PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono)
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyarat untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)
Oleh : FARA CLAUDIA AMANDA 201110040311352
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015
i
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Fara Claudia Amanda
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Judul
: PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Sripsi Prodi Ilmu Komunikasi FISIP dan dinyatakan LULUS sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom) Pada tanggal, 01 April 2015 Dihadapan Dewan Penguji
Dewan Penguji 1. Jamroji, M.Comm
(
)
2. M. Himawan Sutanto, M.Si
(
)
3. Widiya Yutanti, M.A
(
)
4. Nasrullah, M.Si
(
)
Mengetahui, Dekan Fakultas
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
ii
KATA PENGANTAR Bismillahirrahmanirrahim Puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi Pada akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono). Tugas akhir ini akhirnya dapat terselesaikan, maka dari itu peneliti patut mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihak – pihak yang turut membantu selama proses pengerjaan tugas akhir ini hingga selesai. Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada : 1.
Allah SWT yang telah melimpahkan berkah dan rahmat–Nya, sehingga peneliti diberi kekuatan, kemudahan, dan kelancaran dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
2.
Bapak
Dr.
Muhadjir
Effendy,
MAP
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Malang. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM. Bapak Sugeng Winarno, M.A selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi (Ikom) FISIP UMM. 3.
Ibu Widiya Yutanti, M.A selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Nasrullah, S.Sos M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang dengan kesabaran dan meluangkan waktunya untuk membimbing peneliti hingga terselesaikannya tugas akhir ini.
4.
Segenap Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah berbagi ilmu pengetahuannya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.
5.
Papa dan Mama, Wisnu Budi Setianto, S.H, M.M dan Yunetta yang selalu mendoakan, mendukung baik secara moril dan materil, dan memberi semangat serta doa yang tak pernah putus. I Love and Miss You both.
6.
Nadya Galuh Pramesti dan Vanessa Audrey Anindya, kedua adik peneliti yang selalu mendukung dan memberikan doa serta semangat kepada peneliti dalam menyelesaikan tugas akhir ini
iii
7.
Terima kasih untuk sahabat tercinta Haifa Chairunnisa, yang selalu mendukung, membantu dan memberi semangat kepada peneliti hingga tugas akhir ini selesai. Thanks and I miss you, Sal.
8.
Muhammad Luthfi Fathillah Supriadi, selaku orang terdekat peneliti yang juga sama – sama telah menyelesaikan tugas akhir. Terima kasih sudah memberikan semangat, dukungan dan perhatian kepada peneliti. Thanks and Iloveyou my partner, my very best-friend, my brother and my beloved.
9.
Keluarga Buah, nindaqueen, opikna, bellabelle, dan kakak henishelfitri yang selalu memberikan dukungan dan selalu setia menemani dengan kegilaan kalian.
10.
Keluarga IKOM G, bu Widiya Yutanti, M.A selaku dosen wali IKOM G dimana merupakan kelas peneliti di awal semester. Beliau yang selalu membimbing peneliti hingga dapat terselesaikannya tugas akhir ini
11.
Yasir dan Tubagus, selaku koder pada penelitian ini sekaligus sahabat studio. Terima kasih sudah membantu peneliti hingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
12.
Terima kasih untuk mbak Fanny yang jauh disana, sudah mau jadi teman sharing, curhat, dan berbagi referensi kepada peneliti dalam masa pengerjaan tugas akhir ini.
13.
Partner ‘gak ada sia – sia ke kampus’, Ninda, Faried a.k.a Sule, Restu, dan Kiki yang menjadi teman diskusi, memberi saran dan semangat kepada peneliti. “Kita punya jalan masing – masing untuk jalan ke Dome pake toga! Semangat partner!”
14.
UKM FOCUS UMM, Terima kasih telah menjadi bagian dari sepenggal cerita peneliti selama menempuh pendidikan di Malang. Terima kasih untuk pengalaman, cerita – cerita dan kenangan yang tak terlupakan.
