GfK Czech
červen 2012
LAE – ČR – 2012 Prezentace pro Unii vydavatelů Pavel Rusý červen 2012
GfK. Growth from Knowledge
GfK Czech
červen 2012
Program 1
Cíle a metodika výzkumu
2
Struktura vzorku
3
Výsledky výzkumu – média
4
Výsledky výzkumu – firma
5
Výsledky výzkumu – soukromí
GfK Czech
červen 2012
1
Cíle a metodika výzkumu
GfK Czech
červen 2012
Cíle a metodika výzkumu LAE – ČR – 2012 4
CÍL VÝZKUMU:
Získat údaje pro plánování inzerce B2B
Popsat analyzovanou skupinu z pohledu aktivit a rozhodování ve firmě, společnosti, instituci
Popsat analyzovanou skupinu z pohledu aktivit a spotřeby v soukromém životě
GfK Czech
červen 2012
Cíle a metodika výzkumu LAE – ČR – 2012 5
METODIKA VÝZKUMU:
2042 respondentů
kombinace náhodného a kvótního výběru
dotazování březen - květen 2012
dotazováno 0,62% cílové skupiny (každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR)
GfK Czech
červen 2012
Cíle a metodika výzkumu LAE – ČR – 2012
KRITÉRIA PRO VÝBĚR RESPONDENTŮ:
podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč
VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč
manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy
kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč)
pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy
6
GfK Czech
červen 2012
Cíle a metodika výzkumu LAE – ČR – 2012 7
KRITÉRIA ZAŘAZENÍ TITULŮ:
obsahové zaměření – zpravodajský nebo ekonomický titul
nově zařazeny odborné tituly (počítače, auta, personalistika apod.)
minimální náklad 5000 výtisků
hodnota indexu afinity nad 150 v alespoň ve dvou ze čtyřech vymezených cílových skupin dle Media Projektu: vyšší profesionálové s vysokoškolským vzděláním osoby s příjmem nad 20tis. Kč vedoucí pracovníci alespoň s podřízenými útvary
podnikatelé se zaměstnanci
GfK Czech
červen 2012
2
Struktura vzorku
GfK Czech
červen 2012
Struktura osob s rozhodovací pravomocí Celkový počet 331 tis. osob 9
samostatně činný vyšší odborník 32tis.=9,7% podnikatel se 3 a více zaměstnanci 46tis.=13,9% řídící pracovník ve státní správě 21tis.=6,3%
manažer, vedoucí řídící pracovník 160 tis.=48,3%
kvalifikovaný zaměstnanec 72tis.=21,8%
Vážené údaje v tisících a procentech
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – manažeři 10
ředitel podniku 68,9%
ostatní vedoucí 3,6%
řídící pracovník přímo podřízený řediteli 22,5%
Údaje v procentech nevážených respondentů
náměstek ředitele 4,9%
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – manažeři 11
ředitel podniku 11-25 zaměstnaců 42%
manažer v podniku nad 100 zaměstnanců 18%
ředitel podniku 26-50 zaměstnaců 20% ředitel podniku nad 50 manažer v zaměstnaců 7% podniku do 100 zaměstnanců 13%
Údaje v procentech nevážených respondentů
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – podnikatelé 12
400
372
350 300 250
227
103
100
86
89
bez odpovedi
133
150
nad 10 mil. Kč
200
50
do 10 mil. Kč
do 1 mil. Kč
obrat
10 a více pracovníků
do 9 pracovníků
počet pracovníků
0
Údaje v počtech nevážených respondentů
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – samostatně činní vyšší odborníci 13
69
lékař daňový poradce, účetní, auditor
32
finanční poradce
32 31
lékárník 27
advokát, notář zubní lékař
17
veterinář
17 15
architekt, projektant
12
překladatel, tlumočník
10
výtvarné profese
27
jiné povolání 0
10
20
30
40
Údaje v počtech nevážených respondentů
50
60
70
80
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – kvalifikovaní zaměstnanci 14
