Op weg naar de Holland Branding & Marketing Visie 2018
Conrad van Tiggelen Directeur Marketing
Den Haag, 31 oktober 2013
Jan van Goyen Landschap met gezicht op Huys Roucoop – 1642 Museum De Lakenhal, Leiden
Holland Branding & Marketing Visie 2018
horizon 2018
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Waar willen we staan?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Hoe komen we daar?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Hoe willen we bekend staan ?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wat hangt ons boven het hoofd?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
14 miljoen bezoekers in 2018 ?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Strategie Holland Branding
Actie punten
Strategie spreiding in ruimte
Financiering
Ambitie Destinatie
Holland Strategie spreiding in tijd
Marketing aanpak Strategie bestedingen
Eén Holland Brand verbindt en versterkt
Strategie Holland Branding
Toeristische markt: Nederland Fietsland 2014 and beyond
Strategie Holland Branding
Eén Holland Brand verbindt en versterkt
Triple Helix
Strategie Holland Branding Quadruple Helix
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Strategie spreiding in ruimte
Spreiding in ruimte Nederland
Los Angeles
van Amsterdam naar Groningen
=
van Anaheim naar Malibu
Spreiding in ruimte
met een dynamic downtown
en een royal district
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
een flower district
en park districts
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
met meerdere golden age districts
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
een fashion district een architecture district
en een design district
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
een lake district
en een arts district
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
een fantastisch beach district
Holland a City of Districts
Spreiding in ruimte
en food districts
Holland a City of Districts
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Holland City
Strategie spreiding in ruimte
Regional Airports
Local in-depth experiences
Social Travelling
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Holland City
Strategie spreiding in ruimte
Regional Airports
Local in-depth experiences
Social Travelling
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Holland City
Strategie spreiding in ruimte
Regional Airports
Local in-depth experiences
Social Travelling
Holland Branding & Marketing Visie 2018
2015 Amsterdam Gelderland Brabant - Mons
2016 Den Bosch – Amsterdam ….…
2017 Den Haag – Leiden – Utrecht - Eindhoven
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Strategie spreiding in tijd
Aankomsten per seizoen in procenten 100,0% 80,0%
60,0% 40,0%
sep-nov 25,0% 31,3%
27,6%
20,0% 0,0%
16,1%
2012
25,2%
31,1%
27,5% 16,2% 2018
25,3%
jun-aug mrt-mei dec-feb
31,0%
27,4% 16,2% 2025
Aankomsten per seizoen in procenten 16.000
sep-nov
14.000
jun-aug
12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
3.057
3.549 4.379
3.363
3.867
2012
mrt-mei dec-feb
3.821
1.964
3.987
2.278 2018
4.886
4.322 2.559 2025
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Bezoek per maand per land Highlight travellers
Strategie spreiding in tijd Vier seizoenen kust
Amsterdam
off-season Off-season evenementen
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Bezoek en Bestedingen per land
Strategie bestedingen
Grootte van de cirkel = besteding per persoon.
hoog
Groei Aankomsten 2012-2018
laag laag
hoog
Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage tot gemiddelde groei – Hoge economische waarde hoog
Groei Aankomsten 2012-2018
laag laag
hoog
Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage groei – Gemiddelde economische waarde hoog
Groei Aankomsten 2012-2018
laag laag
hoog
Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Hoge groei – Gemiddelde economische waarde hoog
Groei Aankomsten 2012-2018
laag laag
hoog
Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Lage tot gemiddelde groei – Hoge economische waarde hoog
Groei Aankomsten 2012-2018
laag laag
hoog
Economische Waarde = Volume x Bestedingen 2018
Holland Branding & Marketing Visie 2018 Groot volume Lage/Medium groei
Bezoek en Bestedingen per land
Uitdiepen Laag volume Hoge groei
Strategie bestedingen Handhaven
Verkennen
Medium volume Lage groei
Groeien Medium volume Hoge groei
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Special Interests
Cultuur
Strategie bestedingen
Food
Retail
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Strategie Holland Branding
Actie punten
Strategie spreiding in ruimte
Financiering
Ambitie Destinatie
Holland Strategie spreiding in tijd
Marketing aanpak Strategie bestedingen
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wie betaalt wat?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wie betaalt wat?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wie betaalt wat?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wie neemt welk initiatief?
Holland Branding & Marketing Visie 2018
Wie neemt welk initiatief?
Holland Branding & Marketing Visie 2018: de planning
juli – okt. 31 oktober nov. - maart april
• • • •
: : : :
Ronde tafelgesprekken en online activatie Presentatie Toekomstperspectief 2025 Afstemming en uitwerking met stakeholders Holland Branding & Marketing Visie 2018
Vaart u mee? • • • •
NBTC.nl Vervolggesprekken LinkedIn groep: Holland Marketing Twitter: @nbtc / @cvantiggelen
