65
FEEL
‘SURE GOD CREATED MeN BEFORE WOMeN. BUT THEN YOU ALWAYS MAKE A ROUGH DRAFT BEFORE THE FINAL MASTERPIECE.’ Author Unknown
‘A man should look for what is, and not for what he thinks should be.’ Albert Einstein
FEEL > trends > de consument
FEEL trends
69
Het gaat niet goed met jongens. Meisjes zijn slimmer, want ze presteren veel beter in het onderwijs. Maar na hogeschool of universiteit blijven het de mannen die het voor het zeggen hebben. Huilend en schuld belijdend of stoer en kordaat met snor of baard. Als het onderwijs een vrouwenbolwerk is, dan is de maatschappij nog steeds een mannenwereld. Maar het einde daarvan zou weleens dichterbij kunnen zijn dan we denken. De pragmatische generatie vraagt om betrokkenheid en betekenis, niet om groei en winst. Niet om het IK van de man, maar om het WIJ van vrouwen.
de consument > Vrouw in opkomst > pagina 69 de markt > fashion + beauty > Dandy in de mode > pagina 75
FEEL > trends > de consument
71
Vrouw in opkomst Mannen houden van geld en macht, vrouwen willen vooral zinvol bezig zijn. Vrouwelijke waarden krijgen erkenning. Voor elkaar zorgen, betekenisvol bezig zijn, ‘wij’ in plaats van ‘ik’ passen goed bij deze tijd en daarmee zijn de toekomstperspectieven van vrouwen zelfs beter dan die van mannen. Jongens presteren slechter dan meisjes in het onderwijs. En ondanks alle snorren en baarden, de man verliest zijn mannelijkheid. Vrouwen kiezen hun eigen pad, maken hun eigen regels en plannen hun carrière – met of zonder kinderen. Juist de eigenschap niet het grote geld, maar kwaliteit van leven na te jagen geeft vrouwen meer macht.
consumententrend
consumentenwaarden
– extra aandacht voor de positie van vrouwen – ook mannen lijden aan combinatiedruk – vrouwelijke waarden krijgen erkenning
– vrouwen willen betekenisvol zijn – mannen krijgen een imago opgeplakt waar ze niet altijd aan kunnen voldoen – erkenning dat vrouwelijke eigenschappen waardevolle kwaliteiten zijn
FEEL > trends > de consument
meisjes zijn slimmer De rechten van vrouwen en meisjes werden als apart item op de agenda van de laatste G8 gezet. Volgens de parlementsleden uit Europa, Afrika en Azië moet er een oplossing komen voor de 600 miljoen vrouwen en meisjes in de ontwikkelingslanden die niet naar school kunnen en slachtoffer zijn van kindhuwelijken en ongewenste zwangerschappen. Ze zijn slachtoffer van traditionele rolpatronen. De internationale politiek spant zich er voor in dat meer meisjes naar school kunnen. Een situatie die in de verste verte niet te vergelijken is met die in Nederland. En toch is er ook in Nederland sprake van ongelijkheid tussen meisjes en jongens. Uit cijfers van de Inspectie voor het Onderwijs blijken meisjes hogere opleidingsniveaus te volgen dan jongens en meer kans hebben een diploma te halen. Er zitten meer meisjes dan jongens op de havo en het vwo en in het hoger onderwijs blijven vrouwen meer bij hun keuze dan mannen. Ze stoppen minder vaak met hun studie en switchen ook minder. Meisjes zijn slimmer
73
dan jongens en het lijkt erop dat vrouwen de toekomst hebben. In een tijd waarin vrouwelijke eigenschappen waardering krijgen, is het nu de tijd voor vrouwen hun unieke eigenschappen en talenten voluit te ontplooien.
