Het bereiksonderzoek voor folders

JA

Wél folders

JA

Het werkt

NOM Folder Monitor / www.foldermonitor.nl

Het bereiksonderzoek voor folders

JA

Wél folders

JA

Het werkt


NOM Folder Monitor verschijnt onder auspiciën van Nationaal Onderzoek Multimedia in opdracht van DDMA Businessgroep Verspreidingen en uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK. Voor meer informatie •

over NOM Folder Monitor: foldermonitor.nl

•

over het onderzoek: Alke Bassler (Research Manager Print & Digital), e-mail: [email protected]

1ste druk juni 2014

Samenvatting 97% van Nederland leest folders

dingsniveau. Al met al wordt er aardig wat tijd besteed

Met 11,5 miljoen Nederlanders is de huis-aan-huisfolder

aan het lezen van folders: gemiddeld 17 minuten, ge-

het middel met veruit het grootste bereik. 3,8 miljoen

meten onder folderlezers én niet-folderlezers.

Nederlanders lezen bovendien wel eens een digitale folder. Met resultaat: 81% van de lezers komt naar aanleiding van een folder in actie. En met effect: 48% koopt regelmatig een product uit een folder.

Gemiddeld 17 minuten

Ook mét drukwerksticker

speciale folder apps. 2,9 miljoen Nederlanders bezoeken wel eens

Bij de NOM Folder Monitor is voor het eerst ook internet bij het

een verzamelwebsite en 1,6 miljoen Nederlanders gebruiken wel

bereiksonderzoek betrokken. Papier heeft nog duidelijk de voor-

eens een folder app, vooral 20- tot 34-jarigen. Hiervan bezoeken

keur: 82% van de Nederlanders wil graag folders in de brievenbus

op wekelijkse basis een miljoen Nederlanders een verzamelsite en

ontvangen en heeft (dus) geen drukwerksticker. 54% zou zelfs niet

gebruiken 800.000 mensen een folder app. Ook mensen met een

Folders worden óók gelezen door mensen met een

zonder willen. Het bereik van digitale folders laat ook een groei

drukwerksticker bezoeken verzamelsites, maar minder dan men-

drukwerksticker op hun brievenbus. En niet alleen di-

zien. Bijna een kwart van de Nederlanders bekijkt folders zowel op

sen zónder sticker (19% versus 23%). Folder apps worden (iets)

gitaal: 1,2 miljoen Nederlanders mét drukwerksticker

papier als digitaal.

vaker gebruikt door mensen met drukwerksticker (14% versus

lezen ook wel eens een papieren folder. Dat is zelfs een

De gemiddelde folderlezer is een vrouw tussen de 35 en 49 jaar met een middelbare opleiding en een gezin dat bestaat uit twee personen, van wie zijzelf de boodschappen doet. Dat is goed om te weten bij het bepalen van de doelgroep van een folder.

groter bereik dan bij digitale folders.

Folders zijn interessant

12%). Er is een duidelijk verschil te zien in het gebruik van papieren en digitale folders. Papieren folders worden vaker ter ontspanning gelezen, digitaal wordt vaker gebruikt om producten te vergelijken.

Hoewel ruim de helft van de Nederlanders het gewoon

Het resultaat is ook anders: papieren folders leiden tot meer actie

leuk vindt om folders te lezen, zijn er ook andere heel

dan digitale folders.

goede redenen. Speciale aanbiedingen vooral, maar

4

Papier versus digitaal

De lezers van papieren folders en digitale folders ver-

ook het vergelijken van winkels en producten. Ruim een

schillen nauwelijks van elkaar. Opvallend is wellicht dat

derde is bovendien geïnteresseerd in nieuwe producten

het bereik van digitale folders toeneemt met het oplei-

en laat zich graag inspireren.

NOM Folder Monitor 2014

Verzamelsites en folder apps

Digitaal folders lezen kan op veel websites van aanbieders. Daarnaast zijn er verzamelsites (zoals reclamefolder.nl en Spotta.nl) en


5

Voorwoord Yme Pasma

Voorwoord Irena Petric

Onafhankelijk en objectief: de NOM Folder Monitor

En wat blijkt? De huis-aan-huisfolder kan de objectiviteit

NOM Folder Monitor: een logische stap

De representativiteit van de steekproef, de opzet van

‘Wij van WC-eend adviseren WC-eend.’ Kent u

indrukwekkende effectiviteit. De folder is dus een

De DDMA Businessgroep Verspreidingen vroeg NOM

van NOM ingeschakeld. In een gezamenlijke Technische

die reclame? Dat gevoel bekroop me bij het oude

geweldig medium. Retailers weten dat en maken er

om mee te werken aan een nieuw bereiksonderzoek

Commissie van verspreiders en NOM-vertegenwoordi-

bereiksonderzoek van huis-aan-huisfolders, Thuis

veelvuldig gebruik van. Fast Movers beginnen er steeds

voor folders. Daar hoefden we niet lang over na te

gers zijn al deze aspecten besproken. Ook hebben wij

Binnen Bereik. Geïnitieerd door de branche-zelf, onder

vaker gebruik van te maken, wat met de resultaten van

denken.

