KONSEP C commit to user

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

K KONSEP P PENGAN NTAR KA ARYA TU UGAS AK KHIR PER RANCAN NGAN PR ROMOSI dr. MILA ANY SKIN CARE MELA ALUI MED DIA KOM MUNIKA ASI VISUA AL

Diajukan Guna Men ncapai Gelaar Ahli Madya Diplom ma III V Faku ultas Sastra dan Seni Rupa Desain Koomunikasi Visual

Oleh : F FEBY SAP PUTRO C95080098

GRAM S STUDI DIIII DESAIIN KOMUNIKASI VISUAL L PROG FAK KULTAS SASTRA S A DAN SE ENI RUPA A UN NIVERSIITAS SEB BELAS MARET M S SURAKA ARTA 20122 commit to user i


digilib.uns.ac.id

commit to user ii


digilib.uns.ac.id

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan hal yang harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka menyukainya atau tidak. (Aldus Huxley)

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Kedua orang tua yang telah memberikan segalanya dalam setiap doa, perhatian dan kasih sayang.

commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Pada kesempatan kali ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Univeristas Sebelas Maret. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Univeristas Sebelas Maret. 3. Arif Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir. 4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II Tugas Akhir. 5. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Univeristas Sebelas Maret yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus. 6. Laksono dan Joko S serta seluruh staff tata usaha. 7. dr. Milany sebagai pemilik perusahaan yang telah banyak membantu. 8. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis ucapkan terima kasih.

commit to user vi


digilib.uns.ac.id

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengaharapkan kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini . Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khusunya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, 11 July 2012

Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

commit to user viii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN..................................................................... iii HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v KATA PENGANTAR................................................................................. vi DAFTAR ISI................................................................................................ viii BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1 A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1 B. Rumusan Masalah...................................................................... 3 C. Tujuan Perancangan .................................................................. 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................. 4 A. Data Perusahaan ........................................................................ 4 A.1. Sejarah Berdiri dan Perkembangannya............................. 4 A.2. Visi dan Misi .................................................................... 5 A.3. Data Fisik.......................................................................... 5 A.4. Struktur Oraganisasi ......................................................... 6 B. Data Produk ............................................................................... 9 B.1. Daftar Treatment............................................................... 9 B.2. Daftar Harga Produk......................................................... 12 C. Promosi yang Pernah Dilakukan ............................................... 15 D. Market Target dan Market Audience......................................... 17 E. Kompetitor................................................................................. 18 E.1. Intan Klinik Kecantikan & Spa ........................................ 18 E.2. Bilqis Beauty Care............................................................ 22

commit to user

viii


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN ....................................................... 23 A. Strategi Kreatif ........................................................................... 23 A.1. Positioning........................................................................ 24 A.2. Unique Selling Preposition............................................... 25 B. Strategi Verbal............................................................................ 25 C. Strategi Visual Non Verbal ........................................................ 27 D. Perancangan Media .................................................................... 31 BAB IV VISUALISASI KARYA............................................................... 46 A. GSM Logo ................................................................................. 46 B. Media Lini Atas (above the line media) .................................... 49 C. Media Lini Bawah (below the line media) ................................ 50 BAB V PENUTUP....................................................................................... 66 A. Kesimpulan................................................................................ 66 B. Saran-saran ................................................................................ 67 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

ix


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Pada zaman modern saat ini kebutuhan akan perawatan tubuh sangat penting,semua orang pasti menginginkankan penampilan

fisik yang

sempurna. Mulai dari ujung kepala hingga ujung kaki sangat diperhatikan. Penampilan fisik terutama pada wajah sangat berpengaruh pada rasa percaya diri pada diri seseorang. Ada orang yang kurang percaya diri karena wajahnya berjerawat, ada yang risau karena kulit wajahnya mulai berkeriput, ada pula yang ingin kulit wajahnya menjadi putih agar lebih percaya diri. Masyarakat khususnya yang sangat peduli dengan penampilan fisiknya pasti mencari tempat yang mampu merawat dan mengubah penampilan fisiknya. Semakin pintarnya masyarakat saat ini maka

dalam urusan

kesehatan kulit masyarakat pasti tidak sembarangan memilih obat atau produk-produk untuk merawat kulitnya. Hal ini disebabkan karena semakin banyaknya obat-obatan atau produk-produk kecantikkan yang palsu dan berbahaya. Sehingga masyarakat modern saat ini cenderung memilih dokter spesialis kulit atau tempat perawatan kulit yang resmi dan memiliki keunggulan sendiri-sendiri. Semakin tingginya keinginan masyarakat melakukan perawatan tubuh khusunya kulit agar lebih baik dan sehat menjadi peluang bisnis yang sangat menarik. Hal ini menyebabkan banyaknya dokter-dokter spesialis kulit yang user menawarkan berbagai macam mendirikan klinik perawatancommit kulit. to Mereka

1


digilib.uns.ac.id

layanan yang bervariasai untuk menarik konsumen. Begitu banyaknya klinik perawatan kulit dengan pilihan layanan jasa untuk merawat kulit dan kurangnya informasi mengenai klinik-klinik perawatan kulit tersebut, membuat masyarakat seringkali bingung untuk memilih atau takut untuk mencobanya. Masyarakat cenderung memilih klinik perawatan kulit yang sudah punya nama atau terkenal. Di daerah Karanganyar sendiri terdapat beberapa klinik perawatan kecantikan, dan salah satu diantaranya adalah dr. Milany Skin Care. Hampir semua layanan untuk perawatan kecantikan ada di dr. Melany Skin Care dan didukung dengan peralatan yang modern serta aman untuk digunakan. Dari segi harga obat dan layanan jasa sudah sangat kompetitif dengan klinik perawatan kulit lainya. Namun, pelanggan yang datang rata-rata dari wilayah pusat kota Karanganyar saja. Sedangkan wilayah diluar kota Karanganyar masih kurang. Sehingga diperlukan adanya strategi kreatif dan media komunikasi visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran untuk mempromosikan dr. Milany Skin Care. Dari latar belakang masalah tersebutlah yang mendorong penulis untuk mengangkat konsep karya tugas akhir dengan judul Perancangan Media Promosi dr. Milany Skin Care melalui Desain Komunikasi Visual.

commit to user

2


digilib.uns.ac.id

B. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam latar belakang masalah diatas, maka yang menjadi pokok permasalahan dalam usaha penciptaan proses kreatif promosi ini adalah sebagai berikut : 1. Bagaimana merancang Media Komunikasi Visual yang menarik, kreatif, komunikatif untuk mempromosikan dr. Milany Skin Care ? 2. Bagaimana penempatan Media Komunikasi Visual yang tepat untuk memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar dan sekitarnya ?