(S)TOPvrouw Met het boek ‘(S)TOPvrouw’ hoopt Carolien Bijen een steentje bij te dragen aan de feminiseringslag van bedrijven en het aantal topvrouwen in Nederland. Volgens Bijen zijn vrouwelijke succes factoren dezelfde als mannelijke: lange dagen en hard werken. Maar er is een verschil in drijfveren: mannen gaan voor geld en macht, vrouwen voor erkenning en betekenisvol bezig zijn. Mannen denken aan mij, vrouwen aan wij. Vrouwen willen vertrouwen, zoeken begrip en gelijkheid, lachen met anderen en worden persoonlijk. Een visie hebben, beslissingen kunnen nemen en in jezelf geloven zijn volgens Bijen essentiële factoren om als vrouw naar de top te klimmen. Bijen signaleert echter dat
vrouw en werk Uit de Emancipatiemonitor van 2010 van het Centraal Bureau voor de Statistiek en het Sociaal en Cultureel Planbureau blijkt dat het aantal financieel onafhankelijke vrouwen tussen 2005 en 2009 is toegenomen van 42% naar 48%. Deeltijdwerkende vrouwen is daarmee nog steeds de norm. Eigen keuze of gaan vrouwen gebukt onder de publieke opinie? 40% van de Nederlanders keurt het af als moeders fulltime werken. Maar liefst 70% vindt het onwenselijk dat kinderen onder de twee jaar naar de crèche gaan. Als het kind onder de vier jaar is, geldt niet of hooguit twee dagen werken als ideaal. Als het kind eenmaal naar school gaat, zien de meeste Nederlanders een driedaagse werkweek voor de moeders als ideaal. bron: www.nu.nl, 21 februari 2011
FEEL > trends > de consument
vrouwen, eenmaal aan de top, soms masculien gedrag vertonen om zich aan te passen. Ze adviseert bedrijven meer ruimte te creëren voor vrouwelijke waarden, werknemers de kans te geven om in hun kracht te staan door de juiste rol te verschaffen en de achterhaalde ‘businessmodellen voor doorstroom’ die geënt zijn op masculiene waarden te veranderen. Zeker nu blijkt dat de jonge generatie vrouwen zich niet voelt aangetrokken tot ‘ouderwetse’ organisaties en liever kiest voor een bestaan als ZZP-er of werken voor een non-profitorganisatie. Volgens Bijen een ‘waste of talent’.
echte mannen verdwijnen Maar ook mannen gaan gebukt onder de verdeling werk en gezin. Epidemioloog Nicole Jansen concludeert in haar promotieonderzoek dat mannen er zelfs meer last van hebben dan vrouwen. Neder landse mannen zijn met de Scandinaviërs Europees zorgkampioen. Maar omdat ze niet minder zijn gaan werken, moeten ze de buitenschoolse activiteiten in
75
hun volle agenda proppen. Volgens de National Study of the Changing Workforce steeg het percentage mannen dat onder de combinatie lijdt de afgelopen dertig jaar van 35 naar 59%.
verwende prinsesjes Het moederschap is een veelzijdig beroep dat vele taken omvat. Dat is de opvatting van Werkgroep Moeders. Maar is het moederschap anno 2012 werkelijk zo zwaar? Het doorsnee hedendaagse Nederlandse gezin telt op dit moment 1,7 kind en dankzij de moderne huishoudelijke apparatuur en supermarkten vol gemaksvoedsel is het doorsnee hedendaagse huishouden lang niet zo tijdrovend als vijftig jaar geleden. Terwijl in Frankrijk, België en de Scandinavische landen professionele kinder opvang inmiddels volstrekt vanzelfsprekend is, vindt Nederland dat moeders bovenop hun kinderen moeten zitten. Wereldwijd zijn wij koploper als het gaat om in deeltijd werkende vrouwen. En daar is kritiek op: het maakt vrouwen financieel kwetsbaar,
handboek voor ambitieuze vrouwen Als een vrouw een topfunctie wil in het bedrijfsleven, bepalen vooral persoonlijke aspecten of dit lukt. Het moet haar worden gegund en ook een vergelijkbare achtergrond met medebestuurders is een pre. Zo schrijven Willemijn van Benthem en Mirjam van Immerzeel in ‘CEO Me’, een handboek voor ambitieuze mannen en vrouwen. In een interview met de Volkskrant geven Van Benthem en Immerzeel adviezen als je laten gelden aan de vergadertafel, ervoor oppassen dat ideeën niet worden gestolen, beter netwerken en je niet laten beïnvloeden door parttime werkende moeders die topvrouwen op het schoolplein verwijten geen luizenmoeder te zijn. bron: www.nu.nl, 24 mei 2011
FEEL > trends > de consument
het is slecht voor de economie en het is niet van deze tijd om een man grotendeels te laten opdraaien voor het kostwinnerschap. Elma Drayer levert in haar boek ‘Verwende prinsesjes’ harde kritiek op Nederlandse vrouwen. Jonge meisjes gaan massaal gebukt onder de ‘seksualisering van de samen leving’, werkende moeders hebben het héél erg zwaar, crèches zijn slecht voor de kinderziel. Sprookjes, luidt Drayers oordeel. Moeders zouden hun eigen rol moeten relativeren. De moederlijke invloed is groot, en tegelijkertijd slechts een uit vele. Enige nederigheid omtrent de rol van de moeder zou zelfs een zegen zijn voor het kind. Van jongs af aan weten dat er tomeloos veel van
FEEL > trends > de markt fashion + beauty
je wordt gehouden, maar dat jij niet het middelpunt bent van het universum – het kan voor geen enkel kind kwaad.