výrazně se podílí 42%
rozhoduje sám 9% připravuje podklady 22%
podílí se jen částečně 27%
Údaje v procentech nevážených respondentů
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – řídící pracovníci státní správy 15
48
magistrát, městský, obecní úřad 12
úřad práce
11
školský úřad krajský úřad
5
správa sociálního zabezpečení
5
policejní ředitelství
5 4
finanční úřad ministerstvo
3
hygienická stanice
3 18
jiná instituce 0
10
20
30
Údaje v počtech nevážených respondentů
40
50
60
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – pohlaví, věk, vzdělání 16
70%
63%
60% 50%
42% 37%
40%
30%
30%
25%
20%
16% 15%
15% 8%
10%
19%
10%
10%
Údaje v procentech nevážených respondentů
ostatní
střední technické
střední ekonomické
VŠ ostatní
VŠ společ. vědní,právní
VŠ technické
VŠ ekonomické
VZDĚLÁNÍ
50 a více let
40-49 let
20-39 let
VĚK
žena
muž
POHLAVÍ
0%
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – typ rodiny podle pohlaví 17
100% 90% 80%
39%
38%
70%
žije s partnerem bez dětí
60% 50%
žije s partnerem a dětmi
40% 30%
48%
46%
20% 10% 0%
žije bez partnera 10%
13%
muži
ženy
Údaje v procentech nevážených respondentů
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – příjmová struktura 18
100%
96%
Osoby s rozhodovací pravomocí
90%
83%
80% 70%
Populace 18-79 let
60% 43%
0%
do 50 000 Kč
do 75 000 Kč
do 30 000 Kč
příjem osobní
0%
11%
4% 0% příjem domácnosti
1%
nad 75 000 Kč
3% do 40 000 Kč
10%
14%
5%
10% 1% 3% 0% nad 100 000 Kč
16%
20%
23%
22%
do 100 000 Kč
27%
30%
do 45 000 Kč
40%
do 75 000 Kč
40%
do 60 000 Kč
50%
GfK Czech
červen 2012
Struktura vzorku – hlavní činnost 19
16%
obchod - koupě a prodej zboží
11%
stavebnictví, průmysl stavebních hmot
8% 7%
zdravotnictví, farmacie, sociální služby ostatní průmyslová výroba výroba strojů a strojírenských zařízení poradenství, služby poskytování dat a informací veřejná správa, soudnictví zemědělství, rybářství, lesnictví, vodní hospodářství pohostinství, ubytování, služby cestovního ruchu výroba spotřebního zboží doprava a spoje činnosti opravárenské peněžnictví, pojišťovnictví, leasing školství, věda, kultura těžba surovin, hutnictví, těžký průmysl, energetika obrana a bezpečnost (armáda, policie) společenské organizace
6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 17%
jiné/ostatní služby
0%
5%
10%
Údaje v procentech neváženého vzorku
15%
20%
GfK Czech
červen 2012
3
Výsledky výzkumu - média
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání 21
100 90 80
89 80
70 60
55
50 40 30 17
20 10
5
0
Hospodářské Mladá fronta noviny Dnes
Deník
Vážená projekce v tisících osob
Lidové noviny
E15
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky Podíly dle úhrnné výše objemu rozhodování čtenářů 22
Deník 21%
Lidové noviny 4%
Mladá fronta Dnes 28%
E15 3%
Hospodářské noviny 44%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání Manažer, vedoucí řídící pracovník 23
Hospodářské noviny
33%
Mladá fronta Dnes
23%
Deník
17%
Lidové noviny
4%
E15
2% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání Podnikatel se 3 a více zaměstnanci 24
Mladá fronta Dnes
23%
Hospodářské noviny
18%
Deník
17%
Lidové noviny
6%
E15
1% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání Samostatně činný vyšší odborník 25
Mladá fronta Dnes
29%
Hospodářské noviny
17%
Deník
9%
Lidové noviny
9%
E15
2% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání Kvalifikovaný zaměstnanec 26
