Sikeres E-DETAILING KAMPÁNY receptje
GYÓGYKOMM 2016. KONFERENCIA – Budapest, 2016. február 25. |BALOGH JUDIT, PharmaPromo Kft.
AZ ORVOSOK SZÍVESEN FOGADJÁK 47% IGEN, témától függően 67%
ESETTANULMÁNYOK
64%
SZAKMAI IRÁNYELVEK
50%
INTERAKCIÓK
43%
HATÁSMECHANIZMUSOK KLINIKAI VIZSGÁLATI EREDMÉNYEK
38%
TERÁPIÁS DÖNTÉSI FA BEMUTATÁS
38%
FELÍRÁSI SZABÁLYOK
36%
SZAKIRODALOM - CIKKEK, TANULMÁNYOK
36%
JOGI VONATKOZÁSOK
31%
DIGITÁLIS TECHNOLÓGIA (számítógép, internet-, okos eszköz, applikációk)
31%
21%
TERMÉK ÖSSZEHASONLÍTÁS
4% NEM
19%
HATÉKONYSÁGI ADATOK
12%
ÁR ÖSSZEHASONLÍTÁS
12%
ORVOSI KOMMUNIKÁCIÓ
49% IGEN, témától függetlenül
STATISZTIKAI ADATOK (FOGYÁSI ADATOK, STB.) EGYÉB
Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz)
10% 2% Bázis: aki témától függően fogadna szívesen hasonló bemutatóanyagot, N=42 (támogatott, több válasz)
MIBEN MÁS?
ONLINE megtekinthető, INTERAKTÍV prezentáció
RICH MEDIA – szemléletes, részletes diasor NEM LINEÁRIS – választható megtekintési útvonal PERSZONALIZÁLHATÓ MÉRHETŐ ÉS MONITOROZHATÓ Teljes körű STATISZTIKA
E-DETAILING NEM FELTÉTLENÜL szükséges ORVOSLÁTOGATÓ jelenléte MEGHÍVÓ E-MAILEK
DIGITAL DETAILING A diasor megtekintése A LÁTOGATÓ TABLET KÉSZÜLÉKÉN
LÉPÉSRŐL LÉPÉSRE
ÖTLET, BRIEF kommunikációs célok
1
FEEDBACK
TARTALOM, DIASOR
és módosítások
elkészítése
5
2
KAMPÁNYINDÍTÁS
ORVOSOK megtekintés, monitorozás
,
4
3
meghívó e-mailek kiküldése
KAMPÁNY TÍPUSOK
A szakmai tartalom könnyed, átlátható, érzékletes bemutatása
Központban a minél pontosabb és részletesebb orvos szakmai tartalom
Akár egyéb, az orvosok számára releváns témák bemutatása
TÉMÁK – nem csak medical tartalmak!
ESETTANULMÁNY ÚJ ALKALMAZÁSI ELŐÍRÁS BEMUTATÁSA TERMÉKBEVEZETÉS TERMÉKISMERTETÉS KLINIKAI VIZSGÁLATI EREDMÉNYEK FELÍRÁSI SZABÁLYOK
JOG ORVOSI KOMMUNIKÁCIÓ OKOSESZKÖZÖK, ALKALMAZÁSOK
KRÓNIKUS LIMFOCITÁS LEUKÉMIA FOGAMZÁSGÁTLÁS FÁJDALOMCSILLAPÍTÁS GYULLADÁSCSÖKKENTÉS GYOMORVÉDELEM INSZOMNIA TÁPLÁLÁSTERÁPIA DEPRESSZIÓ INKONTINENCIA VÉRALVADÁSGÁTLÁS COLITIS ULCEROSA MIGRÉN DEMENCIA
Előnyök a MEGBÍZÓ részére
MEGHÍVÓ EMAILEKEN KERESZTÜL ÉRHETŐ EL A KAMPÁNY
NEHEZEN ELÉRHETŐ, a látogatók által le nem fedett területen praktizáló ORVOS IS
ELÉRHETŐ
TARTALMI SZABADSÁG Véleményvezérek által történő lektorálás
Előnyök a MEGBÍZÓ részére
HATÉKONY KOMMUNIKÁCIÓ
TELJES KÖRŰ NAPLÓZÁS
A KAMPÁNY FINOMHANGOLHATÓ
Könnyebben megjegyezhető az üzenet
Mérhetőség
a statisztika alapján
Előnyök a MEGBÍZÓ részére
OFFLINE MUTÁCIÓ: tableten, kongresszusokon interaktív asztalon is bemutatható, kivetíthető
GYŰJTŐOLDALON is elérhető
AZ ELEMEI KIEMELHETŐK, pl. honlapra feltölthető animáció, kalkulátor
Előnyök az ORVOSOK részére
10
Szabadon választható MEGTEKINTÉSI ÚTVONAL
INTERAKTIVITÁS Magas fokú felhasználói élmény
RUGALMASSÁG
KREDITPONTOK lehetősége
Mérhetőség – ROI A meghívó e-mailek megnyitási aránya
Ebből a diasorra átkattintók száma, százalékos aránya
X
Egy orvos által átlagosan megtekintett diák száma
A teljes diasoron eltöltött idő orvosonként átlagosan
A diánkénti átlagos megtekintési idő
~30-45%
~30-35%
~6-10 dia
~6-18 min.
~1 min.
59% EGYÉRTELMŰ a felépítése, használata 66% HASZNOS 89% FIGYELEMFELKELTŐ
8,4 HASZNOSSÁG, INTERAKTIVITÁS Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz)
Összességében mennyire találja elfogadhatónak az új típusú, ELEKTRONIKUS, illetve ONLINE TÁJÉKOZTATÁST?
27%
Teljes mértékben elfogadható, a hagyományos látogatásokat ki is válthatja
1%
Szinapszis, 2016. 01., Online (CAWI) kérdőíves kutatás, GP, Spec. Bázis: az összes válaszadó, N=90 (támogatott, egy válasz)
59%
Hasznosnak tartom, a hagyományos látogatások kiegészítéseként
Nem preferálom, legfeljebb a hagyományos látogatások kiegészítője lehet
1%
12%
Elfogadhatónak tartom, de csak a hagyományos látogatások mellett
Szerintem egyáltalán nem megfelelő
PERSZONALIZÁLHATÓ
INTERAKTÍV
MINDEN MÉRHETŐ ÉS MONITOROZHATÓ
SOKOLDALÚ
RUGALMAS
Köszönöm a figyelmet! Balogh Judit,
[email protected]