C. Tujuan Perancangan Tujuan yang hendak dicapai dalam strategi komunikasi visual dalam mempromosikan dr. Melany Skin Care adalah sebagai berikut : 1. Merancang materi desain yang menarik, kreatif, komunikatif untuk mempromosikan dr. Milany Skin Care ? 2. Merancang Media Komunikasi Visual secara efektif dan tepat sasaran untuk memperkenalkan dr. Milany Skin Care di Kabupaten Karanganyar dan sekitarnya melalui berbagai media promosi.

commit to user

3

4 digilib.uns.ac.id


BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan 1.

Sejarah Berdiri dan Perkembanganya Berawal dari keinginan dr. Milany untuk memanfaatkan ilmunya yang diperoleh dari luar negeri yaitu di Guangzhou University dan Beijing University, maka pada tahun 2007 berdirilah “dr. Milany Skin Care”. Awal mula berdiri memang belum banyak pelanggan yang datang, karena letaknya yang kurang strategis. Namun, setelah dibuat beberapa media promosi seperti papan penunjuk arah dan menyebarkan brosur-brosur maka dr. Milany Skin Care mulai dikenal oleh masyarakat Kota Karanganyar. dr. Milany Skin Care juga terus berinovasi dan berkembang dengan cepat. Awalnya yang hanya melayanni treatment wajah, sekarang sudah menyediakan body treatment dan hair treatment. Tersedia juga produk obatobatan yang digunankan untuk treatment. Adapula beragam pilihan paket : paket wisuda, paket pernikahan,dll. Didukung dengan peralatan yang modern serta aman untuk digunakan. Para pelanggan yang datang selalu dibuat senyaman mungkin saat treatment dan diberikan pelayanan semaksimal mungkin sehingga pelanggan akan merasa puas dan akan datang kembali ke dr. Milany Skin Care.

commit to user

5 digilib.uns.ac.id


2. Visi dan Misi Visi dan Misi klinik dr. Milany Skin Care adalah sebagai berikut : a. Visi : “Perawatan kecantikan tubuh dengan menggabungkan antara kemajuan tekhnologi dan ilmu pengetahuan kedokteran barat dan kedokteran timur (traditional chinise medicine) b. Misi : “Mendukung dan menjalankan perawatan kecantikan rambut, wajah dan tubuh dengan menggunakan obat-obat yang sehat dan alami” c. Slogan : “ Cantik dan Sehat, Kini dan Nanti “

Gambar 2.1 Foto Klinik dr. Milany Skin Care (tampak depan)

3. Data fisik dr. Milany Skin Care : Alamat

: Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII, Dompon, Karanganyar

Telp

: 0271 - 707 1680, 0271 – 649 1247

Buka

: pukul 10.00 - 19.00 commit to WIB user

6 digilib.uns.ac.id


Gambar 2.2 Peta lokasi dr. Milany Skin Care

4. Struktur Organisasi

Gambar 2.3 Struktur Organisasi dr. Milany Skin Care

a. Owner 1) Tugas : a) Melayani konsultasi untuk perawatan dan kesehatan kulit b) Membuat resep.

commit to user

7 digilib.uns.ac.id


2) Wewenang : a) Berwenang merekrut pegawai baru. b) Memberhentikan pegawai. c) Melakukan check dan re-check keuangan dan segala aktifitas perusahaan. d) Berkomunikasi lansung dengan para pegawai. e) Mengerjakan sendiri pada saat pemberian obat atau pemakaian alat tertentu yang penting pada saat treatment. 3) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab terhadap perkembangan kondisi pasien. b) Memberikan gaji kepada para pegawai. b. Kepala Perawat 1) Tugas : a) Bertugas melakukan absensi para beautician. b) Mengontrol kegiatan beautician. c) Menerima pasien atau tamu. 2) Wewenang : a) Berwenang memberikan izin cuti atau izin tidak masuk kerja. b) Memberi arahan kepada beautician. c) Berwenang mengatur atau membagi beautician yang akan melakukan treatment. 3) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab kepada owner. commit to user

8 digilib.uns.ac.id


c. Apoteker 1) Tugas : a) Meracik obat dari resep yang telah diberikan oleh dokter. 2) Wewenang : a) Mencatat dan melakukan check terhadap stock obat. 3) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab kepada owner. d. Asissten Apoteker 1) Tugas : a) Mengemas hasil racikan dari apoteker kemudian memberikannya kepada pelanggan. 2) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab kepada apoteker. e. Administrasi 1) Tugas : a) Mencatat buku induk pasien. b) Mencatat rekam medis pasien. c) Pencatatan keuangan. d) Mencatat keluar masuk barang. 2) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab terhadap semua laporan yang telah dibuat. b) Bertanggung jawab kepada owner

commit to user

9 digilib.uns.ac.id


f. Beautician 1) Tugas : a) Mengerjakan treatment kepada pasien sesuai permintaan atau saran dokter. b) Membersihkan ruangan setiap kali usai melakukan treatment. 2) Tanggung Jawab : a) Bertanggung jawab kepada kepala perawat dan owner.

B. Data Produk Produk yang disediakan memiliki label sendiri yaitu dr. Milany Skin Care yang obat-obatnya berasal dari salah satu farmasi. Beberapa contoh produk dr. Milany Skin Care antara lain : Pembersih wajah (cleansing), sabun wajah cair (facial wash), krim untuk jerawat (acne nigh cream) , krim pagi untuk jerawat, krim peremajaan (anti-aging cream), krim pelembab (moisture lotion). 1. Treatment yang disediakan antara lain : a. Facial : 1) Facial treatment (angkat sel kulit mati, lemak, komedo, jerawat) 2) Pumpkin peel : perawatan dengan memanfaatkan ekstrak labu kuning yang kaya akan nutrisi. Memberikan nutrisi untuk Cell Renewal & memperlambat proses penuaan, memperbaiki tekstur sel – sel kulit kering. 3) Facial jerawat (suntik jerawat) commit to user


