Masters Marketing Management

Faculty of Economics and Business Administration

2007/2008

Masters • Marketing Management •

UVT-8_11.indd 1

Marketing Research

16-04-2007 15:50:26

Contents

Introduction Inleiding

3

Introduction

4 Tilburg University Faculty of Economics and Business Administration Department of Marketing 7 Marketing Management In het kort Kenmerken Programma Carrièremogelijkheden Toelatingseisen 13 Marketing Research At a Glance Characteristics Programme Career Opportunities Admission Requirements 19 Tuition Fee 20 Application Procedures

Do you want to develop the ultimate marketing strategy? Are you

Wil jij de ultieme marketingstrategie ontwikkelen? Vind je het interessant

interested in exploring a variety of challenging marketing issues? Or does

om onderzoek te doen naar een verscheidenheid aan uitdagende marketing

your interest lie more in the specialised field of quantitative analysis of

onderwerpen? Of ligt jouw interesse meer in de gespecialiseerde

consumer behaviour?

kwantitatieve analyse van consumentengedrag?

The Faculty of Economics and Business Administration offers two

De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen biedt twee eenjarige

one-year master's programmes in Marketing: the MSc in Marketing

masteropleidingen aan op het gebied van Marketing: de MSc in

Management and the MSc in Marketing Research. Additionally, there

Marketing Management en de MSc in Marketing Research. Daarnaast

is a two-year Research Master, the MPhil in Business (Marketing Track)

is er een tweejarige onderzoeksmaster, de Master of Philosophy (Mphil)

offered by the Faculty’s Graduate School, CentER.

opleiding in Business, Marketing Track, die wordt verzorgd vanuit de onderzoeksschool van de faculteit, CentER.

In this brochure, you will find a detailed description of our MSc programmes in Marketing Management and Marketing Research.

In deze brochure vind je een gedetailleerde beschrijving van onze

The MSc in Marketing Management is taught in Dutch, and is therefore

masters in Marketing Management en Marketing Research.

described in Dutch in this brochure. The MSc programme in Marketing

De master in Marketing Management wordt geheel in het Nederlands

Research is taught completely in English, and is therefore described in

verzorgd en is daarom ook in het Nederlands beschreven in deze

English. To give you a more personal account on what our graduate

brochure. De master Marketing Research wordt in het Engels verzorgd

programmes are all about, we have also included introductions by

en is daarom in het Engels beschreven. Om je een meer persoonlijke

some of our professors.

kijk te geven op de masters, vind je ook een aantal interviews met enkele

21 More Information

van onze professoren. Separate brochures of the other master’s programmes of The Faculty of Economics and Business Administration are also

Er zijn ook brochures beschikbaar van de andere masteropleidingen van

available. For international students there is an additional brochure

de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen. Voor internationale

about application procedures and the services of the International

studenten is er een aanvullende brochure over de service van het

Affairs Office.* For additional copies of this or other brochures,

Bureau Internationalisering van de faculteit. Voor studenten met een

please send an e-mail to [email protected].

hbo-bachelor is er een aanvullende gids ‘Opleidingen na hbo’ waarin de premasters staan beschreven.**

This brochure was prepared with great care. However, Tilburg University reserves the right to change without notice any programmes, policies, requirements or regulations published in this brochure.

We are looking forward to receiving your application for the next academic year and welcoming you to Tilburg University.

We ontvangen graag jouw aanmelding voor het volgende academische jaar en hopen je te kunnen verwelkomen op de Universiteit van Tilburg.

* For students with a Dutch professional bachelor's degree (hbo) there is a supplemental guide 'Opleidingen na hbo'.

** Extra exmplaren van deze en andere brochures kun je per e-mail aanvragen: [email protected].

Deze brochure is met zorgvuldigheid samengesteld. De Universiteit van Tilburg behoudt zich echter het recht voor om zonder bericht programma’s, beleid, eisen of regelingen die zijn gepubliceerd in deze brochure te wijzigen. 3 Faculty of Economics and Business Administration

UVT-8_11.indd 2-3

16-04-2007 15:50:34

Tilburg University

Faculty of Economics and Business Administration Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

Universiteit van Tilburg

Tilburg University is an internationally oriented, fully accredited, top

De Universiteit van Tilburg is een internationaal georiënteerde,

The Faculty of Economics and Business Administration is Tilburg

De Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen is de grootste faculteit

university in the Netherlands. It is well known for its high standards in

volledig geaccrediteerde topuniversiteit. De universiteit staat zeer bekend

University’s largest Faculty and the most prestigious one in the

van de Universiteit van Tilburg en de meest prestigieuze faculteit in

education and scientific research as well as its excellent support facilities.

om haar hoge kwaliteit in onderwijs en onderzoek en de uitstekende

Netherlands. The Faculty enjoys high rankings for its excellent quality

Nederland. De faculteit staat hoog in de rankings vanwege haar voor

In yearly rankings, Tilburg University has taken a leading position for

ondersteunende faciliteiten. In jaarlijkse rankingslijstjes staat de

in education and research, for example, it is the current number one

uitstekende kwaliteit in onderwijs en onderzoek en is de huidige

many years now.

