ons werk voor de publieke zaak In deze tijden van bezuinigingen, toenemende concurrentie en steeds kritischer publiek moeten maatschappelijke organisaties zich onderscheiden en zich duidelijk manifesteren. Organisaties moeten merken worden. Sterke merken. BBK/Door Vriendschap Sterker weet hoe dat gaat en hoe dat moet. Wij ontwikkelen en activeren maatschappelijke merken. In de vorm van strategisch weloverwogen campagnes, ledenwerving of politieke lobby. Met advertenties, tv- of radiospots, buitenreclame, off- en online. Voorop staat wat past en wat werkt. BBK/Door Vriendschap Sterker werkt voor de publieke zaak. Onze missie is om van organisaties die daarin opereren sterkere merken te maken en tastbare resultaten te boeken. Bij ons onafhankelijke, 20 m/v sterke communicatieadviesbureau kunt u als opdrachtgever terecht voor strategisch advies, communicatieconcepten, project- en campagnemanagement, productie, mediaplanning en –inkoop en ook voor trainingen en netwerkbijeenkomsten. Wij helpen u nieuwe relaties aan te boren en nieuwe vormen van samenwerking te zoeken. Volstrekt helder te vertellen wat de resultaten zijn van
uw werk en waarom uw organisatie juist in deze tijd relevant is. Putten uit uw roots en dat vertalen naar uw rol nu. Met als uitkomst: een sterker merk. In deze brochure presenteren wij relevante cases. Werk dat wij ontwikkeld en geproduceerd hebben voor opdracht gevers van naam. Ook behoefte aan communicatiekracht? Toe aan een sterker merk? Dan is BBK/Door Vriendschap Sterker de partner die uw merk meerwaarde geeft. Wij ontwikkelen uw communicatie strategisch scherp voor een prijs die past bij uw segment. Meer weten? Kennismaken? Maak een afspraak met managing partners Véronique Swinkels en Kasper van Noppen.
BBK/Door Vriendschap Sterker. sterk merk, sterk werk
Sterker door profilering vondelpark open.lucht.theater. aanleiding Wat Hyde Park betekent voor Londen en Central Park voor New York, is het Vondelpark voor Amsterdam.
Een groene oase voor iedereen die aan de drukte van de stad wil ontsnappen, maar ook een plek om te genieten van muziek en theater. Want al sinds de opening in 1865 zijn muziek en theater onlosmakelijk verbonden met het Vondelpark. In de jaren vijftig ontstonden de Vondelparkfeesten, in de jaren zeventig hielden de hippies er hun happenings. In 1974 werd het Vondelpark Openluchttheater opgericht, dat sinds die tijd elke zomer drie maanden lang een afwisselend programma brengt van theater, dans, cabaret, stand-up comedy en muziek. Het is het bekendste openluchttheater in het bekendste park in de bekendste stad van Nederland. Maar een duidelijke profilering ontbrak. opdracht Ontwikkel een heldere profilering en vertaal deze naar een eigen logo en beeldtaal.
aanpak en concept Wij stelden voor als nieuwe profilering: Vondelpark. Open. Lucht. Theater. De punten tussen de drie woorddelen onderscheiden de belangrijkste elementen van dit bijzondere theater in het park. Deze elementen vertaalden we naar een nieuw logo dat klassiek en modern verenigt. Vervolgens ontwikkelden we een geheel eigen beeldtaal waarin ‘parkbeleving’ en ‘theaterbeleving’ elkaar vinden en pasten die beeldtaal toe in nieuwe affiches, een programmaboekje en een nieuw uiterlijk voor de website. Als pay-off stelden we voor: ‘Daar wil je gezien worden’. Als artiest en als Amsterdammer. resultaat Na decennia heeft het Vondelpark Openluchttheater een eigen gezicht, dat zorgt voor een eenduidige uitstraling naar het publiek en een verhoogd gevoel van samenhang en trots onder de vele vrijwilligers.
Sterker door vervreemding Nederlands Dans theater aanleiding Het Nederlands publiek had een slecht en incompleet beeld van het Nederlands Dans Theater omdat ze zich NDT waren gaan noemen. Een afkorting zonder betekenis. Een belangrijk deel van het publiek wist niet dat het om een dansgezelschap gaat en wist niet wat voor soort dans het gezelschap brengt. En dat terwijl het Nederlands Dans Theater bij de beste dansgezelschappen van de wereld hoort. Het is een A-merk en moet zich communicatief ook zo gedragen. opdracht Ontwikkel een nieuwe communicatielijn voor het Nederlands Dans Theater en denk na over activiteiten die de positionering en het concept kunnen versterken. Kernwoorden: passie, vernieuwing, kwaliteit. concept en uitwerking Voorstellingen van het Nederlands Dans Theater zijn ware belevenissen. Ze tillen het publiek even boven het alledaagse leven uit. Lelijkheid is er al genoeg, gelukkig is er het Nederlands Dans Theater.
Daarom ontwierpen we een frisse, vervreemdende campagne, waarin we de lelijkheid van alledag tonen en dan met name de lelijkheid die we haast onontkoombaar massaal ondergaan. De affiches en advertenties vallen op doordat zij haaks staan op de esthetiek die doorgaans in de communicatie van dansgezelschappen te vinden is. Hierdoor creëren ze een opvallend beeld in de straat en in de bladen. De printuitingen werden aangevuld met radiospots. De boodschap van Tegengif is duidelijk: het Nederlands Dans Theater biedt tegenwicht tegen de banaliteiten van alledag. resultaat De spraakmakende en controversiële campagne haalde de landelijke pers. Het Nederlands Dans Theater, voorheen een naar binnen gekeerde organisatie, trad naar buiten en trok groeiende aantallen bezoekers naar zijn theater. Verder won de campagne ‘Tegengif’ een nominatie voor de TheaterAffichePrijs in 2006.
Sterker door overtuiging Fonds verstandelijk gehandicapten aanleiding Al meer dan 50 jaar zet het Fonds verstandelijk gehandicapten zich in om mensen met een verstandelijke beperking mee te laten doen in de maatschappij. Om dit te bereiken initieert en financiert het Fonds projecten die deze missie ondersteunen. Het Fonds wil de urgentie van haar werk duidelijk maken aan het grote publiek. opdracht Ontwikkel een nieuw campagneconcept voor de jaarlijkse collecteweek waarbij helder wordt dat meedoen voor verstandelijk gehandicapten belangrijk is en maak een communicatiejaarplan waarin dit thema op verschillende manieren wordt uitgewerkt. aanpak en concept We adviseerden het Fonds af te stappen van de reguliere vrolijke beelden van verstandelijk gehandicapten en te kiezen voor serieuze beelden waarin de uitsluiting zichtbaar is. Voor de nieuwe campagne maakten we drie indringende foto’s van verstandelijk gehandicapten: kinderen en jongeren die graag naar een gewone school
gaan, op voetbal willen of gewoon naar hun werk. Deze drie beelden komen terug in alle campagnematerialen van het Fonds en zorgen zo voor een herkenbare lijn. Als aftrap van de nieuwe campagne maakten we samen met het Fonds en het Platform VG de actiewebsite www.onderteken.nu. In de collecteweek, die vlak voor Prinsjesdag plaatsvond, riep het Fonds het publiek op een manifest te ondertekenen waarin de Tweede Kamer werd gevraagd verstandelijk gehandicapten een gelijkwaardige plaats te geven. Tijdens een ontbijt voor Tweede Kamerleden werd het manifest met de handtekeningen overhandigd. resultaten Bijna 3.000 mensen ondertekenden het manifest en honderden mensen lieten een persoonlijke reactie achter op de website. In 2009 werd de neergaande lijn van collecteopbrengsten gestopt.
