Zoekmachine marketing
Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten!
Wesley Plugers
“Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen” @wesleyplugers @scherponline www.scherponline.nl
Agenda • Introductie • Zoekmachine marketing • SEO anno 2015 • SEA anno 2015
• Tip van de dag!
Zoekmachine marketing
Wat is zoekmachine marketing?
“Zoekmachine marketing is het proces waarbij we verkeer en zichtbaarheid genereren via zoekresultaten in zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanning.” Search Engine Land
Waar zoeken we naar?
Business to business? • 89% gebruikt zoekmachine gedurende onderzoek proces voor een zakelijke aankoop.
• 91% groei van mobiel gebruik in de afgelopen 2 jaar.
Zoekmachine marketing
SEA SEA SEO
SEO
SEA
• Vertrouwelijk
• Lastig te implementeren / veranderlijk
• Direct resultaat
• Lange termijn resultaten
• Ingrijpende veranderingen in website, content
• Volledig in controle
• Geen media investering
• Heeft tijd nodig
• Data gedreven optimalisatie
• Continu investeren
Waarom investeren in Adwords als ik al rank?
Zoekmachine optimalisatie
Website Crawl
Laat resultaat zien
Links
Index
Content Berekent relevantie
Website
Content Crawl
Laat resultaat zien
Links
Index
Content Berekent relevantie
Website
Autoriteit Crawl
Laat resultaat zien
Links
Index
Content Berekent relevantie
Website
Het geheel van en teamwork!
Google updates
Google updates: • Panda • Penguin • Mobile Friendly
Mobile SEO In mobile search is er minder plek voor organische resultaten. 21 april 2015, Mobile Friendly update
Quiz..
• 5 winnaars krijgen een gratis Adwords-scan t.w.v. € 300,Mail naar
[email protected]
Waar wordt vaker naar gezocht? • Staan = “hondenvoer” • Zitten = “kattenvoer”
• Winnaar = “hondenvoer” - > 4.400 per maand • “kattenvoer” - > 1.900 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht? • Staan = “koffiepads” • Zitten = “goedkope vliegtickets”
• Winnaar = “goedkope vliegtickets” - > 74.000 per maand • “koffiepads” - > 880 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht? • Staan = “geld lenen” • Zitten = “hypotheekrente”
• Winnaar = “hypotheekrente” - > 110.000 per maand • “geld lenen” - > 27.100 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht? • Staan = “wijn” • Zitten = “bier”
• Winnaar = “bier” - > 14.800 per maand • “wijn” - > 6.600 per maand
Waar wordt vaker naar gezocht? • Staan = “lavalamp” • Zitten = “bureaulamp”
• Winnaar = “lavalamp” - > 4.400 per maand • “bureaulamp” - > 3.600 per maand
Zoekmachine adverteren
Waarom Adwords zin heeft: • Gericht bereik • Meetbare resultaten • Geen verplicht budget
• PPC (Pay per click) model
Adverteren in Adwords Zoeknetwerk
Display netwerk
Shopping
Youtube
Kwaliteitsscore Google heeft als doel: “Relevante advertenties tonen”. De kwaliteitsscore is gebaseerd op meer dan 200 variabelen. Belangrijkste pijlers:
ClickThrough Rate Zoekwoo rdrelevan tie
Adverten tiereleva ntie
Historie
Quality Score Landingpage Verschille nde relevante factoren
• • • • • •
(estimated) Click Through Rate Relevantie zoekwoorden Relevantie van de advertentie Landing page Historie Verschillende relevante factoren
Voorbeeld
Ad Rank Bod
KS
Ad Rank
Rank
€ 1,30
10
13
#1
€ 2,50
4
10
#2
Online Marketing Master Adv.
www.tilburguniversity.edu/marketing
Online Marketing master programs Enrollment starts next month
Universiteit van Amsterdam Adv.
www.uva.nl/
Teaching at Seven faculties Research-intensive institution
Remarketing Gebruik data van eerdere bezoekers om je doelgroep gespecificeerd te benaderen. • Zoeknetwerk • Displaynetwerk • Dynamic remarketing
Google Shopping Retailers kunnen direct met hun producten adverteren in de zoekresultaten van Google
Youtube • Shopping • How-to video’s • Hotels
Youtube • Toon ads in de zoekresultaten van Youtube • Toon ads in video’s Permission Based Advertising, je betaalt alleen als de video helemaal bekeken wordt. LET OP! Google gaat kliks tellen!
Tip van de dag!
75%
75%
0%?
Vragen?