Universiteit van Tilburg al jaren bovenaan.

economics research institute in Europe and the number three business

nummer 1 in Europa op het gebied van economisch onderzoek en de

research institute. With about 500 staff members, the Faculty of

nummer 3 in bedrijfswetenschappelijk onderzoek. Met ongeveer 500

Since 1927, Tilburg University has expanded its horizons and has grown

Sinds 1927 is de Universiteit van Tilburg uitgegroeid tot een universiteit

Economics and Business Administration offers 32 undergraduate and

medewerkers verzorgt de faculteit 32 opleidingen aan ongeveer 5000

into a university with six faculties and an Executive Business School

met zes faculteiten en een Executive Business School (TIAS, Executive

graduate programmes in the fields of Economics and Business to

studenten. Onderwijs en onderzoek worden verzorgd vanuit de

(TIAS, Executive MBA). Specialised in the Social Sciences and the

MBA). De universiteit is gespecialiseerd in de mens- en maatschappij-

approximately 5000 students. Education and research are provided by

departementen van de faculteit: Accountancy, Econometrie en Operations

Humanities, Tilburg University belongs to Europe’s top in business,

wetenschappen en behoort tot de top in Europa op het gebied van

the Faculty’s departments: Accountancy, Econometrics and Operations

Research, Economie, Finance, Fiscale Economie, Informatiekunde,

economics and law. Its 1,700 staff members provide liberal education

bedrijfswetenschappen, economie en recht. De 1700 medewerkers

Research, Economics, Finance, Fiscal Economics, Information Systems

Marketing, en Organisatie en Strategie.

for 11,000 students in the disciplines of Arts, Economics and Business

verzorgen onderwijs voor zo`n 11.000 studenten in de richtingen

and Management, Marketing, and Organization and Strategy.

Administration, Law, Philosophy, Social and Behavioural Sciences,

Economie en Bedrijfswetenschappen, Communicatie en Cultuur,

and Theology.

Filosofie, Rechten, Sociale wetenschappen en Theologie.

All study programmes have achieved accreditation by the Dutch Flemish

Alle onderwijsprogramma’s zijn geaccrediteerd door de Nederlands-

Validation Council (NVAO). The research programmes offered by

Vlaamse Accreditatie Organisatie (NVAO). Daarnaast is de CentER

CentER Graduate School (part of the Faculty of Economics and Business

Graduate School (onderdeel van de Faculteit Economie en Bedrijfs-

Administration) have also been accredited by the Royal Netherlands

wetenschappen) geaccrediteerd door de KNAW. De ‘business’

Academy of Arts and Sciences. Additionally, the business programmes

programma’s dragen het keurmerk van AACSB International. Dit alles

have achieved accreditation by AACSB International. All represent

bevestigt de kwaliteit van de universiteit en maakt het mogelijk om niet

hallmarks of excellence that make it possible for Tilburg University to

alleen de strijd aan te gaan met de Europese universiteiten, maar ook

compete not only with European Universities, but also with some of

met enkele van de beste universiteiten in de wereld.

Both master’s programmes in Marketing Management and in Marketing

De masters Marketing Management en Marketing Research worden

Research are based on the scientific research of the department

verzorgd vanuit het departement Marketing.

of Marketing.

Degree Programmes

Rankings

the best Universities in the world.

The Faculty of Economics and Business Administration is consistently De Universiteit van Tilburg nodigt je uit om deel te nemen aan een

Tilburg University invites you to take part in a challenging student life in

uitdagend studentenleven in een internationale omgeving.

a truly international setting. The university has 180 partner universities

De universiteit heeft 180 partner universiteiten op alle vijf de continenten.

on all five continents. You can enjoy interactive teaching in small groups,

Je volgt interactieve colleges in kleine groepen met cases en groeps-

including case studies and teamwork. You will have access to all campus

opdrachten. Daarbij heb je toegang tot alle campus faciliteiten zoals

facilities such as wireless internet, a high-tech library, a language

wireless internet, een high-tech bibliotheek, een talencentrum en

centre and internet cafes. The compact campus set-up offers you the

internetcafés. De compacte campus geeft je de mogelijkheid hoogleraren,

opportunity to meet professors, researchers, lecturers and students of

onderzoekers, docenten en studenten te ontmoeten met verschillende

different backgrounds and nationalities.

achtergronden en nationaliteiten.

