GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
1
Poster creatie do’s en don’ts
Uit onderzoek verkregen inzichten over de effecten van poster creatie Lex van Meurs, Intomart GfK
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Onderzoek naar de vuistregels voor effectieve posters 2
• Maximiser onderzoek van 187 posters in opdracht van CBS Outdoor • Productherkenning en merkherkenning: posters worden in een flits aan respondenten getoond • Aantrekkingskracht • Inhoudsanalyse van kenmerken posters door Universiteit van Amsterdam • Waarom wordt het merk en product op sommige posters snel herkend en op andere posters niet?
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Disclaimers 3
• Onderzoek geeft geen toverformules • Het onderzoek is niet volledig (effecten kleurcontrast en creativiteit ontbreken bijvoorbeeld) • Voorbeelden in deze presentatie zijn niet getest
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 4
Productherkenning
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning: naam van het merk 5
• Duidelijke vermelding van de naam van het merk in headline en/of copytekst
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning: Houd het simpel 6
• Gebruik weinig verschillende kleuren • Korte headline • Weinig woorden op poster • Teksten klein houden
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning: nieuwe productinformatie 7
• De aanwezigheid van nieuwe productinformatie (“Nieuw!”) versnelt de herkenning van het product
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning: gebruik foto’s 8
• Plaats een foto, maar geen foto’s van mensen, vooral niet met oogcontact en ook geen illustraties in plaats van een foto.
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning: packshot 9
• Duidelijke afbeelding van het product: plaats een packshot (maar niet rechtsonder in de poster)
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: 5 vuistregels
Productherkenning 10
1. Merknaam 2. Houd het simpel 3. “Nieuw!” 4. Foto 5. Packshot
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 11
Merkherkenning
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: branding in headline en copytekst 12
• Duidelijke vermelding van de merknaam bovenin de poster en in de copytekst in groot lettertype
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: spaarzaam met informatie 13
• Plaats één informatiecue maar vermijd andere informatie, geen bestanddelen vermelden
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: “Nieuw!” 14
• De aanwezigheid van nieuwe productinformatie (“Nieuw!”) versnelt de merkherkenning
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: branding met logo 15
• Duidelijke afbeelding van het logo bovenin de poster (logo rechtsonder vermijden)
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: korte headline 16
• Merken worden beter herkend met korte headlines
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: 5 vuistregels
Merkherkenning 17
1. Merknaam boven 2. Max 1 info cue 3. “Nieuw!” 4. Logo boven 5. Korte headline
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 18
Aantrekkingskracht
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Aantrekkingskracht: korte headline zonder merknaam 19
• Houd de headline kort en noem de merknaam hier niet
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Aantrekkingskracht: teksten mogen lang zijn 20
• Teksten mogen lang zijn
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Aantrekkingskracht: foto met mensen 21
• Plaats een foto van mensen • Realistische achtergrond
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Aantrekkingskracht: packshot kan 22
• Duidelijke vermelding het merk door middel van een packshot wordt gewaardeerd
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Aantrekkingskracht: noem geen prijs 23
• Vermijd informatie over de prijs van het product
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Merkherkenning: 5 vuistregels
Aantrekkingskracht 24
1. Korte headline 2. Lange tekst mag 3. Foto van persoon 4. Pack shot 5. Noem geen prijs
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Simpel is het niet: tegenovergestelde effecten 25
• Het noemen van het merk in de headline versnelt de product- en merkherkenning, maar vermindert de aantrekkelijkheid van de poster • Het afbeelden van een persoon wordt als aantrekkelijk ervaren, maar vertraagt de herkenning van het product
• Meer weten?
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
Productherkenning
Merkherkenning
Aantrekkingskracht
1. Merknaam
1. Merknaam boven
1. Korte headline
2. Houd het simpel
2. Max 1 info cue
2. Lange tekst mag
3. “Nieuw!”
3. “Nieuw!”
3. Foto van persoon
4. Foto
4. Logo boven
4. Pack shot
5. Packshot
5. Korte headline
5. Noem geen prijs
26
GfK Media
Poster creatie do’s en don’ts – Lex van Meurs
30 augustus 2014
27
Lex van Meurs Research director media research Intomart GfK bv PO Box 10004 1201 DA Hilversum The Netherlands
[email protected] tel +31 35 6258 423