Mladá fronta Dnes
21%
Hospodářské noviny
21%
Deník
13%
Lidové noviny
E15
4%
0% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky – čtenost na vydání Řídící pracovník ve státní správě 27
Hospodářské noviny
36%
Mladá fronta Dnes
35%
Deník
32%
Lidové noviny
11%
E15
2% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
GfK Czech
červen 2012
Počet čtených deníků na vydání dle hlavních skupin 28
řídící pracovník ve státní správě
1,16 1,39
manažer, vedoucí řídící pracovník
0,79 0,97
samostatně činný vyšší odborník
0,66
podnikatel se 3 a více zaměstnanci
0,65
2012 2010
0,83
0,87
kvalifikovaný zaměstnanec
0,60 0,80
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky Podíly dle úhrnné výše objemu rozhodování čtenářů 29
Celkem
21,3%
podnikatelé
22,0%
samostatně činní odborníci
16,9%
manažeři
17,9%
kvalifikovaní zaměstnanci
30,5% 29,4%
Hospodářské noviny
11% 13%
38,7%
33,2%
0%
4%
20%
40%
Lidové noviny
36,5%
24,4% 18%
29,4%
28,2%
40,2%
51,8%
13,8%
státní správa
Deník
43,4%
4% 60%
29,4% 32,8% 80%
Mladá fronta Dnes
100% E15
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 30
Deník
13 518
Hospodářské noviny
4 465
Lidové noviny
18 310
v Kč na 1000 osob
Mladá fronta Dnes 9 091
E15
49 843 0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – suplementy – čtenost na vydání 31
120 100
98
80 65
65
60
57
40 23 20 0
Magazín Dnes+TV
In magazín
Víkend Dnes
Víkend
Pátek Lidových novin
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 32
In magazín
2 963
Magazín Dnes+TV
v Kč na 1000 osob
4 012
Pátek Lidových novin
7 257
3 401
Víkend
3 839
Víkend Dnes
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – časopisy – čtenost na vydání Ekonom Týden Reflex Právní rádce Moderní řízení Chip Finanční Management Computer AutoProfi Euro Respekt Právo & Byznys Eurozpravodaj Komora ComputerWorld Profit Forbes Marketing & Media Trend Marketing HR Management Strategie Autoexpert CIO BusinessWorld The Prague Post
33
42
25 23 20 20 19 19 17 16 15 15 12 12 11 10 7 6 4 4 3 3 3 3 1 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 34
Ekonom
5 205
v Kč na 1000 osob
Euro
14 915
Profit
25 078
Reflex
10 389
Respekt
11 598
Týden
9 091 0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 35
Finanční Management
3 476
v Kč na 1000 osob
18 448
HR Management 6 986
Komora Moderní řízení 2 889 Právní rádce
3 288
Právo & Byznys
7 502 4 959
Eurozpravodaj 0
2000
4000
6000
8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 36
v Kč na 1000 osob
Marketing & Media
21 010
Strategie
28 079
22 165
Trend Marketing
0
10000
20000
30000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 37
Computer
5 982
v Kč na 1000 osob
ComputerWorld
9 596
Chip
6 054
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 38
Autoexpert
16 886
AutoProfi
4 314
0
2000
v Kč na 1000 osob
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – CPT tisku 39
The Prague Post
191 613 v Kč na 1000 osob
CIO BusinessWorld
32 161
Forbes
38 957
0
50000
100000
150000
200000
250000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – deníky –
titul považovaný za deník za poskytující nejkvalitnější ekonomické informace 40
Hospodářské noviny
50%
Mladá fronta Dnes
25%
Deník
7%
Lidové noviny
4%
E15
3%
Právo
3% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – rozhlasové stanice Poslouchá nejčastěji 41
ČRo 1 Radiožurnál
67
Frekvence 1
57
Impuls
47
Evropa 2
26
