Audience targeting Ken je doelgroep
De kracht van audience targeting
Op basis van data brengen we continu de socio-demografische kenmerken en het gedrag van onze bezoekers in kaart. Deze informatie gebruiken we om campagnes nog gerichter te targeten op een specifieke doelgroep (audience targeting).
> Juiste moment, juiste locatie, juiste profiel, juiste device > Optimale relevantie > Hoog effectief bereik > Hoog volume door inzet RON > Hogere conversieratio > Hoge ROI
Dit doen we door de unieke verzameling van bezoekersdata, device data en socio-demografische data te koppelen aan hard facts. Door middel van het plaatsen van een pixel bouwen we bezoekersprofielen op. Het gebruik van deze profielen verhoogt de selectiviteit van mediacampagnes met als gevolg een lagere waste en een toename van het rendement.
Kortom: een relevante boodschap op het juiste moment voor de juiste persoon op de juiste locatie!
KWALITEIT
DIVERSITEIT
Sanoma heeft een kwalitatief netwerk van websites en apps met sterke content. Deze websites zorgen voor betrouwbare first party data. Met regelmatig onderzoek houden we de kwaliteit hoog.
Het Sanoma netwerk voorziet in een grote diversiteit in data, waar inzichten over interesses en (aankoop) intentie uit kunnen worden afgeleid. Zowel op desktop als op mobiel.
VOLUME
RECENTE DATA
Door het grote bereik op de websites en apps van Sanoma kun je voor elke doelgroep bij ons terecht en kan de relevantie van je communicatieboodschap worden geoptimaliseerd.
De data is niet ouder dan 30 dagen. Voor campagnes, met aankoopintentie als doelstelling, gebruiken we een standaard van maximaal 7 dagen.
3 target oplossingen binnen Sanoma
Demographics
Interesse en aankoopintentie
Op basis van Sanoma abonneedata, nieuwsbriefregistraties en andere online inschrijfformulieren kan Sanoma targeten op sociodemografische kenmerken. Deze hard fact data wordt verrijkt met het surfgedrag van onze bezoekers. Op mobiel is het mogelijk te targeten op geslacht. Op desktop is het naast geslacht ook mogelijk te targeten op leeftijd en sociale klasse.
Op basis van surfgedrag van onze bezoekers krijgen we inzicht in hun interessegebieden. Daarnaast kunnen we middels analyses zien welke bezoekers gedrag vertonen dat wijst op een mogelijke aankoopintentie. Voor het opbouwen van deze profielen gebruikt Sanoma met name de kracht van Kieskeurig.nl, Autotrader. nl, Fashionchick.nl en de webshop van vtwonen.nl.
Meest gebruikte sociodemografische segmenten > 20-49 jaar > 20-34 jaar > 50+ > Huishouden met kind(eren) > Man > Vrouw > Sociale klasse AB1
Meest gebruikte interessesegmenten > Business & Finance > Automotive > Technology > Entertainment & News > Fashion & Beauty > Travel > Food & Health > Home Deco Meest gebruikte intent segmenten > Auto shoppers (staat, klasse, prijsklasse, bijtelling en merknaam) > Electronic shoppers (GSM, televisie, tablets, wasmachines, wasdrogers, espressomachines en merknaam) > Fashion shoppers (jurken, schoenen, accessoires, T-shirts en broeken) > Home Deco shoppers (keukens, badkamers, vloeren, kinderkamers, slapen, tuin, meubels en accessoires)
Custom Op basis van ons brede portfolio aan special interest titels kan een zeer diverse segmentatie worden gemaakt. Zo kunnen we een custommade oplossing bieden die aansluit bij jouw wensen. Weet je niet precies wie je huidige gebruikers zijn en waar die te vinden zijn in ons netwerk? Dan kunnen wij dit voor je inzichtelijk maken middels audience discovery. Door het plaatsen van een pixel op de site van de adverteerder kunnen we de huidige doelgroep inzichtelijk maken. Met het plaatsen van een pixel op de site van de adverteerder kunnen we ook retargeten. Retargeting is uitermate geschikt voor campagnes met een bereik- en conversiedoelstelling op bezoekers die eerder op een andere site zijn geïdentificeerd als doelgroep. Met deze methode kan je extra contacten opbouwen. Is het volume van een specifieke doelgroep te klein? Dan kan gebruik worden gemaakt van look-a-like profielen. Hierbij gaan we op zoek naar bezoekers die lijken op de geselecteerde doelgroep. Tot slot bieden we de mogelijkheid om real time te targeten. Hiermee re-targeten we op basis van bekeken content rondom een bepaald interessegebied. Bij de eerst volgende pageview ziet de bezoeker vervolgens een advertentie met jouw boodschap.