Sterker door duidelijkheid bestuursdienst Gemeente Amsterdam aanleiding Medewerkers van de gemeente Amsterdam en de Amsterdamse hulpdiensten worden vaak geconfronteerd met agressie en geweld. Dit vormt een bedreiging voor de uitvoering van publieke taken. De gemeente hecht grote waarde aan waarborging van deze taken en bescherming van haar uitvoerders. Een communicatiecampagne is één van de middelen die de gemeente inzet om dit doel te bereiken. opdracht en doelstellingen Maak een campagne die de omgang van Amsterdamse burgers met vertegenwoordigers van de gemeente positief beïnvloedt en die duidelijk maakt aan de Amsterdamse ambtenaren dat hun werkgever hen steunt bij agressie en geweld. aanpak en concept BBK/Door Vriendschap Sterker hanteerde voor de strategie van deze campagne de theorie van sociale bewijskracht. Sociale bewijskracht is een manier om het gedrag van mensen te beïnvloeden door het (gewenste)
gedrag van de meerderheid te communiceren. In dit geval het gedrag van goede bejegening. De campagne bevestigt op deze wijze mensen in hun goede gedrag, laat de minderheid zien hoe zij afwijken van de norm en geeft ook de medewerkers een steuntje in de rug. De campagne laat er geen misverstand over bestaan dat er altijd consequenties volgen op agressief gedrag. Het campagnebeeld met de emmer maakt dit in één keer duidelijk. Afkoelen of aangifte, dat is de centrale boodschap. Pay-off: ‘Amsterdam rekent af met agressie tegen medewerkers.’ Middelen: tv, radio, buitenreclame, flyer. resultaten Uit onderzoek bleek dat de campagne goed is ontvangen door het Amsterdamse publiek. Een ruime meerderheid (76%) beschouwt de campagne als nuttig. Ook vindt 70% de campagne aansprekend. Ruim een kwart kent de campagnespreuk ‘Afkoelen of aangifte’. En dat na een relatief korte campagneperiode van twee weken. Twee maanden ná de campagne kent 27% de slogan nog steeds.
Sterker door optimisme Dienst Werk en Inkomen gemeente Amsterdam aanleiding Armoedebestrijding is een van de speerpunten van de gemeente Amsterdam. Hiervoor zet Amsterdam onder meer regelingen in die vergoedingen bieden. Dienst Werk en Inkomen voert deze regelingen uit. opdracht Verhoog het percentage mensen dat een beroep doet op de armoederegelingen van 70% naar 90% en betrek zoveel mogelijk intermediairs (kerk, moskee, buurthuis etc.) in de campagne. aanpak en concept We kozen voor een invalshoek waarbij blijdschap de boventoon voert. Op abri’s en posters, in folders en tv-spots zien we verraste gezichten en wordt verteld wat mensen kunnen doen om hun familie of henzelf blij te maken, via de voorzieningen van Dienst Werk en Inkomen. Met korte zinnen en aansprekende beelden is de boodschap, ook voor mensen die minder goed (Nederlands) kunnen lezen, begrijpelijk.
Ons advies was om de communicatie over de verschil lende armoederegelingen in één campagne onder te brengen (in plaats van zes verschillende delen) en deze in twee periodes per jaar te voeren. Op deze manier kan Dienst Werk en Inkomen in de twee campagneperiodes meer mediadruk realiseren en wordt versnippering voorkomen. Onze media-afdeling maakte hiervoor een mediaplan. Een persoonlijke benadering is heel belangrijk. Daarom maakten we voor intermediaire organisaties een uitgebreid informatiepakket, inclusief posters. Verder ontwikkelden we een speciale campagnetransportfiets. Deze reist met een promotieteam in de campagneperiode langs Amsterdamse markten en pleinen om daar de informatie uit te delen. resultaten De armoedecampagne is in 2010 van start gegaan. Resultaten zijn nog niet bekend.
THEATER BELLEVUE
Leidsekade 90 Tel. 020-530 53 01 / www.theaterbellevue.nl
t/m zo 28 nov. Bellevue Lunchtheater Niet zo bedoeld van Benja Bruijning Regie Marijke Schermer met David Lucieer e.a. t/m do 4 nov. De Voortzetting Modem met Hein van der Heijden e.a. t/m za 6 nov. 1ste auditieronde Concours Wim Sonneveldprijs AKF 5 & 6 nov. Tg. Winterberg Ellis Island Poppentheater over migratie zo 7 nov. Het NUT speurt naar verloren Shakespeare Cardenio zo 7 nov. Fluisterende olifanten Zondagmiddagtalkshow ma 8 nov. BIES Cabaret try-out podium, o.a. Nathalie Baartman 8 & 9 nov. PUNCH! Prossimo Giulia Mureddu ‘multimedia & dans’ 9 t/m 13 nov. O.a. Cassandra Speeddate met de toneelliteratuur
• 12.30 u. • 20.30 u. • 20.30 u. • 20.30 u. • 15.00 u. • 16.30 u. • 20.30 u. • 20.30 u. • 20.30 u.
BETHANIËNKLOOSTER
Barndesteeg 6-B Tel. 020-625 00 78/ www.bethanienklooster.nl
zo 7 nov. Masters on stage Saxofoon transcripties met Norbert Nozy wo 10 nov. Pianorecital met Ton Hartsuiker
• 15.00 u. • 20.15 u.
