DDMM Nieuwsbrief 2, augustus 2014
Bereik en time spent per platform
2
Online Bankieren
3
Bereik per VINEX-‐participant
Over het DDMM-‐ onderzoek
6
8
Plannen op WordFeud, het kan nu! Het aloude Scrabble kent sinds 2010 een app-‐variant op de smartphone en de tablet. Onder de naam Wordfeud spelen miljoenen mensen over de hele wereld dagelijks het woordspel, dat door de Noor Haakon Bertheussen is ontwikkeld voor zowel Android, iOS en later ook Windows. De betaalde versie is reclamevrij, maar in de gratis versie wordt het spel regelmatig onderbroken door commerciële boodschappen. Hierdoor is Wordfeud niet alleen een online spelletje, maar ook een serieus reclamekanaal. Grafiek 1: profiel Wordfeudspeler Volgens de laatste metingen van DDMM bereikt Totaal 13+ Wordfeud in Nederland maandelijks zo’n 3,2 120 miljoen spelers. De Wordfeud Helper daarentegen Opleiding Mannen 110 hoog 13+ komt maar net aan de 0,5%. We spelen dus het liefst fair. De vrouwen zijn met 1,8 miljoen iets 100 meer in de meerderheid en ook de hogere 90 Opleiding Vrouwen opgeleiden en 35-‐49 jarigen zijn behoorlijk selectief midden 13+ 80 als het gaat om bereik. Qua bereik en profiel zou 70 Wordfeud niet onderdoen voor een kwaliteitskrant met een behoorlijke oplage of een populaire prime 60 Opleiding talkshow. 13-‐34 jaar laag Dat is ook precies de reden waarom DDMM onlangs het meetdomein heeft uitgebreid naar smartphone Sociale en tablet. Het is een gebied dat tot nu toe Klasse 35-‐49 jaar onzichtbaar is gebleven, maar waar inmiddels veel B2CD consumptietijd naar toegaat. De PC eiste in mei Sociale 50 jaar en klasse gemiddeld bijna 17 uur aan surftijd op. De ouder AB1 smartphone en tablet waren samen goed voor 23 uur. Bron: DDMM, mei 2014
Duizenden apps en websites
Wordfeud is binnen het mobiele speelveld slechts één titel naast de vele duizenden apps en websites en is hier slechts als voorbeeld gebruikt. Belangrijker is dat DDMM met de uitbreiding naar mobiele bereiksmetingen, alle websites en apps planbaar heeft gemaakt, waarmee het palet van de campagneplanner veel groter is geworden.
Bereik en time spent per platform In mei 2014 werd via de verschillende platformen 88,7% van de Nederlanders van 13 jaar of ouder bereikt. De PC en laptop hebben ten opzichte van de smartphone en de tablet het hoogste bereik en langste surftijd (16u42 gemiddeld per maand). De smartphone volgt echter op de voet met bijna 15 uur. De hoogste mobiele time spent vinden we in de doelgroep 13-‐34 jaar bij de smartphone. In deze doelgroep is het bereik van de smartphone ook het hoogst (69,3%). Tabel 1: maandbereik en surftijd per doelgroep, mei 2014 Bereik % Totaal 13+ Mannen 13+ Vrouwen 13+ 13-‐34 jaar 35-‐49 jaar 50 jaar en ouder Sociale klasse AB1 Sociale Klasse B2CD Opleiding laag Opleiding midden Opleiding hoog
Alle platformen PC/Laptop 88,7 85,6 89,6 85,9 87,8 85,2 95,1 89,7 95,5 93,2 79,8 77,8 93,9 90,6 83,1 80,2 75,2 71,9 89,8 86,3 95,2 92,5
Phone 51,2 54,2 48,3 69,3 53,8 36,1 54,9 47,2 41,5 52,1 55,8
Tablet 42,9 46,0 39,8 50,6 49,6 33,0 49,0 36,2 32,0 42,6 49,4
Time spent (uu:mm) Totaal 13+ Mannen 13+ Vrouwen 13+ 13-‐34 jaar 35-‐49 jaar 50 jaar en ouder Sociale klasse AB1 Sociale Klasse B2CD Opleiding laag Opleiding midden Opleiding hoog
Alle platformen PC/Laptop 41:24 16:42 40:26 16:36 42:21 16:47 49:09 15:34 47:56 20:39 31:39 15:07 43:18 16:04 39:20 17:22 31:05 12:37 42:15 16:54 46:18 18:47
Phone 14:43 15:37 13:51 23:28 15:00 08:03 15:56 13:24 11:25 15:20 15:54
Tablet 09:58 08:12 11:42 10:06 12:17 08:27 11:17 08:33 07:03 09:59 11:36
Bron: DDMM
De langste surftijden op de tablet zijn te vinden bij de vrouwen, 35-‐49 jarigen en hoger opgeleiden. Wat dat betreft lijkt de tabletgebruiker op een gemiddelde Wordfeudspeler. Of andersom natuurlijk.