controles uitgevoerd tijdens het hele technische traject

en ter bevestiging van bestaande gebruikers. Daar

dit onderzoek een verdere vlucht zal nemen. En ik zie

kregen we het vooral zelf warm van en het leverde geen

naast FMCG ook nog kansen voor e-tailers en de travel

Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) is een Joint

nieuwe gebruikers van het medium op.

& leisure-branche. Dat kunnen we nu stevig én objectief

Industry Committee (JIC) waarin media-exploitanten

De samenwerking is goed bevallen! Met trots presente-

onderbouwen: met de NOM Folder Monitor. Bij deze!

(dagbladen en publiekstijdschriften), adverteerders

ren we daarom (want hij is ook een beetje van ons) de

en mediabureaus gezamenlijk verantwoordelijk zijn

resultaten van de eerste NOM Folder Monitor. We hopen dat de markt daar veel gebruik van zal maken!

uitstekend weerstaan. Hij staat prima zijn mannetje binnen andere media, met een enorm bereik én een

Het heeft behoorlijk wat tijd en interne

de vragenlijst, de methode van meten van bereik en de berekening van de resultaten – daarvoor is de expertise

en daar een goedkeuringsstempel aan gegeven.

overtuigingskracht gekost, maar nu is er dan een

Yme Pasma

voor het uitvoeren en publiceren van bereiksonderzoek

onafhankelijk, objectief bereiksonderzoek: de NOM

Voorzitter DDMA Businessgroep Verspreidingen

voor dagbladen en tijdschriften: de NOM Print &

Folder Monitor. Gedegen en in uiterst prettige

Doelgroep Monitor. De samenwerking met de DDMA

Dr. Irena Petric

samenwerking uitgevoerd door Nationaal Onderzoek

Businessgroep Verspreidingen past goed in de ambitie

Directeur NOM

Multimedia (NOM) en GfK.

van NOM van verbreding naar alle print-mediumtypen en alle, papieren én digitale, platformen.

6



7

NOM Folder Monitor inhoudsopgave 4 Samenvatting

8

10

Het onderzoek

13

Onderzoeksresultaten NOM Folder Monitor 2014

64

Begrippen en definities

66

Overzicht gemeten folders



9

Het onderzoek De NOM Folder Monitor 2014 is een onafhankelijk en

•

objectief onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbu-

rig mediagebruik van de respondenten.

gemiddelde invulduur van de vragenlijst was tien minuten.

Rapportage

Door de opzet van het onderzoek maakt de NOM Folder

Multimedia (NOM). Opdrachtgever is de DDMA

Monitor het bovendien mogelijk om verschillende medi-

Businessgroep Verspreidingen, waarin de grootste

atypes met elkaar te vergelijken en de resultaten mee te

steld in overleg met NOM en de opdrachtgever. De uitkomsten

verspreiders zich inzetten voor verdere professionalise-

nemen in mediaplanningstools.

zijn geanalyseerd naar een aantal doelgroepkenmerken, zoals

Onderzoeksopzet

Doel

landelijk gespreid. Verder is gewogen op geslacht, leeftijd, opleiding, provincie, stedelijkheid, drukwerksticker en de gebruiksfre-

reau GfK, onder auspiciën van Nationaal Onderzoek

ring van de distributienetwerken.

quentie van internet.

De rapportage bestaat uit een grafische rapportage en is opge-

Kwaliteitssysteem

Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het

geslacht en de aanwezigheid van een drukwerksticker. Het bereik

kwaliteitssysteem van GfK dat is gecertificeerd volgens de normen

van folders wordt gerapporteerd als totaalbereik en netto bereik

van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362. GfK onderschrijft

De NOM Folder Monitor is uitgevoerd onder responden-

per branche, uitgesplitst naar papieren folders en digitale folders.

de gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion

Het doel van dit onderzoek is om meer inzicht te krijgen

ten van het GfK Online Panel die eerder de NOM Print

Alle resultaten zijn ook beschikbaar in de vorm van mediaplan-

and Market Research) en is lid van de brancheorganisatie MOA.

in het bereik en het effect van folders – zowel huis-

Monitor hebben ingevuld. Deze respondenten kregen via

ningsbestanden.

aan-huis als digitaal – en de houding ten opzichte van

e-mail een uitnodiging voor het onderzoek, met een link

folders van de consument. Hiervoor zijn de volgende

naar de online vragenlijst. In de vragenlijst is gebruik ge-

aspecten onderzocht:

maakt van beeldmateriaal, zoals de logo’s van de folders

•

Het gebruik, de waardering en het effect van folders.

en de vier meest recente covers van elke folder.