trends in de tijd
Dandy in de mode
markttrend terugkeer van de dandy consumententrend vrouw in opkomst maatschappelijke trend feminisering
De man wordt steeds modebewuster en vindt
Lees ook FEEL uit MOOD 07.
de perfecte outfit.
Jos Arts e.a. – De Nieuwe Man – d’ Jonge Hond 2010 ve le rde ze r Willemijn van Benthem en Mirjam van Immerzeel – CEO Me, Handboek voor ambitieuze n vrouwen – De Vrije Uitgevers 2011 Beitske Bouwman – Noem het liefde – Querido 2010 Aaf Brandt Corstius en Machteld van Gelder – Handboek voor de moderne vrouw – Podium 2008 Amy Chua – Strijdlied van de tijgermoeder – Nieuw Amsterdam 2011 Elma Drayer – Verwende prinsesjes – De Bezige Bij 2010 www.ikvader.nl www.thenextwomen.nl www.womeninc.nl www.jeongmeeyoon.com (The Pink & Blue Project)
77
graag feilloos zijn weg naar mooie labels en
Een tentoonstelling over man en mode, ontwerpers die zich specialiseren in mannenmode, modebladen speciaal voor de man en winkels die de rekken vol hangen met exclusieve labels voor mannen. Want de tijd dat de man niet meer in de kast had hangen dan een zondagspak, een werkpak en een vrijetijdskloffie is voorbij. De nieuwe generatie mannen is goed op de hoogte van wat er speelt in de modewereld, kleedt zich naar het heersende modebeeld, laat via zijn kledingskeuze zijn identiteit zien en winkelt graag recht op zijn doel af.
markttrend
marktwaarden
– jonge ontwerpers kiezen voor mannenmode – nieuwe generatie mannen geïnteresseerd in mode – bijzondere mannenmodewinkels met exclusieve labels
– ook mannen gebruiken mode als onderdeel van hun identiteit – mannen zijn niet gevoelig voor grillige marketing – de man is een jager en wil weten waar hij snel de juiste outfit kan kopen
FEEL > trends > de markt fashion + beauty
mannenretail De markt speelt hier goed in op de toenemende vraag naar exclusieve mannenmode. Online modewinkel Net-a-Porter lanceerde een versie speciaal voor mannen genaamd Mr. Porter. Hier kan de liefhebber kleding kopen van modemerken als Gucci,
extra aandacht
de nieuwe man
Het Amsterdam Museum, voorheen Amsterdams Historisch Museum, wijdde een speciale tentoon stelling aan mannenmode: ‘A’DAM, man & mode’. Centraal in deze tentoonstelling stonden Amsterdamse mannen en hun kleedgedrag door de eeuwen heen; hoe onderscheiden mannen zich van elkaar, wie volgt welke trends en wie wijkt daar bewust van af? Voor de tentoonstelling werkte het museum samen met studenten van de modeopleidingen Artez en AMFI en met zes jonge modeontwerpers, waaronder Huyn Yeu, Sjaak Hullekes en NONbyKIM. Ontwerpers die zich specifiek op mannenmode richten en volgens hoofdredacteur Sandor Lubbe van modeblad L’Officiel ook aanleiding gaven het eerste nummer van L’Officiel Hommes NL te brengen. Dit nieuwe modeblad moet een stijl magazine voor de Nederlandse man zijn. adam.amsterdammuseum.nl, www.lofficielmagazine.nl
De opmars van de mannenmodewinkel, de groeiende omzet in de mannenmodebranche en de terugkeer van de dandy worden in het boek ‘De Nieuwe Man’ uitgewerkt. Want mannenmode is in de mode, constateert schrijfster José Teunissen. Jonge ontwerpers kiezen er steeds vaker voor mannenmode te maken. Een niet voor de hand liggende keuze. Ontwerpers geven vaak de voorkeur aan vrouwenmode, omdat het commerciëler en spectaculairder is. Ook neemt het aantal mode winkels dat zich specifiek op mannen richt toe. Precinct Five in Amsterdam is er een van. Eigenaar Malvin Mix vindt mannenmode zo boeiend, omdat deze zich veel meer dan de vrouwenmode richt op het product in plaats van op de grillige marketing daaromheen. De innovatie die in de mannenmode plaats vindt, heeft vooral te maken met nieuwe materialen, technische details en handige oplossingen. www.dejongehond.nl, www.precinct-five.com
