GEMEENTE SOEST
Welkom Update: Gemeente Soest op de kaart!
Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015
1
GEMEENTE SOEST
Inhoud
•
Terugblik uitkomst naamsbekendheid onderzoek t.b.v. promotie campagne
•
Ingezette promotie campagne Gemeente Soest 2014/2015
•
Tussentijdse resultaten
•
2015 en verder
2
1
2
3
Aansluiten bij de speerpunten van het toeristisch beleidsplan • Het ‘in de etalage zetten’ van de natuurgebieden vergroot de kans op het realiseren van de ambitie. • Inzetten van het nieuwe Nationaal Militair Museum (NMM) en parkvliegbasis Soesterberg (PVS) Algemene bekendheid vergroten • Huidige bekendheid met toeristische voorzieningen (29%) geeft ruimte: hoe meer bekendheid, hoe meer kans op bezoekers en verhoging van de bestedingen. • Inzet internet campagne en verhogen van het bereik in de directe omgeving (combineren van bezoeken met bv uit eten of musea) Daadwerkelijke aantal bezoekers verhogen • Focus op provincies Utrecht, Flevoland en de oostelijke rand van Noord-Holland. • Weekend vullend of langer programma t.b.v. de noordelijke provincies en Zeeland. • Fietsen: het gemakkelijk maken om in Soest te komen fietsen (overstappunten i.c.m. vrij kunt parkeren dicht bij fietsroute, fietsverhuurmogelijkheden/OV-fiets). Het extra promoten van bestaande en het eventueel ontwikkelen van nieuwe fietsroutes 3 • Bekendheid evenementen en aantrekken of organiseren van unieke evenementen
GEMEENTE SOEST
Terugblik: uitkomst naamsbekendheid onderzoek en daarmee input voor promotieplan en haar doelen
Toeristisch-recreatief aantrekkelijke gemeente
Doel:
Plan
Subdoelen:
Uitwerking:
GEMEENTE SOEST
Het gestelde doel wordt inmiddels nagestreefd door inzet marketing plan met positieve eerste resultaten
1 Samenwerking NMM
Do
4
•
Contacten met NMM betreffende kansen te creëren voor lokale ondernemers
•
Waar mogelijk ondernemers samen te laten werken met/diensten aan te laten bieden aan het NMM
•
1x per maand overleg NMM
•
Promotie door gemeente
5
GEMEENTE SOEST
Bijdrage gemeente ten behoeve van samenwerking NMM
Toeristisch-recreatief aantrekkelijke gemeente
Doel:
Plan
Subdoelen:
Uitwerking:
GEMEENTE SOEST
Het gestelde doel wordt inmiddels nagestreefd door inzet marketing plan met positieve eerste resultaten
2
1 Samenwerking NMM
“Uit in Soest” www.uitinsoest.nl Ansicht kaart
Online Campagne
Do
Z-Card
6
GEMEENTE SOEST
Ansichtkaarten actie ‘Van Soest voor Soest’ (eind september/begin oktober) •
Gekoppeld aan de ‘Soest: wandelroute van de dag’ op 11 oktober 2014
7
GEMEENTE SOEST
Online campagne “Beleef Soest deze winter” genereert traffic op www.uitinsoest.nl Online advertentie campagne m.b.t. Promotie NMM en PVS gekoppeld aan leuke aanbiedingen van lokale ondernemers (8 dec. 2014 tot 10 feb 2015) Target op: • Noord-Holland, Zeeland, Groningen en Drenthe
8
GEMEENTE SOEST
99% Soest / Soest op zak (tbv lime en aqua variant)
•
Z-card in aanvulling op de Uit in Soest & Soesterberg gids
• • •
Verwijzing naar website Uit in Soest Z-card wordt langer bewaard dan een traditionele folder Extra aandacht voor de provincies Groningen, Drenthe en Zeeland
9
Toeristisch-recreatief aantrekkelijke gemeente
Doel:
Plan
Subdoelen:
Uitwerking:
2
1 Samenwerking NMM
“Uit in Soest” www.uitinsoest.nl Ansicht kaart
Resultaat & evaluatie:
Vervolg:
GEMEENTE SOEST
Het gestelde doel wordt inmiddels nagestreefd door inzet marketing plan met positieve eerste resultaten
• MKB ondernemers • Horeca • Hotels
Online Campagne
Z-Card
• Ansichtkaart: 4% response • 800.000 vertoningen • 1.440 downloads plattegrond
• Facebook • ANWB
Do
• Tour de France • Beurzen • etc
Check
Act
10
•
Online advertentiecampagne inzetten
•
Een activiteit organiseren rondom de start van de Tour de France
•
De Uit in Soest en Soesterberg gids mee sealen met een ANWB tijdschrift op het gebied van fietsen of wandelen voor abonnees
•
Een facebook pagina aanmaken en bijvoorbeeld vragen aan bezoekers om een leuke gebeurtenis/activiteit in Soest te beschrijven
•
Meedoen met de landelijke fiets- en wandelmaand
•
Continuering deelname aan de promotie campagne Uit op de Heuvelrug
•
Deelname aan diverse beurzen (Libelle’s zomerweek, fiets- en wandel)
•
Kleine ijsbaan tijdens wintermaanden / waterfontein tijdens zomermaanden in de Van Weedestraat
•
Herhalen van het naamsbekendheid onderzoek dat ook in 2013 is uitgevoerd om 11 te kijken of de doelstellingen gehaald zijn.
GEMEENTE SOEST
Prolongatie promotieplan met promotionele activiteiten in 2015.
Oplage: 50.000 Verspreiding: Fiets- en Wandelbeurs in Amsterdam en Antwerpen 12
GEMEENTE SOEST
Reeds ingezet in 2015: Promotie wandel- en fietsroutes in jaarboek route.nl
GEMEENTE SOEST
Vragen of Suggesties?
13
