Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
Sociaal Geografisch Bureau bureau voor beleidsonderzoek en statistiek Dordrecht drs. F.W. Winterwerp drs. J.M. Schiff september 2006
Colofon Opdrachtgever Tekst Drukwerk Informatie
Sector Maatschappelijke Ontwikkeling Sociaal Geografisch Bureau Stadsdrukken] Gemeente Dordrecht Sociaal Geografisch Bureau (SGB) Postbus 8 3300 AA DORDRECHT telefoon: (078) 639 64 65 w ww.sociaalgeograf ischbureau. nl
Het overnemen van delen van de tekst is toegestaan onder voorwaarde van duidelijke bronvermelding
Inhoud Samenvatting
5
1 Inleiding 1.1 Afbakening en vraagstelling 1.2 Opzet, uitvoering en respons
7 7 7
2 2.1 2.2 2.3
Bereik en waardering RTV Dordrecht in perspectief Bereik en waardering RTV Dordrecht en TV Rijnmond Bekendheid en waardering programma's RTV Dordrecht Conclusie
9 9 10 10
3
Bereik naar leeftijden opleidingsniveau
13
Bijlage 1 Vragenlijst
Samenvatting Overal ia er weinig veranderd In het bereik en de waardering van RTV Dordrecht sinds 2005. Het bereik van RTV Dordrecht komt redelqk overeen met het bereik van RTV Rijnmond in Dordrecht en het landelijke gemiddelde. De waardering voor de Dordtse zender ia vergelijkbaar met landelfke cijfers, maar is leger dan de waardering voor TV Rijnmond.
De afzonderlijke programma's worden - net als in 2005 - hoger gewaardeerd dan RTV Dordrecht in zijn geheel. De bekendheid, het bereik en de waardering van de bestaande programma's is gelijk gebleven of toegenomen. Vooral 'Buurt TV' heeft wat betreft bereik en waardering een positieve ontwikkeling doorgemaakt. Daarnaast wordt 'In gesprek met...' in 20O6 een stuk hoger gewaardeerd. Ook de nieuwe programma's 'Je valt erop', 'Dordt in bedrijf' en 'Foto's van Dordt' krijgen een goede waardering. Opvallend is dat een deel van de kijkers nieuw is en een deel van de kijkers vaker is gaan kijken, maar het totaal-, week- of dagbereik niet is toegenomen. Dit duidt er wellicht op dat er ook een groep kijkers is die in 2005 nog wel keek en nu niet meer. Met name het week- en het dagbereik is onder jongere en onder hoger opgeleide Dordtenaren lager dan onder oudere en onder lager opgeleide Dordtenaren. Het totaalbereik verschilt niet of nauwelijks. Jongeren en hoger opgeleiden kijken dus niet zozeer minder wel eens naar RTV Dordrecht, maar zij kijken wel minder frequent.
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Hef hal ing smeting
1
Inleiding
Tussen RTV Dordrecht en de gemeente zijn in 2005 nieuwe afspraken gemaakt. Een van de randvoorwaarden bij deze afspraken is dat het bereik en de waardering voor de lokale televisiezender moeten toenemen. Om de ontwikkelingen in bereik en waardering te monitoren heeft het SGB in 2005 een O-meting gehouden en recentelijk een herhalingsmeting uitgevoerd. In dit rapport staan de resultaten van de herhalingsmeting.
1.1
Afbakening en vraagstelling
Het bereik van RTV Dordrecht1 hebben we op drie niveaus gemeten: • totaal bereik: welk aandeel van de bevolking kijkt wel eens. • weekbereik: welk aandeel van de bevolking heeft de laatste 7 dagen gekeken. • dagbereik: welk aandeel van de bevolking heeft gisteren gekeken. Waardering meten we in de eerste plaats door middel van een algemeen rapportcijfer voor de lokale zender. We nemen niet alleen bereik en de waardering van RTV Dordrecht in zijn geheel onder de loep, maar zoomen ook in op een aantal programma's van RTV Dordrecht. Daarnaast vergelijken we het bereik en de waardering van RTV Dordrecht met TV Rijnmond en landelijk onderzoek naar het bereik van lokale omroepen van het OLON (Organisatie van Lokale Omroepen in Nederland).2 De hoofdvragen die we in het onderzoek dienen te beantwoorden zijn:
Hoe heeft het bereik van RTV Dordrecht en TV Rijnmond zich in het afgelopen jaar ontwikkeld? Hoe heeft de waardering voor RTV Dordrecht en TV Rijnmond zich in het afgelopen jaar ontwikkeld? Hoe ontwikkelt RTV Dordrecht zich ten opzichte van andere lokale tv-omroepen in Nederland?