•

Het bereik van 43 folders, uit acht verschillende

•

10

Achtergrondkenmerken en informatie over het ove-

Representatieve steekproef

De resultaten van de NOM Folder Monitor zijn representatief voor de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder met toegang tot internet, folderlezers én niet-folderlezers. Er zijn 9.190 responden-

branches.

Het onderzoek vond plaats in 2013, verdeeld over drie

ten benaderd voor het onderzoek, van wie er 6.643 de vragenlijst

Het gebruik van verzamelwebsite en folderapps.

golven van vier weken in juni, oktober en december. De

hebben ingevuld. Dit is een respons van 72%. De steekproef is



11

Onderzoeksresultaten NOM Folder Monitor 2014

12

© GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014


13

Het onderzoek Populatie: 13.062.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder met toegang tot internet. Methode: Online vragenlijst (CAWI) afgenomen onder respondenten die eerder de NOM Print Monitor hebben ingevuld. In de vragenlijst is het bereik van folders gemeten door de 4 meest recent verschenen nummers van elke folder te tonen.

1.  Het onderzoek in het kort

Veldwerkperiode: 3 meetgolven van elk 4 weken, in juni, oktober en december 2013.

Steekproef: n=6.643 respondenten van 13 jaar en ouder met toegang tot internet. Vragenlijst: Bereiksmeting van 43 folders, onderverdeeld in 8 branches. Mediumtypevragen over folders, onder andere de leesduur, het leesmoment, de functie, de waardering en het effect. Bereik en bezoekfrequentie van verzamelwebsites en folders apps.

De resultaten worden beschikbaar gesteld in de mediaplanningssoftware.

14



15

97%

Papieren folders

Digitale folders

van de populatie leest folders

11,5

miljoen

2. Resultaten in één oogopslag

79%

79% gebruikt folders om op de hoogte te zijn van aanbiedingen, papieren folders leest de helft ook ter ontspanning

3,8

miljoen

Papieren folders bereiken netto 11,5 miljoen mensen, digitale folders bereiken netto 3,8 miljoen mensen Verzamelwebsites worden wekelijks door

1 miljoen mensen 81%

16


Folder lezen leidt bij de meeste mensen tot actie 81%


bezocht, ook door mensen met drukwerksticker Folder apps zijn populair bij 20-34 jarigen

17

3. Resultaten

18



19

97% van alle Nederlanders* heeft in de afgelopen 12 maanden minimaal één folder gelezen

97%

3.1 Het mediumtype folders

Dit zijn

12,6 miljoen mensen

* Nederlanders van 13 jaar of ouder, met toegang tot het internet 20



21

Ruim 10,7 miljoen Nederlanders* hebben geen drukwerksticker

Profielschets van mensen met en zonder drukwerksticker Heeft geen drukwerksticker

Geen drukwerksticker

Wel drukwerksticker

82%

18%

10,7 miljoen Nederlanders

53%

Boodschapper Geslacht

Opleiding

Heeft drukwerksticker 65%


Opleiding

Hoog 27%

Hoog 55%

Midden 45%

Midden 29%

Laag 27%

Laag 16%

2,3 miljoen Nederlanders

49% 51% Leeftijd

55% 45% Gezinsfase

Leeftijd

Gezinsfase

* Nederlanders van 13 jaar of ouder, met toegang tot het internet 22



23

Folders bereiken bijzonder veel mensen: netto 11,5 miljoen met papieren folders en 3,8 miljoen met digitale folders

Een kwart van de populatie leest zowel papieren als digitale folders, 63% leest alleen papieren folders (exclusief bereik papier)

miljoen

24



25

Het leesmoment van folders uitgesplitst naar leeftijd

Folders Folders worden worden vooral vooral ‘s ‘s avonds avonds of of op op sterk sterk wisselende wisselende momenten momenten gelezen gelezen

6% 4% 4% 4% 5%

Ochtend (doordeweeks)

12% Ochtend (doordeweeks)

6%

14% 22% 12% 11% 13%

Middag (doordeweeks) Middag (doordeweeks)

21%

14%

Allen 41%

13-19 jaar

27% Avond (doordeweeks)

42%

Avond (doordeweeks)

41%

20-34 jaar

48%

35-49 jaar

43% 29% Weekend

Weekend

39%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

39% 35% 37% 37% 42% 46%

Wisselt sterk

0% Op welk welk moment moment bekijkt u de de folders folders meestal? meestal? Op bekijkt u

26

65+ jaar

17% 19% 19% 18% 16% 11%

17%

Wisselt sterk

50-64 jaar

Basis: allen allen Basis: © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

16

20%

40%

Op Op welk welk moment moment bekijkt bekijkt uu de de folders folders meestal? meestal?

