Fontys Economische Hogeschool Tilburg
Beeldanalyse Opdracht Beeld en Vorm
Daniëlle van Gemert 1W April 2011
Beeldanalyse
Inleiding
2
De opdracht voor het vak Beeld en Vorm was heel helder: “Maak twee beeldanalyses, één van een advertentie en één van een middel naar keuze”. Meteen nadat de opdracht duidelijk was, ben ik gaan zoeken naar leuke advertenties om te analyseren. Na enkele overwegingen heb ik gekozen voor een advertentieposter van Postbus 51. Dat ik een website zou gaan analyseren in het vrije deel was voor mij al snel duidelijk. Hiervoor ben ik gaan kijken naar verschillende websites uit de communicatie en media branche. Uiteindelijk viel mijn oog op een wat drukke communicatie website, genaamd Het Roze Olifantje. Ik heb het rapport in twee hoofdstukken verdeeld met een aantal subparagrafen. In het eerste hoofdstuk bespreek ik de analyse van de advertentieposter, in het tweede hoofdstuk de analyse van de website. De subparagrafen bestaan uit de drie theorieën, Gestalt, Semiotiek en Retorica, die ik ieder uitgebreid bespreek. Het rapport sluit ik af met het slot, waarin ik terug kom op de twee analyses en de lessen Beeld en Vorm.
Danielle van Gemert
April 2011
Beeldanalyse
Inhoudsopgave
3
Inleiding.................................................................................................... 2 Inhoudsopgave .......................................................................................... 3 Hoofdstuk 1: Postbus 51 ............................................................................. 5 1.1 Gestalt ............................................................................................. 6 Sorteerregels ....................................................................................... 6 Compositie ........................................................................................... 7 Begrenzing .......................................................................................... 7 Beweging ............................................................................................. 7 Tekst en beeld combinatie ..................................................................... 7 Standpunt en perspectief ....................................................................... 7 1.2 Semiotiek ......................................................................................... 7 Tekens ................................................................................................ 7 Denotatie............................................................................................. 8 Conotatie ............................................................................................. 8 Kleurgebruik en betekenis...................................................................... 8 Kleurconventies .................................................................................... 8 Vectoren/lees- of kijkrichting .................................................................. 8 Gebruik van licht/donker ....................................................................... 8 Typografie ........................................................................................... 8 Letterkeuzes, kapitalen en onderkast ...................................................... 9 1.3 Retorica ............................................................................................ 9 Ethos .................................................................................................. 9 Pathos ................................................................................................. 9 Logos .................................................................................................. 9 Kairos ................................................................................................. 9 Hoofdstuk 2: Het Roze Olifantje ................................................................. 10 2.1 Gestalt ........................................................................................... 11 Sorteerregels ..................................................................................... 11 Compositie ......................................................................................... 12 Begrenzing ........................................................................................ 12
Danielle van Gemert
April 2011
Beeldanalyse Beweging ........................................................................................... 12 Tekst en beeld combinatie ................................................................... 12 Standpunt en perspectief ..................................................................... 12 2.2 Semiotiek ....................................................................................... 12 Tekens .............................................................................................. 12 Denotatie........................................................................................... 13 Conotatie ........................................................................................... 13 Kleurgebruik en betekenis.................................................................... 13 Kleurconventies .................................................................................. 13 Vectoren/lees- of kijkrichting ................................................................ 13 Gebruik van licht/donker ..................................................................... 13 Typografie ......................................................................................... 14 Letterkeuzes, kapitalen en onderkast .................................................... 14 2.3 Retorica .......................................................................................... 14 Ethos ................................................................................................ 14 Pathos ............................................................................................... 14 Logos ................................................................................................ 14 Kairos ............................................................................................... 15 Hoofdstuk 3: Slot ..................................................................................... 16 Bronnenlijst ............................................................................................. 17
Danielle van Gemert
April 2011
4
Beeldanalyse
Hoofdstuk 1: Postbus 51
5
Postbus 51 is een Nederlandse overheidsorganisatie die ingesteld is als een centraal loket waar burgers terecht kunnen met vragen aan de Rijksoverheid. Postbus 51 is vooral bekend vanwege de campagnespotjes op radio en televisie.1 De advertentieposter die ik analyseer staat voor de campagne „De pakkans vergroten heb je zelf in de hand‟. Deze campagne is in oktober 2010 van start gegaan om criminaliteit tijdens de donkere dagen van het jaar, tegen te gaan. Voor deze campagne heeft de overheid twee advertentieposters ingezet.