1.2
Opzet, uitvoering en respons
Het onderzoek is uitgevoerd via schriftelijke enquêtering onder het stadspanel van de gemeente Dordrecht. In de vragenlijst voor het stadspanel van mei 2006 is hiertoe een vragenblok opgenomen over lokale televisie. In totaal 2729 bewoners van 18 jaar en ouder (bewoners van verzorging- en verpleeghuizen uitgezonderd) zijn met deze vragenlijst benaderd. Hiervan hebben 1280 respondenten de vragenlijst ingevuld en geretourneerd, een respons van 47%. Om de resultaten van het onderzoek zoveel mogelijk representatief te laten zijn voor de gehele Dordtse populatie van 18 jaar en ouder hebben we de resultaten herwogen naar leeftijd en wijk.
'Waar wespreken van RTV Dordrecht doelen we op de televisie-uitzendingen van RTV Dordrecht. De radio-uitzendingen van RTV Dordrecht zijn in de herholingsmeting niet meegenomen. 'Bereiksonderzoek Lokale omroepen in Nederland, OLON, Nijmegen, 2006.
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
2
Bereik en waardering RTV Dordrecht in perspectief
De resuttaten van de herhafingwneting worden In dit hoofdstuk beschreven. We brengen het bereik en de waardering voor RTV Dordrecht in 2006 in kaart en k|ken naar de ontwikkeingen ten opzichte van 2005. We vergelyken de uitkomsten voor RTV Dordrecht met die van TV R|nmond en landelijke gegevens over lokale omroepen. Tevens zoomen we in op een aantal programma's van RTV Dordrecht.
2.1
Bereik en waardering RTV Dordrecht en TV Rijnmond
Het bereik van RTV Dordrecht in 2006 komt overeen met het bereik van een jaar geleden. Dit geldt voor het totaalbereik, weekbereik en dagbereik (tabel 1}. In 2006 kijken zes op de tien Dordtenaren (18 jaar en ouder) wel eens naar RTV Dordrecht. Ruim tweederde van hen heeft in de afgelopen week naar de zender gekeken. Het dagbereik bedraagt 15%: dit is het aandeel Dordtenaren dat de dag voor het invullen van de enquête naar RTV Dordrecht heeft gekeken.
Bereik RTV Dordrecht en TV Rijnmond, in 2005 on 2006 RTV TV totaal Dordrecht Rijnmond lokale - omroep-1 'OS '06 '05 '06 '05 totaalbereik' 57 65 61 65 59 34 gemiddeld 38 36 38 29 weekbereik* gemiddeld 16 15 20 13 13 dagöereik' ' kykt wel eens (RTV Dordrecht en TV Rijnmond) / heeft in de afgelopen 12 meenden gekeken (landelijke gegevens) ' afgelopen 7 dagen gekeken * gisteren gekeken ' bron landelijke gegevens: OLON
komt overeen met dat van lokale omroepen elders in het land. Ontwikkelingen kijkerspubliek 90% van de kijkers keek een jaar geleden ook al naar RTV Dordrecht. Het kijkerspubliek bestaat dus voor een tiende uit 'nieuwe' kijkers. Aan de bestaande kijkers is gevraagd of zij nu vaker of minder vaak naar RTV Dordrecht kijken in vergelijking met een jaar terug. Bijna een kwart van de kijkers zegt vaker te kijken dan verleden jaar. Bij tweederde is dit niet veranderd en 11% kijkt minder vaak naar RTV Dordrecht dan in 2005.