Faculty of Economics and Business Administration 4

UVT-8_11.indd 4-5

Undergraduate Programmes

Graduate Programmes

ranked in the top best universities in Europe. Some of the most recent rankings:

8 BSc Programmes

17 MSc Programmes

-

Number one in Economics research in Europe (Journal of the European Economic Association, 2003)

2 MPhil Programmes

-

2 Post-graduate Programmes

-

Number three in Economics research in Europe (www.econphd.net 2006) Number three in Business research in Europe (University of Texas at Dallas, 2005)

3 PhD Programmes

5 Faculty of Economics and Business Administration

16-04-2007 15:50:48

Department of Marketing Departement Marketing

The department of Marketing is dedicated to excellence in teaching

Het departement Marketing stelt zich ten doel uitstekend onderwijs

and contributes to the following Programmes: BSc in Business

te verzorgen en levert bijdragen aan de volgende opleidingen: BSc in

Administration, BSc and MSc in International Business, BSc in

Bedrijfseconomie, BSc en MSc in International Business, BSc in Business

Business Studies, MPhil and PhD in Business, Executive programmes

Studies, MPhil en PhD in Business, Executive programma’s van Tias

at Tias Business School and the post-master in Accountancy.

Business School en de post-master in Accountancy. De onderzoeksgroep

The goal of the research group in marketing is to become one of the

Marketing wil binnen vijf jaar tot de top vijf marketing groepen van

top five marketing groups in Europe within five years. The group strives

Europa behoren. Ze wil dit bewerkstelligen door de sterke punten van

to accomplish this by combining the strengths of three key research

drie onderzoeksgebieden te combineren: marketingstrategie,

areas in marketing: strategy, consumer behaviour, and modelling.

consumentengedrag en modeleren.

Marketing Management


UVT-8_11.indd 6-7

16-04-2007 15:51:02

Marketing Management Case

In het kort

Kenmerken

Pilsje?

Programma

Naam

Marketing Management

Kennis van marktsegmentering, inzicht in klantenbewegingen en de

Waar leven is, is behoefte aan bier. Zelfs op Mars. Dat suggereert althans

Het programma bestaat uit 60 studiepunten (ECTS), gelijk aan 1680

Croho*

60063

werking van marktinstrumenten zijn de kerntaken van de marketing

een reclamespot van Heineken. Om leven op Mars te traceren is het

studie-uren, die over twee semesters zijn verdeeld.

Duur

1-jarige Masteropleiding

manager. Deze onderwerpen staan dan ook centraal in het ruime

voldoende om daar een barretje open te gooien, met Heinekenbier

Het eerste semester start in september met tentamens in december

Type

Voltijd

aanbod van specialistische cursussen van de master Marketing

natuurlijk. Geheid dat de Marsmannetjes dan tevoorschijn willen komen.

en januari. Het tweede semester loopt van februari tot juni en bestaat

Titel

Master of Science

Management.

Leuk bedacht van Heineken, maar de werkelijkheid hier op aarde is

uit twee delen. Van februari tot april volg je twee vakken en begin je

Onderwijsvorm

Hoor- en werkcolleges

anders. We drinken elk jaar minder bier. Hoe A-merken als Heineken,

met de voorbereiding van je Master Thesis. Vanaf april kun je je volledig

Taal

Nederlands en Engels

Marketing is een vakgebied met vele gespecialiseerde disciplines zoals

Amstel en Grolsch het tij kunnen keren, is de grote vraag. Zelf denken ze

richten op de Master Thesis.

Tentamens

Schriftelijke tentamens en opdrachten

Brand Management, Marketing Communication en Marketing Channel

dat er niks anders op zit dan nog meer reclame maken. Grolsch-topman

Management. Daarbinnen komen zaken aan bod zoals het creëren van

Pasman riep onlangs bij de presentatie van de jaarcijfers dat hij

Semester 1

ECTS

Bedrijfseconomie, International Business,

merken, het ontwikkelen en testen van advertenties en het opzetten van

“miljoenen meer” aan marketing gaat uitgeven. Bier is bovenal emotie,

Brand Management

6

Business Studies met de vakken Services

nieuwe distributiekanalen. In deze master verweef je theorieën vanuit

geloven de brouwers, die hun bier om die reden in reclamespotjes een

Marketing Channel Management

6

Marketing en Marketing Research

de marketing met je bestaande kennis op het terrein van de economie, de

persoonlijkheid toedichten waar gewone stervelingen jaloers op kunnen

Marketing Communication

6

Best voorbereidende Bachelor

Kernvakken

Carrièremogelijkheden

Marketing Channel Management, Strategic

organisatieleer en de economische psychologie en leer je de resulterende

zijn. Heineken, de wereldberoemde marktleider, wil individualistisch,

Strategic Marketing Management

6

Marketing Management, Brand Management

inzichten toe te passen op reële marketingproblemen. Als Tilburgse

internationaal en een tikje narcistisch overkomen. Amstel, de nummer

1 Verplichte keuze uit:

6

en Marketing Communication

marketeer beschik je naast een grote dosis inhoudelijke kennis ook

twee op de biermarkt, is sociaal, gezellig en volks: ‘ons bier’.