15.
Serta pihak yang membantu peneliti dalam penelitian ini baik dari dukungan, motivasi, dan doa agar peneliti diberi kekuatan, kelancaran dan kemudahan dalam pengerjaan tugas akhir ini yang mungkin tidak dapat disebutkan satu per satu.
iv
Tugas akhir ini jauh dari kata sempurna dan masih terdapat kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari berbagai pihak guna perbaikan di masa mendatang.
Malang, 04 Februari 2015 Peneliti
Fara Claudia Amanda
v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................... i LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI................................................................ ii LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................... iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... v KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv ABSTRAK .......................................................................................................... xv ABSTRACT ....................................................................................................... xvii BAB I PENDAHULUAN 1.1
Latar Belakang ............................................................................... 1
1.2
Rumusan Masalah .......................................................................... 6
1.3
Tujuan Penelitian ........................................................................... 6
1.4
Manfaat Penelitian ......................................................................... 6 1.4.1 Manfaat Akademis ................................................................... 7 1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1
Personal Branding dan I Branding ................................................. 8 2.1.1
Defenisi Personal Branding dan I Branding.................... 8
2.1.2
Alasan Personal Branding dikatakan sangat positiif ....... 11
2.1.3
Elemen Personal Branding .............................................. 11
2.1.4
Karateristik Personal Branding ....................................... 15
2.1.5
Dimensi Personal Branding............................................. 16
2.1.6
Manfaat Personal Branding ............................................. 18
2.1.7
Hubungan Fungsi Public Relations dengan personal branding ......................................................................................... 19
vi
2.2
Media Sosial sebagai Media Personal Branding............................ 20 2.2.2
Microblogging ................................................................ 22
2.3 Instagram ......................................................................................... 24 2.3.1
Akun Instagram Ani Yudhoyono .................................... 25
2.4
Cybercommunity ........................................................................... 26
2.5
Penelitian Terdahulu ..................................................................... 27
BAB III METODE PENELITIAN 3.1
Pendekatan Penelitian .................................................................... 29
3.2
Tipe dan Dasar Penelitian .............................................................. 29
3.3
Ruang Lingkup Penelitian ............................................................. 30
3.4
Unit Analisis ................................................................................. 30
3.5
Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 30
3.6
Teknik Analisa Data ..................................................................... 30
3.7
Uji Reliabilitas Kategori ............................................................... 34
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1
Akun Instagram Ani Yudhoyono ................................................... 35
4.2
Objek Penelitian ............................................................................. 38
BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN 5.1
Persetujuan Antara Koder dengan Peneliti ................................... 48
5.2
Analisis Terhadap Objek Penelitian ............................................. 49 5.2.1 Kepercayaan Diri ................................................................. 49 5.2.2 Menjadi Diri Sendiri ............................................................ 51 5.2.3 Menentukan Tujuan ............................................................. 54 5.2.4 Bertanggung Jawab .............................................................. 55 5.2.5 Komunikasi Secara Efektif ................................................... 56
BAB VI PENUTUP 6.1
Kesimpulan..................................................................................... 60
