Starterscafé Rabobank Peelland Zuid
Presentatie Zoekmachine marketing
Programma: 1.
Introductie
2. Vindbaarheid en Zoekmachine marketing 3.Zoekmachine optimalisatie 4.
Zoekmachine adverteren
5.
Vragen
Bagage Yellow‐online John Bersch/Erwin van den Broek Bedrijfsleven + adviesbureaus Focus: Zoekmachine marketing Trainingen (SEO + SEA + webschrijven) Colleges Fontys Hogescholen
/
Verstoppertje spelen…?
Zoeken en gevonden worden
2. Vindbaarheid ( = findability)
Belang vindbaarheid
‘Zoeken’ meest gebruikte functie internet
Consumenten: > 25% van hun tijd online
88% gebruikt zoekmachines bij kooporiëntatie
Bedrijven op de eerste resultatenpagina worden als marktleider gezien
Zoekmachine marketing biedt kansen! Met relatief laag budget groot bereik bij doelgroep Nieuwe afzetmarkten: internet kent geen grenzen! Directe verkoopstimulatie zonder extra mankracht Vergroting van naamsbekendheid Personeelswerving via nieuwe kanalen
Zoekmachine marketing leidt tot meer traffic
Findability verslaat Usability?
Aandeel internet in mediaconsumptie neemt toe
Mediaconsumptie <=> Internet
Hoe is een website vindbaar?
Spontaan verkeer (domeinnaam) In de resultaten van zoekmachines Via startpagina´s en online gidsen Advertenties (banners) en/of hyperlinks op andere websites E‐mail marketing Advertenties in offline media zoals kranten, radio, tv, mailings of billboards of offline acties als DM etc
Hoe komen internetters op een site? 57%
Zoekmachines
19%
Gokken van domeinnaam Online advertentie
13%
Mond tot mond
13% 10%
Printadvertenties
9%
TV/Radio reclame Advertentie in een Emailing Specifieke Email Doorgestuurde Email Buitenreclames
7% 6% 5% 3%
Maak van een zoeker een bezoeker
Bezoekers kunnen klanten worden
Kern online vindbaarheid
Prospects zoeken 24 uur per dag, 7 dagen in de week.
Prospects zijn op zoek naar jou!
Door vindbaar te zijn creëer je een belangrijk contactmoment.
“Als je in een zoekmachine niet vindbaar bent, besta je niet”
De kracht van zoekmachine marketing
li a tim p e ‐o
( e i s at
) O SE
in h c a m k Zoe Zoek m
achin e‐ad v
ertis ing ( SE
A)
Zoekmachine marketing: 2 vormen
Zoekmachine marketing in beeld
Zoekmachine optimalisatie + linkbuilding
Zoekmachine adverteren
SEO 1.
Hoge positie verwerven in
SEA 1.
Positie verwerven in betaalde
organische resultaten
zoekresultaten
2.
Werkt op beperkt aantal keywords 2.
Werkt op alle gewenste keywords
3.
Geen zekerheid over posities
Positie relatief goed te sturen
4.
Bezoek aan de website is kosteloos 4.
3.
Klikken op advertentie kost geld + vaste en relatief lage kosten
SEO 5.
SEA
Duurt relatief lang om resultaat te 5.
Snel uitvoerbaar
halen
6.
Goede pagerank is belangrijk
7.
Website wordt gezien als autoriteit 7.
8.
Website moet technisch en inhoudelijk ‘Google Proof’ zijn
6.
8.
Pagerank niet van belang
Meetbare ROI
Lokaal, regionaal, landelijk, wereldwijd inzetbaar
Findability: alles draait om relevantie
Relevantie volgens
Relevantie is de sleutel tot succes
Alleen relevante advertenties + zoekresultaten
Op basis van relevante zoekopdrachten
3. Zoekmachine optimalisatie (= SEO)
Optimaliseren = polijsten van website
Hogere positie in onbetaalde zoekresultaten
Zoekmachine optimalisatie
Website vindbaar maken op zoekwoorden
Doel: relevante bezoekers + conversies op website
Door verbetering kwaliteit webpagina’s
Pijlers van SEO
Pijlers van SEO
A.
Techniek
B. Inhoud (= content) C.
Waardering
Pijlers SEO
Techniek – Inhoud – Waardering
Findability: zorg dat Google je kan vinden!
Techniek – Inhoud – Waardering
Zoekmachine ‘Google’ stuurt spider aan
Techniek – Inhoud – Waardering
Spider (= Googlebot)
Verkent de pagina’s van websites
Bepaalt onderwerp van webpagina’s
Registreert alle links
Techniek – Inhoud – Waardering
Welke webpagina’s indexeert Google ?
