 15 let • kontrolované znaky: pohlaví, věk, ekonomická aktivita, vzdělání, kraj • velikost vzorku: 1 584 respondentů • statistická chyba: 2,5 % • doba šetření: 2. 5. – 25. 5. 2013 • metoda sběru dat: standardizované rozhovory face-to-face • průměrná délka rozhovoru: 30 minut • hlavní téma výzkumu: knižní trh
2.1 Čtení-nakupování-veř. knihovny
čtení 83%
nakupování
veř. knihovny 84%
79% 71%
40%
r. 2007
48%
46% 38%
r. 2010
32%
r. 2013
báze: celá populace 15+
2.2 Čtení knih a jiná média r. 2007
r. 2010
r. 2013
136 108110 min./den
88
31 30 33 28 25 26
78
87
79 46
59
29 29
23 22 24
24
ln í
sí
tě
0 0
so ciá
čt en ík ni h
čt en ín ov in /č as op is sle ů do vá ní te le viz po e sle ch ro zh la su sle do vá ní vi de a po sle ch au di pr a ác e s in te rn et em
0
báze: celá populace 15+
2.3 Čtení digitální (přístroje)
stále
os. počítač/notebook
18%
18%
občas
zřídka
8%
ne, nikdy
56%
3% chytrý telefon 4% 6% (smartphone)
87%
2% 4% 3% tablet
91% 1% 3% 3%
čtečka
93%
báze: celá populace 15+
3.1 Čtenáři - rozložení nečtenář
r. 2007
r. 2010
r. 2013
17%
21%
16%
čt. sporadický (1-6 knih)
39%
32%
40%
čt. pravidelný (7-12 knih)
16%
17%
čt. častý (13 a více knih)
29%
29%
20%
24%
báze: celá populace 15+
3.2 Čtenáři – podle věku (2013)
nečtenář (0) 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let
15%
čt. sporadický (1-6) 37%
18%
16%
65+
15%
23%
19%
43%
19%
20%
36% 31%
23% 16%
47%
18%
čt. častý (13+)
24% 43%
16%
55-64 let
čt. pravidelný (7-12)
22% 23%
20% 27% 32%
báze: celá populace 15+
4.1 Knižní trh – nabývání (kde)
2010
2013 89% 87% 55%
3% d jin
18% 12%
2% e k
n niž
í
by u l k
21% 25%
in
t
ne er
21% 14%
t su
rm pe
ke ar
38%
27% 20%
ty t an
ik
riá va
ty
le v
né
le ,z
v
n ně
é
ih kn
y
d. tr a
ih kn
k
ctv e up
báze: ti, kdo kupují knihy
í
4.2 Nabývání knih (způsob)
r. 2013
r. 2010 57% 60%
dárek domácí knihovna (blízcí, známí)
48% 46%
nákup (knihkupectví)
46% 48% 36%
veř. knihovna internet (volné stažení) jinde
31% 0% 10% 4% 1%
báze: celá populace 15+
4.3 Nabývání knih (počty) r. 2013 1,7 1,9
dárek
2,8
dom. knihovna (blízcí, známí)
2,3
nákup (knihkupectví)
2,3 2,3 6,6
veř. knihovna internet (vol. stažení) jinde
r. 2010
3,6 0 0,5 0,4 0,1
2010 – 13, 5 knih 2013 – 10,7 knih báze: celá populace 15+
4.4 Knižní trh – instituce (znalost)
ano prod. síť Levné knihy
ne
68%
32%
Knižní klub (Euromedia group)
38%
62%
kniž. veletrh Svět knihy
37%
63%
nakl. Harlequin
36%
64%
nakl. Academia
24%
76%
internet. knihk. Kosmas.cz
23%
77%
Palác knih Neoluxor
22%
78%
nakl. Torst 11%
89%
Karmelitánské nakl. 11%
89%
distr. e-knih (Palm knihy, eReading, eBux) 8%
92%
báze: celá populace 15+
4.5 Podle čeho knihy vybíráme podle žánru
73%
