RTV Papendrecht Bereik en waardering onder het Bewonerspanel Papendrecht
Inhoud: 1. 2.
Conclusies Figuren en tabellen
RTV Papendrecht is de lokale radio- en televisiezender van Papendrecht. Het aanbod bestaat uit radio-uitzendingen op Papendrecht FM Radio, een internetsite en (beperkt) televisie-uitzendingen. De gemeente Papendrecht subsidieert de lokale radio- en televisiezender. Zowel de gemeente Papendrecht als RTV Papendrecht hebben momenteel geen goed inzicht in het bereik en de waardering van de omroep. Om hier wat meer inzicht in te krijgen, heeft het Onderzoekcentrum Drechtsteden een enquête onder het Bewonerspanel Papendrecht gehouden. Het bereik en de waardering onder de deelnemers van het Bewonerspanel Papendrecht leest u in deze factsheet.
Wat is de bekendheid van Papendrecht FM Radio, de televisiezender en de internetsite van RTV Papendrecht? Hoe bekend zijn de specifieke uitzendingen/onderdelen? En wat zijn de belangrijkste redenen om niet naar RTV Papendrecht te luisteren of kijken? Deze vragen hebben we in december 2012 aan het Bewonerspanel Papendrecht voorgelegd. Van de 229 deelnemers hebben er 111 de vragenlijst ingevuld, een respons van 48%.
Bewonerspanel Papendrecht Het Bewonerspanel Papendrecht is een digitaal panel met inwoners van Papendrecht die zichzelf hebben aangemeld en die graag hun mening geven via korte internetenquêtes. Dit is wat anders dan een representatieve steekproef onder de totale bevolking. Het Bewonerspanel is goed geschikt om verschillende soorten meningen te inventariseren en om een eerste indruk te krijgen van de mate waarin die meningen onder de bevolking voorkomen. Wel verwachten we dat de bekendheid en het bereik van RTV Papendrecht onder het Bewonerspanel wat hoger zal liggen dan gemiddeld in Papendrecht, omdat we verwachten dat de panelleden wat meer dan gemiddeld geïnteresseerd zijn in en zich betrokken voelen bij lokale zaken.
1
Conclusies
Een kwart van het Bewonerspanel ziet of hoort wel eens iets van RTV Papendrecht Een deel van hen luistert wel eens naar Papendrecht FM Radio, een deel kijkt wel eens naar de televisie-uitzendingen en een deel kijkt wel eens op de website (de frequentie waarmee varieert van een paar keer per week tot een paar keer per jaar). Combinaties komen niet zo veel voor. Het aandeel dat én radio luistert, én televisie kijkt én de website bezoekt is slechts 3%. Elk medium lijkt – tot nu toe – dus een andere doelgroep aan te spreken. Papendrecht FM Radio bij velen bekend, maar door een klein deel beluisterd Drie kwart van het Bewonerspanel heeft wel eens gehoord van Papendrecht FM Radio. Een op de tien (14%) luistert er wel eens naar. 1 Zij waarderen de radiozender met het gemiddeld rapportcijfer 7,1, een nette voldoende. Bij degenen die nooit naar Papendrecht FM Radio luisteren is dit vooral een kwestie van gewoonte. Zij luisteren uit gewoonte altijd naar andere zenders (49%) of komen er nooit aan toe (10%). Bij één op de tien heeft het te maken met onbekendheid: niet weten of ze Papendrecht FM Radio kunnen ontvangen. Ook één op de tien (12%) vindt echter het programma-aanbod van Papendrecht FM Radio niet aantrekkelijk. Tot slot is er een moeilijk te bereiken groep van twee op de tien die sowieso nooit radio luisteren (18%) en/of niet geïnteresseerd is in lokale zaken (4%).