Figuur 1: Advertentie poster Postbus 51
1
http://nl.wikipedia.org/wiki/Postbus_51
Danielle van Gemert
April 2011
Beeldanalyse 1.1 Gestalt Sorteerregels 1. Betekenisvolheid - Wet van voorgrond en achtergrond: De drie overvallers staan duidelijk op de voorgrond. Zij vallen onmiddellijk op bij het bekijken van de advertentieposter. Het opvallen van de overvallers is dan ook de boodschap van de poster. Het straatbeeld vormt hierdoor de achtergrond. - Wet van eenvoud: De poster straalt veel eenvoud uit. De tekst is kort maar krachtig en duidelijk zichtbaar. Ook de afbeelding is eenvoudig en tot het minimum beperkt. Met een oogopslag is de boodschap van de poster duidelijk. 2. Nabijheid - Wet van nabijheid: De wet van nabijheid gaat hier niet erg op. Wel staan de teksten bij elkaar zodat het voor de lezer fijner is de boodschap te begrijpen. 3. Similariteit - Wet van overeenkomst: Op de advertentieposter komen zowel het logo van de rijksoverheid als het logo van “heb je zelf in de hand” terug. Hierdoor is het meteen duidelijk wie de adverteerder is en om wat voor campagne het gaat. - Wet van symmetrie: In de advertentieposter komt geen symmetrie voor. 4. Bewegingsrichting - Wet van gelijke bestemming: De advertentie bevat geen bewegend beeld, dus de wet van gelijke bestemming is hier niet van toepassing. 5. Gebied - Wet van gelijke achtergrond: Het straatbeeld vormt de achtergrond van de advertentie. Het zorgt niet direct voor een geheel. Maar dat is bij deze afbeelding niet nodig, de afbeelding is zelf al duidelijk genoeg. - Wet van (in)geslotenheid: De witte rand om de advertentieposter zorgt ervoor dat je alles binnen de rand als een geheel gaat zien. 6. Verbondenheid - Wet van het ingevulde hiaat: Door de kleding en door de manier van lopen zie je dat de personen overvallers zijn. Zelfs als het niet beschreven stond op de poster weet men wat er afgebeeld wordt. Bovendien maak je de weg die de overvallers nemen verder af (je weet dat de weg nog doorloopt, na het wiel van de scooter). - Wet van continuïteit: De tekst in de advertentieposter staat onder aan, dit omdat je eerst de afbeelding gezien moet hebben, voordat je de tekst
Danielle van Gemert
April 2011
6
Beeldanalyse kunt begrijpen. Men heeft hier rekening gehouden met de leesrichting van de mens (met de klok mee en van boven naar onder). Compositie De advertentiefoto heeft een centrale compositie, waarbij de drie dieven in het midden van de afbeelding staan, de dieven staan centraal. Bovendien vormen de drie dieven een lijn die van links naar rechts over de advertentie loopt. Dit zorgt ook voor een soort vector (wordt verder besproken bij semiotiek). Begrenzing De advertentiefoto wordt begrensd door de witte rand om de advertentie. Maar toch weet je dat de weg niet ophoud na de foto, maar dat deze gewoon doorloopt. Beweging De drie dieven slaan op de vlucht, dat is duidelijk te zien op de advertentiefoto. Het wolkje wat uit de uitlaat komt, het geld dat uit de kassa valt, de stappen die de overvallers zetten, alles wijst erop dat er beweging is. Tekst en beeld combinatie De advertentie bestaat uit meer beeld dan tekst. Ik schat dat de advertentie uit 80% beeld en 20% tekst bestaat. Standpunt en perspectief De advertentiefoto is lichtelijk uit kikvorsperspectief genomen. Hierdoor kijk je tegen de dieven op, waardoor ze nog groter lijken dan dat ze zijn. De foto is van een klein afstandje genomen. Hierdoor lijkt het alsof je aan de andere kant van de straat op een bankje de overval waarneemt.