Tabel 1
Evenals in 2005 is het bereik van RTV Dordrecht vergelijkbaar met dat van TV Rijnmond.1 Opvallend is dat het bereik van TV Rijnmond onder de Dordtse bevolking is gedaald in vergelijking met 2005. Dit geldt met name voor het weekbereik, maar ook voor het dagbereik. Het weekbereik van RTV Dordrecht ligt nu hoger dan dat van TV Rijnmond. Het dagbereik van beide zenders is nu gelijk. Week- en dagbereik van beide zenders zouden overigens enige hinder hebben kunnen ondervinden van het WK voetbal, dat deels in de enquêteperiode plaatsvond. • De landelijke gegevens waarover we beschikken dateren uit 2005 (zie tabel 1). Vergelijken we dit met het bereik van RTV Dordrecht in 2005, dan blijkt het totaalbereik van de Dordtse zender wat hoger te liggen dan het landelijke gemiddelde. Het week- en dagbereik van RTV Dordrecht
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Hemalingsmeting
Figuur 1
Mate waarin kijkers vaker of minder vaak kijken naar RTV Dordrecht dan een jaar geleden
3%
4% 19%
66% veel vaker iets vaker even vaak iets minder vaak veel minder vaak
Met een 6,4 is de waardering van kijkers voor RTV Dordrecht in 2006 vrijwel gelijk aan die in 2005. Ook de waardering voor TV Rijnmond is met een 7,1 onveranderd. De waardering voor RTV Dordrecht komt overeen met het landelijke gemiddelde van 6,6 (tabel 2).
Tabel 2
Waardering RTV Dordrecht en TV Ryrimond RTV TV totaal Dordrecht Rijnmond lokale omroep' '05 '06 05 '06 '05 waardering 6,3 6,4 7,1 7,1 6.6 kijkers^ % onvoldoen21 17 5 4 de' ' rapportcijfer ' cijfer J t/m 5 J bron landelijke gegevens: OLON
2.2
Bekendheid en waardering programma's RTV Dordrecht
Het nieuws is het bekendste tv-programma van RTV Dordrecht, gevolgd door 'Uw mening'. Om en nabij de helft van de Dordtse inwoners kent deze programma's. 'Buurt TV', 'Foto's van Dordrecht' en het weekoverzicht zijn bij vier op de tien inwoners bekend. De programma's S5 en de kerkdienst genieten met ruim 10% de minste bekendheid onder de Dordtenaren. De bekendste programma's worden -niet verwonderlijk- het best bekeken. Ruim één op de vijf Dordtenaren kijkt regelmatig naar het nieuws op RTV Dordrecht. Circa 15% kijkt geregeld naar 'Uw mening' en 'Buurt TV' en 11 % ziet het weekoverzicht regelmatig. De overige programma's worden door minder dan 10% van de Dordtse bevolking regelmatig bekeken.
In vergelijking met 2005 heeft 'Buurt TV' een vooruitgang geboekt wat betreft bekendheid (42% versus 34% in 2005), regelmatige kijkers (14% versus 7% in 2005) en waardering (7,4 versus 6,9 in 2005). Ook 'In gesprek met...' krijgt een hogere waardering dan een jaar terug (7,4 versus 6,3 in 2005). Wat betreft de andere programma's is er weinig veranderd ten opzichte van 2005. igsttrekkersdebat RTV Dordrecht heeft op 2 maart 2006 een uitzending gewijd aan het lijsttrekkersdebat voor de gemeenteraadsverkiezingen. Dit programma is door 11 % van de Dordtse inwoners bekeken. Junior Net als in 2005 kijkt slechts een heel klein deel van de kinderen onder 15 naar het programma 'Junior'. Het merendeel van de ondervraagden heeft geen kinderen tot 15 jaar in het huishouden. Drie op tien huishoudens hebben wel kinderen tot 15 jaar, maar die kijken noort naar 'Junior'. Slechts 2% zegt dat de kinderen onder 1 5 wel eens naar 'Junior' kijken (figuur 2).
Figuur 2
30%
De programma's van RTV Dordrecht krijgen allemaal een waardering van 7 of hoger. Vooral 'Foto's van Dordrecht' krijgt met een 7,8 een hoge waardering van de kijkers. De waardering voor RTV Dordrecht in zijn geheel is dus lager dan de waardering voor de afzonderlijke programma's. Dit was ook in 2005 het geval.