1
Ter vergelijking: 12% van de Dordtenaren luistert wel eens naar de Dordtse lokale radio-omroep Drechtstad FM 1
Televisiezendingen RTV Papendrecht redelijk bekend, maar matig bekeken De helft van het Bewonerspanel weet dat RTV Papendrecht ook op televisie uitzendt. Een op de tien (10%) kijkt er wel eens naar. 2 De waardering voor de televisiezender ligt met een gemiddeld rapportcijfer 6,1 duidelijk lager dan voor de radiozender. Ook voor de televisie is gewoonte een belangrijke reden om niet te kijken naar RTV Papendrecht (28%). Onbekendheid met de mogelijkheid om RTV Papendrecht te ontvangen speelt ook een rol (21%). Twee op de tien (19%) vinden het programmaaanbod niet aantrekkelijk. De moeilijk te bereiken groep die nooit televisie kijkt (2%) of niet geïnteresseerd is in lokale zaken (7%) bedraagt voor de televisie één op de tien. Website van RTV Papendrecht niet zo bekend Drie op de tien panelleden weten dat RTV Papendrecht een website heeft. Maar lang niet iedereen heeft de site wel eens bezocht. Een op de tien bekijkt de website wel eens. Drie op de tien niet-bezoekers geven hiervoor als reden dat de website niet aantrekkelijk is. Ruim de helft (55%) komt er gewoon nooit aan toe. Digitaal uitzenden leidt naar verwachting tot enige toename van het bereik, maar de precieze omvang van de toename is op basis van dit onderzoek moeilijk in te schatten Een behoorlijk deel van het Bewonerspanel ontvangt radio (60%) en televisie (55%) nog via de kabel. Toch is er ook een aanzienlijke groep die het digitaal, via digitenne of via glasvezel ontvangt; 41% ontvangt de radio op één van deze drie manieren en 54% ontvangt de televisie zo. Van degenen die momenteel nooit naar Papendrecht FM Radio luisteren zegt een kwart dit wel te gaan doen als het digitaal uitgezonden zou worden. Daarnaast verwachten vier op de tien luisteraars in dat geval váker te gaan luisteren dan ze nu doen. Voor digitaal televisie uitzenden liggen deze percentages net nog wat hoger; een derde (32%) van de niet-kijkers zou wel gaan kijken bij digitale uitzending. Van de huidige kijkers zegt een kwart (27%) dat zij hun kijkfrequentie in dat geval zouden opschroeven. Dit zijn overigens wel verwachtingen van mensen, die niet iederéén in de praktijk waar zal maken. Het bereik van RTV Papendrecht zal dus naar verwachting toenemen bij digitaal uitzenden. Hoe groot de toename zal zijn, is moeilijk te zeggen. Slechts een klein deel (maximaal een op de tien) geeft namelijk aan dat de reden om momenteel niet te kijken/luisteren ligt in het feit dat hij/zij RTV Papendrecht niet kan ontvangen. Een veel belangrijkere reden is dat velen uit gewoonte momenteel naar andere zenders kijken/luisteren of er niet aan toe komen.
2
Ter vergelijking: 48% van de Dordtenaren kijkt wel eens naar TV Dordrecht 2
2
Figuren en tabellen
Bekendheid RTV Papendrecht Figuur 1 Bekendheid onderdelen RTV Papendrecht (%)
Papendrecht FM Radio
75%
televisiezender RTV Papendrecht
48%
internetsite RTV Papendrecht
29%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Papendrecht FM Radio Figuur 2 Wel of niet naar Papendrecht FM Radio luisteren (%)
ja
14% 25%
nee, kent het wel maar luistert nooit Papendrecht FM Radio nee, kent het wel maar luistert nooit radio
11% 50%
nee, kent Papendrecht FM radio niet
Figuur 3 Redenen om niet te luisteren naar Papendrecht FM Radio (% van degenen die wel eens gehoord hebben van Papendrecht FM Radio, maar niet luisteren, n=67)
luister uit gewoonte naar andere zenders luister sowieso nooit radio programma-aanbod Papendrecht FM Radio niet aantrekkelijk
49% 18% 12%
kom er nooit aan toe 10% weet niet of ik Papendrecht FM Radio kan ontvangen
9%
ken Papendrecht FM radio niet
9%
ben niet geïnteresseerd in lokale zaken
3%
kan Papendrecht FM Radio niet ontvangen
1%
anders
6% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
3
Figuur 4 Luisterfrequentie (% van degenen die wel eens luisteren, n=16)
15%
19%
1 dag per week of vaker 1-3 dagen per maand minder dan 1 dag per maand
