spoken
Suzanne Verheijden Maartje van Hees Mandy de Laat Wies van Diepenbeek
1
spoken door:
Suzanne Verheijden Maartje van Hees Mandy de Laat Wies van Diepenbeek
Fontys Academy for Ceative Industries Communication: International Event, Music and Entertainment Studies
co2d - 2011 2
Inhoud VOORWOORD
4
1. INLEIDING
5
2. SUMMARY
6
3. INTERNATIONAAL ONDERZOEK
8
3.1 Methode
8
3.2. Resultaten 3.2.1 enquête
9 9
3.2.2 Vergelijkbare concepten
14
3.2.3 Succes elementen in een concept
15
3.2.4 Exploitatiemogelijkheden
17
4. AANBEVELINGEN
18
4.1 Vanuit het internationaal onderzoek
18
4.2 Vanuit trendanalyse
21
4.3 Advies ten behoeve van de Communicatie
25
5. BIJLAGE
27
5.1 Enquête vragen
28
5. 2 Trendanalyse
29
3
Voorwoord Het doel van het onderzoek dat voor u ligt is het ontwikkelen van een succesvolle exploitatiemogelijkheid voor het concept SPOKEN. Dit in opdracht van Fontys Academy for Creative industries (ACI) in samenwerking met Kevin de Randamie ‘’Blaxtar’’. Hij is de bedenker van het concept SPOKEN en eigenaar van het label Raen Industries. Samen met Fontys ACI ontwikkelde hij dit project en opdracht onder de projectnaam “the secret of succes” voor ons, communicatie studenten jaar twee. Ondanks de vrij stroeve voortgang aan het begin van het project, hebben wij dit prima hersteld wat heeft geleid tot een succesvol rapport en eindresultaat. Wij bedanken SPOKEN voor het in ons gestelde vertrouwen en tevens bedanken we Jef van den Hout en Maaike Rijnders voor het flexibel omgaan met de deadline. Onze dank gaat ook uit naar Marlou Heskes, voor de algehele begeleiding tijdens de totstandkoming van dit rapport onder de naam “the secret of succes”. Twee belangrijke personen die ook niet vergeten mogen worden zijn Jeffrey van Hest en Tomás Ratica. Hun bijdrage aan dit project is terug te lezen in dit adviesrapport. Als laatste bedanken wij alle respondenten voor de hulp met het invoeren van de enquête.
4
1. Inleiding Aanleiding en opzet van het onderzoek. SPOKEN is in het leven geroepen om mensen een andere kant van hip hop te laten zien. Elementen van hip hop spreken mensen wel aan maar hip hop in zijn geheel roept slechte associaties op bij de meeste Nederlanders. De diepgang en kwaliteit van hip hop wordt regelmatig onderschat waardoor deze muziekstijl al snel als oppervlakkig ervaren kan worden. Door uitsluitend de tekst te performen zonder enige muzikale begeleiding laat zien dat er wel degelijk kwaliteit en diepgang achter hip hop zit. In Nederland is SPOKEN een uniek concept en heeft nog geen referenties. Hierdoor bevindt men zich op een onbekend terrein en weet het publiek niet goed wat te verwachten. Daarnaast is SPOKEN nog niet winstgevend. Hier zijn enkele verklaringen voor: Het concept relatief onbekend is bij het publiek De entreeprijs is te laag om winst uit te putten Hip hop roept vaak verkeerde associaties op bij het Nederlandse publiek Er zijn nog geen exploitatiemogelijkheden om eventueel extra inkomsten te genereren In de toekomst zal SPOKEN een op zichzelf staand merk zijn met eigen evenementen en merchandising. Vanuit het bestaande concept moeten er verschillende spin-offs verschijnen. Denk hierbij aan een tv-programma, radiozender, dvd’s en cd’s. Om dit concept winstgevend te maken zal het geëxploiteerd moeten worden. Uit onderzoek zal blijken wat hiervoor de beste mogelijkheid is. Vraagstelling: Hoe kunnen we door middel van succesvolle, vergelijkbare concepten en nu spelende trends een exploitatieadvies uitbrengen voor SPOKEN? Deelvragen • Welke elementen zorgen voor succes bij bestaande vergelijkbare concepten op internationaal gebied? • Hoe komen we achter het geheim van de succesformules op internationaal gebied? • Welke nu spelende trends zijn toepasbaar op het concept SPOKEN? Op welke trends kunnen we inspelen om SPOKEN succesvol te maken?
5
2. Summary The question ‘What would be a successful exploitation possibility for SPOKEN?’ is answered trough desk and field research. Including a survey and a trend analysis. Research The survey concludes the vision of the target group in the age 16/28. Out the results of the survey came that the festivals can be a possibility to exploit SPOKEN, There are four elements that are succesful in similar concepts. 1. Humor is fun. In 'Def Poetry' and 'Utter! regularly humor applied. 2. Unique and original means there are not many similar festivals or theater designed with this concept. This phenomenon causes for a group of consumers that you can consider as true lovers. '21 mic salute "combining his ideas with a good cause and this is distinctive and unique at the same time. 3. Familiarity is a great binding factor. When people recognize themselves that certain texts or interpret that specific value for the individual, this ensures that the concept is being valued as a whole. 4. Famous names provide more attention. It assumes that famous names create success and consumers also think this way. There are four trends that are tracked in line with Spoken And were ideas are created from. It concerns following trends: 1. Custom made 2. Back to the roots 3. Get nude 4. Authenticity The concept Anyone can create a personal profile on the community of Spoken that must be created ob Facebook. By doing this, you can upload your own made Spokenmovie. These movies are all collected by the organization, and they will ultimately select the best 5. One of them is in probability of an appearance in the SPOKEN tent on the festival, chosen by the audience. Recommendations From international research we have come to a recommendation for Spoken 6
concept. The recommendation is: to create Spoken into a concept that can be exploded at festivals, where people have influence and can participate themselves. We also give an advisory opinion to improve the website en a better promotion and knowledge of SPOKEN.
