SWOTANALYSE HOLLANDCASINO
STUDENTEN Lisa Winters Seline Noteboom Sjoerd van Hal René Marcusse Rob Maillé DATUM 18 september 2013
MINOR Digital communication for businesses
1 INLEIDING Een haalbaar plan is gebaseerd op een analyse van enerzijds de sterke en zwakke punten van de onderneming en anderzijds de kansen en bedreigingen die zich in de omgeving voordoen. Om structuur aan te brengen in de verzamelde informatie kunnen de uitkomsten geplaatst worden in een SWOT-analyse. Deze informatie is gehaald uit de interne analyse en de externe analyse van het Holland Casino.
2 SWOTANALYSE Sterktes
Zwaktes
S1) Huidige marktleider in casino spellen in Nederland, monopolist S2) Heeft een solide bedrijfsstructuur als gevolg van jarenlange ervaring als enige Nederlandse casino werkmaatschappij S3) Is het enige casino in het Nederland dat de volledige casino ervaring biedt (eten, drinken, gokken, feesten, thema avonden en andere concepten) op 14 verschillende locaties door het land. S4) Heeft veel aanpasbare producten: van games tot allerlei entertainment. S5) Heeft een preventiebeleid op het kansspelen. S6) Is zeer actief op Social Media websites S7) Heeft het hoogste uitkeringspercentage (gemiddeld 92%) in Nederland.
Z1) Wordt gecontroleerd door de staat: alle acties vereisen goedkeuring van overheid Z2) De winst van Holland Casino gaat naar de staat. Z3) Is erg afhankelijk van de markt. Bloeit in tijden van economische welvaart maar overleeft nauwelijks in tijden van crisis (zoals nu) Z4) Heeft een dubbele rol. Moet de mogelijkheid tot gokken aanbieden, maar daarentegen ook gasten beschermen tegen verslavingen. Z5) Heeft een winstmarge van 0,2% Z6) De totale schulden van het Holland Casino bedragen 151,6 miljoen. Z7) Weinig werknemers weten van andere afdelingen binnen de organisatie door top-down structuur.
Kansen
Bedreigingen
K1) Het kabinet wil het Holland Casino verkopen. De casino markt kan een vrije markt worden. K2) Het Holland Casino heeft niet één doelgroep, maar meerderen. K3) Internet gokken wordt steeds populairder.
B1) Andere (buitenlandse) casino's staan te popelen om de Nederlandse markt te betreden wanneer de overheid het casinobeleid zal veranderen. B2) De economische crisis zorgt voor hoge schulden. B3) De online casino markt wordt steeds populairder, wat veel impact heeft op de winst en het aantal bezoekers van het Holland Casino.
Bedreigingen en sterktes tonen de mogelijke strategieën die een bedrijf kan krijgen door bedreigingen van het Holland Casino om te zetten in kansen met haar sterke punten. Dit kan flinke gevolgen hebben op de markt (nieuwe producten, prijsstrijd). Zwakten en bedreigingen laten de gebieden zien waar het Holland Casino zich vooral niet mee bezig moet houden.
S1 + K1 S1) Huidige marktleider in casino spellen in Nederland, monopolist K1) Het kabinet wil het Holland Casino verkopen. De casino markt kan een vrije markt worden.
De mogelijkheid van een veranderende markt waarin het Holland Casino een particuliere organisatie wordt op een vrije markt, en het feit dat het Holland Casino momenteel de grootste marktleider in casinospellen is in Nederland, biedt een goede gelegenheid voor een flinke groeistrategie. Het Holland Casino is in staat om haar diensten of locaties uit te breiden, en zo grotere monopoliepositie in Nederland te creëren. Denk hierbij aan het veroveren van de online gokwereld.
S4 + K3 S4) Heeft veel aanpasbare producten: van games tot allerlei entertainment. K3) Het Holland Casino heeft niet één doelgroep, maar meerderen.
