Samen de paardensport laten groeien
MAATSCHAPPELIJKE TRENDS & PAARDENSPORT 1. Sinds 1975 omvang van vrije tijd met 3 uur/week gekrompen – vrije tijdsbesteding steeds belangrijker 2. Behoefte aan zelfontplooiing en sociaal contact neemt toe 3. Nederland in Europa meest actief in social media gebruik (bron: CBS, 2011) 4. Gebruik van Smartphone meest populaire manier van internet gebruik
MERENDEEL VAN DE PAARDENSPORTERS RIJDT RECREATIEF Ambitie KNHS = de binding met de paardensporter vergroten
Het vergroten van deze binding moet leiden tot: 1. Een toename van de waarde van het KNHS/FNRS-lidmaatschap voor de (recreatieve) paardensporter 2. Het vergroten van de binding tussen de lokale paardensportaanbieders en hun leden en/of klanten 3. Groei van de paardensport
FASE 1: VANUIT INZICHT VERDER GROEI REALISEREN Inzicht & Overzicht
Groei & Bloei
• De(regionale) paardensportaanbieders • De (recreatieve) paardensporter • Gebruik door de (recreatieve) paardensporter van het huidige aanbod • Huidig aanbod van producten en diensten door de KNHS, FNRS en de regionale paardensportaanbieders
• Aansluiting tussen de behoeften van de paardensporter en het aanbod van de sportaanbieders • Gebruik stimuleren door huidig aanbod te communiceren • In co-creatie ontwikkelen van nieuwe producten en diensten
Fase 1
Fase 2
FASE 2: HET REALISEREN VAN GROEI & BLOEI
Behoeften - Aanbod
Gebruik stimuleren
Co-creatie
Groei & Bloei • Aansluiting tussen de behoeften van de paardensporter en het aanbod van de sportaanbieders • Gebruik stimuleren door huidig aanbod te communiceren • In co-creatie ontwikkelen van nieuwe producten en diensten Fase 2
VERDELING PAARDENSPORT IN NEDERLAND 4% 3% 5%
19%
2%
Drenthe
15%
Flevoland Friesland
8%
Gelderland
3%
Groningen
8%
5%
Limburg Noord-Brabant
15%
13%
Noord-Holland Overijssel
PAARDENSPORTERS
Utrecht Zeeland Zuid-Holland
3% 2%4%
21%
12% 2%
4%
7%
7%
7% 15%
BEVOLKING
16%
6
N
dH oo oll rd an -H d o G llan el d N oo d er rd lan -B d ra ba nt U tre c O ve ht rij ss L i el m b Fr urg ie sl an d D re G nt h ro e ni n Fl g en ev ol a Z e nd el an d
Zu i
MANNEN/VROUWEN VERDELING
35000
30000
Vrouwen
25000
Mannen
20000
15000
10000
5000
0
17% 83%
KNHS/FNRS LEDEN
ONGEVEER 400.000 RUITERS IN NL WAARVAN 330.000 12+ KEER PER JAAR (2% NL POPULATIE) 200.000 LIDMAATSCHAPPEN KNHS/FNRS
WEDSTRIJD PARTICIPATIE
Dressuur Springen Eventing
35,000
Endurance 30,000
Mennen
25,000
Mennen vaardigheid Mennen dressuur
20,000
Eventing Springen
15,000
Dressuur 10,000 5,000
M T/ 1. 40 /3 * ZT /1 .5 0/ 4*
/2 *
ZZ /1 *
LT /Y H
AANTAL COMBINATIES
Z
M
L
B
0
Reining
AANTAL RUITERS GESTART (42.547)
RIJDEN IN DE PROVINCIE’S
WEDSTRIJDEN IN DE PROVINCIES Groningen Friesland Drenthe Overijssel Gelderland Utrecht Noord-Holland Zuid-Holland Zeeland
AANTAL STARTS (774.500)
Noord-Brabant Limburg
AANTAL WEDSTRIJDEN (6.068)
Groningen Friesland Drenthe Overijssel Gelderland Utrecht Noord-Holland Zuid-Holland Zeeland Noord-Brabant Limburg
re n
Fl
th ev e ol a Fr nd ie sl G an el de d r G la n ro d ni ng en L N oo imb rd ur N - Br g oo a b rd a -H nt ol l O and ve rij ss el U tre c Ze h t Zu el id an d -H ol la nd
D
SPORT
ACCOMMODATIES
Menvereninging Ponyclub Rijvereniging Voltige FNRS manege
700
600
500
400
300
200
100
0
GENERATIES PAARDENSPORT
Generatie z (0-15): Digital natives, werken, leren en spelen tegelijk, netwerkgeneratie Generatie Y (15-30): Multicultureel e-actief, eigenzinnig, authentiek, doelgericht werken Pragmatische Generatie (30-45): Individueel, rationeel, functioneel, gericht op kennis Generatie X (45-60): Nuchter, pragmatisch, constructief, verbinding en samenwerking Protestgeneratie (60-75): Idealistisch, traditioneel, gedreven en serieus Stille generatie (75-85): Trouw aan het gezag, hardwerkend en spaarzaam * Bron: Bontekoning (2010)
PAARDRIJDEN…
GENERATIE Z 0 – 15 JAAR
GENERATIE Y 15 – 30 JAAR
“LEREN MET PLEZIER”
“DOELGERICHT BEZIG ZIJN”
PRAGMATISCHE GENERATIE 30 – 45 JAAR
“ZICH BLIJVEN ONTWIKKELEN”
GENERATIE X 45 – 60 JAAR
PROTEST GENERATIE 60 – 75 JAAR
“VERBINDING ZOEKEN”
“TRADITIE BEWAKEN”
… IS DOELGROEP-GERICHT COMMUNICEREN!
MINDER REGELS MEER SPORT
PLEZIER & PARTICIPATIE
VOORWAARDE
(RUITER)VEILIGHEID (PAARDEN)WELZIJN
KERNWAARDE
PAARDRIJDEN IN NEDERLAND WIE IS DE RUITER?
DE NEDERLANDSE PAARDENSPORTER
UNIEK GEVARIEERD AUTHENTIEK