7
3. Internationaal onderzoek 3.1 Methode In dit hoofdstuk wordt er duidelijk gemaakt welk onderzoek er verricht is. De gebruikte instrumenten komen aan bod en er wordt stilgestaan bij de respondenten. De grote vraag is: hoe kunnen we tot een goed advies komen voor SPOKEN? We hebben succesvolle vergelijkbare concepten onderzocht om zo een goed beeld te krijgen van de situatie. Vooronderzoek Het is van belang om je eerst te verdiepen in het onderwerp voordat je daadwerkelijk aan de slag gaat. Vooronderzoek vond vooral plaats in de vorm van deskresearch. We zochten informatie over onze opdrachtgever en over het onderwerp. Het meest gegooglede woord was “poetry”. Internet was hierin natuurlijk een onmisbaar medium. Elk groepslid heeft zich gefocust op een ander onderwerp en natuurlijk vulde iedereen elkaar hier en daar aan waar nodig. Alle gevonden informatie werd vastgelegd in vorm van Word bestanden. Vanuit deze kennis gingen we verder met de nodige onderzoeken. Instrument Er is gekozen om gebruik te maken van een enquête om onze bevindingen te kunnen weerleggen. De enquête is gemaakt om de kennis, houding en het gedrag van de respondenten te achterhalen. De enquête bestond uit vragen over festivals, concerten, dichtkunst en hiphop. Deze vragen gaven ons inzicht over hoe de respondenten georiënteerd zijn in het algemeen. Na dit eerste gedeelte kwamen vragen met betrekking tot SPOKEN. Voordat de respondenten de vragen mochten beantwoorden werden ze eerst geïntroduceerd met het onderwerp door een kort filmpje over SPOKEN. Het hoofddoel van de enquête was om erachter te komen hoe een objectieve doelgroep denkt over hip hop, dichtkunst en natuurlijk de mening over het concept SPOKEN. Steekproef en Respondenten Er is een enquête verspreid die zowel kwalitatieve als kwantitatieve uitkomsten gaf. Er waren in totaal 30 respondenten. We hebben deze respondenten weten te bereiken binnen 5 dagen via de social media platforms Facebook en Twitter. Representativiteit: De enquête is niet geheel representatief voor de populatie omdat er alleen respondenten uit een leeftijdsgroep zijn. Wel is dit een goede steekproef voor de doelgroep18/26 en dus een goede indicatie van het beeld van jongeren in relatie tot hip hop. 8
3.2. Resultaten 3.2.1 enquête Totaal aantaal respondenten ( N=30) in de leeftijd 18-26 jaar.
Houd je van dichtkunst?
13%
nee
ja
87%
Luister je graag naar hiphop?
30%
30% ja nee soms
40%
9
Houd je van festivals, zo ja, welke bezoek je? 9%
12% 9%
26%
6% 9% 12%
17%
zwarte cross housefeesten openbare feesten concerten technofeesten hardcore feesten meerdaagse festivals extrema
beschrijf in 3 woorden de doelgroep voor hiphop 2% 7% 4%
15%
5% 7%
18%
9% 4% 2% 5%
7% 6%
7%
2%
10
negers jong hip maf dansers baggy ritme kwetsbaar amerika gangsters stoer
Denk je dat er een doelgroep bestaat voor dichtkunst, zo ja, defineer deze: nee
6% 6%
intellectuelen
25%
8%
creatieve 11%
alternatieve
5% 3%
jong
25% 11%
kunstenaars
Lijkt dit concept je leuk om terug te zien? ( na zien promo filmpje)
50%
50%
11
ja nee
Zou je het in de volgende exploitaties willen terug zien? 12% 12%
24%
28%
24%
Theater Festival TV Radio Cafe
* Enkele voorbeelden: - Theater: Cabaret, kleinschalige theaters bijv. Midi Theater Tilburg - Festival: Lowlands, Solar - TV: MTV, madiwodovrijdag show, BNN, DWDD - Radio: als nieuwsbrenger, 3FM - Café: Comedy Café Amsterdam, als lied, café STUDIO Tilburg, Wilhelminaplein Eindhoven Conclusie Opvallend is dat de ondervraagden (die we gezien de leeftijdsgroep 18-26 wel onder jongeren mogen rekenen) niet graag naar hip hop luisteren en geen grote dichtkunst-liefhebbers zijn. Wel gaan ze veel en graag naar festivals en de bezochte festivals/concerten zijn erg divers. Wat ook opmerkelijk is dat de “jongeren” hip hop beschrijven als jong en voor kinderen. Wat vreemd is, want ze linken het ook aan gangsters en geweren. Verder wordt het woord negers en donker dermate veel genoemd dat we kunnen stellen dat hip hop wordt gezien voor en door zwarte mensen en dit imago moet wellicht veranderd worden om SPOKEN succesvol te exploiteren. De doelgroep voor dichtkunst wordt geschat op intellectuele en hoog opgeleiden. Door dit beeld zou de drempel voor SPOKEN hoog kunnen liggen.
12
Gelukkig zijn er ook evenveel personen die dichtkunst “voor iedereen” en ‘’voor verschillende doelgroepen’’ benoemen. De laatste twee vragen zijn voor ons onderzoek wellicht de interessantste. Namelijk: hoe valt het concept op zich in de smaak? De meningen zijn hier 50/50 over verdeeld. En dus is exploiteren zeker de moeite waard! Via welk medium is de hoofdvraag die wij onderzoeken en dus interessant om de ondervraagden daar hun mening en vooral tips over te laten geven. Theater komt het beste uit het onderzoek met daarop volgend een gelijke tweede plek voor festivals en televisie. Om op de onderzoeksvraag ‘’Wat zou een succesvolle exploitatiemogelijkheid voor het concept SPOKEN kunnen zijn?’’ moeten we verder zoeken in één van deze drie media. Wellicht hebben we wat aan de extra tips die door de respondenten zijn toegevoegd. Bijvoorbeeld door het concept op TV bij BNN te vertonen, op festivals als SOLAR of Lowlands tussen muziekoptredens door of in het theater als cabaretvoorstelling.
13
3.2.2 Vergelijkbare concepten The Scream Literary Festival Als je het niet kunt dromen, schreeuw het uit. Oftewel zo luidt de slogan van dit jaarlijkse festival. Het spektakel vindt plaats in de grootste stad van Canada, namelijk Toronto. Het festival is klein begonnen maar de laate 12 jaar is het uitgegroeid tot een volwassen festival. Conscious Poetry TV Show
Een tv-programma waarin dichters hun talenten kunnen laten zien. Het gaat vooral om dichters in de buurt van Philadelphia in Amerika, maar ook dichters uit het buitenland zijn welkom. Er is één voorwaarde: je moet namelijk 21 jaar of ouder zijn om mee te mogen doen en dit kunnen aantonen met een ID.
Austin International Poetry Festival
Elk jaar wordt er in april een poetry festival georganiseerd. April is de nationale poetry maand. Tijdens dit festival komen dichters van over de hele wereld naar de boekenwinkels, koffiehuizen en straten van Austin. Austin is de hoofdstad van de Amerikaanse staat Texas.
Russell Simmons Presents Def Poetry
‘Def Poetry’ ook wel bekend als ‘Russell Simmons Presents Def Poetry’ of ‘Def Poetry Jam’ is een HBO televisieserie geproduceerd door hip-hop ondernemer Russell Simmons. De serie bestaat uit optredens van bekende Spoken Word dichters, evenals als up-coming artiesten. Bekende acteurs en muzikanten verassen het publiek vaak door het voordragen van hun eigen originele gedichten. De show wordt gehost door Mos Def.