10 digilib.uns.ac.id

4) Facial peeling : suatu metode perawatan untuk meremajakan kulit dengan memperbaiki struktur kulit, menghilangkan noda hitam serta merangsang pembentukan sel kulit baru. 5) Facial mesotherapy tanpa jarum : tindakan medis oleh dokter untuk mengatasi masalah-masalah kulit yang spesifik dengan menggunakan serum kualitas tinggi dan aman serta mempunyai efek terapil. Inti dari mesotherapy adalah memasukkan zat secara mikrodosis kedalam lapisan kulit mesoderm sehingga sel – sel kulit akan memperbaiki kerusakan kulit dan kulit dapat beregenerasi (memperbaiki diri) secara optimal. 6) Facial microdermabasi diamond : microdermabrasi adalah proses peremajaan kulit dengan menggunakan alat yang dapat membuang lapisan kulit mati, merangsang pertumbuhan sel kulit baru dan meningkatkan produksi serat kulit. Tindakan ini berguna untuk mengatasi kelainan kulit antara lain garis keriput halus/ kulit kusam/ acne-varicella scar/ strecht mark, dll. Perawatan inii diawali dengan massase hangat (hot treatment) pada bagian yang akan diterapi, kemudian dilanjutkan dengan pengangkatan sel kulit mati. Alat mikrodermabrasi yang digunakan adalah diamond mikrodermabrasi dengan kekuatan yang dapat diatur sesuai kebutuhan, dilanjutkan dengan pemakaian masker dan terakhir diberikan efek pendinginan dan ultrasonic yang berguna sebagai pengencangan dan proses pemasukan serum. Pasien yang menjalani perawatan ini akan tetap merasa nyaman dengan hasil yang maksimal . commit to user



7) Facial dermaroller yaitu layanan yangbertujuan untuk mereka yang memiliki scar acne yang dalam. Selain itu juga bertujuan skin rejuvenation. Alat dermaroller memiliki ukuran yang bermacammacam sesuai dengan kondisi kulit dan masalah kulit pasien. 8) Facial emas, ada dua pilihan yaitu serum emas 24 k. Serum emas 24 K mengaktivasi kanal absorbs, memperkuat daya antioksidan kulit, dengan menggunakan ATP menstimulasi system imun tubuh, membuat kulit segar dan lembut dan masker emas, mengaktifkan struktur dan metabolisme sel, mengurangi kerutan, merilekskan, melembutkan serta mengatasi kemerahan kulit sehingga tampak putih memikat. 9) Facial totok batu giok (membuka aura kecantikan wajah, melancarkan peredaran darah melalui gelombang elektromagnetik alam ) b. Hair Treatment : 1) Masker rambut 2) Creambath medis spa 3) Totok kepala ala india 4) Akupuntur kepala 5) Ratus hair care c. Body Treatment : 1) Intimacy care 2) Ear candle 3) Infra-red foot spa 4) Hand care 5) Body medis scrub whitening commit to user



6) Pengencangan payudara 7) Body medis care whitening 8) Body medis spa ( hydrobath ) 9) Body medis pee 2. Daftar Harga Produk a. Mesotherapy Suntikan Vitamin : 1) Cerah

Rp. 50.000,-

2) Putih

Rp. 125.000,-

3) Putih dan kenacang

Rp. 150.000,-

4) Putih kencang anti kerutan

Rp. 200.000,-

5) Pengencangan kewanitaan

Rp.100.000,-

6) Wajah Putih Kencang Mulai

Rp. 50.000,-

7) Pelangsing

Rp. 50.000,-

8) Capsul vitamin pelangsing

Rp. 42.000,-

9) Pembentukan bagian tubuh mulai

Rp. 100.000,-

10) Akupuntur mulai

Rp. 30.000,-

b. Perawatan Badan : 1) Intimacy care (v-spa / ratus )

Rp. 25.000,-

2) Ear candle

Rp. 25.000,-

3) Ear candle + massage punggung

Rp. 35.000,-

4) Infra-red foot spa + hand care

Rp.35.000,-(free cutex

/ hyena) 5) Body medis scrub whitening

Rp. 35.000,-

6) Pengencangan payudara (mesin) commit to user

Rp. 40.000,-



7) Body medis care whitening

Rp. 80.000,- (steam,

massage, scrub, body wrap) 8) Body medis spa : hydrobath

Rp. 100.000,- (steam,

massage, scrub, whirlpool) 9) Body medis peel

Rp. 90.000,- (tangan

dan kaki) c. Perawatan Rambut : 1) Creambath medis spa

Rp. 35.000,-

2) Ratus hair care

Rp. 20.000,-

d. Perawatan Wajah : 1) Facial treatment

Rp. 40.000,-

2) Facial jerawat

Rp. 60.000,

3) Facial peeling

Rp. 75.000,-

4) Facial mesotherapy tanpa jarum

Rp. 95.000,-

5) Facial + peeling + mesotherapy

Rp. 120.000,-

6) Facial cauterisasi

Rp. 200.000,-

7) Facial dermaroller

Rp. 500.000,-

e. Paket Pelajar : 1) Facial, creambath, body scrub

Rp. 90.000,-

2) Facial peeling

Rp. 125.000,-

3) Facial mesotherapy

Rp. 145.000,-

4) Facial peel + mesotherapy

Rp. 160.000,-

f. Paket Mahasiswa / Umum : commit to user



1) Paket A Facial, body medis scrub whitening Infra red food spa + hand care

Rp. 100.000,-

Facial Peel

Rp. 135.000,-

Facial mesotherapy

Rp. 155.000,-

Facial peel + mesotherapy

Rp. 170.000,-

2) Paket B Facial, creambath, body medis, Care whitenig

Rp. 145.000,-

Facial peel

Rp. 180.000,-

Facial mesotherapy

Rp. 200.000,-


Rp. 215.000,-

3) Paket C Facial, creambath, body medis spa

Rp. 165.000,-

Facial peel

Rp. 200.000,-

Facail mesotherapy

Rp. 220.000,-


Rp. 235.000,-

g. Paket Wisuda : Rp 150.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain : facial, infra-red foot spa, hand care ( free : cutex / hyena ), visit II antar lain : make up, sanggul modern / jibab modis ). h. Paket Pernikahan : Rp. 300.000,- dengan perincian 2x Visit dalam 1 minggu, visit I antara lain : facial, intimacy care, perawatan payudara ( mesin ), body medis spa commit to user



(hydrobath), ear candle, visit II antara lain : creambath medis spa, aroma therapy ratus hair care, infra red foot spa, hand care.

C. Promosi yang Pernah Dilakukan Klinik dr. Milany Skin Care melakukan promosi melalaui beberapa media promosi antara lain : 1. Media cetak

: Billboard, Spanduk, X-Banner, papan penunjuk arah, neon box, poster, leaflet

2. Merchandise

: Mug, Kaos, Pin

3. Sponsor event 4. Voucher Beberapa contoh media promosi yang pernah dilakukan : a. Papan Penunjuk Arah

Gambar 2.4 Foto Papan penunjuk arah dr. Milany Skin Care (terletak di Jl. Kanthil)

Banyak orang yang tidak tahu letak dr. Milany Skin Care ini karena letaknya yang ada didalam perkampungan, maka papan penunjuk arah ini sangat penting sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin Care karena papan penunjuk arah ini dimaksudkan untuk menunjukkan commit to user arah ke tempat dr. Milany Skin Care yang letaknya memang kurang



strategis. Segi visualisasi dari papan penunjuk arah ini masih kurang menarik. Dari setiap media promosi yang ada logo perusahaan selalu beruabah-ubah warnanya dan anak panah berwarna hitam yang ada pada papan penunjuk arah kurang mampu memberikan informasi arah menuju dr. Milany Skin Care karena anak panah tersebut tidak jelas bila dilihat dari jauh. b. Billboard

Gambar. 2. 5 Billboard ( terletak didepan klinik )

Bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar seperti billboard ini cocok sebagai salah satu media promosi dr. Milany Skin Care. Sedangkan dari segi visualisasi billoard ini cukup menarik dengan lengkungan garis yang terlihat dinamis. Informasi yang ada pada billboard sudah cukup memberikan informasi kepada masyarakat yang membacanya seperti penulisan beberapa treatment yang dicantumkan pada billboard.