79
Maison Martin Margiela en Lanvin, terecht voor stijladvies en op video’s zien wat de visie is van bekende modeontwerpers. Voor de man die liever zijn kleding koopt in een fysieke winkel, is er inmiddels ook meer keus. Cris in Utrecht verkoopt bijvoorbeeld mannenkleding van onder andere Dries van Noten, Martin Margiela, Hope en schoenen van Fiorentini & Baker en Volta. In Rotterdam vind je de unieke mannenmodewinkel MGH2O van ontwerpster en stylist Margreeth Olsthoorn. Na het succes van haar vrouwenwinkel in dezelfde straat, begon ze de mannenzaak met een mix van designerkleding en betaalbare modemerken. Labels als Raf by Raf Simons, Comme des Garçons en Ann Demeulemeester hangen naast Scandinavische merken als Day, Henrik Vibskov en Mads Norgaard. www.mrporter.com, www.cris.nu, www.mgh20.nl
Outfit Generator ClothesMakeMen.com is de startpagina voor mannen die efficiënt online willen shoppen. Mannen vinden er een overzicht van webshops en een passend modeadvies voor elke gelegenheid. Om het shoppen nog makkelijker te maken, is er de ‘Outfit Generator’. Daarmee blader je door professioneel gestylede outfits met kleding van online shops. Een gat in de markt, vonden oprichters Fleur Geerinck en Tom Bestebreurtje. Want hoewel mannen van nu er graag beter uit willen zien, hebben ze vaak geen zin om veel tijd te investeren in het zoeken van een passende outfit. Mannen zijn jagers; zij willen weten wat er goed uit ziet en waar ze het kunnen halen. bron: clothesmakemen.com
FEEL > trendslations > de consument
FEEL trendslations
81
Een telefoon zonder gebruiksaanwijzing van vrouwen merk Sizz, of bier van Amstel dat de mannen nu samen met de vrouwen drinken. Wat fijn dat product, brand en marketing managers nu eindelijk vrouwen als doelgroep serieus nemen. Daarbij valt hiet niet altijd mee om aan de clichés te ontsnappen. Niet vreemd in een tijd waarin tradities weer belangrijk zijn. Vrouwelijke ondernemers als Stella McCartney en Marlies Dekkers trekken onder tussen hun eigen plan, soms tegen de stroom in. Hoe kleiner de verschillen tussen man en vrouw, hoe groter de belangstelling ervoor.
de consument > Marketing van vrouw tot vrouw > pagina 81 de markt > food + beverages > Bier zoekt vrouw > pagina 87
FEEL > trendslations > de consument
83
Marketing van vrouw tot vrouw Vrouwen hebben zich losgemaakt van het traditionele rolpatroon en willen op een nieuw verworven identiteit aangesproken worden. Vrouwen zijn opgegroeid met de boodschap ‘een slimme meid is op haar toekomst voorbereid’, hebben verstand van techniek, houden van auto’s, willen kinderen én een carrière. De vrouw van nu kent haar eigen kracht. Niet door een man te imiteren, maar door zichzelf te blijven. En wil ook graag zo aangesproken worden. Ze neemt een voorbeeld aan het succesverhaal van Stella McCartney, zucht eens diep bij ongevraagde hulp om het vrouwen makkelijker te maken een telefoon uit te kiezen en laat haar man bij de Huishoudbeurs graag achter bij de ballenbar van Amstel.