14
OneTaste
Verschillende Music & Spoken Word evenementen van hoge kwaliteit die goed zijn voor “the soul” .
Poetry International Festival
Sinds 1970 een van de grootste en meest toonaangevende poëziepodia van de wereld. Dit jaar presenteert het festival 21 dichters afkomstig uit de hele wereld. Dichters zullen op meerdere momenten en locaties voordrachten geven en bovendien hun bijdrage leveren aan tal van debatten.
21 mic salute
Deze hiphop, poëzie en komedie show wordt special gehouden om geld op te halen voor het goede doel.
15
3.2.3 Succes elementen in een concept HUMOR
Humor is een grote factor van succes en laat mensen plezier beleven. Onder andere bij ‘Def Poetry’ en Utter! staat humor in een hoog vaandel. Het zorgt voor publiekbinding en herkenning. Utter! Vergt veel succes met zijn humoristische insteek en poëtische gevoeligheid.
UNIEK EN ORGINEEL Het feit dat er niet veel vergelijkbare festivals of theaterproducties met dit gedachtegoed ontworpen zijn, geeft aan dat het wel degelijk een origineel concept is. Waarschijnlijk is er geen massapubliek dat op dit concept zit te wachten, maar is het meer weggelegd voor de echte liefhebbers. Deze groep consumenten waardeert het concept dan ook enorm. Het idee dat hun interesses gedeeld kunnen worden met andere liefhebbers van hip hop in de vorm van spoken word geeft hen voldoening. Het is bijzonder om te zien dat elk concept zijn eigen unieke draai geeft aan de uitvoering ervan. Zo combineert ‘21 mic salute’ zijn gedachtegoed met een goed doel. Hierdoor wordt er waarschijnlijk meer publiek getrokken en tevens ook ander publiek. Er zullen mensen speciaal voor de dichtkunst komen, maar er zullen ook mensen speciaal voor het goede doel komen. Hierdoor komen beide partijen met elkaar in contact, wat een uiterst vruchtbare win-winsituatie kan opleveren. HERKENBAARHEID
Het is algemeen bekend dat men zich graag wil kunnen identificeren met de uitvoerende artiest. Gevoelige onderwerpen die iedereen op zijn eigen manier kan interpreteren zorgen ervoor dat iedereen zijn eigen gevoel kan laten meespelen. Ook dit is een grote bindende factor. Wanneer mensen zichzelf herkennen of bepaalde teksten zo interpreteren dat deze een meerwaarde heeft voor het individu, zorgt dit ervoor dat men waarde hecht aan het concept in zijn geheel.
BEKENDE NAMEN
Het grote publiek komt niet snel af op een line-up met onbekende artiesten. Men komt sneller af op bekende namen, dit is omdat ze hiermee bekend zijn en weten wat ze kunnen verwachten, dit geeft het publiek zekerheid. Door het gebruiken van bekende namen op een line-up zal een positieve reactie losmaken bij het publiek, een reactie kan zijn “deze artiest komt dus dan zal het wel goed zijn”.
16
3.2.4 Exploitatiemogelijkheden Exploitatie doormiddel van:
Voorbeelden:
Festivals
Nationaal: Boogiedown hiphopfestival Breda Hiphop en Reggae festival Den Bosch Urban Festival Groningen Festival Mundial Tilburg Reggae Eersel Dunya festival Rotterdam Oerol festival op Terschelling Internationaal: The one mic spoken word concert ft. Taalam Acey Toronto Spoken Word New York: The hotspot for New York Poetry
Evenement in evenementenhal
Reggae festival Heineken Music Hall
Theatershow
An evening of spoken word with henry rollins
Expertmeeting
Poetry Slam Expert Meeting
Workshops
Poetry writing workshops
Awareness organisaties
Dance 4live UK Event London
Live-stream internet
Juize fm video’s 101 Barz TV
TV-programma
Urban Hip-hop tv-programma Rotterdam TV
Radio-programma
Juize FM
17
4. Aanbevelingen 4.1 Vanuit het internationaal onderzoek Vanuit het internationaal onderzoek zijn wij tot de aanbeveling gekomen voor een passende exploitatiemogelijkheid voor SPOKEN. Naar aanleiding van de resultaten uit ons onderzoek hebben wij gekozen om SPOKEN exploitabel te maken voor festivals waarbij bezoeker actief kunnen meedoen aan het concept. Kijkend naar het gedachtegoed van SPOKEN hebben wij de volgende festivals geselecteerd voor mogelijk exploitatie:
Festival Mundial, Tilburg Festival Boulevard, Den Bosch Boogiedown hiphop Festival, Breda Jazz festival, Breda Hiphop en Reggae Festival, Den Bosch Urban Festival, Groningen Paaspop, Schijndel Oerol, Terschelling Dunya Festival, Rotterdam Lowlands, Biddinghuizen Solar, Roermond
Concept ‘SPOKEN on tour’ Op het festivalterrein zal een SPOKEN-area aanwezig zijn, op dit terrein zullen een SPOKEN-festivaltent en de SPOKEN-festivalbus staan. De SPOKENfestivaltent neemt ook een belangrijke plaats in. Deze tent heeft een intieme sfeer met kleine tafeltjes, rode gordijnen en schemerlampjes. In deze tent zullen de SPOKEN-artiesten optreden op een klein podium met alleen maar een microfoon, de optredens van artiesten zullen 15 minuten duren. De tent zal zo worden gemaakt, dat hij geluidsdicht is, zo zal er geen last zijn van bijgeluiden van overige optredens op het festival. Voorafgaand aan het festival krijgen bezoekers de mogelijkheid om zich in te schrijven voor de ‘SPOKEN on tour contest’. Deze wedstrijd geeft bezoekers de kans op een optreden te winnen op het SPOKEN-podium en hiermee hun eventuele talent aan het publiek te tonen. Deelnemers kunnen zich inschrijven door middel van het uploaden van een zelfgemaakt filmpje waarin de dichtkunsten worden getoond. De filmpjes kunnen worden geüpload op daarvoor speciale ‘SPOKEN on tour contest’-Facebook pagina.
18
Deze filmpjes worden allemaal verzameld door de organisatie, en die zal uiteindelijk de beste 5 selecteren hierbij wordt er ook gekeken naar het aantal ‘vind ik leuk’ clicks. De 5 geselecteerde filmpjes zullen te zien zijn in de SPOKEN-festivalbus. Deze bus is vintage ingericht met een unieke sfeer, waar 5 beeldschermen hangen met daarbij koptelefoons op elk beeldscherm zal een ander filmpje te zien zijn.