1 t/m 3 dec. Koninklijk Concertgebouworkest Antonio Pappano, dirigent & 5 dec. Leonidas Kavakos, piano. Ljadov, Tsjaikovsky en Borodin gr. zaal € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,• 20.15 u.; zo 14.15 u. AAA - Second Life Koninklijk Concertgebouworkest. Ed Spanjaard do 9 dec. › ROTTERDAM FESTIVALS gr. zaal dirigent, Synergy Vocals, koor. Busoni, Jeths, Zimmermann en Berio WWW.ROTTERDAMFESTIVALS.NL € 40,- / € 21,- (beperkt zicht) (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u. september ROTTERDAM vr 10 dec. AAA - Second Life Confrontaties, multidisciplinair middagprogramma bijzonder festivals in Rotterdam: spiegelzaal Altijd met muziek, debat en presentatie beeldende kunst i.s.m. het Stedelijk t/m 10 sept.m.m.v. Gergiev Festivals, 9-12 sept. KunsthalKOOKT, 10-12 sept. Museum, Hedy d’Ancona, Willem Jeths, Ruud Lubbers en De Wereld van Witte With, sept. t/m 2 okt. De Internationale Keuze van de Rotterdamse Ralph vandeRaat €10 7,50 • 16.00 u. Kijk voor meer festivals op: www.rotterdamfestivals.nl AAA - Second Life Koninklijk Concertgebouworkest, Ed Spanjaard vr 10 dec. Schouwburg. gr. zaal › INTERNATIONAAL dirigent, Synergy Vocals, koor. Busoni, Jeths, Zimmermann en MEPPEL Berio POPPENSPELFESTIVAL € 40,- / € 21,- (beperkt zicht) (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u. WWW.POPPENSPELFESTIVAL.NL AAA - Second Life Entrée Late Night Café Toegang gratis / caféMEPPEL • 22.15 u. vr 10 dec. 8 t/m 12 september wo 15, vr 17 65 Koninklijk Concertgebouworkest Bernard Haitink, eredirigent voorstellingen met internationale groepen uit 11 landen: o.a. Tabola Rassa (Sp), & zo 19 dec. Emanuel Ax, piano. Brahms - Derde symfonie en Eerste pianoconcert Neville Tranter (NL), Cartouche (NL), Stephen Mottram (UK), Kakashi-Za (Jap), Divadgr. zaal € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,- (wo CJP/Vrienden € 10,- korting) • 20.15 u. lo Alfa (Tsjech), Drolatic Industry (Fr), Raaf (NL), de Zandtovenaar (NL), Gianluca di wo 22 & Koninklijk Concertgebouworkest Mariss Jansons, chef-dirigent Matteo (It). Schouwburg Ogterop,
[email protected] 0522 245 254 do 23 dec. Frank Peter Zimmermann, piano. Szymanowski, Martinu en Beethoven gr. zaal › OPEN € 82,50 / €MONUMENTENDAG 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,• 20.15 u. WWW.OPENMONUMENTENDAG.NL Jansons, chef-dirigent za 25 dec. Koninklijk Concertgebouworkest Mariss gr. zaal Eva-Maria sopraan Kerstmatinee HEEL NEDERLAND 11 en/ofWestbroek, 12 september € 103,- / € 82,50 / € 62,- / € 41,50 / € 21,- (CJP/Vrienden € 10,- korting) • 15.00 u. Dit weekend worden in heel Nederland duizenden monumenten gratis opengesteld e
4 t/m 6 nov. In bed is het fijn toeven! Toneelstuk van Paul Haenen, 2e jaar • 20.30 u. zo 7 nov. Dwelling in bed ain’t bad! With Mike Starink & Jeroen Bos (in english) • 15.00 u.
KONINKLIJK THEATER CARRÉ
Amstel 115-125 Tel. 0900-25 25 255 ( € 1,30 p/g) / www.theatercarre.nl
t/m za 4 dec. Youp van ’t Hek - Omdat de nacht Youp weer terug in Carré! (niet op zo/ma) Joe Bonamassa zo 7 nov. ma 8 nov. Mathilde Santing & Lori Lieberman Unieke samenwerking! Mét het Matangi Quartet en Michiel Borstlap
• 20.00 u. • 20.00 u. • 20.00 u.
COMPAGNIETHEATER
Kloveniersburgwal 50 Tel. 020-520 53 20 / www.compagnietheater.nl
14 t/m 30 dec. Freek de Jonge met jaarconference ‘Het verlossende woord’ • 20.30 u.
CONCERTGEBOUW
Concertgebouwplein 10 Tel. 0900-671 83 45 ( € 1,- p/g) / www.concertgebouw.nl
vr 5 nov. gr. zaal za 6 nov. gr. zaal zo 7 nov. gr. zaal zo 7 nov. gr. zaal di 9 nov. gr. zaal za 13 nov. gr. zaal zo 28 nov. gr. zaal
Bestel via de Concertgebouwlijn: 0900-671 83 45 (€ 1,- p/g) Koninklijk Concertgebouworkest Mariss Jansons, chef-dirigent
Beethoven, Janácek en Tsjaikovsky € 82,50 / € 67,- / € 51,50 / € 36,- / € 21,• 20.15 u. NTR ZaterdagMatinee Mahler Tweede symfonie; Radio Filharmonisch Orkest, Groot Omroepkoor & solisten o.l.v. Jonathan Nott www.zaterdagmatinee.nl • 14.15 u. Carmina Burana Het Amsterdams Gemengd Koor. Sine Nomine Slagwerkgroep RBO Sinfonia. Dirigent Paul Valk € 32,- of € 30,- • 14.15 u. Serie Meesterpianisten Debuutrecital door Yevgeny Sudbin Werken van o.a. Liszt, Ravel, Sjostakovitsj, Rachmaninov en Skrjabin Er zijn nog kaarten! Meer informatie: www.meesterpianisten.nl 1e rang € 39,-; CJP/65+ € 30,-; 2e rang € 32,-; CJP/65+ € 25,• 20.15 u.
wo 10, do 11 & Ballet Preljocaj | Bolshoi Theatre za 13 nov. And then, one thousand years of peace 9 t/m 28 nov. De Nederlandse OperaMuseumnacht Die Soldaten = Deelnemer
• 20.15 u.
• 20.00 u.; zo 13.30 u. n8 STEDELIJK MUSEUM ALKMAAR ALKMAAR NOORDERKERK Noordermarkt 44 Canadaplein 1, tel. 072-5489789, www.stedelijkmuseumalkmaar.nl za 6 nov.
Tel. 020-620 44 15 / www.noorderkerkconcerten.nl open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten
Brisk Recorder Quartet Amsterdam m.m.v.gezellig Ramon aan! Lormans, t/m 6 mrt. Sesamstraat - Schuif JongSlagwerk en oud dansmuziek uit Middeleeuwen en Renaissance en nieuwe werken van o.a. Hans Koolmees en Seung Ah OhMODERNE € 15,- & € 13,• 14.00 u. COBRA MUSEUM VOOR KUNST AMSTELVEEN ■
Sandbergplein 1, tel. 020-5475050, www.cobra-museum.nl
open di t/m zo 11-17 uur, ma geslotenGerard Brandtstraat 26 ORGELPARK
* *
020-515 / www.orgelpark.nl t/m 30 jan. Tel. Mike Bouchet. 81 New11 Living t/m 7 nov. Museum 15!NEOS Verhalen topstukken Wagnerfestival OrgelCobra en koperensemble brassbij 15 Cobra• 20.15 u. v/a 22 okt. 15 Cobra Portretten. Foto’s van Aernout Overbeeke Wagnerfestival Orgel en hoornensemble Capricorno • 13.13 u. JOODS Orgel HISTORISCH MUSEUM AMSTERDAM Wagnerfestival en blazersensemble CVA • 20.15 u.n8 Nieuwe Amstelstraat 1, tel. 020-5310310 Vocaalopen op zondag orgel,museumnacht Wiebke Göetjes, Stijn dagelijksTheo 11-17Visser, uur. Tijdens open sopraan van 19-02enuur Schmeddes, viool muziek van Karg-Elert 14.15 u.cultuur 6 nov.metTo Jew or not to Jew. Een nacht langs de •Joodse ■
do 4 nov. vr 5 nov. vr 5 nov. zo 7 nov.
■
■
■
PARADISOOLYMPISCH STADION AMSTERDAM Weteringschans 6-8n8 Olympisch Stadion 2, tel 020-6711115, www.olympischstadion.nl Tel. 020-626 45 21 / www.paradiso.nl
do 4 nov.
■
› REQUIEM MARGRATEN 2010
■
■
* * * *
■
■
Tel. 020-624 05 34 / www.dekleinekomedie.nl
wo 3 nov.
Fernando Lameirinhas, Riet Muylaert & Paul de Munnik ‘Brellando’
do 4 t/m za 6 nov.