Blaník
17
Český rozhlas regionální
13
ČRo 2 Praha
12
Beat
8
Country
7 0
10
20
30
40
50
60
70
80
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – přístup na internet 42
v práci
92%
doma
92%
kdekoliv mobilním připojením
19%
jinde
nemá přístup
3%
1% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – internet Sleduje alespoň jedenkrát týdně 43
internet obecně
96% 93%
23%
e-mail
86%
18% 70%
obecné zpravodajství
15%
ekonomické zpravodajství sportovní zpravodajství
43%
9%
hledání info obecně
78% 75%
15%
hledání info o zboží
46%
10%
přímý nákup, objednání
3% 4%
zábava
14%
12% 3% 7%
komunitní aktivity
5% 4%
streamování
4%
0%
19%
79%
71%
55%
11% 14%
94%
64%
30%
služebně osobně na mobilu
14%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
100 %
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – servery Denní dosah 44
Seznam.cz
179
Google.cz
109 62
Centrum.cz iDnes.cz
50
Novinky.cz
33
Aktuálně.centrum.cz
27
ČT24.cz
20
Volny.cz
19
iHNed.cz
17
Ekonom.cz
17 0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – servery Čtrnáctidenní dosah – první část 45 Seznam.cz
260 215
Google.cz Centrum.cz
150 143
iDnes.cz Novinky.cz
85
Aktuálně.centrum.cz
83
ČT24.cz
81
Ekonom.cz
71
iHNed.cz
64
Volny.cz
62 53
Finance.cz Deník.cz
44
Měšec.cz
42
Lidovky.cz
39
Týden.cz
39
Kurzy.cz
37 0
50
100
150
200
250
300
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – servery Čtrnáctidenní dosah – druhá část Finance.idnes.cz
46
30 29 28 25 23 23 23
Euro.cz Reflex.cz Peníze.cz E15.cz Respekt.cz Aktuálně.centrum.cz/finance
22 19 19
České noviny.cz Podnikatel.cz Financninoviny.cz
14 14 13
Epravo.cz Patria.cz Profit.cz
12 11 10
Komora.cz Akcie.cz LinkedIN.cz
10 8
Businessinfo.cz Business.center.cz
7 3
Byznys.ihned.cz FinExpert.E15.cz
0
50
100
150
200
250
300
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – užití internetu denně, téměř denně - srovnání 47
100% 90%
86% 81% 74%
80% 70% 60%
2002
86%
50%
2006
2008
2010
2012
80%
79% 70% 66%
65% 55%
2004
56%
50%
45% 41% 34%
44%
40% 30%
25% 16%
20%
34%
30% 25% 24% 21% 15%
10%
16%
16% 13% 11% 9% 6%
0% Internet obecně
E-mail
obecné zpravodajství
ekonomické zpravodajství
Poznámka: v roce 2012 zjišťována odděleně frekvence služebního a osobního využití
sportovní zpravodajství
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání ekonomických a odborných informací deník
38 36 35
časopis web
42
televize rozhlas
15
48
81
61 61
30 29
internet obecné servery
144
202
27 26
rešerše vlastní
16 21
rešerše z jiných zdrojů
ekonomické odborné
34 42
odborné konference, semináře
70 74
odborné publikace 8 6
tiskové agentury
35 30 29 21
neformální setkání, akce jiný zdroj 0
50
100
150
200
250
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání ekonomických informací Deníky 49
Hospodářské noviny
58
Mladá fronta Dnes
15
Deník (regionální deníky)
4
Právo
2
Lidové noviny
1 0
10
20
30
40
50
60
70
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání odborných informací Deníky 50
Hospodářské noviny
27
Mladá fronta Dnes
8
Deník (regionální deníky)
2
Právo
1
0
5
10
15
20
25
30
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání ekonomických informací Časopisy 51
Ekonom
28
Euro
3
Týden
2
ostatní odborné tituly
1
Profit
1
Respekt
1
jiné odborné ekonomické tituly
0 0
5
10
15
20
25
30
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání odborných informací Časopisy 52
Ekonom
19,3
ostatní odborné tituly