60%

80%

100% Basis: Basis: allen allen


17

27

Mensen die folders leuk vinden lezen langer in de folders

Gemiddeld Gemiddeld besteedt besteedt men men 17 17 minuten minuten per per week week aan aan het het lezen lezen van van folders folders

1 uur of langer

1%

30 - 60 minuten

minuten

17 17 minuten minuten

8%

20 - 30 minuten

21%

10 - 20 minuten

33%

1 - 10 minuten

32%

0%

10%

20%

30%

Drukwerksticker

40%

Stelling: folders zijn…. leuk irritant

een hulp bij aankoop

50%

Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld per per week week aan het bekijken/inzien van alle folders?

28

nuttig


Basis: allen 18

Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld per week aan het bekijken/inzien van alle folders? © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

Basis: allen

29

Ruim de helft van de Nederlanders zou de folder missen als deze niet meer zou verschijnen

Aanbiedingen Aanbiedingen in in folders folders zijn zijn de de belangrijkste belangrijkste reden reden om om deze deze te te bekijken bekijken

Om op de hoogte te zijn van (speciale) aanbiedingen

79%

Voor de ontspanning/gewoon leuk om door te kijken

51%

Om te bepalen waar ik wil kopen

42%

Om producten te vergelijken

38%

Om inspiratie op te doen

35%

Om me te informeren over welke (nieuwe) producten er op de markt zijn

35%

Cadeau ideeën opdoen

32%

Anders

%

zou het (heel erg) missen

%

zou het niet zo erg/helemaal niet missen

In hoeverre zou u het missen als er geen papieren folders meer zouden verschijnen?

30


8% 0%

Basis: allen

20%

40%

Wat Wat zijn zijn voor voor u u de de belangrijkste belangrijkste redenen redenen om om folders folders te te bekijken/in bekijken/in te te zien? zien? © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

60%

80%

100%

Basis: Basis: allen allen 21

31

Folders zijn zijn vooral vooral handig handig en en informatief informatief Folders

Gemiddeld krijgen folders het rapportcijfer 6,8

% % (helemaal) (helemaal) mee mee eens eens Folders zijn handig

Allen

16%

Man

6,6

Vrouw

7,0

Geen

7,0

Als u de folders die u leest zou moeten waarderen door middel van een rapportcijfer, welk cijfer zou u dan geven?

Wel

13%

Folders bepalen mijn boodschappenlijstje

9%

Folders zijn vermakelijk

8%

Folders zetten aan tot denken

Drukwerksticker

19%

3%

73%

4%

70%

6,8 Folders zijn informatief

Geslacht

57%

Folders zorgen voor gespreksstof/ bespreek ik met anderen

Basis: allen

31%

4%

34%

28% 20%

40%

9%

40%

17%

8%

39%

17%

9%

37%

18%

33%

31%

18%

21%

30%

30%

6%

0%

6,0

57%

27% 60%

Helem aal mee eens

Mee eens

Mee oneens

Helem aal mee oneens

Hieronder Hieronder staat staat een een aantal aantal stellingen. stellingen. Wilt Wilt uu voor voor elke elke stelling stelling aangeven aangeven in in hoeverre hoeverre uu het het eens eens of of oneens oneens bent bent met met de de betreffende betreffende uitspraak? uitspraak?