Han Römer, Carolien Spoor e.a. ‘The Beatles - Here, There and
Drie zielen, één gedachte. Brel als bron
• 20.15 u.
Everywhere’ Muziektheater over twee generaties met een gedeelde liefde voor The Beatles • 20.15 u. Guido Belcanto ‘Ik zou mijn hart willen weggeven’ zo 7 nov. Rock-’n-roll chansonnier en Koning van het Vlaamse levenslied • 20.15 u. ma 8 nov. Beatrice van der Poel en Charlie Dée ‘Dubbelconcert’ Twee topvrouwen, twee toptalenten, één topconcert • 20.15 u. • 20.15 u. v/a di 9 nov. NUHR ‘Het werkt wel’ Première (uitverkocht)
MELKWEG Muziek
Opera Jubileumconcert - 20 jaar Opera Studio Nederland
Hoogtepunten uit het operarepertoire O.a. Mozart, Purcell, Monteverdi, Händel • 20.15 u. NTR ZaterdagMatinee Dusapin opera Faustus, The Last Night RKF & vocale solisten o.l.v. Jonathan Stockhammer www.zaterdagmatinee.nl (inleiding 13.00 u.) • 13.30 u. Serie Meesterpianisten Debuutrecital door David Fray Mozart, Bach en Beethoven (‘Pastorale’ en ‘Waldstein’-sonates) Er zijn nog kaarten! Meer informatie: www.meesterpianisten.nl 1e rang € 39,-; CJP/65+ € 30,-; 2e rang € 32,-; CJP/65+ € 25,• 20.15 u.
Amstel 3 Tel. 020-625 54 55 / www.het-muziektheater.nl
open di t/m zo 11-17 uur. Tijdens museumnacht open van 19-02 uur Steve Lukather 20.30 u. / Shaking Godspeed, Sunnpimp, paceshifters, nov. Middenstip, mysterie, challenge, mode - The Swiss 23.30&u.inspiratie charlie Jones’6BigBand 20.30 u. / Noodlanding! DE & OUDE n8 vr 5 nov. Rembrandt Jan SixKERK 14.30 u. / AMSTERDAM Lissie 19.00 u. / Di-rect 19.30 u. 3 t/m 6 nov. Smet > TG Toetssteen Tekst Roos WWW.MARGRATENEERBETOON.NL Schlikker • 20.30 u.; zo 14.30 u. Justin Currie - Bitterzoet 20.30 u. / Go Back to the Zoo uitverkocht Oudekerksplein, tel 020-6258284, www.oudekerk.nl open ma t/m za 11-17 uur, zo 13-17 uur 12 september MARGRATEN zo 7 nov. Lijf on stage > LOS Muziektheater Salon • 14.30 u. za 6 nov. Gold Panda 21.00 u. / The Phantom Four & The Arguido 22.30 u. 6 nov. Performance Art, Loungen, Eten, Drinken, VJ en DJ A msterdam Beatclub 7.5 Anniversary 22.00 u. / B assline 24.00 u. di 9 nov. Open Bak > presentatie: Niels van der Laan Bijna alles mag • 20.30 u. Vijfde editie van bijzonder openluchtconcert op de Amerikaanse begraafplaats te Margraten. Uitgevoerd door het Limburgs Symfonie Orkest o.l.v. Ed Span- zo 7 nov. Danny Vera uitv. / Joe CENTER Jackson uitv.NEMO / Get Cape.Wear Cape.Fly 22.00 u. SCIENCE AMSTERDAM n8 jaard. Programma: Totenfeier van Gustav Mahler (Tweede Symfonie) het FRASCATI Nesen 63 Oosterdok 2,/ tel 020-5313233 www.e-NEMO.nl/mn8 ma 8 nov. Amatorski 19.00 u. Public Enemy 19.45 u. / Big Boi 01.00 u. open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten. Tijdens de Museumnacht open van 19-02 uur Requiem van Gabriël Fauré. Solisten: Riksman en Jochen Kupfer. M.m.v. Tel. 020-626 68 Simone 66 / www.theaterfrascati.nl di 9 nov. Beth Hart uitverkocht Dark Dark Dark 20.00 6 nov. /Sound Of Science; dju.Isis, Rokende Cocktails, Word VJ t/m za 6 nov. het Oh Brabant Polsko Koor - Joachim Robbrecht/Frascati producties • 21.00 u. u. / I Like Trains 21.30 u. / Classic Noodlanding! 23.30 u. t/m za 6 nov. Boogaerdt/Van der Schoot - Ponyclub, geen Trojaanse Vrouwen • 20.30 u. wo 10 nov. Bløf 19.30 PALEIS HET LOO NAT. MUSEUM APELDOORN › KUNSTENFESTIVAL GRENSWERK Koninklijk Park 1, tel. 055-5772400, www.paleishetloo.nl WWW.BEELDVANOVERIJSSEL.NL 9 t/m 11 nov. FC Bergman - De Thuiskomst (Harold Pinter) • 20.30 u. ROODE BIOSCOOP open di t/m zo 10-17 uur, ma gesloten Haarlemmerplein 7-hs 25 september t/mTekst 12 oktober ENSCHEDE Tel. 020-625 75 00 / www.roodebioscoop.nl di 9 t/m Freetown - Dood Paard Rob de Graaf - Your vacation starts t/m 20 feb. Een Wintertuin Herleeft di 16 nov. Festival where civilisation (niet op zo)muziek, architectuur, beeldende •kunst. 21.00 u. Roode Zondag Thé Lau Alan McLachlan • 16.00 IIu. GrensWerk ends verbindt theater, Eén zo 7 nov. Demet exotische plantenwereld van koning Willem van de hoogtepunten: muziektheatervoorstelling ‘Anæsthesia’ van het Berlijnse ma 8 nov. Blauwe Maandag 30 okt. t/mFelix OpStrategier, Reis Met Bernard Prinses Marianne Wesseling • 20.30 u. DE KLEINE KOMEDIE Amstel 56-58 gezelschap Nico and The Navigators (30 sept./1 okt.). Nederlandse première! 9 jan. Herinneringen aan het Heilige Land, 1849-1850
voor publiek. Thema dit jaar is De smaak van de 19 eeuw. Nes 71 BETTY ASFALT COMPLEX Nieuwezijds Voorburgwal 282 THEATER DE ENGELENBAK Tel. 020-320 20 07 / www.engelenbak.nl
Tel. 020-626 46 95 / www.bettyasfalt.nl
STERKER DOOR INKOOPKRACHT
HET MUZIEKTHEATER AMSTERDAM
Theater
Lijnbaansgracht 234A Tel. 020-531 81 81 / www.melkweg.nl
do 4 Feeder 20.00 u.; Paul Smith (Maximo Park) 20.30 u. / vr 5 Sally Family Fest18.30 u.; Suzanne Vega 20.00 u.; Tim Christensen 20.30 u.; Tom Jones (seated / standing, Rabozaal) 20.30 u.; Major League 23.00 u.; Timo Maas @ klinch 23.00 u. / za 6 Oquestrada & Okou 20.00 u.; Eleftheria Arvanitaki (seated, Rabozaal) 20.30 u.; GBH 20.30 u.; Ojos de Brujo & Va Fan Fahre 20.30 u.; Gemengd Zwemmen 24.00 u. / zo 7 Cheikh Lô 20.30 u. di 9 Four Year Strong 19.30 u. / wo 10 Blitzen Trapper 20.30 u. wo 3 20.30 u. | Pandora’s Twist | VisiSonor / Jorge Isaac - muziek dans, video / vr 5, za 6 20.30 u. & zo 7 16.00 u. Safe | Arno Schuitemaker Productiehuis Brabant - dans
STADSSCHOUWBURG ZUIDERZEEMUSEUM ENKHUIZEN
Leidseplein 26 Tel. 020-624 23 11 / www.ssba.nl Wierdijk 12-22, tel. 0228-351111, www.zuiderzeemuseum.nl
*