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Pijlers SEO
Techniek – Inhoud – Waardering
‘Content is king’
Techniek – Inhoud – Waardering
Zoekgedrag is richtinggevend
Tekstschrijver
Doe‐het‐zelfzaak
Financieel adviseur
Computers
Reclamebureau
Reisbureau
Loodgieter
Babykleertjes Vakantiehuisjes Renfietsen
Techniek – Inhoud – Waardering
Start: Analyse van zoekwoorden
Techniek – Inhoud – Waardering
Combinatie van zoekwoorden
Tekstschrijver + vacature
Tekstschrijver + tarieven
Tekstschrijver + freelance
Tekstschrijver + gevraagd Tekstschrijver + workshop
Techniek – Inhoud – Waardering
Zoekwoord + plaatsnaam
Tekstschrijver + Weert Financieel adviseur + O ss
Reclamebureau + Helmo nd Loodgieter + Eindhoven
Doe‐het‐zelfzaak + Urk Computers + Utrecht Reisbureau + Putten Babykleertjes + Hoorn Vakantiehuisjes + Veere Renfietsen + Alkmaar
Techniek – Inhoud – Waardering
Verwerken van zoekwoorden in website
Techniek – Inhoud – Waardering
Verwerken van zoekwoorden in website
Elk zoekwoord krijgt eigen specifieke pagina
URL’s, directorynamen, bestandsnamen
Website architectuur / menustructuur
Tekst webpagina rondom zoekwoord Techniek – Inhoud – Waardering
Zet zoekwoorden op vaste plekken
Techniek – Inhoud – Waardering
SEO‐vriendelijke URL
Bevat woorden, geen code
Zowel voor mappen als bestanden www.zonvakanties.nl/campingreizen/frankrijk/dordogne.htm
Techniek – Inhoud – Waardering
Vaste plekken zoekwoord
Titel, eerste alinea, midden en onderaan pagina
In links, afbeeldingen en downloads
Techniek – Inhoud – Waardering
Keywords voor de schermen
Techniek – Inhoud – Waardering
Keywords achter de schermen
Techniek – Inhoud – Waardering
HTML‐code: Metatags (1)
Title metatag
Description metatag
Keyword metatag
Techniek – Inhoud – Waardering
HTML‐code: Metatags (2)
Heel belangrijk voor vindbaarheid
Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als organische zoekresultaten (mits ingevuld)
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Techniek – Inhoud – Waardering
Pijlers SEO
Techniek – Inhoud – Waardering
Waardering
Linkmarketing: relevante (onbetaalde) verwijzingen naar webpagina’s of site
Pageranking: Hoe waardeert Google de pagina’s van een website Techniek – Inhoud – Waardering
De meerwaarde van linkmarketing
Techniek – Inhoud – Waardering
De meerwaarde van linkmarketing
Website wordt belangrijker (autoriteit)
Bereiken en behouden van toppositie
Meer renderend sitebezoek via relevante links
Vorm: linkbuilding Techniek – Inhoud – Waardering
Voorbeelden Pageranks
Techniek – Inhoud – Waardering
En creativiteit dan ?
4. Zoekmachine adverteren (= SEA)
Zoekmachine adverteren in beeld
Zoekmachine optimalisatie + linkbuilding
Zoekmachine adverteren
Adverteren met Google Adwords Advertentieprogramma van Google Lijst met zoekwoorden gekoppeld aan advertentie Advertentie verschijnt wanneer op zoekwoord wordt gezocht Websitebezoek via klik op advertentie Adverteerder betaald per klik
Voordelen zoekmachine adverteren Direct kopen van zichtbaarheid Korte of langere tijd Voor elke gewenste locatie (van lokaal tot wereldwijd) ‘Google Proof’ website minder van belang Budget volledig beheerbaar
Mogelijkheden zoekmachine adverteren
Leadgeneratie
Opbouw naamsbekendheid
Pijlers van SEA (Google AdWords)
Belang van relevantie
Relevantie tussen zoekwoord, advertentietekst en webpagina
Kwaliteit van relevantie bepaalt klikkosten en positie advertentie
Zoekwoordanalyse A. Maak een selectie / zoekwoordanalyse B.
Bij voorkeur combi 2 of 3 woorden
C.
Relatie advertentie / landingspagina
Hoe bepaal je beste zoekwoorden? A. Algemene brede zoekwoorden: hoog zoekvolume, lage conversie B.
Specifieke zoekwoorden: laag zoekvolume, hogere conversie
Stappenplan voor inrichting 1.
Stel zoekwoordenlijst op
2.
Bepaal campagnes (gebied, budget en netwerk)
3.
Categoriseer woorden naar advertentiegroepen
4.
Schrijf per groep een advertentietekst
5.
Koppel advertenties aan landingpagina’s website
Google AdWords: Zoeknetwerk
Google AdWords Inhoudsnetwerk www.telegraaf.nl
Sleutel voor succes: landingspagina’s
Landingspagina Yellow‐online
Voorwaarden landingspagina Pagina sluit aan op zoekwoord en advertentie Pagina gericht op nieuwe bezoekers Begin met waarnaar gezocht is Geef antwoord op ‘vraag’ van de klant Zorg voor ‘call to action’
Om over na te denken… Stel dat het huidige aantal bezoekers van je website slechts een fractie bedraagt van de zoekers naar jouw bedrijf, product of dienst…? Zorg dus dat je website vindbaar is!
Vragen?
Meer informatie Yellow‐online websitemarketing Glaslaan 2, SWA 3.04 5616 LW Eindhoven Telefoon: Mail: Web:
•
(040) 292 02 05 info@yellow‐online.nl www.yellow‐online.nl
Advies en beheer Google AdWords, zoekmachine optimalisatie, ‘Google proof’ webteksten, trainingen zoekmachine marketing