D. Target Market & Target Audience Target market adalah siapa saja yang akan menjadi segmen atau pasar dalam rangka menawarkan barang atau jasa. Target audience adalah siapa saja commit to user



yang perlu melihat, mendengar sehingga menimbulkan respon untuk membeli (www.wordpress.com) Berikut target market dan target audience dr. Milany Skin Care : 1. Market Target a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen b. Demografis : 1) Umur

: 17 s/d 28 tahun.

2) Jenis Kelamin : Wanita dan pria. 3) Pendidikan

: SMA s/d Perguruan Tinggi.

4) Kelas Sosial

: Menengah s/d menengah atas.

5) agama

: Semua agama

2. Target Audience a. Geografis : Karanganyar, Solo, Sragen b. Demografis : 1) Umur

: 17 s/d 28 tahun.

2) Jenis Kelamin : Wanita. 3) Pendidikan

: SMA s/d Perguruan Tinggi.

4) Kelas Sosial

: Menengah s/d menengah atas.

5) agama

: Semua agama

c. Psikografis : 1) Motivasi

: Wanita yang peduli terhadap perawatan wajah dan tubuh.

2) Gaya Hidup

: Semua wanita yang menjadikan perawatan kecantikan sebagai kebutuhan yang penting untuk commit to user



menunjang penampilannya

E. Kompetitor Kompetitor atau pesaing adalah perusahan yang menghasilkan atau menjual barang/jasa yang sama atau mirip dengan produk yang kita tawarkan ( Analis Pesaing : Ir. Muhril A., M.Sc., Ph.D). Disini penulis mengambil dua kompertitor yaitu Bilqis Beauty Care dan Intan klinik kecantikan & spa. Penulis memilih kedua tempat kecantikan tersebut karena berada dalam satu wilayah yang sama yaitu Kabupaten Karanganyar, sama-sama ingin menguasai pasar yang ada di Kabupaten Karanganyar. Berikut analisa dari kedua kompetitor : 1.

INTAN Klinik Kecantikan & Spa Alamat

: Jl. Lawu 429, Tegalarum, Karanganyar

Telp

: 0271 – 649 88 19

Jam Buka

: Senin – Sabtu (09.00 – 19.00 WIB)

Hari libur

: (10.00 – 16.00 WIB)

Gambar.2.6 Intan klinik kecantikan & spa

Intan klinik kecantikan & spa berdiri pada tahun 2008 didirikan commit to user oleh dr. Intan. Bermula dari membuka praktek dokter umum kemudian



melihat peluang usaha yang ada di kota karanganyar yang belum ada tempat khusus untuk merawat kecantikan tubuh, maka dr. Intan mendirikan klinik kecantikan yang diberi nama intan klinik kecantikan dan spa . Pada tahun 2010 intan klinik kecantikan & spa mengalami renovasi. Gedung didesain sedemikian rupa agar lebih bagus dan artistis. Pembuatan logo, corporait identiy dan media promosi yang lebih bagus dalam satu kesatuan yang utuh. Meningkatkan pelayanan dan layanan untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang dikhusukan untuk wanita. a. Data Produk 1) Beberapa produk yang dijual di Intan klinik kecantikan & spa : bedak tabur / padat, Lipcare, Lipstic, Body Lotion, shampo perawatan, Serum rambut, krim perawatan ( krim jerawat, krim pagi, krim malam,dll ). 2) Face Treatment : Facial Organic, Facial Detox, Facial Milk – Honey, Glowing Golden, AHA Peeling, Oxy Facial, Caviar Lifting, Mikrodermabrasi, Golden Micro, Oxy Micro, Eye Treatment, Face Akupressure, Couter, Mesotherapy. 3) Hair Treatment : Potong, Cuci / Blow, Creambath Hair Energy, Crambath Texture, Hair SPA Aromatheraphy, Hair Mask honey – Dew, MK3 ( Hairloss Treatment ), Coloring / Toning . 4) Body Treatment : Manicure, Pedicure, Body Scrub, Body Massage + Masker, Green Tea Sauna, Herbal Bath, Herbal V-Spa, b. Kelebihan dan Kekurangan : 1) Kelebihan :

commit to user



a) lokasi yang sangat strategis, berada di jalan utama akses Karanganyar – Solo. b) Tempatnya nyaman, aman ( terdapat beberapa CCTV dibeberapa titik ), diruang tunggu terdapat sound yang memutarkan lagu – lagu agar para pelanggan tidak merasa bosan. c) Memiliki desain gedung yang menarik, layanan parkir gratis. d) Media promosi yang ada juga cukup bagus dan beraneka ragam. e) Memiliki apotek sendiri. 2) Kekurangan : a) Hanya melayani wanita saja. c. Peta Lokasi Intan Kecantikan & Spa

2.

Bilqis Beauty Care Alamat

: Suruh pabrik Jatisobo Polokarto, Jl. Bekonang – Kayuapak Km. 7

Telp

: 085728118478 / 082136528933

Jam Buka

: Senin – Sabtu (09.00 – 17.00 WIB) commit to user



Gambar.2.9 Bilqis Beautry Care

Tempat perawatan kulit yang bernama B.B.C ini berada di Kecamatan Lalung, Kabupaten Karanganyar tepatnya di jalan bekonang – Kayuapak Km.7 yang didirikan oleh puput pada tahun 2010 lalu. B.B.C ingin usahanya ini terus berkembang dan mampu bersaing dengan klinik kecantikan yang ada dipusat kota Karanganyar. walaupun masih tergolong baru namun pelanggan yang datang sudah lumayan banyak. Rata-rata yang datang adalah para remaja dan ibu-ibu yang tinggal didaerah Lalung. a. Data Produk 1) Face Treatment : Facial Whitening / Acne, Facial Peeling, totok wajah, Facial anti Aging, totok jerawat, Facial Oaket anti Aging, totok flek, totok pengencangan, totok Detoksifikasi, Ear Candle, totok mata. commit to user