podle tématu
59%
podle autora
49%
podle dopor. známých a blízkých
43%
podle ceny
21%
podle kritiky podle ohlasu v TV, rozhlase a den. tisku
9% 8%
podle nakl. a edice
5%
podle obálky
4%
náhodně
5%
každý čtvrtý nakupující vybírá podle žánru; každý pátý podle tématu; podle ceny knihy jen každý dvanáctý
báze: ti, kdo knihy kupují
4.6 Proč knihy nekupujeme 71%
pro více než dvě pětiny je cena hlavním důvodem, proč si knihy nekupují; čtvrtina si je obstarává jinde 38% 32%
13%
jsou moc drahé obstarávám si je z jiných zdrojů
čtení knih mě nezajímá
na trhu je příliš velký počet, takže se v nich nevyznám
3%
5%
nemám na to čas
jiný důvod (malý výběr, dostávám je jako dárek, nic mě nezaujalo)
báze: ti, kdo knihy nekupují
4.7 Knižní trh - údaje průměrná cena knihy
294 243
225
197
očištěno o inflaci r. 2007
r. 2010
roční obrat: 6,5 mld. Kč počet prodaných výtisků: 21 mil.
r. 2013
261
5.1 Veřejné knihovny (návštěvnost během roku)
ano
r. 2007
r. 2010
r. 2013
ne, dříve ano
40%
27%
38%
32%
28%
31%
ne, nikdy
33%
34%
37%
báze: celá populace 15+
6.1 Nejoblíbenější autor (2013) Autor
počet po et jmen.
M. Viewegh
19
E. M. Remarque
18
D. Francis
15
A. Christie(ová)
13
V. Javořická
10
B. Němcová
9
K. Čapek
8
J. R. R. Tolkien
8
B. Hrabal
7
S. King
7
B. MacDonald(ová)
7
S. Monyová
7
J. K. Rowlings(ová)
7
2007 a 2010 – 1. M. Viewegh
báze: ti, kdo uvedli
6.2 Nejoblíbenější kniha (2013) Titul
počet po et jmen.
Babička (B. Němcová)
10
Harry Potter (J. K. Rowlings/ová/)
8
Padesát odstínů edi (E. L. James/ová/)
8
Pán Prstenů (J. R. R. Tolkien)
8
Vejce a já (B. MacDonald/ová/)
8
Egypťan Sinuhet (M. Waltari)
7
Saturnin (Z. Jirotka)
7
Osudy dobrého vojáka vejka.. (J. Hašek)
7
Malý princ (A. de Saint-Exupéry)
6
Stmívání (S. Meyer(ová/)
5
Na západní frontě klid (E. M. Remarque)
5
2007 a 2010 – 1. Vejce a já
báze: ti, kdo uvedli
7.1 Závěry – hl. rysy české čten. kultury • celkově silné čtení • nepatrná urbanizační bariéra: malý rozdíl podle velikosti míst • velká bariéra genderová: značný rozdíl mezi muži a ženami • žádná věková bariéra; pouze propad čtení ve středním věku • početné domácí knihovny • kladný vztah k veřejným knihovnám • zvyk pojímat knihu jako dárek
7.2 Shrnutí
1 údaj: 84 % (čtenáři) 3 údaje: 84 % (čtenáři), 48 % (nákup knih), 32 % (návštěva veřejných knihoven) 7 údajů: 84 % (čtenáři), 48 % (nákup), 32 % (návštěva veřejných knihoven), nejoblíbenější autor: Michal Viewegh. nejoblíbenější kniha (Babička), nejznámější instituce knižního trhu: Levné knihy, knihy si nejčastěji vybíráme podle žánru
…
děkujeme za pozornost…
prezentaci je možno nalézt na: http://www.ucl.cas.cz/cs/ a http://knihovnam.nkp.cz/sekce.php3?page=12_Cten.htm