4 t/m 13 nov. Toneelgroep Amsterdam - Phaedra Regie Grzegorz Jarzyna • 20.30 u. open dagelijks 10-17 uur t/m am 27 feb. Familietentoonstelling taart• 20.00 u. do 4 nov. Schaubühne Lehniner Platz Anouk van Dijk &Zuiderzee Falk Richtermet - Trust t/mwill 10 apr. Huis|Stijl: topstukken in een nieuwe setting ma 8 nov. NTGent Was das Weib Els Dottermans zingt, tekst Connie Palmen • 20.00 u. MUSEUM BELVÉDÈRE di 9 nov. Kore-A-Moves Hedendaagse dans uit Korea,HEERENVEEN Laboratory Dance Project • 20.00 u. Oranje Nassaulaan 12, tel. 0513-644999, www.museumbelvedere.nl do 11 nov. Kore-A-Moves Hedendaagse dans Korea, Now Dance Company • 20.00 u. open di t/m zo 11-17 uur, mauit gesloten ma 15 nov. Nederlands Theater II Re-engage, SpaansIn!choreografi • 20.30 u.met werk 29 Dans okt. t/m Inside Out / Outside - Minervaetalent / Belvédère, nov. vanHamlet, tien jonge kunstenaars in 2010 zijn afgestudeerd di 16 nov. Toneelgroep 7Oostpool ‘scherp en geestig’die (Trouw) • 20.30 u. ■
■
*
■
aan kunstacademie Minerva, richting Autonome
TROPENTHEATER Beeldende Kunst
Linnaeusstraat 2
Tel.LAREN 020-568 85 00 / www.tropentheater.nl SINGER LAREN
Boi Akih Group Jazz Gamelanwww.singerlaren.nl • 20.30 u. Oude Drift 1, tel.meets 035-5393939, open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten Rozaneh & Monajat Yulchieva Soefizang uit Iran • 20.30 u. t/m 16 jan. Dutch Utopia Tcheka Jonge zanger/gitarist uit Kaapverdië • 15.00 u. Amerikaanse kunstenaars in Nederland 1880-1914 t/m 25 apr. Singer Memorial Collection WAALSE KERK Walenpleintje t/m 5 dec. Door de Wol geverfd. Weverijen in Laren 159
do 4 nov. vr 5 nov. zo 7 nov.
*
■
■
■
Tel. 020-519 18 66 / www.cappellaamsterdam.nl
za 6 nov.
FRIES MUSEUM LEEUWARDEN Cappella Amsterdam o.l.v. Daniel Reuss tel. 058-2555500, met werkenwww.friesmuseum.nl van Orlando di Lasso RequiemTurfmarkt voor… 11, (6e editie), open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten
• 20.15 u.
t/m 31 okt. Noorderlicht Fotomanifestatie
*
■
Land - Country Life in the Urban Age t/m 31 dec. Windows - Vensters op de collectie moderne en hedendaagse kunst Elke woensdag gratis toegang! ■
■
KERAMIEKMUSEUM PRINCESSEHOF LEEUWARDEN Grote Kerkstraat 11, tel. 058-2948958, www.princessehof.nl open di t/m zo 11-17 uur, ma gesloten
*
t/m 14 nov. Oranjegoed! Vier eeuwen Oranje-Nassau op keramiek t/m 31 okt. Liefde & Hebzucht 05 ■
■
Verhalen van gepassioneerde keramiekverzamelaars
t/m jan. De bloem op Chinees porselein ■
het mediabureau van bbk/door vriendschap sterker De meeste maatschappelijke organisaties zijn geheel of gedeeltelijk afhankelijk van publieke gelden. En die gelden rollen niet meer zo hard. Dan is het extra belangrijk dat iedere euro die u uitgeeft aan communicatie welbesteed is. Goed te weten dat mediainkoopkracht één van de sterke punten is van BBK/Door Vriendschap Sterker. Een korte toelichting:
culturele wereld krijgt nog meer voordeel Van onze inkoopkracht maken al heel veel theaters, concertzalen, poppodia, orkesten, theatergezelschappen, impresariaten en musea gebruik. Met vereende krachten bereik je meer. Dat is ook de sleutel tot het succes van de bekende Uitladders die wij volledig produceren voor meer dan 200 culturele instellingen in Nederland.
Waar de meeste reclame- en communicatiebureaus hun media-afdeling jaren geleden hebben afgestoten, hebben wij dat niet gedaan. Wij hebben dus nog een eigen ROTA-erkend mediabureau. En daar bereikt u meer mee. Door afgewogen en goed onderbouwde mediaplannen en messcherpe media-inkoop. Wij doen de volledige planning, inkoop, administratie en voorfinanciering. Alles in één hand, altijd vlekkeloos geregeld. Bovendien halen wij voor onze klanten vaak meer bereik voor hetzelfde budget. Of hetzelfde bereik voor minder budget.
Bovendien kunnen wij in deze economisch onzekere tijden culturele instellingen nog meer voordeel bieden dan wij al deden. Doordat ons mediabureau op jaarbasis een groot volume afneemt in diverse media (dagbladen, radio, buitenreclame), kunnen wij musea, theaters en andere culturele instellingen extra kortingen geven. Daarvoor hoeft u alleen uw reservering via ons mediabureau te laten lopen. U bent aan geen enkele afnameverplichting gebonden. Wilt u weten hoeveel u kunt besparen op uw mediakosten? Mail dan met media director Hans Siebbeles:
[email protected].
Sterker door uitdaging Nationaal Centrum voor Wetenschap en Techniek (NCWT) aanleiding W24.nl is de nieuwe, opvallende portal voor nieuwsgierige mensen. Een initiatief van het NCWT, met als doel wetenschappelijk onderzoek toegankelijker te maken voor een groot publiek. De portal richt zich op mensen die continu op de hoogte willen blijven van wat er speelt in hun leefomgeving. Die de feiten willen leren kennen, die diep willen graven waar nodig, maar ook verzot zijn op nieuwtjes. NCWT is de moedermaatschappij van Science Centre Nemo Amsterdam. opdracht Ontwikkel een introductiecampagne voor W24.nl in lijn met doelgroep en positionering van de site. Doel van de campagne is naamsbekendheid te creëren en traffic naar de site te genereren. aanpak en concept De doelgroep wil geprikkeld en uitgedaagd worden en heeft geen behoefte aan langdradige berichtgeving. De site is dan ook sterk visueel.
Wij ontwikkelden een introductiecampagne die daar zoveel mogelijk bij aansluit door een prikkelend concept en uitdagende toon. In de campagne staat telkens een urban myth centraal, onder de noemer: ‘Ze zeggen dat…’. Het gaat daarbij om uitspraken waarvan de meeste mensen niet zeker weten of ze nu waar zijn of niet. Vervolgens sluiten we af met de themaregel: ‘Je kunt het maar beter weten. W24.nl’. Wie naar W24.nl surft, vindt daar het antwoord. De campagne bestaat uit outdoorreclame, banners, advertenties en radiospots. resultaten De campagne is goed ontvangen bij de doelgroep en na een succesvolle kick-off ging de site de lucht in met steeds stijgende bezoekersaantallen.