1.2 Semiotiek Tekens In de advertentie worden de volgende tekens gebruikt. Iconische tekens: Er zijn geen iconische tekens. Indexicale tekens: Het boevenpak (zwart met wit gestreepte pak); door het zien van het boevenpak is het duidelijk dat het om dieven gaat. De hand; een hand verwijst naar het pakken van iets, dus ook naar de pakkans, die je zelf in de hand hebt. Symbolische tekens: Het logo van de rijksoverheidsdienst.
Logo rijksoverheid
Danielle van Gemert
De hand
April 2011
7
Beeldanalyse Denotatie Op de advertentie staan 3 mannen afgebeeld, die de straat op rennen. Twee mannen hebben voorwerpen vast, de derde man zit op een scooter. De voorwerpen die de mannen mee nemen komen uit de winkel. Conotatie Het zien van de drie boeven geeft een naar gevoel, wetend dat ze de winkel achter hen overvallen hebben. Toch zien de boeven er een beetje onhandig uit, waardoor je ook een beetje moet lachen om de advertentie. Kleurgebruik en betekenis Voor de advertentiefoto zijn donkere kleuren gebruikt, donker grijs, bruin en zwart hebben de overhand. Het straatbeeld is donker, waardoor de lichtere boevenpakken goed opvallen. Dit is ook de boodschap van de advertentie. Doordat de dieven een zwart met wit gestreept pak dragen, weten we dat het om dieven gaat. Kleurconventies Zoals hierboven al beschreven staat, zijn de pakken van de dieven een typisch voorbeeld van kleurenconventie. Wanneer de pakken een totaal andere kleurencombinatie hadden gehad, was het minder duidelijk dat het om dieven ging. Een zwart met wit gestreept pak staat voor een boevenpak. Vectoren/lees- of kijkrichting De leesrichting in deze advertentie is van boven naar beneden. De afbeelding valt eerder op dan de tekst waardoor je van boven naar beneden kijkt. Doordat de boeven lijken te vluchten naar rechts, wordt je kijkrichting deels naar rechts getrokken, “je vlucht met de boeven mee naar rechts”. Toch heb je in deze advertentie te maken met een onzijdige vector. Er is geen duidelijke eindbestemming, de boeven kijken de advertentie uit. Gebruik van licht/donker De dieven worden in de advertentieposter extra belicht. Dit komt mede doordat ze lichtere pakken aanhebben, maar ook omdat het licht op hun invalt. Omdat de dieven lichter zijn dan de rest, wordt je blik naar de boeven toegetrokken. Typografie De tekst op de advertentieposter staan in schreefloze letters (sans serief). Het lettertype lijkt op Calibri, een schreefloos lettertype met ronde punten net zoals op de poster. De letters staan los van elkaar en raken elkaar telkens net niet. De eerste twee zinnen tekst zijn in het wit gedrukt, de laatste zin, deels in het zwart, deels in het grijs. Daarnaast staat de tekst gecentreerd.
InInhet een overval minder op. op. hetecht echtvalt valt een overval minder Danielle van Gemert
April 2011
8
Beeldanalyse Letterkeuzes, kapitalen en onderkast De eerste twee zinnen op de advertentieposter staat in onderkast. De laatste zin (in het witte blok), staat in kapitalen. Hierdoor ga je de teksten afzonderlijk van elkaar zien. Zo weet je dat de laatste zin “De pakkans heb je zelf in de hand” het overkoepelende thema is, omdat het afzonderlijk van de rest van de tekst staat.