19
Buiten de bus zullen 6 borden geplaatst worden. Op elk bord hangt een foto van één van de vijf deelnemers en op het zesde bord kunnen bezoekers postit’s plakken met dingen die ze graag kwijt willen. Op de borden met de foto’s van de deelnemers kan er door bezoekers worden gestemd doormiddel van stickers met daarop een ijsje of een drol. Een ijsjes staat voor ‘cool’ en een drol voor ‘shit’, de deelnemer met de meeste ijsjes zal dan ook als winnaar uit de bus komt. Deze winnaar mag optreden in de SPOKEN-tent.
20
4.2 Vanuit trendanalyse Er zijn vier trends getraceerd die aansluiten bij SPOKEN. Het betreft de volgende trends. (in de bijlage is de volledige trendanalyse te vinden met alle
ideeën en meer informatie over de trends) 1. Trend ‘Authenticiteit’ Na een periode waarin alles zo perfect mogelijk gemaakt moest worden, verlangt men nu weer naar echtheid. De kracht van groot zijn door klein te blijven. SPOKEN moet echt, herkenbaar en onderscheidend van anderen. Een logo zou een begin kunnen zijn. Het werken met zonne-energie, of het steunen van een goed doel zou ook een mogelijkheid kunnen zijn. Het thema echtheid als onderwerp.
2.
21
2. Trend ‘Custom made’ De behoefte van mensen aan een uniek en persoonlijk product. Deze behoefte wordt vervuld op twee manieren. De eigen inbreng van mensen op de winnende artiesten en de inbreng van onderwerpen waarover gerapt gaat worden. Ook kunnen zij op de vernieuwde SPOKEN website een eigen profiel aanmaken. Hierop kunnen ze zelf filmpjes op uploaden en ook stemmen uitbrengen op de artiesten voor het concept. Personaliseren wordt vervolgens door merchanding gedaan. Mensen kunnen producten als shirts, henna tatoo’s en de mogelijkheid van een gedicht voor jou alleen te maken door de artiesten. Om de SPOKEN-bus op ieder festival een andere uitstraling te geven hebben bezoekers de kans om hun creativiteit te uiten door een boodschap of tekening op de bus te verven. Aan het einde van het festival zal de bus weer wit gespoten worden en krijgen bezoekers een volgende editie een nieuwe kans.
22
3. Trend ‘Back to the roots’ De behoefte van mensen die willen ontsnappen aan het hectische en dynamische leven waarin de technologie erg snel gaat. Ze hebben rust nodig en nostalgie gevoelens spelen op. Verder is thuis een belangrijke bron voor de rust, om in een vertrouwde omgeving te komen. De huiselijke en vintage inrichting van de bus komt hierin terug. Nostalgie zal te vinden zijn in de oude details. Oude zwart wit foto’s in vintage fotolijstjes van hip hop artiesten. De stoffen van de gordijntjes en oude koftelefoons en televisieschermpjes. Ook de ontspanning is te vinden in de bus. Even lekker zitten en kijken en luisteren naar de artiesten. Verder hangen overal hangmatten. Om het vertrouwde gevoel met de mensen onderling te kunnen krijgen kan er een etentje bij het entreekaartje.
23
4. Tend ‘Get nude’ De behoefte van de consument aan openheid en eerlijkheid.Kevin zou zichzelf op het festival voor kunnen stellen aan de bezoekers en wat over de historie van hip hop en SPOKEN vertellen. De artiesten moeten na de voorstelling beschikbaar zijn voor vragen en gesprekken. Ook moeten er meer foto’s en video’s gemaakt worden en op de site geplaatst worden. Ook kan er een gastenboek op de vernieuwde site komen waar iedereen kan reageren en het makkelijker is dichterbij het bedrijf te komen. Een livestream van bij elk festival bij een andere artiest thuis is ook een leuke aanvulling.
24
4.3 Advies ten behoeve van de Communicatie Communicatiemiddelen Uit het gehouden onderzoek zijn een aantal belangrijke dingen naar voren gekomen waarna er een passend communicatieadvies is gecreëerd. Allereerst is er uit het onderzoek gebleken dat er aan de website van SPOKEN en Raen Industries een aantal verbeterpuntjes hangen. Ons advies is om de websites visueel aan te sterken door middel van foto’s, filmpjes en eventueel social media updates, en de gebruiksvriendelijkheid op te krikken. De gebruiksvriendelijkheid zou al een stuk verhoogd kunnen worden door de teksten aan de linkerkant te plaatsen in plaats van aan de rechterkant. Dit vanuit psychologisch oogpunt dat bezoekers van websites logischerwijs van links naar rechts lezen, en dat een website meer als gebruiksvriendelijk wordt ervaren wanneer de rechterkant van de pagina meer bezet is dan de linkerkant van een webpagina. Daarnaast zou het de website goed doen om meer informatie te verstrekken aan bezoekers, en de informatie onderverdeeld is in subpagina’s. Een volgend verbeterpuntje is de traceerbaarheid van de website over SPOKEN. Wanneer men in de zoekmachine op SPOKEN zoekt, kom je niet in de buurt van het SPOKEN concept of de website hiervan. Ook is er een andere website genaamd ‘spoken music’, die dus erg lijkt op de site die linkt met de woorden Raen music en spoken, maar hier totaal niks mee te maken heeft. Dit is verwarrend en niet bevorderlijk voor de naamsbekendheid van SPOKEN. Het is verstandig om meer met tags te werken en een slimme ‘Google adwords’ te creëren. Wat tegenwoordig ook onmisbaar is voor organisaties, is social media. Als je als bedrijf geen Twitter en Facebook pagina hebt, tel je niet mee. Het is dus erg belangrijk dat er tijd en energie gestoken wordt in het onderhouden van deze social media platforms. Het kan, mits goed gebruikt, een hoop voordeel opleveren in de vorm van naamsbekendheid en uiteindelijk meer bezoekers. Creëer een facebook-community en bezoekers zullen zich gelijk meer verbonden met je organisatie voelen. Daarnaast is het niet geheel onverstandig om een mailinglist op te stellen waar nieuwsbrieven en updates naartoe gestuurd kunnen worden, zodat iedereen die interesse heeft op de hoogtegehouden kan worden. Communicatie bestaat natuurlijk niet alleen uit het gedrag dat je vertoont online. Met de SPOKEN-bus kan er ook een hoop naamsbekendheid gecreëerd 25
worden door het hele land. Weliswaar niet zo gericht als de online communicatie, maar het is een goed middel om een nieuwe doelgroep te genereren. Omdat de SPOKEN-bus zo’n opvallende verschijning is, zullen mensen nieuwsgierig worden, wat veel mond-tot-mond reclame kan veroorzaken.
