TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS

MARKETING MESTERSZAK

TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS 2015. 11. 20-21.

Magyar Mária

2

Magyar Mária - Társadalmi marketing - 1. EA

A mai órán 3



TCR fogalomtisztázás



Ki, mit, miért és minek mondja?



Mire irányul?



A TÁRSADALMI KOMMUNIKÁCIÓ mögött NONBUSINESS INTÉZMÉNYEK állnak. Üzenet kibocsátásának iránya

KÖZVÉLEMÉNY

KÖZVETLEN CÉLCSOPORT

Egy időben! Magyar Mária - Társadalmi marketing - 4. EA

MÉDIA

Kommunikációs mix nonbusiness területen 6

Fizetett hirdetés Sales promotion

Ingyenes hirdetés

Kapcsolt hirdetés

Publicity

Személyes meggyőzés


Nonbusiness szervezetek által alkalmazott reklám 7

adakozási

Jótékonysági célú hirdetés

önkormányzati

Szövetségek hirdetése

Állami hirdetés

Közérdekű hirdetés

Nonprofit vállalkozás hirdetése

Politikai hirdetés


Pl. iskolák, múzeumok, kórházak

Pl. kampánycélú

TCR születése 8

„Loose Lips Sinks Ships”

1942

The War AdCouncil


Crying Indian - AdCouncil 9


I am an American - AdCouncil 10


Médiaunió – a magyar AdCouncil (2008) 11


Médiaunió 12


Mit nevezünk TCR-nek? 13

A társadalmi kommunikáció egyik részterülete. Az üzenet, melyet közvetít, közhasznú vagy közcélú. Míg egy kereskedelmi reklám egy cég érdekében akar változtatni az egyén vásárlói magatartásán, addig a TCR az egyén és a társadalom érdekében akar változtatni.

Megjelenését köz- vagy magánjogi alapítvány, egyesület vagy társaság támogatja. Nem szolgál közvetlen profitcélokat. Célja, hogy a társadalom tagjaiban tanulási folyamatot indítson el. Eszközei hasonlóak a kereskedelmi rekláméhoz (főként ‚érzelem’). Magyar Mária - Társadalmi marketing - 4. EA

Children in trouble kampány, 2009 Barnardo, gyermekvédő szervezet (UK) 14

What we hear http://origin.grazeourfield.com/barnardos/trou bledyouth/wwh/ 

Break the cycle http://www.grazeourfield.com/barnardos/troubl edyouth/btc/ 


Kinek beszéljen? 15



Kétkedők: „ezek a reklámba csomagolt figyelmeztetések mindenkihez szólnak, csak azokhoz nem, akikre vonatkoznak”  az

alkoholisták nem néznek alkoholizmus elleni reklámokat, a szemetelők sose találkoznak tisztaságra felhívó reklámokkal…


Nemcsak az a fontos, mit mondanak, az is fontos, hogy ki, miért és kinek mondja! 16

KI MONDJA?

• kormányzati szerv, alapítvány, egyház, érdekvédelmi szerv, karitatív egyesület, profit érdekelt társaság, szponzor….?

MIÉRT MONDJA?

• jobbító szándékból, erkölcsi meggyőződésből, saját szervezete népszerűsítéséért, anyagi érdekből, profitszerzés céljából?

KINEK AZ ÉRDEKÉBEN MONDJA?

• közös érdekből, valaki másnak a megsegítése céljából, vagy a megszólított saját érdekében?


Tényleg: mit akar elérni a társadalmi célú reklám? 17

Az egyik reklám azt szeretné, hogy csináljunk valamit (ültessünk fákat!). A másik azt szeretné, hogy ne csináljunk valamit (ne pusztítsuk a tengeri teknősöket!). Magyar Mária - Társadalmi marketing - 4. EA

A TCR irányulhat 18













Viselkedés elsajátítására (valami érdekében) Rossz példa elutasítására (valami ellen) Kívánatos magatartás követésére (tanulásra) Vélemények, eszmék elutasítására (tiltakozásra) Vélemények, eszmék támogatására (aktivitásra) Ügyek, emberek megsegítésére (adakozásra, jótékonyságra) Magyar Mária - Társadalmi marketing - 4. EA

19


A Benetton sztori „Nem azért vagyok itt, hogy pulóvereket adjak el, hanem hogy egy imázst formáljak.”

„A ránk bízott pénzből olyan üzeneteket kell közvetítenünk, amiről az emberek gondolkoznak és vitatkoznak.” Oliviero Toscani


Reklám ? TCR ? 21


22


23

Köszönöm a figyelmet!

BME MVT, QB307., [email protected] Telefon: 463-2434

TÁRSADALMI MARKETING 4. ELŐADÁS

Recommend Documents