1.3 Retorica Ethos De geloofwaardigheid van deze advertentiefoto is niet erg hoog. De foto is expres wat overdreven, hierdoor komt de overval niet geloofwaardig over. Het is duidelijk te zien dat de overval gespeeld wordt. Maar door het logo van de rijksoverheidsdienst en de tekst, word duidelijk gemaakt dat het een serieus onderwerp is. De geloofwaardigheid van de advertentie op zich is dus wel hoog. Pathos De advertentiefoto roept een gemengd gevoel op. Enerzijds is het verschrikkelijk dat dieven een winkel overvallen. Ze nemen namelijk de hele kassa mee, met flink wat geld. Anderzijds krijg je haast een lacherig gevoel van de foto. De dieven zien er namelijk een beetje knullig uit door hun te blije gezichten en hun bekende en opvallende boevenpakjes. Ik denk dat dit juist de bedoeling is van de adverteerder. Je wordt met de neus op de feiten gedrukt, maar dan wel op een leuke manier. Logos De advertentieposter laat zien dat een overval in het echt niet zo opvalt. Hiermee willen ze duidelijk maken dat je moet opletten en dat wanneer je iets verdachts waarneemt, contact moet opnemen met 1-1-2. De boodschap is dus duidelijk, maar het bewijst niets. De foto bewijst niet dat een overval er uitziet zoals hij wordt weergegeven. Er wordt gezegd dat je de pakkans zelf in de hand hebt, maar dit wordt wederom met de foto niet bewezen. Logos gaat dus niet echt op bij deze advertentieposter. Kairos Er kan bij de advertentieposter niet gesproken worden van Kairos. Het lijkt alsof de foto op het juiste moment genomen is, maar de foto is echter in scene gezet. Het was de bedoeling om de dieven zo neer te zetten, zodat het leek alsof ze zojuist een winkel hadden overvallen. Waarschijnlijk is dit shot meerdere malen overgedaan voordat de foto goed was. Bovendien lijkt het me heel waarschijnlijk dat deze foto bewerkt is, en dat de foto dus eigenlijk uit meerdere foto‟s bestaat. Er is dus geen sprake van het juiste moment.
Danielle van Gemert
April 2011
9
Beeldanalyse
Hoofdstuk 2: Het Roze Olifantje
10
Het Roze Olifantje (www.hetrozeolifantje.nl) is een website waarop communicatie gerelateerde onderwerpen besproken worden. Dit wordt gedaan in de vorm van een weblog. Op het eerste oog ziet de website er druk, maar gezellig uit door de vele kleuren en afbeeldingen die worden gebruikt. Op de website worden elke dag de laatste nieuwtjes op het gebied van communicatie geplaatst. De berichten worden onderverdeeld in zeven verschillende categorieën: 1. De Bruine Beer: Schijtwerk 2. De Gouden Leeuw: Topwerk 3. De Grijze Muis: Klassiekers 4. De Paarse Krokodil: Gejat werk 5. De Rode Hond: Virals 6. De Witte Geit: Asjemenou? 7. Het Zwarte Schaap: Buitenstaander Door het gebruik van deze categorieën wordt het zoeken naar bepaalde onderwerpen gemakkelijker, bovendien zorgt het voor extra duidelijkheid op de website.
Figuur 2: Home pagina van www.hetrozeolifantje.nl
Danielle van Gemert
April 2011
Beeldanalyse 2.1 Gestalt Sorteerregels 1. Betekenisvolheid - Wet van voorgrond en achtergrond: Het tekstvlak staat op de voorgrond en de muur met posters is de achtergrond. Door de lijn om het tekstvlak wordt deze duidelijk op de voorgrond geplaatst. - Wet van eenvoud: Door de drukke achtergrond, de vele kleuren en de vele afbeeldingen komt de website wat chaotisch over. Er wordt dus niet goed rekening gehouden met de wet van eenvoud. 2. Nabijheid - Wet van nabijheid: Alle elementen die bij elkaar horen staan ook bij elkaar. Zo is het precies duidelijk wat bij welk bericht hoort. De website gaat dus goed om met deze wet. 3. Similariteit - Wet van overeenkomst: Door de categorieën die gebruikt worden, kun je in een oogopslag de overeenkomst tussen bepaalde berichten zien. De symbooltjes die bij de berichten zijn geplaatst geven duidelijk weer waar het bericht over zal gaan. Deze symbooltjes komen meerdere malen terug op de website. - Wet van symmetrie: Op de website komt geen symmetrie voor. 4. Bewegingsrichting - Wet van gelijke bestemming: Op de website staan wel filmpjes, maar de website in zijn algemeen, is niet bewegend. Daarom is ook deze wet niet van toepassing. 5. Gebied - Wet van gelijke achtergrond: De muur met de posters vormen de achtergrond van de website. Het witte tekstvlak is ook een achtergrond, maar dan voor de tekst die er in staat. Door het tekstvlak is meteen duidelijk wat wel bij de berichten hoort en wat niet. - Wet van (in)geslotenheid: Het witte tekstvlak zorgt al voor geslotenheid, maar de roze horizontale lijnen maken deze wet geheel af. Hierdoor worden de berichten van elkaar gescheiden en is het meteen duidelijk wanneer er een nieuw bericht begint. 6. Verbondenheid - Wet van het ingevulde hiaat: Het roze olifantje wat op de achtergrond van de website staat, brengt je, door erop te klikken, weer terug naar de home pagina. Zonder dat dit beschreven staat weet je toch dat je met een klik op het olifantje terug gaat naar de home pagina.