2) Body Treatment : Scrub Whitening, Body Treatment whitening, body relaxasi Whitening, Body Relaxasi spa whitening, Body Whitening peeling, Facial punggung, Manicure pedicure, French Manicure Padicure, Hand & Foot Care. b. Kelebihan dan Kekurangan 1) Kelebihan : a) Harga produk dan treatment yang ditawarkan relatife lebih murah. 2) Kekurangan : a) Letaknya yang kurang strategis. b) Kurangnya tenaga professional. c) Ruangan yang kurang nyaman, terlalu kecil. d) Hanya melayanni face treatment dan body treatment. c. Peta lokasi Bilqis Beauty Care

commit to user



BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Kreatif Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri (Rhenald Kasali, 1995 : 81). Dalam

hal

ini

akan

diterapkan

sebagai

strategi

kreatif

untuk

mempromosikan / menawarkan produk dan jasa dari Milany Skin Care, yang membedakan dari promosi yang pernah dilakukan sebelumnya adalah dengan membuat karakteristik visual yang kuat untuk brand image dan media pendukung promosi lainnya yang sesuai dengan karakter perusahaan dan target audience. Hal ini guna memperkuat brand image perusahaan dan menciptakan daya

tarik

khalayak ramai. Tidak hanya itu yang tidak kalah penting adalah memilih media promosi yang tepat sabagai sarana penyampai informasi agar promosi yang dilakukan lebih tepat sasaran. 1. Positioning Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen (M.Suyanto,2004 : 14). Brand yang memiliki posisi mapan dalam benak konsumen menjadi faktor yang berpengaruh kuat pada saat konsumen memerlukan solusi. Maka positionig konsep perancangan ini adalah menempatkan Milany commit to user Skin Care sebagai Skin care atau klinik kecantikan yang modern, berkualitas,



sehat, natural. Didukung dengan fasilitas yang lengkap, pelayanan yang memuaskan. 2. USP ( Unique Selling Preposition) Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya (M.Suyanto, 2004 : 116). Salah satu keunikan dari Milany Skin Care dibandingkan dengan klinik kecantikan lainnya antara lain adalah Milany Skin Care memiliki layanan akupuntur yang ditanggani oleh dr. Milany sendiri, facial totok batu giok, serta facial emas dan facial microdermabasi diamond yang menjadi layanan eksklusif. Milany Skin Care juga menggunakan bahan-bahan yang alami yang didukung dengan peralatan yang modern.

B. Strategi Visual Verbal 1. Kepala Berita (headline) Headline juga sering disebut judul atau kepala tulisan, adalah bagian terpenting dari sebuah iklan (Rhenald Kasali :82). Sebuah headline yang baik seharusnya

dibuat

sesingkat

mungkin,

menarik

sekaligus

memikat

pembacanya. Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah : “ Wujudkan pesona cantikmu” 2. Anak Judul (Sub Headline) Fungsi dari Sub Headline disini adalah membantu Headline dalam menyampaikan pesan agar lebih jelas dan menarik. Sub Headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. commit to user



Apabila headline sudah memiliki kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. 3. Text Inti (Body Copy) Fungsinya yakni memberikan uraian secara terperinci (informative) dalam penyampaian yang lebih luas. Body copy yang akan digunakan dalam perancangan promosi ini yaitu : Menjelaskan tentang layanan apa saja yang tersedia 4. Slogan (Tag Line) Slogan merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata harus komunikatif dan unik sehingga mudah diingat oleh masyarakat atau konsumen. Slogan yang diguanakan dalam konsep promosi ini adalah Wujudkan pesona cantikmu. 5. Base Line Merupakan unsur lain yang biasanya di tempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Base line yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah : Alamat Milany Skin Care : Jl. Kanthil Rt. 02 / VIII Dompon, Karanganyar, Telp : (0271) 7071680 – 6491247.

commit to user



C. Strategi Visual Non Verbal 1. Ilustrasi Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk member penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual. (Adi Kusrianto, 2007, 140) Ilustrasi yang diguanakan dalam perancangan media promosi Milany Skin Care adalah ilustrasi yang divisualisasikan dengan menggunakan komputer

grafis

dengan

ornament-ornament

seperti

bunga

untuk

mempercantik lay out dan memperkuat kesan cantik dan natural. Selain itu juga ditambahkan foto-foto model, produk dan suasana dari Milany Skin Care sebagai ilustrasi tambahan dan juga untuk memperkuat pesan dan kesan yang ingin disampaikan. 2. Lay Out Lay out atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsure komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca dan tidak menyakitkan mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan desain grafis. (Adi Kusrianto, 2007 : 289) 3. Warna Fungsi warna sebagai penarik perhatian juga sebagai penguat text dan gambar. Warna juga dapat menggambarkan karakteristik yang ingin ditonjolkan. Selain itu warna juga dapat menumbuhkan suasana yang diinginkan. commit to user



Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis (Adi Kusrianto, 2007 : 46-47). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Setiap warna memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh besar dalam perancangan desain media promosi dari Milany Skin Care. Warna-warna yang akan digunakan sebagai berikut :

Arti warna menurut Leatrice Eisman : a. Merah muda, arti warna : Cinta, kasih sayang, kelembutan, feminim. Penulis memilih warna merah muda karena market audience Milany Skin Care kebanyakkan wanita, oleh karena itu warna merah muda cocok dengan karakter pelanggan. b. Hijau, arti warna : Kesejukan, keberuntungan, dan kesehatan. Penulis memilih warna hijau untuk mencitrakan Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang menggunakan bahan-bahan alami yang dapat membuat kulit cantik dan sehat. commit to user



c. Hitam : elegan, kepastian. Penulis memilih warna ini untuk mencitrakan Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang elegan dan memberikan pelayanan yang terbaik. 4. Tipografi Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau jenis desain huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda (Frank Jefkins, 1996:248) Pemilihan tipografi atau jenis huruf yang dipakai disesuaikan dengan tema maupun kondisi dengan sifat pesan yang ingin disampaikan. Rancangan tipografi mempertimbangkan karakteristik huruf yang menarik perhatian audience serta mudah dibaca, mudah diingat dan tidak tenggelam dalam ilustrasi. Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care memiliki karakteristik yang anggun, indah ,elegan dan mudah dibaca. Tipografi yang akan digunakan antara lain : a. Angsana New

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 b. Angelized ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

commit to user



c. Monotype Corsiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 5. Logo Disini penulis ingin merubah logo perusahaan yang lama menjadi lebih baik dan mampu memberikan citra yang positif serta mewakili pelayanan dari perusahan tersebut.