Sterker door sociale bewijskracht Ministerie van Binnenlandse Zaken en koninkrijksrelaties aanleiding Vorig jaar introduceerde het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties de campagne ‘Moet jij jezelf thuis laten als je naar buiten gaat?’. Een antidiscriminatiecampagne met als doel het publiek te informeren over het bestaan van antidiscriminatiebureaus (ADB’s) en hen aan te zetten discriminatie te melden. Het aantal meldingen steeg inderdaad, maar bleef achter bij de verwachtingen. Reden om dit jaar de campagne te herhalen. opdracht Scherp de bestaande campagne aan en ontwikkel aanvullende middelen. Doel is het aantal meldingen van discriminatie bij ADB’s te verdubbelen. aanpak en concept Uit onderzoek blijkt dat mensen niet zijn overtuigd van het nut van ADB’s en het melden van discriminatie. Ze wijzen daardoor informatie over dat onderwerp automatisch af. Dit automatisme moet doorbroken worden. Daarom hebben wij geadviseerd de campagne
aan te scherpen vanuit de insteek van de sociale bewijskracht (discriminatie wordt al door veel mensen gemeld) en meer nadruk te leggen op de eigen effectiviteit (melden heeft zin). Aan alle middelen voegden we de boodschap ‘Melden helpt!’ toe. Verder ontwikkelden we middelen die de stelling ‘Melden helpt’ ondersteunen, zoals een speciale Metro-bijlage, testimonialfilmpjes op de site en een mediakit met cases voor redacties van tijdschriften. Voor de ADB’s ontwikkelden we een digitale toolkit en een workshop, zodat zij zelf actief de stakeholders in hun regio kunnen benaderen om de campagne zichtbaar te maken. resultaten De campagne wordt intensief onderzocht. Er zijn op dit moment nog geen resultaten bekend van de effectmeting.
Sterker door beweging Dansgroep Amsterdam aanleiding Dansgroep Amsterdam (DGA) is het nieuwe dansgezelschap van Amsterdam, onder artistieke leiding van Krisztina de Châtel en Itzik Galili. De twee topchoreografen hebben in 2009 hun krachten gebundeld om een gezelschap en een platform voor hedendaagse dans te creëren waar gastchoreografen, jonge dansmakers en ontwerpers in beeldende kunst, licht en muziek samenkomen. Uitgangspunt daarbij is de verbinding met de stad.
Dansgroep Amsterdam sterk en duidelijk neerzet. Voor alle producties (Raak, Fier!, Casualties of Memory, Viewture, Bullet Proof Mamma) maakten we posters, flyers, advertenties en programmaboekjes.
opdracht Ontwikkel een huisstijl waarmee Dansgroep Amsterdam zich als stadsgezelschap kan profileren.
resultaat Sterke communicatie met een opvallende, eenduidige uitstraling, goede bezoekersaantallen.
aanpak en concept We ontwikkelden een krachtig logo en veelzijdige huisstijl, die aan de ene kant de vrijheid geeft om uiteenlopende uitingen te creëren en anderzijds
Daarnaast ontwikkelden we voor het nieuwe tweejaarlijkse festival AmsterdamDans, dat door Dansgroep Amsterdam geïnitieerd is, een vormgeving die duidelijk familie is van de huisstijl van DGA en tegelijkertijd heel eigen.
Sterker door realisme FNV Jong aanleiding De werkloosheid onder jongeren tot 25 jaar is twee keer zo hoog als onder de niet jonge beroepsbevolking. In de zomer van 2010 zit 14 procent van de jongeren thuis op de bank, zonder werk of studie. Zonder perspectief dus. opdracht Ontwikkel een mediacampagne waarmee landelijk aandacht voor jeugdwerkloosheid wordt gevraagd. Primair gericht op de politiek en de werkgevers. aanpak en concept Jongeren die niet aan de slag kunnen, zitten thuis op de bank. Of in het park of het winkelcentrum. Hun emotionele oproep luidt: ‘Hoe lang moet ik nog zitten?’ Door de vraag zo te formuleren, wordt duidelijk dat werkloosheid voor de jongeren een (onverdiende) straf is. Het antwoord van FNV Jong: ‘Bestrijd jeugdwerkloosheid nu!’. Werkloze jongeren zelf werkten mee aan de campagne. Hun verhalen werden verwerkt tot filmpjes op de
actiewebsite en hun portretten, als moedeloos zittende jongeren, zijn gebruikt voor de abri-campagne, de flyer en de aankleding van een Europees congres. Verder figureerden ze in radiospots. Daarnaast bedachten we samen met guerrillabureau Jack Liberties een actie om media-aandacht te generen en de campagne aan de Tweede Kamerverkiezingen te koppelen. Boven op de verkiezingsborden op centrale plekken in Den Haag en Amsterdam werden etalagepoppen neergezet, aangekleed als jongeren, die een bord vasthielden met de campagnetekst: ‘Hoe lang moet ik nog zitten?’ resultaat De guerrilla-actie leverde tekst en foto’s op in een aantal landelijke en regionale bladen zoals Metro, NRC Handelsblad, het Reformatorisch Dagblad en de Gooi- en Eemlander.
Sterker door aandacht Jeugdinrichtingen Avenier aanleiding In de jeugdinrichtingen ‘Harreveld’ en ‘De Sprengen’ in Harreveld, Zutphen, Wapenveld en Almelo zitten jongeren die een misdrijf hebben begaan of die thuis en op school niet meer te handhaven zijn. Deze instellingen zijn in 2010 gefuseerd vanwege de overlap in activiteiten en doelgroepen. opdracht Begeleid de zoektocht naar een naam voor de nieuwe organisatie, ontwikkel een nieuw logo en huisstijl en maak corporate communicatiemiddelen. aanpak en concept Voor de nieuwe organisatie heeft BBK/Door Vriendschap Sterker – met een selectie van medewerkers én jongeren uit beide organisaties – in een aantal workshops een nieuwe naam ontwikkeld. Avenier. Het is een Nederlandse verbastering van het Franse woord avenir wat toekomst betekent. Toevoeging aan de naam is ‘Jeugd- en opvoedhulp’.
Het nieuwe logo van Avenier bestaat uit een gekantelde A waarin een lijn te zien is die het pad verbeeldt dat de jongeren afleggen. In de nieuwe huisstijl ontwikkelden we, naast de bekende huisstijldragers, een informatiemap, website en de corporate brochure. resultaat Een breed gedragen naam en beeldmerk waarin de kracht van de twee gefuseerde partijen duidelijk naar voren komt, ondersteund door een frisse, zakelijke huisstijl die de jeugdinrichtingen in deze tijd plaatst.
