Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013

Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco

juni 2013

© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

1

Inhoud

•

De apparaten

•

Gebruik van de apparaten

•

Apps

•

De digitale dagbladlezer

•

Volgen van het nieuws

•

Key takeaways


2

De apparaten


3

Tablets

5,6

1,3

44%

miljoen

miljoen

heeft nu een tablet

gebruikers in juni 2013

nieuwe gebruikers in H1 2013

Historisch verloop bezit tablet en plan aanschaf 80%

60% 44%

40%

34% 23%

20%

14%

14%

14%

14%

14%

11%

6%

0% Tablet/iPad in bezit Juni 2011

Dec 2011

Intentie tot aanschaf Tablet/iPad Juni 2012

Dec 2012

Juni 2013

Basis n=1005

Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

4

Smartphones

8

1

65%

miljoen

miljoen

heeft nu een smartphone

gebruikers in juni 2013

nieuwe gebruikers in H1 2013

Historisch verloop bezit smartphone 80% 65% 58%

60% 48%

45%

40%

39%

20%

0% Smartphone in bezit

Juni 2011

Dec 2011

Juni 2012

Dec 2012

Juni 2013

Basis n=1005


5

Zeer snelle toename van het aantal apparaten in bezit Van 1,9 apparaten in juni 2011 naar

2,7 apparaten in juni 2013

Aantal apparaten in bezit Gemiddeld 2,7 van de volgende apparaten in bezit:

50%

40%

39% 40% 35%

30%

34% 27%

32% 29%

29% 21%

20%

21%

24%

27% 27%

- PC (desktop)

30% 26% 20%

15% 7%

10%

9%

3%

0% 1 apparaat Juni 2011

2 apparaten Dec 2011

Juni 2012

3 apparaten Dec 2012

- Laptop/netbook - Smartphone - Tablet - e-reader *

4+ apparaten Juni 2013

*e-reader voor het eerst gemeten in december 2012


Basis n=1005 6

Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel groei van tablets en smartphones niet ten koste van PC en laptop

Bezit apparaten 100% 80%

76%

71%

65%

60% 44%

40% 15%

20% 0% Pc (desktop)

Laptop/netbook


Smartphone (mobiele telef oon waarmee je op het internet kan)

Tablet/iPad

e-reader

Basis n=1005 7

Groot verschil jong en oud

82%

52%

20%

smartphones bij 18-34 jaar

tablets bij 35-49 jaar

e-readers bij 50+ jaar

90%

82% 76%

80%

73%

70%

bezit

60%

52%

50%

51% 46%

44%

35% 32%

40% 30%

27% 22%

18%

20%

20%

9%

10%

%

%

13-17

18-34 Tablet


35-49 leeftijd Smartphone

50-64

65+

e-reader Basis n=1005 8

Gemiddeld 26 apps op smartphone, 27 apps op tablet

Apps


9

Media apps op smartphone

71%

App op smartphone YouTube

34%

NU

van de smartphonebezitters heeft minimaal één media-app

26%

NOS

16%

Teletekst

13%

De Telegraaf Krant

12%

Uitzending gemist

11%

Een regionaal dagblad

9%

RTL XL

9%

Ad.nl

8%

Meest gebruikt RTL XL; 1% Ad.nl; 3% NOS; 4%

3FM

8%

Ziggo TV

7%

538

6%

Q-music

NU; 17% De Telegraaf Krant; 4%

4% Teletekst; 5%

0%

20%

40%

60%

YouTube; 15%

Welke van onderstaande apps staan op uw smartphone? Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

Selectie: heeft een smartphone in bezit en minimaal één app n=613 10

Apps op tablet

79%

App op tablet YouTube

38%

Uitzending gemist

van de tabletbezitters heeft minimaal één media-app

28%

RTL XL

21%

NOS

18%

Ziggo TV

16%

Een regionaal dagblad

15%

Ad.nl

14%

Teletekst

14%

Meest gebruikt

NU HD

11%

De Telegraaf Krant

10%

Uitzending gemist; 4% Ziggo TV; 4%

YouTube; 16% NU HD; 4%

Telegraaf HD

10%

RTL 365

8%

0%

20%

40%

60%

RTL XL; 5%

Ad.nl; 5%

Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad? Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

Teletekst; 6% Selectie: heeft een tablet in bezit. en minimaal één app: n=460 11



12


Digitaal lezen verplaatst van computer naar mobiele apparaten

Leest wel eens Juni 2011

Dec 2011

Juni 2012

Dec 2012

Juni 2013

Website op PC/laptop

67%

66%

65%

61%

59%

Digitale kopie (pdf) op PC/laptop

36%

38%

31%

25%

23%

Smartphone (app/website/ pdf)

18%

22%

24%

31%

28%

Tablet (app/website/ pdf)