VOORBEELDPROFIEL Autoliefhebbers Met de kwalitatief hoogstaande merken als Autoweek en Autotrader is Sanoma in staat een grote doelgroep te bereiken die geïnteresseerd is in auto’s, over verschillende devices heen. Naast de geïnteresseerden in auto’s kan Sanoma ook targeten op bezoekers met een hoge aankoopintentie. Hierbij kan er een verdeling worden gemaakt op onder andere de
Interesses
volgende onderdelen: staat (nieuw of tweedehands), klasse, prijsklasse, bijtelling en merk. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke automotive aspecten voor jou het meest interessant zijn en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custom-
Entertainment
made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken.
Finance
87% mannen
42%
leeftijd 35-49
AB1
sociale klasse
Techniek
40% (292K) nieuwe auto
60% (424K)
tweedehands auto
Contact: Neem voor meer informatie contact op met je accountmanager | +31 (0)88 556 77 77 |
[email protected] | www.sanoma.nl | twitter.com/SanomaNL
tv
online
event
print
Sanoma is het grootste mediabedrijf van Nederland met het breedste en meest gevarieerde portfolio Onze sterke merken hebben een stevige marktpositie in alle onderdelen van de mediabranche: publiekstijdschriften, televisie-zenders, events, customer media, e-commerce, sites en apps. Wij hebben direct contact met onze lezers, kijkers, gebruikers en bezoekers en halen zo heel veel kennis in huis. Met deze kennis en ons multimediale portfolio stellen wij adverteerders in staat elke consument in Nederland te bereiken.
Business & Finance geïnteresseerde Deze doelgroep is breed geïnteresseerd in alle aspecten van business en finance. Van personal finance tot de algemene economische ontwikkelingen in binnen- en buitenland. Ze wil van alles op de hoogte blijven. Daarnaast kunnen we zowel de startende als de meer ervaren belegger targeten binnen het Sanoma netwerk. Of deze bezoeker binnen Belegger.nl, NUbeurs.nl, de NU.nl app of elders binnen ons
Interesses
netwerk is, zijn interesse in dit onderwerp blijft onveranderd. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke business en finance aspecten voor jou het meest interessant zijn
Automotive
en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken.
Politiek
70%
47%
leeftijd 20-34
Techniek
mannen
AB1
sociale klasse
Heavy
tablet users
Autoliefhebbers Met de kwalitatief hoogstaande merken als Autoweek en Autotrader is Sanoma in staat een grote doelgroep te bereiken die geïnteresseerd is in auto’s. Dit geldt voor zowel desktop als mobiel! Het zijn veelal mannen die mee willen kunnen praten over auto’s en een deskundige indruk willen maken. Naast de geïnteresseerden in auto’s kan Sanoma ook targeten op bezoekers met een hoge
Interesses
aankoopintentie. Hierbij kan er een verdeling worden gemaakt op onder andere de volgende onderdelen: staat (nieuw of tweedehands), klasse, prijsklasse, bijtelling, merk.
Entertainment Gezamenlijk kunnen we bepalen welke automotive aspecten voor jou het meest interessant zijn en hoe frequent de doelgroep deze content consumeert. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken.
87%
Finance
42%
leeftijd 35-49
Techniek
mannen
AB1
sociale klasse
40% (292K) nieuwe auto
60% (424K)
tweedehands auto
Technologie Deze groep heeft interesse in gadgets, games, ICT en telecom. Daarnaast is ze geïnteresseerd in de toepassingen van techniek en trends op het gebied van gadgets maar heeft doorgaans geen behoefte zich te verdiepen in technische details. Deze groep is online actief, op mobiel en op tablet en consumeert daar veel nieuws. Daarnaast is ze zeer actief op sociale netwerken.
Interesses Naast de interesse voor technologie en gadgets kunnen we bezoekers ook targeten op een doelgroep met een hoge aankoopintentie. Deze groep heeft in de voorgaande dagen gericht gezocht op bijvoorbeeld GSM’s, televisie LCD/ LED, tablets of consumentenelektronica zoals wasmachines, wasdrogers of
Food & health
espressomachines.
