Holland Branding & Marketing Strategie
Holland2020 Supporting the known - Introducing the new
Conrad van Tiggelen – Directeur Marketing Bunnik, 23 april 2015
Doelstelling
Geliefd
Leefbaar Winstgevend
Leefbaar
Strategie Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
Holland Value
Supporting the known & Introducing the new
Strategie branding Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Holland DNA - software
Holland DNA - hardware
F O O D
S H O P P I N G
L E I S R U E E V E N T S
B U I S N E S S
kust water fietsen bloemen
Amsterdam E V E N T S
Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed)
new Dutch (creative scene)
Holland Passies
the openminded people
Strategie marktbehoud Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Strategie marktbehoud Holland Image
21% Holland City
Holland Volume Holland Value
Holland 4all Seasons
40%
12%
73%
Doelstelling Holland Image
Holland City
Holland Volume Holland Value
Holland 4all Seasons
Spreiding in ruimte als metropool HOE? 1. Nederland Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
荷兰，紧凑的国家 荷兰
北京
HOE? 1. Metropool Holland met distinctive districts Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Claim uw onderscheidende plek in Holland City
HOE? 2. Verbinden van plekken door middel van passies Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Nederland Waterland-Lijn
Van Gogh-Lijn
Gouden Eeuw-Lijn
Bloemen-Lijn
Mondriaan tot Dutch design-Lijn
Hanzesteden-Lijn
HollandCity
Van welk verhaal maakt u deel uit?
Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Hoe? 3. Strategisch evenementenbeleid Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
2019?
Holland Value
2017
2018
2016
Spreiding in tijd Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
lente – zomer Holland 4all Seasons
HOE? 1. Amsterdam off-season
herfst – winter
lente – zomer
HOE? 2. Vier-seizoenen-kust
herfst – winter
lente – zomer
HOE? 3. Strategisch evenementenbeleid
herfst – winter
2016
lente – zomer
HOE? Focusbestedingen specifieke doelgroepen en thema’s Gemiddelde per persoon verhogen Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
HOE? 1. Focus cultuurtoerist Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
Bestedingen in Nederland per pesoon per bezoek 800 700
Holland Value
600
+ € 150
500 400
300 200 100 0
Gemiddelde toeristische bezoeker
Museum bezoeker
HOE? 2. Focus gastronomie Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Bestedingen per persoon per dag aan F&B 70 60 50 40 30 20 10 0
Fransman
Amerikaan
HOE? 3. Focus shopping Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Gemiddelde bestedingen Tax Free Shopping Chinese bezoeker 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
+ 300% + 172%
+ 7%
+ 36%
HOE? 4. Focus meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
Bestedingen in Nederland per persoon per bezoek 900 800
Holland Value
700
€ 820
600
500 400
€ 535
300 200 100
0
Gemiddelde bezoeker
Zakelijke bezoeker
Holland2020: Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten
Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten
West Europa
Verenigde Staten
14%
47%
15% Verenigd Koninkrijk
4% China
Meerdaagse zakelijke bijeenkomsten
Amsterdam
51%
28% Overig Randstad
Holland2020 Actieplan • Wie • Wat • Waar
Internationale Zakelijke Bijeenkomsten • Europa • Verenigde Staten • China
Holland2020: Internationale toeristische aankomsten
Internationale toeristische aankomsten
Europa USA & Canada
84%
7%
9% Overig intercontinentaal
Internationale toeristische aankomsten
6% Niedersachsen
15% Vlaanderen
18% Nordrhein Westfalen
Neighbouring Metropolitan Regions
44% Vlaanderen en Brussel
Niedersachsen
Nordrhein Westfalen
Mature Metropolitan Regions
Scandinavië Verenigd Koninkrijk
Overig Duitsland & Zwitserland
Frankrijk
51%
Spanje
Italië
USA
Japan
Canada
Emerging Metropolitan Regions
Rusland
Zuid-Korea
5% Brazilië
China Maleisië Indonesië
Neighbouring Metropolitan Regions • Nordrhein Westfalen • Niedersachsen • Vlaanderen en Brussel Focus • Kust jaarrond • Fietsen gehele land • Waterrijke gebieden • Steden, stadjes, attracties • Verhaallijnen • Cultuur • Culinair • Evenementen • Herhaalbezoek
Mature Metropolitan Regions zoals: • Greater London • Ile de France • Tri-state Area Focus • Steden, stadjes, attracties • Verhaallijnen • Cultuur • Culinair • Evenementen
Emerging Metropolitan Regions zoals • Beijing • Djakarta • São Paulo • Sint Petersburg Focus • Holland Highlights • Randstad als uitvalsbasis • Verhaallijn Holland Highlights • Shopping
Maar… de 5 B’s
De B van Bekendheid
De B van Bekendheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Bereikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Beschikbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Betaalbaarheid
De B van Beleving
NBTC.nl #Holland2020