- Advanced Marketing Research

Diverse functies zoals marketing manager,

over voldoende kennis en vaardigheden om gericht marktonderzoek

Superioriteit is het handelsmerk van Grolsch: ‘vakmanschap is

- International Marketing

account manager, salesmanager,

uit te voeren of aan te sturen. De master in Marketing Management is

meesterschap’. Maar de A-merken hebben tegenwoordig meer en meer

- Strategic Management

brandmanager, consultant en docent.

een wetenschappelijke opleiding die een uitstekende basis biedt voor

te duchten van de goedkope B-merken en de ‘merkloze’ huismerken,

Start

September

functies in het commercieel management.

dan van elkaar. Die hoeven geen geldverslindende reclamecampagnes

Semester 2

ECTS

Voorlichtingsdag

23 november 2006 en 22 februari 2007

te bedenken; ze verkopen dankzij hun lagere prijs.

2 Verplichte keuze uit:

12

Meer informatie

www.uvt.nl/masters

* Registratiecode voor de IB-Groep.

Een uitstekende basis voor topfuncties in commercieel management


UVT-8_11.indd 8-9

- Experimental Research Hoe kunnen bierbrouwers de persoonlijkheid van hun merken tot

- Marketing Information Management

leven wekken? Hoe kunnen brouwers het onderscheid met B-merken

- Purchasing Management

en huismerken duidelijk maken? Hoe kunnen ze merktrouw creëren?

- Survey Methodology

En hoe kunnen ze de effectiviteit van reclamecampagnes meten?

Master Thesis

18

Deze vragen leer je beantwoorden in de master Marketing Management.

totaal

60

Bron: De Volkskrant, 16 april 2005.

Programma onder voorbehoud. Kijk in de elektronische studiegids voor de laatste update: www.uvt.nl/studiegids.


16-04-2007 15:51:14

Interview

Marketing Channel Management

Carrièremogelijkheden

Het onderwerp van deze cursus is het opzetten en managen van

De combinatie van inhoudelijke kennis en praktische vaardigheden die

distributiekanalen. Dit zijn inter-organisationele systemen die producten

je opdoet in deze multidisciplinaire opleiding biedt een uitstekende

en diensten van hun beginpunt naar het punt van consumptie brengen.

basis voor functies uiteenlopend van commercieel directeur, consultant,

De cursus richt zich op ‘channel design’, het opzetten van nieuwe en

account- en kwaliteitsmanager tot producten procesontwikkelaar bij

wijzigen van bestaande kanalen. Ook wordt er ingegaan op ‘channel

grote en middelgrote organisaties, waaronder banken en verzekerings-

management’, hoe firma’s in een distributiekanaal erin slagen samen

maatschappijen, de industrie, winkelketens en de overheid.

te werken, en hoe deze relaties soms uitmonden in conflicten en Strategic Marketing Management

Dr. Inge Geyskens

Toelatingseisen

In deze cursus leer je een strategisch marketingplan, inclusief externe

Universitair Hoofddocent Marketing, MPhil/PhD coördinator

Om direct toegelaten te worden tot de master in Marketing Management

Brand Management

analyse, interne analyse, SWOT en strategische opties, te formuleren.

gespecialiseerd in Marketing Channel Management

is een solide basis op een aantal terreinen gewenst:

Het merk zorgt voor een transactie tussen een organisatie en haar

Verder raak je vertrouwd met een aantal relevante hedendaagse

afnemers. In deze cursus wordt met nadruk ingegaan op het construct

probleemgebieden binnen de strategische marketing, zoals product-

Een brug tussen theorie en praktijk

•

Methoden en technieken

Brand Equity, wat de (financiële) waarde van het merk voor de

ontwikkeling en innovatie, adoptie en diffusie, samenwerkingsverbanden

•

Academische vorming

organisatie inhoudt als gevolg van een sterke consumentenvoorkeur

en strategische netwerken, en de lerende onderneming. Naast de voor

“Marketing Management gaat in op het bepalen van de marketingstrategie

•

Algemene Economie

voor een merk. Daarbij zal de wijze waarop consumenten merken

marketing meer traditionele markten van consumentengoederen, zal

van een onderneming en de werking van de marketinginstrumenten.