Gambar.3.1 Logo lama

Beberapa alasan mengapa perlu adanya perubahan pada logo perusahan tersebut antara lain : a. Identitas dari perusahaan tersebut kurang mewakili pelayanan dari perusahaan tersebut. b. Ingin memberikan sesuatu yang baru, berupa pembenahan dalam perusahaan. 1) Rancangan Logo Baru a) Dasar Bentuk : Ide logo ini mengabungan beberapa treatment yang special yang ada di Milany Skin Care yaitu facial microdermabasi diamond, to user facial emas, facialcommit totok batu giok. Bentuk utama logo ini adalah



diamond diambil dari facial microdermabasi diamond. Sedangkan facial emas dan facial totok batu giok dituangkan sebagai warna tipografi. Nilai visualisasi logo ini adalah bentuk diamond yang memiliki arti sebagai symbol keindahan, exclusive, mencitrakan Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang memberikan pelayanan exclusive. b) Warna

Mernurut

Agustinus

(2011)

warna

emas

menyimbolkan

kemewahan dan juga menunjukkan kekekalan dan kesetiaan. Warna

merah

muda

menyimbolkan

kasih

sayang,

cinta,

persahabatan, feminim,pengobatan emosi, damai, dan keindahan. Penulis menggunakan warna hijau, merah muda dan emas karena warna tersebut sebagai perwujudtan dari berbagai treatment yang ada di Milany Skin Care. c) Jenis Huruf Kata “Milany” menggunakan font angsana new. Font ini dipilih commit to user karena memiliki karakter elegan dan mudah dibaca. Kata “Skin



Care” menggunakan font angelized. Font ini dipilih karena dengan lengkungan-lengkungan pada font ini memberikan kesan anggun. d) GSM Logo (1) Grid

(2) Configuras

commit to user



(3) Typografi

(4) Clear Space

(5) Color Guide

commit to user



(6) Scale

D. Perancangan Media 1. Media Lini Atas (above the line media) a. Mini Billboard 1) Alasan Pemilihan Media Mini Billboard merupakan media promosi dengan skala yang besar, berada diluar ruangan yang dapat dibaca dan dilihat oleh banyak orang sehingga dapat menarik khalayak ramai. commit to user



2) Konsep desain Membuat gradasi warna merah muda sebagai background agar terlihat eye cathing dan ada kesan soft atau lembut. Ada penambahan ornament bunga pada background agar lebih terkesan cantik, natural. Penambahan ornament bunga ini dengan opacity low agar tidak menggangu head line, body copy, base line atau pun slogan. Terdapat foto seorang gadis sebagai ilustrasi utama dan karena logo ini logo baru maka dibuat besar agar terlihat jelas. 3) Penempatan Media Nantinya billboard ini akan ditempat didua tempat yaitu utama Solo-Karanganyar dan di depan Milany Skin Care. 2. Media Lini Bawah (below the line media) a. Poster 1) Alasan Pemilihan Media Poster merupakan media yang berisikan pesan atau informasi yang kuat atas suatu produk atau jasa penunjang promosi dan biasa juga juga sebagai dekorasi ruangan untuk ditempel di dinding atau ruang pamer. 2) Konsep Desain Gradasi warna merah muda dan juga ornament tumbuhan masih menjadi background desain poster ini, selain itu juga ada headline, body copy dan juga base line.

commit to user



3) Penempatan Media Poster ini nantinya akan diletakkan pada penempelan poster umum yang letaknya strategis, misalnya : terminal, tempat-tempat makan, sekolah, butik pakaian. b. Spanduk 1) Alasan Pemilihan Media Media ini dipilih karena spanduk adalah media outdoor yang di tempatkan di sudut-sudut jalan dan ukurannya yang cukup besar sehingga pesan atau promosi yang di sampaikan dapat dengan mudah di baca oleh orang yang melintas didepannya. 2) Konsep Desain Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Selain itu juga ada headline, body copy dan juga base line supaya iklan ini lebih lengkap. Media ini menggunakan warna merah muda serta ornament bunga menjadi background dalam iklan ini. 3) Penempatan Media Media ini diletakkan di tempat – tempat pemasangan spanduk di pinggir jalan utama karanganyar (jl. Lawu). c. X-banner 1) Alasan Pemilihan Media Media ini dipilih karena bentuknya sangat mencolok sehingga dapat menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan atau promosi yang disampaikan. commit to user



2) Konsep Desain Visualisasi desain ini menonjolkan illustrasi fotografi berupa foto model, beberapa ilustrasi layanan yang ada dan juga logo Milany Skin Care. Selain itu juga ada headline, body copy dan juga base line supaya iklan ini lebih lengkap. Media ini menggunakan gradasi warna merah muda sebagai background serta ornament tumbuhan dengan opacity low. 3) Penempatan Media Media ini diletakkan di samping pintu masuk klinik maupun di event-event pameran dan diletakkan didepan outlet yang di sewa. d. Neon Box 1) Alasan Pemilihan Media Neon box dipilih karena merupakan media yang mampu bersinar sehingga pada saat malam hari akan terlihat sangat mencolok. 2) Konsep Desain Visualisasi desain ini menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi warna merah muda sebagai background. 3) Penempatan Media Neon box ini nantinya akan ditempatkan didepan Milany Skin Care. e. Papan Penunjuk Arah 1) Alasan Pemilihan Media Letak Milany Skin Care yang kurang strategis yaitu berada didalam kompleks

perumahan,

sehingga

commit to user

orang

kesulitan

untuk



menemukannya. Untuk itu perlu adanya papan penunjuk arah untuk memudahkan orang saat mencari letak Milay Skin Care. 2) Konsep Desain Konsep desainnya menggunakan warna merah muda sebagai warna dasar, terdapat logo, alamat Milany Skin Care serta symbol arah untuk menunjukkan letak Milany Skin Care. 3) Penempatan Media Dekat Taman Pancasila dan Gedung Wanita Karanganyar. f. Kartu Nama 1) Alasan Pemilihan Media Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas. 2) Konsep Desain Konsep desainnya selaras dengan desain media promosi lainnya. Berisi nama, keterangan jabatan, no. Telp perusahaan, dan alamat perusahaan. 3) Penempatan Media Biasa diberikan pada relasi atau rekan bisnis. g. Kertas surat 1) Alasan Pemilihan Media Kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat commit to user



efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum. 2) Konsep Desain Konsep desainnya dibuat lebih formal karena kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh perusahaan untuk keperluan suratmenyurat dengan client, lembaga atau perusahaan lain. Warna putih sebagai background, logo dan alamat perusahaan diletakkan dipojok kiri atas kertas surat. Ada penambahan ornament tumbuhan dibagian kanan bawah kertas surat agar tidak menghilangkan karakter dari semua media promosi yang sudah ada. 3) Penempatan Media Kertas surat nantinya akan digunakan oleh Klinik dr. Milany Skin Care yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain. h. Amplop 1) Alasan Pemilihan Media Amplop ini nantinya akan digunakan oleh Milany Skin Care sebagai wadah kertas surat dan berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum. 2) Konsep Desain