Danielle van Gemert
April 2011
11
Beeldanalyse Compositie De website heeft een asymmetrische compositie. Met aan de linkerkant alleen maar beeldaspecten die de achtergrond vormen en met aan de rechterkant het tekstvlak waar alle artikelen op worden geplaatst. De belangrijkste lijn van Hetrozeolifantje.nl is de horizontale lijn die de artikelen van elkaar scheidt. Zonder deze lijn is het niet duidelijk wanneer er een artikel begint of ophoud. Begrenzing Hetrozeolifantje.nl wordt begrenst omdat de website niet verder kan lopen dan je computerscherm groot is. Het lijkt alsof de muur op de achtergrond gewoon doorloopt buiten het beeldscherm. Het tekstvlak is ook begrenst door het kader wat om het tekstvlak heen loopt. Hierbij is de begrenzing wel heel duidelijk, buiten het kader bevindt zich geen tekst meer. Beweging Op de website neem ik een ander soort beweging waar dan op een foto, namelijk beweging in de zin van activiteit. Eens in de zoveel tijd wordt er een nieuw artikel geplaatst, de website is dus continu in beweging. De website wordt steeds weer aangepast en bijgewerkt. Het bewegen kan ook heel letterlijk worden opgevat, door middel van de scroll balk kun je de website laten bewegen. Daarnaast kun je door op verschillende knoppen te drukken de website laten veranderen en naar andere pagina‟s gaan. Hierdoor is de website ook in beweging. Tekst en beeld combinatie De website heeft zowel veel tekst als veel beeld. Veel tekst, omdat de website je wil informeren in de vorm van artikelen. Veel beeldmateriaal, omdat elk bericht wordt aangevuld met één of meerdere afbeeldingen of filmpjes. De achtergrond lijkt ook veel beeld te bevatten, maar dit zijn echter allemaal teksten. Daarom denk ik dat de verhouding van beeld en tekst ongeveer 50-50 is. Echter wanneer niet alle berichten worden uitgeklapt door op “lees meer” te drukken, heeft beeld wel de overhand. Standpunt en perspectief Dit is op een website niet van toepassing.
2.2 Semiotiek Tekens Op de website worden de volgende tekens gebruikt. Iconische tekens: Er zijn geen iconische tekens. Indexicale tekens: Het zwarte driehoekje naast “lees meer” ( ) Het driehoekje verwijst naar het uitklappen van de tekst. Het driehoekje lijkt niet op iets wat uitgeklapt wordt. Dit is dus een verwijzing. Symbolische tekens: Rode hond, gouden leeuw, bruine beer, grijze muis, witte geit en het zwarte schaap. Een bruine beer bestaat, evenals de
Danielle van Gemert
April 2011
12
Beeldanalyse grijze muis, een witte geit of een zwart schaap. Het lijkt dus naar de werkelijkheid te verwijzen, maar omdat er andere betekenissen gegeven zijn aan de dieren in combinatie met een kleur, heeft het een symbolische betekenis. Voorbeeld: Een zwart schaap verwijst naar het alleen zijn, anders zijn, een buitenbeentje zijn. Ook het logo van twitter is een symbolisch teken. Denotatie De website bevat veel verschillende en opvallende kleuren. De achtergrond zijn posters op een muur. Je