Sterker door status Waddenvereniging aanleiding In de zomer van 2009 werd het Waddengebied uitgeroepen tot tot UNESCO Werelderfgoed. De Wadden kunnen zich sindsdien meten met natuurgebieden als het Great Barrier Reef en de Grand Canyon. Een mooie aanleiding voor een nieuwe ledenwerfcampagne. opdracht Ontwikkel een nieuw concept voor de ledenwerfcampagne en breng advies uit over de wijze waarop de aanwijzing tot Werelderfgoed een rol kan spelen in de ledenwerfcampagne. aanpak en concept Samen met de Waddenvereniging maakten we een analyse van hun positionering. Op basis hiervan kregen we goed op het netvlies welke kenmerken van de vereniging in de communicatie sterker naar voren moesten komen. Het advies was vervolgens om de beleving en het enthousiasme van de bezoekers van de Wadden centraal te stellen. Daarom adviseerden we de leden te benoemen tot fans en de Waddenvereniging tot fanclub.
Als voorbereiding op de bekendmaking van de benoeming tot Werelderfgoed schreven we een media-advies en dachten we mee over een heldere kernboodschap voor de Waddenvereniging. We startten de Werelderfgoedweken, waarin de straatwerving bij de veerboot terminal in Harlingen in het teken van het Werelderfgoed kwam te staan. Via een radiocommercial genereerden we extra aandacht. Bijzonder trots zijn we ook op de jubileumpostzegel, die wij ter ere van het 45-jarig jubileum van de vereniging mochten ontwerpen. De postzegel werd uitgegeven door TNT Post. Op de zegel staan vijf bijzondere dieren van het Wad; de zeehond, zeebaars, garnaal, mossel en de eidereend. resultaten De nieuwe campagne leverde zo’n 2000 nieuwe leden op. Rondom de aanwijzing tot Werelderfgoed was de Waddenvereniging volop in het landelijke nieuws en daardoor was er veel ruimte om haar boodschap in de media te brengen.
Sterker door HERKENBAARHEID fonds psychische gezondheid aanleiding Het Fonds Psychische Gezondheid werkt aan een mentaal gezonde samenleving door te ijveren voor een goede en passende behandeling voor iedereen die psychische problemen heeft. Daarnaast richt het Fonds Psychische Gezondheid zich op de omgeving van mensen met psychische problemen. Een nieuwe naam was aanleiding voor het Fonds om de huisstijl aan te passen en een nieuwe campagne te ontwikkelen. opdracht Ontwikkel een huisstijl en campagne voor het Fonds Psychische Gezondheid en zorg voor een betere zichtbaarheid van het Fonds en een hogere bekendheid van wat het Fonds doet. aanpak en concept De gekozen huisstijl verbindt in woord en beeld de activiteiten van het Fonds Psychische Gezondheid. De campagne benoemt op indringende wijze de gevoelens van mensen met psychische problemen. In de advertenties en op de affiches wordt zwart/wit fotografie
gecombineerd met headings als ‘Dit MOET ik gezellig vinden’ (over depressie) of ‘Ik hoor nu te GENIETEN’ (over postnatale depressie). De vormgeving van de huisstijl komt terug in de campagne waardoor de herkenning wordt versterkt. De pay-off ‘Alles over hoofdzaken’ maakt direct duidelijk waar het Fonds voor staat. resultaten De huisstijl en de campagne heeft de herkenning en zichtbaarheid van het Fonds Psychische Gezondheid sterk verbeterd. De stijl is de afgelopen jaren door gevoerd in alle uitingen. De advertenties hebben veel waardering gekregen van de doelgroepen van het Fonds vanwege de grote herkenbaarheid van de benoemde emoties.
Sterker door actie Milieudefensie aanleiding Milieudefensie wilde actievoeren tegen het kappen van oerwoud in Brazilië voor de teelt van soja. De soja wordt verwerkt tot veevoer voor Europese kippen en varkens, die worden geslacht voor de verkoop van (goedkoop) vlees. De roofbouwsoja gaat ten koste van de unieke dieren en planten in het oerwoud. opdracht De actie van Milieudefensie richtte zich tegen Nederlandse supermarkten die goedkoop vlees verkopen, en dan met name tegen Albert Heijn, omdat deze zich presenteert als een keten die mvo hoog in het vaandel heeft staan. Opdracht: ontwikkel een campagnebeeld voor deze actie, inclusief pay-off. aanpak en concept BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een beeld dat het probleem zo eenvoudig mogelijk presenteert. Want al met al moet je wel een paar stappen zetten om van bos kappen voor de teelt van soja bij goedkoop vlees van kippen en varkens te komen.
Het resultaat is een dramatisch beeld met een brulaap onder cellofaan in een vleesbakje. Symbool voor de vernietiging van oerwoud. De tekst is volstrekt helder: ‘Het drama achter goedkoop vlees.’ De sticker op het cellofaan maakt duidelijk dat Albert Heijn een van de medeschuldigen is aan dit drama. Milieudefensie voerde actie voor de vestigingen van Albert Heijn, onder andere met de bekende hamsters, en voor de vestigingen van Jumbo. resultaten Ruim 50.000 mensen tekenden de oproep aan Albert Heijn en 14.000 mensen de oproep aan Jumbo. In november 2009 nam een Kamermeerderheid een motie aan waarin de regering werd gevraagd de teelt van gewassen die veevoersoja kunnen vervangen te bevorderen. Dat gebeurde na oproepen van Milieudefensie en de Sojacoalitie.
Sterker door fascinatie Science Center Nemo aanleiding Meisjes zijn vaak onzeker over hun talenten op het gebied van wetenschap en techniek. Het project ‘Spot Je Talent’ voor leerlingen van groep 7 en 8 wil deze onzekerheid wegnemen en seksestereotyperingen in technische beroepen tegengaan. Het lespakket is ontwikkeld in opdracht van VTB (Verbreding Techniek Basisonderwijs) door Science Center NEMO, landelijk expertisebureau meisjes/vrouwen en bèta/techniek VHTO, en Cinekid.
centraal staat. Het karaktertje is een film/fotospot. De spot sluit aan bij het thema en bij de opdrachten in het lesprogramma (het maken van een filmpje). De uitwerking van de spot is cartoonesk en een beetje grillig, met hoge spillepoten. De pay off luidt: ‘Spot Je Talent. Je toekomst in beeld.’ BBK/Door Vriendschap Sterker verzorgde het ontwerp van de website, handleidingen, een beroepenspel, een talentenkaart, een digitale nieuwsbrief en een scholenmailing.
opdracht Ontwikkel een projectstijl voor het onderwijsprogramma en de bijbehorende communicatiemiddelen en maak een mailing om scholen te werven voor dit project.
resultaten Ruim 45 klassen deden mee aan de pilot van het lesprogramma. Na de zomer van 2010 wordt het programma definitief uitgezet onder basisscholen in het hele land.
aanpak en concept BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een drietal richtingen voor de projectstijl. Deze drie zijn vervolgens door ons getest onder leerlingen op een basisschool om te kijken welke het meeste aansprak. Op basis van deze test is gekozen voor de richting waarin een karaktertje
Sterker door internationalisering Greenpeace International aanleiding Greenpeace is een van de grootste en bekendste milieuorganisaties ter wereld. Al vanaf 1971 stellen zij milieumisstanden aan de kaak, vaak met en vanaf vlaggenschip Rainbow Warrior. De oude Rainbow Warrior was hard aan vervanging toe. Het schip was niet duurzaam en energie-efficiënt. Daarom nam Greenpeace International het initiatief tot de bouw van een nieuwe Rainbow Warrior, een duurzaam en technologisch hoogstaand actieschip. opdracht Ontwikkel een DM pack dat door verschillende hoofdkantoren wereldwijd eenvoudig aan te passen is voor eigen gebruik en in eigen beheer verstuurd kan worden naar de achterban van Greenpeace International. Doel: fondsen werven voor de bouw van de nieuwe Rainbow Warrior.