22%

20% 80%

100%

Mee eens noch mee oneens


32



33

Jongeren Jongeren kijken kijken anders anders naar naar folders folders dan dan ouderen ouderen

Folders Folders zetten zetten mensen mensen aan aan tot tot kopen kopen en en winkelbezoek winkelbezoek

% (helemaal) mee eens Folders zijn handig

Allen

73%

Folders bepalen mijn boodschappenlijstje

Folders zijn informatief

70%

40%

Folders zijn vermakelijk

Door de folder overweeg ik bepaalde aankopen

63%

39%

Leeftijd

De folders zetten m ij aan bepaalde winkels te bezoeken

48%

Ik koop regelmatig zaken die ik in de folders zie

48%

13 - 19 jaar

69%

56%

28%

48%

20 - 34 jaar

75%

67%

46%

52%

35 - 49 jaar

76%

72%

41%

43%

50 - 64 jaar

72%

74%

38%

29%

65 jaar of ouder

67%

75%

38%

18%

De folders zetten mij aan de website van de winkel te bezoeken


78%

74%

43%

42%

Wel drukwerksticker

49%

53%

24%

21%

De folders zetten m ij aan meer informatie te gaan inwinnen

Drukwerksticker bezit

26%

23%

De folders hebben geen invloed op m ijn (aankoop)gedrag 0%

Lager Lager dan dan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger dan dan of of gelijk gelijk aan aan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger

Hieronder staat Wilt u Hieronder staat een een aantal aantal stellingen. stellingen. Wilt u voor voor elke elke stelling stelling aangeven aangeven in in hoeverre het eens eens of oneens bent de betreffende betreffende uitspraak? hoeverre u u het of oneens bent met met de uitspraak? © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

20%

40%

60%

80%

100%

Basis: allen allen Basis: 24

34

15%

Wat doet doet u u na lezen/inzien van van folders? folders? Wat na het het lezen/inzien

Basis: allen allen Basis: © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

25

35

Actie Actie naar naar aanleiding aanleiding van van folders folders uitgesplitst uitgesplitst naar naar doelgroep doelgroep Leeftijd Leeftijd

Drukwerksticker Drukwerksticker

60%


67% 66% 61%

65% 54%

54% 42%

De folders zetten mij aan bepaalde winkels te bezoeken

52% 52% 46% 40% 33%

Ik koop regelmatig zaken die ik in de folders zie De folders zetten mij aan de website van de winkel te bezoeken

23% 28% 29% 27% 19%

De folders zetten mij aan meer informatie te gaan inwinnen

21% 24% 24% 25% 20%

52% 52% 50% 44%

0%

20%

52% 29%

27% 23%

24% 13-19 jaar

19%

20-34 jaar 35-49 jaar

17% 11% 13% 17% 23%

De folders hebben geen invloed op mijn (aankoop)gedrag

51% 34%

15%

50-64 jaar 65+ jaar 40%

60%

80%

100%

0%

Wat Wat doet doet u u na na het het lezen/inzien lezen/inzien van van folders? folders?

36


20% 20%

Wel drukwerksticker 40%

60%

80%

100%

Basis: Basis: allen allen © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

26


37

Papieren folders worden vooral ‘s avonds bekeken, het moment van inkijken van digitale folders wisselt sterk

3.2 Gebruik van papieren en digitale folders

Op welk moment bekijkt u de folders meestal?

38


Selectie: bekijkt wel eens papieren folders / digitale folders © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

39

Papieren Papieren folders folders worden worden vaker vaker ter ter ontspanning ontspanning gelezen, gelezen, digitaal digitaal wordt wordt vaker vaker gebruikt gebruikt om om producten producten te te vergelijken vergelijken

Papieren Papieren folders folders leiden leiden tot tot meer meer actie actie dan dan digitale digitale folders folders

78%

Om op de hoogte te zijn van (speciale) aanbiedingen

63%


66%

48%

52%

Voor de ontspanning/gewoon leuk om door te kijken

24%

49%

Ik koop regelmatig zaken die ik in de folders zie

36%

39% 40%

Om te bepalen waar ik wil kopen

33% 39%

Om producten te vergelijken

47%

De folders zetten mij aan bepaalde winkels te bezoeken

34% 26%

Om inspiratie op te doen

34%

20%

De folders zetten mij aan meer informatie te gaan inwinnen

24%

32% 29%

Om me te informeren over welke (nieuwe) producten er op de markt zijn

20%

De folders zetten m ij aan de website van de winkel te bezoeken

31%

32% 21%

Cadeau ideeën opdoen

Papieren folders Anders 0% Wat Wat zijn zijn voor voor uu de de belangrijkste belangrijkste redenen redenen om om folders folders te te bekijken/in bekijken/in te te zien? zien?

