HollandCity – identiteit & storylines Haarlem, 6 november 2015 Conrad van Tiggelen
Perspectief & ambitie 2025 -> 2020 16 miljoen bezoekers 13,6 miljard € 92.000 banen
2013 12.8 miljoen bezoekers 7.6 miljard € 60.000 banen
16 miljoen bezoekers in 2020
Holland Branding & Marketing Strategie
Holland2020
Doelstelling
Leefbaar
Leefbaar
Geliefd Winstgevend
Strategie met 5 bouwstenen
Positioneren en verbinden
Holland Image
Realiseren van groei perspectief Holland 1 (16 miljoen bezoekers)City
Holland Volume
1
Holland 4 All Seasons
Richting geven aan de groei Holland Value
Strategie branding
Holland DNA - software
Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
the openminded people
Holland DNA - software
Holland DNA - hardware Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
kust
Holland 4all Seasons
the openminded people
Holland DNA - hardware kust water
Holland DNA - hardware kust water fietsen
Holland DNA - hardware kust water fietsen
bloemen
Holland DNA - hardware kust water fietsen
bloemen Amsterdam
Holland DNA - hardware kust water fietsen
bloemen Amsterdam Hollandse meesters
Holland DNA - hardware kust water fietsen
bloemen Amsterdam Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed)
Holland DNA - hardware kust water fietsen
bloemen Amsterdam Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene)
Holland Passies
Holland DNA - hardware kust water fietsen F O O D
bloemen Amsterdam Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene)
Holland Passies
Holland DNA - hardware kust water
F O O D
S H O P P I N G
fietsen
bloemen Amsterdam Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene)
Holland Passies
Holland DNA - hardware
F O O D
S H O P P I N G
L E I S R U E E V E N T S
kust water fietsen
bloemen Amsterdam Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene)
Holland Passies
Holland DNA - hardware
F O O D
S H O P P I N G
L E I S R U E E V E N T S
B U I S N E S S
kust water fietsen
bloemen Amsterdam
E V E N T S
Hollandse meesters traditional Dutch (erfgoed) new Dutch (creative scene)
Holland Passies
Strategie marktbehoud Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Strategie marktbehoud Holland Image
21% Holland City
Holland Volume Holland Value
Holland 4all Seasons
40%
12%
73%
Doelstelling Holland Image
Holland City
Holland Volume Holland Value
Holland 4all Seasons
HOE richting geven aan de groei?
Breda
Spreiding in tijd Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
• Amsterdam off-season • Vierseizoenen kust • Off-season evenementen
HOE? Focusbestedingen specifieke doelgroepen en thema’s Gemiddelde per persoon verhogen Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
HOE? 1. Focus cultuurtoerist Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
Bestedingen in Nederland per pesoon per bezoek 800
700 Holland Value
600
+ € 150
500 400 300 200 100 0
Gemiddelde toeristische bezoeker
Museum bezoeker
HOE? 2. Focus gastronomie Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Bestedingen per persoon per dag aan F&B 70 60 50 40 30 20 10 0
Fransman
Amerikaan
HOE? 3. Focus shopping Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Gemiddelde bestedingen Tax Free Shopping Chinese bezoeker 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
+ 300%
+ 7% + 36%
+ 172%
HOE? 4. Focus meerdaagse zakelijke bijeenkomsten Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland 4all Seasons
Bestedingen in Nederland per persoon per bezoek 900 800
Holland Value
700
€ 820
600 500 400
€ 535
300 200 100 0
Gemiddelde bezoeker
Zakelijke bezoeker
Spreiding in ruimte als metropool HOE? 1. Nederland Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
HOE? 1. Nederland als metropool Nederland
Holland Los Angeles
van Amsterdam naar Groningen a City of Districts = van Anaheim naar Malibu
een architecture district en eennet design als Los district Angeles een park fantastisch royal districts district Holland en beach een flower lake district districts district en met een met arts meerdere fashion een district dynamic golden district en food age downtown districts districts
city
a City of Districts Holland
Hoe? 2. Strategisch evenementenbeleid Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Hoe? 2. Strategisch evenementenbeleid Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
2018
2017 2019? 2016
HOE? 3. Verbinden van plekken door middel van passies Holland Image
Holland City
Holland Volume
Holland Value
Holland 4all Seasons
Nederland Waterland-Lijn
Van Gogh-Lijn
Gouden Eeuw-Lijn
Bloemen-Lijn
Mondriaan tot Dutch design-Lijn
Hanzesteden-Lijn
Beijng Subway map
London Subway map
HollandCity map
HollandCity
Van welk verhaal Op welke metrolijn stapt u op? maakt u deel uit?
Vragen?
Wereldcafe
Ronde 1:
Wat zijn de meest kansrijke verhaallijnen voor Noord-Holland? Beschikbare tijd: 5 minuten
Wereldcafe
Ronde 2: Welke bestaande producten moeten onderdeel zijn van de geselecteerde verhaallijnen? Beschikbare tijd: 10 minuten
Wereldcafe
Ronde 3: Welke nieuwe producten dienen ontwikkeld te worden om de verhaallijnen te versterken? Beschikbare tijd: 15 minuten
NBTC.nl #Holland2020
