GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
GfK. Growth from Knowledge
Internet Radio Leendert van Meerem
september 2007
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Radio, het oudste elektronische medium 2
- Gestart, 100 jaar geleden op de “Amplitude Modulatie”: AM - Voor de oorlog al krakend met de Korte Golf “de wereld rond” - Vanaf de jaren ’60 op de FM met stereo-kwaliteit - Op de kabel voor storingsvrije stereo-ontvangst - En nu ook via het internet, de wereld rond, storingsvrij, digitaal
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Radio uit je computer boxen 3
- Wat betekent dat? - Onderzoek onder 1.002 personen die de afgelopen maand naar de radio hebben geluisterd via het internet - Onderzoek online in mei 2007
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Penetratie inschattingen 4
RAB basisondervraging
- wel eens radio luisteren via internet: - 2005 - 2006 - 2007
19,3% 23,4% nog onbekend
Screening in een online panel:
afgelopen maand internet radio geluisterd
Gecorrigeerd naar de totale bevolking
52% 36%
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Grootte van de doelgroepen 5
De meeste uitkomsten laten verschillen zien naar leeftijd.
6 groepen 13 – 19 20 – 34 35 – 49 50 – 64 65+ Totaal
Dus betrouwbaarheidsmarges zijn aanwezig en verschillen per leeftijdsgroep.
n__ 91 372 267 187 85 1.002
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
Hoe?
september 2007
(meer keuzes mogelijk) 6
Figuur 1: Op welke manier luistert u naar radiozenders via internet? 100% 90% 80% 70% Via de pc
60%
Via mobiele telefoon
50%
Via PDA/laptop 40%
Anders
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Via welk type site 7 Figuur 2: Op welke wijze luistert u naar radiozenders via internet? 100% 90% 80% 70% 60%
Via site radiozender
50%
Via radio portal Anders
40% 30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
Welke audio output
september 2007
(meer keuzes mogelijk) 8
Figuur 3: Hoe luistert u naar radiozenders via internet? 100% 90% 80% 70% Via koptelefoon/oordopjes
60%
Via interne speakers van pc
50%
Via speciale PC-boxen 40%
Via stereo-installatie
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Wat doen we met het media player venster 9
Figuur 4: Laat u het media player-venster openstaan of maakt u het gelijk klein? 100% 90% 80% 70% 60%
Open
50%
Soms open/ soms klein
40%
Klein
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
Waar luisteren?
september 2007
(meer keuzes mogelijk) 10
Figuur 5: Waar, op welke plek, luistert u naar radio via internet? 100% 90% 80% 70%
Thuis
60%
Op het werk
50%
Op school/opleiding
40%
Onderweg Anders
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Hoeveel dagen per week 11
Figuur 6: Op hoeveel dagen per week luistert u gewoonlijk naar radio via internet? 100% 90% 7 dagen
80%
6 dagen
70%
5 dagen
60%
4 dagen
50%
3 dagen
40%
2 dagen 1 dag
30%
Minder dan 1 dag 20%
Weet niet/wisselt
10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Hoeveel uren per week 12
Uren per week Internet
CLO
13-19
4,9
14,4
20-34
8,1
20,2
35-49
11,1
21,2
50-64
10,9
24,6
9,9
23,1
9,2
20,8
65+ Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Welk moment van de d.d.w. dag? (meer keuzes mogelijk) 13 Figuur 8: Op welk moment luistert u als het gaat om DOOR-DE-WEEKSE dagen? 50% 45% 40% 35%
13-19
30%
20-34 35-49
25%
50-64
20%
65+ Gemiddeld
15% 10% 5% 0% 06-09
09-12
12-14
14-17
17-19
19-22
22-00
00-06
Weet niet/ Luister niet wisselt op doorde-weekse dagen
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Welk moment in het weekend (meer keuzes mogelijk) 14 Figuur 9: Op welk moment luistert u als het gaat om WEEKEND-dagen? 50% 45% 40% 35%
13-19
30%
20-34 35-49
25%
50-64 65+
20%
Gemiddeld
15% 10% 5% 0% 06-09
09-12
12-14
14-17
17-19
19-22
22-00
00-06
Weet niet/ Luister niet wisselt op weekenddagen
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Live of uitgesteld? 15