consumenteninzicht
consumentenbehoefte
– vrouwen houden van technologie, maar willen anders benaderd worden – meisjes worden wereldwijd achtergesteld op jongens – herdefinitie van traditioneel rollenpatroon is vervullen van verschillende rollen
– minder keuzestress – begrepen worden in wat het is om als vrouw te multi-tasken – vanuit eigen identiteit betrokken worden bij de mannenwereld
FEEL > trendslations > de consument
85
Sizz tegen keuzestress
Plan in Nederland
Sizz is de nieuwe samenwerking tussen Vodafone en RTL, bedoeld om het voor vrouwen makkelijker te maken een telefoon uit te zoeken. Want, zo luidt de redenatie, anders krijgen ze nóg meer keuzestress. Er zijn vier toestellen om uit te kiezen, begeleid met versimpelde informatie over het toestel. Verder is er winkelpersoneel dat speciaal opgeleid is om vrouwen te woord te staan en hebben de abonnementen sprekende namen als Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz Friend en Sizz Addict. Vrouwen die zich aansluiten bij Sizz kunnen rekenen op o.a. toegang tot verschillende evenementen, het gratis bekijken van gemiste uitzendingen, tips over welke apps leuk zijn voor vrouwen en how-to-filmpjes die laten zien hoe je een ringtone instelt, een webpagina bekijkt of een sms verstuurt. De meningen over Sizz zijn verdeeld; de een vindt het ronduit betuttelend, de ander is blij een toestel te kunnen uitzoeken zonder lange technische verhandelingen en dikke handleidingen.
Plan Nederland maakt deel uit van de internationale ontwikkelingsorganisatie Plan International. Plan zet zich in voor de rechten van kinderen in ontwikkelingslanden en stelt daarbij de rechten en kansen van meisjes voorop, omdat meisjes wereldwijd structureel worden achtergesteld. Plan International bedacht de campagne ‘Because I’m a Girl’, met als doel meisjes de mogelijkheid geven om naar school te gaan. Plan bouwt scholen, leidt leerkrachten op, ontwikkelt lesmateriaal, zorgt voor gezonde schoolmaaltijden, leert meisjes voor hun rechten op te komen en probeert regeringen ervan te overtuigen dat alle kinderen dezelfde kans moeten krijgen om naar school te gaan. In Nederland doet de organi satie er van alles aan om ‘Because I’m a Girl’ onder de aandacht te brengen, o.m. met het Girls first concert. Hun jaarlijkse ‘Because I’m a Girl’-rapport werd gepresenteerd tijdens Meisjeswerelddag, een evenement georganiseerd door een groep actieve
nieuwe vrouwenzender TLC Nederland is een nieuwe vrouwenzender rijker: TLC. De afkorting staat niet voor ‘Tender Loving Care’ of ‘The Ladies Channel’, maar voor ‘The Learning Channel’. Met een programmering van tv-producties over mode, cupcakes, huisvrouwen en Britse humor is TLC in Amerika inmiddels een groot succes. De programmamakers lijken heel goed aan te voelen wat vrouwen interessant vinden. Tegelijkertijd nemen ze een en ander met een flinke korrel zout. Een van de meest succesvolle TLC-programma’s is ‘Kell on Earth’. Hierin geeft Kelly Cutrone, oprichtster van marketing-, branding- en pr-bureau People’s Revolution, kijkers een blik achter de schermen van haar leven als alleenstaande moeder en als een van de meest succesvolle pr-vrouwen in New York. bron: nos.nl, 4 juli 2011
FEEL > trendslations > de consument
meiden (14-25 jaar). Een andere actie van Plan Nederland is ‘Kleur je stad roze’. Daarmee wil de organisatie onveilige gebieden voor meisjes in steden op de kaart zetten. Meisjes maken een foto op een plek die in hun ogen onveilig en benaderen het lokale bestuur (de burgemeester of wethouder) en de lokale media om hun bevindingen te presen teren.
Stella McCartney De carrière van modeontwerpster Stella McCartney leest als een succesverhaal. In een tijd waarin eco-bewust produceren nog lang niet hot & happening was, deed ze geen enkele concessie aan haar streven dier- en milieuvriendelijke mode te maken. Met haar talent, idealen en visie behoort ze eigenlijk al vanaf haar afstuderen tot de elite van de inter
87
nationale high-end fashion. Haar geheim? Ze maakt wat ze zelf graag draagt. Met een drukke carrière, een echtgenoot en vier kinderen weet ze als geen ander wat multitasken is en hoe een garderobe zich flexibel moet voegen naar verschillende gelegen heden. McCartney’s ideologie is een belangrijk deel van haar succes. Haar producten vertellen een verhaal van vasthouden aan je idealen, zwemmen tegen de stroom in, combineren van gezin en carrière en de kracht van een vrouw.