Communicatiedoelstellingen - Binnen een maand na bekendmaking wedstrijd moeten minstens 70 mensen een filmpje geüpload hebben via de community voor deelname aan de wedstrijd. -Binnen zes maanden moeten er al minimaal 300 leden van de SPOKEN community zijn. -Binnen vier maanden moeten er 250 mensen ‘vind ik leuk”aangegeven hebben op de SPOKEN community. -60% van onze doelgroep moet binnen een jaar na de eerste nieuwe SPOKEN editie bekend zijn met het concept.
26
5. Bijlage
27
5.1 Enquête vragen http://www.thesistools.com/web/?id=193853 1. Luister je graag hip hop? Ja
nee
2. Houdt je van dichtkunst? Ja
nee
3. Bezoek je graag concerten/festivals/feesten, zo ja benoem deze: ……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………… 4. Beschrijf in drie woorden de doelgroep voor hip hop 5. Denk je dat er voor dichtkunst een bepaalde doelgroep bestaat, zo ja definieer deze ……………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………….. 6. Bekijk het volgende filmpje:”
http://www.youtube.com/watch?v=dbZ8sxJMOvQ”. Lijkt je dit concept leuk terug te zien In het theater Op een festival : welke………….. Op televisie Op de radio In een cafe Anders : ………..…. Ik vind het ni 28
5. 2 Trendanalyse
Trend: Transparantie Naam: Get Nude! Behoefte: behoefte aan openheid en eerlijkheid.
29
De trend Get Nude! Betekent het inzicht krijgen in de situatie achter de schermen. Hoe gaat het er werkelijk aan toe bij bedrijven, organisaties, instituten en individuen? Wij consumenten vertrouwen niet blindelings meer in wat er ons wordt voorgeschoteld. Hierdoor komt de druk voor bedrijven, organisaties instellingen en dergelijke vele malen hoger te liggen om transparantie te creëren naar de consument toe. Fouten moeten erkend worden en er moet veel tijd en energie in de communicatie gestoken worden, willen consumenten vertrouwd raken met een merk. De tijden van de naïeve consument zijn voorbij! De consumer wordt prosumer. Er moet eerlijk gehandeld worden, iedereen is gelijk aan elkaar en iedereen heeft evenveel recht om iets te weten te komen over de werkelijke situatie van bedrijven en instellingen. Doen bedrijven dit niet, dan staat er binnen de kortste keren een leger aan consumenten voor je deur om de boel eens even tot op het bot uit te vogelen. Prosumers kunnen een merk maken of breken, en hier moeten bedrijven
De groep prosumers moet worden gezien als een waarschuwingssysteem of een radar. Omdat ze betrokkener, responsiever en pro-actiever zijn dan andere consumenten, laten ze in hun gedrag en meningen eerder zien wat de waarde is van een product of merk. Euro RSCG geeft daarbij als voorbeeld de huidige wereldwijde opmars van bijvoorbeeld Samsung mobieltjes die eerder werd gesignaleerd in prosumer-onderzoek dan in de marktcijfers. Bron: http://www.marketingfacts.nl/berichten/de_hernieuwde_ontdekking_van_de_prosume r/
zorgvuldig en consequent mee omgaan. ‘’Prosumer?’’ zul je misschien wel denken. De insiders zullen het begrip herkennen, maar buitenstaanders weten in dit geval waarschijnlijk niet waar het over gaat. Daarom een klein stukje uitleg over het ‘prosumer’ verschijnsel. Misschien herken je jezelf er wel in! He woord ‘prosumer’ is een samenvoeging van de woorden ‘professional’, ‘producer’ en ‘consumer’. 30
Trend Drivers Door het nog steeds toenemende gebruik van web 2.0 is het zoeken naar informatie steeds toegankelijker geworden. Omdat alle informatie voor het oprapen ligt, willen consumenten zeker weten dat ze het maximale (gebruiks)gemak halen uit producten die ze kopen of keuzes die ze maken. Door het web 2.0 verschijnsel is er ook een groeiende behoefte aan transparantie. Want we willen het beste van het beste. Zonder afgezet te worden. We trappen niet zomaar overal meer in en dat moet blijken uit de toegankelijkheid van organisaties. Als alles zo milieuvriendelijk gemaakt is en zonder corrupte deals: laat het maar zien dan! Geef jezelf bloot aan de buitenwereld!
Het prosumer concept werd al in 1980 bedacht door Alvin Toffler’s in diens ‘Third Wave’ bijbel van de toekomst. Maar het begrip kwam pas echt tot leven door een medio 2004 uitgevoerd marktonderzoek “Prosumer Pulse 2004: A Global StudyAnticipating Consumer Demand” van Euro RSCG Worldwide. Bij het onderzoek, dat onder leiding stond van marketing guru Ira Matathia, waren wereldwijd 13.000 respondenten betrokken.
Bron: De prosumer: antenne en trendsetter - Frankwatching
31
Trend Innovators Voor de ‘gewone’ consumenten zijn prosumers erg belangrijk. Ze vormen als het ware de voorhooede in de groep consumenten. Zij bevinden zich veel op het internet en maken vooral gebruik van het web 2.0. Social media en fora zijn platforms waar zij erg actief te vinden zijn. Hierdoor wordt mond-totmondreclame vergroot. Vergeleken met de gemiddelde consument zijn prosumers veel meer bezig met globalisering op persoonlijk niveau, dat hen in staat stelt om op globaal niveau invloed te hebben. Zij hebben een pro-actieve houding en weten overal nieuwe adviezen en informatie vandaan te halen waarmee zij op hen beurt hun ervaringen en meningen delen met anderen. Daarbij komt dat zij zich erg bewust zijn van hun waarde voor retailers en merken.
Verloop Deze trend is begonnen omstreeks 2004 en heeft zijn hoogtepunt nog (lang) niet bereikt. Hoewel er steeds meer openheid wordt gecreëerd binnen bedrijven en instellingen, is nog lang niet alles even toegankelijk. Een groot voorbeeld is de overheid. Op veel gebieden erg gesloten tegenover de buitenwereld en geeft weinig inzicht over de werkelijke stand van zaken. Dit kan leiden tot wantrouwen bij burgers of consumenten, waardoor er weer een groep prosumers aan de slag gaat om de werkelijke feiten boven tafel te krijgen.
32
Hoofdvraag: Hoe kan SPOKEN zich meer openstellen naar de buitenwereld? Een manier om transparantie toe te passen is inzicht geven bij het proces van SPOKEN, Het creëert een lage drempel en het gevoel dat het publiek heel dicht bij de performer staat. Dit gevoel is een vereiste om voor interactie te zorgen tijdens het deel van SPOKEN waarin het publiek vragen stelt aan de performer. Hoe lager de drempel, hoe opener de vragen zullen zijn. Ook zal het een extra stimulans zijn voor mensen die anders misschien te verlegen zouden zijn om vragen te stellen. De ideeën die wij bij deze trend bedachten zijn te verdelen in verschillende groepen.
