MANAGEMENT SUMMARY
SCD001 Bereiksonderzoek Schoolmagazine
2010
Mick Santifort (
[email protected]) Sandra van Laar (
[email protected])
INHOUDSOPGAVE • Inleiding Onderzoek • Doelstelling • Methode • Responsoverzicht • Inleiding rapportage
• Resultaten Bereik
Doelstelling, Methode, Respons, Inleiding Rapportage
INLEIDING ONDERZOEK
Doelstellingen •
De Vos & Jansen Market Research+Consultancy heeft in opdracht van De Schoolkrantdrukkerij een onderzoek uitgevoerd naar het bereik van Schoolmagazine. De uitgever van Schoolmagazine doet op verschillende plaatsen uitspraken over het aantal schoolkranten dat zij in combinatie met het Schoolmagazine vervaardigt en verspreidt. De Schoolkrantdrukkerij heeft geconstateerd dat deze uitlatingen niet stroken met de situatie die zij in de markt tegenkomt. Volgens dat beeld in de markt is het aantal schoolkranten met Schoolmagazine in het midden veel minder dan de uitgever van Schoolmagazine beweert. Omdat deze manier van verspreiding van grote invloed kan zijn op het bereik van het blad, is de vraag gerezen in hoeverre het door de uitgever beweerde bereik strookt met de werkelijkheid.
•
Volgens de tariefkaart van de uitgeverij van het Schoolmagazine is het bereik van deze titel 730.000 exemplaren onder jongeren op het voortgezet onderwijs van 12-18 jaar. De totale populatie bestaat uit 1,15 miljoen leerlingen (Gouden Standaard 2010). Nu is de vraag gerezen of dit bereik daadwerkelijk zo hoog is, of dat het bereik overschat wordt.
•
De doelstelling is daarom: Inzicht verkrijgen in het bereik van Schoolmagazine en de daarbij relevante kwalitatieve aspecten.
Onderzoeksmethode •
Vragenlijst: De vragenlijst die gehanteerd is, is gebaseerd op een gangbare benadering voor het meten van printbereik, namelijk door middel van coverherkenning.
•
Doelgroep: Jongeren op het voortgezet onderwijs in de leeftijd van 12-18 jaar. Voor de jongeren van 12-15 is toestemming van de ouders gevraagd voor deelname aan het onderzoek.
•
Methode van onderzoek: De doelgroep is afkomstig van het Pollland Panel van De Vos & Jansen en is uitgenodigd via een email. De vragenlijst is vervolgens online ingevuld in de periode van 20 december 2010 tot en met 5 januari 2011.
•
Rapportage: Deze rapportage bevat een grafische weergave van de resultaten van het Schoolmagazine bereiksonderzoek. De belangrijkste uitkomsten worden via grafieken gepresenteerd en, waar relevant, geduid. Alle resultaten beschrijven een n=2.132, tenzij anders weergegeven.
Responsoverzicht In onderstaande tabellen wordt het totale responsoverzicht weergegeven. De netto steekproef is n=2.132. De resultaten zijn gewogen op basis van leeftijd, geslacht en opleiding. Opleiding VMBO (kader- en beroepsgerichte leerweg) MAVO of VMBO (theoretische en gemengde leerweg) HAVO of HAVO/VWO VWO Totaal
n 504 413 647 568 2.132
% 23,6 19,4 30,3 26,6 100,0
Leeftijd/Geslacht Man 12 - 13 Man 14 - 15 Man 16 - 17 Man 18 Vrouw 12 - 13 Vrouw 14 - 15 Vrouw 16 - 17 Vrouw 18 Totaal
n 242 315 303 81 249 342 501 99 2.132
% 11,4 14,8 14,2 3,8 11,7 16,0 23,5 4,6 100,0
Betrouwbaarheid en representativiteit •
Om betrouwbare uitspraken te doen over een populatie van 1,15 miljoen, moeten er minimaal 500 waarnemingen gedaan worden. Dit is met n=2.132 ruimschoots gerealiseerd, wat ons in staat stelt subgroepen nader te bekijken, waar wenselijk.