6.2
Saran ............................................................................................... 62 6.2.1 Saran Akademis ................................................................... 62 6.2.2 Saran Praktis ........................................................................ 62
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 63
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) ............................. 35 Gambar 4.2 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ............................. 36 Gambar 4.3 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) .................... 37 Gambar 4.4 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ..................... 37 Gambar 4.5 Foto Ani dan Keluarga .................................................................... 38 Gambar 4.6 Foto Ani dan SBY menuruni tangga ............................................... 38 Gambar 4.7 Foto Ani dan SBY melambaikan tangan setelah keluar dari istana 38 Gambar 4.8 Foto Ani dan SBY kembali ke Puri Cikeas ..................................... 38 Gambar 4.9 Foto Ani dan SBY telah tuntas menyelesaikan tugasnya ................ 39 Gambar 4.10 Foto Ani menikmati pagi di rumah ............................................... 39 Gambar 4.11 Foto Ani dan SBY momong ......................................................... 39 Gambar 4.12 Foto Ani dan SBY ‘selfie’ ............................................................ 39 Gambar 4.13 Foto Ani dan SBY ‘Pergi Tampak Punggung’ ............................. 40 Gambar 4.14 Foto Ani dan SBY mengucapkan selamat tinggal ....................... 40 Gambar 4.15 Perpisahan yang mengharukan ..................................................... 40 Gambar 4.16 Foto Ani dan SBY berlibur bersama keluarga dengan bus ........... 40 Gambar 4.17 Foto Ani dan SBY menikmati makanan khas Sunda .................... 41 Gambar 4.18 Foto keluarga Yudhoyono merayakan ulang tahun Airlangga ..... 41 Gambar 4.19 Foto Ani dan SBY bersama pemuda dipintu gerbang Buah Batu 41 Gambar 4.20 Foto Ani dan SBY di Seoul, Korea Selatan ................................. 41 Gambar 4.21 Foto Ani dan SBY menyusuri Namdaemun-ro di musim gugur... 42 Gambar 4.22 Foto Ani dan SBY dengan latar belakang kota Chongqing ......... 42 Gambar 4.23 Foto Ani dan SBY memandang sungai Jialing, Chongqing ......... 42 Gambar 4.24 Foto Ani dan SBY selfie dari hasil tongsis .................................. 42 Gambar 4.25 Foto Ani dan SBY yang melepas rindu dengan makan malam bersama 43 Gambar 4.26 Foto Ani dan SBY beserta anaknya sedang berolahraga ............. 43 Gambar 4.27 Foto Ani dan SBY bersama Aira ................................................. 43 Gambar 4.28 Foto keluarga Yudhoyono di ruang keluarga ............................... 43 Gambar 4.29 Foto keluarga Yudhoyono berfoto di Hall of Fame ..................... 44
viii
Gambar 4.30 Foto Ani bersama Aira saat pulang sekolah ................................. 44 Gambar 4.31 Foto keluarga Yudhoyono di Harry S Truman Library and Museum ........................................................................................ 44 Gambar 4.32 Foto Ani dan SBY bersama ibunya .............................................. 44 Gambar 4.33 Foto Ani bersama anak – anak yang diselimuti duka ................... 45 Gambar 4.34 Foto keluarga Yudhoyono menggunakan baju berwarna biru ..... 45 Gambar 4.35 Foto Ani dan SBY turut berduka atas musibah AirAsia .............. 45 Gambar 4.36 Foto Ani dan SBY bersama Aira menyambut musim dingin ...... 45 Gambar 4.37 Foto keluarga Yudhoyono mengunjungi museum William J Clinton.... 46 Gambar 4.38 Foto Ani dan SBY menikmati kebersamaan dengan teman – teman .... 46 Gambar 4.39 Foto ucapan belasungkawa Ani atas musibah pesawat AirAsia .. 46
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Kategorisasi Elemen Personal Branding ................................... 33
x
DAFTAR PUSTAKA
Buku : Berg, Bruce L. 2004. Qualitative Research Methods For the Social Science. United State of America : Pearson Allyn and Bacon. Eriyanto. 2014. Analisis Isi. Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Krippendorf, Klaus. 1991, Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi. Jakarta: PT. Rajawali Mardalis. 2014. Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi Aksara Moleong, J. Lexy. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Schreier, Margrit. 2011. Qualitative Content Analysis Practice. Bremen : Sage
Non buku : Ahmad, Hanafi. 2012. Marketing Media Sosial untuk Pencitraan Perguruan Tinggi.