ziet berichten met een bijpassende foto of film. Deze worden weergegeven in een witvlak. Daarnaast zie je de zeven categorieën waarin de artikelen zijn geordend. De symbooltjes van de categorieën zijn verschillende dieren. Conotatie De website ziet er op het eerste oog leuk uit. Wanneer je langer op de website bent, gaan de kleuren en afbeeldingen steeds meer irriteren. De achtergrond maakt de website druk, waardoor de artikelen wegvallen. De website wordt door de vele kleuren onoverzichtelijk, ondanks dat de artikelen in categorieën geordend zijn. Kleurgebruik en betekenis Bij het openen van de website is de hoeveelheid kleur het eerste wat opvalt. De achtergrond van Hetrozeolifantje.nl bestaat uit een muur waar verschillende posters tegenaan geplakt zijn. Deze posters hebben allemaal verschillende en opvallende kleuren. De hoofdkleur van de website is roze en, zwart is een belangrijke bijkleur voor de website. Om de website wat structuur te geven, heeft elke categorie een bijpassende kleur. Kleurconventies De website gebruikt verschillende kleurconventies. Deze zijn terug te vinden in de categorieën die hetrozeolifantje.nl gebruikt. De grijze muis, de gouden leeuw en het zwarte schaap zijn voorbeelden van deze categorieën. Je weet zonder dat het wordt uitgelegd, waar de categorie voor staat. Vectoren/lees- of kijkrichting De leesrichting van de website is van boven naar beneden. De nieuwste artikelen worden boven aan de website geplaatst, oudere berichten schuiven hierdoor naar onderen. Dit is altijd bij een blog, het is makkelijk voor de volgers om een blog bij te houden, omdat de nieuwste berichten telkens bovenaan staan. Vectoren zijn op de website niet van toepassing. Gebruik van licht/donker Op de website worden vooral lichte kleuren gebruikt, waardoor de website er fris uit ziet. Verder is er op de website is geen sprake van lichtinval of belichting.
Danielle van Gemert
April 2011
13
Beeldanalyse Typografie Het lettertype dat Hetrozeolifantje.nl gebruikt is Trebuchet MS. Dit is een schreefloos lettertype (sans serief). De letters raken elkaar telkens net niet, maar dit lijkt wel zo op de website, de afstand van de letters is erg klein. De hoofdtekst heeft een zwarte kleur, de postdatum een grijze kleur. Wanneer je met de muis over een linkje gaat, verandert de zwarte/grijze tekstkleur in roze. De hoofdtekst wordt naar links uitgelijnd. Letterkeuzes, kapitalen en onderkast Op de website worden letters zowel in kapitalen als in onderkast weergegeven. De hoofdtekst, die tevens zwart is, staat in onderkast. Bepaalde woorden/kopjes staan in kapitalen. Dit zijn onder andere de postdatum en de kopjes in de rechter menubalk. Door het gebruik van kapitalen en onderkast wordt de tekst goed geordend. De tekst is wel niet heel duidelijk te lezen, omdat het lettertype vrij klein is. Hierdoor lijken de letters tegen elkaar te staan, bij het inzoomen van de website wordt echter duidelijk dat dit niet zo is.
