Applicaties voor mobiel Cebuco Masterclass
Herman Bos marketing director De Telegraaf Bart Mouter manager marketing & channel development Spits 29 september 2010
HET STORMT…
MEDIACONSUMPTIE VERANDERT…
INSCHATTING
Bron: Sociaal en Cultureel Planbureau
AANTAL MIDDELEN NEEMT TOE
1995
2010
WAT GAAN DAGBLADEN DOEN? 1998
2010
8,6 miljoen personen
9,3 miljoen personen
4,5 miljoen stuks
4,8 miljoen stuks
EEN DING IS ZEKER…
INTERNET BLIJFT GROEIEN… A) TEGELIJKERTIJD
Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt
Bron: SPOT, Tijdsbestedingsonderzoek 2010
INTERNET BLIJFT GROEIEN… A) TEGELIJKERTIJD
Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt
B) MET ANDERE MEDIA SAMEN
81% Single tasking 19% Multitasking OVERIG PRINT 8% 8%
INTERNET 19% TELEVISIE 37%
RADIO 28%
Bron: SPOT, Tijdsbestedingsonderzoek 2010
INTERNET BLIJFT GROEIEN… A) TEGELIJKERTIJD
Verschillende internetvormen liggen in elkaars verlengde zodat deze vaak in tegelijkertijd worden gebruikt
B) MET ANDERE MEDIA SAMEN
C) OP MOBIELE TELEFOONS
81% Single tasking 19% Multitasking
GROEI IN SMARTPHONES IN NEDERLAND 25
20
15
10
5
0
penetratie in %
Bron: Telecompaper, 2010
Mobiel internet groter dan internet via PC
Bron: BureauConsumentenOnderzoek – begin sept 2010 – N=128 adverteerders
Telegraaf Media Nederland Internet en mobiel
Internet is een belangrijke pijler onder groei Telegraaf Media Nederland
Onze klanten volgen: steeds meer consumenten gebruiken internet (op hun mobiel) en hebben of zijn van plan een iPad aan te schaffen
Onze belangrijke merken zijn multi mediaal en dus ook op mobiel en iPad
Business model: adverteerders en betaalde lezers/gebruikers
Conversie van papier naar (mobiel) internet!
consument onderweg!
consument onderweg!
consument onderweg!
50% kan op Internet met mobiel (iPhone en smartphones)
Grootste gebruik zit hem in de leeftijd van 18-45 jaar (de kern van Sp!ts)
Digitalisering – visie -> gemak van papier blijft maar hoe lang en in welke mate?
Op zoek gegaan naar : waar zit de kracht van mobiel in relatie tot onze krant?
Door toegang tot internet met je mobiel tegen vaste kosten verplaatst het surfgedrag en een deel van de nieuwsconsumptie van thuis (TV / krant / pc / laptop) naar onderweg met altijd je mobiel op zak!
Leesmoment krant => interactie met lezers en toegevoegde waarde voor de adverteerder – conversie via je mobiel naar internet. Hoe? Belangrijkste Criteria: eenvoud voor de consument!
Applicatie: Apple Iphone / Android Smartphones (HTC, Samsung, Sony Ericsson) en Nokia OVI-store gratis te downloaden
Aftrap 1 oktober / krant interactief vanaf 4 oktober: - Alle pagina’s interactief en direct door te sturen - Intensieve campagne voor de consument met redactionele artikelen, promo’s, acties (met incentives) en advertenties - Redactionele content interactief als aanvulling op krant - Adverteerders kunnen hun advertenties interactief plaatsen - Uniformiteit in logo en branding (redactioneel en advertentioneel)
DIRECT LINK – Content - sharing Explore – interactie adding content Remember – archief
RELEVANTIE VOOR LEZER Relevantie van mobiel op print (verdieping op nieuws & entertainment vanuit leesmoment) Directe interactie door eenvoudig (foto maken) met directe koppeling naar internet en de social networks Meer emotie, bewegende beelden en waarde voor Sp!ts als krant RELEVANTIE VOOR ADVERTEERDER Direct link vanuit print naar internet (directere conversie naar sales) Meer verdieping door: Film, Dealerlijst, Digitale Brochure, Lezersacties, Kortingscoupon, Quiz, TV-commercial, Proefrit, Nieuwsbrief, Directe verkoop, Info (tel nr, sms, mail) etc. Additioneel bereik (content sharing via social networks en e-mail) Meetbaarheid van interactie RELEVANTE VOOR MERK SP!TS Statistics (leesgedrag en effect (waar en wanneer?)) Merk Sp!ts onderscheidend voor adverteerders (meer omzet) Innovatief imago voor de adverteerdersbranche
27 JANUARI 2010
STEVE JOBS PRESENTEERT LANGVERWACHTE IPAD
De Telegraaf “Merk” De Telegraaf
Gesprek van de dag bepalen
Eén redactie die bepaalt waar nieuws wordt gepubliceerd (krant, magazines, internet, mobiel)
Gespecialiseerde redacties voor deelkranten/secties
Doelgroep is gemiddeld (werkend) Nederland; specifieke doelgroepen voor deelkranten/secties
Spraakmakende redacteuren: Sjuul Paradijs, Wilma Nanninga, John vd Heuvel, Jaap de Groot
Bereik dagblad en website ruim 4,7 miljoen Nederlanders (35%)
DE TELEGRAAF 1893: EERSTE UITGAVE DE TELEGRAAF 1996: START TELEGRAAF.NL 1999: DE TELEGRAAF OP DE MOBIEL 2010: DE TELEGRAAF OP DE I-PAD
DE TELEGRAAF OP IPAD
Speciale iPad app De Telegraaf = gratis
Nieuws is algemeen en lastiger geld voor te vragen
Groot bereik voor adverteerders
“Aanjagen” van onze betaalde app’s