Het Holland Casino heeft verschillende doelgroepen waar ze zich op moet richten. Elke doelgroep heeft zijn eigen belangen en heeft dus een eigen aanpak nodig. Het is een kans
voor het Holland Casino om onderzoek te doen naar deze verschillende doelgroepen en uit te vinden of ze werkelijk een goede doelgroep zijn voor het Holland Casino, waar ze naar verlangen en of het Holland Casino hierop kan anticiperen. Als deze informatie is verzameld, kan het Holland Casino speciale activiteiten plannen gericht op de verschillende groepen. S3 + K4 S3) Is het enige casino in het Nederland dat de volledige casino ervaring biedt (eten, drinken, gokken, feesten, thema avonden en andere concepten) op 14 verschillende locaties door het land. K4) Internet gokken wordt steeds populairder.
De onlinecasino markt wordt steeds groter en populairder. Dit geeft andere casino’s meer ruimte om te concureren met het Holland Casino. Niettemin is Holland Casino het enige casino in Nederland die de volledige casino ervaring biedt. Deze sterkte kan de bedreiging van de groeiende online casino markt omzetten in kansen, omdat Holland Casino weet wat er nodig is om een volledige en ‘echte’ casino ervaring te bieden. Gokkers die sensatie zoeken zullen eerder naar Holland Casino gaan om de ervaring te beleven.
S1 + B1 S1) Huidige marktleider in casino spellen in Nederland, monopolist B1) Andere (buitenlandse) casino's staan te popelen om de Nederlandse markt te betreden wanneer de overheid het casinobeleid zal veranderen.
Omdat andere casino's staan te popelen om de Nederlandse markt te betreden zodra de Nederlandse gokmarkt een vrije markt zal worden, kan deze dreiging van significant gevaar zijn voor Holland Casino. Echter, omdat Holland Casino de huidige casino marktleider is in Nederland, kan het deze dreiging om te zetten in een kans. Holland Casino kan bijvoorbeeld afstemmingen maken met andere casino’s om samen een machtspositie te behouden over de casino markt.
Z3 + B2 Z3) Is erg afhankelijk van de markt. Bloeit in tijden van economische welvaart maar overleeft nauwelijks in tijden van crisis (zoals nu) B2) De economische crisis zorgt voor hoge schulden.
De economische crisis met haar hoge staatsschulden in combinatie met de kwetsbaarheid van het marktafhankelijke Holland Casino in de maatschappij is een erg belangrijk punt als
we het hebben over de zwaktes en externe dreigingen van een bedrijf. Holland Casino zou een solide basis bedrijfsstructuur moeten hebben om de economische crisis te overleven. Het Holland Casino heeft te maken met vele bezuinigingen waardoor de winst aanzienlijk is gedaald. Er is in deze tijd zelfs sprake van verlies. Het zou een kans zijn voor het Holland Casino om aan een particulier verkocht te worden. Zo is het niet meer zo erg afhankelijk van de markt. S6 + K4 S6) Is zeer actief op Social Media sites. K4) Internet gokken wordt steeds populairder.
Het Holland Casino is actief in het gebruik van Social Media. Dit zijn sites als Facebook en Twitter. Doordat het Holland Casino actief is op het internet en internetgokken steeds populairder wordt, ligt hier een kans voor het Holland Casino om spellen aan te gaan bieden via social media sites of andere sites.
Z3) Is erg afhankelijk van de markt. Bloeit in tijden van economische welvaart maar overleeft nauwelijks in tijden van crisis (zoals nu) B2) De economische crisis zorgt voor hoge schulden.
De economische crisis met haar hoge staatsschulden in combinatie met de kwetsbaarheid van het marktafhankelijke Holland Casino in de maatschappij is een erg belangrijk punt als we het hebben over de zwaktes en externe dreigingen van een bedrijf. Holland Casino zou een solide basis bedrijfsstructuur moeten hebben om de economische crisis te overleven. Het Holland Casino heeft te maken met vele bezuinigingen waardoor de winst aanzienlijk is gedaald. Er is in deze tijd zelfs sprake van verlies. Het zou een kans zijn voor het Holland Casino om aan een particulier verkocht te worden. Zo is het niet meer zo erg afhankelijk van de markt.