2.3 Retorica Ethos De website komt redelijk geloofwaardig over. Hetrozeolifantje.nl ziet er niet super professioneel uit, maar goed genoeg voor een geloofwaardige blog. De berichten en artikelen die worden geplaatst, zien er waarheidsgetrouw en betrouwbaar uit. Door de vele kleuren en het moeilijk leesbaar lettertype, vind ik de website wat amateuristisch overkomen. Toch denk ik dat je er van uit kunt gaan dat de website betrouwbare en geloofwaardige informatie plaatst. Pathos Bij het openen van de website krijg ik een vrolijk gevoel door de hoeveelheid kleur die je tegemoet komt. Ik krijg het gevoel dat ik op een echte communicatie/media weblog beland ben. Ook zonder het lezen van de artikelen kun je zien dat Hetrozeolifantje.nl een media gerichte website is. Ik krijg ook het gevoel dat de website nog niet zo lang bestaat en dat hij hier en daar nog wel wat professioneler kan worden. Verdere en diepere gevoelens komen niet naar boven bij het zien van deze website. De website zorgt bijvoorbeeld niet voor schokkende beelden die veel impact op je maken. Logos Ik verwacht dat Hetrozeolifantje.nl lezers wil laten zien wat er zich op media gebied afspeelt en de lezers hierover wil informeren. Door onderzoek te doen naar bepaalde advertenties, filmpjes, producten en dergelijke wil de website achter bepaalde waarheiden komen, of het succes van een product ontdekken. Ik denk dat de website daarmee wil bewijzen of de makers van het desbetreffende product ons wel of niet de waarheid voorschotelen. Een voorbeeld: Op de website is een artikel te lezen over een energie maatschappij die in hun reclame zichzelf aanprijst als “de beste van de hele wereld”. Na onderzoek van Hetrozeolifantje.nl wordt bewezen dat wat er wordt verteld in de reclame helemaal niet waar is. De Danielle van Gemert
April 2011
14
Beeldanalyse website wil dus wel degelijk het een en ander bewijzen of juist het tegendeel bewijzen. Kairos Bij de website komt geen Kairos voor. Wel kan het zo zijn dat de foto‟s of afbeeldingen die op de website staan op het juiste moment genomen zijn. Maar dit gaat niet over de website in het algemeen. De website is niet op hét juiste moment in het leven geroepen. Bovendien zijn de berichten of artikelen ook niet op hét juiste moment geplaatst. Kairos gaat dus niet op voor deze website.
Danielle van Gemert
April 2011
15
Beeldanalyse
Hoofdstuk 3: Slot
16
Door het maken van deze twee beeldanalyses en de aansluitende lessen van Beeld en Vorm, ben ik heel anders naar foto‟s, advertenties en websites gaan kijken. Eerst zag ik alleen het totaalplaatje en was mijn oordeel kort, een advertentie was mooi, saai of origineel. Nu bekijk ik het beeld en de tekst los van elkaar en probeer ik verschillende elementen te ontdekken en te bekritiseren. Hierdoor kunnen bijvoorbeeld de voorheen saaie advertenties of foto‟s in de Spits en Metro opeens erg interessant worden. Voordat we het vak Beeld en Vorm kregen had ik nog nooit van de begrippen Gestalt, Semiotiek en Retorica gehoord. Laat staan van de begrippen zoals denotatie, conotatie, vectoren, kapitalen en onderkast. Ik vond de lessen erg leuk om te volgen en dankzij de lessen heb ik veel meer inzicht gekregen in de verschillende elementen die een beeld kan hebben. Het boek Beeldtaal wat we konden aanschaffen voor deze lessen, vond ik ook erg interessant. Het heeft me ook veel geholpen tijdens het maken van de analyse. Het maken van de analyse kostte me toch meer werk dan ik had verwacht. Ik wist al vroeg welke twee beelden ik wilde analyseren, waardoor ik al snel aan de slag kon. Bij het analyseren kwamen er veel elementen voorbij waar ik lang over heb nagedacht. Ik ben tevreden met het eindresultaat. Niet alleen omdat ik goede analyses heb gemaakt, maar ook omdat ik het idee heb dat ik veel heb opgestoken van de lessen Beeld en Vorm.
Danielle van Gemert
April 2011
Beeldanalyse
Bronnenlijst
17
Boeken: Broek, van den J. (2010). Beeldtaal. Perspectieven voor makers en gebruikers. Hoofddorp: Boomonderwijs. Internet: Auteur onbekend (Maart 2010). Het Roze Olifantje. Weblog. www.hetrozeolifantje.nl Auteur onbekend (22-02-2011). Wikipedia. Postbus 51. Artikel http://nl.wikipedia.org/wiki/Postbus_51 Rijksoverheidsdienst (11-10-2010). Campagne: „De pakkans vergroten heb je zelf in de hand‟. Nieuwsartikel. http://www.rijksoverheid.nl/nieuws/2010/10/11/campagne-de-pakkansvergroten-heb-je-zelf-in-de-hand.html Rijksoverheidsdienst (Oktober 2010). Meer veiligheid op straat. http://www.nederlandveilig.nl/depakkansvergroten/toolkit/ Diversen: Caspers, M & Hoon, de D. (2011). Sheets colleges Beeld en Vorm 2,3,4,6 en 7. Fontys Economische Hogeschool Tilburg.
Danielle van Gemert
April 2011