•

Accounting of Financiering

beleven en beoordelen als uitgangspunt dienen bij het aansturen

ook ruim aandacht worden besteed aan business-to-business markten

Het grootste voordeel van de master Marketing Management is dat er

•

Organisatie

van brand managementactiviteiten door de organisatie.

en technologisch intensieve markten.

een brug wordt geslagen tussen theorie en praktijk. Het programma van

•

Marketing

wanprestaties.

deze wetenschappelijke opleiding is samen met experts in de praktijk Marketing Communication

tot stand gekomen. Daardoor is de inhoud van deze opleiding actueel

In de praktijk bieden de bachelors Bedrijfseconomie, International

Het doel van de cursus is om inzicht te krijgen in verschillende

en aantrekkelijk voor de student. In elk vak komen studenten in aanraking

Business of Business Studies toegang tot deze master,

vormen van marketingcommunicatie. Daarnaast wordt er ingegaan

met onderzoek. Zo leren we studenten wetenschappelijke artikelen lezen

mits ze de vakken Services Marketing en Marketing Research bevatten.

op de vaardigheden die nodig zijn om een effectieve mix van

en toepassen. De studenten zullen zelf ook onderzoek doen, vooral bij

Studenten met een bachelor Informatiemanagement (Informatiekunde)

marketingcommunicatiemiddelen te selecteren. De verschillende

het schrijven van hun Master Thesis. Het onderzoek wordt uitgevoerd

dienen naast deze twee vakken ook de vakken Marketing 2:

communicatiemiddelen worden beoordeeld op effectiviteit waarmee

onder begeleiding van een docent en kan plaatsvinden in het bedrijfs-

Consumentengedrag en Organisatie van de Onderneming te hebben

zij informatie verstrekken en de wijze waarop deze bruikbaar zijn om

leven of in het kader van een lopend onderzoek van één van onze

gevolgd. Voor studenten met een bachelordiploma van het Hbo

consumenten te overtuigen.

docenten. Na het behalen van de mastertitel zijn de mogelijkheden

(HEAO-CE, BE) zijn specifieke programma’s ontwikkeld van 2 jaar.

voor studenten die de wetenschap in willen groot. Er is veel vraag naar PhD-studenten uit Tilburg vanwege de goede kwaliteit van het onderwijs Meer gedetailleerde informatie over de vakken in deze master vind je in

aan onze universiteit.”

de elektronische studiegids op internet: www.uvt.nl/studiegids.


UVT-8_11.indd 10-11


16-04-2007 15:51:30

Interview Dr. Henk Roest Universitair Hoofddocent Marketing, Coördinator Master Thesis, gespecialiseerd in Services Marketing, Quality Management, Categorisation en Brand Management

Onderzoekers aan het front “Het Departement Marketing aan de Universiteit van Tilburg wordt internationaal erkend als een van de beste van de wereld. We lopen voorop bij de ontwikkeling van nieuwe inzichten, kennis en vaardigheden die de marketeer in staat stellen betere beslissingen te nemen, zowel op strategisch als tactisch niveau. Deze wetenschap komt in al haar facetten terug in de diverse op elkaar afgestemde cursussen van de master, die worden verzorgd door de onderzoekers die zelf aan het front staan. Hun didactische capaciteiten en ervaring met het bedrijfsleven worden door studenten en alumni alom geprezen. Met een MSc in Marketing Management van de Universiteit in Tilburg openen zich vele deuren, ook in het buitenland.”

Marketing Research

Undergraduate Faculty of Economics Programmes and Business 8 Administration 12

UVT-8_11.indd 12-13

16-04-2007 15:51:50

Marketing Research Case

At a Glance

Programme

Measuring the effectiveness of price promotions

Name

Marketing research

The programme consists of 60 Credits (ECTS), equivalent to 1680

Consumers are confronted with a never-ending sequence of promotional

Croho*

60064

hours of study, offered over two semesters. The first semester starts in

actions, such as price promotions and special displays in shops. Recent

Duration

1-year master’s programme

September, with exams in December and January. The second semester

numbers show that 24% of consumer purchases in Dutch supermarkets

Type

full-time

runs from February to June, but is divided in two. From February to April,

and 38% of consumer purchases in U.S. supermarkets are made

Title

Master of Science

you will take the two courses and start preparing for your Master's thesis.

‘on deal’. The most prevailing form of promotional action is the price

Education

Interactive lectures, computer exercises and

From April on, you will be able to focus on your Master’s thesis.

promotion.

workshops Language of Instruction

English

Characteristics

Semester 1

ECTS

What impact do price promotions have on brand switching? How do the

Exams

Written exams and assignments

What is the effect of price promotions on company sales? How do we

Advanced Marketing Research

6

frequency and timing of price promotions affect purchasing? What is the

measure the effect of price changes on the brand choice of an individual

Marketing Models

6

role of price promotions in new product success? Do price promotions

Administration or Economics and

consumer? The MSc programme in Marketing Research teaches you

3 Electives from:

18

benefit manufacturers, retailers, or both? How do competitors react

Operation Research

how sound research can lead to more effective marketing decisions.