Diakses
pada
20
Januari
2015
/
21.45
WIB
melalui
https://www.academia.edu/5512790/Marketing_Media_Sosial_untuk_Pencit raan_Perguruan_Tinggi Anonim. Kominfo.go.id. Edisi 08 Mei 2014 diakses pada 20 November 2014 / 08.34
WIB
melalui
http://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Penggu na+Internet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker#.VLSUedKUd v5 ______. 7 things you should know about Microblogging. Diakses pada 16 Januari 2015 / 07.34 WIB melalui www.educause.edu/eli-about-microblogging Brogan, Chris. Element of Personal Brand. Edisi 15 November 2007 diakses pada 13 Januari 2015 / 15.03 WIB melalui http://chrisbrogan.com/elements-of-apersonal-brand/
xi
Cindy Yunitasari dan Edwin Japarianto. 2013. Jurnal Manajemen Pemasaran Analisa Faktor - Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Diakses pada 23 Januari 2015 / 11.57 WIB melalui http://download.portalgaruda.org/article.php?article=193510&val=6507&title =Analisa%20FaktorFaktor%20Pembentuk%20Personal%20Branding%20dari%20C.Y.N Eko, Deby. 2013. Pengertian Instagram Beserta Fungsinya. Edisi 04 Juni 2013 diakses 12 Desember 2014/13.59 WIB melalui http://debyeko.ilearning.me/2013/06/04/pengertian-instagram-besertafungsinya/ Maulana, Amalia. 2010. The I-Brand: Sebuah Dimensi Personal Branding. Edisi 25 Januari 2010 diakses pada 13 Januari 2015 / 15.56 melalui http://amaliamaulana.com/popular-article/the-i-brand-sebuah-dimensipersonal-branding/ Nofita Sari, Nhuke. 2013. Strategi Personal Branding Joko Widodo (Jokowi) Dan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok). Diakses pada 12 Desember 2014/ 17.17 WIB
melalui
https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Wid odo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_ Pranando, Edo. 2015. Komunikasi Efektif. Diakses pada 11 April 2015 / 11.11 WIB melalui https://edoparnando27.wordpress.com/komunikasi-efetif/ Rampersad, Dr. Hubert. 2008. Authentic Personal Branding. diakses pada 03 Desember
2014
/
15.33
WIB
melalui
http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1360 Ridwan, Muhammad. Jejaring Sosial (Social Networking. Edisi 6 Juli 2008 diakses pada
15
Januari
2015
/
16.53
melalui
http://www.ridwanforge.net/2008/07/jejaring-sosial-social-networking/ Sandra, Lidya Joyce. 2012. Political branding jokowi selama masa kampanye pemilu gubernur dki jakarta 2012 di media sosial twitter. Diakses pada 05 April 2015 / 20.06 melalui http://studentjournal.petra.ac.id/index.php/ilmukomunikasi/article/view/912/812
xii
Tempo.co edisi 22 Januari 2014 diakses pada 20 Desember 2014 / 15.23 WIB melalui
http://www.tempo.co/read/news/2014/01/22/078547266/Akun-
Instagram-Ani-Yudhoyono-Terpopuler-di-Dunia Universitas Andalas. 2012 .Masyarakat Cyber. Diakses pada 12 Desember 2014 / 16.15 melalui http://www.slideshare.net/elkhea/masyarakat-cyber Yudhoyono, Ani diakses pada 29 November 2014 / 16.12 WIB melalui anisby.com Yusuf, Oik. Kompas.com edisi 27 Maret 2014 diakses pada 20 November 2014 / 08.45 WIB melalui http://tekno.kompas.com/read/2014/03/27/0919008/pengguna.instagram.lew ati.angka.200.juta
Penelitian Terdahulu Fajrina Elfanny Putri. 2014. Analisis Isi Personal Branding Wakil Gubernur DKI Jakarta Melalui Website Pribadi. Universitas Muhammadiyah Malang. Malang Merry Herlinda. 2010. Pola Penyajian Berita Kriminal (Analisis Isi Kualitatif Pada Unsur Jurnalistik Koran Memo Arema Edisi Tanggal 30 – 31 Juli 2010). Universitas Muhammadiyah Malang. Malang.
xiii