Bekendheid en waardering programma's RTV Dordrecht mre kijkt vaak/ waarde hek end regelmatig ring {".;.) i%> nieuws 55 22 7,0 uw mening 46 16 7,0 buurt TV 42 14 7.4 foto's van Dordt 41 3 7,8 weekoverzicht 40 11 7,4 in gesprek met. . . 36 8 7,4 je valt erop 27 7 7,1 Dordt irl bedrijf 23 5 7,3 kerkdienst 13 1 7,5 S5 n 1 7,2
2%
68% '"SWE&SÉ kijken nooit kijken wel eens geen kinderen < 15
Tabel 3
n
10
Kinderen onder de 15 die naar het programma 'Junior' van RTV Dordrecht kijken
2.3
Conclusie
Overall is er weinig veranderd in het bereik en de waardering van RTV Dordrecht sinds 2005. Het bereik van RTV Dordrecht komt redelijk overeen met het bereik van RTV Rijnmond in Dordrecht en het landelijke gemiddelde. De waardering voor de Dordtse zender is vergelijkbaar met landelijke cijfers, maar is lager dan de waardering voor TV Rijnmond.
Bereik an waardering RTV Dordrechl - Herhalingsmeting
De afzonderlijke programma's worden - net als in 2005 - hoger gewaardeerd dan RTV Dord recht in zijn geheel. De bekendheid, het bereik en de waardering van de bestaande programma's is gelijk gebleven of toegenomen. Vooral 'Buurt TV' heeft wat betreft bereik en waardering een positieve ontwikkeling doorgemaakt. Daarnaast wordt 'In gesprek met...' in 2006 een stuk hoger gewaardeerd. Ook de nieuwe pro-
gramma's 'Je valt erop', 'Dordt in bedrijf'en 'Foto's van Dordt' krijgen een goede waardering, Opvallend is dat een deel van de kijkers nieuw is en een deel van de kijkers vaker is gaan kijken, maar het totaal-, week- of dagbereik niet is toegenomen. Dit duidt er wellicht op dat er ook een groep kijkers is die in 2005 nog wel keek en nu niet meer.
1
Uit hel jaarverslag 2005 van W Rijnmond komen overigens veel hogere berwikcijleis naar voren. Dit geldt met name voor het weekbereik [58% in het jaarverslag). Het dagbereik bedraagt volgens het jaarverslag 24%. De bereikcijfars in het jaarverslag zijn waarschijnlijk hoger, omdat het voor een groot deel betrekking heeft op inwoners van Regio Rijnmond, die logischerwijs vaker naar TV Rijnmond kijken dan inwoners van Dordrecht.
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
11
3
Bereik naar leeftijd en opleidingsniveau
In dtt hoofdstuk bekijken we het bereik van RTV Dordrecht nog wat nader naar leeftijd en opleidingsniveau (tabel 4).
Uit de cijfers blijkt dat net bereik hoger is onder ouderen dan onder jongeren en hoger onder Dordtenaren met een lager opleidingsniveau dan onder hoogopgeleiden. Deze relatie geldt met name voor het week- en het dagbereik. Het totaalbereik verschilt niet of nauwelijks. Jongere en hoger opgeteide Dordtenaren kijken dus niet zozeer minder wel eens naar RTV Dordrecht dan oudere en lager opgeleide Dordtenaren, maar zij kijken wel minder frequent.
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
Tabel 4
L
Bereik RTV Dordrecht naar leeftijd en opleidingsniveau, in procenten weektotaal ttagbereik bereik bereik
tooftSd
18-34 35-49 50-64 65 +
optei&ngsn/veau laag 1) midden 2} hoog 3) totaal 11 lo, Ibo.mavo/vmbo 2) havo, vwo, mbo 31 hbo, universiteit
54 59 71 65
27 34 48 45
66 61 56 61
43
36 29 36
11 14
20 21 19 16 10 15
13
Bijlagen
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
15
Bijlage 1 Vragenlijst VRAGEN OVER TELEVISIEKIJKEN In dit blok stellen we u een aantal vragen over kijken naar RTV-Dordrecht en TV Rijnmond. Uw antwoorden op de gestelde vragen zijn van belang voor het Dordtse mediabeleid. Ook als u nooit kijkt is het belangrijk dat tj een aantal vragen invult. Let u svp op de doorverwijzingen.