Ons Bier In Amstel reclames draait het eigenlijk altijd om mannen en de vriendschap tussen mannen. Samen barbecuen, voetbal kijken, in de kroeg hangen en dat alles natuurlijk met een biertje. Dat is al zo sinds de jaren zestig. Van ‘Dit is een man, dit is zijn bier’ via
Kleur je stad roze Met het initiatief ‘Kleur je stad roze’ wil Plan Nederland gebieden die meisjes als onveilig ervaren op de kaart zetten. Meisjes worden actief betrokken bij het idee. Ze markeren een plek die in hun ogen onveilig is ‘roze’ door bijvoorbeeld een roze kunststuk op de plek neer te zetten, roze ballonnen op te hangen of zelf in een roze T-shirt op de uitgekozen plek te staan. Van hun roze ‘statement’ maken ze een foto die ze, met vermelding van de locatie, opsturen naar Plan Nederland. Ook benaderen ze het lokale bestuur (de burgemeester of wethouder) en de lokale media om hun bevindingen te presenteren. bron: www.plannederland.nl
FEEL > trendslations > de consument
‘de drie vrienden’ naar ‘De Vrienden van Amstel Live’ en ‘Ons Bier’. De campagnes lijken de juiste snaar te raken, want ze behoren al decennialang tot de meest populaire in ons land. De laatste jaren lijkt het erop dat Amstel ook de vrouw wil bereiken, zonder overigens de centrale rol van de man uit het oog te verliezen. Een mooi voorbeeld is de Amstel Ballenbak die een paar jaar geleden op de Huishoudbeurs geïntroduceerd werd. Op hét vrouwenevenement bij uitstek bood Amstel vrouwen de oplossing voor hun meegesleurde, verveelde mannen: een bar, voetbal op tv, bitterballen en Amstel-bier. In een recente Amstelcommercial is de belangrijkste rol weggelegd voor de man, maar voor het eerst zien we nu ook de vrouwen gezellig een biertje meedrinken. Maar
FEEL > trendslations > de markt food + beverages
hoewel Amstel zich realiseert dat steeds meer vrouwen bier drinken, blijft het een mannenmerk. In een interview met Adformatie verklaarde de marketingmanager van Amstel dan ook niet snel met een bier speciaal voor vrouwen te komen.
top 4 trendslations Sizz Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz Friend en Sizz Addict Plan Nederland Because I’m a Girl, Kleur je stad roze Stella McCartney Stella’s World Amstel Ons Bier, We zijn weer thuis
Why She Buys – Bridget Brennan, The New Strategy for Reaching the World’s Most Powerful Consumers – Crown Business 2009 Lisa Johnson en Andrea Learned – Don’t Think Pink, What Really Makes Women Buy and How to Increase Your Share of This Crucial Market – Amacom 2004 www.sizz.nl plan–international.org www.plannederland.nl/jongeren/because–i–am–a–girl www.stellamccartney.com www.amstel.nl www.tlc.nl
89
Bier zoekt vrouw Bier in een wijnglas en een frisdrankje met granen en hop, want vrouwen drinken bier en mannen hebben ook weleens zin in wat anders. Met het herzien van de traditionele rollenpatronen maken mannen en vrouwen kenbaar dat ze zich ook in hun smaakbeleving niet langer vasthouden aan conventionele verwachtingen. Mierzoete, roze drankjes? Vrouwen zitten er niet bepaald op te wachten. Zij houden ook van een koud biertje. Fabrikanten zijn duidelijk zoekende hoe ze de vrouw moeten benaderen. Misschien moet de smaak anders, misschien de verpakking of misschien beide. Voor de man rijst een ander vraagstuk: wat voor frisdrank kan een man bestellen voor non-alcoholische momenten? Want modern of niet, de man blijft wel graag stoer.