commit to user



3) Konsep desainnya selaras dengan kertas surat. Terdapat logo perusahaan disisi kiri dan mencantumkan alamat perusahaan pada sisi bawah. 4) Penempatan Media Untuk menempatkan kertas surat guna mengirimkan informasi kepada perorangan atau lembaga. i. Nota 1) Alasan Pemilihan Media Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada setiap transaksi pembelian akan diberi nota. 2) Konsep Desain Konsep desainnya sederhana. Mencantumkan logo perusahaan pada sisi kiri atas nota dan alamat perusahaan pada sisi bawah nota. 3) Penempatan Media Nota ini diberikan sebagai bukti pembayaran, sehingga dapat di pergunakan juga sebagai media promosi. j. Map 1) Alasan Pemilihan Media Map berfungsi untuk menyimpan arsip-arsip dari Milany Skin Care, agar penyimpanannya teratur dan mudah untuk dicari. 2) Konsep Desain Konsep desainnya dominan warna putih dan logo perusahaan berada dimuka map. Terdapat beberapa ornament tumbuhan, sedikit sentuhan warna hijau dan warna merah muda. commit to user



3) Penempatan Media Digunakan oleh perusahaan untuk menyimpan dokumen atau suratsurat penting. k. ID Card 1) Alasan Pemilihan Media ID card dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai kartu identitas karyawan/ beautician Milany Skin Care. 2) Konsep Desain Konsep desainnya selaras dengan desain media pendukung lainnya. Berisi nama, jabatan, foto pemiliknya. 3) Penempatan Media ID card ini nantinya dikenakan oleh masing-masing pegawai selama jam kerja. l. Paper Bag 1) Alasan Pemilihan Media Paper Bag atau tas kertas digunakan untuk melindungi produk yang dibeli konsumen. Selain itu Paper bag sebagai wadah produk yang sudah dibeli oleh konsumen sehingga pembeli atau orang lain akan tahu dan ingat akan Milany Skin Care. 2) Konsep Desain Paper Bag dibuat dengan bentuk kotak vertical. Bahan yang di gunakan adalah kertas dengan ornament tumbuhan sebagai background, pada bagian depan menggunakan logo Milany Skin Care serta baseline yang berupa alamat perusahaan. commit to user



3) Penempatan Media Paper bag diberikan sebagai wadah atau pengaman produk yang sudah dibeli oleh konsumen, juga bisa sebagai wadah souvenir yang telah diberikan. m. Folder 1) Alasan Pemilihan Media Merupakan media dapat membantu konsumen untuk mengetahui secara jelas apa saja pelayanan ataupun produk yang ada di Milany Skin Care. 2) Konsep Desain Konsep desainnya selaras dengan media promosi lainnya, folder ini berisi foto-foto produk maupun treatment yang ada di Milany Skin Care, terdapat penjelasan beberapa treatment exclusive dan daftar harga setiap treatment yang ada. 3) Penempatan Media Folder diletakkan didekat kasir pembayaran agar pelanggan mudah mengambilnya, folder ini nantinya juga disebar luaskan di minimarket, Palur Plaza, Luwes, serta acara-acara atau event yang mendukung. n. Kalender 1) Alasan Pemilihan Media Kalender merupakan hari, tanggal, bulan, dan tahun. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi sangat mengenai sasaran. Dengan pembuatan kalender dapat mempromosikan Milany Skin commit to user



Care kepada masyarakat luas secara efektif dan efisien karena kalender akan dipajang di rumah atau di kantor sampai periode satu tahun. 2) Konsep Desain Desainnya menonjolkan logo Milany Skin Care. Gradasi warna merah muda dan juga ornament tumbuhan masih mendominasi dalam background kalender ini. kalender diberi foto produk-produk dan layanan yang di tawarkan oleh Milany Skin Care dalam ukuran besar. 3) Penempatan Media Kalender diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir pada awal tahun. o. Mug 1) Alasan Pemilihan Media Media ini menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum. Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu, saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang disampaikan. 2) Konsep Desain Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu sisinya. Warna dasar mug ini adalah merah muda. Mug ini didesain dengan commit to user



menonjolkan logo Milany Skin Care, dengan ornament tumbuhan yang menghiasi dibagaian atas dan bawah mug. Terdapat pula base line berupa alamat dan nomor telepon perusahaan. 3) Penempatan Media Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 130.000 p. Jam diding 1) Alasan Pemilihan Media Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media iklan sejak dahulu. Hampir setiap saat orang melihat jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat tepat sebagai media untuk mempromosikan Milany Skin Care kepada khalayak umum. 2) Konsep Desain Desain pada jam dinding ini menonjolkan logo Milany Skin Care dibagian atas jarum jam. Dilihat dari fungsi utama jam yaitu untuk mengetahui waktu maka warna putih lebih dominan agar angka dari garis menit terlihat jelas, namun tetap terdapat penambahan ornamanet tumbuhan. 3) Penempatan Media Jam dinding ini nantinya akan diberikan sebagai souvernir dengan syarat pembelian minimal Rp. 180.000. commit to user



q. Pin 1) Alasan Pemilihan Media Untuk saat ini Pin sering digunakan sebagai media iklan. Biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Kini pin juga digunakan untuk media iklan. Dengan banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin dapat menjadi sebuah media yang efektif sebagai media promosi. 2) Konsep Desain Terdapat logo perusahaan. Menggunakan warna selaras dengan desain lainnya. 3) Penempatan Media Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, dapat diberikan sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 50.000,- ataupun sebagai hadiah dalam event-event pameran. r. Gantungan Kunci : 1) Alasan Pemilihan Media Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena selain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas. 2) Konsep Desain Terdapat logo perusahaan itu sendiri. Menggunakan warna selaras dengan desain lainnya.

commit to user



3) Penempatan Media Diberikan kepada pelangan sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 60.000,-. s. Notebook : 1) Alasan Pemilihan Media Notebook ini nantinya akan diberikan kepada pelanggan sebagai merchandise, diharapkan akan meningkatkan promosi Milany Skin Care. 2) Konsep Desain Kosep desainnya tetap menggunakan gradasi warna merah muda, terdapat logo Milany Skin Care pada muka map. Ada beberapa oranament tumbuhan seperti media lainnya. 3) Penempatan Media Nantinya notebook ini akan dijadikan sebagai merchandise dengan syarat pembelian minimal Rp 70.000,-.