1.
Kgkt u wel een» naar tv-programma's van RTV Dordrecht? D ja G nee, nooit -> ga door naar vraag 9
2.
Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van RTV Dordrecht gekeken? d ja LJ nee -> ga door naar vraag 4
3.
Op welke dag (en) heeft u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van RTV Dordrecht gekeken? ma
di
D
D
wo
a
do
vr
D
D
za
zo
G
4.
Keek u een jaar geleden ook al wel eens naar RTV Dordrecht? LJ ja LJ nee --> ga door naar vraag 6
5.
Kijkt u tegenwoordig vaker, even vaak of minder vaak naar RTV Dordrecht dan eenjaar geleden? D veel vaker
6.
LJ
iets vaker
LJ
even vaak
LJ
iets minder vaak
G
veel minder vaak
WIK u van onderstaande programma's aangeven of u ze kent en met welke regelmaat u er naar kijkt? Bekend Kijken nee
ja
kijk
kijk
kijk
kijk
nooit
soms
regel-
vaak
matig A. nieuws B. uw mening C. in gesprek met . . . (wo/do) D. je valt erop (dieren uit het asiel) E. S5 (vroeger 'Over de brug'! fvrij/za} F. een kerkdienst (zo) G. buurt TV H. Dordt in bedrjjf (J x per maand)
D D D D
f. weekoverzicht (zo)
a
J. foto 's van Dordrecht (pauzeprogramma)
D
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
a
D D
D
n
D->
D
D D
D-> G->
D D
a n~-> D D D
D
D G D D
D-> D-> D-> D-->
a~> D~->
D
n n
n a D
n
a a
D
a a a a n
a a a a D
a a a n n
17
7.
Met welk rapportcgfer waardeert u RTV Dordrecht en de programma's waar u regelmatig naar kykt? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend)
RJV Dordrecht algemeen
DD•91BKflDmmmm^^v a D a D D D D a n a a D D D D P D D a D a G a D D a D D D n a a a D D D D D D D a D D D D D n a D D D D D D D D D n a a a D D D D n D D D D a D D a D D D n D D a n D D D D n n a D a D a D D a D D
programma 's
J
D D
A. nieuws
B. uw mening C. in gesprek met... (wo/do) D. Je valt erop (dieren uit het asiel) E. S5 (vroeger 'Over de brug 'f
{vrij/zal
F. een kerkdienst (zo) G. buurt TV H. Dordt in bedrijf (1 x per maandi f. weekoverzicht (zo) J. foto 's van Dordrecht (pauzeprogramma)
8.
Hebt u op 2 maart 2006 gekeken naar het lijsttrekkersdebat voor de gemeenteraads-verkiezingen?
D 9.
10.
13.
nee
LD
er zijn geen kinderen onder de 15 in het huishouden
LD
ons kind/onze kinderen kijken daar nooit naar
LD
ons kind/(één van) onze kinderen kijkt daar wel eens naar
LD
ons kind/(één van) onze kinderen kijkt daar vaak naar
Kijkt u wel eens naar tv-programma's van TV Rijnmond? ja
D
nee, nooit -> ga door naar vraag 14
Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van TV Rijnmond gekeken? Q
12.
U
Zijn er kinderen onder de 15 jaar in uw huishouding? En zo ja, kijken die wel eens naar het programma "Junior" van RTV Dordrecht op woensdagmiddag?
LD 11.
ja
ja
D
nee
-> ga door naar vraag 13
Op welke dag(en) heeft u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van TV Rijnmond gekeken?
ma
di
wo
do
vr
za
zo
D
D
D
D
D
D
D
Met welk rapportcijfer waardeert u TV Rijnmond? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend) 1
2
3
4
5
6
7
8
9
D n a D D D D D D 14.
D
Op welke dag heeft u dit vragenblok over televisie ingevuld?
D
18
10
di
n
do
n a
D n a
Bereik en waardering RTV Dordrecht - Herhalingsmeting