- Brand Management (in Dutch)

Best preparatory Bachelor’s BSc International Business, Business

Core Courses

to price promotions?

Advanced Marketing Research and

More specifically, you are trained to collect, analyse and disseminate

- Game Theory

Marketing Models

quantitative information in a systematic and objective way. By doing

- International Marketing

In the Marketing Research Master, we will explore how advanced

Marketing Researcher, Consultant, Market

so, you will be able to provide invaluable input to marketing managers,

- Marketing Channel Management (in Dutch)

techniques involving quantitative models can be used to provide an

Analyst, PHD track

who often operate in a complex and demanding environment in which

- Marketing Communication (in Dutch)

answer to these, and other, marketing questions.

Start

September

they make their decisions.

- Micro-Econometrics

Information Day

23 November 2006 and 22 February 2007

More information

www.tilburguniversity.nl/masters

Career Opportunities

- Simulation Is this the right programme for me?

- Strategic Marketing Management (in Dutch)

The MSc in Marketing Research is aimed at students with an interest in * Registration Code for Dutch students to register with the IB-Group.

the collection and quantitative analysis of marketing data. By reporting

Semester 2

ECTS

the results and drawing conclusions, marketing researchers are able to

2 Electives from:

12

support marketing decisions on pricing, advertising, segmentation and

-Experimental Research

other marketing issues. During the course of the programme, you will

-Marketing Information Management

learn how to use state-of-the-art research methodology to become a

-Survey Methodology

highly trained marketing analyst.

Master’s thesis

18

Total

60

Data analysis to support marketing decision making


UVT-8_11.indd 14-15

This programme is provisional. Please refer to the electronic studyguide for the latest updates: www.tilburguniversity.nl/studyguide


16-04-2007 15:51:56

Interview

Advanced Marketing Research

Career Opportunities

During this advanced course you will cover a range of quantitative

Marketing researchers do not need to worry about their future, as job

methods such as correspondence analysis, conjoint analysis and latent

opportunities are excellent, countless and broad. More specifically, there

class analysis which are commonly used in the fields of segmentation

is an urgent need for people who have knowledge and skills in both

(consumer analysis) and positioning (competitor analysis).

marketing and research methodology. In practice, marketing researchers work for either research and consultancy firms or customers of these

Marketing Models

Prof. Dr. Marnik Dekimpe

firms. Hence, they work in different markets and often with a wide vari-

This course is aimed at formulating quantitative models within the field

Professor of Marketing Research

ety of products (retailing, fast-moving consumer goods, services, etc.),

of marketing and the use of these models in analysing data obtained from consumer- or retail panels. You will learn how to apply these models on an individual basis and you will understand what the

focusing on a range of marketing issues such as segmentation, pricing

We show how marketing models help take the mystery out of marketing

and advertising. In addition, this programme is an excellent basis for an academic career in marketing.

advantages and limitations of these models are. “The modern marketing manager is presented with a new challenge: how

Two important findings: long-run primary-demand effects of price

Admission Requirements

Experimental Research

to analyze information accurately and efficiently, and how to use it to

promotions were found to be very rare, and price-promotion

In order to have direct access to the Master’s programme in Marketing

Experimental research is the main instrument of research in areas such

enhance marketing productivity. Marketing models are tools for

effectiveness is lower in categories with a lot of image-oriented

Research, a solid basis in the following areas is required:

as consumer behaviour or social psychology. The purpose of this course

achieving these objectives. Our course Marketing Research introduces

advertising, and in categories characterized by frequent new-product

is to provide answers to questions such as how to conduct experiments,

students to the state-of-the-art in implementable marketing models.

introductions. The study combines different things we find important

•

Mathematics and Statistics

which kinds of experimental designs will be used, and how to statistically

The emphasis is on models based on the statistical interpretation of

in research: the application of advanced econometric techniques, to

•

Academic Training

test hypotheses.

historical data available to the company. Questions we deal with are

managerially relevant problems, and using real-life data.

•

Economics

among others: how effective is advertising spending; will the frequent

My current research focuses on the impact of product-harm crises on

•

Management

Marketing Information Management

use of price promotions make customers more price sensitive, and

later brand performance, the link between private-label success and

•

Finance or Accounting

This course focuses on methods to estimate the long-term value of

therefore undermine the long-run value of a brand?; does it pay to invest

economic expansions, how can national-brand manufacturers develop

•

Marketing

customers to a firm. You will also find out how to identify the most

in trade-show participations, and what are key drivers of trade-show

winning strategies when coping with discounters as Aldi & Lidl, and

profitable customers and how to optimally allocate marketing resources

effectiveness? By answering these questions we show how marketing

the international expension of European retailers to the emerging

A Bachelor’s degree in Business Administration or Econometrics and

to customers.

models help take the mystery out of marketing. During the course,

economies of Central and Eastern Europe.”