4%

9%

15%

21%

23%

Basis n=1005

Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

13

De toegevoegde waarde van digitaal lezen Dagbladen worden multimediaal gelezen

100%

80%

12%

12%

11%

6%

12%

12%

13%

17%

15%

11%

53%

60% 54%

60%

40%

49%

60%

5%

23%

51%

62%

20% 20%

18%

21%

25%

Totaal

Man

Vrouw

13-17

35% 15%

14%

18-34

35-49

22%

42%

52%

63%

24%

21%

16%

Laag

Midden

Hoog

0% Alleen papier

50-64

Papier en digitaal

65+

Alleen digitaal

Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

14

Dagblad-apps: penetratie en realisatie 12,8 miljoen

NEDERLAND

Heeft smartphone/tablet 75%

9,6 miljoen

Heeft smartphone/tablet én apps 9,4 miljoen

74% Heeft dagblad app 26% Downloadt nummers 2% Downloadt wekelijks 0,2% © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

3,3 miljoen

26% heeft dagblad app

210.000

28.000

15

Maandbereik digitale uitingen dagbladen: app, digitale kopie en mobiele website

5%

De Telegraaf

4%

6%

3%

3%

3%

AD

2%

4%

1%

3%

1%

de Volkskrant

2%

2%

1%

1%

1%

Gratis dagbladen

1%

1%

App tablet

Website tablet

1%

2%

Website smartphone

App smartphone

1%

NRC media

1%

1% 0%

1%

Digitale kopie 3%

Ander dagblad

3%

5%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

Basis n=1005

Welke digitale vormen van dagbladen bezoekt/leest u geregeld, minimaal eens per maand? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

16

Volgen van het nieuws


17

Het nieuws

67%

80%

Volgen van het nieuws via digitale media

60%

26%

28%

27%

Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media

40%

20%

volgt het nieuws digitaal

Ik volg altijd het nieuws via digitale media 40%

48%

48%

Smartphone (n=637)

Tablet (n=466)

0% Totaal (n=1005)

Smartphone- en tabletbezitters volgen nieuws vaak via digitale media

Basis n=1005

Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop, smartphone, tablet etc.)?

Een derde gebruikt social media om het nieuws te volgen

25% 31% 31%

Via nieuws alerts

33% 39% 37%

Via social media

68% 62% 61%

Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv. via websites) 0%

U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws alerts en/of sociale media? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

Totaal (n=679)

20%

40%

60%

Smartphone (n=479)

80% 100% Tablet (n=352)

Selectie: Volgt het nieuws via digitale media 18

Websites met krant belangrijkste nieuwsbron

Nieuwsbronnen Gedrukte krant

Apps smartphone

60%

50% 28%

25%

25%

20% 11%

0%

1% 0-6 uur 6-9 uur

33%

50%

14%

0% 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

7% 0-6 uur

64%

50% 30%

0%

8% 0-6 uur

6-9 uur

19%

20%

9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

35%

24%

50%

35% 25%

17%

15%

0% 6-9 uur

16%

Apps iPad/tablet

Websites

25%

14%

9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

5%

3% 0-6 uur

6-9 uur

7%

7%

9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

Social media

19%

50%

25% 0%

4%

0-6 uur

9%

6% 6-9 uur

12%

13%

9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

% gebruikt medium Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

Het nieuws wordt ‘s ochtends uit de krant gehaald…

… de rest van de dag worden steeds meer digitale media gebruikt.

Basis n=1005

19

Favoriete dagblad per device 22% 21% 23%

De Telegraaf

12%

AD

Toegankelijkheid en leesgemak zijn het belangrijkst voor het digitaal lezen van nieuwsmerken

15% 17%

7% 6% 6%

de Volkskrant

60%

3%

NRC Handelsblad

1% 2%

1% 1%

nrc.next

34% 22%

20%

18%

PC/laptop Smartphone

13%

16%

3%

Smartphone

Tablet

Betrouwbaarheid nieuwsmerk Leesgemak (vormgeving, navigatie, snelheid) Interesse bij onderwerp Toegankelijkheid (gratis beschikbaarheid) van het nieuws

7% 5%

Andere dagbladen

17% 12%

0%

3%

Gratis dagbladen

32%

31%

26%

PC/laptop 4%

40%

39%

40%

Tablet

2%

Selectie: leest dagblad op apparaat

4%

0%

10%

20%

30%

Wilt u per apparaat aangeven welk dagblad u het liefste op dat apparaat leest? Wilt u per apparaat aangeven wat voor u de belangrijkste reden is bij het bepalen van uw voorkeur voor een dagblad? © Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013

20

Key takeaways


21


22

Meer weten? Neem contact op met:

Cebuco Marketingplatform voor Nieuwsmerken

Erik Grimm, Research Director Telefoon 020 - 43 09 100 Twitter: @ErikGrimm [email protected] http://www.cebuco.nl


23

Rapportage Intomart GfK Voor Cebuco juni 2013

Recommend Documents