commit to user



BAB IV VISUALISASI KARYA A. Media Lini Atas (Above The Line) 1. Mini Billboard

Bahan

: MMT

Ukuran

: 400x200cm

Jenis Font

: Angsana New, Angelized, Monotype Corsiva

Finishing

: Digital printing

Penempatan Media : Jl. Lawu dan didepan Milany Skin Care Ilustrasi

: Vector & fotografi

Software

: Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3

commit to user



B. Media Lini Bawah (Below The Line) 1. Spanduk

Bahan

: MMT

Ukuran

: 400x150cm

Jenis Font


Finishing

: Digital printing

Penempatan Media

: Didepan gedung Milany Skin Care

Ilustrasi

: Vector

Software

: Adobe Ilustrator CS4

commit to user



2. X-Banner

Bahan

: MMT

Ukuran

: 60x160cm

Jenis Font


Finishing

: Digital printing

Penempatan Media

: Didekat pintu masuk Milany Skin Care

Ilustrasi


Software

commit to user : Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS3



3. Neon Box

Bahan

: Duratran

Ukuran

: 80x15x40cm

Jenis Font

:-

Finishing

: Teknik backlite film

Penempatan Media

: Dipinggir jalan depan Milany Skin Care

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



4. Papan Penunjuk Arah

Bahan

: Alumunium

Ukuran

: 80x120cm

Jenis Font

: Angsana New

Finishing

: Teknik letter

Penempatan Media

: Dekat Taman Pancasila dan ditimur gedung wanita

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



5. Poster

Bahan

: Art Paper 100grm

Ukuran

: 42x29,7cm

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Ditempat pemasangan poster, di Sekolah, terminal, butik pakaian.

Ilustrasi


Software

: Adobe Ilustrator commit to userCS4 & Adobe Photoshop CS3



6. Folder

Bahan

: Art Paper 150grm

Ukuran

: 13x18cm

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Diletakkan dekat kasir, mini market, Palur Plaza, Luwes

Ilustrasi


Software

commit to userCS4 & Adobe Photoshop CS3 : Adobe Ilustrator



7. Stationery a. Kartu Nama

Bahan

: Art Paper 230grm, Laminasi doft

Ukuran

: 8,5x5,5cm

Jenis Font

: Angsana New, Monotype Corsiva

Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Dibagikan kepada relasi atau pengunjung

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



b. ID Card

Bahan

: Art Paper 230grm, laminasi doft

Ukuran

: 6x9cm

Jenis Font

: Monotype Corsiva

Finishing

: Printing

Penempatan Media : Dipakai oleh setiap karyawan Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



c. Nota

Bahan

: Continous form

Ukuran

: 12x12cm

Jenis Font

: Angsana New

Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Sebagai bukti pembayaran

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



d. Amlop

Bahan

: HVS 100grm

Ukuran

: 22x10cm

Jenis Font

: Angsana New

Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Dipasangkan degan kertas surta

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



e. Kertas Surat

Bahan

: HVS 80grm

Ukuran

: 21x29,7cm

Jenis Font

: Angsana New

Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Dipergunakan untuk keperluan surat menyurat oleh perusahaan

Ilustrasi

: Vector

Software

: Adobe Ilustrator CS4 commit to user



f. Map

Bahan

: Art paper 270grm, laminasi doft

Ukuran

: 22,5x31cm

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Sebagai pelindung arsip atau dokumen penting.

Ilustrasi Software

: Vector commit to user : Adobe Ilustrator CS4



g. Paper Bag

Bahan

: Art paper 230grm

Ukuran

: 14x18cm

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Sebagai tempat produk yang telah dibeli

Ilustrasi

: Vector

Software

: Adobe Ilustrator CS4 & Adobe Photoshop CS4

commit to user



8. Merchandise a. Jam Dinding

Bahan

: Sticker dan jam dinding

Ukuran

: Diameter 27cm

Jenis Font

:-

Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Sebagai souvenir dengan syarat pembelian produk minimum Rp. 180.000

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



b. Kalender

Bahan

: Art paper 230grm

Ukuran

: A3

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Sebagai souvenir

Ilustrasi


Software

: Adobe Ilustrator CS4 & commit to user Adobe Photoshop CS3



c. Mug

Bahan

: Keramik

Ukuran

: 20x8cm

Jenis Font

: Angsana New

Finishing

: Teknik printing

Penempatan Media

: Sebagai souvenir dengan syarat pembelian produk minimum Rp. 130.000

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



d. Pin

Bahan

: pin

Ukuran

: Diameter 5,5cm

Jenis Font

:-

Finishing

: Teknik printing

Penempatan Media

: Sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimum Rp. 50.000

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



e. Notebook

Bahan

: Art paper 230grm & HVS 100grm

Ukuran

: 12x12cm

Jenis Font


Finishing

: Cetak offset

Penempatan Media

: Bisa digunakan oleh perusahaan ataupun sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp. 80.000

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



f. Gantungan Kunci

Bahan

: Fiberglass

Ukuran

: 3x6cm

Jenis Font

:-

Finishing

: Teknik printing

Penempatan Media

: Sebagai souvenir dengan syarat pembelian minimal Rp 60.000

Ilustrasi

: Vector

Software


commit to user



BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan Milany Skin Care sebagai klinik kecantikan yang telah berdiri sejak tahun 2007, dalam rangka mengembangkan usaha bisnisnya maka dibutuhkan perluasan pangsa pasar – tidak hanya mencakup wilayah Karanganyar, tetapi wilayah diluar Karanganyar. Untuk mewujudkan hal tersebut maka perlu adanya perancangan media promosi. Dalam perancangan media promosi Milany Skin Care ini perlu memahami karakter perusahaan, data perusahaan, market target dan audience target, sebagai pedoman mencipatkan konsep desain yang nantinya mengarah pada market target dan audience target. Setelah konsep desain tercipta kemudian merancang pemilihan media promosi yang sesuai dan dibutuhkan oleh Milany Skin Care. Adapun media promosi yang telah penulis buat adalah sebagai berikut : 1. Media lini atas : billboard 2. Media lini bawah : Spanduk, x-banner, papan penunjuk arah, poster, neon box, stationery ( kartu nama, ID card, amplop, kop surat, map, nota, paper bag), merchandise (kalender, pin, mug, gantungan kunci, jam dinding).

commit to user



B. Saran Untuk kemajuan dan perkembangan Milany Skin Care selanjutnya, diharapkan perusahaan selalu mengikuti perkembangan keinginan konsumen dalam hal kecantikan, style dan kesehatan. Selalu mencoba terbuka untuk mencoba hal baru, melakukan strategi yang kreatif dan inovatif, serta meningkatkan kualitas pelayanan. Dari itu semua dengan didukung aktif melakukan promosi, tentunya Milany Skin Care akan tetap dicintai pelanggan dan menarik minat lebih banyak konsumen.

commit to user

KONSEP C commit to user

Recommend Documents