40

20%

20%

Digitale folders 40%

60%

80%

0%

100%

Selectie: Selectie: bekijkt bekijkt wel wel eens eens papieren papieren folders folders // digitale digitale folders folders


20%

Wat doet doet u u na lezen/inzien van van folders? folders? Wat na het het lezen/inzien


60%

80%

100%

Selectie: bekijkt bekijkt wel wel eens eens papieren papieren folders folders // digitale digitale folders folders Selectie: © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

29

Papieren folders

17%

De folders hebben geen invloed op m ijn (aankoop)gedrag

6% 10%

30

41

Profielschets van de folderlezer 56%

Boodschapper

Geslacht

Opleiding Hoog 31% Midden 43% Laag 26%

3.3 Wie is de folderlezer? 49% 51% Leeftijd

42


Huishoudgrootte


43

De lezers van papieren folders en van digitale folders verschillen nauwelijks van elkaar Papieren folders Boodschapper Geslacht


59%


Opleiding

Opleiding

Hoog 30%

Hoog 38%

Midden 44%

Midden 42%

Laag 26%

Laag 21%

49% 51% Leeftijd

Hoog netto bereik folders in vergelijking met dagbladen

49% 51% Huishoudgrootte

Leeftijd

Huishoudgrootte

Bron netto gemiddeld bereik dagbladen: NPM 2013-I/2013-II

44



45

Folders worden door meer mensen gelezen dan HAH-bladen (totaalbereik)

Het Het gebruik gebruik van van televisie televisie en en radio radio verschilt verschilt niet niet tussen tussen lezers lezers van van papieren papieren en en digitale digitale folders folders

TV TV

Allen

22%

25%

29%

24%

Papieren folders

21%

25%

30%

24%

Digitale folders

21%

26%

28%

25%

0 t/m 10 uur per week

25%

24%

27%

Papieren folders

23%

25%

24%

27%

Digitale folders

24%

25% 3 t/m 9 uur per week

24%

26%


29+ uur per week

Allen

22%

29%

25%

25%

Papieren folders

23%

29%

24%

24%

Digitale folders

17% 0%

29% 20%


46

26+ uur per week

23%


Bron totaalbereik huis-aan-huisbladen: NPM 2013-I/2013-II


Allen

Radio Radio

Internet Internet


27% 40%


60%

28% 80%


100% 25+ uur per week

Bron gebruik gebruik televisie, televisie, radio radio en en internet: internet: NPM NPM 2013-I/2013-II 2013-I/2013-II Bron © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014


36

47

Netto Netto bereik bereik folders folders per per branche* branche* Papieren folders Alle Branches

Digitale folders

88%

29%

Supermarkt / Slijterij

78%

16%

Warenhuis

71%

12%

Persoonlijke verzorging

64%

10%

Huis, tuin en dier

64%

10%

Wit- en bruingoed en elektra

55%

8%

Slapen / Wonen

48%

5%

Mode en kleding

43%

4%

Telecom

24%

3%

Branche

3.4 Branchebereik folders

* Percentage van de populatie populatie dat dat minimaal minimaal één één folder folder uit uit de de branche branche leest leest 48



38

49

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Huis, Huis, tuinen endier dier Huis, tuin tuin en dier

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Mode en Mode en kleding kleding en kleding

Papieren folders Allen Geslacht man vrouw Leeftijd 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65 jaar of ouder Bezit drukwerksticker geen drukwerksticker wel drukwerksticker Opleiding hoog midden laag Boodschapper ja nee Affiniteit met branche sterke affiniteit gemiddelde affiniteit geen affiniteit

Digitale folders

64%

10%

63% 65%

11% 8%

31% 54% 71% 73% 72%

1% 9% 10% 12% 10%

73% 19%

8% 16%

55% 68% 69%

11% 10% 8%

65% 62%

10% 9%

76% 65% 40%

14% 9% 4%


Lager dan ‘Allen’ Hoger dan of gelijk aan ‘Allen’

50

Digitale folders

43%

4%

30% 56%

2% 5%

30% 37% 47% 46% 48%

2% 4% 4% 3% 3%

51% 7%

3% 4%

29% 48% 53%

3% 4% 3%

49% 35%

4% 3%

56% 45% 29%

5% 4% 2%

Lager dan ‘Allen’ Hoger dan dan of of gelijk gelijk aan aan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger


39


40

51

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Slapen Slapen Wonen Slapen /// Wonen Wonen

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Persoonlijke verzorging Persoonlijke Persoonlijke verzorging verzorging Papieren folders Allen Geslacht man vrouw Leeftijd 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65 jaar of ouder Bezit drukwerksticker geen drukwerksticker wel drukwerksticker Opleiding hoog midden laag Boodschapper ja nee Affiniteit met branche sterke affiniteit gemiddelde affiniteit geen affiniteit

Digitale folders

64%

10%

53% 76%

7% 13%

52% 59% 67% 68% 71%

4% 12% 10% 11% 9%

75% 17%

9% 16%

53% 69% 71%

12% 10% 8%

69% 59%

12% 7%

79% 68% 47%

16% 10% 5%


Lager dan ‘Allen’ Hoger dan of gelijk aan ‘Allen’