2
Online bankieren In het DDMM-‐onderzoek worden alle apps en websites gemeten die bezocht zijn door de panelleden. Zo ook die van de grote banken. In onderstaande grafiek zijn de bereikcijfers weergegeven voor de drie grote banken ABN Amro, ING en Rabobank, verdeeld over de verschillende platformen. Dat zijn de websites (ongeacht het device waarop die bezocht zijn) en de apps op de smartphone en de tablet. Tevens is een totaalcijfer weergegeven, waarbij alle platformen bij elkaar zijn geteld. Let wel, hier kan overlap tussen zitten. Grafiek 2: Maandbereik banken naar platform, mei 2014 (13+)
Website
Phone app
Tablet app
Totaal
Rabobank
41,2
ING ABN Amro Rabobank 9,4 ING 7,7 ABN Amro 6,0 Rabobank 13,9 ING 19,2 ABN Amro 12,6 Rabobank.nl ING.nl ABN Amro.nl 17,1 -‐ 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 Bron: DDMM, mei 2014
45,2 29,3
29,0 30,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
Op totaalniveau geldt dat ING het hoogste bereik realiseert in vergelijking met de twee collega-‐banken. In mei 2014 werd 45% bereikt, daar waar Rabobank en ABN Amro respectievelijk 41% en 29% realiseerden. Maar op de tablet moet de ING de Rabobank voor laten gaan. Het hoogste bereik wordt nog altijd door de websites gerealiseerd, gevolgd door de smartphone-‐app en als derde de tablet-‐app.
3
Rabobank populair onder jongeren Als we dezelfde grafiek laten zien, maar dan voor de doelgroep 13-‐34 jaar ontstaat er een ander beeld. Rabobank neemt dan de leidende positie van ING over. Alleen op de smartphone app moet het ING voor zich dulden, zij het met minimale afstand. Grafiek 3: Maandbereik banken naar platform, mei 2014 (13-‐34 jaar)
Totaal
Rabobank
50,7
ING
44,1
ABN Amro
33,4
Tablet app
Rabobank
13,5
ING
4,7
ABN Amro
7,2
Phone app
Rabobank
24,3
ING
25,8
ABN Amro
19,3
Website
Rabobank.nl
30,9 24,5
ING.nl ABN Amro.nl
16,4
-‐
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Bron: DDMM, mei 2014
In vergelijking met totaal 13+ liggen de bereikcijfers in de doelgroep 13-‐34 jaar overall wat hoger. Dat geldt zeker voor de smartphone app. Dat is ook logisch gezien het intensieve gebruik van de smartphone in deze doelgroep. De banken blijven zeker niet achter bij deze ontwikkeling. Binnen het DDMM-‐onderzoek zijn ook veel achtergrondkenmerken opgenomen van panelleden, waaronder financiële variabelen zoals hypotheek, beleggen en sparen. Deze gegevens zijn eveneens te koppelen aan het bereik van de bankensites/apps of andere titels.