aanpak en concept We ontwikkelden twee Engelstalige DM packs waar de hoofdkantoren van Greenpeace International uit konden kiezen. Ze konden zelf de copy aanpassen/vertalen. De eerste versie is een mailing die bestaat uit een brief, een drieluikbrochure en een A4 die met een eenvoudige instructie te vouwen is tot een papieren bootje. De ontvanger is om die reden langer bezig met het pack. Het gevouwen bootje is speels en blijft net wat langer op het bureau staan dan een gewone brief met brochure. De tweede versie is een meer inhoudelijke mailing met een brief en een dagboekje, een logboek van de kapitein van de oude Rainbow Warrior. resultaten Cijfers van de internationale respons op de mailing worden niet verstrekt. Feit is dat op 10 juli 2010 in Polen de kiellegging van de nieuwe Rainbow Warrior plaatsvond.
Sterker door samenwerking Stichting Kopenhagencoalitie aanleiding Met het oog op de beïnvloeding van de VN Klimaattop in Kopenhagen in december 2009 richtte een coalitie van tien Nederlandse milieu- en ontwikkelingsorganisaties de Stichting Kopenhagencoalitie op. Doel: Nederlanders informeren over de Klimaattop en maatschappelijk draagvlak creëren voor een goed klimaatverdrag. Voor dit doel werd het Nationaal Klimaatevenement georganiseerd op 12 december 2009 met lezingen, debatten, optredens en muziek. opdracht en doelstelling Ontwikkel strategie en concept voor de promotie van het Nationaal Klimaatevenement met als doel zoveel mogelijk mensen te werven. aanpak BBK/Door Vriendschap Sterker adviseerde en ondersteunde de opdrachtgever vanaf het prille begin. We maakten een omgevingsanalyse, strategie, een PR-plan en mediaplan. We ondersteunden bij de naamgeving van het evenement (Beat the Heat Now),
het opstellen van de briefing voor het concept en de afstemming hierover met alle deelnemende partijen binnen de coalitie. Daarna ontwikkelden we beeldmerk en logo. De bal als aardbol, in combinatie met de slogan ‘Beat the Heat Now’ is het symbool voor het evenement en alle acties eromheen. Daarmee ontwikkelden we een hele serie promotiemiddelen: website, radiospots, posters, flyers, advertenties, banieren, stationary, een digitale nieuwsbrief en, als werkervaringsproject voor leerlingen van de Creatieve Industrie School in Amsterdam-Noord, een filmpje voor internet. resultaten Ruim 10.000 mensen bezochten het Klimaatevenement in de Jaarbeurs in Utrecht en duizenden mensen lieten een boodschap achter op de Kopenhagen Express waarmee prominenten vanaf het evenement naar Kopenhagen vertrokken. Boodschap en doelstellingen kregen veel media-aandacht.
Sterker door relevantie Nederlands Dagblad aanleiding Het Nederlands Dagblad wilde een strategie voor de marketingcommunicatie en een communicatie campagne. De aanleiding was het nieuwe formaat, de Berliner, en de bijbehorende redactionele vernieuwing. Het Nederlands Dagblad wil verbreden en daarmee haar stabiele positie in het medialandschap omzetten in groei. opdracht Positioneer het Nederlands Dagblad als landelijke kwaliteitskrant en toon de relevantie buiten het christelijk orthodox domein aan, met als doel een verhoging van het aantal (proef)abonnementen. aanpak en concept We zijn gestart met een kwalitatief en kwantitatief onderzoek onder abonnees en niet-abonnees van de krant. Aan de hand van de onderzoeksresultaten en ons 4R-communicatiemodel maakten we een analyse van het merk. We adviseerden vervolgens over de nieuwe positionering, nieuwe doelgroepen en de
marketingcommunicatie. Ook gaven we workshops creatief werken/denken voor de redactie en opiniemakers over de positionering van de krant en een workshop DM en marketing voor de marketingmanagers. Het campagneconcept laat zien wat het Nederlands Dagblad wel is, door te vertellen waar de krant niet over schrijft, telkens met een knipoog naar de actualiteit. De payoff versterkt het idee: ‘Goed nieuws. En niet alleen voor christenen.’ Ter ondersteuning van de marketing maakten we DM packs, flyers, wervingskaarten, bonnen, posters, banieren en advertenties. resultaten De campagne was door de prikkelende en frisse toon een goede opmaat naar de introductie van het nieuwe Berlinerformaat.
Sterker door reputatie woningcorporatie Ymere aanleiding Woningcorporatie Ymere heeft gekozen voor een positionering waarbij de maatschappelijke rol centraal staat. Want Ymere is niet alleen betrokken bij haar klanten, maar ook bij het leven in de stad en de regio. Om deze boodschap over te brengen, wilde de woningcorporatie een nieuwe corporate campagne, onder de noemer: ‘Wonen, leven, groeien.’
Uitgangspunt daarbij was de gewenste reputatie van Ymere met vijf ambities of drivers, die wij vertaalden naar menselijke taal: - dynamiek en activiteit is vertaald naar doen - maatschappelijkheid is vertaald naar voelen - toekomstgerichtheid is vertaald naar zien - klantgerichtheid is vertaald naar luisteren - eigentijds en design is vertaald naar durven
opdracht Ymere streeft naar een grotere naamsbekendheid onder de b-to-b doelgroep in heel Nederland. Opdracht was een corporate campagne te ontwikkelen die zou leiden tot een goede score in het onafhankelijke b-to-b onderzoek Reputatiemonitor van Woningcorporaties.
resultaten Ymere heeft een van de sterkste imago’s in de markt voor woningcorporaties. Dankzij de corporate campagne behaalde Ymere in 2007 en 2008 de eerste plaats in de Reputatiemonitor. De respondenten vinden dat de communicatie consequent wordt gevoerd. De corporatie realiseert spraakmakende projecten, is een goede werkgever en wordt het beste beoordeeld op procesmanagement, efficiency en daadkracht.
aanpak Wij adviseerden Ymere de corporate campagne die wij eerder voor hen hadden ontwikkeld en die goed gescoord had, door te ontwikkelen. Dat betekende een nieuwe reeks advertenties in het blad Building Business.
Sterker door vriendschap 10 kenmerken van een sterk merk Het merk is trots op roots en herkomst Het merk heeft een sterke binding met al haar stakeholders/relaties Het merk is helder en transparant over resultaten Het merk maakt relevantie goed duidelijk Het merk wordt gedragen door alle lagen in de gehele organisatie Het merk is geen allemansvriend Het merk heeft de juiste balans tussen continuïteit en flexibiliteit Het merk ontwikkelt producten en diensten die de kernwaarden weerspiegelen Het merk heeft medewerkers die actief het merk vertegenwoordigen Het merk maakt sterk werk
www.doorvriendschapsterker.nl
BBK/Door Vriendschap Sterker Posthoornkerk | Haarlemmerstraat 124A | 1013 EX Amsterdam T 020 305 94 44 |
[email protected] | www.doorvriendschapsterker.nl (http://twitter.com/BBK_DVS)