ve le rde ze r n
marktinzicht
marktbehoefte
– vrouwen drinken ook bier, mannen soms niet – er is behoefte aan een nieuwe presentatie van bestaande producten – voeding belangrijk onderdeel van een ontspanmoment
– nieuwe biersmaken en designverpakkingen – stoere non-alcoholische frisdranken voor de man – chocola als bindmiddel tussen vrouwen
FEEL > trendslations > de markt food + beverages
VerwenMoment Om vrouwen iedere dag een klein momentje voor zichzelf te geven, introduceert Danone Activia VerwenMoment. Uit onderzoek van de zuivelf abrikant blijkt namelijk dat het een derde van de Nederlandse vrouwen niet lukt om genoeg vrije tijd
facelift voor bier
frisdrank, gebrouwen voor mannen
Heineken wil met met ciderdrank Jilz de biermarkt voor vrouwen openbreken. Ook andere brouwers proberen vrouwen te verleiden met speciale biertjes en modieuze verpakkingen. Deense bierbrouwer Carlsberg maakte bekend speciaal voor vrouwen het biermerk Copenhagen, voorzien van een hip flesje, op de markt te brengen. Eind 2010 verraste de Nederlandse mode-illustrator Piet Paris met een limited edition beugelfles voor Grolsch. Het Franse Kronenbourg 1664 kwam met een designverpakking van niemand minder dan de Franse designer Christian Lacroix. Maar volgens kenners zouden brouwerijen veel verder komen met een andere attitude. Volgens Fiona de Lange van BierenVrouw.nl zit het hem niet in een speciale smaak of verpakking voor vrouwen; bier verdient een facelift in het algemeen. Zij is meer voorstander van bijvoorbeeld bijzonder bier schenken in een wijnglas. Leuk voor vrouwen én mannen. www.jillz.nl, www.koninklijkegrolsch.nl, www.k1664.com
Er wordt flink gesleuteld aan het wat knullige imago van alcoholvrij bier. Bavaria strikte Mickey Rourke om te laten zien dat je ook met alcoholvrij bier de beest kan uithangen. Biermerk Jupiler gooit het over een andere boeg; geen investeringen in imago opkrikken, maar een alcoholvrij biertje gewoon ‘frisdrank’ noemen. Want Jupiler Force is net als bier gemaakt van water, granen, gist en hop, alleen ontbreekt de alcohol. Jupiler Force bevat daarbij geen kunstmatige kleur- en smaakstoffen en ook geen conserveringsmiddelen. Jupiler Force is geen bier, maar wil voortbouwen op de traditie en het vakmanschap van het brouwen en de wetenschap van wat mannen willen. Na het brouwproces wordt een kleine hoeveelheid fruitsappen en natuurlijk limoenaroma toegevoegd voor een extra verfrissend accent van citrus. Het nieuwe frisdrankje moet vooral dertigplussers aanspreken. www.jupiler.nl
91
voor zichzelf te nemen. Voornaamste redenen zijn een drukke baan en opgroeiende kinderen. Hoewel bijna 9 op de 10 vrouwen er naar streeft om iedere dag wat tijd te nemen om te ontspannen, komt slechts 5 op de 10 dagelijks toe aan een momentje voor zichzelf. Wanneer vrouwen wel een paar minuutjes over hebben om te ontspannen doet een grote meerderheid (57 procent) dit het liefst op de bank of door iets lekkers te eten of te drinken (36 procent). Bovendien geeft ruim 60 procent van de vrouwen aan dat ze beter voor zichzelf zouden kunnen zorgen. Dit geldt vooral voor vrouwen tussen de 30 en 39 jaar. Hoe ouder, hoe meer vrouwen wel tijd voor zichzelf nemen en er ook naar streven om dit iedere dag te doen. www.activiaverwenmoment.nl
Chocolate Discoveries Rolbevestigend of niet: vrouwen houden van chocolade. Fabrikant Dove speelt er handig op in met het concept ‘Dove Chocolate Discoveries’ – chocoladeproeffeestjes die Dove helpt de consument te organiseren voor haar en haar vriendinnen onder het mom van ‘a girls night out’. Tijdens het feestje worden o.a. chocolade smoothies, chocoladecocktails en chocolademousse bereid en geserveerd door een professionele chocolatier. Het enige wat de gastvrouw hoeft te doen, is uitnodigingen versturen via e-mail of e-vite. www.dove-chocolate-discoveries.com