67%
40%
Finance
leeftijd 20-34
mannen
AB1
sociale klasse
Bovengemiddeld besteding online shopper
Tablet users
Entertainment & News Deze groep binnen ons netwerk is zeer nieuwsgierig en wil van alles op de hoogte blijven. De entertainment content wordt veelal geconsumeerd op een relax moment. Dit is belangrijk voor de reclame-effectiviteit: hoe relaxter en positiever de sfeer waarin de reclameboodschap wordt ontvangen, hoe beter de boodschap overkomt. Deze doelgroep sluit uiteraard uitstekend aan bij de filmliefhebbers, theater- en festivalgangers. De stemming waarin deze groep de content leest kan bovendien interessant zijn voor fashion, food of travel. Binnen dit segment bevinden zich ook de sportliefhebbers. Binnen
Kijkt graag online video
sport is de voetbalfan zeer goed vertegenwoordigd binnen ons netwerk. Gezamenlijk kunnen we binnen dit segment bepalen welke onderwerpen het meest interessant zijn. Voorbeelden waar je aan kunt denken zijn gamers, roddel en achterklap, TV en Showbizz, film- of sportliefhebbers. Zo kunnen we een custom-
Interesses
made profiel voor jou samenstellen om het beste resultaat te bereiken.
41%
65%
Reisaanbieding
leeftijd 25-29
vrouwen
Online shopper
Gezin met
jonge kinderen
Tablet users
Fashion & Beauty Wil je de (online) shoppende vrouw met een interesse in mode, beauty en lifestyle bereiken, dan biedt dit segment alle mogelijkheden. Met dit profiel bereik je met name moderne vrouwen tussen de 20 en 49 jaar. Daarnaast kunnen we segmenteren op een doelgroep met een hoge aankoopintentie. Deze groep heeft in de voorgaande dagen gericht gezocht op bijvoorbeeld jurkjes, schoenen, broeken of accessoires. Ben je op zoek naar de budgetshoppers of juist shoppers in een luxer segment, dan is ook die verdeling te maken. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke fashion en beauty aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo
Interesses
kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen.
65%
85%
Food & health
leeftijd 20-49
vrouwen bezoekt graag
Festivals Gezin met
kinderen
Tablet users
Travel Deze groep heeft in de voorgaande 7 dagen interesse getoond in reizen. Dit door content te lezen of te zoeken op een vakantiebestemming via Startpagina Search. Naast de interesse in reizen kan het voor dit segment ook heel interessant zijn om te targeten op weer.
Interesses
Gezamenlijk kunnen we bepalen welke travel aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen.
Food & health
Home deco
50%
56%
leeftijd 35-49
mannen
Fashion
Online video’s
50%
vrouwen Gezin met
kinderen
Food & Health Foodies zijn op zoek naar alles wat met lekker en gezond eten te maken heeft, of het nu gaat om uitgebreid dineren of een snelle familiemaaltijd. Ze willen op de hoogte zijn van alle nieuwtjes op het gebied van food en proberen graag nieuwe dingen uit. Voor het Food segment kunnen we inspelen op de juiste momenten van de dag om zo dicht bij het aankoopmoment of het maken van het boodschappenlijstje te zitten.
Interesses
Gezamenlijk kunnen we bepalen welke food en health aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo
Entertainment
kunnen we een custom-made profiel voor jou samenstellen.
Home deco
67%
vrouwen
AB1
91%
Finance
leeftijd 20-49
sociale klasse
Politiek
Gezin met
kinderen
( jongste >6 jaar )
fan van
Health producten
Home Deco Binnen dit segment bereiken we mensen die altijd op de hoogte willen zijn van alle nieuwe trends op het gebied van wonen. Of het nu gaat om een volledige verbouwing of het huis weer een frisse touch te geven. Deze groep is vaak bezig met het opnieuw inrichten van hun huis omdat ze gaan verhuizen, samenwonen of omdat er een kindje op komst is. Naast de interesse kunnen we ook targeten op bezoekers met een hoge aankoopintentie. Ze hebben de voorgaande dagen actief gezocht op meubels, koken en tafelen of tuininrichting. Gezamenlijk kunnen we bepalen welke home deco aspecten voor jou het meest interessant zijn. Zo kunnen
Interesses
we ook een custom-made profiel voor jou samenstellen.
Food & health
65%
vrouwen
45%
leeftijd 35-49
Online shopper Tablet users