Telegraaf-i op de iPad en op mobiel
Dagelijkse krant lezen op iPad en iPhone
1,59 per exemplaar; abonnement in ontwikkeling
Betaalde app’s in ontwikkeling
Magazine Autovisie
Autovisie Jaarboek
Magazine VROUW
Magazine Privé
I-PAD APP DE TELEGRAAF Status per 20 september 2010 • De app telt zo’n 40.000 downloads, dit aantal stijgt elke dag • Per dag zo’n 9.000 unieke bezoekers die de app 16.000 keer starten • Gebruik in weekend het grootst: zaterdag 10.000 en zondag zo’n 11.000 unieke bezoekers • Video’s zijn bijna 60.000 keer gestart •
Nr1 = John van den Heuvel praat met Joran: 3.182 views
• Er zijn meer dan 60.000 artikelen bekeken • 89% van het bezoek komt uit Nederland, 11% uit het buitenland Advertentiemogelijkheden • Banner onderaan de pagina (homepage en 1ste pagina sectie) • Advertorial • Medium rectangle (300x250 pixels) • Slide ad • Interstituals (paginavullend)
TOEKOMST…
TOUCHPAD
GALAXY PAD WEPAD
NPAD
INTERNET OP MOBIELE TELEFOONS…
…GROEIT EXPLOSIEF IN NL • Meer dan 1 GSM per persoon in Nederland (penetratiegraad > 100%) • 15% van de Nederlanders maakt gebruik van mobiel internet, in 2013 zal dit 47% zijn • De penetratie van smartphones in Nederland ligt boven de 20 procent en het lijkt erop dat de groei in het eerst kwartaal van dit jaar versnelt. Op basis van een simpele trendlijn wordt verwacht dat de smartphone penetratie zal groeien naar 35 tot 40 procent eind 2011. Mobile operating systems Nederland maart 2010 Overig 6% Blackberry OS 6% Android 16% I-Phone 51% Symbian 21%
Bron: Emerce
DE TELEGRAAF OP MOBIEL Telegraaf.mobi
iPhone app
Java app
Windows app
Maandelijks 520.000 unieke bezoekers en
260.000 downloads, maandelijks 160.000 unieke bezoekers en
27.000 downloads, maandelijks 13.000 unieke bezoekers met 132.000 pageviews.
33.000 downloads, maandelijks 6.000 unieke bezoekers en 0,9 miljoen pageviews.
30,7 miljoen pageviews.
23,6 miljoen pageviews.
Bron: stats Service2Media, juli 2010
MOGELIJKHEDEN. Soort:
Nationale ranking Ad inventory
Banner
Nu
24.946.137
Video
Telegraaf
24.016.675
Applicaties
KPN Hi
7.207.843
Buienradar
4.986.769
Vodafone Live!
3.650.822
Targeting:
Context (op sectieniveau, bijv DFT, Vrouw, auto etc.).
Tijd (bijvoorbeeld tijdens kantooruren, spits, etc.).
Merk en type telefoon (bijvoorbeeld Nokia devices).
Mobiele operator (bijvoorbeeld Vodafone bellers).
Land (bijvoorbeeld alleen bezoekers vanuit Spanje).
Bron: Beschikbare Ad Inventory feb 2010, Mads
CASE STUDIE Achtergrond
SanomaDigital, Ster en Telegraaf Media Nederland behoren tot de grootste inventory eigenaren van mobiel in Nederland
In maart 2010 hebben deze 3 partijen besloten samen een project op te starten om mobiel meer onder de aandacht te brengen van mediabureaus en adverteerders
Mediabureaus en adverteerders zijn uitgenodigd ervaring op te doen
Partijen konden gratis gebruik maken van de mobiele domeinen
Resultaten werden gemeten en geanalyseerd
Doelstellingen
Het helpen ontwikkelen van de mobile advertising markt in Nederland middels het ontwikkelen van aansprekende cases en onderzoek en het communiceren hiervan.
Het stimuleren van mediabureaus om mobiel als onderdeel mee te nemen in hun advies richting adverteerders als mogelijk campagnekanaal.
Het verkrijgen van inzicht in de werking en resultaten van meerdere mobile advertising formats.
Het verkrijgen van inzicht in de ervaringen en opvattingen van consumenten over mobile advertising campagnes en mobile advertising attitudes.
‘Ben je verbrand vandaag?’ de campagne van KWF Kankerbestrijding De doelstelling van de mobiele strategie was het genereren van traffic naar de mobiele website zodat men zich in zou schijven voor één of meer van de social media applicaties. Hierdoor werd de aandacht gevestigd op het zonkrachtbericht op de mobiele telefoon.
Amoy-campagne • Uitbouw merkbekendheid • Versterken merk-imago (medium = the message) • Opbouw ‘mobile community’ • Merk interactie: • Aanhaken op de problematiek: ‘wat eet ik vanavond’ • Bieden van oplossing: heerlijk Asiatisch gerecht in 10 min • Aanbieden ‘recepten’ op juiste tijd / plaats • Aanbieden content ‘cool Asian places’ (incl. routeplanning)
CONCLUSIES CASES Adverteren op mobiel werkt • Call to action werkt en positief effect op branding • CTR’s op banners zijn hoger dan banners op online (excl. video) • Bereikspotentie van mobiel groter dan gedacht Creatief gezien is veel mogelijk • Eigen app ontwikkelen • Naast regulier ook video en expandable mogelijkheden • Relevantie scoort: op juiste moment banner laten zien, werkt beter Smartphones zijn zeer kostenefficiënt!
AANBOD
DANK VOOR JULLIE AANDACHT!
Herman Bos marketing director De Telegraaf Bart Mouter manager marketing & channel development Spits 29 september 2010