66%
Figuur 5 Beluisterde programma’s (% van degenen die wel eens luisteren, n=16) Non-stop
50%
Drechtsport
31%
Sterren NL Top-20
31%
Aalst Muzikals
25%
Die 2 van de Foyer
25%
Dreadlocks in Moonlight
25%
Haal het anker op
25%
Wij houden het Hollands
25%
Happy Days
19%
De Andere Dimensie
19%
Basic Beats
19%
Back to the Roots
19%
Malterative
19%
Papendrecht Cultuur
19%
Papendrecht Klassiek
19%
De Zaterdag Middag Show
19%
Rock Garden
19%
Flashback
13%
Flink op Zondag
13%
Smit XL
13% 0%
Tabel 1
20%
40%
60%
80%
100%
Rapportcijfer voor Papendrecht FM Radio (gegeven door degenen die wel eens luisteren, n=16)
gemiddeld rapportcijfer % onvoldoende (≤5)
7,1 12
4
Televisie RTV Papendrecht Figuur 6 Wel of niet naar TV Papendrecht kijken (%)
10% ja nee, kent het wel maar kijkt nooit TV Papendrecht nee, kent het wel maar kijkt nooit TV
51%
38%
nee, kent TV Papendrecht niet
Figuur 7 Redenen om niet te kijken naar TV Papendrecht (% van degenen die wel eens gehoord hebben van TV Papendrecht, maar niet kijken, n=43)
kom er nooit aan toe
28%
weet niet of ik TV Papendrecht kan ontvangen
21%
programma-aanbod TV Papendrecht niet aantrekkelijk
19%
kan TV Papendrecht niet ontvangen
9%
ken TV Papendrecht niet 7%
ben niet geïnteresseerd in lokale zaken 7%
kijk sowieso nooit TV
2%
anders
12% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Figuur 8 Kijkfrequentie (% van degenen die wel eens kijken, n=11)
36% 1 dag per week of vaker
46%
1-3 dagen per maand minder dan 1 dag per maand
18%
5
Figuur 9 Bekeken onderdelen van de TV Papendrecht (% van degenen die wel eens kijken, n=11)
kabelkrant
82%
uitzendingen
64%
teletekst
46%
0%
Tabel 2
20%
40%
60%
80%
100%
Rapportcijfer voor TV Papendrecht (gegeven door degenen die wel eens kijken, n=11)
gemiddeld rapportcijfer % onvoldoende (≤5)
6,1 46%
Internetsite RTV Papendrecht Figuur 10
Wel of niet de website van RTV Papendrecht bezoeken (%)
11% ja 18%
nee, kent site wel maar bezoekt deze website nooit nee, kent site wel maar kijkt nooit op internet nee, kent de site niet
Figuur 11
71%
Redenen om de website van RTV Papendrecht niet te bezoeken (% van degenen die wel eens gehoord hebben van de website, maar deze niet bezoeken, n=20)
kom er nooit aan toe
55%
website RTV Papendrecht niet aantrekkelijk
30%
ken de website niet 10%
ik heb geen internet
0%
ben niet geïnteresseerd in lokale zaken
0%
kijk sowieso nooit op internet
0%
anders 10%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
6
Figuur 12
Bezoekfrequentie (% van degenen die de website wel eens bezoeken, n=12)
33% 42%
1 dag per week of vaker 1-3 dagen per maand minder dan 1 dag per maand
25%
Figuur 13
Bezochte onderdelen van de website (% van degenen die de website wel eens bezoeken, n=12) 75%
nieuws 42%
politieberichten
33%
kabelkrant
25%
sport programmagids
17%
kunst en cultuur
17%
videokanaal
8%
colum
8%
teletekst
8%
live Papendrecht FM Radio luisteren
8%
anders
0% 0%
Tabel 3
20%
40%
60%
80%
100%
Rapportcijfer voor website RTV Papendrecht (gegeven door degenen die wel eens kijken, n=12)
gemiddeld rapportcijfer % onvoldoende (≤5)
6,7 18%
Digitalisering
Figuur 14
Ontvangst radio en tv (%) 60%
kabel
55% 30%
digitaal digitenne (via de ether)
41% 6% 10%
glasvezel
tv
3% 5%
geen radio/tv
(schotel) antenne
radio
5%
2% 5% 1% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
7
Figuur 15
Zou u wel naar RTV Papendrecht luisteren/kijken als het digitaal te ontvangen zou zijn? (% van degenen die nu nooit luisteren/kijken, n= 55 (radio), n= 41 (tv)) radio
televisie 5% 24%
24% 27%
38% ja, vaak ja, so ms nee weet niet
36%
Figuur 16
44%
Zou u vaker naar RTV Papendrecht luisteren/kijken als het digitaal te ontvangen zou zijn? (% van degenen die nu wel eens kijken, n=16 (radio), n=11 (tv)) radio 6%
televisie 9%
13%
ja, veel vaker
9%
18%
ja, iets vaker nee, geen verschil weet niet
50%
31%
64%
drs. I.A.C. Soffers februari 2013 Postbus 619 3300 AP Dordrecht (078) 770 39 05
[email protected] www.onderzoekcentrumdrechtsteden.nl
8