33
Communicatie - SPOKEN dient een duidelijkere website te creëren. Een echte website heeft SPOKEN niet waardoor het vrij ontoegankelijk voor buitenstaanders is. Men dient in één klik te kunnen zien waar het om gaat, zonder veel te moeten nadenken. - SPOKEN kan stukken beter gepromoot worden. Door middel van persberichten en social media kan er al een hoop mond-tot-mondreclame ontstaan, wat de kosten erg zal drukken. Denk aan twitteren door Kevin en het retweeten van leuke dingen van artiesten die meedoen, Aan een facebook pagina waar foto’s en filmpjes op komen en eventuele QR codes die je naardeze social media platforms stuurt. - Ook kan er gedacht worden aan meer flyeren en radiocommercials. - Een promotiestunt waarbij er op straat volgens de SPOKEN methode een performance neergezet wordt. Een nieuwe doelgroep kan zo kennis maken met het verschijnsel SPOKEN en kan hieruit opmaken of hij/zij zich aangetrokken voelt tot deze manier van hip hop. Tevens worden de Nederlanders die een verkeerd beeld van hip hop hebben geconfronteerd met de werkelijkheid. - Er kan een nieuwsbrief verspreid worden onder leden van de community. Het eenheidsgevoel versterkt en als men continu geconfronteerd wordt met SPOKEN, is de kans op merkentrouw groter.
34
- Er kan geblogd worden door fans, artiesten en Kevin zelf. Hierdoor blijven mensen op de hoogte van alle ontwikkelingen en wordt het SPOKEN concept een stuk persoonlijker waardoor men zich er meer verbonden mee zal voelen.
Persoonlijke deelname van bezoekers - Bezoekers kunnen een goed doel steunen (BV fonds voor de dichtkunst). Hierdoor krijgt men het idee bijgedragen te hebben aan de ontwikkeling van onder andere SPOKEN en andere dichtpodia. - Er moet een duidelijke community aangemaakt worden waar personen en artiesten een eigen profiel op kunnen aanmaken. Members zullen zich erg betrokken voelen. Als men ergens deel van uitmaakt, of in ieder geval het idee heeft dat hij/zij ergens invloed op kan uitoefenen, zal men zich meer gaan inzetten voor zijn of haar ‘community’. Hierdoor creëer je een vaste groep bezoekers waarvan je kan uitgaan dat zij trouw zullen blijven aan het merk SPOKEN. - Er worden workshops gegeven door artiesten waardoor men kan leren rappen/hip hop teksten te schrijven. Zo kunnen bezoekers zelf in de schoenen van de rappers/hip hoppers staan en het gevoel zelf ervaren. Hun zelfgeschreven teksten kunnen als aandenken meegenomen worden en wellicht dat de deelnemers hun gedicht kunnen performen in SPOKEN stijl.
- Iedereen naakt. Hoe transparant kun je gaan? Juist. Tot het uiterste. Daarom wordt er een naakt SPOKEN georganiseerd. Naakter kan niet.
35
-een SPOKEN talentenwedstrijd. Laat bezoekers zelf hun gedichten opnemen waar anderen weer op kunnen stemmen. De opgenomen filmpjes komen op de site terecht waar ze ge’liked’ kunnen worden. Transparantie in het concept - De artiest kan meer bloot gelegd worden in de introductie door bijvoorbeeld met een filmpje bij hem thuis te starten waarin hij wat over zichzelf vertelt en een rondleiding geeft. Hierdoor krijgt de show meer diepgang, De artiest gaat echt leven en men krijgt een beter en sterker beeld van de persoon die voor hem staat. Gedichten zullen beter begrepen worden en het respect zal vergroot worden. - Er kan een rondleiding ‘behind the scenes’ gegeven worden. Hoe wordt SPOKEN achter de schermen geregeld? Is het veel stressen bij de organisatie? Hoe komt SPOKEN aan de artiesten en wat is de sfeer achter de schermen? Wat komt er allemaal bij zo’n productie kijken en wat vinden de artiesten er nou eigenlijk zelf van? - Er mag alleen water gedronken worden om alles echt en duidelijk te houden. Transparantie is de trend. Het daarbij horende drinken is water. Zo transparant als het maar zijn kan. Zonder enige toegevoegde stoffen, helder en lekker duidelijk. Dat is wat SPOKEN ook is: zonder toegevoegde stoffen. Helemaal puur. Dat is wat het publiek wil zien: de naakte waarheid.
36
- Kevin kan vertellen aan de mensen waarom dit concept bedacht is en hoe hij hiertoe gekomen is. Dit is ook een stukje ‘achter de schermen’, maar bij dit idee gaat het vooral over de bedenkers van SPOKEN. Hoe ervaren zij SPOKEN en wat is de achtergrond van het concept. Hoe is het allemaal tot stand gekomen en wie is Kevin nou eigenlijk echt?
- Meer foto’s en filmpjes maken en online -- plaatsen. Hoe meer inzicht, hoe transparanter. Er worden niet alleen op SPOKEN zelf filmpjes gemaakt, maar ook achter de schermen en bij de artiesten thuis. Daarnaast kunnen gebruikers op hun beurt zelf filmpjes en foto’s over hun eigen leven posten. Dit is geheel zelf in te vullen. Van een rondleiding door zijn of haar buurt tot een interview met zijn of haar hamster.
-Een doorzichtige locatie om zo inzicht in alles, maar dan ook echt alles te krijgen! -Een SPOKEN-bus waar mensen in kunnen kijken als ze willen weten water zich aan de binnenkant schuil houdt. Daar zullen drie huis- tuin- en keukendichters hun act performen op een scherm en vervolgens kan er gestemd worden op één van hem, waarna er uiteindelijk een winnaar uit de bus zal komen. Zowel letterlijk als figuurlijk.
37
Werven van nieuwe bezoekers en verspreiding van het concept - Er kan een livestream worden bijgehouden (die dan ook op de nieuwe site met profielen kan worden geplaatst). Mensen die om wat voor reden dan ook niet aanwezig kunnen zijn, Kunnen op deze manier toch de show volgen. Inclusief reageren via Twitter. - Gratis entree om nieuwe (vaste) bezoekers te werven. Als mensen niet weten wat iets inhoudt, zullen zij minder snel geld besteden aan iets. Wanneer ze het gratis kunnen uitproberen, kunnen ze zelf beslissen of ze de volgende keer geld willen neerleggen voor deze acts.