8,7
Euro
2,3
jiné odborné ekonomické tituly
2,1
odborné zdravotnické tituly
1,0
Týden
0,8
Respekt
0,5 0
5
10
15
20
25
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání ekonomických informací internetové stránky 53
Aktualne.cz
18,8
Ekonom.cz
8,2
Financninoviny.cz
6,7
Idnes.cz
4,8
Finance.cz
4,1
iHNed.cz
1,8
novinky.cz
1,6
Seznam.cz
1,1
měšec.cz
1,0
Euro.cz
0,6
Patria.cz
0,5
kurzy.cz
0,4 0
5
10
15
20
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – média – získávání odborných informací internetové stránky 54
Aktualne.cz
9,6
Idnes.cz
3,9 3,7
Ekonom.cz Financninoviny.cz
1,5 0,9
Seznam.cz Finance.cz
0,8
iHNed.cz
0,8
Euro.cz
0,7
měšec.cz
0,6
mfcr.cz
0,6
novinky.cz
0,5
Patria.cz
0,5
Centrum.cz
0,4 0
2
4
6
8
10
12
GfK Czech
červen 2012
4
Výsledky výzkumu - firma
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – investice 56
25% 20%
20% 17% 15%
13%
12%
16% 14%
16% 13% 10%
9%
10%
Roční objem investic Plánovaný objem investic
8% 6%
6%
8% 6%
9%
9% 9%
5%
odpověď odmítnuta
nedokážu odhadnout
20 mil. Kč a více
do 20 mil. Kč
do 5 mil. Kč
do 1 mil. Kč
do 500 tis. Kč
do 300 tis. Kč
do 100 tis. Kč
0%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – bude pořizovat, obnovovat 57
rozhoduje/výrazně se podílí - vozový park
51%
plánuje pořízení/obnovu celkem
48% 11%
nákladní auto nad 3,5 t nákladní auto pod 3,5 t
14%
užitkové auto
22%
osobní auto malý vůz
10%
osobní auto nižší střední třída
19% 16%
osobní auto vyšší střední třída osobní auto luxusní
3%
osobní auto jiné
3%
plán užití leasingu jiné fleetové služby 0%
36% 6% 10%
20%
30%
40%
50%
60%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 58
Deník
14
23
Hospodářské noviny
Lidové noviny
4
24
3
Mladá fronta Dnes
E15
12
20
17
v tisících osob
11
0
5
10
15
20
25
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
30
35
nad 1 mil. Kč
40
45
50
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 59
Deník
28 271
Hospodářské noviny
v Kč na 1000 osob
8 560
Lidové noviny
39 347
Mladá fronta Dnes 19 520
E15
109 977 0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 60
In magazín
19
19
25
Magazín Dnes+TV
Pátek Lidových novin
6
3
Víkend
16
Víkend Dnes
16
0
19
5
16
v tisících osob
13
10
15
20
25
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
30
35
nad 1 mil. Kč
40
45
50
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 61
In magazín
5 160
Magazín Dnes+TV
v Kč na 1000 osob
8 785
Pátek Lidových novin
17 483
Víkend
6 013
Víkend Dnes
8 742 0
2000
4000
6000
8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 62
Ekonom
10
Euro
3
Profit
2
14
4
2
Reflex
6
Respekt
4
6
3 v tisících osob
Týden
5 0
4 5
10
15
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
20 nad 1 mil. Kč
25
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 63
9 246
Ekonom
v Kč na 1000 osob
Euro
31 212
Profit
52 105 23 687
Reflex Respekt
19 902
Týden
25 528 0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 64
3
Finanční Management
7 v tisících osob
HR Management
1
1
Komora
4
Moderní řízení
4
Právní rádce
2 8
3
Právo & Byznys
7
2
Eurozpravodaj
4 3
0
3 2
4
6
8
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
10
12
nad 1 mil. Kč
14
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 65
Finanční Management
6 382 27 973
HR Management 13 413
Komora 4 954
Moderní řízení Právní rádce
6 637 16 359
Právo & Byznys Eurozpravodaj
v Kč na 1000 osob
10 547 0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 66