52

Digitale folders

48%

5%

41% 56%

4% 5%

22% 42% 54% 55% 55%

1% 6% 5% 5% 4%

57% 10%

4% 7%

36% 53% 56%

5% 5% 5%

53% 43%

5% 4%

60% 53% 36%

7% 5% 3%

Lager Lager dan dan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger Hoger dan dan of of gelijk gelijk aan aan ‘Allen’ ‘Allen’ © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

41


42

53

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Supermarkt Supermarkt Slijterij Supermarkt // /Slijterij Slijterij

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Telecom Telecom Telecom


Digitale folders

78%

16%

75% 82%

16% 17%

59% 73% 81% 85% 86%

4% 17% 17% 20% 16%

87% 39%

14% 27%

72% 81% 82%

20% 15% 14%

81% 76%

18% 14%

87% 74% 59%

20% 14% 10%


Lager Lager dan dan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger Hoger dan dan of of gelijk gelijk aan aan ‘Allen’ ‘Allen’

54

Digitale folders

24%

3%

28% 21%

4% 2%

21% 18% 27% 27% 28%

1% 2% 3% 4% 6%

28% 6%

3% 5%

19% 26% 28%

3% 3% 3%

21% 28%

3% 3%

30% 25% 19%

5% 3% 2%

Lager dan ‘Allen’ Hoger Hoger dan of gelijk aan ‘Allen’ © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

43


44

55

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Witen Wit- en en bruingoed bruingoeden elektra Witbruingoed enenelektra elektra

Netto Netto bereik bereik folders folders uit uit de de branche branche Warenhuis Warenhuis Warenhuis Papieren folders Allen Geslacht man vrouw Leeftijd 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-64 jaar 65 jaar of ouder Bezit drukwerksticker geen drukwerksticker wel drukwerksticker Opleiding hoog middelbaar laag Boodschapper ja nee Affiniteit met branche sterke affiniteit gemiddelde affiniteit geen affiniteit

Digitale folders

71%

12%

63% 79%

10% 14%

58% 65% 75% 75% 76%

5% 14% 13% 13% 9%

82% 23%

10% 20%

61% 75% 78%

14% 12% 9%

74% 68%

14% 10%

86% 75% 59%

16% 13% 8%


55%

8%

60% 50%

10% 6%

47% 45% 59% 61% 59%

5% 9% 9% 8% 8%

64% 13%

7% 13%

45% 59% 61%

9% 8% 7%

51% 59%

7% 9%

71% 59% 43%

13% 9% 6%

Lager dan dan ‘Allen’ ‘Allen’ Lager Hoger Hoger dan dan of of gelijk gelijk aan aan ‘Allen’ ‘Allen’

Lager Lager dan dan ‘Allen’ ‘Allen’ Hoger dan of gelijk aan ‘Allen’

56

Digitale folders


45


46

57

2,9 miljoen mensen bezoeken een verzamelwebsite, 1,6 miljoen gebruiken een folder app

3.5 Verzamelwebsites en folder apps

Verzamelwebsites

Folder apps

22%

13%

dit zijn

2.900.000 mensen

58



dit zijn

1.600.000 mensen

59

Folder apps Folder apps worden worden vooral vooral door door 20-34 20-34 jarigen jarigen gebruikt gebruikt

Ook Ook mensen mensen met met een een drukwerksticker drukwerksticker bezoeken bezoeken verzamelwebsites verzamelwebsites en en gebruiken gebruiken folder folder apps apps 50%

50%

40%

40%

30%

30%

27% 25% 23%

23% 19%

20%

20%

18%

18%

16%

14%

14%

13%

12%

10% 10%

10%

5%

0%

0% Geen drukwerksticker

Gebruikt verzamelwebsite

Gebruikt folder app

Heeft Heeft uu in in de de afgelopen afgelopen 12 12 maanden maanden zo’n zo’n website website met met verschillende verschillende folders folders bezocht bezocht en/of app gebruikt waarop verschillende folders zijn te bekijken?