- Er kan een tv programma van SPOKEN gemaakt worden om meer naamsbekendheid te krijgen. Hierdoor kan SPOKEN de grote massa bereiken. Het programma zal dezelfde vorm krijgen als de podiumversie van SPOKEN. De vijf minuten interactie zal via Twitter verlopen. Hierdoor wordt het programma crossmediaal en zijn kijkers bereid zich in te zetten voor SPOKEN waardoor het theater meer mensen trekt.
-Het concept op festivals ten gehore brengen. Er wordt een kleine SPOKENarea gecreëerd waar artiesten optreden en waar een intieme, ongedwongen sfeer heerst.
38
Trend: Custom made Behoefte: Aan persoonlijke en unieke producten De trend De naam zegt het al: Custom made is een uniek op maat gemaakt product of op maat gemaakte dienst door en voor de consument. Consumenten kunnen producten naar eigen wens aanpassen. Ze willen geen onpersoonlijke massaproductie, maar massclusivity: exclusief gemaakte massaproductie. De consument wil iets eigens, een stempel ergens op drukken. Een consument bindt zich nu eenmaal sneller aan een product waar hij of zij iets van zichzelf in kwijt kan. Daarnaast worden innovaties steeds vaker bedacht door slimme consumenten die zich bemoeien met het ontwerpproces. Hierdoor gaan bedrijven en organisaties het steeds vaker buiten de deur zoeken en de consument om hulp vragen. Lifecycle Custom made is een trend die al een flinke ontwikkeling heeft doorgemaakt. Waren het in de periode voor 2008 vooral de innovators die met deze trend bezig waren, anno 2011 is het mainstream en is de trend wereldwijd verspreid. Nog steeds staat custom made voor succesformules: Denk bijvoorbeeld aan de Albert Heijn voetbalplaatjes, waar er binnen een week 800.000 van gemaakt werden. The Economist Intelligence Unit voorspelt in 2013 dat het overgrote deel van de producten customizable is en dat de klant hierin een leidende rol heeft. Er zal microproductie ontstaan: Productie volledig op maat van de klant. Het succes van de trend komt o.a. door de snel ontwikkelde technologie en het gebrek aan marktgericht creativiteit bij bedrijven en organisaties: de kopieermaatschappij. 39
Dat custom made nog steeds succesvol kan zijn voor je bedrijf of organisatie kun je zien aan de volgende tekens: - The experience economy - My Kea - Customization IKEA catalogus - AH voetbalplaatjes ( zie afbeelding) - Customize kledingshop kids ( zie afbeelding) - Movie lens Hoofdvraag: Hoe kan SPOKEN de bezoeker een unieke en persoonlijke inbreng geven? De trend custom made biedt vele oplossingen. Hieronder een lijstje met een aantal ideeën om deze hoofdvraag te kunnen beantwoorden: Exclusieve merchandising * Voorwerpen laten bedrukken met een foto van je favoriete artiest of gedicht, zoals: - Mok, pen, sleutelhanger, wc-rol, tegeltjes, stickers, T-shirts etc. * Een medaillon met daarin een briefje waarin je een eigen,persoonlijk, uniek gedicht kan schrijven. * Bodypaint: Over heel je lichaam een gedicht laten zetten. * CD laten samenstellen met jouw favoriete SPOKENgedichten * Op SPOKEN.nl je eigen profiel aanmaken met je persoonlijke gedichten * Een ringtone downloaden via de hoofdsite van SPOKEN van jouw favoriete gedicht
40
Mensen hun eigen idee inbrengen door: * Te stemmen op hun favoriete SPOKENartiest, en zo het programma voor een avond samenstellen. Artiest met meeste stemmen mag optreden. * Zelf deel te kunnen nemen aan een SPOKEN-avond door bijv. een open podium. * Woorden roepen tijdens een SPOKENavond die de dichter ter plekke moet verwerken in een gedicht. * Foto’s insturen. Door middel van de foto’s kan de dichter inspiratie opdoen voor zijn gedicht. * Post-its plakken op muren met een favoriete spreuk/gedicht. Deze kunnen dan verwerkt worden in een gedicht. * Een grote SPOKEN-tourbus waar mensen allerlei dingen op kunnen schrijven. * Van een gedicht een persoonlijke fotocollage maken, die dan te zien zal zijn op de achtergrond tijdens het gedicht om het visueel te versterken.
41
Trend: Natuurlijke authenticiteit Naam: Niet perfect, wel echt Behoefte: Aan echtheid in plaats van nep gedoe.
De trend Het verkiezen van echt boven nep. Na een periode waarin alles zo perfect mogelijk gemaakt moest worden, hunkert men naar dingen die wel echt en niet gemaakt zijn. Laat je ware ‘ik’ zien en erken je fouten en onzuiverheden. Dat maakt jou als merk of persoon alleen maar sterker! Men waardeert echtheid en authenticiteit. ‘’GROOT WORDEN DOOR KLEIN TE BLIJVEN?’’ Authenticiteit is een trend die goed bij SPOKEN past vanwege het feit dat ze een uniek concept hebben waarmee ze dicht bij het publiek willen staan. Dit is wel iets wat bewaakt moet blijven: er kan wel gecommercialiseerd worden door SPOKEN, iets wat ze willen, maar hierbij loopt de natuurlijke authenticiteit gevaar. Als SPOKEN aangepast moet worden om in een bepaald format te passen of door een bepaald medium goedgekeurd te worden moet er dus goed op gelet worden dat de kernwaarden en het authentieke gevoel zo goed mogelijk bewaakt worden. Ideeën om de trend te verwerken in SPOKEN Onze ideeën liggen vooral in de details en sfeer. Hier hebben we voor gekozen omdat het een trend is niet geforceerd moet worden maar 42
geleidelijk moet worden toegepast. De trend is functioneel om het imago en de band die mensen met het concept voelen sterk te maken. - De entreeprijzen laag houden, waardoor SPOKEN voor iedereen toegankelijk blijft. - De artiesten mogen geen make-up op, geen gel in en zich niet scheren. - Verschillende bevolkingsgroepen en lagen aan het woord laten zodat het en voor iedereen toegankelijk is en de authenticiteit naar voren komt. - Iedereen op blote voeten. - Er is alleen kaarslicht aanwezig, geen lampen. - De artiesten moeten alle soorten vragen beantwoorden en hier ook voor open staan. - De gedichten moeten onderbouwd worden, hoe ze tot deze gedachtes en woorden gekomen zijn. - De dichters stellen zichzelf voor hun performance uitgebreid voor. - Er kan een thema als “ echtheid “ worden gekozen. - Er mag alleen maar met Nederlandse woorden gedicht/gerapt worden, zodat het voor een iedere begrijpelijk is.
