Afstudeerrichting Marketing Management
Doel van vandaag • Informeren over het belang van marketing • Een overzicht geven van de afstudeerrichting en de aanpak
• Schetsen van mogelijkheden op de arbeidsmarkt • Ervaringen van afgestudeerden delen
“The aim of marketing is to know and understand the customer so well the product or service fits him and sells itself.” Peter F. Drucker
“Marketing is not the art of finding clever ways to dispose of what you make. It is the art of creating genuine customer value” Philip Kotler
In de master marketing management focussen we dan ook op… • Het begrijpen van klanten & hun omgeving, concurrenten,… • Het ontwikkelen van een goede waardepropositie • Het uitwerken van een goede marketingstrategie o
o o o o
Ontwikkelen & verfijnen van producten en diensten die waarde leveren aan klanten Bepalen van de prijs voor deze producten & diensten Vaststellen van de optimale (offline & online) distributiekanalen Het goed communiceren van de waardepropositie Managen van de hele klantenervaring
• Het controleren van de juiste uitvoering
… in een uitdagende context • Meer data dan ooit beschikbaar • Intenser gebruik van digitale media • Technologische veranderingen • Globalisering
• …
Welke vakken mag ik dan verwachten in een afstudeerrichting marketing?
3e bachelor (enkel voor ‘reguliere’ HW’ers) • • •
Sales management Marketing in de organisatie Marketingplanning
Master - 1e semester • • • • •
Strategische marketing Consumentengedrag
Actuele topics in marketing B2B Marketing Service marketing
Master - 2e semester • • •
Advanced consumer behavior Marktonderzoek Marketingcommunicatie
De masterproef? Drie mogelijkheden! • Je werkt samen aan een wetenschappelijk onderzoek met één van de marketingdocenten, en draagt bij aan kennisontwikkeling
• Bedrijfsproject waarbij je een specifiek marketingprobleem van een organisatie probeert op te lossen
• Je hebt een eigen voorstel? Contacteer dan één van de docenten die in dit specifiek domein actief is!
Een paar voorbeelden… • Zijn Facebook-acties bruikbaar • •
• •
voor fondsenwerving bij Gen Y? Is een sociale media strategie haalbaar voor een KMO? Entrepreneurial Marketing: Een kwalitatief onderzoek bij Vlaamse IT bedrijven Hoe belangrijk zijn followers, hashtags en likes op Instagram? Welke invloed heeft reclame op de perceptie van 'ongezonde' voeding bij jongeren?
• Ethische luxe: Wanneer en
• • •
waarom overwegen consumenten ethiek bij de aankoop van luxe? Hoe bepalen consumenten hun prijs in een Pay-What-You-Want prijszettingsysteem? Wat houdt consumenten tegen om deel te nemen aan de Sharing Economy? Hoe kan Club Brugge haar band met supporters versterken?
Kiezen voor marketing management is kiezen voor theorie én praktijk
De docenten • Leggen stevige link tussen theorie en praktijk o
o
Doen wetenschappelijk onderzoek naar marketingproblemen Sterke link met bedrijfswereld
• Gastdocenten o
Consultants, CEOs,…
• Gastcolleges
Gastcolleges
De aanpak • Gebruik van cases, praktijkvoorbeelden,… • Real-life bedrijfscases in Marketingplanning en Strategische Marketing
• Praktische uitwerking van de theorie in de vakken o
Scherpt competenties als samenwerken, time management, creativiteit, en omgaan met feedback aan
Voordelen van praktijkervaring • Verkleint kloof tussen denken en doen • Praktijk staat op groot deel van de punten o
Minder examens te studeren!
• Leren uit fouten o
Je ziet de gevolgen van goede en minder goede beslissingen (Bv. Strategische marketing)
“Is dat dan niet veel werk?”
Ik heb reeds een marketingdiploma! Is de master in marketing dan nog wel interessant voor mij?
Meerwaarde Master in Marketing tov Professionele Bachelor in Marketing • Professionele bachelor focust hoofdzakelijk op tactische beslissingen: o Wat moet ik doen in situatie X?
• Master in marketing focust op strategische én
tactische beslissingen o Welke data heb ik ter mijner beschikking? o Wat moet ik doen in situatie X? o Wat moet ik doen om op lange termijn succesvol te zijn? o Waarom moet ik dat doen?
Ik ben een master in marketing… En dan?
Marketingjobs… • Vinden plaats in een dynamische omgeving • Kennen veel carrièremogelijkheden • Hebben vaak mogelijkheden tot opdoen van internationale ervaringen
Carrièremogelijkheden • Marketingafdeling Coördinatie, planning, product & brand management,… o Reclame Marktonderzoeksbureau Reclame-/communicatiebureau Consulting Inkoop, distributie, logistiek Verkoop Product ontwikkeling Non-profit en sociale sector o
• • • • • • •
Marketing is eigenlijk een filosofie die je overal kan toepassen • Enkele voorbeelden o
Ondernemerschap: Analyseren van marktpotentieel, formuleren en implementeren van strategie
o
Human resources: Begrijpen van de noden en wensen van personeelsleden
Source: Hubspot
Source: The Huffington Post
Bron: AdWeek (2011)
Bron: Jobs & Hire (2016)
De afgestudeerde aan het woord Lisa Van Biesen BVBA Bodart & Co: Sales & Marketing Assistant Medialaan: Stage + masterproef
Waarom was marketing management ook alweer interessant?
Omdat je meer inzicht krijgt in hoe marketing nu eigenlijk werkt
Omdat je les krijgt van experts in hun domein
Omdat je er de theorie aan de praktijk kan koppelen
Omdat je terechtkomt in een dynamische, leuke omgeving
Veel succes met Tot later!jullie keuze!!