1,2
Marketing & Media
Strategie
0,8
1,0
0,6
v tisících osob Trend Marketing
1,1
0,0
0,5
0,0
1,0
1,5
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
2,0 nad 1 mil. Kč
2,5
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 67
Marketing & Media
41 792
Strategie
v Kč na 1000 osob
51 134
76 713
Trend Marketing
0
10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 68
4,9
Computer
2,1
v tisících osob ComputerWorld
2,6
Chip
3,0
4,3
0
1
2
2,6
3
4
5
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
6 nad 1 mil. Kč
7
8
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 69
Computer
14 268 v Kč na 1000 osob
ComputerWorld
17 543
Chip
16 633
0
2000
4000
6000
8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 70
v tisících osob Autoexpert
1
0
AutoProfi
5
0
2
5
4
6
8
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
10 nad 1 mil. Kč
12
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 71
Autoexpert
33 873
AutoProfi
7 245 v Kč na 1000 osob
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
40000
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – čtenost tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 72
v tisících osob
0,1 The Prague Post 0,0
CIO BusinessWorld
0,4
0,8
Forbes
1,9
0,0
0,5
1,0
2,2
1,5
2,0
2,5
rozhodovací pravomoc do 1 mil. Kč
3,0
3,5
4,0
nad 1 mil. Kč
4,5
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – firma – CPT tisku ve skupině osob rozhodujících v oblasti vozového parku a plánujících pořízení 73
CIO BusinessWorld
73 433
Forbes
54 136 v Kč na 1000 osob
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
GfK Czech
červen 2012
5
Výsledky výzkumu soukromí
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – soukromí – auta 75
služební a tři a vůbec žádný 2% více soukromých 3%
jeden soukromý 23%
služební a dva soukromé 23% dva a více soukromých 15%
služební a jeden soukromý 30%
jen služební 4%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – soukromí – třída nejčastěji používaného auta 76
osoby s rozhodovací pravomocí celkem
41%
6%
podnikatel se 3 a více zaměstnanci
8%
samostatně činný vyšší odborník
8%
37%
řídící pracovník ve státní správě
16%
41%
34%
13%
53%
36%
51%
5%
10%
20%
8%
48%
7%
0%
11%
38%
42%
manažer, vedoucí řídící 4% pracovník kvalifikovaný zaměstnanec
43%
30%
malý vůz
4%
37% 40%
50%
nižší střední třída
60%
70%
80%
vyšší střední třída
7% 90% jiné
100%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – soukromí – plán pořízení auta do domácnosti 77
plánuje pořízení
malý vůz
12%
1% 4%
nižší střední třída
5%
vyšší střední třída 2%
jiný
do 250 tis. Kč
3%
250-500 tis. Kč
6% 3%
500-750 tis. Kč více než 750 tis. Kč 0%
1% 2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
GfK Czech
červen 2012
Výsledky výzkumu – soukromí – ujeté km za rok 78
osoby s rozhodovací pravomocí celkem
20%
5%
podnikatel se 3 a více 3% zaměstnanci
16%
manažer, vedoucí řídící 4% pracovník
kvalifikovaný zaměstnanec
25% 24%
8%
28% 10%
neřidič
20%
16%
23%
34%
10%
0%
24%
32%
17%
samostatně činný vyšší 4% odborník řídící pracovník ve státní správě
34%
26%
26%
29%
19%
28% 36%
14% 16%
39% 30%
do 10 000 km
40%
50%
do 20 000 km
14%
19%
60%
70%
80%
do 30 000 km
90%
6% 100%
nad 30 000 km
GfK Czech
červen 2012
Děkuji za pozornost GfK Praha, s.r.o. Na Hřebenech II 1718, 140 00 Praha 4 telefon: 603 261 904, fax: 251 815 800 mail:
[email protected] http: www.gfk.cz