Operations Research, including the courses Marketing Management,

students gain first-hand experience analyzing real-life data sets.

Marketing Research and Consumer Behaviour, gives direct access

In one of our research projects we studied the category-demand effects

to the MSc in Marketing Research.

For more in-depth information about the courses, please refer to

of consumer price promotions across over 560 consumer product

the electronic study guide on our web pages at

categories in the Dutch supermarkets. Multivariate time-series

www.tilburguniversity.nl/studyguide.

techniques were used to quantify the short- and long-run effects of price promotions. These effects were linked to variables such as the intensity of competition in each category, the nature of the category and the extent of advertising usage in the category.


UVT-8_11.indd 16-17


16-04-2007 15:52:14

Tuition Fee Interview

Collegegeld

Prof.Dr. Els Gijsbrechts Professor of Quantitative Marketing and Head of the Marketing Department

Finding out what drives marketing outcomes “The members of the Marketing department are highly committed to

The tuition fees for 2007-2008 will be available in December 2006 on

Het collegegeld voor 2006-2007 zal vanaf december 2006 te vinden zijn

making their marketing research knowledge accessible to students,

www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents.

op www.uvt.nl/studiekiezers.

As an indication, the tuition fees for the academic year 2006-2007 are:

Ter indicatie zijn de collegegelden voor het academisch jaar 2006-2007:

training them to become excellent marketing researchers, transferring knowledge and skills that students cannot learn through self-study. This is also clearly reflected in the content of the programme. My own € 1519

€ 1519

research concentrates on the use of marketing models to solve marketing

EEA citizens,

problems. For example, one of my recent papers is about geomarketing:

non-EEA citizens with a right to ‘studiefinanciering’,

EER inwoners, niet-EER inwoners met recht op studiefinanciering,

finding out how the impact of store flyers on store sales and traffic,

students with an official status as refugee (UAF students)

studenten met een officiële vluchtelingstatus (UAF studenten)

differs with local market conditions, and finding out how retailers can use this knowledge to make their store flyers more effective. If you

€ 9480

Non-EEA citizens

€ 9480

Niet-EER inwoners

wish to do the Master’s programme in Marketing Research, you should be capable of analytical thinking and have a strong interest in finding out what drives marketing outcomes. You need not be excellent at

•

To students from EEA countries who do not have a right to

mathematics, but you should not be afraid of using statistical tools either.

‘studiefinanciering’, the Dutch government reimburses € 800 per

After graduation, you will most likely find a job in a Marketing Research

year of the tuition fee.

department in large companies. But you can also work for consulting

•

companies that give advice to firms in designing their marketing strategies. Or if you like to continue in an academic career, studying this master gives you a head start.”

UVT-8_11.indd 18-19

Het collegegeld kan niet worden terugbetaald als een student onverwacht het programma beëindigt voor het afstuderen.

•

Wanneer een student de master niet binnen het collegejaar afrondt,

If students do not complete the MSc programme within a year they

dient hij/zij zich in te schrijven voor een tweede jaar en voor het

will need to register for a second year and pay tuition accordingly.

tweede jaar het collegegeld voldoen.

EEA Countries

EER Landen

Austria, Belgium, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, France, Germany,

België, Cyprus, Denemarken, Duitsland, Estland, Finland, Frankrijk, Griekenland,

Greece, Hungary, Iceland, Italy, Ireland, Latvia, Liechtenstein, Lithuania, Luxembourg,

Groot-Brittannië, Hongarije, Ierland, IJsland, Italië, Letland, Liechtenstein, Litouwen,

Malta, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Slovak Republic, Slovenia, Spain, Sweden,

Luxemburg, Malta, Nederland, Noorwegen, Oostenrijk, Polen, Portugal, Slovenië,

the United Kingdom, also including Switzerland.

Slowakije, Spanje, Tsjechië, Zweden, inclusief Zwitserland.

Rent

Undergraduate Faculty of Economics Programmes and Business 14 Administration 18 8

Studenten uit EER landen die geen recht hebben op studiefinanciering krijgen een vergoeding van de overheid van € 800.

•

Tuition fee payments are non-refundable if a student must unexpectedly leave the programme before graduation.

•

•

€ 220


16-04-2007 15:52:24

Application Procedures

More Information Toelatingsprocedure

Meer informatie

There are different application procedures for students with a

Er zijn verschillende procedures voor studenten met een Nederlands bach-

Once you have read this brochure, you may still have some questions

Na het lezen van deze brochure kan het zijn dat je nog vragen hebt.