•
Schoolmagazine is gelezen door n=578 respondenten binnen deze steekproef. Ook dit aantal is derhalve afdoende om betrouwbare uitspraken over de lezerspopulatie te doen.
•
Voor de resultaten van dit onderzoek kan derhalve een betrouwbaarheidsinterval van 99% gehanteerd worden, met een foutenmarge van 2%, uitgaande van de meest conservatieve spreiding van de resultaten (50%/50%).
•
De resultaten zijn representatief op het niveau van leeftijd, geslacht, opleiding en regionale spreiding.
RESULTATEN
Nummerbereik Schoolmagazine (1/2) Heb je onderstaand nummer van Schoolmagazine gelezen of gezien? Februari 2010
Maart 2010
Mei 2010
Juni 2010
10,7%
12,6%
13,4%
11,3%
Nummerbereik Schoolmagazine (2/2) Heb je onderstaand nummer van Schoolmagazine gelezen of gezien? September 2010
Oktober 2010
November 2010
December 2010
10,7%
9,5%
10,6%
12,4%
Het nummerbereik ligt tussen de 9,5% en 13,4%. Gemiddeld komt dit over alle edities van 2010 uit op 11,4%. Indien we dit vertalen naar absolute aantallen, betekent dit een gemiddeld nummerbereik van circa 131.000 scholieren op het voortgezet onderwijs tussen de 12 en 18 jaar. Hierin zien we geen significante verschillen tussen schooltypen.
Bereik Schoolmagazine Aantal leerlingen*
Bereik Schoolmagazine in kalenderjaar 2010 0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0%
Gemiddeld nummerbereik
Februari 2010
11,4%
10,7%
Nummerbereik per editie
Maart 2010
13,4%
Juni 2010
Oktober 2010 November 2010 December 2010
131.000
Februari
123.360
Maart
144.485
Mei
153.590
Juni
130.290
September
122.765
Oktober
109.435
November
121.735
December
142.485
12,6%
Mei 2010
September 2010
Gemiddeld nummerbereik
11,3%
10,7% 9,5% 10,6% 12,4%
* In de tabel rechts zijn de gevonden percentages vertaald naar de hele populatie. Deze cijfers zijn bij benadering, hierbij moet onder andere rekening gehouden worden met afrondingsverschillen. De cijfers geven een goede indicatie van het werkelijke bereik, zowel gemiddeld als per editie.
Leesintensiteit Schoolmagazine Kun je aangeven welk deel je doorgebladerd, bekeken, gezien of gelezen hebt van het nummer van Schoolmagazine dat je het laatst las?
9%
4%
25%
13%
14%
Alles Bijna alles
Ongeveer driekwart Ongeveer de helft Bijna niets Weet niet
35%
Schoolmagazine wordt gratis verspreid op middelbare scholen. Circa 60% van de leerlingen die Schoolmagazine daadwerkelijk leest, leest daarvan de helft of minder. 40% leest meer dan de helft. Als rapportcijfer krijgt Schoolmagazine een 6,6.
Conclusies
•
Het gemiddeld nummerbereik van de 8 edities van Schoolmagazine in 2010 is circa 131.000 op een populatie van 1,15 miljoen jongeren tussen
de 12 en 18 jaar die naar het voortgezet onderwijs gaan.
•
Daarbij realiseerde de mei-editie het hoogste bereik (circa 154.000
leerlingen) en de oktober-editie het laagste (circa 109.000 leerlingen).
Over De Vos & Jansen Market Research + Consult • De Vos & Jansen Market Research + Consult is ISO gecertificeerd, lid van de MOA, Esomar en maakt daarnaast deel uit van Global Market Research.
• Wij hebben ruim 12 jaar ervaring in media- en communicatie onderzoek met klanten als onder andere: Sanoma, VNU, HUB, PCM, diverse gemeenten, AD, Programmabladen AKN, De Gelderlander, Radio 538, KLO, Q-music, Mojo en diverse mediabureaus.
Contactgegevens De Vos & Jansen Marktonderzoek Waalkade 5 6511 XP Nijmegen Tel.: 024 – 350 2797
Haarlemmerweg 319d 1051 LG Amsterdam
Tel.: 024-3502797
www.devosjansen.nl
–15