Figuur 10: Luistert u live of op een later tijdstip (uitgesteld)? 100% 90% 80% 70% Live
60%
Deels live, deels uitgesteld
50%
Uitgesteld
40%
Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Doorklikken naar sites? 16
Figuur 11: Bezoekt u naar aanleiding van wat u hoort op radio via internet, wel eens specifieke websites? 100% 90% 80% 70% 60% Ja, wel eens
50%
Nee, nooit
40% 30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Activiteit tijdens internet luisteren 17
Figuur 12: Terwijl u de laatste keer luisterde naar radio via internet, was u toen tegelijkertijd iets anders aan het doen? 100% Werk
90% 80%
Huishoudelijk werk
70% Huiswerk/ cursussen
60% 50%
Ontspanning, sociaal leven
40% 30%
Televisie, computer, lezen en
20%
praten Anders
10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Mag het op het werk? 18
Figuur 13: Is het beluisteren van radio via internet op uw werk aan regels gebonden? 100% 90% 80% 70%
Geen regels
60%
Wel regels
50%
Is verboden
40%
Mijn werkgever weet van niks Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
De “gewone” zenders of ook andere? 19
Figuur 14: Luistert u via internet naar andere stations dan via gewone radio? 100% 90% 80% 70% Andere
60%
Soms andere/ soms dezelfde
50%
Dezelfde
40%
Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Top-10 beluisterde radiostations via internet 20
Gemiddeld 1
Radio 538 (33%)
2
Sky radio (27%)
3
Radio 3FM (19%)
4
Q-Music (19%)
5
Radio 1 (14%)
6
Radio Veronica (12%)
7
Caz! (11%)
8
Radio 2 (9%)
9
Radio 10 Gold (9%)
10
Slam!FM (8%)
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Top-10 beluisterde radiostations via internet 21
Leeftijd 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
1
Radio 538 (43%)
Radio 538 (42%)
Radio 538 (32%)
Sky Radio (33%)
Radio 1 (26%)
2
Caz! (26%)
Q-music (27%)
Sky Radio (30%)
Radio 1 (22%)
Classic FM (24%)
3
Sky Radio (24%)
3 FM (23%)
Q-Music (18%)
Radio 2 (20%)
Sky Radio (19%)
4
3 FM (23%)
Sky Radio (25%)
Radio Veronica (17%)
Radio 538 (20%)
Radio 10 Gold (18%)
5
Q-Music (20%)
Caz! (17%)
3 FM (17%)
Radio 10 Gold (18%)
Radio 2 (15%)
6
Slam!FM (16%)
Slam!FM (15%)
Radio 1 (12%)
3 FM (10%)
Radio Veronica (12%)
7
Radio 1 (14%)
Radio Veronica (12%)
Radio 10 Gold (13%)
Arrow Classic Rock (10%)
Radio 4 (11%)
8
TMF Radio (7%)
Radio 1 (9%)
Arrow Classic Rock (10%)
Q-Music (9%)
Radio 538 (11%)
9
100% NL (7%)
TMF Radio, Arrow Classic Rock,
Radio 2 (10%)
Radio Veronica (8%)
3 FM, Radio 5, Omroep Brabant,
10
Radio Veronica (4%)
KINK FM, Arrow Jazz FM (4%)
Caz! (7%)
Classic FM (7%)
RTV Noordholland (7%)
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Top-10 beluisterde radiostations via internet 22 Geslacht Man
Vrouw
1
Radio 538 (32%)
Radio 538 (33%)
2
Sky Radio (22%)
Sky Radio (32%)
3
Radio 1 (18%)
Q-Music (22%)
4
3 FM (17%)
3 FM (21%)
5
Q-Music (16%)
Caz! (13%)
6
Radio Veronica (12%)
Radio Veronica (12%)
7
Radio 10 Gold (10%)
Radio 2 (9%)
8
Caz! (10%)
Radio 10 Gold (8%)
9
Slam fm (10%)
Slam fm (7%)
10
Radio 2 (8%)
Classic fm, Arrow Classic Rock (5%)
Boodschappers
B-to-b 1
Radio 538 (41%)
1
Radio 538 (30%)
2
Sky Radio (31%)
2
Sky Radio (28%)
3
3 FM (27%)
3
3 FM (19%)
4
Radio 1 (19%)
4
Q-Music (16%)
5
Q-Music (16%)
5
Radio 1 (14%)
6
Radio Veronica (16%)
6
Radio 10 Gold (10%)
7
Radio 10 Gold (13%)
7
Radio 2 (9%)
8
BNR Nieuwsradio (10%)
8
Caz! (8%)
9
Arrow Classic Rock (9%)
10
Radio 2 (9%)
9
Classic fm (6%)
10
Arrow Classic Rock (6%)
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Samenvatting tot nu toe 23
Overgrote deel (81%) luistert (grotendeels) naar live radio De helft luistert vrijwel alleen naar hun favoriete “gewone” zender, terwijl 1 op de 4 personen vrijwel alleen naar andere zenders luistert Top 10 meest genoemde zenders beluisterd via internet (o.b.v. zenderlijst): 1. Radio 538 (33%) 6. Radio Veronica (12%) 2. Sky Radio (27%) 7. Caz! (11%) 3. Radio 3FM (19%) 8. Radio 2 ( 9%) 4. Q-music (19%) 9. Radio 10 Gold ( 9%) 5. Radio 1 (14%) 10. Slam!FM ( 8%) Andere zenders spontaan meer dan 5x genoemd: Radio BemBem, FunX, Sky FM, Studio Brussel, Juize FM, RTL FM, KX Radio, XFM, Libelle Radio