Dutch Bachelor’s degree and with a non-Dutch bachelor’s degree.

elordiploma en studenten met een niet-Nederlands bachelor-

that cannot be answered within the scope of this brochure. If that is the

Neem dan een kijkje op onze website of stuur een e-mail naar

diploma.

case, please check our website or send an e-mail to [email protected].

[email protected]. Een team van studieadviseurs behandelt

A professional team of academic advisors, who are committed to helping

de e-mails. Zij helpen je graag met het maken van de juiste studiekeuze.

Do you have a bachelor’s degree from Tilburg University or any other Dutch University? •

Heb je een bachelordiploma van de Universiteit van Tilburg of een

See the web pages on www.tilburguniversity.nl/masters

andere Nederlandse Universiteit? •

Kijk op de website www.uvt.nl/masters

Do you have a non-Dutch bachelor’s degree? •

See the web pages on www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents

Heb je een niet-Nederlands bachelordiploma?

•

See the International Student Services brochure for information

•

about application procedures and the services of the International

•

Website

More information about the master’s programmes and courses of

Meer informatie over de masteropleidingen en cursussen van de

Tilburg University can be found on the website:

Universiteit van Tilburg is te vinden op internet:

www.tilburguniversity.nl/masters

www.uvt.nl/masters

There is a special website for students with a non-Dutch bachelor’s

Er is een speciale website voor studenten met een niet-Nederlands

degree:

bachelordiploma:

www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents

www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents

Kijk op de website www.tilburguniversity.nl/prospectivestudents Kijk in de brochure International Student Services voor informatie Affairs Office

Do you have a Dutch Professional bachelor’s degree (hbo)? •

See the web pages on www.uvt.nl/nahbo

Heb je een Nederlands hbo bachelordiploma?

•

See the guide ‘Opleidingen na hbo’

•

Kijk op de website www.uvt.nl/nahbo

•

Kijk in de gids ‘Opleidingen na hbo’

€ 220


UVT-8_11.indd 20-21

Website

over de toelatingsprocedure en de services van het International

Affairs Office

Rent

you make the right study choices, handles all incoming e-mails.


16-04-2007 15:52:32

Contact

Contact

Students with a Dutch bachelor’s degree

Studenten met een Nederlands bachelordiploma

Academic Affairs Office

Onderwijsbureau


Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

Tilburg University


Koopmans building, Room 228

Koopmans building, kamer 228

PO Box 90153

Postbus 90153

5000 LE TILBURG

5000 LE TILBURG

The Netherlands Tel: +31 13 466 3037 Tel: +31 13 466 3037

Fax: +31 13 466 3072

Fax: +31 13 466 3072

E-mail: [email protected]

E-mail: [email protected] Students with a non-Dutch bachelor’s degree

Studenten met een niet-Nederlands bachelordiploma

International Affairs Office

International Affairs Office


Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen

Tilburg University


Koopmans building, Room 210

Koopmans building, Kamer 210

PO Box 90153

Postbus 90153

5000 LE TILBURG

5000 LE TILBURG

The Netherlands Tel: +31 13 466 2512 Tel: +31 13 466 2512

Fax: +31 13 466 3072

Fax: +31 13 466 3072

E-mail: [email protected]

E-mail: [email protected] Visiting Address

Bezoekadres

Tilburg University


Warandelaan 2

Warandelaan 2

5037 AB Tilburg

5037 AB Tilburg

The Netherlands Tel +31 (0) 13 466 91 11

Tel +31 (0) 13 466 91 11

Colophon: Editing Faculty of Economics and Business Administration, Communications, Freya Jensen, language editing Text Zarrea Plaisier, Aniek Verhoeven. Interviews Aniek Verhoeven, Lingxiao Qu. Graphic Design Battery Battery, Breda Photography Erik van der Burgt, Clemens van Diek, Ton Toemen, Marieke Albers. Printing Tilburg University Printshop, September 2006


UVT-8_11.indd 22-23

16-04-2007 15:52:48

www.tilburguniversity.nl/masters www.uvt.nl/masters

Master's programmes • Accounting • Accountancy en Management Control • Economics • Economics and Finance of Aging • Financial Management • Fiscale Economie • Information Management • International Business • International Economics and Finance • Investment Analysis • Logistics and Operations Management • Marketing Management • Marketing Research • Mathematical Economics and Econometric Methods • Operations Research and Management Science • Quantitative Finance and Actuarial Sciences • Research Master in Business • Research Master in Economics • Strategic Management

UVT-8_11.indd 24

16-04-2007 15:53:02

Masters Marketing Management

Recommend Documents