4
Bereik per VINEX-‐participant Een groot deel van het bereik binnen DDMM wordt gerealiseerd door de VINEX-‐ participanten, die gezamenlijk met PMA en GfK verantwoordelijk zijn voor de financiering en uitvoering van het onderzoek. In onderstaande tabel zijn de bereiksgegevens per participant weergegeven, gesplitst naar platform. Tabel 4: maandbereik per VINEX-‐participant naar platform Alle platformen
Bereik % (totaal 13+) ANWB
PC/laptop
28,9
Phone
20,3
Tablet
6,3
5,8
Bindinc.
11,6
6,0
3,8
2,5
Ebay
55,0
36,9
18,3
17,4
2,6
1,1
0,7
*
85,5
77,9
44,1
38,8
IDG
4,8
3,1
0,7
1,3
Jean Mineur Mediavision
6,8
3,5
2,6
0,9
MGL
1,6
0,9
*
*
Mood for Magazines
8,2
3,8
3,4
1,4
NDC Media
3,0
1,3
1,2
0,6
Nederlands Dagblad
1,0
0,7
*
*
58,7
32,1
26,8
22,2
8,1
4,8
1,8
1,7
Omroep Reclame Nederland (ORN)
34,8
13,5
18,7
9,3
Persgroep
45,7
25,7
18,9
12,8
Reed Business
8,6
5,2
1,8
2,0
Reformatorisch Dagblad
2,1
1,7
*
*
RTL
57,7
29,6
25,1
23,6
Sanoma
65,1
42,8
28,2
21,8
SBS Broadcasting
20,4
9,7
5,8
6,6
TMG
49,1
30,0
16,0
15,2
Wegener
19,4
11,2
5,1
4,6
8,2
3,4
3,1
2,2
FD Mediagroep Google
NPO NRC Media
WPG
* te weinig waarnemingen
Bron: DDMM, mei 2014
Het bereik op participant-‐niveau is het geaggregeerde netto bereik van alle websites en apps van een participant op elk van de platformen. Binnen de planningssoftware is dat bereik verder uit te splitsen naar bijvoorbeeld websites, channels, saleshouses, apps en merken.
5
Over het DDMM-‐onderzoek De metingen van PC/laptop en mobiel bereik vinden plaats in het panel van DDMM, wat staat voor Dutch Digital Media Measurement. DDMM is een continu online bereiksonderzoek dat wordt uitgevoerd in een samenwerking tussen VINEX, PMA en GfK. Het DDMM-‐panel bestaat uit 9.250 personen van 6 jaar of ouder. In een select deel van dat panel zijn 1.800 mobiele devices uitgerust met meetsoftware, dat nauwkeurig alle bezoeken aan websites en mobiele apps registreert. Vervolgens worden deze registraties geprojecteerd naar het totale panel, waardoor een koppeling mogelijk is met het bereik van reguliere websites op de PC/laptop. Door zowel mobiel als websites in één panel te meten is het mogelijk om het netto bereik te berekenen van websites en apps over devices en platformen heen. Het gebruik van smartphone, tablet en PC/laptop kan nu vanuit één panel inzichtelijk worden gemaakt. Dit is nieuw voor de Nederlandse markt en is tevens ook een van de eerste wereldwijd. De toevoeging van het mobiele bereik resulteert in een ruime verdubbeling van de gemeten surftijd binnen het DDMM-‐onderzoek, waardoor er beter inzicht ontstaat in de consumptie van digitale kanalen en platformen. Deze inzichten worden door zowel de uitgevers als de mediabureaus gebruikt voor het efficiënter inzetten en promoten van die kanalen. De bereiksdata uit DDMM worden vanaf de aprildata geleverd met een set van ruim 360 achtergrondkenmerken, variërend van huisbezit tot interesses en van werkzaamheid tot vakantiebestemmingen. Deze data wordt via planningssoftware Probe van GfK gedistribueerd naar de uitgevers en mediabureaus.
Meer informatie Voor meer informatie over het DDMM-‐onderzoek en planningssoftware kunt u contact opnemen met: VINEX Peter R. Wiegman 06 51 240 353
[email protected] GfK Marion Appel 035 – 625 84 11
[email protected]
6