43
Plastic Fantastic
(enkele voorbeelden die aansluiten op de plastic fantastic trend) Door de plastic fantastic trend is de drang naar authenticiteit gestegen. De ‘plastic fantastic’ trend zie je o.a. terug in: -De evolutie/integratie van plastische chirurgie -Steeds meer en steeds verder geretoucheerde foto’s in de media -De vercommercialisering van de muziek: Uiterlijk en performances lijken belangrijker dan talent
44
Schoonheidsideaal
Creatie van een onrealistisch schoonheidsideaal wat voor onzekerheid zorgt bij gewone mensen (zowel mannen als vrouwen) Tegenbeweging: Plus size modellen, Gebruik gezonde modellen, Parodische weergaves van nepheid in series, videoclips en tv-programma’s evenals herwaardering voor kennis en innerlijke schoonheid
45
Echtheid in de hip hop cultuur Echtheid en de hip hop cultuur passen echt bij elkaar: De echte hip hop fans zoeken in de hip hop ook naar authenticiteit, inhoud en bovenal echtheid. Ook niet voor niets dat de term ‘keep it real’ zovaak gebruikt word. Breed uitgemeten vetes en ruzies tussen hip hop artiesten zijn ook ontstaan door verschil in stijlen en oprechte uitingen van meningen. De echte hip hop liefhebbers houden van simpel, echt en organisch. Dit past helemaal bij SPOKEN.
(organisch imago)
(kwaliteit en liefde)
(origineel en echt)
De talentenjacht waar Nederland wel klaar mee was maakt plaats voor een enorme kijkcijferhit die ook overwaait naar Amerika en Engeland
46
Trend: Back to the Roots Behoefte: Aan rust en vertrouwde dingen. Even weg uit het dynamische leven De trend Even de knop terug draaien en ontsnappen uit de dynamische en snelle realiteit waar we op het moment in leven. Met het drukke sociale leven en drukke werk leven dat mensen hebben, heb je als mens ook de behoefte om even te kunnen ontspannen. Het “let me land”gevoel. Het thuiskomen, in de vertrouwde, rustgevende omgeving wordt steeds belangrijker. Even een beetje gas terug met de snelle technologie en de ontwikkelingen waar we allemaal maar in mee moeten. Mensen krijgen niet alleen meer behoefte aan rust en ontspanning maar ook nostalgische gevoelens spelen op door dit alles. Ze willen deels terug gaan naar hoe het vroeger was, dat oude vertouwde gevoel geeft namelijk rust en ontspanning.
47
Hoofdvraag: Hoe kan SPOKEN rust en vertrouwen oproepen bij de consument door middel van verschillende huiselijke en nostalgische elementen in hun concept? Back to the roots is een brede trend, daarom is deze onderverdeeld in vijf subcategorieën: - Huiselijk: door huiselijke elementen aan het concept toe te voegen hebben mensen het gevoel van thuiskomen, dat waar ze naar verlangen na een drukke dag. - Oergevoel: door oereigenschappen aan het concept toe te voegen gaan de bezoekers even terug naar af, even helemaal geen technologie.
48
- Ontspanning: in deze te drukke maatschappij hebben mensen behoefte aan rust en ontspanning, naar alle zintuigen is gekeken voor een optimaal ontspannen gevoel bij SPOKEN. - Vertrouwd: Mensen willen in een vertrouwde omgeving zijn, met deze ideeën worden zowel bezoeker als artiest zo dicht mogelijk bij elkaar gebracht. - Nostalgie: Door de snelle technologie willen mensen even terug naar de oorsprong, dit maal gekeken naar SPOKEN en de oorsprong van de hip hop kunst.
49
* Iedereen zit op banken ipv. Dat de bezoekers op stoelen zitten of dat de bezoekers staand moeten luisteren. Ook dit gebeurd om het vertrouwde, huiselijke gevoel naar boven te brengen.
*Mensen zitten gedurende de voorstelling op houten banken, die vol geschreven staan met gedichten. Ook zullen er watervaste stiften bij de bank liggen. Zo kan men zelf ook dingen op de bank schrijven.
*Er wordt door middel van de decoratie en inrichting rust en een huislijk gevoel gecreëerd. * Het concept speelt zich bij de artiest thuis af, alle bezoekers komen bij hem thuis luisteren en gaan daarna in een gehuurde bus naar de volgende artiest thuis.
*Iedereen neemt zijn of haar knuffeltje mee
50
*Alle bezoekers zitten rond een kampvuur tijdens de voordracht van de artiesten.
*Het event speelt zich af midden in een weiland/ bos waar geen ruis te vinden is en dus de bezoekers tot rust kunnen komen en zich volledig op de dichtkunst kunnen richten.
*Iedereen kampeert op het rustige terrein. Met allen een eigen lemen hutje dat gehuurd wordt. Na het gedicht kan iedereen zich even terugtrekken.
*in het weiland/bos zal iedereen gedurende de dag voor zijn eigen eten/drinken moeten zorgen met wat de natuur te bieden heeft.
51
*Er hangen over hangmatten, waar de bezoekers zich terug kunnen trekken en ontspannen kunnen luisteren naar de heftige teksten.
*Alle bezoekers krijgen een borrel bij de ingang om zo meer relaxt het gebouw/terrein waar SPOKEN zich afspeelt in te gaan. * Er worden geuren verspreid DMV sprays of ambi-pur op de locatie van oa. bos/ zee/ sauna/bloemen, voor de ontspanning.
* Er worden voordat de artiesten starten massages gegeven aan de bezoekers en de artiesten, voor een ontspannen sfeer.
52
* Iedereen is naakt, zowel de bezoekers al de artiesten. Dit om iedereen vertrouwd met elkaar te maken en de mensen dichter tot elkaar te brengen.
*De artiest is in ondergoed. Hij wordt geconfronteerd en zal zich sneller vertrouwd moeten gaan voelen wil hij goed kunnen performen.
*Er is een gezamenlijk diner vooraf. eten maakt mensen vertrouwd en brengt hen dichter bij elkaar. *Ieder moet zijn eigen glas/mok, drinkgerei meenemen om het vertrouwde eigen van thuis mee te nemen.
*Iedereen doet zijn schoenen uit bij de ingang (sloffen evt. aan)
53
* Zowel artiest als bezoeker moet een muts/ pet of hoed dragen gedurende het event.
* De artiesten en het publiek is in old school hip hop stijl gekleed.
* Het speelt zich af op de straat: Daar waar hip hop begon, waar de roots van deze muziekstijl liggen. In de Getto…
* Er worden tekenfilms als basis gebruikt (bv. muziek en aankleding) of afgespeeld uit de jaren 60, om het nostalgische gevoelens bij de bezoekers op te wekken.
54