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Geluidskwaliteit 24
Figuur 15: Als u radio via internet vergelijkt met gewone radio via FM, wat is dan uw mening over de geluidskwaliteit? 100% 90% 80% 70% Radio via internet beter
60%
Radio via FM beter
50%
Geen verschil
40%
Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Zenderkeuze 25
Figuur 16: Als u radio via internet vergelijkt met gewone radio via FM, wat is dan uw mening over het aantal zenders/stations? 100% 90% 80% 70% Radio via internet beter
60%
Radio via FM beter
50%
Geen verschil
40%
Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Muziekgenre keuze 26
Figuur 17: Als u radio via internet vergelijkt met gewone radio via FM, wat is dan uw mening over het vinden van favoriete muziekgenre's? 100% 90% 80% 70% Radio via internet beter
60%
Radio via FM beter
50%
Geen verschil
40%
Weet niet
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Wat is dat: Podcast? 27
Figuur 18: In hoeverre bent u bekend met de term podcast? 100% 90% 80% 70%
Ik weet wat het is
60% 50%
Van gehoord, maar kan niet uitleggen
40%
Geen idee
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Weleens geluisterd naar Podcast 28
Figuur 19: Luistert u wel eens naar podcasts? 100% 90% 80% 70% Regelmatig
60%
Soms
50%
Een enkele keer
40%
Nooit
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Leendert van Meerem, Internet Radio
Intomart GfK
september 2007
Doorsturen, zo’n podcast? 29
Figuur 20: Stuurt u wel eens podcasts door naar anderen? 100% 90% 80% 70% Regelmatig
60%
Soms
50%
Een enkele keer
40%
Nooit
30% 20% 10% 0% 13-19
20-34
35-49
50-64
65+
Gemiddeld
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Podcasts 30
22% weet precies wat dit zijn en 5% luistert het regelmatig (13-19 jarigen: 14% luistert regelmatig)
2% stuurt het regelmatig door (13-19 jaar: 6%)
Worden vaak via Google/iTunes opgespoord
Podcasts (spontaan vaker dan 3x genoemd): Giel Beelen, Weekendmix Caz!, 538 Dance Department, Radio 2, Schiffers FM, BNR, 3FM, Evers staat op
67% is niet bereid om voor podcasts te betalen
39% is het eens met de stelling dat men geen problemen heeft met reclame in podcasts als dit noodzakelijk is om de kosten te dekken. 31% staat hier neutraal tegenover en 22% is het er niet mee eens
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Belangrijkste redenen radio luisteren via internet 31
“Kan ik gelijk doorwerken” “Makkelijk” “Computer staat altijd aan” “Geen radiotoestel (nodig)” “Afleiding” “Leuke achtergrond” “Muziek per muzieksoort” “Specifieke zender” “Goede ontvangst”
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Activiteiten tijdens radio luisteren via internet 32
Vrije tijd, zoals TV kijken of PC surfen
47%
Werk
19%
Huishoudelijk werk
12%
Huiswerk, cursussen
11%
Ontspanning, sociaal en cultureel werk
7%
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Samenvatting 33
94% via PC, 14% via laptop en 4% via mobiele telefoon (bij 1319 jarigen is dit laatste 7%) 25% luistert wel eens via koptelefoon, maar het merendeel is via PC-speakers/boxen 77% luistert direct via de site van een radiozender en slechts 16% via een radioportal 90% luistert thuis, 22% op het werk en 8% op school. Van de 13-19 jarigen luistert 30% wel eens op school! Fulltime werkzamen luistert 35% op werk B-to-B doelgroep luistert maar liefst 49% op werk 83% luisterde de laatste keer alleen, 17% samen met anderen
GfK Group
Intomart GfK
Leendert van Meerem, Internet Radio
september 2007
Conclusies 34
Luisteren naar radio via internet groeit sterk Gemiddeld 2,9 dagen per week en dan gedurende 2 uur en 29 minuten Radio via internet is vooral “handig” als je toch achter je computer zit Bestaande populaire (FM) zenders ook meest beluisterd via internet en “gewoon live” Daarnaast ook specifieke doelgroepzenders populair
