LEIDT DELEN TOT VERMENIGVULDIGEN? Koos Hussem X-CAGO B.V.
Is 2015 een mijlpaal in de geschiedenis? 1. Apple News 2. Facebook Instant Articles 3. Google Accelerated Mobile Pages (AMP) 4. Twitter Moments
5. Snapshat Discoverer 6. LinkedIn Pulse 7. Blendle
Content is King • Relevante content is nodig voor doelgroepen
om te groeien; • Grote spelers concentreren zich (volledig) op
mobiele gebruikers; • Uitgevers hebben vaak weinig controle wat er
met hun content gebeurd; • Uitgevers hebben vaak weinig inzicht het
gedrag van de lezer; • Wat betekent meedoen voor reach en
brandbuilding?; • Moeten individuele uitgevers meedoen, en zo
ja; met welk initiatief?
1. Apple News • Apple News is de vervanger van de Kiosk (Newsstand); • Momenteel alleen beschikbaar in de USA, UK en AUS (wordt binnenkort in NL verwacht); • Tip: verander de regio op je iPhone naar de USA en zet de taal op Engels – hierdoor krijg je
de News App in NL tot je beschikking; • Sinds september 2015: 40 miljoen sessies; • Twee verdienmodellen voor uitgevers: • zelf advertenties verkopen: 100% van de opbrengst voor de uitgever; • Apple advertenties laten verkopen, 70% uitgever – 30% Apple;
• Iedereen kan zich aanmelden voor Apple News - Apple bepaald of de content geplaats
wordt; • Apple zegt niets met user data te gaan doen; • Op IOS devices: relevante content uit toonaangevende bronnen aangeboden;
• Uitgevers kunnen een compleet artikel plaatsen of alleen een ankeiler; • Uploads naar het platform (momenteel alleen) via RSS.
1. Apple News • Min: Apple is net begonnen en heeft nagenoeg geen users; • Min: hebben slecht 3% van de advertentie markt;
• Plus: 50 gerenommeerde internationale uitgevers als contentpartners. Waaronder
14 in de UK; • Plus: geen last van posts vanuit Social Media (t.o.v. Facebook en Twitter); • Plus: 100% van de advertentieomzet voor uitgevers voor eigen geplaatste
advertenties. Adblockers werken niet binnen Apple News; • Plus: gepersonaliseerd nieuws op basis van aangegeven interesses en eerder
gelezen artikelen; • Plus: Aan de basis van de News App ligt het Apple News Format. (dit biedt
uitgevers de mogelijkheid om hun materiaal in de gewenste opmaak te presenteren).
Bron: Marketingfacts 2015 Twitter: 1 miljoen minder gebruikers in 2015 i.v.m. 2014 Facebook : +5%, jongeren haken af. 14 procent van de meisjes tussen 12 en 18 jaar is elke dag vijf uur of langer actief op sociale media. Onder jongens is dat 6 procent. De meeste jongeren besteden er één tot drie uur per dag aan.
2. Facebook Instant Articles • Momenteel alleen beschikbaar op iPhone; • Artikelen worden rechtstreeks op de Facebook tijdlijn gepubliceerd, waardoor
gebruikers de artikelen kunnen lezen zonder de Facebook-app te verlaten; • Gebruikers kunnen hierdoor langer worden vastgehouden; • Meer big-data verzamelen, waardoor advertenties preciezer uitgeserveerd
kunnen worden naar gebruikers; • ‘Local Market’ (een soort lokale marktplaats), waarin met classifieds
geëxperimenteerd wordt; • ‘Notify' is gelanceerd (meldingen van nieuws n.a.v. persoonlijke interesse); • Facebook’s advertentieomzet groeide van 1,5 miljard in 2010 naar 9 miljard in
2014, gemiddelde leeftijd gebruikers is 40 jaar; • Facebook heeft in het afgelopen kwartaal een omzet van 4,1 miljard euro geboekt
wereldwijd (een stijging van 40% t.o.v. hetzelfde kwartaal in 2014).
2. Facebook Instant Articles • Min: volume artikelen van uitgevers versus volume posts van gebruikers; • Min: uitgevers hebben nagenoeg geen invloed wat er met hun content gebeurd, c.q.
wanneer en aan wie het getoond wordt; • Plus: hebben met Google het leeuwendeel van de advertentiemarkt in handen; • Plus: Facebook is overtuigd van het belang van hoogstaande content en is bezig om content
meer gestructureerd aan te bieden; • Plus: gigantische installbase gebruikers, (meer dan een miljard logins per dag, 1,55 miljard
users, 17% groei in het 3e kwartaal 2015); • Plus: Nieuwsartikel kan snel, makkelijk en professioneel worden gecustomized door de
uitgever. Daarnaast kunnen afbeeldingen, video’s, geluidsfragmenten etc. bijgevoegd worden, onder het motto : ‘A faster more beautiful reading experience on Facebook’ en ‘Good stories are sharable’; • Plus: Instant Articles worden meer gedeeld vergeleken met content buiten Facebook,
waardoor het bereik groter is.