60

13-19 jaar

Wel drukwerksticker


20-34 jaar

35-49 jaar Gebruikt verzamelwebsite


50-64 jaar

65+ jaar

Gebruikt folder app

Heeft u u in in de de afgelopen afgelopen 12 12 maanden zo’n website website met verschillende folders folders bezocht bezocht Heeft maanden zo’n met verschillende en/of app gebruikt waarop verschillende folders zijn te bekijken? © GFK 2014 / NOM Folder Monitor / juni 2014

Basis: allen allen Basis: 50

61

1 een 1 miljoen miljoen mensen mensen bezoeken bezoeken wekelijks wekelijks een verzamelwebsite, verzamelwebsite, 800.000 800.000 mensen mensen gebruiken gebruiken wekelijks een folder wekelijks een folder app app

25%

20% 7%

15%

10%

Minim aal 1x week

8% 6%

Minim aal 1x per maand

5% 4%

6% Minder vaak 2%

0% Verzamelwebsite

Folder app

Basis: Basis: allen allen

62

Hoe Hoe vaak vaak bezoekt/gebruikt bezoekt/gebruikt u u deze deze website(s)/app(s) website(s)/app(s) gewoonlijk? gewoonlijk?


51


63

Begrippen en definities (2)

Begrippen en definities (1) Totaalbereik alle folders: Alle personen die in het afgelopen jaar (12 maanden) één of meer folders hebben bekeken of ingezien. Totaalbereik folders in een branche: Alle personen die in het afgelopen jaar (12 maanden) minimaal één folder binnen de betreffende branche hebben bekeken of ingezien.

Netto bereik alle folders: Alle personen die een gemiddeld nummer van minimaal één folder hebben bekeken of ingezien. Netto bereik folders in een branche: Alle personen die een gemiddeld nummer van minimaal één folder binnen een branche hebben bekeken of ingezien.

Exclusief bereik papieren folders: Alle personen die uitsluitend papieren folders bekijken of inzien. Exclusief bereik digitale folders: Alle personen die uitsluitend digitale folders lezen bekijken of inzien.

64


MIP: Media Imperatives, indeling die aangeeft of iemand een frequente (“hoog”), gemiddelde (“middel”) of infrequente (”laag”) gebruiker is van een mediumtype.

Verzamelwebsites folders / folder apps: Websites waar verschillende digitale folders bekeken kunnen worden en soortgelijke apps voor de smartphone of tablet. Bijvoorbeeld Reclamefolder.nl, Spotta.nl en Folderz.nl. Op deze websites/apps kan, naast de folders, ook informatie worden gevonden over openingstijden en locaties van winkels.

Boodschapper: De persoon in het huishouden die verantwoordelijk is voor het grootste deel van het huishoudelijk werk.


65

Overzicht gemeten folders Titel

Branche

Titel

Branche

Formido

Huis, tuin en dier

Woonexpress

Slapen/wonen

Intratuin

Huis, tuin en dier

Albert Heijn

Supermarkt & Slijterijen

Gamma Karwei

Pets Place Praxis

Bristol

Charles Vögele Scapino Wibra DA

Etos

Ici Paris XL Kruidvat

Trekpleister Beter Bed JYSK

Kwantum

Leen Bakker Prominent

Seats and Sofas Totaalbed

66

Huis, tuin en dier Huis, tuin en dier Huis, tuin en dier Huis, tuin en dier Mode/kleding Mode/kleding Mode/kleding Mode/kleding

Persoonlijke verzorging Persoonlijke verzorging Persoonlijke verzorging Persoonlijke verzorging Persoonlijke verzorging Slapen/wonen Slapen/wonen Slapen/wonen Slapen/wonen Slapen/wonen Slapen/wonen Slapen/wonen

Woonsquare Aldi

C1000

Dirk/Bas/Digros Gall&Gall Lidl

Phone House KPN

Belcompany Bart Smit Blokker V&D

Hema

Xenos

Dixons Expert

Kijkshop

Media Markt

Scheer en Foppen

Slapen/wonen

Supermarkt & Slijterijen Supermarkt & Slijterijen Supermarkt & Slijterijen Supermarkt & Slijterijen Supermarkt & Slijterijen Telecom Telecom Telecom

Warenhuis Warenhuis Warenhuis Warenhuis Warenhuis

Wit- en bruingoed en elektra Wit- en bruingoed en elektra Wit- en bruingoed en elektra Wit- en bruingoed en elektra Wit- en bruingoed en elektra


Vrijwel heel Nederland leest folders. En dat niet alleen: ruim 80% doet er ook iets mee. Die gaat doelgericht naar een bepaalde winkel óf koopt iets wat in een folder stond. Een folder wérkt. Zowel digitaal als – vooral – op papier. Supermarkten, warenhuizen en andere retailers plukken daar al jaren de vruchten van. De NOM Folder Monitor 2014 laat – onafhankelijk en objectief – zien dat ook andere branches er hun voordeel mee kunnen doen.

JA

Wél folders

JA


Het werkt

Het bereiksonderzoek voor folders

Recommend Documents