3. Google AMP • Heeft op dit moment nagenoeg geen aandeel op het gebied van social media; • Wil met de inzet van AMP (Accelerated Mobile Pages) Facebook Instant Article beconcurreren. (AMP is
nog niet officieel beschikbaar); • Bieden standaard een interface aan voor WordPress richting AMP.
• Min: strategie is nog onduidelijk;
• Plus: AMP is toegankelijk voor iedereen (geen account nodig); • Plus: nieuwe artikelen sneller up-to-date waardoor meest recente artikelen vooraan staan;
• Plus: artikelen laden razendsnel; • Plus: Uitgevers houden controle over content;
Plus: Google heeft al enkele grote uitgevers en technologische bedrijven aan boord voor samenwerking en de verdere ontwikkeling van AMP: o.a. The Guardian, The Washington Post, BuzzFeed, Vox Media, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Adobe, Wordpress, The Wall Street Journal, Parse.ly, New York Times.
4. Twitter Moments • Twitter is de plaats waar nieuws veelal het eerste op verschijnt; • Moeten een ommezwaai maken zodat mensen er meer tijd op gaan besteden a la Facebook - Twitter ziet
Facebook als directe concurrent; • Content gerelateerd aan trending topics worden gepresenteerd in een tijdschrift look & feel. De artikelen
worden geselecteerd uit de content van een klein aantal contentpartners; • Meest populair artikel voorop. Hierbij wordt onderscheidt gemaakt tussen een mix van nationaal en
internationaal nieuws, politiek, business, sport etc. • Min: zeer matige integratie met de rest van Twitter; • Min: topics (nog) niet gepersonaliseerd voor individuele gebruikers, maar je kunt wel topics volgen; • Min: Gehele nieuwsartikelen (nog) niet beschikbaar, enkel tekst-only tweets, foto’s en video’s;
• Plus: 300 miljoen Twitter gebruikers wereldwijd.
5. Snapchat Discoverer • Met name populair bij millennials (gemiddelde leeftijd is 18 jaar); • Werken met z.g.n. self-destructing messages; • Werken met slechts 15 partners (wordt wellicht uitgebreid); • Content is geënt op de doelgroep (millennials);
• Min: nagenoeg geen advertentie inkomsten;
• Min: topics (nog) niet gepersonaliseerd voor individuele gebruikers;
• Plus: deelnemende partners rapporteren flinke groei door het
initiatief.
6. LinkedIn Pulse • LinkedIn heeft de Pulse app, die zelfstandig opereerde, in 2013 voor 90 miljoen dollar
gekocht; • Sinds 6 maanden operationeel in Nederland; • LinkedIn wil gepersonaliseerd zakelijk nieuws voor gebruikers serveren (op basis van
gegevens LinkedIn profiel), m.a.w. relevante content voor de gebruiker; • Min: app nog niet beschikbaar in de Nederlandse taal;
• Plus: personalisatie LinkedIn Pulse app zorgt ervoor dat doelgroepen zeer nauwkeurig
bereikt kunnen worden; • Plus: Ongeveer 1 miljoen bloggers wereldwijd produceren wekelijks meer dan 130.000
unieke artikelen in Pulse; • Plus: LinkedIn heeft in Nederland +/- 3,8 miljoen gebruikers, waarvan 400.000 dagelijkse
gebruikers; • Plus: LinkedIn Pulse één van de snelst groeiende producten van LinkedIn.
7. Blendle • Als enige volledig afhankelijk van content van derden v.w.b. huidige omzet; • Uitrol naar andere landen loopt gestaag; • Nog niet winstgevend (verwachting 2017);
• Twee-derde van de gebruikers zijn onder de 35 jaar;
• Min: veel kleiner dan de andere partijen; • Min: lokale speler (momenteel actief in Nederland en Duitsland);
• Plus: sterke groei in NL: binnen een jaar 100.000 actieve gebruikers; • Plus: een aantal deelnemende partners rapporteren flinke groei door het initiatief.
Met name long-read (2000+ woorden artikels); • Plus: Blendle bereikt een nieuwe doelgroep die tot nu toe niets of nauwelijks voor
journalistiek betaalde (weinig kannibalisatie uitgevers).
Conclusie • Blendle speelt in op 3 fundamentele zaken zijnde: • Consolidatie • Snelheid • Convenience • Klassiek wordt dit in Nederland al jaren ingevuld door
partijen als LexisNexis en ANP in de B2B markt.
